据报道，在其将推特改名为X引发巨大争议之后，马斯克旗下这款社交应用的下载量已处于10年多来的最低水平。根据应用性能追踪机构Apptopia的数据，自7月初以来，这款应用的下载量比前两个月下降了近30%。当地时间7月23日，马斯克宣布将把推特改名为X。

上周末，当马斯克宣布将推特重塑为X品牌时，整个社交媒体平台上都回荡着抱怨的声音。一位营销专家称之为“完全不理性”。然而一项新的民意调查显示，此举可能没有人们想象中的那么糟糕。

推特安全团队于当地时间本周三发布公告，称推特近日推出的“Freedom of Speech Not Reach”活动取得重大进展：当前的推文中有99.99%为健康内容或是符合社区准则的内容。

自 游民星空

这个微小的数字表明，马斯克在将订阅产品转变为推特主要收入来源上面临着挑战。

该文件称，美国用户数量约占 Twitter 全球用户总数的 62%，这意味着 Twitter 在全世界拥有至少 29 万付费订阅用户。

Twitter 目前对其“Blue Verified”蓝色认证用户的收费为每月 8 美元（当前约 54 元人民币），而对于通过 Apple iOS 注册的用户则每月 11 美元（苹果额外收 30%）。

此外，还有消息称，Twitter 将向企业提供一种每月收费 1000 美元的“金色认证”，如果拒绝支付则将失去他们现有的金色认证，但该政策的具体生效时间还未知。

自从马斯克去年以 440 亿美元收购该公司以来，推特就一直面临坎坷的境遇。2023 年 1 月，Twitter 的日收入同比下降了 40%，数百家 Twitter 的顶级广告商已经停止或缩减了支出。一家公司估计，12 月份 Twitter 的广告收入同比下降高达 70%。

马斯克在 11 月的一条推文中承认，在广告商暂停在社交媒体平台上的支出后，该公司遭遇了“收入大幅下降”。2022 年底，马斯克在 All-In 播客的一集节目中声称，Twitter 不再“处于破产的快车道上”，但它仍然不“安全”。

在马斯克的管理下，推特通过大规模裁员以及迫使许多人辞职的内部变革来削减人员，包括结束前 CEO 杰克-多西 (Jack Dorsey) 时期实行的永远在家工作的政策。

除了削减成本，该公司还试图创造新的收入来源。除了 Twitter Blue 订阅服务外，他还在今年 1 月拍卖了从厨房用品到办公设备的所有东西。

自 IT之家

近日消息，据国外媒体报道，市场研究机构Insider Intelligence周二发布的一份报告显示，在马斯克对推特进行一系列改变后，推特用户将在两年内流失3000万人，收入增长也将持平。

报告称，推特在最大市场美国流失的用户比Insider Intelligence追踪的任何国家都多，未来两年将减少820万人。到2024年底，美国用户数量预计将下降至5050万，为2014年以来的最低水平。

另外，Insider Intelligence还将推特广告收入增长预测从2023年的22%和2024年的16%下调至“基本持平”，原因是广告商因对该平台品牌安全的担忧日益加剧而撤下、暂停或永久停止投放广告。收入和人员流失使得马斯克更难推出新产品，也难以增加平台的使用率和参与度。

上个月，Insider Intelligence将推特今年的广告收入增长预期下调了40%。而马斯克将推特“收入大幅下降”归因于民权组织向品牌施压。

自 TechWeb

近日，推特公布了2022年第二季度业绩。近日，推特（TWTR.US）公布了2022年第二季度业绩。财报显示，推特Q2营收11.8亿美元，同比下降1%，较市场预期低1.6亿美元。非GAAP每股亏损为0.08美元，市场预期每股收益0.14美元。

自 智通财经

埃隆·马斯克最终会不会真的收购Twitter？根据这个看似无害的问题的结果可能会有财富的产生和损失。毕竟，世界上最富有的人有一个独特的诀窍，即使是最平凡的元素也会被赋予戏剧性的魅力。那么为什么全球城市广场的命运会有任何不同呢？

自 cnBeta.COM

近日消息，推特消费者产品部门负责人周二对员工表示，该公司正在为实现最雄心勃勃的用户增长季度做准备。内部会议显示，推特的目标是在本季度增加1300万可货币化日活跃用户，也就是可看到广告的用户。推特消费者产品部门负责人告诉员工，这是该团队有史以来设定的最高目标。这个目标超过了华尔街预期。分析师平均预计，推特本季度将增加900万用户。

据报道，Twitter近日公布了截至3月31日的2022年第一季度财报，营收为12.0亿美元，同比增长16%。净利润为5.13亿美元，而上年同期净利润为6800万美元。4月26日，推特宣布接受马斯克440亿美元的收购提议。尽管马斯克收购Twitter的交易可能还需要几个月的时间，但该公司取消了本次例行的财报电话会议。Twitter还表示，不会提供前瞻性指导，并将收回此前提供的目标和展望。

2021年7月23日，推特在周四美股收盘后公布了2021年二季度财报。财报公布后，推特在盘后交易中上涨，股价站上70美元。

财报显示，公司今年第二季度较去年扭亏为盈，且盈利远超市场预期，营业收入创2014年来最大同比增幅。公司2021年二季度营收同比增长74%至11.9亿美元，超过预期的10.63亿美元，去年同期为6.83亿美元。其中广告收入10.5亿美元，同比增长87%，分析师预期9.272亿美元；数据许可和其他营收1.37亿美元，同比增长13%，分析师预期1.346亿美元。

二季度净利润6600万美元，预期为亏损9600万美元，去年同期为亏损12.28亿美元。公司第二季度每股盈利0.08美元，市场预期每股亏损0.13美元，去年同期每股亏损1.56美元。

二季度调整后息税折旧摊销前利润(EBITDA)为3.433亿美元，分析师预期2.071亿美元，去年同期EBITDA亏损1721.7万美元。

推特第二季度平均mDAU(可获利的每日活跃用户人数)为2.06亿，同比增长11%，市场预期2.059亿。美国地区移动端mDAU为3700万，去年同期3600万；全球其他地区平均移动端mDAU为1.69亿，去年同期1.5亿。

via 智通财经网

2021年4月30日，Twitter(TWTR.US)公布了截至2021年3月31日的2021年第一季度财报。数据显示，该公司Q1营收10.36亿美元，上年同期为8.08亿美元，同比增长28%;净利润6800.5万美元，上年同期为亏损839.6万美元。

每股基本收益为0.09美元，上年同期为亏损0.01美元;摊薄后每股收益为0.08美元，上年同期为亏损0.01美元。

该公司季末持有的现金及其等价物为42.49亿美元，上年同期为34.63亿美元。

按业务划分，广告业务营收8.99亿美元，上年同期为6.82亿美元，同比增长32%;数据许可授权及其他业务营收1.37亿美元，上年同期为1.25亿美元，同比增长9%。

可变现日活用户(mDAU)为1.99亿，低于市场预期的2亿，上年同期为1.66亿，同比增长20%。

该公司预计第二季度营收为9.8-10.8亿美元，市场预期为10.5亿美元;预计mDAU可能会在今年剩余时间内呈现出低水平的两位数增长，二季度mDAUs增幅可能偏低。

截至发稿，该公司周四美股盘后跌11.23%，报57.78美元。

via 智通财经

跟Facebook、Snap等公司类似，Twitter 3Q20营收反弹不错。营收同比增长14%至9.36亿美元，而2季度同比增长还为负。这主要是因为前面两个季度被疫情耽误的广告主开始在3季度发力各项产品发布和推广活动，加之Twitter的用户增长也不错，这就推动了整体广告营收的增长。

尽管因为海外疫情仍然不明朗，公司没有对4季度给出清晰的增长预判，但整体上对4季度的增长还是相对有把握的。

疫情把Twitter日活提上新台阶，但高位之上能否增长留悬念

过去几年来Twitter的可货币化移动日活用户倒是一直在佛系缓慢地增长，在2020年疫情的助推之下，日活用户迈上了新台阶。移动DAU为1.87亿，其中美国市场为3600万，国际市场为1.52亿人。

当用户爬上新高位后，再继续增长就有点乏力了，数据上可以看到3季度Twitter仅比2季度增长1百万日活，这个数据显然会让投资者担心它能否保持高速增长。就有分析师在电话会议上问到类似的问题，美国有4亿人，Twitter在美国的日活只有3600万，那么Twitter能否收割更多的用户？还是说Twitter这个产品就是有它的边界。除了提高内容的相关性外提升用户粘性外，管理层其实并没有给出更好的答案。

产品上面主要还是围绕话题和兴趣做文章，提高相关性

3季度Twitter把用户可以关注的话题数量提升到5100个，环比提升25%。关注这些话题的账号数也环比增长40%到7000万人。

Twitter还为用户提供了对话控制功能，比如发推时只允许提及的人回复，该功能发布以来，已经有1500万条Twitter带会话控制功能。

运营利润率从5%提升至6%，主要得益于营收反弹较快

运营成本和费用从去年的7.8亿美元增至8.8亿美元，增速低于营收，故公司运营利润率从去年的5%提升至今年的6%，运营利润达到了5600万美元。

由于公司加大了投资开支，本季度公司的调整后自由现金流为负。

【日活用户数同比增长34%至1.86亿人】Twitter将日活用户数的高速增长原因归为人们对社会事件的积极讨论和参与，以及产品的改善。其中美国市场日活用户增长24%，国际市场日活用户增长37%。

【产品改进主要体现在主题Topic和关注列表List功能上】Twitter目前为用户推出的主题超过4100个，有更多的新闻、本地化的内容和更高的内容质量的主题吸引了超过5000万人关注。Twitter还推出了一套功能，帮助人们发现与其兴趣相关的列表。

Twitter也为用户推出了发布音频的功能，同时也赋予用户控制权去设置谁可以回复他们的推。

【营收下降19%至6.83亿美元】屋漏偏遭连夜雨，新冠疫情、美国种族冲突社会事件带来的广告主暂停投放和抵制活动，让Twitter的营收恢复速度进一步放缓。但得益于新冠疫情的缓解，部分亚洲市场营收已出现同比增长，欧美和其他市场也在逐渐复苏中。

Twitter的广告重构也取得进展，已经进入第二阶段测试，测试数据喜人，Twitter预计该广告系统重构对广告收入的拉动将会是长期的积极因素。

【节省开支市场和费用降低比较明显】在成本和费用方面，研发费用同比继续处于较高水平，市场费用节省比较明显，综合下来成本和费用同比增长约5%至8.07亿美元。

【受疫情打压公司重回亏损】公司运营利润从去年的7600万美元转亏为亏损1.24亿美元，亏损率为18%。

1季度营收为8.08亿美元，同比增长3%，体现了开年的强劲增长，但该增长同时也受到了新冠疫情的拖累。疫情对广告收入影响明显，从3月11号到月底，广告营收同比下降27%，3月份美国的情况尤其显著，但随着日本市场疫情的缓解，隔离的结束，广告疲软开始有所好转。

1季度在商业产品的两大优先事项上取得进展，新广告服务器重构将于2Q完成；旨在提升效果广告收入的MAP等项目进入测试

用户使用和CTR提升，广告互动次数增长25%，但广告需求减少使得互动成本下降19%。

支出的减少部分抵消了营收的下滑，运营亏损为700万美元，净亏损为800万美元。营业成本同比增长8%至2.84亿美元，研发费用同比增长37%至2亿美元，销售和市场费用同比增长8%至2.21亿美元，管理费用同比增长42%至1.09亿美元。

1季度，公司在产品方面的进展有：

话题（Topics）：在围绕话题和事件的组织上取得进展，用户现在可以以6种语言订阅2200个话题；

列表（lists）：列表内容增加了排序算法，帮助用户更快找到个性内容；

发现（Explore）：赋予用户选择位置的权限，在用户位置发生变化时也会基于新位置提供内容

Fleets：Fleets是一种新的推文，与Snapchat Stories非常相似，目前该功能仅在巴西可用。

1Q Twitter在内容健康上做了30多项更新，包括减少霸凌，打击误导信息，保障选举话题的忠实度等。

公司持续增强短视频、直播类内容合作，疫情期间，有越来越多的机构发布内容。

2020年初公司计划员工数增长20%，鉴于目前的形势，公司将放慢招聘节奏。

那么Twitter这家慢公司做对了什么？这次财报又有什么值得关注的信息？下面我们来探索一下：

专注内容即时相关性的产品改进推动可货币化DAU增至1.5亿

2019年Twitter成绩斐然，让内容服务更加及时相关的关注让成绩更具突出，2019年净增的26万日活用户中有超过一半来自核心产品优化的影响。4季度mdau更是同比增长21%达到1.52亿。

DAU的增长主要受益于产品的改进（list功能表现突出（类似歌单），interest功能丰富了时间线的内容），前10大市场的增速都在两位数，美国增长15%，国际市场增长23%。

公司很关注平台的“健康度”，相信这将对用户的长期增长有好处

社交网络存在谣言和虚假消息，往往存在一些激进不友好的言论。在打击误导消息和提高平台的健康度方面，Twitter是认真的，如下图所示，4季度Twitter继续提升选举相关的对话真实性，主动减少不健康内容的可见性，来自旁观者的报告显示，违反产品规则的内容量下降了27%。

广告营收增长不错，美国市场尤其超出预期

2019年总营收为34.6亿美元，同比增长15%，主要归功于美国市场营收21%的增幅。4季度尽管仍然受到广告系统问题的影响，但营收还是增长了11%，美国市场更是增长了20%，推动整体营收达到10亿美元大关。

国际市场营收增长3%，其中日本增长1%。MAP广告方面，其在亚太市场下降25%，但品牌广告在增长。在国际市场，MAP和效果广告比美国市场占比高。

受人员增长和视频内容投入的影响，利润和利润率下滑不小

4季度成本和费用增长22%至8.54亿美元，高于营收的增速。主要是因为人员和其他投入的增长。内容成本增长17%至3.14亿美元，主要是视频内容成本和服务器相关的成本增加。研发费用增长40%至1.98亿美元，主要是因为更高的人员开支。销售和市场费用增长14%至2.42亿美元，主要是更高的人员成本，设施和其他费用，部分被销售费用减少抵消。管理费用增长25%，也主要是因为更高的人力开支。

运营利润为1.53亿美元，占收入的15%。去年同期则为2.07亿美元，占营收的23%。如上所述，主要是因为更高的人员开支。

净利润为1.19亿美元，净利润率为12%，同样低于去年。自由现金流为1.27亿元，低于去年同期的2.63亿美元。

展望2020年，公司接下来有四大关注任务

未来几年公司的4大关注点是：（1）提高开发的速度和信任；（2）增加健康的公众对话；健康是长期的增长引擎对增长twitter对话有帮助，误导信息是最大的挑战和关注点；同时也将围绕兴趣和话题来扩充平台的服务；（3）第三方我们将增加收入的韧性；一些问题上季度影响了收入，将会把广告系统打造得更加效果驱动；（4）让Twiter的员工在各地都可以远程工作

为了支持2020年的目标，预期今年员工数增长20%，主要增长在工程师，产品设计和研发方面。预期整个花费，包括成本和所有运营支出，预计2020年将增长20%。

Twitter的产品改进持续驱动用户增长，可货币化的移动日活跃用户达到1.39亿人，同比增长14%。2季度Twitter推出了一系列的产品改进，包括提升首页和消息推送的相关性。

图：Twitter2季度的产品改进和产品功能实验

在社交平台的健康方面，Twitter取得显著进展，在Twitter详情页中，用户举报的Spam和可疑行为数量下降了18%。

根据Twitter发布的2019年1季度财报，公司Q1营收7.87亿美元，同比增长18%，超过市场预期的7.76亿美元。主要受益于广告营收的增长，分产品看，视频广告增长强劲，尤其是Video Website Card和n-stream pre-roll ads。

净利润1.91亿美元，同比增长213%；每股摊薄收益0.25美元美元，上一年同期为0.08美元。不按美国通用会计准则计算，公司净利润6640万美元，同比增长8.8%；每股摊薄收益0.09美元，去年同期为0.08美元。

美国市场是营收增长主力，第二大市场日本占营收17%

1季度，美国市场营收为4.32亿美元，同比增长25%；国际市场营收为3.55亿美元，同比增长11%，不考虑货币汇率波动影响，同比增长15%。日本仍然是Twitter第二大市场，营收同比增长16%到1.36亿美元，占整体营收17%。

公司解释美国增速高于国际市场的原因是因为美国市场的反弹在18年下半年，而全球市场的反弹在18年整年已经开始。

月活用户数达到3.3亿人，日活增长11%至1.34亿人

受清理僵尸和SPAM账号的影响，Twitter月活跃用户同比仍然下滑，但环比已经有所上升。

致力于打造健康的公众空间，公司相信长期将驱动用户增长

公司CEO表示，目前他最关注的问题是平台上交流内容的健康与否。“我们的目的是提供一个公共的交流平台，但我们看到了许多在这一平台上的滥用行为，包括骚扰、操控、传播不实信息等，我最担忧的是我们能否以一个系统性的、可扩展的能力来应对这些挑战。”

从去年年中开始，Twitter便开始使用一套衡量平台上对话内容健康度的机制，本月初，Twitter宣布其已经使用机器学习技术来自动侦测有害内容，目前38%的有害内容是由算法自动筛选出。此前，机器学习技术仅用来追踪垃圾信息。

此外，Twitter还运用算法将含有私人信息的推文筛选出来，自从该技术运用以来，Twitter及时删除的含有私人信息的推文是之前的2.5倍。

公司认为通过做减法，给用户创造更加健康和有价值的空间，最终会驱动用户的增长。

数据上看一季度公司日活跃用户不降反升，同比增长11%至1.34亿人。

产品改进上，官方测试应用上线，简化照片和拍摄功能

3月份推特推出了官方测试应用Twttr，新功能测试将使用Twttr而非现有的Twitter应用。推特计划测试的首项功能就是会话的全新设计，可以更容易对初条推文进行后续回复。Twitter称新功能测试对对话的影响正面。

照片和视频是Twitter上分享发生了什么的重要功能体验。一季度Twitter升级了客户端让用户可以在首页左滑就进入拍摄器，使用户拍摄和发布推变得更加容易。

1季度Twitter继续加强与内容提供方的合作，其中包括NBA，FOX sport等。

2019年Q2，Twitter将持续在如下方面进行投入：

健康：无论是思想上还是资源上，这都是Twitter的首要任务。公司将致力于帮助人们找到可信的信息，并为参与Twitter的对话而感到安全。

对话：是Twitter的重要武器，Twitter将确保这里成为人们了解和谈论世界正在发生什么的场所。让人们更容易参与对话，根据兴趣和事件组织，方便人们寻找到所需信息将会驱动人们更加日常地使用Twitter。

营收产品和销售：公司将持续投入商业产品，帮助广告主与Twitter上正在发生的事情连接，也会壮大销售团队支持美国和全球客户的增长。

平台：数据中心和客户数据的安全，技术团队的发展将支持和提升公司的服务。

via：199IT原创

MAU同比增长3%，主要得益于海外用户的增长

MAU同比增长3%至3.36亿人，其中海外用户同比增长4%至2.67亿人，美国用户同比减少1%至0.69亿人。

DAU同比实现了10%的增速，相对过去12%～14%的增速略有下降。

营收同比增长21%至6.65亿美元，其中数据授权收入同比增长20%至0.9亿美元，广告营收同比增长21%至5.75亿美元。广告营收中其中来自自营广告的营收为5.33亿美元，同比增长28.4%，非自营广告营收为0.42亿美元，同比下降27.6%，主要是TellApart停止所致。

随着Twitter视频化战略的推进，视频广告的营收在Twitter广告营收中占比已经过半，1Q来自前贴，中贴，FirstView，视频网站卡片，视频APP卡片的视频广告快速增长。

1季度，Twitter新签约了30家新的视频直播合作伙伴。整个季度视频直播的场次达到1300场以上，其中80%的视频内容向全球观众播送。

海外广告收入已经与美国收入等量齐观，1季度海外营收同比增长52%至2.87亿美元，美国市场则同比增长仅1%，显示出美国市场的营收的停滞。

1季度Twitter的运营成本占营收比重环比下降，主要受收入上升的影响；市场费用，管理费用，研发费用占营收的比保持稳定。

1季度Twitter净利润为0.61亿美元，相较去年扭亏为盈，低于上季度的0.91亿美元。

调整后EBITDA为2.44亿美元，同比增长44%。

月活用户增长放缓，日活保持两位数增长

Twitter发布的2017年第4季度财报显示，月活跃用户（MAU）同比增长4%至3.3亿人，环比持平。

Twitter将月活环比停滞归因于：一个是对Safari第三方应用集成的改变，造成了负200万的影响，其中美国占100万，国际市场占100万；第二个原因是典型的季节性影响，季节性因素在第四季度造成了负面影响；第三个原因则是其对虚假账户和恶意行为展开的清理行动。

日活跃用户（DAU）同比增长12%，略低于上个月的增速，已经连续5个季度保持两位数的增长。Twitter将DAU的增长归功于产品的持续改善带来用户互动和留存的增加。

广告表现出色，从同比下滑转向正向增长

4季度Twitter总营收首度实现正向增长，同比增长2%至7.32亿美元，其中广告营收同比增长1%至6.44亿美元，数据授权营收同比增长10%。广告营收中O&O（Twitter自己售卖的广告）部分同比增长7%至5.92亿美元。

尽管广告营收增长不错，但广告的每互动成本同比仍然处于下降趋势，4Q17广告的每互动成本同比下降42%。一定程度上说明广告主的成本在下降，ROI在提升，也往往意味着Twitter未来可能会有更好的上升空间。

广告营收分地域看，北美地区营收同比增速基本停滞，而来自美国海外的收入增速达到18%，收入占比已经将近一半。

4季度，得益于营收的增长，运营效率的释放，各项收入费用占收入的比重得以下降，这也使得Twitter整体盈利有明显好转，实现GAAP正向利润。

公司实现GAAP净利润9100万美元，实现美国通用会计准则下首度扭亏为盈，公司毛利率，运营利润率，净利润率分别达到70%，15%和12%。

调整后的EBITDA利润更是达到3.08亿美元，同比增长43%。

4季度，公司重视的直播+Twitter结合的业务继续保持良好进展。直播场次超过1140次，美国之外的观众收看占比超过60%。增加了22个内容合作伙伴，其中9家为全球性的合作。

对于备受争议的将Twitter发文字数的限制从140个字调整到280个字符的影响，公司看到了的积极的效果：“人们放弃推文发布的次数确实减少了，我们也看到用户更多地参与进来。我们看到更多的转发和引用，我们看到人们得到更多的关注和回复。因此我们相信，这可以将Twitter平台上的复杂性和混乱情况最小化。一般来说，更重要地是使人们更富有表现力，分享他们的想法；事实证明，给人们提供更多的空间是有帮助的。”

via：199IT财报数据中心

Twitter 2017年1季度的财报发布，可谓给满面阴霾的Twitter注入一枚强心针，当天股价飙升了8%，盘中一度飙升11%。因为无论是亏损还是用户增长都好于市场预期。

Twitter 1季度的营收为5.48亿元，同比下降8%，国际营收占38%。

创收不行，节流有方

尽管Twitter的营收是下降的，但好消息是Twitter的亏损变小了，从去年同期亏损8千万美金，4季度亏损1.67亿美金降低至6千200万美金，可见Twitter虽然开源不行，但节流却是有方的。

用户一扭过去的增长颓势，似有明显起色

1季度Twitter的MAU达到3.28亿人，同比增长6%，增速高于最近几年。

更难得是DAU的增速更快而且加快，同比增长14%，好于2016年。

Twitter增长复苏的原因为主信息流个性化改造+个性化推荐，以及直播内容布局

Twitter用户加速增长，官方的解释是产品上做的改进逐渐见到成功，比如过去用户只能在Twitter上按时间看到信息流，现在则根据个性化来推荐用户感兴趣的信息流；Twitter也对字数限制做了调整，不在计算@账号的数字在内，让用户表达的空间也变大了。另外Twitter也加强了个性化推荐的能力，可以加大对用户的召回能力。

此外，Twitter的专业直播吸引眼球的能力还行，直播的时长达到800小时，吸引了4500位用户，55%的用户年龄在25岁以下。

广告效果在变化，广告主成本在降低，未来空间很大？

1季度用户对广告的互动程度同比增长了139%，但同时广告成本却下降了63%，看样子这对广告主的吸引力更大了，那么问题是广告主会继续回来加大投放吗？如果确实是有效的平台，相信是可以的。

199IT原创分析

Twitter月活用户将达到2.86亿

eMarketer认为，尽管Twitter的新增用户量正遭遇Facebook、Snapchat等竞争对手的分流，但这个社交应用今年的用户数增长率将达到10.9%，而这也会使得Twitter的月活跃用户数在2016年底突破2.86亿人次。而且在未来五年之内，Twitter的年平均用户增长率为6.5%，至2020年其月活用户将达到3.68亿。

Twitter月活用户数第一的国家是美国，大约有6500万人次，占Twitter全球月活用户总数的20%左右。其次是巴西，在这个南美国家，Twitter的月活跃用户数为2770万;之后依次是日本(2590万)和墨西哥(2350万)。

“当世界各地有新闻发生时，你立刻就能在Twitter上看到相关消息。因为Twitter现在依旧是一个高度即时信息媒介平台”，eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson如此评价Twitter道，“特别是随着Twitter开始引进流媒体直播功能，它将吸引到更多的用户，特别是那些年轻用户群。”

Twitter的广告收入将增至26.1亿美元

随着Twitter用户数的持续增长，Twitter的广告收入也将增加。据eMarketer预测，到2016年底，Twitter在全球的广告收入将达到26.1亿美元，占全球社交媒体广告收入的7.9%。而另一社交巨头Facebook的广告收入，则将占全球社交媒体广告总收入的67.9%。

在Twitter今年26.1亿美元的广告收入中，美国本土贡献的收入比例为63.1%，这一数字在未来两年还将持续下降至62.1%和61.1%。另外，手机移动端在Twitter2016年所有广告收入中的占比为88.9%。

在预测Twitter广告收入未来发展的情况时，Debra Aho Williamson表示：“与Facebook类似，Twitter也在移动广告端取得了成功，而且随着视频直播功能的添加，它的广告收入也会持续增长。”

        最近Twitter发布了季度用户增长情况，那些希望Twitter找到激活用户增长的消费者可能要再次失望了，Twitter用户增长并没有加速。目前Twitter月活跃用户3.10亿，增幅只有3%，即从去年第三季度只增长了800万。

        让我们和Facebook用户增长对比一下：目前Facebook月活跃用户16.5亿，增幅15%。过去12个月 Facebook用户增长2.13亿，是Twitter用户量的2/3还多。

        199IT.com原创编译自：statista 非授权请勿转载

一直以来，唱衰Twitter的文章已经太多，但Twitter未死，也不该为它准备悼词。因此我们更愿意为它做个公正的判断：这家公司已经走到了哪儿？它又在朝何处前行？成立10年，广告主们如何看待Twitter？

140个字是一条推文的长度，Twitter借此从当年一只蓝色的知更鸟变成了如今的社交巨兽，它彻底改变了人们互相交流的方式，甚至可以说以星火燎原之势进行了一场信息的革命。作为具有里程碑意义的一步，社交网络把”tweeting”变成了全球词语与文化的一部分，从美国总统奥巴马到“水果姐”Katy Perry，有超过3.2亿的用户是这一理念的追随者。它已经成为了人们在获取新闻、品牌互动、消费者服务以及娱乐时重要的参与手段之一。

但众所周知的是，Twitter的用户增长速度在相当长的一段时间保持低迷。对于那些出生成长在信息时代、从小接触互联网的年轻人来说，他们不愿与父母一样使用Facebook，所以涌向了Snapchat, Instagram 和Kik等移动应用，但无论是谁，选择都不是Twitter。

那么问题来了：当昔日的社交宠儿如今走入困境时，作为曾经坚定盟友的广告主们又会如何选择？一位希望匿名的社交媒体营销人这样告诉我们：“在与客户谈及年轻一代的用户时，我们已经不再提起Twitter。”

刚刚结束的西南偏南音乐节（SXSW）上，MEC北美负责数字业务的总裁Shenan Reed说道，如果品牌希望触及年轻人，“我会去选择与他们相关度最高的平台，比如Instagram或者Snapchat，这未必是最明智的决定，却是最诚实的。”

在采访的过程中，很多受访的数字营销从业者为Twitter的故事做了自己的注脚，他们认为Twitter在年轻用户及老年消费者群体拓展上仍有增长潜力，但如何与他们交流是最大的问题。对于一个产品，最困难就是定义它到底是什么。你很难去定义Facebook，很难去定义Instagram，而Twitter，则更难。

如今的知更鸟把自己定位于一个服务全球市场的营销平台，今年计划花费更多的资源，把Twitter推销出去，而不再像过去那样依赖口耳相传。Twitter COO AdamBain表示：“作为Twitter的第一个十年，我们曾经以没有所谓市场营销部门为傲。现在看来，这或许遏制了Twitter的成长，在商业上市场营销是一个很强大的力量，也是展示能力的一种表现。”

营销自己

为了宣传新功能Moments，Twitter在去年秋天的世界职业棒球锦标赛期间推出了第一款电视广告，希望可以获得更多年轻群体的关注。在过去的1月份，它聘请了曾任职与美国运通的Leslie Berland作为首任首席营销官。紧接着，又将长期担任苹果公关部门经理的Natalie Kerris拉入麾下，作为公关部门的VP。Natalie在苹果工作的期间，帮助其发布了多款标志性的产品，包括iPhone、iPad和apple watch。

根据爆料，Twitter很快会推出一个完整的品牌推广计划，类似于苹果在iPhone推广时的获奖案例”Shot on iPhone”一样，汇聚41位业余及专业摄影师为其提供打包创意，形成与苹果类似的轰动效果。这是Twitter从未做过的事情，也从未有人告诉过你每一个#字符对于现实生活的意义。当你在社交网络，或是电视上看到那些#字符时，他们仅仅是从未被定义过的一种体验。

广告主、营销人员和分析人士认为，Twitter目前最大的问题在于如何培养社群和以年轻人接受的方式与之交流。年轻群体是社交网络的主力军，他们更愿意在社交平台上花费时间和精力。换句话说，Twitter需要找到Instagram 和 Snapchat成功的秘诀，并为己所用。

Twitter所要面临的困难是双重的，他在年轻人群中的影响力有很大的上涨空间，但要让他们发现Twitter的价值却很难。年轻人觉得Twitter并不怎么好玩好用，所以不愿尝试。这似乎是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的逻辑问题。普通人会向产品受众聚集的地方转移，而产品受众会向兴趣好友所在的地方转移。而如果朋友们都没有使用Twitter的话，其他人为什么要用呢？

Twitter近年来做了不少收购业务，包括Niche, Vine 和Periscope，希望借此拉近与年轻群体之间的距离。这些产品帮助Twitter在文字之外拓展了自己的影响力。同时Twitter也在努力整合新的图文形式，比如GIF。上个月，Twitter宣布与Giphy和 Riffsy合作，将GIF搜索带入到推文和私信中。Twitter同时也在大力发展视频业务，Periscope的直播流现在可以直接出现在新消息中，官方还加入了First View和Conversational Video Ads等其他视频产品。Twitter正在努力抓紧视频大潮带来的机遇。COO Adam Bain表示去年12月的视频播放量环比2014年增长了220倍，对整个平台来说是一个质变。

当被问及是否认为Twitter需要努力从其他App手中争取年轻一代的注意力时，Adam Bain表示他并不认为这是一个非此即彼的“零和游戏”。他坚持称，从这个季度的数据来看，公司在新用户增长上已经出现了反弹。他表示报道中常提到的3.2亿注册用户考虑的并不周全，还有5亿没登录的用户在使用Twitter的服务。然而从广告的角度来说，未注册用户对品牌广告主没有多少吸引力，它无法像注册用户那样为广告主提供完整的行为数据。

Pivotal Research高级分析师Brian Wieser不同意Bain的观点，认为专注非注册用户的思路是错误的，而Twitter也必将逐渐成为一个小众媒体。即便Twitter自己在宣传上不断强调“ubiquitous（无处不在）”，也无法改变它并不适合所有人的现实。

承诺的负担

Wieser谈到，从IPO之日起，Twitter就背负上唯用户增长论英雄的包袱。公司错误的在投资人中定下了一个不切实际的指标，并且没有纠错。分析师指出，如果公司训练投资人关注于某一个事情，并持续对它做出保证，那么当你做不到时，失去的将是投资人的信任。Twitter管理层的败笔在于总要和Facebook在用户增长上一较高低，而后者的发展速度远比Twitter要快得多。

Twitter COO Bain迅速回应了对于公司健康状况的质疑，指出公司数字广告业务整体份额是增长的，而“华尔街并不总是能够理解麦迪逊大道。”他相信如果营销人也会号脉的话，那么一定会发现“Twitter的脉搏十分健康，并且强劲有力。”

Kyle Bunch是R/GA社交媒体的负责人，帮助Twitter向大客户出售广告资源。如果把一家社交平台类比为一座城市的数字缩影，那么在他眼中，Twitter就是洛杉矶——一座瑕瑜互见的大都市。

“Twitter是一个惊人的产品，如同洛城一般，这里有着无数充满活力的社区，却又在随意的扩张中，被道路和围栏所割裂，关键在于你要知道怎么才能往来其中，穿行无阻，从圣莫妮卡到海岸线，从好莱坞到夜生活区。这里面有着许多不为人知秘密和技巧，而只有为数不多的人了解如何解开那些都市流言。”

这正是Twitter面临的挑战，就像很多人难以玩遍洛杉矶一样，许多消费者也玩不转Twitter。如何找到问题的根源并解决是摆在Twitter团队面前的考验。

虽然用户增长迟缓，股价不稳，但Sorrell认为Twitter的实际价值要远高于市场给出的120亿美元。“我认为Twitter是一个非常强大的公关媒体，Facebook则是强大的社交媒体，谷歌的优势则是搜索。”

广告主眼中的Twitter

外界对Twitter的注意力，几乎全部聚焦在其用户数量和市场价值上，然而有多少广告主真的关心Twitter用户的增长呢？就像美国银行高级副总裁及企业媒介经理Lou Paskalis说的那样，“广告主买的不是增长数，而是当下的用户。”

一份根据RBC Capital Markets做的关于广告主的调查显示，2000名受访者中，23%的广告主打算削减在Twitter上的预算，同时有32%的人决定增加广告支出。

于此同时，WPP加大了在Twitter上的投资，从两年前的1.5亿美元上升至2015年的2.5亿美元。WPP CEO Martin Sorrell说他在Twitter身上看到了“伟大的力量”，这是能力的体现。

自从5年前推出广告业务以来，Twitter收入一直在稳定增长。2015年，广告为Twitter带来了20亿美元的收入，同比2014年增长了59%。其中，绝大多数（18亿美元）收入来自Twitter平台自身的广告服务，另外的1.94亿美元则来自第三方的媒体机构。移动占绝对优势，去年Q4的总收入中，85%都来自移动端。

“从营销角度看，我们主要把它作为一个实时平台，即在事件发生的当时就进行营销。”Gatorade公司负责客户互动的资深主管Kenny Mitchell在SXSW上说道，这是一家生产运动饮料的公司，我们可以看到Twitter的流行程度，尤其是在运动员、政治家、明星演员等人员当中，它与粉丝之间的连接能力很强大。

啤酒公司MillerCoors资深媒体和数字总监Brad Feinberg表示，Twitter目前是该公司预算分配第二大的社交媒体，仅次于Facebook和其子公司Instagram的总和。与很多营销人员一样，Miller在Twitter上投放广告，不仅仅是为了品牌看起来与用户更相关。“很棒的一点是，人们都在谈论我们的品牌。如果那个时候能处理得当，品牌将实现一个质的飞跃。当然，我们也不知道是否人们会拉动我们的业务。”

不过就在上周，eMarketer下调了Twitter的增长预期，预测该公司今年全球广告收入将为26亿美元，相比2015年第三季度预期的29亿美元有所下降。另外，eMarketer预计Twitter 2016年的月活跃用户为2.91亿，且Twitter上年龄在12-24岁、65岁及以上的美国用户数量也会减少。毫不意外的是，这主要是因为Instagram和Snapchat两个社交平台的兴起，抢走了Twitter的年轻用户。

总结

事实上，这几年Twitter持续动荡，频频爆出高管离职的消息，在去年10月份，Twitter还宣布裁员336人，占全公司员工数量的8%。尽管如此，分析师并不认为该公司会很快陷入低谷，毕竟人们已经习惯了通过Twitter实时了解类似总统选举、自然灾害等新闻事件的进展和分析评论。

但是Twitter如果想在未来十年依然保持主流地位，就必须弄清楚如何更好地销售自己，以吸引那些更喜欢Snapchat和Instagram平台的年轻人，甚至是吸引可预期会成为社交媒体重度用户的未来几代，而在此前，Twitter一直没有明确回应未来将如何服务好这部分人群。

Twitter最近经历了一段动荡时期，很多评论家和分析师预测前路更艰辛。但是，更多的证据显示微博平台仍然是乐观的。

1.Twitter仍然是最活跃的5大社交网络之一。围绕Twitter增长问题的争议常常忘记了Twitter已经获得的强大地位。在月活跃用户方面，Twitter轻松进入最受欢迎的5大网络之一。虽然Twitter落后于Facebook，但是仍然领先于竞争对手Instagram。

2.半数Twitter活跃用户每天访问Twitter。除了传统的月活跃用户指标，每日访问量显示了另一层洞察。虽然，Facebook在日活跃用户方面仍然领先，但是Twitter的参与度也不容小觑。约半数Twitter月活跃用户每天至少登录一次，3/4的月活跃用户每周登录。相反，Tumblr 和 Pinterest这样快速发展的网络，半数活跃用户表示访问频率低于每周一次。

3.Twitter活跃用户占半数，但是月活跃用户指标也许不是了解Twitter参与度的最佳方式。Facebook月活跃用户更有意义，但是，对Twitter这样一个更公开的平台来说，用户和非用户都能访问，因此，Twitter的访问率似乎更值得一看，这也正是Twitter潜力爆发的点。每个月，超过40%的成年网民以某种方式访问Twitter，全球各地区指数都很高。这些访客能收看广告和内容，而这正是Twitter未来的关键点。

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“2014年第4季度，Twitter月活跃用户数为3.2亿人， 其中日本地区月活跃用户达到3500万，也就是有10%的Twitter月活跃用户来自日本国内。”Twitter的日本代表董事说，和2011年3月日本670万的月活跃用户相比，用户增长了约5.2倍，“Twitter在日本的年度增长数，全球第一”。

虽然Twitter公布的财报显示，公司新用户增长已出现停滞，但Twitter在美国以外的市场仍有增长和未来增长空间，日本就是其中一个。Twitter月均3500万的活跃用户数，已远高于第一大社交平台Facebook在该市场的2500万月活跃用户数水平。

这对中国公司来说，是一个好消息。

日本游戏玩家人均付费值居全球第一梯队，但也是“游戏行业孤岛”，在手机游戏时代表也是如此。日本是游戏大国，游戏历史悠久且受家用机游戏深远，所以日本手游大众玩家对移动游戏的品质要求高，喜爱的游戏类型、风格也与其他主流市场大有不同。鲜有非本土产品能进入日本App Store和Google Play Store收入榜TOP50。

但随着日本游戏市场逐渐从家用机向掌机、手机方面过渡，移动游戏虽然不可能完全取代家用机游戏，但市场确实被移动游戏所逐渐占据。这是日本向中国游戏公司抛出的橄榄枝。

首先，步入手机游戏时代，中国的手机游戏品质和日本的差距开始缩小，一些产品的制作已经达到了世界领先水平，已经能满足日本玩家对移动端游戏品质的要求。第二，中国也慢慢培养出了解日本玩家和市场的有经验的运营人员，甚至许多公司都在日本开设了分公司/办事处。再者，日本当地的游戏渠道公司和中国公司的合作越来越紧密。此外，世界顶级渠道为中国游戏公司打开了一条通道，Twitter就是一个例子，在日本的月活跃用户数突破3500万，为中国产品上线日本提供了优质的推广渠道，增加了打开日本市场的可行性。

对应用类App来说，日本是一个非常有价值的市场。eMarketer统计的全球移动广告支出排行中，2015年日本移动广告支出达到38亿美金，仅次于美国，中国和英国，全球排名第4位，预计未来2年，这一数字会持续增长，到2018年达到75亿美金。也就是说，日本的广告主更多，广告需求更大，应用App在日本的用户广告变现的价值高，回报更大。

应用类App和游戏App不同，游戏上线前可累积预注册玩家，确保游戏上线前的成绩，但应用App要想在短时间内获得大量的用户，最直观、有效的办法还是推广。Twitter是一个实时媒体平台，一个很好的事件营销/热点营销平台，如果应用类App能借助日本的热点话题做营销推广，会起到一个很好的推广效果。

        分析，听起来就吓人。

        现在我们要展示一些并不吓人的分析。事实上，社交网络确保分析更简单，每个人都能理解，不管是新人还是CEO。

        Twitter分析就是一个例子。不管你每天推特一次还是五十次，社交网络都会收集这些信息，以及阅读这些推特的读者的信息。而且还会以复杂但可以理解的方式呈现这些洞察。你得到的是一系列数字，快速展示你的Twitter营销成败与否，以及如何改进。

        为了使分析易于理解，我们将Twitter分析洞察细分为七个部分，这些洞察能帮助你短期内快速改善Twitter营销。

        如何访问Twitter分析

        重中之重：如何找到Twitter分析？自2014年8月分析就对所有用户开放了，你可以点击Twitter页右上角的头像，从下拉菜单中选择“分析”，或访问https://analytics.twitter.com/。你只有先访问分析页，Twitter才会开始向你推送推特数据。

        点击分析标签后会链接到一个有更多标签的首页，你需要的大部分信息可以在头三个标签中找到：首页、推特和受众。其他标签可以在你熟悉之后或是发布更复杂的Twitter广告时再使用。

        展现量

        “展现量”单独并不能提供很多信息，但是，他可以给其他指标提供更多背景信息。如果你的50条推特获得了250条转发，那相当不错。但是如果这些推特获得了50万的展现量又如何呢？说明转发获得了新的传播。展现量随着时间累积会变的更有价值。Twitter已经认识到这一点，根据时间给用户提供展现量两种不同的视图。

        首先，你可以在Analytics首页快速浏览你的展现量，就像上图。这个数字展示了过去28天你的推特展现量有多少，但是真正重要的是旁边的百分比，显示了展现量的变化，这样你就可以探究其中的秘诀了。

        在快速变化的社交媒体界，展现量变化百分数也许更重要。在推特标签下，Twitter用柱状图和时间线展示了展现量的变化，显示了每天展现量是如何变化的。图表展示了原始展现量以及推特的数量。这个图表绝妙的地方是指出哪天你的营销策略表现最好，让你找到最佳方案。图表还显示了哪类推特能够产生最多展现量。天长日久就能清晰地塑造出推特营销的最佳内容、时机和方式。

        参与率

        参与率对社交媒体营销人员来说是最重要的指标之一，参与率将若干不同指标整合为一，给你提供一个更综合的洞察，展示人们和你的互动情况。根据Twitter，参与率提供了推特内容获得的参与数量，按照展现量进行划分。参与度按互动方式划分，包括：转发、回复、追随、点赞、链接点击、网卡点击、标签点击、嵌入式媒体点击、用户名点击、资料照片点击、推特传播。

        参与率折线图展示过去一个月的进展。图表是互动式的，所以你可以悬停在某一点上收看当天的参与率。和展现量不同，折线图能向你展示参与率峰值，这样就能回溯当天的内容和推广策略，并从中获得更多收获。

        点击量

        如果非要从众多指标中选一个，那一定是点击量。点击量是一个更具体的社交媒体指标，因为它显示了用户的具体行为。

        点击量能帮助你扩展经营目标，而不仅仅是提高品牌知名度。不管你是通过登录页收集潜在客户还是推动应用下载，点击量是你实现这些目标的途径。最可贵的是能追踪你的链接，这样你就能知道什么人通过什么途径点击你的推特导航，并沿着消费者的购买路径追踪他们。

        点击量也能在Analytics的推特标签页找到，就在参与率下边。点击量以柱状图展示过去28天的情况。点击量峰值意味着你的推特内容非常有吸引力。找到这些内容，再发送一次。相同的人看到这些相同的信息的几率非常低，因此，这意味着你很可能获得一批新的潜在客户。

        受众兴趣

        社交媒体是社交工具，给营销人员接触整体受众提供机会。不像传统媒体，社交媒体用户拥有决定权。他们决定阅读什么或忽略什么。作为企业，你需要在适当的时机满足消费者的需求。Twitter提供了保障性的指标：受众的兴趣。

        受众的兴趣是分析内容之一，它展示了你的追随者正在活跃讨论的流行话题是什么。Twitter收集了这些信息并强调了你的追随者分享的大部分内容是什么。它以柱状图显示最普遍的话题，以及每个话题感兴趣的追随者的比例。

        受众的兴趣之所以重要是因为，品牌希望接触目标消费者，这些兴趣指标让你了解受众正在谈论的内容。如果你能创建适合这些主题的内容，那么，受众阅读、分享和评论这些内容的几率就会大大提升。

        兴趣洞察可以在Analytics的“受众”标签下找到，或在生活方式概述部分找到。经常检查受众的兴趣，因为随着受众的参与会不断产生新的流行话题。

        受众的国家和区域

        社交媒体给所有企业提供了全球化的机遇。根据企业的规模和销售区域，你可以接触你的邻居、同城消费者、国内消费者甚至是全球的消费者。

        如果你希望和受众建立个人层面的联系，那么给他们提供可以产生地域共鸣的内容就变得很重要了。Twitter的国家和地域分析也是很重要的。

        国家板块，Twitter显示追随者来自全球不同国家的比例，这对那些给不同消费者提供服务的大企业来说尤其重要。例如，你正准备进入欧洲市场，这个板块能清晰地展示出进展情况，你需要在哪里下更多功夫。

        国家概览对内容策略也很重要，显示你发布推特的位置更容易引起地域共鸣。而且国家概览还能改善推特规划，如果你的受众处在不同时区，你可能希望在他们访问Twitter的第一时间就像他们发布内容。

        地区模块对本土或国内经营很有价值。区域信息显示了你能影响的城市或地区。对本土企业或国内经营为主的企业，特别是那些通过Twitter提高销量的企业，区域信息很有助益。

        要想了解国家和区域分析，点击受众标签下的人口统计属性标签。

        比较受众

        每个社交网络的受众都有一定的独特性，Twitter也不例外，其用户倾向于大学毕业、居住在城市、超过50%年收入在5万美元以上。即使如此，你也不可能吸引所有的Twitter用户，你应该集中于你的目标受众。Twitter的受众比较工具可以提供一些帮助。

        比较受众能让你比较你的追随者和整体Twitter用户或你的整体受众，这两点都很有价值，可以帮助你塑造内容策略。

        通过比较你的受众和整体Twitter用户，你能轻松了解你的受众和Twitter用户趋势的差异，你的用户比其他用户对什么更感兴趣，他们的购买趋势有什么差异，他们的人际网络价值几何等等，一旦你清晰分辨出这些差异，就可以通过内容吸引他们。通过分辨追随者的特征就能更有效地接触他们。

        相反，比较现有受众和整体受众能让你吸引那些尚未接触到的受众。整体受众是你能接触的所有受众，不仅包括追随者，还包括通过朋友、搜索或其他方式能接触到你的推特内容的人。他们虽然阅读你发布的内容，但是并没有追随你，分辨两者的差异能让你发现为什么他们还没有追随你，并最终找到方法吸引这部分受众。

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        电视观众经常在看直播节目时使用社交媒体，根据Nielsen最近的研究，直播节目时发布的推特不仅占每周系列节目推特的主要部分，而且更有影响力。这些推特对提高点播节目、DVR和流视频收视也很有价值。

        那么哪部分电视节目推特是直播推特呢？

        通过调查96周系列节目的收视率和相关的推特，Nielsen测量了Twitter电视活动，以测量节目直播和重播时推特和推特收看数量。

        调查发现，57%的收视量来自于那些观看相关推特的用户。但是，不同类型节目观众使用Twitter有一定差异。电视剧和真人秀节目，推特观众分别占58%和67%。同时，喜剧节目来自推特用户的收视量则下降至49%，这说明节目不是直播时推特对这类节目有更大的影响。

        调查还发现那些收看直播节目的观众收看推特数量是收看重播节目的观众的两倍。随着节目直播时社交媒体曝光的增加，通过社交媒体推广节目会打来很大影响。

        因为电视观众在Twitter上收看多个节目相关推特，他们的发布行为也会有所变化。Nielsen分析了2014年到2015年广播电视季Twitter上的电视活动，发现系列节目直播时有两点变化。

        首先，会话的性质发生改变。没有直播节目的时候，只有1/3的评论（33%）响应节目内容。在直播节目期间，节目相关评论达到2/3（65%）。事实上，节目直播时Twitter活动和节目内容更密切，也显示出普通观众的参与情况。

        除了这些和节目实时内容相关的推特，和节目相关的其他推特往往是关于节目中包括的品牌或未来内容的关心。在没有直播节目的时候，这些推特占节目相关推特的2/3。

        其次，每个用户发布的推特数量在增加。Nielsen发现收看直播节目的用户发布推特数量是那些收看重播节目观众的两倍。一些直播节目推特作者有时也在没有直播节目时发布推特。这些高度活跃的社交用户占节目推特作者的8%，但是每个作者发布的推特数量是那些发布重播节目推特作者的5倍。

        也许，最重要的是调查说明根据发布节目推特的时间和方式，不同类型作者参与的潜力。

        总之，直播节目和重播节目Twitter行为给网络、广告商提供了4个重要机遇，可以利用这些最大化广告和推广的影响：

        1、 直播时电视节目Twitter活动能提高系列节目的收视量。

        2、 在直播时，观众收看推特更频繁，这也是通过社交媒体促销的有利时机；

        3、 直播Twitter活动能带来更高的内容响应和普通观众参与。相反，重播时节目推特显示了节目在社交媒体上的知名度，可以用于衡量推广产生的效果；

        4、 通过Twitter上的推广活动网络推动节目的参与度和收视率，也能根据发布推特的时间和方式接触特定节目观众。

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        某种程度上，美国占尽优势：因为美国的两种使用最广泛的语言——英语和西班牙语——也是世界上使用最广泛的语言。那么美国人愿意上外语课吗？

        根据Modern Language Association的调查2009年到2013年学习英语以外语言的美国学生数量下降了10万。对大部分人来说，上经济学课程比上法语课更有利。这是真的吗？

        汉语是覆盖人口最多的语言，紧随其后的是印地文和乌尔都语，这两种语言都起源于北印度。英语排在第三位，覆盖人口5.27亿。阿拉伯语覆盖人口比西班牙语（3.89亿）多1亿左右。

        哪种语言将称霸未来呢？预测并不一致，但是有些值得讨论。

        如果你想在成长型市场赚钱 这些语言很重要

        最近British Council调查了20多个成长型市场以及他们的主要语言。报告显示了金砖四国（中国、巴西、俄罗斯和印度）所说的语言。

        British Council报告显示“西班牙语和阿拉伯语是评分最高的语言”，但是，联合国发布的2050人口发展趋势却与此大相径庭。

        到2050年，印地文，孟加拉语，乌尔都语印尼语将主宰商业界，紧随其后是西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语和俄罗斯语。如果你希望从语言课程中获利，就应当学习以上语言。

        当然，人口发展很难预测，而且British Council只显示了现在的成长型国家，并没有其他国家未来的发展潜力。例如，阿拉伯语和汉语有很多方言，这使得外国人沟通更加困难。

        上图显示了语言在商界的发展：偏离欧洲和北美，向亚洲和中东倾斜。

        如果你希望和尽可能多的人交流 请选择汉语、西班牙语或法语

        德国语言学专家Ulrich Ammon进行了一项为期15年的调查，最近发布了调查结果。Ammon分写了最多人使用的语言和全球最多人学的语言。第二个方面的数据很少，因此Ammon并没有预测准确数字。

        如果你希望和尽可能多的人交流那么你应当学习以下三种语言，如果没有那么多时间，那么也不用担心，因为英语仍然是未来使用广泛的语言：

        1.汉语。Ammon 表示“虽然说汉语的人是说英语的人的四倍，但是汉语的分布不广泛，而且，汉语很少用于科学，既难读也难写。”

        2.西班牙语。Ammon表示和汉语相比西班牙语作为母语的人很少，但是作为第二语言非常受欢迎，全球学校都有教授。

        3.法语。Ammon解释说“过去几十年法语版图正在缩减，特别是在欧洲。但是随着西非的崛起，法语将重新获得影响力。”

        2014年投资银行Natixis的调查预测法语将成为2050年全球使用最广泛的语言，调查的作者就是参照了非洲人口发展前景。Ammon表示“法语在很多小国使用广泛”。但是调查没有说明一个重要事实：并不是每个生活在法语国家的人都能流利地说法语。

        如果你希望用一种语言环游世界 那么应当选择英语

        下图显示了说某种语言的国家数量。有一点值得注意：在许多国家可能有些人说某种语言，但是精通这种语言的人很少。

        如果对文化感兴趣应当学习……

        虽然下图看起来有些混乱，但是他强调了评估语言时经常忽略的一个方面。

        一组国际调查人员根据UNESCO的译文索引项目提供的数据分析了全球220万本书籍翻译， 得出难得一见的“核心语言”视图：如果一本书以小语种翻译出版，通常会被翻译成核心语言。在图表中，中心位置凸显了核心语言的特征，即多连通性、和民族关系的紧密性。

        例如，来自阿塞拜疆的书通常会翻译成俄语。

        在俄罗斯，书籍通常会翻译成英文，英语也是全球出版的首要核心语言。

        法语像其他欧洲语言一样，如德语、意大利语和荷兰语，也是重要的核心语言。

        有趣的是语言的文化价值和其经济或人口重要性并不相关，德国、荷兰或俄罗斯是不相称的代表。

        Shahar Ronen（上图的调查人员之一）表示Twitter最新语言数据显示了清晰的趋势，一些更传统的语言虽然在书籍翻译中扮演核心语言的角色，但是其在社交媒体上的影响力正在下降。“一些语言的发展以牺牲其他语言为代价，俄语和德语的影响力正在下降，而这两种语言在书籍翻译和Wikipedia中都是顶级语言，但是勉强排在Twitter使用语言的前15名之列。”

        总之，未来不会是单一语言的世界，相反，语言学习者会根据自己的目的和动机选择想要学习的语言。

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定义

• 账户/会员：那些拥有社交网络账户的受访者；
• 访客：上个月访问过社交网络的受访者；
• 活跃用户：拥有社交账户并在上个月访问过社交网络的受访者。

社交网络时间

全球范围来看，网民平均每天在使用社交网络方面花费1.77小时。这个指标在2012年是1.61小时。

16到24岁用户是社交网络访问时间最长的群体，平均每天2.68小时；25到34岁用户紧随其后，平均每天2.16小时。

在收入方面，收入最低的网络消费者访问社交网络事件最长，平均每天超过2小时。

GlobalWebIndex 从2012就开始追踪的31个市场中28个国家社交网络时间有所增长。快速发展的国家在访问社交网络方面花的时间也最多，但是像北美和欧洲等成熟市场反而有些滞后。

社交网络访问时长：

多个社交网络

网络消费者平均拥有超过6个社交网络，活跃使用的有4个。16到24岁用户群仍然超过平均值。

亚太地区是使用多个社交网络的前沿，尤其是印度、印度尼西亚和中国，消费者拥有8个社交网络账号。在瑞典、英国和美国这样的成熟市场，16到24岁用户社交媒体账户远超过平均值。

这一趋势对Facebook这样的网站来说很明显：2012年Facebook用户平均使用2.5个社交网络，但是现在这个指数增长至4.3个。

多个社交网络使用行为

平均社交媒体账号数量：

平均活跃使用社交网络账号：

领先社交网络

全球范围，Facebook仍然是用户(80%)和活跃用户(48%)领先的社交网络。但是，在访客数量方面YouTube则更胜一筹。这个趋势覆盖34个国家中的32个国家。但是在中国新浪微博才是领先的社交网络。

虽然Instagram声称超过了Twitter，但是数据显示在34个市场中30个Twitter仍然领先于Instagram。但是，16到24岁用户方面Instagram和Twitter十分接近。

Tumbler, Vine 和 Instagram受到年轻受众欢迎，37%到41%的活跃用户来自于16到24岁。Facebook 和 LinkedIn用户则最老。

Pinterest 和 Instagram是唯一两个女性用户比例超过男性的社交网络。

增长率

自从2014年，YouTube, Pinterest 和 Instagram活跃用户比例增长最快。

而Facebook活跃用户数量则相对稳定，从2015年第一季度到第二季度增长5%。4/10的美国和英国用户表示更少使用了。

Twitter的增长仍然很小，从第一季度到第二季度只增长了0.3%。

点击“喜欢”按钮是Facebook上最活跃的行为，但是Twitter上最活跃的活动是读新故事。

FACEBOOK用户：2014 vs. 2015

表示访问频率减少的活跃用户比例：

应用和消息服务

Facebook是全球最受欢迎的社交网络应用，45%的成年网民访问Facebook；YouTube紧随其后，占43%。在16到24岁用户中两者尤其接近。

在消息应用方面Facebook仍然占有最大份额，Messenger和 WhatsApp是领先的服务，分别占30%。虽然Facebook发布的官方数据显示WhatsApp的注册用户更多，但是Messenger的月参与者更多。这主要是因为多设备用户在不同设备上注册WhatsApp，导致注册数量膨胀。

WhatsApp 和 Snapchat第二季度用户数量增长最快。尤其是在北美、西欧和澳大利亚的青少年，Snapchat比Facebook Messenger 或 WhatsApp更受欢迎。

GWI追踪的所有消息应用中，Snapchat用户最年轻，55%的用户在16到24岁。微信和LINE用户群也倾向年轻人，Viber,Skype 和 BBM用户群则倾向老年。

领先的消息应用：

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第二季度财报发布时，Twitter表示活跃用户增长不尽如人意。

但是，对许多消费者来说访问多渠道的不同服务已经司空见惯，对于像Twitter这样的网络访问量比活跃使用量更重要。

调查网民上个月是否活跃使用Twitter，只有1/5的网民表示是的。但是调查同样的网民上个月是否访问过Twitter，比例增长至33%。这是个相当大的飞跃，也将给Twitter参与度带来更多希望。

这一趋势也是为什么Twitter新CEO需要优先考虑访客，其 Lightning Project正致力于此。有了更好的参与度，Twitter未来将更乐观。

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        根据eMarketer对广告商社交网络支出的首次预测，今年Instagram的全球移动广告收入将达到5.95亿美元。

        Instagram广告收入快速增长主要是受到社交网络新广告产品较高需求的推动，尤其是品牌希望通过API购买广告，并强化测量和定位功能。

        根据eMarketer的报告“Instagram广告：营销人员须知”，到2017年，Instagram全球移动广告收入将达到28.1亿美元，占母公司Facebook全球广告收入的10%。报告中eMarketer首次预测了Instagram的收入，并分析了营销人员利用Instagram及其广告产品必须知道的。

        eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“现在Instagram正对外开放，但是还有很多潜在需求。未来几个月还将展示新的功能，这意味着到2015年底，Instagram的新广告产品还将吸引更多大大小小的广告商。尤其是广告商还能利用一整套Facebook定位工具，包括广受欢迎的自定义受众功能。”

        Instagram 目前不提供PC广告产品，eMarketer对Instagram广告收入预测只涵盖移动终端。今年Instagram的广告收入将占Facebook移动广告收入的5.0%，到2017年份额将增长至14.0%；今年Instagram美国广告收入占Facebook美国移动广告收入的10.7%，到2017年将占28.0%。

        在整个3年预测期，Instagram的大部分广告收入来自美国，非美国收入份额呈现增长之势。eMarketer预计今年Instagram来自美国以外的广告收入只有3000万美元，占5.0%；2016年美国广告收入将占92.0%；2017年美国广告收入占85.0%。今年7月，Instagram广告仅包括七个国际市场：澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、日本和英国。

        eMarketer预测2014年每个月访问Instagram的美国用户约6420万人，增幅近60%；到2019年，超过1/3的人口将使用这一网络，用户达到1.116亿。

        这只是Instagram在美国快速发展的一个信号，eMarketer预测到2017年其移动展示广告收入将超过Google 和 Twitter。去年Instagram已经超过Twitter成为美国第二大社交网络。2014年Twitter美国用户增长12.1%，达到4840万。

        国际范围，Instagram增长并不显著，而且其他移动社交应用也会成为Instagram增长的阻碍。但是Instagram平台上品牌参与度非常高，结合稳定增长的用户群和新广告产品，其移动广告收入将会快速增长。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

例如，妈妈们比爸爸们更喜欢使用Pinterest（40% vs. 15%）和Instagram（30% vs. 19%）；爸爸们则更喜欢使用LinkedIn 和 Twitter。

报告还注意到在各种平台的用户中，Facebook 和 LinkedIn的父母用户比非父母用户更活跃。

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计划推特时，了解点击量和参与度最高的时间将事半功倍。掌握这些信息将获得意想不到的结果，而且，我们一直在探索社交媒体推特的最佳做法，例如，长度、频率和时机。

特别是时机，是需要我们更深入探索的因素。

在数据团队的帮助下，我们分析了注册过Buffer的超过480万条推特（来自1万个配置文件），以了解一天不同时段点击量、参与度和时机。

推特最佳时机：480万条推特调查

主要调查结果：

• 根据收集的推特数据，清晨时分是推特获得点击量最高的时间；
• 傍晚和深夜是推特获得最多收藏和转发的时间；
• 有些时候，参与度最高的时间和最受欢迎的推特时间正相反；
• 最受欢迎的推特时间和参与推特的最佳时间不同，因此需要更多实验来了解受众参与最多的时间段。

最受欢迎的推特时间：中午12:00到下午1:00

我们研究了Buffer所有推特的数据，了解发布推特最受欢迎的时间段：

• 在各个时间段中，中午12:00到下午1:00（本地时间）是最受欢迎的发布推特的时间；
• 推特发布量最大的时间段是上午11:00到下午1:00，高峰出现在12:00到下午1:00；
• 推特发布量最少的时间段是早晨3:00到4:00。

下图显示了全球10个主要时区最受欢迎的推特发布时间（本地时间）。

下图显示了美国4个主要时区最受欢迎的推特时间。

（按照美国时间标准化数据）

下图显示了欧洲和非洲主要时区推特时间。

（按照伦敦时间（GMT）标准化数据）

下图显示了亚洲和澳大利亚主要时区推特时间。

不同时区最受欢迎的推特时间不同，10个主要时区最受欢迎的推特时间分别是：

• 洛杉矶、旧金山等（美国西部时间）：上午9:00；
• 丹佛（山地标准时间）：中午；
• 芝加哥（中部时间）：中午；
• 纽约、波士顿、亚特兰大、迈阿密等（西部时间）：中午；
• 马德里、罗马、巴黎等（中欧）：下午4:00；
• 开普敦、开罗、赫尔辛基等（东欧）：下午8:00；
• 悉尼（澳大利亚东部）：傍晚10:00；
• 香港（香港时间）：上午8:00；
• 东京（日本时间）：清晨2:00；
• 上海、台北等（中国时间）：中午。

结论：

• 最受欢迎的发布时间可能受到一些因素的影响：什么时候访问Twitter的人最多（也许是使用工作的电脑）、什么时候网民最愿意保持联系等；
• 是否应该在最受欢迎的时间段发布自己的推特呢？这只是一种可能，在非高峰时间段分布推特也能获得成功，因为这时发布量更低；
• 如果在Twitter上有大量国际读者，可以针对读者的地区调整发布时间，可以利用Followerwonk 和 Crowdfire这样的工具了解读者的在线时间。

推特获得更多点击量的最佳时机

推特获得最多点击量的时间：

• 平均来讲，清晨2:00到3:00发布的推特能获得最高点击量；
• 平均每条推特获得最高点击量的时间是清晨2:00到4:00，高峰出现在清晨2:00到3:00;
• 平均每条推特获得最少点击量的时间段是上午9:00到下午1:00，而这时是推特发布量高峰期。

下图显示了全球每个时区本地时间的点击量，高峰在清晨2:00。

全球主要时区推特获得点击量最佳时机：

• 洛杉矶、旧金山等（美国西部时间）：清晨2:00；
• 丹佛（山地标准时间）：下午7:00；
• 芝加哥（中部时间）：清晨2:00；
• 纽约、波士顿、亚特兰大、迈阿密等（西部时间）：傍晚11:00；
• 马德里、罗马、巴黎等（中欧）：清晨2:00；
• 开普敦、开罗、赫尔辛基等（东欧）：下午8:00；
• 悉尼（澳大利亚东部）：清晨2:00；
• 香港（香港时间）：清晨5:00；
• 东京（日本时间）：上午8:00；
• 上海、台北等（中国时间）：中午。

结论：

• 和转发、回复和收藏相比，点击量并不是参与度的最大指标；
• 一些单独时区最佳时机显示非高峰时间段反而成为获得点击量的最佳时机；
• 有一点需要谨记的是洛杉矶非高峰期可能是伦敦或巴黎的高峰期；
• 清晨2:00是所有数据的平均值，因此可能包含一些异常账户，如果在清晨2:00发布推特可能在参与度上获得巨大飞跃，但是不能期望这个时间发布的每个推特都能获得更高的点击量。

推特参与的最佳时机

我们将参与度定义为：参与度=点击量+转发+收藏+回复。

下列趋势有助于推特获得最多参与：

• 清晨2:00到3:00发布的推特获得最多参与；
• 平均每个推特获得最高参与度的时间段是傍晚11:00到清晨5:00，高峰期是清晨2:00到3:00；
• 推特获得最低参与度的时间段是工作时间，即上午9:00到下午5:00。

结论

推特获得参与的绝佳时机和最受欢迎发布时间相反。

推特获得转发和收藏的最佳时间

这两个参与度指标相加，我们发现一些有趣的趋势，特别是美国读者（调查2015年1月到3月美国Buffer用户的110万条推特）：

• 在美国傍晚9:00发布的推特获得最多转发和收藏；
• 转发和收藏最高量是在下午8:00到傍晚11:00，高峰期是傍晚9:00到10:00；
• 转发和收藏最低量是在清晨3:00。

这些数据和全球参与数据相比有细微差别，这主要是因为：点击量占参与度很大部分；全球和美国的数据集不同。

一些调查结果违反了我们的直觉，特别突出的是：清晨2:00是推特获得点击量的最佳时间。这主要是因为有几个时区的推特获得最大点击量是在清晨。

1. 一个Twitter账号的追随者数量对点击量、转发或收藏有很大影响；
2. 内容的类型、星期几和信息也能影响参与度。

在调查中并没有控制这些额外因素。如果结果显示清晨2:00到3:00是推特获得最多点击量的时间，这只是所有推特在特定时区获得的平均点击量。

有两个原因需要慎重考虑：

1. 这意味着拥有大量追随者的大账户对每条推特平均点击量有非常大的影响；
2. 这些大账户在清晨对平均点击量的影响尤其大，因为大账户较高追随者的计数和其他账户较低推特量。

例如，下图显示了东欧时区（EET）每个追随者水平的账户推特总量。

T06的大账户拥有超过5000个追随者，这些账户比其他推特更频繁，而且大部分在深夜，而其他账户在这个时段不怎么发布。因此我们需要细分这些数据，这样一来大账户的数据就不会扰乱其他账户，可能更具有代表性。

而且我们可以用另一个便利的统计方法来观察这些数据——中位数，来比较一天里不同时段发布的推特获得的参与度。

推特获得点击量的最佳时间：另一种方法观察数据

为了控制大账号对平均参与度的影响，我们将账户发布数量和这些推特获得的点赞划分为7个层次。

有些情况下，数据异常值也很明显，例如，不足100个追随者账户的推特获得数以千计的点击量，这显示它可能是个异常值。另外，我们发现在异常时间大账户比其他人推特更频繁，并平均点击量则出现不寻常的增长。如果从数据中移除这些部分也许有用，下图显示了一个例子。

过滤了这些部分后，我们发现：推特获得点击量最佳时间是清晨6:00到7:00。

• 洛杉矶、旧金山等（美国西部时间）：傍晚10:00；
• 丹佛（山地标准时间）：下午7:00；
• 芝加哥（中部时间）：清晨2:00；
• 纽约、波士顿、亚特兰大、迈阿密等（西部时间）：下午2:00；
• 马德里、罗马、巴黎等（中欧）：下午5:00；
• 开普敦、开罗、赫尔辛基等（东欧）：清晨5:00；
• 悉尼（澳大利亚东部）：下午1:00；
• 香港（香港时间）：清晨5:00；
• 东京（日本时间）：上午8:00；
• 上海、台北等（中国时间）：清晨7:00。

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        2015年第一季度，GWI调查了全球4.7622万成年网民访问社交网络情况，调查显示了：

•  去年全球最受欢迎的社交网络和应用；
• 网民访问社交网络时间，以及每个网民平均访问多少个社交网络；
• 移动和讯息类应用越来越重要；
• 年轻人和青少年社交网络访问量。

        Facebook使用量下降，Pinterest和 Tumblr持续增长

        Facebook仍然是全球用户和活跃用户最多社交网络，但是，也是去年唯一活跃使用量下降的大型社交网络，下降9%；按月计算，YouTube（81%）访问人数比Facebook（73%）更多。

        超过50%的Facebook活跃用户每天访问多次，比例比其他社交网络更高。而且，26%的英国和美国网民工作中访问Facebook，但是LinkedIn这一指数最高，达到49%。

        去年增长最多的社交网络包括Pinterest (+97%), Tumblr (+95%) and Instagram (+47%)，LINE (+57%), Facebook Messenger (+53%) and Snapchat (+45%)则是增长最快的应用。

        只有5%的网民访问Ello。

        YouTube是青少年最喜爱的社交网络

        调查网民选择“最酷的”社交网络，Facebook仍然是最受欢迎的选项。但是，在青少年中Facebook并不那么受欢迎，37%的成年网民认为Facebook是“最酷的”社交网络，但是只有14%的青少年这么想。事实上，在青少年当中最受欢迎的是YouTube。

        有趣的是，Instagram（Facebook所属）是青少年认为第二“酷”的社交网络，证明Facebook收购决定是正确的。Zuckerberg在讯息领域仍然有必须克服的挑战，而Snapchat则领先于WhatsApp 和 Facebook Messenger。相比于普通网民，Tumblr也更受青少年喜爱。

        社交网络访问时间占互联网访问时间1/4

        社交网络占每日互联网访问时间的28%。

        社交网络移动互联网访问量增长显著，2015年网民每天使用移动互联网时间从2012年的1.24小时增长至1.99小时。

        但是不同国家之间差异较大。在快速发展的国家，年轻、城市和富裕网民走在前沿，而发达国家社交网络访问时间则较低，日本、韩国和德国访问时间最短。

        每个网民平均拥有5个社交网络帐号

        平均每个网民拥有5.39个社交网络帐号，其中活跃使用2.75个。这一现象在Facebook用户中很普遍：2012年平均每个Facebook用户活跃使用2.56个社交网络帐号，2015年则是4.15个。

        网民交叉拥有多个主流社交网络帐号：93%的Twitter用户有Facebook帐号；而拥有YouTube帐号的则占90%。

        亚太地区主导这一趋势，因为亚太地区网民同时访问全球性社交网络Facebook 、Twitter，以及本土流行的社交网络，如，新浪微博和微信。尤其是中国网民，平均拥有4.27个社交网络帐号，许多中国人使用VPN访问全球社交网络。

        青少年更喜欢Snapchat

        GWI追踪的社交网络和讯息应用，Snapchat在16到19岁青少年中最受欢迎。

        在北美和欧洲，Snapchat更受欢迎。超过40%的Snapchat用户分布在Ireland, Sweden, Canada, Belgium 和 UK。在美国青少年中，Snapchat也比Facebook Messenger和 WhatsApp更受欢迎。

        编译自：GWI 译者：孙莹

• 主要兴趣：

• 主要语言

• 在线买家

• 购买习惯

• 移动设备

        社交电视不是什么新现象了，成千上万的人在Twitter 上分享最喜欢的节目。大部分会话发生在直播时，因为网络推动了粉丝们的参与度，建立节目受众群，网络和代理商现在能量化650多个英语和西班牙语节目的讨论量。

        为了深入了解社交电视会话什么时候发生，Nielsen Social最近分析了2014年8月和9月 24/7 Twitter上72个周放送广播和有线电视系列节目的电视活动。正如预期，大部分Twitter电视活动发生在直播窗口期（直播前3小时到直播后3小时）。不同类型节目有所不同，从喜剧的55%到真人秀的70%。

        以下图表显示四周里一个典型喜剧节目的日推特量。峰值表明直播在Twitter电视活动中的优势。

        很多情况下，直播窗口期高水平 Twitter 电视活动会转化成接下来三天更高的活动水平。下图显示了6个真人秀节目的活动模式，直播时产生更多推特的网络在接下来几天观众也会持续参与。

        由此带来了这样一个问题“在节目直播时人们推特些什么内容？”为此调查将推特分为四类：

        节目收视（46%）：看以前播出的剧集（如，在线视频、DVR、视频点播、实况转播重播）。例如“I can’t believe what just happened to Character X. #ProgramA”

        节目热情（36%）：即将播出节目的一般热情和期待。例如“So excited to see what happens to Character X on #ProgramA on Tuesday!”

        与明星有关的讨论（13%）：在讨论节目时谈及明星。例如“@Star_of_ProgramA what an amazing performance on #ProgramA, loved it!”

        节目推广（4%）：在线查找节目推广或参与节目发起内容，如竞猜或调查。例如“Just took the quiz “Which @ProgramAcharacter are you?”

        节目中不同类别的推特内容分解也有所不同。下图右侧比较了两个戏剧节目，节目1显示收视类推特的比例较高，而节目2则显示出节目热情和明星讨论类推特内容比例较高。

        总之，社交电视夜以继日地进行，因此即使现场直播在Twitter电视周活动中占有相当大份额，网络和代理商也有机会了解现场直播时受众如何以及为什么参与Twitter。最近的调查突出了节目直播、重播、明星和推广时网络提升受众参与的空间。另外，现场直播时高水平的推特活动持续至未来三天也值得注意。

        观众一直在Twitter上讨论电视节目，这给网络、广告代理商和广告商接触受众带来了新的机会。根据讨论主题和活动水平，行业营销人员可以更深入地了解观众，重新定义受众参与，以最大化媒体收入并建建立节目受众群体。

        编译自：Nielsen

据Twitter公司向美国证券交易委员会递交的文件披露，在Twitter网站的2.84亿用户中，有2400万用户充当了机器的角色——如同应用或部分软件那样——这些用户只是自动挂在Twitter平台上，却没有参与实际的行动。

事实上，Twitter约有8.5%、甚至是11.5%的“用户”并没有在该平台上做任何事情，对Twitter而言，这可能是一个问题。BI此前曾报道，全球已经有7.41亿用户开设了Twitter帐户，但之后又放弃了这一帐户。另外，BI的消息还称，多数Twitter用户在任何月份都没有通过该平台发送消息。去年10月，Twitter公司股价一落千丈，一度从55美元下跌到38美元，而最主要的一大原因就是由于Twitter平台的用户增长势头一直显得非常疲软，特别是在与Facebook相比的情况之下。

当然，Twitter可能不这么认为。Twitter公司发言人对BI称：“这些都是Twitter网站的真正用户，他们创建了真正的Twitter帐户，拥有真正的用户名和密码，并通过第三方应用来接受Twitter内容。”

Twitter事实上一直希望打造一个用户生态系统，在这样的系统之中，用户可以将应用插入到Twitter之上。这样Twitter对任何一个用户都会显得更加有用。而且，从理论上来讲，那些通过Tweetdeck或Hootsuite等社交媒体仪表盘来与Twitter互动的用户，都是Twitter网站更加重要的用户，至少要比那些直接从应用中发布Twitter消息的用户重要。Twitter方面声称，事实上，约11.5%的Twitter用户通过第三方应用或软件连接到Twitter网站。

Twitter发言人还举了一个实例称，“宏达电（HTC）手机配置了一款名为‘Blinkfeed’的软件，这款软件能够汇集各种渠道的社交内容，并通过应用或小工具将这些内容显示在中心位置。不过，用户首先需要鉴别这些服务，从而自动利用这些消息。”

如果按照11.5%的比例来计算，那就意味着约2400万用户一直连接着Twitter平台，但却什么都没有做，最多只是被动接受消息而已。

还记得在2013年时，Twitter声称，通过第三方应用被动接入Twitter平台的用户数量所占用户总量的比例将会随着时间的推移而逐步下降。然而，与之相反的是，如今挂在Twitter平台上未参与任何行动的僵局用户数量却一直只增不减。数据表明，自从Twitter上市以来，僵尸用户数量最多时曾高达3000多万，只是最近又回落到2400万。

2014年第二季度，Twitter调整了定义那些通过第三方应用参与Twitter的“单月活跃用户”的方式。这也是在那段时间所谓“活跃”的僵局用户数量突然减少的原因之一。此前，Twitter曾经认定，那些“自动连接我们服务器以定期更新却没有用户活动或参与行动的移动应用”为僵尸应用。然而，这种说法会漏报或少报了那些严重依赖Twitter应用的用户的活动。当然，最新的定义方面给出两方面的数据：其一是，来自于第一方应用的单月活跃用户（约占11.5%）；其二是，来自于第三方应用的用户而Twitter又无法发觉他们实际活动的用户数量（约占8.5%）。新的定义声称，那些应用“可能已经自动连接到我们的服务，以便定期更新，但却没有额外的用户参与行为”。

一些观察人士认为，2014年的世界杯足球赛事——举办于第二季度和第三季度——帮助Twitter增加了用户数量。不过，Twitter首席执行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）却对此予以否认，辩称世界杯只是增加了用户的活动量，却没有推动单月活跃用户数量的增长。

Twitter调整用户定义的方式——如今的“单月活跃用户”也包括了那些被动连接到Twitter网站但却“没有实际活动的用户”——似乎也在一定程度上解释了Twitter单月活跃用户数量增长的相关情况。事实上，查看那些在Twitter平台从未活动的用户也是件非常困难的事。

数据表明，2014年第二季度，Twitter向业界分析师声称，该网站的用户数量增加到了2.71亿，其中约2.48亿用户都被Twitter发现有过公开行动，这了数据也接近BI此前预测的2.6亿单月活跃用户数量。2014年第三季度，Twitter宣称该网站的单月活跃用户数量已经达到2.84亿，其中有2.6亿用户被发现有过公开活动。

Twitter将于2月5日发布2014年第四季度的业绩报告，届时，这份报告将更新Twitter的单月活跃用户数量增长情况。至关重要的是，业界分析师届时将看到Twitter的单月活跃用户数量在没有世界杯的拉动之下仍将继续增长。

        eMarketer预测，今年近85%的美国大中型企业（雇员100人及以上）使用Facebook进行营销，还有三分之二的企业使用Twitter营销。根据Percolate2014年10月的研究，使用单一平台或两个平台都使用的企业的内容分配完全不同。

        美国营销高管更愿意在计划当天就创建Twitter内容，有超过五分之一的受访者选择。但是，第二普遍的准备时间排在时间段末尾：16%的受访者会在创建Twitter内容之前一个月开始准备，这部分人也许是将社交内容作为整体、长期营销规划的一部分，而不是一种动态的营销活动。有趣的是，创建推特内容前准备一天的受访者比例下降至7%，成为比例最小部分。

        Facebook较少实时创建，营销高管更愿意在创建内容之前一个月开始准备，这部分受访者占25%。准备2到5天的受访者比例排在第二位，占17%。如Twitter一样，创建内容前一天开始准备的受访者最少，只占9%。

        内容营销超过社交和简易内容，如推特和状态更新，有43%受访者使用，包括电子通讯（57%）、图像（49%）、简报（39%）、blog发布（34%）和长视频（34%）。营销人员必须披荆斩棘，搞清楚什么内容适用于受众。Percolate发现营销人员通常通过研究过去的内容和广告的性能数据，以及积极监测社交渠道一般活动来发掘适用的内容，每个选项都有31%的受访者选择。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        根据eMarketer新报告“Video Advertising: How Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr and Snapchat Are Changing the Rules.”2015年视频广告在Facebook和其他社交平台投放量将快速增长。而且Facebook在这方面尤其强大，甚至对YouTube产生压力，eMarketer预测目前YouTube占有美国视频广告支出的20%。

        Facebook并不是惟一一个虎视眈眈要分视频广告一杯羹的平台，Twitter正在公测Promoted Videos，Instagram正在推出视频广告，Tumblr 和 Snapchat也有新的视频广告产品。

        Cisco Systems2014年6月预测到2018年视频在全球消费者网络流量中占80%到90%。如果Facebook, Twitter 和其他社交平台发展顺利，他们将成为视频渠道很重要的一部分。

        根据comScore2014年10月发布的数据，Facebook已经成为美国第二大在线视频平台，这个排名只包括PC观众，不包括移动。

        像YouTube和流视频播放器这样的平台仍然吸引了许多网民，相比于新闻网站等，更多网民使用社交平台收看视频。根据2014年Google 和 TNS的调查，73%的北美网民使用视频网站或应用收看数字视频。

        考虑到YouTube是Google所有，因此TNS 和 Google的调查可能存在偏颇。但是，2014年6月Frank N. Magid Associates的调查显示了相似的结果，33%的美国数字视频观众使用Facebook收视，落后于YouTube的75%，但是Facebook的比例比Netflix 和 Hulu等其他知名视频服务更高。

        社交平台能提供一个与YouTube或电视网络流播放器不同的收视体验。主要不同在于能够和其他用户轻松分享和评论。

        ALS冰桶挑战代表了这种差别的典型，这个活动中Facebook用户不仅希望上传自己的挑战视频，而且希望用Facebook分享和标记功能鼓励其他人观看和参与。

        随着社交媒体成为消费者收看和分享视频，营销人员发布视频的平台，视频广告投放量也有望增长。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        希望在购物季找到更好的潜在顾客的零售商可以考虑Twitter，如果他们还没准备好。DB5代表Twitter研究的数据揭示了Twitter影响其用户在购物季购买礼物的方式。

        2100位受访的Twitter用户（年龄在13岁及以上）中超过一半人表示从Twitter上了解的促销信息刺激他们购买没打算买的东西。52%的受访者表示他们会在Twitter上了解未来要买的商品。

        其他潜在购物季影响因素排序方面，零售商提供的产品图片，评级和评论、纸质目录、电子邮件促销和Google搜索结果最能促进店内消费。在2013年购物季开始之前，Baynote and the e-tailing group调查了1000位美国成年网民，发现Twitter对促进购物季店内消费方面作用很小，排在搜索、Facebook和Pinterest之后。

        Twitter在促进店内消费方面，首要影响的是千禧一代，18到34岁的受访者中有13%的人表示他们2013年购物季消费决定受到Twitter的影响。

        什么使得Twitter用户易于受到社交平台的影响，DB5 和 Twitter表明他们开始购物季消费比较早，花更多钱，更倾向于冲动购物。研究声称Twitter用户在购物季花更多钱，24%的人计划消费1000美元，甚至更多；而非Twitter用户计划消费超过1000美元的只占10%。

        受访者表示服装和鞋子是受Twitter影响购买商品排名最高的（75%），礼品券、电影、音乐和视频游戏、电子产品排名也很高。

        因为人们经常使用移动设备访问Twitter，吸引消费者在任何地方都能购物，只要有信用卡信息和付费设备就可以。39%的受访者表示Twitter很容易搜索，任何时间、任何地点，给那些在购物季挑礼物犹豫不决的人提供搜索工具。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

         尼尔森公司的报告中指出：每增加10个百分点该节目的Twitter曝光，就会提升1.8%的相关电视节目的录播收视率。

        随着观看现场电视节目的观众萎缩，电视行业正在艰难的寻找他们未来成功的砝码。一个新举措就是“+7观众计划”，通过利用节目播出间隔的7天时间来增加收视率。这个计划的实施可能会带来惊人的效益，尼尔森的报告指出，超过50%的18-34岁观众会在两期间隔节目的7天空挡期内观看录播节目。

        如何才能通过实施“+7观众计划”提高收视率呢？根据尼尔森公司今天发布的研究报告，一种有效的方法就是通过社交媒体，特别是Twitter。尼尔森公司发现每增加10个百分点该节目的Twitter曝光率，就会提升1.8%的相关电视节目的录播（即在节目播出时进行自动录制，然后在未来某个时间供人观看）收视率。尼尔森公司还发现，还有其他10个变量影响着观众的录播行为，包括节目现场观众的多少等。

        对于那些本来就有着很高社交媒体互动的电视剧，这个影响就更大了。这样的节目观众数量通常比现场节目要多36%，即使是在社交媒体上互动较低的电视剧，在两期节目间的7天时间内，观看节目录播的人也比现场节目高16%。

        尼尔森公司在一份报告中，对于这些发现的重要性，是这样说的：

        这些分析对当前的电视行业具有两大启示：第一，电视广播从业者开始深入的分析他们的录播节目观众，以及如何提高录播节目观众的数量。第二，这些发现帮助我们了解社交媒体对当今的录播节目的观看行为有多大的影响。

        “我们从与ARF的合作中意识到，TV Tweets的模式更能促使观众产生互动”FOX公司分析部副总裁朱迪特·那奇说，“而且最近的这些发现，更进一步揭示了一些尚未被发现的社交媒体的带给现场电视节目的机遇。对于FOX的节目来说，我们发现观众对节目的评分与社交网络的声音具有密切联系，这预示着通过社交网络的讨论来提升观众收视的可能。”

        “我们都知道社交媒体具有独特的价值，但是到底价值多少始终是个迷，”那奇补充说道。“这些发现使我们对完全理解社交媒体互动和电视评分的关系又更近了一步，而且可以使我们更好的利用社交媒体来提升收视率。”

        广播电视业可以通过这种方法来衡量来在社交媒体上的投资带来的录播收视效益（比如，鼓励在电视节目播出过程中，及时地在Twitter上发言）。这也鼓励了传统电视产业创造更多可分享和互动的内容（比如：备忘，短片，游戏等）。随着社交媒体进一步塑造观众的观看习惯，这种结果将进一步提升我们对社交媒体电视现象的理解，并提供给电视产业从业者和广告商更多实用的、深入的观点。

        编译自：Nielsen 译者：William 梁璞

        千禧一代（18到34岁）是最喜欢在社交网站上分享内容的一代，ShareThis的新研究显示了千禧一代的分享习惯。因为在线分享和私人建议一样有影响力，因此了解千禧一代的社交网络分享习惯很重要。ShareThis的报告显示了千禧一代在各个社交网站分享的内容类型，以及经常分享内容的时间。

        研究结果显示：

• 千禧一代在Twitter上分享的艺术和娱乐内容比平均值多22%，Pinterest在这一类低于平均值；
• 千禧一代在Twitter上分享的商业和金融内容比平均值高132%，是四个平台中最高的；
• 在家庭和父母相关的内容方面，Pinterest（+13%）和 Facebook（+11%）都高于平均值，但是Twitter（-17%）和Reddit（-13%）低于平均值；
• 保健和健身的内容方面，Facebook略高于平均值，Twitter和Reddit远低于平均值；
• 和政治有关的内容方面，Reddit（+23%）的分享最多，而Pinterest（-94%）是分享最少的渠道；
• Reddit 上分享的科学和技术信息最多（+56%），但是Pinterest（-12%）和Facebook（-10%）都低于平均值；
• 运动内容方面， Twitter（+103%）最受欢迎，而Pinterest（-86%）最不受欢迎；
• 消费信息方面，Pinterest上分享的内容高于平均值283%，Facebook（-26%）和 Twitter（-15%）都低于平均值。

        那么千禧一代最喜欢分享哪方面的内容呢？政治和政府方面的内容排在第一位，47%的千禧一代分享这方面的内容，这个比例是全部人口发布比例的两倍还多。紧随其后的是家庭和父母（38%）、食物和饮料（34%）、时尚和美容（32%）、文化和宗教（31%）、商业（31%）、科技（30%）。

        有趣的是，18到25岁的千禧一代比26到34岁的更愿意分享政治、政府和商业信息，相反，26到34岁千禧一代更愿意分享旅游和休闲内容、家人和园艺等信息。

        美国人口普查数据表明35%的千禧一代家庭有孩子，研究注意到这些家庭分享的内容更多的集中在白天。

        确实，千禧一代分享内容的时间有两个高峰，一个在下午的早些时候，另一个在黄金时段。但是有孩子的家庭更集中在11点到下午3点这个时间段分享内容。

        编译自：MarketingCharts 译者：孙莹

        关于Facebook减少普通用户新闻推送品牌内容广告的做法，数字营销界一直充满争议。但是2014年第一季度Convertro 和 AOL Platforms的研究显示，即使 Facebook这么做是将品牌推向付费模式，社交网络上的付费广告的转化率确实比有机品牌内容好。

        在Facebook上，Convertro platform全球用户转化率只提高了0.1个百分点，但是在Twitter上广告转化率是有机内容的两倍。在Pinterest上情况正相反，使用Convertro上付费社交广告的品牌转化率有25%的提升。

        虽然，大部分情况下社交媒体不是消费者消费的最后或唯一联系，根据Convertro的指数，87%的社交内容互动是中间联系，只有十分之一的是最后或唯一接触点。

        而且，一些社交网络有更高的转化率。YouTube在Convertro 和 AOL的研究中脱颖而出，它是最可能把潜在客户立即转化为客户的社交媒体，主要是因为YouTube上的视频广告能够提供100%的网购信息。

        社交媒体触点和转化率的距离还取决于购买商品的类型。研究发现社交媒体上冲动性消费广告更可能发生立即转化，如订购像Birchbox或 Dollar Shave Club的服务、个人护理产品和本地服务。

        Convertro的联合创始人兼CEO表示“社交媒体更擅长于作为首个或唯一触点，它可以在未来有效提醒计划好的冲动购买，社交媒体能够提供其他人的意见或者第一个月免费这样的信息。”

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        Facebook仍然是最大的社交网络，大部分内容通过其分享也不奇怪。根据2014年8月营销咨询机构Fractl 和社交媒体分析工具BuzzSumo的报告显示，81.9%的社交文章是通过Facebook分享的。报告分析了2014年上半年发布的100万篇文章的26亿个社交媒体分享，Twitter排在第二位，8.6%的分享率，Google+、Pinterest 和 LinkedIn紧随其后。

        细分文章发布者也有些区别。Upworthy的任务驱动适合跟帖讨论，几乎100%的Upworthy文章都是通过Facebook分享的。Mashable内容更多通过不同社交网络均匀分享，Facebook分享占据Mashable的大部分，但是Twitter和LinkedIn的分享也分别占四分之一。

        Pinterest主要是do-it-yourself和how-to内容带动，所以新闻发布很少参与，但是BuzzFeed listicles很适应这个平台，近十分之一BuzzFeed的文章通过Pinterest分享。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        很多人都认为社交媒体和电视是一对好搭档，但是根据eMarketer的新报告“Social TV: Marketers’ Enthusiasm Cools a Bit, but Experimentation Continues.”他们之间的关系并不总是那么牢靠，已经出现了嫌隙。

        这些电视相关的争论是跨平台的片段。Twitter最重视电视搭售，现在正在与Facebook展开竞争。

        Facebook致力于电视节目趋势主题，社交服务也强化Facebook上热议的电视节目指标。这样做是为了展示营销人员和程序员怎样才能从互动中挖掘更好的资源，尽管他们不是直接面对电视，但是与电视节目同步的。

        Facebook还积极推动与电视网络和制片商合作，公司已经扩大从事这方面工作团队的规模。结果是在NBC的“TODAY”节目里增加了一个内容： Facebook上的趋势。另一个重要社交电视产品是内容识别功能，它能够探测Facebook用户正在听什么歌或看什么节目，用户更新时必须选择这项功能。Facebook能自动生成缩略图，包括每集电视节目的内容信息和 Facebook页链接。

        其中Facebook滞后的一个重要方面是利用实时电视互动的广告产品。 Twitter正在积极致力于打造这样的产品。

        尽管如此，Advertising Age和 RBC调查显示，相比于只用Twitter营销人员更愿意只用Facebook做与电视战略相关的广告。12%的受访者表示在Twitter和Facebook都做广告了，7%的人只用Facebook，2%的人只用Twitter。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

增长模式的变化表明Twitter未来的改变。在美国，网站已经度过了早期接受大关，并正在适应一个用户群更为成熟的发展模式。到2016年，超过25%的12-44岁的互联网用户将每月至少使用一次Twitter，根据eMarketer最新的数字显示。

eMarketer对2014年美国Twitter用户的预估人数从2013年十一月公司IPO前预测的4160万增加至4820万。这一增长反映出公司当时发布的用户数据以及它宣布其上市后赢得的2013年第四季度的新客户。但是，因为是短期内的用户增长，eMarketer也降低了它到2018年的增长率。在2015年，美国Twitter用户的总体增长将降至10%以下，到2018年将放缓至6.4%。

Twitter的未来价值不仅取决于它的用户数量，同时受用户参与它的广告的数量影响，并且老用户似乎更愿意这样做。对于关于青少年使用Facebook（或不使用）的担忧，12-19岁的互联网用户目前并将继续保持Facebook第二高的普及率，仅次于18-24岁的人群。

但Twitter的情况并不是这样。从百分比来看，25-34岁的人群相比青少年更多的深入服务中，2014年，25-34岁的用户是1040万，而青少年童用户只有550万。到2018年35-44岁使用Twitter的用户比例几乎追上青少年的比例，达到29.1%，青少年的占比为29.7%。在Facebook，青少年目前月度使用网站的百分比超过35-44岁用户群将近15%，并且eMarketer预测这一差距在未来四年将保持稳定。

一个成熟的用户群意味着对Twitter来说在美国后视的快速增长，这解决了市场对Twitter在近期IPO后没有出现紧随其后的足够快速的增长的担忧。一个完善的用户基础也可以是一个相对稳定的用户群，Twitter成熟的用户群不仅是在数量上，在年龄上也会影响它广告收益的潜力。

不要惊讶世界杯的热浪席卷你的新闻推送：根据Peel 2014年6月份发布的数据发现，社交媒体和短信是智能手机用户在看世界杯比赛时与其他朋友讨论赛况时最爱的聊天方式。

53%的被访者分别用Faceboook和短信聊天——完胜Twitter、电话聊天和Skype或聊天软件。无论何种形式的聊天方式，有一件事是可以确定的：球迷都是话匣子，只有不足1/5的被访者表示他们不会通过以上任何一种方式与其他人聊天。

2014年2月，Sporting News Media联合Kantar Media和SportBusiness Group的调查发现，通常人么也喜欢在Facebook上关注体育赛事。使用过社交网络关注体育赛事的美国网民之间，Facebook是他们首选的平台（70%的被访者指出）——高出排名第二的YouTube 30%。Twitter进一步落后（不足1/4的被访者）。

该研究发现，世界杯期间，美国球迷的社交网络使用情况相比其他渠道是想当的低。当文具他们观看比赛最喜欢的方式时，选社交媒体的最少，只占35%。相比之下，有94%的人会选择传统电视观看，有68%的人选择网络——这包含任何形式的互动网络（包括移动），从阅读文章到观看赛事直播都从PC、笔记本或移动设备上观看。

美国被访者平均每周花1.4小时的时间在社交媒体上看体育内容。在这段时间里他们都做了什么呢？社交粉丝最常在该平台上消费的体育内容有三种：球队或联合会（53%）、比赛直播（36%）和文本格式的体育新闻（35%）。

199IT编译

        eMarketer估计，随着印度尼西亚和印度成为今年预计用户增长排名提升，亚太地区成为推动Twitter增长的主要区域。这两个国家已经成为该地区第二和第三大Twitter市场，紧随日本之后。这两个国家都期望未来两年在绝对数额上赶超日本。

        91.6%的受访互联网用户曾经使用搜索引擎查找医疗信息。专业医疗网站紧随其次，89.6%的受访者提到这些网站。让人印象深刻，也让人担忧的是，36.7%的受访者通过社交网站获得医疗信息。 这三大市场形成亚太地区的主要用户群，部分是由于中国禁止Twitter的服务。今年，日本用户占该区域的26.1%，印度达到近四分之一，印度尼西亚占20.5%。eMarketer预计亚太地区整体将成为Twitter世界范围最大的市场，即使中国禁止进入。近三分之一的Twitter用户来自亚太地区，北美市场占四分之一，排在第二位。

        尽管在线医疗搜索已经在智利取消，消费者对手机应用跟踪保健和健身不感兴趣。TrenDigital的研究覆盖了较大的智能手机用户，受访者中85.4%拥有智能手机；而2013年春季，智利的智能手机覆盖率只有39%（根据皮尤研究中心全球态度项目）。在受访者中只有24.0%称使用医疗保健功能的手机应用。Twitter覆盖网民比率在日本、印度尼西亚和韩国最高，尽管这些地区覆盖率不足网民五分之一。由于每个国家人口数量不一，Twitter的覆盖率相当低，日本最高达到15.3%，印度最低只有1.5%。

        但是亚太地区小众社交网络用户更热衷于该服务。近五分之二的日本社交网络用户每月至少使用一次Twitter，结果就比较高；即使在最低覆盖率的印度，15.0%的社交网络用户使用Twitter。

根据2014年4月TrackMaven的一个研究，博主们最可能在工作日发表他们的内容，每周的博客内容有87%的在周一到周五推出。

但是对于博客的读者——eMarketer预计在美国今年将达到7610万人，占人口的23.9%，他们是否也在这段时间中在社交网络上分享内容呢？基于TrackMaven的调查，他们的行为是相反的。虽然只有13.1%的博客帖子在周六或周日发布，但是占到了整周社交分享内容的32.6%。按日细分，周六和周日发表的内容比任何工作日的社交分享比例都高，这表明营销人员如果在读者有更多时间阅读和分享的周末发布博文，可以得到更大的回报。

• 当读者通过社交媒体分享时，他们很可能在Facebook上这样做。TrackMaven发现Facebook分享和点赞占据博客帖子社交分享的大多数。Twitter同样流行，占整体的38.6%，Pinterest 和LinkedIn上几乎看不到。
  企业们无需空等着读者在社交网络上分享他们的内容——他们自己也能这样做。2013年8月由Skyword 为Unisphere Research 组织的调查中显示，在北美大多数市场营销专业人员已经开始在他们的社交页面上分享博客帖子，并且有44%的人表示他们愿意增加这一行为。