具体数据显示，1月31日，DeepSeek.com在美国的日访问量为240万次，而Gemini网站的日访问量为150万次，DeepSeek高出60%。

在全球范围内（基本不包括中国），DeepSeek的访问量为2920万次，是Gemini的三倍多，由此推算，Gemini在全球（基本不包括中国）的访问量约为973万次。

值得关注的是，之前谷歌CEO皮查伊曾向员工透露，他的目标是在2025年底前，Gemini的聊天机器人能够吸引五亿用户。

虽然这一目标与当前的访问量数据无直接关联，更多反映了谷歌对Gemini未来发展的期望，但鉴于DeepSeek目前发展火爆态势，外界认为皮查伊这一目标实现显然面临一定的挑战和难度！

自 快科技

社交媒体是文化的中心

社会上发生的事情影响着记者报道的话题、我们购买的产品以及我们关心的事。

但随着平台变得越来越饱和，获得（并保持）消费者的关注变得越来越困难。品牌内容与其他品牌、新闻媒体、创作者、意见领袖、朋友和家人的内容一起出现在消费者的信息流中。社交媒体营销人员在试图占据（和竞争）空间的过程中精疲力竭——最重要的是说服他们的执行团队，为什么社交媒体值得有意义的投资。

跟上文化

91%的英国消费者同意：社交媒体是他们跟上潮流和文化的方式，他们希望品牌能够相应地调整。

大多数社交媒体用户（56%）计划保持与2024年相同的使用水平，30%的人计划更多地使用社交媒体。

94%的人认为大多数品牌的社交媒体内容在跟上网络文化方面做得很好，因为英国用户中还有95%的人认为品牌这样做很重要。

是什么让品牌脱颖而出

消费者希望品牌能跟上文化的节奏，但这并不意味着要紧跟每一种潮流。消费者希望被倾听，而不是被谈论，他们奖励那些优先考虑原创性、相关性和受众参与度的品牌。

追逐趋势不足以突破噪音

当消费者对品牌内容最重要的特征进行排名时，真实性和娱乐价值排在首位。活性成分、高生产价值和以产品为中心对消费者来说明显不那么重要。

考虑到品牌作为网络文化的管理者和堡垒的角色，94%的消费者认为品牌需要比现在更多地接过打击错误信息的火炬，其中57%的人表示强烈同意。

英国社交电子商务和客户关怀

71%的社交媒体用户认为，如果一个品牌在社交媒体上没有回应客户服务问题，他们下次就会从该品牌的竞争对手那里购买——21%的受访者强烈同意。

超过1/3的社交媒体用户（35%）每年会根据社交媒体内容进行几次自发购买，相比之下，有33%的社交媒体用户每年会自发购买。5%的人说他们每个月都会自发购物。

199IT.com原创编译自：Sprout Social 非授权请勿转载

新研究旨在释放Reddit的真正潜力，揭示Reddit用户的心态和行为，同时研究该平台社区政策的内部运作和影响。在受众和广告主都在与人工智能和被操纵的媒体竞争的时候，调查结果突显了品牌如何通过解决“谁”、“什么”、“为什么”和“如何”等问题，与消费者建立信任。

打开音量：现在很多人都喜欢呆在回音室（描述一个环境或情境，其中信息、观点或想法被反复强化）里，不管环绕声发出的是事实、虚构还是完全是别的什么。这正是Reddit用户经常逆潮流而动的地方。广告主寻求对其产品或服务的未经过滤的反馈，或者寻找真正的品牌倡导者，可以利用Reddit用户分享真实观点的意愿，同时对不同的观点保持开放的态度。

与其他社交媒体平台相比，用户更喜欢使用Reddit的三大原因：

• 学习新事物（63%）
• 倾听不同的观点和意见（59%）
• 获得不同的选择（59%）

开放的思想和信任驱动消费：学习型Redditor自然更容易接受广告，并且有更高的参与度（+54%）。品牌可以通过创造符合他们口味的优秀内容来有效地吸引这些受众。如果品牌能带来娱乐性、知识性和真正的价值，他们会更频繁地点击（70%）。拥有正确策略的品牌可以转化和利用这些点击，因为52%的Redditor表示他们经常或有时会在平台上看到广告后购买他们的产品。

把一切都说出来：有没有一个你觉得不好意思问的现实生活中的迫切问题？85%的Reddit用户表示，当他们与彼此和品牌进行坦诚的交流时，他们会来Reddit。此外，该平台以隐私为先的基础使用户在分享自己的真实观点时感到安全（86%），并认为该平台上的内容比其他平台更值得信赖（74%）。

受欢迎的AMA （Ask Me Anything）会议就是一个证明，品牌在与受众直接互动时变得更受尊重（77%），提高了他们的真实性（63%），并增加了好感度（58%）。

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其中广告营收达到3.986亿美元，约合28.24亿元人民币，汽车行业新车营销合作覆盖近50%，新品营销收入贡献了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的提升。

利润方面，微博三季度调整后运营利润达到1.645亿美元，约合11.59亿元人民币；调整后净利润为1.392亿美元，约合9.80亿元人民币；归属于股东的净利润1.31亿美元，同比增加68.5%。

在用户方面，微博在2024年9月的月活跃用户数达到5.87亿，9月平均日活跃用户数为2.57亿。

微博CEO王高飞表示：“本季度我们的业绩表现稳健，在用户方面，我们继续致力于高质量用户的获取和活跃度的提升。在变现方面，本季度，我们的广告业务表现稳健。”

“同时，我们的增值服务业务在本季度也获得了不错的增长，这得益于会员服务的升级，更好地满足了用户在平台上社交互动的需求。”

自 快科技

目前，大多数人用到QQ的场景已经越来越少了，多数都是学生群体在使用。

进入社会后，由于工作、家人的沟通需求，很多人也都转战微信阵营了。

如今的微信早已从最初的社交聊天软件，逐渐发展成一款功能丰富的综合性App。

像视频号、公众号、小程序，直播，以及微信自带的工具，如翻译、搜一搜等，提供了很多应用场景，微信支付更是日常生活中不可缺少的支付工具之一。

自 快科技

自 中文业界资讯站

根据埃隆-马斯克（Elon Musk）拥有的社交网络公司提交的监管文件，在截至 3 月的财政年度中，社交媒体X（前Twitter）公司在印度的收入大幅下降 89.8%，降至 251 万美元。

自 中文业界资讯站

Facebook早已失去了对年轻人的吸引力。从YouGov的一份报告中可以明显看出，它无法吸引年轻一代的太多关注。该报告调查了不同平台上每周社交媒体用户的代际构成。

根据这项研究，在美国每周使用Facebook的用户中有13%来自Z世代（1997年或之后出生）。相比之下，TikTok和Snapchat每周用户中约有1/3属于这一代人。

相反，老一辈人是Facebook的重度用户。截至4月份，Facebook每周用户中约有29%是婴儿潮一代，这一代人在所有社交平台的用户基础中所占比例最大。另外26%是X世代。如果再加上“沉默的一代”，Facebook每周用户中有56%是X世代或更老的人。

Snapchat和TikTok是青少年的最爱，最倾向于年轻用户群。每周使用Snapchat的用户中有3/4属于Z世代（34%）或千禧一代（42%）；每周使用TikTok的用户中有70%（71%）属于Z世代（33%）或千禧一代（38%）。

在社交平台的性别分布方面，女性在Facebook、Instagram、Snapchat和TikTok的每周用户中所占比例在54%至57%之间。这里的例外是X，它偏向于男性（60%）。

使用这些平台的动机也存在一些差距。人们使用Facebook的主要原因是与朋友保持联系（75%），其次是了解最新消息（49%）。虽然与朋友保持联系也是使用Instagram和Snapchat的首要原因，但使用这两个平台的第二大原因是查看或观看有趣/娱乐内容。后一个原因无疑是TikTok使用最重要的原因。而X的使用主要是为了跟上最新的新闻。

最后，在分析Z世代对社交媒体的态度时，报告强调：

62%的人认为他们花在社交媒体上的时间比一年前多，而普通人群中这一比例为44%。

67%的Z世代有时会担心他们在社交媒体上花了多少时间。

54%的人认为社交媒体让他们的生活变得更好，而普通人群的这一比例为37%。

54%的人更喜欢在社交媒体上与人互动，而不是面对面。

48%的人信任名人或网红推荐的产品，而普通人群的这一比例为27%。

199IT.com原创编译自：YouGov 非授权请勿转载

本报告将分析近年来社交应用下载量和内购收入趋势，头部社交应用收入表现，以及2024年中国、日本、韩国和中东等市场热门社交应用排行，并通过案例分析介绍《TikTok》在全球市场的突出业绩和用户画像。

特别说明：本报告仅统计应⽤商店IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入。

 全球社交应用内购收入再攀高峰

全球社交应用在下载量增长放缓的趋势下，内购收入持续增长。2024年第一季度收入达45亿美元，同比增长19%，创历史新高。2023年Q2至2024年Q1期间，全球社交应用内购收入环比提升20%，逼近170亿美元。

得益于直播打赏强劲的吸金能力，2024年1-5月《TikTok》内购收入同比提升26%，突破20亿美元，强势领跑社交赛道。

2024年第一季度财报显示Snapchat+订阅数同比增长2倍，超过900万人，Spotlight短视频观看时长同比增长125%，推动《Snapchat》内购收入同比提升157%。付费订阅数增长也带动 《Instagram》收入大幅提升230%。

 《TikTok》全球累计内购收入突破140亿美元

Sensor Tower数据显示，截至2024年5月，“短视频+直播”应用《TikTok》全球累计内购收入超过140亿美元，成为全球收入最高的非游戏应用。与此同时，《TikTok》收入保持强劲增长，2024年3月达到4.5亿美元，创历史新高。

根据Sensor Tower 用户洞察数据，《TikTok》更受年轻用户青睐，2024年第一季度在美国市场中00后用户占比高达36%，显著高于《Facebook》的14%。《TikTok》用户画像以网络社交名流、时尚达人和灵活支付者为主，展现年轻用户偏好。

Selena Gomez的《Rare Beauty》经历了爆炸性的一年，在四个频道中有三个获得了总冠军。

最热门的美容趋势：假期

假期在各行各业都是一种久经考验的趋势，原因是：给人们一个相关的理由去思考你的品牌或产品，尤其是在圣诞节或母亲节这样的送礼节日，对品牌来说总是一个安全的选择。

顶级美容趋势：比赛和赠品

赠品是建立美容品牌追随者，重新吸引平淡的粉丝群，并向社区推出新产品（或过时的产品）的绝佳方式。

顶级美容潮流：知名品牌大使

随着Rare Beauty, Fenty Beauty和Huda Beauty年复一年地争夺冠军，名人创始人可以极大地提高美容品牌的参与度。如果美容品牌没有一个著名的创始人，还有其他选择。今年，许多美妆品牌都聘请了知名的品牌大使，从名人到网红，再到微网红，以提高品牌的知名度。

社交媒体上的顶级美容品牌：Instagram

Rare Beauty在去年以微弱优势从Huda Beauty手中抢走了Instagram的金牌。老品牌LANEIGE、Glossier、OPI和Fenty Beauty依然位列前十，而Glow Recipe、Drunk Elephant和Etude House挤掉了去年的冠军。

社交网站上的顶级美容品牌：TikTok

Rare Beauty在去年获得第二名后，今年摘得TikTok的金牌。2023年TikTok冠军Kylie Cosmetics今年没有进入前十，但Fenty Beauty、Huda Beauty、Sol de Janeiro和LANEIGE今年都成功地再次取得了强劲的成绩。

社交网站上的顶级美容品牌：Facebook

Sol de Janeiro再次紧随赛琳娜的品牌。玫琳凯排名第三，在Facebook上的表现比今年研究的任何其他渠道都要好得多。

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Pinterest主要吸引女性：今年Pinterest的周活跃用户中有74%是女性，尽管这一比例低于2020年（78%）。最近的研究也证实了这一现象，美国有一半的成年女性使用Facebook，而男性只有19%。

报告显示，Pinterest成年用户的年龄分布在2021年至2022年间发生了变化，趋于年轻化，但此后有所放缓。例如，2021年，18-34岁的成人周活跃用户仅占31%，而到2022年这一比例上升至37%。今年占周活跃用户的36%。2021年至2022年期间，35-54岁年龄段的用户所占比例从34%降至31%，尽管现在这一比例已回升至33%。

年龄较大的用户（55岁以上）正在成为用户的一小部分。尽管在2020年和2021年，他们占Pinterest周活跃用户的35%，但自那以来，这一比例逐年下降，2022年为32%，2023年为31%，今年为30%。

在深入研究Pinterest用户的生活方式发现，他们比普通人更有可能总是在寻找新的想法来获得灵感（75%vs.60%），喜欢创造性并通过自己的爱好来表达自己（74%vs.61%），并重视手工制作的东西（84%vs.74%）。Pinterest的用户也更倾向于计划今年的大采购，包括主要的（10% vs.8%）或次要的（24% vs.20%）家庭装修，以及购买汽车（17% vs.15%）。

大约72%的Pinterest用户经常注意到互联网上的广告，而普通成年人的这一比例为63%。3/4的Pinterest用户喜欢在广告中看到真人，大约2/3的用户喜欢推荐东西给人们尝试。

值得注意的是，与40%的普通人群相比，近一半的Pinterest用户（47%）更有可能在社交媒体上参与广告，而不是在常规网站上。

想要接触Pinterest用户的品牌会想知道，虽然最广泛比例的用户计划在百货商店和零食上花钱，但他们在服装（57%对44%）和音乐（34%对27%）上的支出计划与普通人群有所不同。

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社交媒体正在把我们所有人都变成美食家。根据1500多名烹饪专业人士的调查，最重要的“宏观趋势”是将社交媒体趋势融入餐馆菜单和营销中。对运营商来说，利用TikTok这样的平台是头等大事，在影响力方面，这是一条双向道路。观众帮助餐馆的菜品走红，餐馆模仿网上的美食潮流，将它们融入创新的菜单或LTO中。

有家的感觉

安慰食物显然很有吸引力，没有什么比一碗美味的汤或美味的炖菜更能带来安慰了。

根植于味道

厨师们在社交媒体上大受欢迎，他们用印度炖菜来提升玉米饼、三明治、玉米片、意式香肠、意大利面等的口感。在许多有创意的应用程序菜单上会出现birria。

热火朝天

全美各地的顾客都能在餐桌上看到卡罗莱纳、堪萨斯城和德州烧烤酱。他们可以选择芝加哥、纽约或底特律风格的披萨，还可以品尝中西部、北部地区的本地菜肴和低地地区的煮食。

更好、更健康、更美味。

非酒精饮料的共同点是对提高能量的产品的需求，但那些承诺除能量外还对健康有益的产品正在迅速获得市场份额。

大自然是最好的混合

当消费者沉迷于烈酒时，他们在寻找更多的东西：更多的风味和更不寻常的口味，更多的能量，以及更多选择。

与美食家互动

TikTok对饮食趋势和餐馆菜单的影响怎么强调都不为过。通过社交媒体和病毒式传播的速度，消费者发现了几乎不为人知的口味、配料、备菜方法和烹饪技巧。

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公关公司Bospar和市场研究公司Reputation Leaders的最新研究表明，决策者认为社交媒体是思想领导力创造和消费的重要工具。该调查于2023年3月收集了100多位美国高级商业领袖的意见，发现绝大多数人（97%）认为思想领导力提供中等（5%至15%）到高（超过15%）的投资回报率（ROI），高于美国股市的平均回报率（12.4%）。

董事会成员、首席执行官、总裁、负责人和合伙人相信思想领导力能带来高投资回报率的比例（54%）是部门主管（23%）的两倍多。

领导者们利用社交媒体来促进思想领导力

在面对面活动的支持下，社交媒体越来越成为领导者提升自己思想领导力的场所。一半的领导者（51%）表示，面对面的活动是他们首选的促进思想领导力的方式。

73%的人认为Facebook最符合商业战略，其次是LinkedIn（68%）和Twitter（66%）。但是，尽管企业计划增加对这三个社交媒体的投资，但他们正在减少在TikTok上的支出（可能是由于TikTok在西方国家的政治地位不确定）。

虽然首席执行官们通过Twitter、LinkedIn和在会议上发表演讲来宣传自己的公司，但调查显示，在促进思想领导力方面，新闻通讯和搜索引擎优化是被低估和忽视的工具。

相反，领导者过分强调通过公司网站帖子、外部面试和不请自来的电子邮件来分享思想领导力。很少有领导者通过这些渠道获得思想领导力的内容。

组织领导者创造思想领导力来引导行业对话，建立自己的声誉，与行业专家建立联系，并获得诸如提高声望和影响力，建立品牌知名度，推动洞察力和产生新的业务线索等利益。调查显示，决策者渴望高质量的内容。

决策者利用思想领导力来学习

提高解决问题的能力是87%的决策者使用思想领导力的首要原因。他们寻找新的、信息丰富的、经过充分研究的内容，挑战他们的思维，教会他们解决问题或创新的不同方法。美国广播公司新闻频道（ABC News）、彭博社（Bloomberg）、CNBC和CNN是最受关注的媒体，其次是《福布斯》（Forbes）、《经济学人》（Economist）和《商业周刊》（BusinessWeek）。

调查参与者报告说，当思想领导力确实失败时，原因是方法论不佳（44%）和缺乏利益相关者的支持（34%）。

一个令人惊讶的发现是，与四大咨询公司相比，领导者更愿意从Salesforce和IBM等大型科技公司获得思想领导力，比例为5:1。

1 . Burton Snowboards

滑雪板和冬季服装品牌Burton今年在高山公园中脱颖而出，在四个频道中有三个进入前十，夺得了总冠军。

2 . Atomic

由于在Instagram和Facebook上的强势表现，以及他们忠实的粉丝群的大力帮助，Atomic今年获得了总亚军。这个滑雪和冬季装备品牌的粉丝数量可能比它的竞争对手要少，但这些粉丝都在评论中为他们最喜欢的户外品牌留言。

3 . Filson

尽管没有任何单项排名进入前十，但Filson还是获得了铜牌，这提醒我们，有时候缓慢而稳定的才能赢得比赛。

4 . Simms Fishing Products

Simms Fishing Products凭借灵感和幽默的完美结合，在社交媒体上取得了巨大的成功。这个渔具品牌在Instagram和Facebook上尤其强大，但在TikTok上的排名也不容小觑。

5 . YETI

尽管完全忽略了Twitter，但YETI今年在Instagram、TikTok和Facebook上的参与度和总人数都令人印象深刻。拥有大量的粉丝有助于品牌在这些渠道上获得更多的参与。

6.Patagonia

今年，Patagonia用其庞大的追随者数量，为许多与各地自然爱好者密切相关的保护事业而战。这个服装品牌获得了第六名。

7 . Specialized Bicycles

Specialized Bicycles今年在社交媒体上脱颖而出，这要归功于每个频道的定制内容，而不是过度依赖回收和重新包装。

8 . Hydro Flask

Hydro Flask今年做了一件几乎没有其他户外品牌做过的事：在TikTok上获得了最高排名。对于没有专门制作视频内容的内部团队的品牌来说，这个视频密集型频道可能会很棘手，但Hydro Flask通过产品深度挖掘和幽默的组合来管理它。

9.Arc’teryx

服装品牌Arc’teryx今年只在TikTok上排名前十，但在我们研究的其他频道上高于平均水平的表现帮助该品牌跃升至第九位。

10 . Oakley

看起来很酷是今年Oakley社交媒体上出现的人和产品的先决条件，这帮助该品牌在Instagram和Twitter上获得了第十名的好成绩。

Strava迅速崛起的一个最有趣的方面是，它巧妙地整合了社交功能，不仅提高了用户粘性，还为创新的盈利策略打开了大门。随着Strava作为社区驱动型健身平台的地位不断加强，它的社交动态提高了这款应用的内在吸引力。

报告深入研究了Strava独特的体育活动和社交相结合的设计，重点是发现盈利的战略途径。分析深入研究了可行的策略，从为挑战爱好者量身定制的高级服务，到与共享Strava用户群的健康和社交应用合作。

关键发现：

晚间使用高峰表明用户重视社区、好友更新和挑战，而不仅仅是锻炼。

Strava的社群结构提供了有利可图的可能性。付费等级、合作伙伴关系和应用内购买将收益与用户满意度挂钩，但谨慎平衡至关重要。

Strava积极主动的方法和合作伙伴关系推动了增长。特色下载、创新和以用户为中心的回应巩固了它在健康和健身应用行业的地位。

Strava的晚间谜题和用户粘性

与其他户外健身应用不同的是，Strava的突出之处在于它在晚间时段的使用有明显增加的趋势。这个有趣的高峰表明，许多Strava用户在这段时间登录不仅是为了进行体育活动，也是为了参与Strava社区，密切关注朋友的进展，并参与挑战。相比之下，Komoot和AllTrails等的使用模式与传统的锻炼时间密切相关，这意味着这些平台的用户主要关注的是他们的体育锻炼。

挖掘Strava的社群实力和发展潜力

Strava通过利用其社交能力作为独特的销售主张，将自己与户外健身领域的竞争对手区分开来。Strava在Google Play上的用户反馈强调了这一区别，展示了健身和社交参与的融合，用户觉得这很有吸引力。

Strava社群和动机

在户外健身领域，Strava通过优先考虑社区参与和社交互动，开辟了自己独特的空间。对用户评论的探索揭示了“挑战”的概念，这是Strava的一个关键功能，在培育这个充满活力的社会环境中起着至关重要的作用。

财报显示，第四季度营收1552亿元，同比增长7%，2023年全年，营收为6090亿元，同比增长10%。

根据财报，微信及WeChat月活13.43亿，同比增长2%。

而元老级的QQ则相对低了不少，移动终端月活5.54亿，同比下滑3%。

据了解，2011年微信诞生，时至今日，微信早已从最初的社交聊天软件，逐渐发展成一款功能丰富的综合性App。

像公众号、小程序，直播，以及微信自带的工具，如翻译、搜一搜等，提供了很多应用场景，微信支付更是日常生活中不可缺少的支付工具之一。

不过也有不少用户吐槽微信，比如动辄堆积几十GB的存储空间，占用手机很大存储。

另外，很多好的功能在QQ已经沿用多年，但微信却迟迟不肯适配。

自 快科技

在这项研究中，品牌平均每周发布约3.3篇帖子，或每月发布约13篇。

品牌在领英上保持活跃，只有6%的品牌每周发布的内容少于一次。

近10%的品牌每周发布10条以上的帖子。

账户粉丝数量越多，发表文章的频率就越高：

最小群体（2000-5000粉丝）平均每周发布2条帖子。

拥有10万以上粉丝的账户每周发布5次左右，频率是小账户的两倍。

在研究中，品牌的平均印象参与率为4.73%：

只有5%的品牌实现了中位数翻倍。如果在领英上的展示没有达到两位数，也不要难过。

这种展示参与率与品牌在Instagram和TikTok等渠道上看到的参与率相当。

粉丝越多，在领英上的参与度就越低：

拥有超过10万粉丝的品牌展示率为3%，约为小品牌的一半。

关注者少于5000人的小账户的参与度接近6%。

品牌在领英上的活跃程度是在TikTok上的两倍。品牌每周在领英上发帖的中位数约为3.3次，是TikTok基准报告中看到的发帖频率的两倍多。

视频很重要。品牌发现，视频帖子的粘性和浏览量比其他类型的帖子（如文章和状态更新）更难达到。

并不总是越多越好。今年，在领英的几乎所有行业，拥有小而活跃的关注者的账户都表现得比大账户要好。

为了更好地了解Snapchat用户的价值，我们调查了Snapchat用户每天使用其他平台的频率。结果显示，在TikTok、Facebook、YouTube和其他类似Snapchat的平台上是无法接触到Snapchat不断增长的日常用户的。

研究发现，在16岁以上的美国Snapchat用户中有43%不会每天访问TikTok, 39%不会每天使用Facebook, 53%不会每天登录YouTube, 69%不是每天使用Twitter/X。

尤其是对年轻人来说，他们在一定程度上已经不再使用Facebook、Twitter/X甚至YouTube等传统平台。在16-24岁的Snapchat日常用户中有近50%不访问YouTube, 63%不使用Facebook，超过70%的人不会每天登录Twitter/X。

我们认为，这种每日独家曝光的原因在很大程度上是由于Snapchat与其他平台的差异化价值。

在Snapchat上，人们可以进行视觉交流，并享受做真实的自己的乐趣，而不是感到压力，让自己看起来完美。与传统社交媒体不同，Snapchat优先考虑的是真正的交流、快乐和自我表达。

5个Snapchat用户中有4个认为与朋友保持联系是让他们感到更快乐、最简单方式，这就是为什么超过90%的Snapchat用户说他们在使用Snapchat时感到舒适、快乐和联系。总的来说，与其他应用程序相比，Snapchat是最快乐的平台。

发帖频率变化

Instagram和TikTok上的发帖频率略有提高，而Facebook和Twitter上的发帖频率有所下降。

关于节日的话题标签

几乎每个行业都从带有假日标签的帖子中获得了最高的参与度。

电影在Instagram上超过了视频

如果不发布Reels，就可能错过最吸引人的帖子类型。

TikTok高居榜首

TikTok今年的平均参与率为2.63%，仍然比其他任何渠道都要好。

高等教育和体育仍是有待赶超的行业

由于高质量内容和频繁发布的巧妙结合，这些行业的表现超过了竞争对手。

在Facebook和Twitter上为酒类品牌欢呼

今年，除了TikTok之外，酒类品牌在其他地方的参与度都高于平均值，因为年龄限制的内容继续压低了它们的参与度。在Facebook上排名第四，在Twitter上排名第三。

时尚在各个渠道挣扎

时尚品牌今年在每个渠道上的参与度都不到平均值的一半，这证明社交媒体对这些品牌来说是一个拥挤而竞争激烈的领域。

FinServ处于队伍中间

金融服务品牌今年在所有四个渠道中都处于或低于平均参与度，尽管整体上发帖频率有所增加。

食品和饮料在Instagram和TikTok上表现最好

食品和饮料品牌在以视频为重点的Instagram和TikTok上的参与度最高，而在其他渠道上则略显挣扎。

健康与美容出现了短板

与其他行业相比，健康和美容品牌很难吸引粉丝和追随者，在所有四个渠道中，它们的参与率远低于平均值，部分原因是市场饱和。

高等教育投资Instagram和TikTok

高等教育比以往任何时候都更多地投资于社交，并从中获益。

家居装饰苦苦挣扎

家居装饰品牌在所有渠道的参与度都垫底，参与度与去年相比确实有所增加或持平。

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根据腾讯财报，截至2023年第三季度，QQ月活跃用户数为5.58亿。作为一款元老级社交应用，虽然QQ的用户数不及微信，但仍然是很多社交APP羡慕的存在。DT商业观察报道称，因为功能丰富，不少人对QQ的喜爱甚至多于微信。比如抖音最近爆火的“养火花”，就和QQ早前备受喜爱的“续火花”有异曲同工之意。

随着话题的持续发酵，“仍有5亿人坚持用QQ”登上微博热搜。对此，腾讯QQ官微回应称，“坚持”？你讲话好冷漠QAQ……除了养火花，鹅还可以语音拖动进度条、绑搭子、面对面快传、长截图……你们最喜欢哪个功能呢？

不少网友在腾讯QQ官微下留言评论，“QQ 空间记录宝宝的成长记录太方便了，还会显示几岁的入口，一点就可以看孩子多大的样子。”“传文件真的吊，还有截图翻译我也很爱”“能查到n年前的聊天记录”“QQ空间最喜欢，因为可以很方便记录生活中的小美好”……

自 TechWeb

当受访者被要求指出未来一年最容易受到品牌风险影响的三种媒体类型时，52%的人提到了社交媒体，比第二易受影响的移动媒体（25%）的比例高出一倍多。这与之前的研究一致，即广告主指出付费社交媒体是品牌风险最高的渠道。

在考虑广告欺诈时，也出现了类似的模式，60%的受访者认为社交媒体是最容易受到欺诈的前三大环境之一，大约是排名第二的渠道——数字展示（29%）的两倍，营销人员并不认为欺诈是一个主要挑战。手机的欺诈比例略低，为22%。此前的研究表明，手机上的广告欺诈已经稳定在历史低位。

今年的大选年可能会加剧这些担忧：接受调查的数字媒体专家中约有六成（59%）表示，即将到来的总统大选将给虚假信息和假新闻带来更多的广告挑战。社交媒体此前一直被认为是最容易受到错误信息影响的渠道，几乎一半的美国成年人知道有人受到社交媒体上错误信息的影响。

尽管存在与社交媒体相关的挑战，受访者也看到了一些机会。2/3的人认为社交媒体是今年的三大优先事项之一，远远领先于数字视频，包括CTV（37%）和数字展示（29%）。此外，社交媒体被认为是最有潜力的创新和机会（50%），领先于数字视频，包括CTV（41%）和手机（35%）。

YouGov的最新调查显示，6/10的新加坡人在社交媒体平台上购买商品。Facebook似乎是最受社交媒体购物者欢迎的平台，4/10的消费者曾在该平台上购物（40%）；1/4的人在TikTok和Instagram上购物（分别为26%），1/5的人在YouTube上购物（20%）。有趣的是，40%的新加坡消费者没有通过社交媒体平台购买过任何东西。

年龄方面，Facebook在老一辈人中很受欢迎，44%的X世代用户在Facebook上购物。相反，Z世代对Facebook购物的意项较低，只有22%使用过Facebook。Z世代消费者（46%）更倾向于TikTok，千禧一代为30%，X世代为23%。Z世代（41%）和千禧一代（37%）都更有可能在Instagram上购物，X世代（18%）则相反。

在购买频率方面，新加坡消费者更有可能是偶尔买家。每月在社交媒体平台上购物少于一次的人（52%）是多数；36%的消费者是频繁买家（每月购物超过一次）。11%的人不确定自己的购物频率。

在经常购物的人中，Facebook是最常用的购物应用（74%），其次是TikTok（58%）和YouTube（51%）。相比之下，在偶尔购买的人中，使用分布略有变化。61%的人使用Facebook, 41%的人喜欢Instagram, 38%的人选择TikTok。

新加坡消费者最可能通过社交媒体平台购买时装和珠宝（43%），其次是个人护理和化妆品（38%），杂货和包装食品（35%）。许多人购买了消费电子和科技产品（28%）、健康和保健产品（26%）、家居装饰（24%）和体育用品（22%）。

另一方面，阻碍消费者通过社交媒体购物的因素包括欺诈风险（70%）、缺乏信任（67%）和不明确的退换货政策（49%）。许多人可能会因为糟糕的客户服务（42%）、技术问题（36%）和不成功的付款方式（31%）而受阻。

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93%的青少年使用YouTube。除了WhatsApp和BeReal, YouTube是唯一一个在使用上没有明显年龄差距的平台。

女孩（68%）使用TikTok的比例高于男孩（59%）。非洲裔青少年（80%）和西班牙裔青少年（70%）的使用频率高于白人青少年（57%）；城市青少年（67%）的使用频率略高于郊区或农村青少年（62%）。TikTok在低收入受访者（71%）中的使用率高于高收入受访者（61%）。

女孩（65%）比男孩（56%）更喜欢Snapchat（60%），但按种族/民族、地理环境或家庭收入排序时，Snapchat的使用差异没有TikTok那么大。年龄较大的青少年（67%）比年龄较小的青少年（49%）接受度更高。

Instagram（59%）的使用遵循与TikTok相同的模式：女孩（66%）的使用率高于男孩（53%），非洲裔（69%）和西班牙裔（62%）的使用率高于白人（56%），城市（65%）的使用率高于郊区（58%）或农村（55%）的青少年。

Facebook在女孩（36%）中使用的比例略高于男孩（29%），但在种族和民族之间的使用差异不大。在郊区（28%）和高收入（7.5万美元以上）青少年中（27%），它的使用率低于预期。

男孩和女孩都在使用WhatsApp（21%），但西班牙裔青少年（28%）比非洲裔青少年（20%）和白人青少年（14%）更喜欢WhatsApp。

Twitter /X（20%）在男孩（21%）和女孩（19%）之间差异不大，但非洲裔青少年（28%）比例高于其他青少年。

Reddit（14%）是少数几个对男孩（18%）比女孩（10%）更有吸引力的平台之一。种族/民族之间的差异很小，家庭收入也没有差异，但在农村环境中不太受欢迎（10%）。

女孩（19%）比男孩（8%）更广泛地使用Bereal（13%）。尽管不同年龄段的青少年在使用上没有差异，但这是少数几个城市青少年（7%）在很大程度上落后于郊区青少年（15%）和农村青少年（14%）的平台之一。

故事频率上升

各大品牌在故事创作上翻了一番，实际上发布的故事比以往任何时候都多。

到达率正在上升

与去年相比，故事在粉丝收看内容中所占的比例更高，这对努力工作的内容创作者来说是好消息。

保留率持平

低回访率和回复率降低了今年的保留率，但接触率的增加平衡了这些成功，使这一关键指标对所有品牌都保持不变。

帖子比故事更有影响力

Instagram帖子的点击率仍然远远高于故事。用帖子吸引观众，加深他们对故事的参与。

有故事的日子

2023年品牌平均每月在Instagram上发布13次Stories。

前25%最活跃的品牌每月大约发布20次Stories。

最不活跃的25%的品牌每周只发布1个故事。

故事篇幅

短故事比长故事更常见。

大约35%的Stories只有一个框架。

1至3帧约占品牌Stories的60%。

大约10%的故事有7帧或更多，这比去年有所下降。

框架和保留率

发布的框架越多，保留率就越低。

和往常一样，当用户滑过故事时，最大的下降幅度是每天1到2帧。

在最初的大幅下降之后，注意力下降速度减慢，每天保持在75%以上。

故事到达率

粉丝数在10万以下的小品牌今年在故事上的点击率增长了35%。

5万至20万粉丝之间的中型品牌点击率增幅为1.6%。

到达率

一个帖子的覆盖范围是以粉丝的百分比表示的。

2023年帖子点击率略有上升或持平，就像故事点击率一样。

少于1万个粉丝的品牌的帖子到达率增长了17%。

拥有5万至20万粉丝的中型品牌的帖子点击率下降15%。

参与度

最小和最大的品牌表现最好，参与度都增长了约20%。

粉丝数在1万至5万之间的品牌，其帖子参与度的增长幅度略低，仅为5%。