其中广告营收达到3.986亿美元，约合28.24亿元人民币，汽车行业新车营销合作覆盖近50%，新品营销收入贡献了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的提升。

利润方面，微博三季度调整后运营利润达到1.645亿美元，约合11.59亿元人民币；调整后净利润为1.392亿美元，约合9.80亿元人民币；归属于股东的净利润1.31亿美元，同比增加68.5%。

在用户方面，微博在2024年9月的月活跃用户数达到5.87亿，9月平均日活跃用户数为2.57亿。

微博CEO王高飞表示：“本季度我们的业绩表现稳健，在用户方面，我们继续致力于高质量用户的获取和活跃度的提升。在变现方面，本季度，我们的广告业务表现稳健。”

“同时，我们的增值服务业务在本季度也获得了不错的增长，这得益于会员服务的升级，更好地满足了用户在平台上社交互动的需求。”

自 快科技

#蔡徐坤#

#火箭少女101出道#

#镇魂女孩#

……

“#”里“#”外，流量涌动，饭圈迭代。

新势力撬动娱乐版图，新声音催生行业裂变。

这批天然生长在移动互联网时代“最活跃、最个性、最年轻”的粉丝们，是当下多数娱乐内容变现的核心。打榜、应援、疯狂打call…粉圈文化密码正在制造破壁流行。

作为国内代表性的明星驻扎社交媒体，微博是中国最大的粉丝集结地，也是粉丝经济时代的引领者，更是粉推经济的核心见证者。在这里，粉丝们既可以拥有组织的归属感，又同时拥有极高的自由度，他们才华横溢、脑洞大开，新奇创意层出不穷，成为偶像突破圈层的新生势力，他们更在偶像力量的感召下，成为这个时代公益能量的生力军。

微博之浪孕育时代之花，粉丝之浪孕育偶像之花。浪起花开，花因浪而绚烂，浪因花而存在。在流行与热闹背后，潮尽声存，正在改变传统娱乐生态的饭圈，为各行各业留下启示……

善变？难懂？粉丝的心思你别猜

他们很优秀——近八成粉丝拥有大学本科以上学历。

他们大多是她们——女性粉丝占比超过六成。

他们创造力十足——饭圈用语、饭制物料让你瞠目结舌。

但，他们可能来去自如，理智洒脱——超过60%的粉丝一年不到就爬墙，过半数粉丝认为自己是理智粉。

以90后为主体的粉丝群体所带来的能量，在互联网的方方面面都产生着重要影响，特别是在娱乐消费领域，他们更是明星粉丝的中坚力量。而这一部分人群，正在与微博越来越年轻的用户群体日渐吻合。

粉丝经济→粉推经济

这一届粉丝，更喜欢接地气、爱互动的偶像，他们也愿意花费时间精力去养成偶像、塑造偶像，微博为粉丝提供了与明星偶像最直观的沟通渠道，甚至影响和改变了他们的追星方式。

在微博上，每一位明星都拥有一个完整的粉丝生态，而每一位粉丝的微博账号都可以成为传播渠道，打榜签到、超话社区、微博互动，粉丝们的齐心协力，在微博上帮助明星人气得到提升，同时获得更多优质资源，这也促使整个粉丝经济模式，从原始的粉丝仰望偶像，逐步演变为粉推经济。

如今，明星们再也不是隔着屏幕，只贡献银幕形象和作品的“神”，他们自愿走下神坛，主动缩短与粉丝之间的距离鸿沟，实现直接平等的对话沟通。粉丝活动也不再是一切唯明星是从，明星个人品牌甚至影视作品宣发，都越来越倚重粉丝的力量。

微博 = 粉丝集散地

基于对海量用户需求的精准分析，基于对粉丝与明星之间关系的深耕和把握，微博通过微博、长文、话题、视频、直播的完整产品线，为热情而充满创造性的年轻粉丝群体打造了专属追星场景，满足多样性粉丝的多元需求，让他们不断提升在追星过程中的参与感和话语权。

也正因如此，微博成为越来越多粉丝的刚需，成为真正为粉丝着想、对粉丝有利的追星神器。

微博—明星粉丝运营新生态

新时代下的粉丝，对偶像有了更高的要求：

不仅要颜好，还要有正能量的形象；

或是演技高超，或是搞笑逗比，至少在某一方面展现出突出特质；

要有互联网精神，开放平等互动对话，勤快更博快速分享；

要知道粉丝的喜好，输出的内容和时间都要恰到好处。

微博基于自身对娱乐粉丝、影视观众和普通用户的积累，与明星合作策划活动、创造内容、资源助推，不断理解和更新粉丝逻辑和价值，成为明星集结粉丝群体的有利阵地和头号发声地，从而形成粉丝运营新生态。同时，随着4G网络的普及，微博开始构建短视频新秩序，使其成为明星玩转“粉丝经济”的一大利器。

数据说明

提供

粉丝圈层：

圈层为带有同一标签的微博用户群体，微博各类圈层标签数量共计680万+。

爆点明星事件热搜：

涉及明星的实时热度超过100万的热搜内容。

实时微博热度：

用来衡量明星分小时的微博讨论热度。

娱乐明星微博活跃粉丝：

统计时间内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的用户数量。

提供艺人指数排名数据

提供指数计算原始数据

提供

微博宠粉：

明星在微博上回复及评论粉丝及空降粉丝群或超话的行为。

反应援：

明星为粉丝进行购买LED大屏、公交站牌等为粉丝反应援行为。

微博每小时流量：

微博APP端每小时登录用户的数量。

结语

2018年，被很多人称作是“中国偶像元年”，同时，中国粉丝文化也进入了“野蛮生长”的阶段。与旧时的追星族不同，新时代下的粉丝需要在偶像身上找到荷尔蒙投射、情感归属和自我成长的感受。

在自由、开放、包容的微博平台上，粉丝不仅拥有了更多与偶像互动的机会，借助各类产品功能，粉丝更可以挖掘自身潜能，为爱豆发挥出最大力量。从散兵游勇到各司其职，从单打独斗到团队作战，微博帮助粉丝在追星过程中逐渐占据主导地位，达到自我炫耀以及自我价值实现的满足。

通过粉丝互动，实现高曝光率，从而生成更多可传播内容，吸引更多的活跃粉丝，形成更高的曝光率，这样明星、品牌、粉丝三方联动营销的方式，成为当下最佳的娱乐产业营销模式。

毕竟，在互联网迅猛发展的当下，只有充分发掘粉丝潜能，品牌和明星才可直面市场的激烈挑战。

也许前几年，我们还可以认为粉丝是娱乐产业的专有名词，但从2018年开始，粉丝已正式脱离娱乐产业范畴，被日渐崛起的互联网赋予了全新的意义。

受益于春节期间红包活动和央视春晚的合作，微博1季度的用户继续保持了不错的增长势头，根据公司披露的数据，微博MAU达到3.92亿人，DAU为1.84亿人，分别同比增长21%和19%。

春节期间微博用户抢红包次数超过20亿次，同比去年增长50%。近亿人参加春晚活动，春节相关视频播放量超过30亿次。

1季度基于关系流产品的参与度同比两位数增长。兴趣流的刷新人数同比实现两位数增长。公司优化了故事流产品，取消24小时消失限制，强调互动，使故事流出现在用户首页，个性化页面中，提升了故事流的表现。

1季度公司adload跟去年4季度持平，视频流adload仍然比较低，只有其他信息流广告产品的一半。1季度公司对品牌广告的CPM提价20%左右，尽管如此，微博在价格上相对其他公司还是有竞争优势的。

今年1季度看，KA广告主的增长势头还是不错的，今年SME面临的竞争确实比较大，但微博认为微博在adload上仍有提升空间，适当放开视频流adload就可以满足SME客户的投放需求。分行业广告主方面，电商行业微博是有优势的，对于app和游戏行业等客户，微博今年会放开视频信息流广告的投放限制。

微博成本营收占比方面变化不大，略有下降，从上季度的19%下降至18%。市场费用占比增长最为明显从去年同期的24%增至30%，主要是公司按计划加大市场推广力度。R&D占比为17%，较上季度提升2个百分点，主要是人力的增长所致。

公司运营利润为1.1亿美元，运营利润率为31%，去年同期为28%，上季度为38%，环比下降显著主要受市场费用增加的影响。归属于公司普通股股东的净利润为1.126亿美元，同比增长95%。

via：199IT财报数据中心

微博将营收增长的原因归功于：（1）用户规模持续增长，社交功能的丰富，成为广告主的必备选择；（2）用户参与的持续提升，微博在内容分发系统中，提供全方位的广告和营销产品服务；（3）社交网络效应进一步得到优化，营销和货币化效率进一步提升。

4季度微博月活跃用户（MAU）达到3.92亿人，移动MAU占比为93%。日活跃用户（DAU）达到1.72亿人，同比去年MAU和DAU分别净增7900万人和3300万人。主要得益于网络效应持续增强，渠道方面跟手机厂商的合作效果继续得到呈现。

过去一年，微博核心信息流产品形成“关系流+兴趣流”的矩阵，进一步降低用户的使用门槛，提升了中低频用户的留存和活跃度。同时，微博通过引入机器学习，重点开发基于用户兴趣的个性化推送和基于社交关系的提醒等手段，使老用户回归微博的规模显著提升。目前，微博的月活跃用户中，召回用户的规模同比增长超过50%。

2017 年，微博的视频化和垂直化战略取得显著成效，进一步丰富内容生态，也稳固了内容生产首选社交平台地位。2017 年 12 月，微博视频日均发布量和播放量相比去年同期均实现了翻倍增长，来自头部用户的短视频日均发布规模同比增长超过50%。在UGC领域，微博故事的日均发布人数相比上个季度增长超过50%，活跃用户规模保持了快速增长。

微博垂直内容生态日趋完善。 2017 年与微博合作的内容生产机构已超过 1300 家，仅第四季度就增长了 300 余家，垂直领域自媒体商业生态也得到长足发展。

2017 年第四季度，微博品牌广告收入同比增长98%，广告客户数同比增长34%。包括汽车、手机、游戏等领域的客户规模迅速扩展。随着微博商业产品升级，通过对新广告平台的不断优化，中小客户的广告需求也得到精准满足。第四季度，微博中小企业含自助广告收入同比增长57%，客户数同比增长31%。

2018年微博将通过如下方面继续提升微博竞争力：1、继续提升用户群和规模，市场投入将会增长；2、提升客户规模；3、优化广告算法；4、与内容生产者共建商业生态

CNNIC：2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告-互联网基础资源（一）

        政务微博总体概况

截至2016年12月，经过新浪平台认证的政务微博达到164522个，较2015年底增长8.0%。其中政府机构微博125098个，公职人员微博39424

分省区政务微博分布

分省区政务微博分布

截至2016年12月，中国大陆共有31个省、自治区、直辖市开通政务微博。其中，广东省共开通了12707个政务微博，居全国首位；河南省拥有政府机构微博9630个，为全国最多；北京市拥有全国最多的公职人员微博，共有已认证微博4169个。

政务微博领域及人员分布

政务微博领域构成

截至2016年12月，主要包括政府、公安、团委、交通、司法等机构开设了政务微博。团委开设的政务微博数量最多，共开通36494个，其次为政府机构，共开通36089个。政府为开通政府机构类微博数最多的部门，数量为33269个，团委及公安开通公职人员类微博数较多，数量分别为8385个和7828个。

政务微博领域及人员分布

政务微博运行情况

截至2016年12月，依照微博被转发数排名共青团中央排名首位，共被转发848万次。从领域来看，用户对政府、公安、司法信息关注度最高，前20中，政府机构占8个，为占比最多的机构；其次为公安机构，前20名中占5个。从地域来看，北京市在2016年线上政务服务宣传工作中力度较大，拥有前20名中最多的政务微博，共8个，其次为河南省，共4个。

分省区政务微博分布

        《联合国电子政务调查报告》在全球范围内得到了广泛的认可，是评估公共行政部门电子政务服务水准的权威标杆。中国电子政务排名的提升，与政府推动网络信息建设和电子政务发展的决心与行动密不可分。今年中央网络安全和信息化领导小组成立，对新时期推进信息化和电子政务建设做出战略部署，网络强国战略的实施，给电子政务发展注入新的活力。

        报告指出，全球范围内只有极少数国家的电子政务发展处于优秀和落后阶段，绝大多数国家处于中等阶段。国家经济社会发展水平是影响电子政务的发展重要因素，但并非决定因素，许多国家尽管国民收入水平较低，但通过多种方法大力推进电子政务的发展，取得了显著成效。

        另外，国家互联网信息办公室副主任彭波此前指出，下半年将全面推动政务微信公众账号的设立，争取年底在全国范围内开通6万个政务微信公众账号。

转自：京华时报

伴随各种本土的平台、技术和行为，了解中国数字领域的既艰巨又困难的。

希望我们的最新报告将帮助解开这层神秘面纱。

继续我们一系列的全球数字趋势和发展的研究，我们最新的中国报告概要了一些关键数据点，包括不同技术的渗透率，社交平台排名，以及中国网民大量有趣的准确资料。

你会在我们嵌入的幻灯片报告中看到具体细节，但这有一些报告中的重点：

国家综述

中国人口超过13.6亿，城市居民占总人口的比例超过一半。男性占51%。

互联网

中国拥有6.18亿网民，占总人口的45%，占全球网民的1/4。如下为最新的全球形势：

中国大部分的网民居住在城市，1/3的网民居住在农村。

北京（75%）、上海（71%）和广州（66%）的网络渗透率最高。

在中国，人们最喜欢即时通讯（IM），CNNIC指超过5.3亿的活跃用户会使用多个平台。

中国最普遍使用的IM平台是腾讯的QQ，拥有超过8亿活跃账户，这表明许多中国IM用户会管理多个账户。

社交媒体

尽管Qzone声称其拥有最多的活跃社交网络用户，达6.25亿，但微信和新浪微博不甘示弱，分别每月拥有3.55亿和1.29亿活跃用户。

品牌商在新浪微博上持续高度活跃，在他们的贡献下，2013年第四季度新浪微博的广告同比增长153%。

就用户本身而言，反映出我们在亚洲其他社交平台上看到的行为模式，在中国，人们饭后会立即查看微博。

微信用户经常使用该平台的各种聊天功能，如文本短信和语音短信，还有其社交网络功能，如朋友圈。

值得注意的是，微信是当今世界第二大活跃聊天app服务，并且仍在以惊人的速度增长：

移动

大约一半的中国人口如今拥有移动手机，并且每个用户保持平均拥有2个活跃的SIM订阅。

移动设备的普及使得它们成为中国人上网工具的选择，81%的中国网民通过移动设备上网。

2013年，移动购物和移动支付服务增长显著。

电子商务

网络购物对中国经济影响巨大，仅2013年贡献了几乎3亿美元。

团购非常流行，是中国增长最快的网络活动，2013年增长了69%。

在中国，大多数人通过移动设备上网。中国社交媒体生态环境的变化是移动微博服务迅速崛起，类似于Twitter。根据eMarketer一个新的报告《中国移动社交平台：营销机遇与挑战》，在中国，那些被网友迅速采用的平台，甚至超过了大多数传统的社交网络。

因为移动社交渠道增长非常迅速，他们吸引营销人员通过移动社交渠道来寻求与年轻数字受众建立互动关系。但是这个移动社交媒体现象仍然非常新，用户和使用情况的数据还相当少——有时候还自相矛盾。用户的组成，甚至是他们的位置，很难被定义。然而，因为受众群，虽然不完全，但仍很庞大，所以营销人员都纷纷进驻移动社交平台。

因为中国政府封了西方流行的社交网络平台，如Facebook和Twitter，所以本土服务商填补了这个空白。在中国，Qzone、人人网和开心网取代了Facebook。新浪微博和腾讯微博取代了Twitter。

中国网民并不反感品牌在社交渠道的存在。根据中国网络数据中心，超过80%年龄大于19岁的新浪微博用户会关注品牌的服务，2012年，一个微博用户平均会关注将近8个品牌。

除了直接关注品牌，微博用户还关注知名人士，这个变化使得营销人员不再被忽视，转向知名人士和其他有影响力的人来与更达的受众群体建立联系。

中国社交用户不仅关注品牌，他们还关注核心意见领袖。他们相互关注，而且他们还关心朋友间的评论。事实上，在中国社交渠道在购物周期的使用要比其他渠道更为普遍。

199IT整理Reuter/Ipsos的在10月11到18号的调研发现，在1067位注册了Twitter的用户中有36%的人表示他们不再使用Twitter了，7%的人则关闭了他们的Twitter帐号。相比较之下，在2449位使用Facebook的用户中只有7%的人不使用该社交网络，5%的人声称自己关闭了Facebook帐号。

人们放弃Twitter给出了万般理由，从上面找不到好友到使用门槛太高都有。Twitter的这个用户流失率无疑是Twitter这些年来一直面临的挑战。Twitter很好地吸引了高端和活跃的用户，从教皇到美国总统，但Twitter却一直未能真正实现像Facebook那般的大众化。

说服普通用户使用Twitter，并将其称为生活中不可或缺的一部分对于Twitter吸引广告主实现收入非常关键。Twitter称其拥有2.32亿活跃客户，这些每月至少访问一次Twitter的用户。9月底的活跃用户数比6月底增长了6.1%。子2012年6月份以来，Twitter的月环比用户增长就没有超过11%。

当Facebook还是Twitter相当的规模之时，其活跃用户每季度增长超过20%，直至该社交网络的用户突破5亿大关时，它的增长率才降低至12%。

Twitter无疑是一个很有价值的服务，但其增长潜力看起来并没有那么乐观，其收入潜力并不如Facebook。Twitter三季度的收入比一年前的1.686亿美元翻了一倍，但其亏损也三倍至6460万美元。分析师估计Facebook三季度的收入将达到19亿美元。

根据Reuter/Ipsos 调研，38%的没使用Twitter的用户表示，他们没有发现Twitter的有趣和好玩之处，30%的人表示他们不知道使用Twitter来做啥。为了降低用户的使用门槛，吸引用户迅速上手，Twitter于2011年12月就引入了发现模块，基于用户的位置和兴趣推荐热门话题。Twitter也简化了操作功能，将图片和视频可以方便地加入到Twitter的信息流中。这些都为用户提供了更加好而丰富的体验。

Twitter的问题无疑也是新浪微博面临的问题，前面几个月我们也看到了诸多新浪微博不利的数据和消息。尽管新浪微博在试图让其变得大众化，但新浪微博上面仍然是明星名人当道，媒体娱乐信息走红，微博的关系链互动往往并不来自你真正关心的好友，而是来自媒体或他人，而大众用户的生活感悟也未必能够得到用户的响应。微博这类媒体渐渐有种曲高和寡的趋势。

试图差异化这个的腾讯微博，打出了“与其在别处仰望，不如在这里并肩”的口号，这个差异化是很好的思路。但问题是腾讯微博面临着自家同样定位的兄弟QQ空间的竞争，成长之路几乎被阻断。而真正象征着好友互动的未来移动社区正在微信的朋友圈构建。

毫无疑问，用户对于这两类服务的需求是存在着的。只是看谁能够更好满足这些需求！并在恰当的时机和节骨眼上面把握住机会，帮助用户建立他的关系链。

via：199it原创分析，数据来自Reuter/Ipsos调研结果

图表 1 2013年上半年微博客类应用覆盖人数

在微博客类应用总覆盖人数降低的同时，微博客类应用在提高用户黏性方面亦表现不佳。为此，笔者选取了用户覆盖数排名前三的微博客平台，如图2所示，2013年上半年，腾讯微博和搜狐微博的人均单日访问次数基本保持稳定，而新浪微博第二季度的人均单日访问次数较第一季度略有降低。如图3所示，2013年上半年，腾讯微博和搜狐微博第二季度的人均单日访问时长均较第一季度略有降低，尽管新浪微博第二季度的人均单日访问时长呈递增态势，但是与2月份的峰值相比，仍存在一定差距。

图表 2 2013年上半年三大微博平台人均当日访问次数

图表 3 2013年上半年三大微博平台人均单日访问时长
综合以上数据，我们基本可以认定微博正面临热度降低的事实。那么造成这一结果的原因是什么呢？CNNIC分析师刘锋认为，主要包括以下4个方面的原因：
首先，2013年上半年PC端网民规模增长乏力，使发端于PC端的微博受牵连。2010年因我国微博客类应用发展迅猛而被称为微博元年，而直至那一年年底，根据CNNIC发布的第27次《中国互联网络发展状况统计报告》，PC仍是第一大上网终端，由此我们可以推断，早期的微博用户主要是通过PC端使用微博客类的应用。而据CNNIC发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，2013年上半年我国网民规模较2012年年底提升了2%，在新增的网民中，使用手机上网的比例高达70.0%，高于使用其他设备上网的网民比例。因而，网民在上网方式方面的变化，必然催生新的应用，从而对发端于PC端的微博客类应用产生影响，微信的崛起就是最好的佐证。
其次，移动端新闻资讯类应用的快速发展抢占了部分微博用户。微博作为弱关系性的一类应用，其最重要的一项功能即提供信息。但随着手机成为新增网民第一来源，网民的碎片化时间逐渐被移动端阅读所占据，大量的用户体验较优的新闻APP的出现，也是造成微博用户流失的重要原因。
第三，微博的商业化倾向过于激进，导致用户流失。2013年上半年，阿里巴巴收购新浪微博（18%的股权）成为业界的重要新闻，在我们翘首以盼阿里巴巴的加入给新浪微博的商业化之路带来新思路和活力时，作为新浪微博的用户，我们更多的感受到的却是恼人的私信推广、强迫性的广告推送，以及同质化的大号推广营销等等，在其他互联网企业正努力改进用户体验，尊重用户选择权的今天，微博这种过于激进的做法，或许确实成功的为阿里巴巴导入了不少流量，但是也确实伤了老用户的心。

第四，优质内容减少，吸引力降低。在微博风靡的时代，我们听到的最多的感叹是“微博跟新闻联播不是一个世界”、“微博信息量真是大啊”，以及“微博上的世界是不是太残酷了”，虽然用词大多客观甚至负面，实则全是褒扬，“因为真实，所以残酷”，可以说，在微博兴起之初，其信息量的真、快、多让其快速形成有别于传统门户新闻网站的先天优势而迅速崛起。然而，曾几何时，我们发现，我们以真见长的微博上也开始有了越来越多的敏感词，被删帖、被封号的抱怨愈发多了。与此同时，草根大号的创作热情不再，同质化、重复性的内容开始充斥整个页面。或许，微博在积极寻求商业模式上的突破的同时，也应考虑加强内容建设，留住用户才是王道，否则，一切都将是无本之木。

可以看出，有四种较为特殊的应用，分别是：
用户数量和用户留存率均属顶级的“Super Star”（占 15%）；
用户数量顶级但用户留存率最次的“Shooting Star”（占 6%）；
用户数量最次但用户留存率属顶级的“Red Dwarf”（占 6%）；
用户数量和用户留存率均属最次的“Black Hole”（占 17%）。
Flurry 认为，被称为“Black Hole”的这类应用，一般是新近上架的应用，它们正尝试着扩大用户基数，或者是已经“过气”的应用，还有质量较差的应用。而被称为“Red Dwarf”的应用，则更有可能在“长尾效应”中获得成功。与“Red Dwarf”相对应的“Shooting Star”虽然一开始就有大量用户，但因为用户留存率低，它们最终会逐渐消失。
不过，在这四种应用中，是否 Red Dwarf 对用户的影响力会更大？Flurry 尝试从使用时长的角度来讨论，它测量了用户平均每月使用应用的时间，结果 Super Star 是“大赢家”，使用时长几乎是留存率高的 Red Dawrf 的一倍：

来源：爱范儿

微博用户大规模迁移移动端

微博用户已经大规模向移动端迁移，这一现象和趋势表现在从移动端访问微博的用户比例大幅攀升，从移动端访问微博的平均时长较长且占比很高，从微博用户的活跃情况看，移动端与PC端的用户活跃情况已经基本相当，且更具主动性。

据DCCI的最新数据显示，尽管目前仍有97.7%的用户通过PC端访问微博,但是通过智能手机迚行微博访问的用户已经达到了89.4%，仅次于PC端的登录情况；而通过平板电脑终端登录微博的用户比例也高达85.4%；非智能手机作为微博登录终端的使用比例为60.2%。

在微博访问时长方面，用户通过PC端、智能手机端、平板端、非智能手机端访问微博的每天平均时长分别为2.66小时、1.85小时、1.62小时和1.90小时。尽管在访问微博的绝对时长上PC端用户居首，但是移动终端用户在访问微博所花的时间占总的网络访问时长的比例更高，其中智能手机端、平板端、非智能手机端的比例分别为74.90%、83.58%、95.03%，而通过PC端的比例仅为48.85%。

在微博用户使用频率方面，移动端的活跃度与PC端的活跃度基本相当，但仅就单一的微博使用行为来看，移动端甚至占据明显优势。DCCI数据显示，移动端微博用户平均每天发表微博2.84条，转发4.38条，均高于整体微博用户的平均发布微博2.13条，转发3.32条。

移动网络的使用场景更为丰富，微博操作更为自由，DCCI预计，未来移动端在微博领域的使用将全面超越PC端。

微博平台电商导流效果明显

微博平台电商导流效果明显

据DCCI对微博用户的调查发现，有51.9%的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会到电子商务网站如淘宝、京东等进行商品搜索；而且还有近50%的用户会直接点击微博上看到的电子够物产品的链接或图片，甚至进入产品官方网站了解详情。这一比例对电商导流的效果无疑是非常明显的。

值得注意的是在官微用户中，这一导流比例更高。关注产品类别官微的微博用户，有60.7%的用户会进入到电子商务网站进行进一步的搜索了解；而直接点击微博上的产品信息的用户近6成；进入到相关产品/品牌的官方网站的用户也占到56.2%。

而DCCI的统计显示，产品类官方微博的前五名分别为IT产品、服装鞋帽类、个人护理类、电子商务类和汽车。

以新浪微博为代表的中国微博平台市场正积极探索盈利渠道，在DCCI分析看来，最为看好的可能性存在于微博平台与电子商务的结合以及在移动端的深耕。

伦敦奥运用户微博访问量

2012年8月13日上午消息，来自第三方机构Hitwise的分析报告显示，伦敦奥运期间新浪微博占据国内四大门户微博PC端用户总停留时间的70.6%，同期新浪微博的用户访问量达到3.1亿次，比排名第二的微博高出55%。

随着伦敦碗上空燃烧了17天的圣火徐徐熄灭，第30届夏季奥运会正式落下帷幕。中国代表团最终以金牌榜和奖牌榜均列第二的排名，获得境外参赛最好成绩。与此同时，微博也首次在奥运会和中国网民之间，架起了一座前所未有的桥梁。

来自Hitwise的分析报告显示，伦敦奥运期间(7月28日-8月12日)，PC端用户在国内四大门户微博的停留时间差异明显。其中，新浪微博占据用户总停留时间的70.6%，第二名搜狐微博占14.2%、第三名腾讯微博则占13.1%，网易微博则有2%的用户停留时间。

此间，共有3.1亿次用户通过PC端访问新浪微博，比第二名腾讯微博的2亿次访问量高出55%。而搜狐和网易微博，则分别有1.2亿次和0.4亿次的访问量。

微博之所以成为网友“围观”奥运的主要途径，是因为通过这一渠道不单可以第一时间获取奥运信息，与身在前方的运动员留言互动，更可以吐槽转发种种雷人事件。不少运动员、教练员在微博上或加油鼓劲，或卖萌耍宝，与网友真正零距离沟通。

孙杨、叶诗文、冯喆等运动员在赛场上摘金夺银的同时，在新浪微博上也成为网友力捧的红人，他们的每一条微博都会有成千上万的粉丝转发评论。刘翔绊倒伤别伦敦、陈一冰表现完美无缘金牌等话题亦受到网友关注，掀起了微博上的话题热潮。

截止8月13日8点，新浪微博上有关奥运的话题共有3.9亿条，微博真正成为了奥运会的第一交流平台。而来自Hitwise的数据也表明，开幕式、孙杨夺冠、林丹夺冠、刘翔赛事等几个关键的时间点，也成为新浪微博PC端用户的访问量高峰。

而上述种种，也让CNN将伦敦奥运会，称为第一届“微博奥运会”。

此外需要强调的是，上述数据还只是PC端用户的情况。实际上，截至今年6月，PC端用户只占新浪微博登录用户的32%，手机用户比例提升到52%，两者重叠部分占16%。

Experian Hitwise是全球领先的用户在线行为数据服务提供商，为全球超过1500家客户提供在线商业智能分析服务。Hitwise中国通过与运营商和ISP合作，采集了超过1500万台终端设备的连续上网行为数据，覆盖130万独立域名。

Hitwise:6月国内主要微博产品PC浏览器端市场表现数据

　　2012年 8月6日互联网流量监测机构Hitwise发布2012年6月数据，统计了新浪、腾讯、搜狐、网易4家国内主要微博产品的PC浏览器端市场。其中新浪微博月用户访问次数达5.1亿，占国内PC浏览器端微博总访问时间的73%。

据Hitwise数据，以6月PC浏览器用户访问次数计，新浪微博以5.1亿次居首位，腾讯为2.9亿次，搜狐2亿次，网易6千万次。

用户平均单次访问时间可作为产品黏性的体现，这一数据的排名有所变化。新浪为17.6分钟，搜狐为7.7分钟，超过腾讯的5.4分钟及网易的4.8分钟。

以PC浏览器的总访问时间计算，则4家份额分别为：新浪73%，搜狐13%，腾讯12%，网易2%。(雅楠)

中国网站超过230万个

2012年 7月26日消息，互联网数据监测及研究机构DCCI今日发布最新调查数据显示，国内微博用户总数已趋近网民数，19岁及以上国内网民近9成是微博用户。

根据CNNIC(中国互联网络信息中心)此前发布的最新数据，截至今年6月，中国网民数量达5.38亿，其中手机网民3.88亿。DCCI数据显示，微博用户数已趋近中国网民数，其中19岁及以上国内网民中，微博用户占88.81%；近7成用户拥有唯一账号，用户规模趋向稳定；高频率访问微博用户占据主流；浏览转发及发布微博是用户基本操作，收看视频、聊天、参与商业促销活动已成为用户新的兴趣点。

DCCI表示，43.28%的微博用户会关注1-5个企业微博，20.83%的微博网民会关注5-10个企业微博；过半微博网民会关注折扣信息，及品牌最新资讯，网站、媒体、IT产品、服装类官方微博更受关注。

DCCI数据显示，中国网站超过230万个，网页超866亿，APP应用超135万，网络终端由过去的单一台式机变为台式机、平板电脑、电子书、手机和电视等多终端，网络服务的内容与范围得到很大扩充，用户对互联网的依赖度大大提高，由此产生的数据量大大增加。

DCCI通过调查还发现，移动互联应用使用度在向传统互联网应用靠拢，以社交聊天类、资讯阅读类、实用工具类应用为主。调查显示，每一秒会有60张Instagram照片被上传、60小时视频被传到Youtube；每一天，搜索引擎产生的日志数量是35TB（1TB=1024GB）。通过移动互联网、移动设备产生的数据将越来越庞大与丰富，移动互联网数据成为大数据不可获取的一部分。（

微博用户在19岁及以上中国网民中占比88.81%

2012年7月26日消息，DCCI互联网数据中心今日发布报告称技术和数据正在成为2012年行业核心焦点。报告指出，微博用户数趋近中国网民数，在19岁及以上中国网民中占比88.81%。其中7成用户拥有唯一账号，用户规模走向稳定。

DCCI对微博用户使用行为进行调查发现，高频率访问微博用户占据主流，使用行为以浏览转发发布为基本，收看视频、聊天、参与商业促销活动成为用户新的兴趣点。

分析用户在微博上的电商行为，其中一半的微博网民直接点击微博上的图片或者正文中的上品链接。43.28%的微博网民会关注1—5个企业微博，20.83%的微博网民会关注5—10个企业微博；过半微博网民会关注折扣信息，及品牌最新资讯，尤其是网站、媒体、IT产品、服装类官微更受关注。

在报告中，DCCI也就相关互联网行业数据进行了分享。截至6月，中国网民5.38亿，手机网民达到3.88亿。中国网站超过230万个，网页超866亿，App应用超135万。

截至2012年6月，三大智能操作系统平台应用呈现爆发式增长：Apple App Store有65万余款应用，300亿次下载量，3.65亿设备激活总量；Google Play Marker的Apps达60万余款，下载数量200亿次，有4亿设备激活总量；即便是2012年10月才上线的Windows Phone Markerplace也积累了10万余款应用，1050万设备激活总量。分析师表示，移动搜索、应用商店、移动浏览器、操作系统等移动入口都将成为移动大数据的关键节点。

Cnnic发布的29届互联网调查显示，2011年12月底，中国有5.131亿网民，其中2.499亿微博用户和2.442亿sns网站用户。

2011年，微博用户增长了296%，SNS用户则增长慢于总体互联网用户数的增长。2012年微博是否仍保持该增长趋势不好说，因为中国强制将推行实名制，这可能会降低用户的使用情况。

“微博已成为引起危机爆发及加剧危机传播的重要平台，微时代危机中，网民的情绪化表达和个人情感的流露成为推动传播的重要驱动因素。品牌影响力越大，用户群越广，在微时代面对的风险也越大。微时代危机呈现出多种与传统危机不同的特点，因此要求企业在应对时作出及时、恰当的调整，这其中充满了挑战，如果应对不当，会对企业的形象造成极大的影响。”上海奥美集团总裁兼奥美公关中国区董事总经理张曼华（Debby Cheung）说。

《微时代危机管理白皮书》对2011年度重大危机按公信危机、个人危机和品牌危机三大类别进行了排名及总结：

• 2011年十大公信危机中，郭美美炫富门、小悦悦事件、723甬温线事故位列三甲， 其中，微博热议之首为郭美美炫富引发的红十字危机，而媒体报道最多的则是甬温线事故。十大公信危机有七起源于微博， 微博爆料成为媒体新闻报道的重要来源。 不同于传统危机公关，微博用户 “快速化”和“碎片化”的信息获取偏好，使相关机构每时每刻都面临着来自公众的质问。这一全新的环境要求企业准备充分，熟悉微时代的传播特点，上海地铁追尾事件的成功处理，很大程度上归功于他们很早就开设了官方微博，积累了许多与网民沟通的经验。

• 2011年十大个人危机中，六起由微博引发，王功权微博私奔、李阳家暴门以及李双江之子打人事件成为在微博上最为热议的话题。微博的社交属性，使之成为弱势群体表达话语权的重要场所，同时也成为名人与公众直接对话的重要途径。以往只出现在新闻报道中的名人，现在能在微博上直接向公众展示出其生活化、个性化、立体化的形象。而他们的发言，有时会因为网民不同角度的解读和扭曲，引起轩然大波。如果是企业高管，就极可能演变为该高管所任职公司的危机事件。

• 2011十大品牌危机中，与公众生活密切相关的快速消费品行业占据十大危机榜单上的半壁江山。其中，知名度较高、消费群体较大的品牌发生的危机事件，在微博上更容易引发用户的讨论和传播。台湾品牌塑化剂事件、蒙牛牛奶黄曲霉素超标 、双汇瘦肉精事件在微博热议程度上排名前三，但从传统媒体的报道热度方面，双汇瘦肉精事件、达芬奇产地门、本田召回国内标准不一则获得了最多的媒体关注度。在微时代，意见领袖的影响力，使他们成为推动危机变化的关键角色。

CIC首席执行官张伟 (Daisy Zhang) 表示：“即时监测和分析对微时代危机管理尤为关键。危机爆发时，信息的传播速度以分、秒计算，网民、当事人、品牌、意见领袖以及媒体从不同视角， 通过文字、恶搞、视频、漫画、经典再创作等立体传播模式迅速传播，公众对危机的反应也会时时呈现在网上，如果未能及时有效的进行反馈，极易引发二次危机，甚至多重危机！企业应该建立长期的网络口碑监测机制，聆听社会化媒体上消费者反馈的心声，了解网络社交文化和语言习惯，学习如何管理和积累品牌的自媒体资产，这是每个企业在社会化商业变革时代的必修课，也是企业‘防患未然’，‘转危为安’的关键。”

《微时代危机管理白皮书》还指出， 负面观点一旦开始在微博上传播，容易引起其他遭遇类似不愉快经历的用户的共鸣，因此能迅速集中起一群自愿、持续播报负面消息的人群，这种基于“临时共性”的集体认同，将事件中的“个体协同”演变成了“多边协同”，从而使负面观点迅速扩散。因此，在危机到来之前，企业或组织应该防患于未然，建立及整合其自媒体资产，在网上建立如官网、官微、官博等话语渠道，保持与公众或主要利益相关者沟通，并与相关意见领袖、重要媒体建立良好互动关系。同时，企业有必要制定针对员工的微时代网络行为规范，因为在危机发生的时候，企业内部基层员工、管理者往往与CEO同等重要。

微时代的来临让每个网民都成为自媒体，每个人都可能成为消息的制造者和传播者，公众既是受众，也是媒介。企业或组织应及时洞察到网民的情感和根本诉求，与网民进行平等、透明的对话。

Hitwise：新浪微博及Twitter在不同国家和地区访问量占比

　　2012年 1月5日美国互联网流量监测机构Hitwise2011年12月数据显示，中国已成世界上使用微博最活跃的国家和地区之一；同时，新浪微博在所有行业中访问量份额最大。

据Hitwise数据显示，中国每106个访问中就有一个为访问新浪微博，这使得中国成为世界上使用微博最活跃的国家和地区之一，与新加坡、巴西、英国、美国、法国、加拿大、澳大利亚、香港或者印度相比，新浪微博在所有行业中访问量份额最大。

目前Twitter仍是英美等国家和地区最主要的微博平台。与2011年4月份数据相比，这些国家和地区的微博访问率大多保持增长，但增长幅度没有新浪微博明显。2011年12月数据显示，在英国，每227个访问中只有一个访问Twitter，在美国，每434个访问中才有1个访问Twitter，这比中国的新浪微博所占的市场份额要低得多。在香港，新浪微博的访问率已经超过Twitter的访问率。

在上述指标的对比中，除了今年2月和4月，Twitter在年内所有月份中都超过了Facebook。甚至在今年9月份，当Facebook召开2011 f8开发者大会、并宣布推出时间线和开放内容特性等重大消息的月份，Twitter当月的媒体曝光率仍超过Facebook。

上述现象令人印象深刻，因为Facebook实际上在很多方面要远远强于Twitter。就活跃用户数而言，Facebook相当于Twitter的8倍；就内容分享量而言，Facebook相当于Twitter的16倍。

截至2011年9月，Facebook月活跃用户数超过8亿，而Twitter的月活跃用户数只有1亿。截至2011年7月，Facebook用户每日信息发布量是40亿条，而Twitter截至2011年10月的每日信息发布量是2.5亿条。

而Twitter如此高的媒体曝光率可能是基于一个原因，那就是人们更关注公众信息，而不是私人信息。其原理是这样的：如果用户建立了Twitter帐户，则默认为用户发布的所有信息都可以与公众分享。只有当用户Twitter帐户加密之后，才能保证发布内容的私密性。在Facebook上虽然特性较为复杂，但默认属性则是只有好友才能看到用户发布的内容。

　　1.　淘宝商城神棍节专题活动分享趋势分析

2011年11月11日，今年的光棍节因为日期中有6个“1”出现，所以被称为“神棍节”。作为中国国内最大的B2C网站：淘宝商城仅16小时交易额就已突破20亿元，表现出强劲的潜在消费需求。另外，我们从十一月的分享报告中抽出两块相关数据的变化趋势：

　　从上图可看出：电子商务类网站在促销活动前期，其网站页面的分享数据会达到一个峰值，而在活动当天分享量会大幅下降，出现这种情况与该类媒体的运营推广方式密切相关。活动前期随着大量广告宣传，网民的分享行为会大幅增加，社会化媒体将发挥巨大的传播扩散作用，而在活动当日，用户主要行为会转移到活动本身，站内分享量会达到峰值。随着活动结束，用户分享行为会迅速下降到正常值甚至更低。

2.　Follow5不说再见的惜别，微博用户渐聚巨媒旗下

Follow5作为国内创建最早的微博类社会化媒体，自2009年8月6日正式开放注册以来，历经三年风霜雪雨，积累会员百万于众。 在国内社会化媒体初建阶段，因其具备的强大的同步功能，可让用户将微博信息同步到：twitter、嘀咕、饭否、开心、人人/校内、腾讯微博、新浪微博、同学、豆瓣等一批热门社会化网站而深受微博控的喜欢并迅速走红。

而遗憾的是随着门户类网站进入社会化媒体领域，用户开始偏重于某一两家微博服务，这使得Follow5失去了赖以生存的土壤，2011年11月14日Follow5正式宣布停止运营所有业务。这是继嘀咕转型、9911关闭后，又一独立微博搁浅。可以预计未来社会化媒体的发展趋势将集中于几大巨头，老牌社会化媒体会面临更加艰难的抉择。

3. 十一月分享排名变化：

《11月社会化分享排行数据报告》显示：分享量排名TOP20的媒体和上月相比排名变化如下：
淘江湖： 上升1位，排名7
网易微博：　 上升1位，排名7
朋友网： 上升1位，排名11
百度贴吧： 下降1位，排名12
QQ收藏： 上升1位，排名17
猫扑推客： 上升5位，位列18
51社区： 下降2位，位列19
天涯社区： 下降2位，位列20

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附：Jiathis.com公司数据来源说明：
JiaThis是一家“社会化分享”聚合按钮提供商，为50万多家网站提供“收藏&分享”按钮服务，这个聚合按钮上整合了如：QQ、新浪微博、开心网、人人网…等100多个社会化“收藏&分享”按钮。 JiaThis通过10月份分享数据，对将近5000多万用户对各种分享按钮的使用次数，进行综合分析统计，得出了以上数据报表。
名词解释：
分享量：网民使用JiaThis分享工具将页面分享到某一社会化媒体的次数
回流流量：分享到某一社会化媒体后，用户点击分享链接返回到分享页面的浏览次数
分享数据比重：本月内，分享到某一社会化媒体的分享次数，占分享全部社会化媒体的分享次数总和的百分比
回归流量比重：本月内，某一社会化媒体中所分享的网页链接浏览次数占所有社会化媒体中所分享的网页链接浏览次数总和的百分比

附：微博通数据来源说明：

微博通是一个社会化信息聚合分享平台，为近百万用户提供社交聚合信息服务，这个聚合平台整合了如：新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、人人网、开心网……等20多个社会化网站。 微博通(wbto.cn)根据10月份的数据，随机抽取了15万用户数据做样本，对各媒体平台的绑定的帐号数及发布的微博数，进行综合分析统计，得出了以上数据报表。
用户量：
网民注册微博通后绑定到微博通的某一媒体平台的帐号数。
分享量：
网民使用微博通将信息分享到某一社会化媒体平台的条数。
用户百分比：
本月内，绑定到微博通的某一媒体平台的帐号数，占总用户量的百分比。
分享百分比：
本月内，发布到某一社会化媒体平台的微博条数，占总分享量的百分比。

笔者@士能辱不能杀 发布微博指数的本意，是更好的在垂直领域对各垂直电商进行微博话题传播量的比较，从而在用户群体变量一致的前提下，对细分市场的微博传播占有率进行探讨研究。

故在此发布这个细分领域的微博指数统计和分析。（微博指数小于500的则忽略不予统计）。本次有团购社区等等，需要加的话大家提提意见！注：本次数据采集于2011年11月30日16点00分

京东占比67%,可见和新浪微博联姻以及孙红雷的代言让其往更高的方向突破，其中”京东券”、”京东活动”占比接近12%。故在结果可作为正常量级，并未有较大的微博专项活动。易迅搜索结果中的微博内容则绝大部分集中在用户发布

其实华强北在线可见其微博领袖的魅力，其领导带着4万粉丝的华强北在3C类目中还占的一个席位可见其运营的能力。微博指数中，电商们当下的事件或重大消息在行业评论部分会获得极高的提升。

二、鞋and运动

乐淘将近，优惠券和活动占比15%左右。很多都是用户自发的
向来低调的拍鞋网的的微博指数大大提升，最近媒体热炒的优购也有上升的势态。
好乐买的运营团队不错感觉很低调，媒体的报道以及视频的推广是他们的一把利器。

三、酒类

酒类电商由于渠道和物流的较高难度，目前国内的电商数量并不是很多。也买酒占50%，其中微博内容为 券和活动的比例超过50%。调查发现，也买酒正在推广微博活动“邂逅薄若莱 您是也买酒女孩吗？”的微博转发活动，效果可见一斑。

他们三家真可谓三分天下了

四、奢侈品

奢侈品类近来连连拿VC，从微博数据上看，火拼果然异常激烈，四分天下。从微博内容来看，奢侈品的狂轰乱炸也出现了一些效果。

五、化妆品类

看到了化妆品的激烈，聚美优品的总裁营销算是一个比较经典的实践案例，0元抽奖，叶辉的求婚等等使其稳做头把交椅。

接下来的三家可谓不分伯仲。乐蜂网媒体实力很强还有美容团，但是效果不是非常理想，最近李静频频出现宣传乐蜂网使其指数逐渐上升。

PBA微博做的非常一般但是代销基本B2C的都要向他学习
NALA微博我见过以这样的粉丝数量活跃度相对很活跃，势头很猛一直上升有超越乐峰和PBA的趋势。
天天网感觉一直很平淡没有特别需要讲的地方。

草莓派终于看到草莓派上榜了，不过很多一部分是借助和蘑菇街的合作，其领导很有个性。

六、珠宝类

珂兰和戴维尼、钻石小鸟独占鳌头
戴维尼，微博指数中很大一部分的传播量是来自于异常活跃的董事长 @戴维尼聂文彪 ，在@与被@中，关键词极其频繁的落在聂总的微博名字上。
珂兰钻石和钻石小主打活动和联合活动，效果不错，其中一家微博更新太频繁。。。

七、内衣女装

调查的包括：梦芭莎、兰缪和梦露时尚。
梦芭莎三个方面制胜：1、券；2、活动；3、分销渠道。券和活动的指数占比接近50%，强大的淘宝店铺分销亦不可小觑。
兰缪也是连连合作，此两家占据98%以上的指数

八、服装

服装垂直，毫无疑问的凡客，与京东类似，凡客通过业内评论的传播占比不小，券和活动的总和占比在10%左右。凡客体，不过要知道不是所有人都可以搞的，代言那些明星的影响力。。。

玛萨玛索的模式虽被同行津津乐道，但在微博上显得相对低调，与初创品牌初刻、维棉仅相差无几
麦考林做的也不错也有很多效果还不错的活动

九、社区

蘑菇街占据了和美丽说都是200w以上是社区网站的典范，堆糖再美丽说和蘑菇街中也可以走出自己的一条路线可见不一般，三分天下。

十、团购

拉手和美团并驾齐驱。QQ团极其低迷，列出来对敌也有30w左右，qq才可怜的8k

又有一个有趣的事情，虽然拉手和美团占比平均，但是各自赢得传播的方法却有所不同：

拉手：活动0元赢取iphone 4s抽奖活动，每天抽奖每天开奖的活动设置，用户粘性高&活动参与频繁，且充分利用微博分享功能（分享&邀请即可获抽奖机会），极大的挖掘用户分享积极性，对品牌和活动进行传播；但是上次拉手出现了打不开打算官方微博一句话也没有公布对其影响很大。

美团：依赖于大中小型团购导航、广告联盟的长尾推广，并在官方认证的各地区分站推出不同产品的 邀请一个用户获得一个抽奖机会的活动,加上各地的地方美团可见其威力

从活动方式来说，两者类似邀请或抽奖机会。但同样的iphone 4s，拉手团的分享效果明显好于美团，或优于页面分享功能的表现形式不同：拉手仅提供新浪和腾讯微博，美团除此外提供豆瓣、人人、开心等；拉手的分享部分说明较为详尽，美团的分享部分说明则仅是一个功能展现。

另，美团还同时推出一款相机的分享，方法类似。凭借给力的渠道和联盟，带来较为客观的传播量。

VIA 派代网  @士能辱不能杀

化妆品品牌百强微博排名

报告指出，截至2011年9月30日，中国市场上的化妆品品牌中有80%的都已开通了微博，其中包括了几乎所有的知名化妆品企业，如雅诗兰黛、兰蔻、佰草集、香奈儿、相宜本草等。

报告包括前言、数据篇、案例篇、方法篇四大部分，从企业使用微博的重要性出发，从各个角度对各化妆品企业的微博数据进行了详细的统计和分析，列举一些实体案例说明如何才能更加良好的营销效果，并归纳总结了一系列的微薄营销方法和技巧，实战性很强。

第一部分数据篇从化妆品品牌的微博粉丝数、平均评论量、平均转发量等角度进行了数据统计和排名，排出了化妆品百强品牌微博;还经过统计出炉了化妆品行业十大微博意见领袖、十大媒体微博、十大自媒体微博、微博十强装修等。

化妆品品牌十强微博创意传播案例

第二部分列举了各种实体案例，通过对化妆品品牌微博粉丝数、平均评论量、平均转发量、装修等方面的分析和点评，说明了这些数据的重要性以及如何才能提高这些数据，达到最好的营销效果。

第三部分方法篇则从整体和每一个细小步骤上对如何才能提高微博营销的效果进行了探讨，概括出微博营销八步曲，即：一、做好微博定位;二、微博命名及账号矩阵;三、微博装修及认证;四、完善内容;五、如何获取粉丝;六、与粉丝保持进行互动;七、关注行业生态圈(同行、意见领袖、行业媒体、客户等);八、舆论监测与处理。内容翔实，实战性非常强。

1.　微小但重要的变化
《10月社会化分享排行数据报告》显示：分享量排名TOP13的媒体和上月相比未发生任何变化。而仔细观察，淡定的数据排名表现出趋势波动却很频繁。不难发现大部分社会化媒体在当月中下旬左右的一段时间呈现一波上扬趋势，经过分析该时间点集中21号到24号，不免让人想起这段时间的新闻事件：“小悦悦”，“卡扎菲”。从这几天这些热词分享量上看也比往常高出3000%以上。这再次说明随着社会化媒体的日益强大，在新闻热点的报道传播上所表现出的及时性和传播速度是其他任何传统媒体所不能匹敌的。

再提一下排名变化的媒体是：

飞信：     上升6位，排名14
百度空间： 下降一位
FaceBook： 上升7位，排名16（why？见下文）
51社区： 上升1位，排名17
天涯社区： 上升1位，排名18
QQ收藏和鲜果分别下降4位，位列19，20

2.　Qzone，SNS电子商务分享有明显提升
在各家微博网站“跑马圈地”的同时，一场由Qzone，FaceBook引发的商务社区变革也在悄然进行中。
据10月分享数据显示，Qzone分享量在月底左右达到峰值，相比月初分享量增长21%，从分享来源网站中可以看到部分集中在电子商务行业。此前，据腾讯高级执行副总裁吴宵光表示，腾讯下半年将逐步向全行业开放社区化（SNS）电子商务平台，帮助电子商务企业在社区化领域寻找成长机会，降低营销成本。

3. Facebook分享及回流量明显上升？

我们发现本月分享量变化最大的尽然来自于Facebook，虽然翻墙用户增长是其中一个因素，但更重要的是最近Jiathis网络里面，来自海外的中文网站增速明显。包括欧美的中文网。虽然自2009年FaceBook.com被封为“此网页无法访问”,但根据第三方数据显示，三年过去了Facebook用户增长最快的国家竟然还是中国，增长率高达612.19%。根据JiaThis十月的数据报告显示：国内网站在使用JiaThis分享工具中选择FaceBook分享按钮的媒体竟然也有5万多家之多，虽然用户访问的IP大部分在国外，但依然占有很大的分享量，同时随着JiaThis分享工具的逐步推广，境外新增网站用户在上月增长较快，这也为FaceBook一度上升七位奠定了坚实基础。从数据表中我们看到FaceBook在社会化传播中的一个显著特性：“单个分享质量较高，可带来较高的回流量”。

4. 人人网十月围城：
8月，人人网和MSN实施战略合作，实现账户的互通；
9月，人人又发布了轻博客产品人人小站；
9月底月,人人网以8000万美元全资收购视频分享网站—56；
10月，人人网投身SoLoMo模式，开始全面部署下一代社交网络战略计划。
自从人人网上市以来接连的放出几记重拳，在此影响下十月人人网的分享数据一路飙升，并在月底达到了一个峰值。从数据发展趋势看，预计到年底人人网分享量依然会保持在一个较高水平。
希望人人能在新一代社区模式中脱颖而出，为国内网民创造更多的优质产品。

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附：Jiathis.com公司数据来源说明：
JiaThis是一家“社会化分享”聚合按钮提供商，为45万多家网站提供“收藏&分享”按钮服务，这个聚合按钮上整合了如：QQ、新浪微博、开心网、人人网…等100多个社会化“收藏&分享”按钮。 JiaThis通过10月份分享数据，对将近4500多万用户对各种分享按钮的使用次数，进行综合分析统计，得出了以上数据报表。
名词解释：
分享量：网民使用JiaThis分享工具将页面分享到某一社会化媒体的次数
回流流量：分享到某一社会化媒体后，用户点击分享链接返回到分享页面的浏览次数
分享数据比重：本月内，分享到某一社会化媒体的分享次数，占分享全部社会化媒体的分享次数总和的百分比
回归流量比重：本月内，某一社会化媒体中所分享的网页链接浏览次数占所有社会化媒体中所分享的网页链接浏览次数总和的百分比

微博在香港、上海、北京等中国一线城市的渗透率达到24%，紧追杂志的渗透率(32%)，已经超过无线电广播(20%)和电影(11%)的渗透率。

此外，根据另一家研究咨询机构Enovate发布的中国城市年轻人数字生活调查报告，46%的受访者知道由品牌赞助的微博信息，41%的受访者知道品牌的微博页面。

Enovate调查还发现，只要对某品牌或某产品感兴趣，79%年龄在18岁到30岁之间的中国年轻网民会点击品牌内容，包括广告。这表明中国年轻消费者愿意接受和分享在线品牌消息。该报告发现，最受受访者欢迎的日常活动包括浏览新闻和信息、QQ群、社交网站、微博、视频和布告栏。

微博对在线品牌影响巨大，而且这种影响并不仅限于对中国的数字领域，它还反映了人们的离线活动。知名公关公司奥美公共关系国际集团的杰里米·韦伯(Jeremy Webb)在接受采访时说：“微博是第一个以类似于Facebook影响西方人的方式，改变人们在线与离线互动活动的平台。人们在微博上安排他们的晚间活动，晚上在外面时也通过微博与熟人联系。”

大多数美国品牌对中国的社交媒体并不了解。正如在美国一样，微博或中国其他社交网站的出现或许同广告一样意义重大。无论国外品牌决定以哪种途径接触中国网民，微博的火爆都是不可否认的事实。韦伯建议品牌密切关注这个领域，从而挖掘新的商机，或是发现自身问题。

路易威登（Louis Vuitton ）——BBS上讨论最多的品牌

在BBS——中国奢侈品爱好者最活跃的网络平台上，路易威登的讨论量最大，香奈儿（Chanel）和古驰（Gucci）紧随其后。

在微博上，香奈儿的关注度最高；博柏利（Burberry）的互动性最强

在时尚领域，香奈儿是中国博友提及最多的品牌。从2011年1月到5月，一共有593,075条微博提及香奈儿，而博柏利则是互动性最强的品牌，同期其官方微博总共引起了超过43,000条转发和5,300多条评论。

奢侈品网络口碑中的“二八法则”

奢侈品品类的网络社区讨论遵循“二八法则”，即最有影响力的20%网民（发帖人）贡献了80%的讨论量（帖子）。其中，网络达人/意见领袖起着推动话题讨论，引领时尚趋势的关键作用。报告分析了4类达人的洞察，即购物狂（Shopaholic），时尚专家（Style Guru），潮人（Fashionista），品牌忠实粉丝（Brand Fan）。

“晒”是引发话题的最大驱动力

“晒”文化随着奢侈品市场的发展在数字世界应运而生，约有90%话题与其有关。“晒”是消费者个人品味与购买能力的最好体现。

中国消费者还停留在“晒”的表面阶段

目前，中国网民还停留在“晒”奢侈品的表面阶段，即消费者已经具备并愿意去展现他们购买奢侈品的能力，同时还缺乏足够的认知来借力品牌营造的独到个人风格与生活方式。

探究奢侈品在微博中的声音

此次研究发现“产品介绍”、“线下时尚活动”和“名人或设计师评论”是奢侈品牌微博最受欢迎的话题内容。博柏利、路易威登和古驰等时尚品牌的微博内容多与时尚活动和名人有关；而万国（IWC）与浪琴（Longines）等名表品牌的微博内容则倾向于分享品类知识。

方法：

这个电商指数很简单：就是根据人们微博中提到的次数进行排名。某些电商品牌使用通用名词，其搜索结果需要进行数据清洗，过滤无效结果。当当，卓越，西街，华强北等品牌属于通用名词，搜索结果中容易混入与网站无关的结果。我们设计了一些算法进行清洗，以获取有效数据。

需要注意的是：

第一，基于搜索必然有不够准确的地方，这个电商指数仅仅是一个参考。
第二，指数化具有很强的时效性，排名可能随着时间改变。如果一个网站搞推广活动，有关的发帖量会增加很多。所以图表中提供的是2011年9月26日的排名。

电商比较：

电商之间的相对比较中，可以看出某些电商只在一个微博平台突出。这和该电商的推广方式可能有关，也可能和目标用户群有关。比如玛萨玛索只在新浪排名较高，它的目标客户相对高端，可能只重视新浪微博。西街网在搞选秀活动，好像只在腾讯平台进行。
数据也展示了某些电商品牌的相对强度，比如鞋商“乐淘”和“好乐买”的差别是2.5倍左右，无论是新浪还是腾讯，数据比较一致。

新浪微博vs腾讯微博：

平台之间的比较也非常有趣，揭示了两个最大微博平台之间的巨大差别，腾讯的电商相关帖子总量只是新浪的1/7。这个比例有有普遍性，可能是用户活跃度的一个指标。

总的来说：

1. 腾讯微博不受电商重视，因其传播效果不理想。
2. 腾讯微博用户可能不是电商目标用户。
3. 腾讯用户还是以一对一私密通讯为主，公开发表言论和互动还没形成习惯。
4. .腾讯的产品导向还是以IM为主

相对新浪，腾讯微博的有效数据量较小，其传播功能/目标用户群/产品导向相对较弱，腾讯微博要加油了。不过谁也无法忽视腾讯，它后来居上的能力是无与伦比的。

其他：

微博数据的解读可能还有很多，我的理解有限，欢迎各位看官点评。微博搜索的算法有很大的提升空间，这些对结果会产生影响。

转自：http://www.36kr.com/p/49528.html

一. 前六位媒体分享数据稳定，整体序列变化不大。
从8月的社会化媒体排行榜可以看出，超过半数以上的媒体排序与上月相比未发生变动。值得一提的是：腾讯微博在连续三个月保持爆发增长的势头下本月趋势放缓，截止8月底，其日均分享量与新浪微博的差距已缩小至一万左右。

二. 总体数据再次呈现增长高峰
　 八月社会化分享总量相比上月增长20%，其中增长量排名前三甲的分别是：
　　　　网易微博：38.85%
　　　　鲜果网：38.70%
　　　　淘江湖：38.31%
　　九月一号，网易微博宣布在本日凌晨，在对其微博数据库进行扩容、服务器升级之后，网易微博功能得到了全面提升。新版本升级功能包括了好友分组、人名备注等重要的功能.这是网易微博自上线以来，从硬件到软件规模最大的一次升级行动。期待在接下来的几个月中网易微博的分享数据有更好的表现。

三. TOP20又出现两个新面孔
　　八月排行榜中，我们又看到了两个新的媒体升至前20位。一个是国内老牌在线订阅服务提供商：鲜果网，另一个是今年刚上线运营不久的猫扑推客。
　　我们发现两家媒体在所提供的网站服务和产品功能上存在一点共性，都是为用户提供一种方便快捷的信息获取方式，使网民及时发现新资讯，在线阅读到自己喜欢的、更有价值的新闻，博客，电子图书等信息。由此可见网民对社会化媒体信息聚合以及个性推送的诉求在不断增强。

微博的热力仿佛永不完结的炎炎夏日，从2009年底一路火到了现在。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计报告显示，2011年上半年，中国微博用户数量已经增长到1.95亿，半年增幅达208.9%。 众多的微博用户，他们都是怎么玩微博的呢？ AdMaster精硕科技与SSI艾斯艾国际市场调查咨询有限公司在2011年8月对近千名微博用户进行了使用习惯的调查。让我们一起看看，微博用户中的主流和非主流吧。

发现一：用电脑上微博仍旧是主流，用平板电脑上微博是非主流。

在调研受访者上微博最常使用的终端工具时，86%的受访者选择电脑终端，而选择手机上微博的受访者只占13%，平板电脑的比例只有1%。

发现二：每天上30-60分钟是主流，5%的非主流就是传说中的微博控

5%的用户为微博控，在微博上的时间超过6小时，甚至全天挂在微博上。平均每天上微博的时间在半小时至1小时之间的用户最多，达到42%；1时至3小时之间的用户达到28%；19%的用户每天上微博的时间在半小时之内。

发现三：分享、获取信息和社交沟通是微博上的主流动力

分享、获取信息和社交沟通是用户使用微博的三大主要原因。78%的受访者最想通过微博来分享自己的生活与心情，77%的受访者使用微博是为了获取信息、关注新闻动态和网络热点话题，64%的受访者通过微博与朋友保持联系和沟通。

发现四：关注亲友、同事和朋友很主流，行业专家的关注有点少。

在微博上，用户关注最多的是身边熟识的人。83%的受访者关注了亲友、同事和朋友的微博，其次是热门话题/人气推荐微博（61%）及名人微博（59%）。女性受访者选择关注名人微博的比例达到64%，男性受访者则为56%，女性比男性用户更愿意通过微博了解名人的动态。

发现五：“心情语录、名人语录”最主流，大家一起转转转！

受访者最愿意转发的内容依次是“心情语录、名人语录”（66%），网路上流行的热点话题（65%），以及国内外的热点、时事新闻（61%）。值得注意的是，女性受访者转发购物、娱乐、美食等资讯的意愿更高，达到62%，高于男性受访者（49%）。

转自：http://www.damndigital.com/archives/29767