AO.com与LG合作的足球消费报告中披露的数据表明，当谈到这项精彩体育赛事时，屏幕尺寸真的很重要。

阿联酋是世界杯的主要市场

阿拉伯联合酋长国（阿联酋）仍然是最大的接送市场，月环比增长3%，占世界杯期间卡塔尔所有预订的17%。因为离卡塔尔很近，可以搭乘预定的比赛日班机。最近宣布，世界杯的非门票持有者现在可以在比赛期间进入卡塔尔，只要他们得到持有比赛门票的人的批准。这意味着更多的人将在卡塔尔享受世界杯带来的庆祝活动，而邻近地区的人也可以参加。

亚太地区赶上欧洲预订水平

我们看到亚太地区对海湾合作委员会的预订水平落后于欧洲。但是，最近来自亚太地区的预订量出现了增长，比年初增长了17000%。本届世界杯，该地区共有创纪录的6支球队参加，其中包括澳大利亚、日本和韩国。

世界杯开幕周是前往卡塔尔最受欢迎的一周

从1月份我们开始跟踪前往卡塔尔的航班预订时起，看到39%的航班在开赛周抵达卡塔尔。在开赛周预订的航班中的80%是在9月之前购买的。

自从埃隆·马斯克(Elon Musk)上个月以440亿美元的价格收购Twitter以来，它就陷入了绝对的混乱之中。这一切都始于新任首席执行官在11月的第一周解雇了该公司约50%的员工。然后，仅仅一周后，该公司宣布裁减约4400名合同工，其中许多人从事内容审核和维持网站运行所需的核心基础设施服务。

事件的下一个转折点是在11月16日，当时马斯克向该社交网络的剩余员工发送了一封电子邮件，发出了最后通牒，要求他们致力于 “极其艰苦 “的工作文化，否则就辞职并支付三个月的遣散费。根据 “Twitter正在走向辉煌！”网站的说法，剩余的Twitter永久员工的数量可能已经下降到1000人以下。

专家警告说，在如此严重的人员短缺和维护减少的情况下，Twitter可能会出现故障。一位前雇员告诉《卫报》，这在世界杯期间极有可能发生，因为世界杯通常会增加流量，如果没有必要的准备，社交网络可能难以应对。

2022年国际足联世界杯将于11月20日至12月18日在卡塔尔举行。该赛事于1930年首次举行，每四年举行一次，本届世界杯是第22届世界杯。这是世界杯首次在阿拉伯国家举行，也是继2002年日本和韩国世界杯之后在亚洲举行的第二届世界杯。这也将是该赛事第一次在一年中这么晚才举行，因为卡塔尔的夏季气候极端恶劣。法国是上一届2018年世界杯的卫冕冠军，他们在决赛中以4-2的比分战胜了克罗地亚，获得了他们的第二个世界杯冠军。意大利本应是夺冠热门之一，因为2021年，由于新冠疫情，欧洲杯被推迟了一年，意大利刚刚赢得了2020年欧洲杯的冠军。然而，Azzurri队未能成功晋级本届世界杯，这是该队连续第二次无缘世界杯，也是意大利历史上第三次无缘世界杯。

巴西国家队曾五次赢得世界杯冠军，分别在1958年、1962年、1970年、1994年和最近的2002年赢得了世界杯冠军。

2018，借世界杯而起的新媒介，无疑是智能电视。据勾正数据7900万智能电视数据池数据，世界杯期间，超过半数的智能电视家庭通过智能大屏收看了世界杯赛事，平均每场收看时长长达73分钟，收看完成度高达80%。

为了全面分析2018 世界杯期间智能大屏的收视行为、应用下载情况及OTT端广告市场表现，领先的独立第三方数据技术公司AdMaster，联合智能大屏大数据公司勾正数据、智能电视应用市场当贝市场共同推出《2018世界杯OTT大屏用户使用及广告市场研究报告》，用数据揭秘世界杯期间智能大屏的影响力。

世界杯期间，不少视频平台都推出了世界杯专题栏目，优酷和咪咕更是拥有新媒体直播版权，其大屏应用CIBN酷喵影视和首次现身当贝市场的BesTV咪视通，吸引了一大批用户回归OTT大屏。此外，6月多部热剧开播以及院线电影上线视频平台，也为影视类应用占比的上涨提供了一定基数。工具类应用在世界杯期间总体下载量上涨了29.43%，随着智能电视大屏属性的开发，电视投屏成为世界杯期间最受欢迎的玩法，乐播投屏、电视家浏览器、当贝桌面等实用类工具软件表现不俗。

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        增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%；

        体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用；

        网络首次超过电视，达到全球广告支出份额的38.4%（电视35.5%）；

        在全球59个市场的21个国家，网络将成为2018年领先的广告渠道；

        移动占全球广告支出的1/4（25.2%）；

        中国广告市场预计增长6.5%，高于之前预测的5.4%，总额达到6,300亿，占全球广告支出的16.2%。百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）预计将为中国广告增长贡献80%左右；

        美国广告支出在2018年继续增长（3.4%），达到2173亿美元；

        英国广告支出预计也将增长4.2%，达到204亿英镑；

        从地理上来看，亚太和北美是主要增长区域，分别占全球广告支出增长的41%和32%。西欧贡献13%，拉丁美洲贡献8%，东欧占5%。

        主要市场趋势

        中国：预计2018年中国广告市场将增长6.5%，达到6,300亿。网络广告占广告支出的60%，增长14.8%。随着微信或支付宝等平台在全国的普及，移动支付也是未来数年中值得关注的一个领域。

        美国：预计美国广告支出将在2018年增长3.4%，达到2173亿美元。冬奥会带来了约16亿美元的广告支出。即将举行的中期选举将为美国广告贡献28亿美元。移动广告支出预计将增长21.2%，其中大部分来自应用内广告（80%）。

        英国：预计2018年将增长4.2%，达204亿英镑。电视、印刷和电台广告收入有所上涨，而所有媒体渠道都期待利用FIFA世界杯进一步推动广告增长。

        媒体趋势

        预计今年手机将占全球广告支出的25%，2018年移动广告支出将增长23.3%，2019年还将增长18.8%。

        全球网络媒体广告支出预计在2018年将增长12.6%，超过所有媒体（3.9%）广告支出增长率的三倍，达到2306亿美元。网络视频（+ 24.6%）和社交媒体（+ 21.6%）广告增长特别强劲。付费搜索占网络广告支出的份额最大（39%）。

        传统媒体广告支出预计在2018年下降0.5%，2019年还将下降0.4%。报纸和杂志广告将继续下降，下降幅度分别为7.5%和6.5%。预计电台（+ 2.0%）、户外（+ 2.2%）和电影（+ 5.9%）广告将稳步增长。

        预计2018年电视广告支出将恢复增长（+ 1.2%），继2017年下降-0.7%之后，仍然是主要媒介。

        199IT.com原创编译自：Dentsu Aegis Network 非授权请勿转载

        根据eMarketer对全球网络旅游销售的最新预测，俄罗斯在2018年的网络旅游销售总额将达到113.7亿美元，同比增长20.5%。

        2018年世界杯在俄罗斯举办，这是网络旅游销售增长的主要原因。过去几年里，该地区其他值得注意的体育赛事也推动了网络旅游的增长，其中包括2016年IIHF冰球世界锦标赛以及2017年国际足联联合会杯。这些赛事吸引了来自美国、中国和其他国家的游客。

        体育赛事、网络旅行社（OTA）和中介机构，以及共享汽车服务的健康增长都有助于推动俄罗斯的网络旅游销售。因此，eMarketer提高了对俄罗斯网络旅游销售额的预测。

        预计明年俄罗斯的网络旅游销售额还将增长13.5%，达到129亿美元。到2022年，销售额将达到172.9亿美元。

        eMarketer预测分析师Jaimie Chung表示：“俄罗斯的网络旅游市场增长是双重的，线下转向在线渠道以及支出增长都有助于网络旅游市场。不断发展的共享汽车、供应商网站，以及众多的OTA也证明了俄罗斯网络旅游市场的活跃。此外，经济危机复苏使消费者可以在旅行上花费更多。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

2018世界杯赛程已过半，在各种爆冷和黑马横飞之中，球迷们目送卫冕冠军德国队带着几百斤土豆离开了俄罗斯，也为梅西和C罗的离去在天台久久徘徊。在各种实力排行榜都被推翻后，球迷们苦于找不到一个依据来预测今年的大力神杯获得者。

为了彻底解决这个问题，让更多球迷少去一趟天台思考人生。7月2日，封面新闻、中译语通和封面智库联合发布了《2018世界杯球队热度CGI榜》，根据球队在全球各大媒体以及社交网站上的搜索量、讨论量、情感倾向等数据，对本次世界杯32支参赛球队的关注度进行了评估排名，为球迷提供一个不错的冠军预测依据。

冠军很有可能从这几支球队产生

纵观整个榜单，本届世界杯东道主俄罗斯队成为榜单上的最大“赢家”，全球媒体曝光量方面，俄罗斯队高居榜首。在社交网站方面，无论是Facebook还是微信微博上的数据统计，俄罗斯队都让其它31支队伍望尘莫及。

显然，这并不是因为俄罗斯队实力最强，而是因为俄罗斯作为世界杯举办国，赛事还未开始就收获无数关注。过去两届世界杯，东道主球队都未能捧走冠军杯。而俄罗斯队又正逢队内出现青黄不接现象，实力与热门夺冠球队存在差距。

既然夺冠热门不是俄罗斯，那会是谁？我们可以从榜单前十名其他球队中寻找答案。在榜单前十名的其他球队中，目前还留在赛场上的只有巴西队、英格兰队、法国队。冠军也很有可能会从这些球队中产生。

球迷好感度排名：比利时第一，韩国最差

夺冠热门和球迷好感度并不是一回事。通过对各个球队的相关信息进行情感判断后，我们发现，球迷好感度前三名分别是比利时队、哥斯达黎队加和法国队。

好感度最高的比利时队已经挺进了8强，它也是欧洲传统强队，在2015年11月，国际足联公布的国家队排名中，比利时首次位居榜首创造历史。今年比利时队23个参赛球员中，22人在国外踢球，其中大部分都是在英超、西甲、德甲等球队效力，这也是其口碑好的另外一个原因。

球迷好感度排名倒数三位分别是德国队、墨西哥队和韩国队。卫冕冠军德国队磕磕绊绊最终被淘汰出局，引起了全球球迷的失望吐槽。而全球球迷对于韩国队爱不起来的原因很简单：球风不干净。

韩国队的球风全球球迷有目共睹。在今年韩国队对阵德国队期间，中国一位外卖小哥发出这样的感慨：“太脏了，我送一单外卖不到20分钟，韩国队居然得到了2张黄牌！”

而在今年韩国队和墨西哥队比赛后，有网友在维基百科上编辑了韩国队的繁体中文词条，称其为世界足球“传奇犯规劲旅”。

CGI是通过对全球公开大数据进行专业深度的分析，计算出的综合影响力指数，也是目前唯一的以全球开源大数据作支撑，定期发布更新的大数据榜单。此次世界杯球队榜单也是第一次针对体育赛事的单项榜单。

【作者：CGI大数据研究院分析师 王蓓 王阳慧】

2018年俄罗斯世界杯正在火热进行中，随着人们观看比赛方式的碎片化，广告商必须摒弃吸引观众注意力的传统方式。GlobalWebIndex的研究经理Felim McGrath表示，由于评估广告效果和业绩的压力越来越大，很多品牌也不愿赞助今年的世界杯。

以下是今年世界杯的五大媒体趋势：

根据研究机构的调查显示，全球有62%的互联网用户计划在电视上观看世界杯比赛，而四分之一的人计划通过网络观看。这一趋势在发展中国家最为明显，47%的中国互联网用户计划在网上观看，紧随其后的是印度（45%）和沙特阿拉伯（44%）。MTM Sport战略咨询公司的高级顾问Tim Part表示，人们向在线观看的转移解释了为什么今年的赛事比上届世界杯少了1.79亿美元的赞助收入，未来世界杯赛事的预算将以更慢的速度增长。

（图一 互联网用户观看世界杯的方式2018vs.2014）

根据GlobalWebIndex对超过34100的世界杯观众进行的调查显示，超过一半（51%）的球迷在电视上观看比赛的同时会使用社交媒体，而一半的球迷会一边看比赛一边和朋友聊天或发信息。这些调查结果反映在今年世界杯营销活动的时间点上。Zenith的预测和全球情报总监Jonathan Barnard表示，世界杯期间媒体支出的真正增长发生在比赛开始后而不是开赛前。各大品牌似乎都专注于对现场和场外事件做出即时的反应，而不是依赖于开赛前写好的脚本。

（图二 世界杯球迷在看电视时同时进行的活动）

随着足球运动员成为娱乐、风尚的偶像，球迷对他们的忠诚度也加深了。根据研究统计，今年1月到5月期间，葡萄牙的C罗在社交媒体上获得了5.7亿点赞、评论和转发量，比排名第二的内马尔高出逾2.7亿。Jonathan Barnard表示，“各大品牌现在想要通过更多的个人故事来打造自己的战略，所以要追逐力捧球员而不是团队”。

（图三 足球明星的社交媒体互动量排名）

根据社交媒体咨询公司Pitchside研究显示，年轻的足球运动员似乎正在放弃Facebook，转而使用Instagram与粉丝分享他们比赛以外自己的生活。从今年二月到五月的社交媒体粉丝量来看，对于英超联赛前30名球员，Instagram占其总粉丝数的53.2%，拥有1.065亿粉丝，而Facebook仅拥有26.4%的粉丝，约5380万。同一项研究发现，英超联赛前400名球员中，41%的球员没有正式的Facebook账号，而相比之下只有9%没有Instagram账号。

（图四 每个俱乐部前20名球员的总粉丝数平台分布 来源：Pitchside）

中国足球队虽然没有获得今年世界杯的参赛资格，但这并没有抑制中国球迷对足球的热情。广告商也纷纷关注，根据Dentsu Aegis的数据显示，在中国，世界杯热潮将推动广告支出同比增长5.4%，达到6300亿元（合979亿美元），占全球广告投资的16.2%。尼尔森的数据显示，其中很大一部分广告支出将针对18-35岁的年轻人群。尼尔森全球主管Mike Wragg表示，这种年轻一代球迷的激增在其他市场并不常见，表明这项运动可能会在未来十年中国国内获得很大的广告机遇。

（图五 2018年全球广告支出分布 来源：Dentsu Aegis）

来自 德外5号公众号

从全球来看，巴西队拥有最多的球迷，其次是阿根廷、葡萄牙、英格兰和法国。去年，和超级球星有关的YouTube视频增长80%，例如梅西、内马尔和马拉多纳。梅西的视频收视量是NBA MVP得主拉塞尔·威斯布鲁克的十倍。

人们在搜索足球相关的内容，包括球场内外。自2014年世界杯，帮助球迷提高球技、受喜爱的球队和球星的视频收视快速增长。

大部分球迷希望收看他们喜欢的球队和球星在球场外的视频。

由于时区和时差，并不是所有球迷都能收看比赛直播。因此，越来越多的球迷收看重播或以后收看比赛。例如，50%的球迷计划在合适的时间看比赛，尽管看直播也很重要。超过70%的球迷因为时间问题不得不放弃直播。

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世界杯进行如火如荼，DCMN调查了德国、法国、英国、美国和南非的消费者，比较其媒体使用情况。

91%的德国人从6月14日开始看世界杯；

在比赛过程中，63%的法国球迷会比平时看更多的电视节目；

79%的南非女性计划至少观看几场比赛；

近一半的英国球迷订阅更多在线新闻（46%）；

18-35岁的美国人中有80%观看世界杯。

美国

68%的美国人至少观看一些比赛，尽管美国队不会在场上出现。80%的美国成年人（18-35岁）计划观看比赛，使2018年世界杯成为广告商理想的大事件。18-22岁和23-35岁的美国人中分别有75%和65%在比赛期间观看更多的电视节目，45%的年轻受访者认为世界杯期间的广告使品牌更有吸引力。

2018年世界杯对电视和网络频道都有好处，因为6/10的美国世界杯观众在比赛期间观看更多的电视节目。

法国

84%的法国人观看世界杯，而且法国球迷更喜欢与朋友一起观看比赛。66%的人会在家中与家人或朋友一起观看，1/4的法国球迷在酒吧观看比赛。有趣的是，团体体验对女性来说尤为重要。只有1/4的法国人会单独观看比赛（27%），而57%的法国球迷不介意单独观看比赛。

德国

91%的德国人收看世界杯，在千禧一代中的比例高达95%。其中，2/3计划收看每场比赛，远高于其他国家。66%的德国球迷将增加电视收视量，近一半人会比平常更频繁地访问新闻网站（46%）。

南非

86%的南非人至少观看一些比赛，尽管他们的球队没有参加比赛。93%的南非男性会看世界杯，79%的女性也会观看一些比赛。超过2/3的南非球迷（68%）在世界杯期间增加电视收视量。

英国

94%的英国球迷在电视上观看世界杯，不到1/3的球迷在PC上观看比赛（29%），只有1/4的球迷在移动设备上看比赛（26%）。60%的英国球迷在世界杯期间收看更多的电视节目。

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在公共场合使用开放的Wi-Fi网络非常容易。因此，犯罪分子也会利用这一点窃取个人隐私。

2018年FIFA为犯罪分子提供了肥沃的土壤。卡巴斯基实验室评估了11个FIFA 2018世界杯主办城市Wi-Fi接入点的安全性。

超过1/5的城市的Wi-Fi热点使用不可靠的网络（22.4%），这意味着犯罪分子只要位于接入点附近就可以获得流量和用户数据。

约3/4的接入点使用基于Wi-Fi保护接入（WPA / WPA2）协议的加密技术，这被认为是最安全的接入点之一。保护级别主要取决于设置，复杂的加密密钥可能需要数年时间才能成功破解。

还应该指出，即使是可靠的网络，如WPA2，也不能被自动视为完全安全。

不安全的Wi-Fi接入点的地理位置

最安全的城市是Saransk，72%的接入点通过WPA / WPA2协议加密进行保护。

最不安全城市是圣彼得堡，48%的Wi-Fi接入点无安全保护。其次是加里宁格勒（47%）和罗斯托夫（44%）。

建议

如果您打算访问2018年世界杯足球赛主办城市，并在使用开放的Wi-Fi网络，请记住遵循以下规则来帮助保护您的个人数据：

• 尽可能通过虚拟专用网络（VPN）进行连接。
• 不要相信没有密码保护的网络，或者有易于猜测的密码。
• 即使网络有强密码，也应该保持警惕。
• 为了最大限度地保护隐私，在不使用互联网时关闭Wi-Fi连接。
• 如果不能百分之百确定无线网络是安全的，但仍然需要连接到互联网，请尝试限制用户基本操作，避免输入社交网络或邮件服务的登录详细信息。
• 为避免成为网络犯罪目标，应在设备设置中启用“始终使用安全连接”选项。

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虽然中国队缺席，中国人对俄罗斯世界杯的热情领先全球。6月14日，2018年俄罗斯世界杯开幕，携程发布《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》：世界杯期间预计有10万中国游客赴俄旅游、观赛，在各国入境游客中排名前三甲，预计将给俄罗斯带来超过30亿人民币收入。

世界杯10万中国人赴俄 是上届世界杯的10多倍

在以旅游为目的到访的入境游客中，中国连续多年成为俄罗斯最大的旅游客源国。据统计数据，2017年赴俄中国游客量达到147万人次，为俄罗斯各个领域带来的收入不少于18亿美元。

“从航班运力看，目前中国大概一天有20班直飞航班飞俄罗斯，按照每班200个左右的机位算，每天一共是4000个机位，按30天算是12万个机位。很多热门城市的出发航线平均客座率在90%以上。再加上可以转机前往，中国球迷和游客将很大程度成为俄罗斯世界杯旅游的主力。”携程出境游负责人肖吟元表示。

据统计，仅携程一家旅行社，今年世界杯期间有超过5000人报名跟团游、自由行、定制旅游、海外玩乐等产品赴俄旅游，是4年前巴西世界杯期间赴巴西人数的10多倍。

世界杯官方市场评估机构的民意调查显示，中国受访者中有87%的人表示会关注和观看世界杯，超过俄罗斯、巴西、意大利、美国等。国际球联最新数据显示，虽然中国队未能进入小组赛，2018年世界杯中国公民目前购买了40251张门票，排名世界第九。加上中国赞助商分配的门票等，以及常规游客，估计2018年足球世界杯期间将有超过10万中国游客来到俄罗斯。

签证、汇率、航班三大实际利好给了中国游客跨国看球的通行证。据了解，今年西安、南昌、贵阳、福州等城市分别开通了直飞圣彼得堡、莫斯科等城市的航班。俄罗斯是中国游客签证最便利的欧洲国家之一。近年来，俄罗斯针对中国公民出台了多项签证利好：包括团队免签、持世界杯门票免签、远东免费电子签政策。

汇率方面，自从2014年腰斩以来，卢布兑人民币汇率一直保持低位。今年人民币兑卢布汇率相较去年同期又升值了15%左右。赴俄旅游、购物更省钱。

今年俄罗斯旅游产品也大幅增加，在携程平台可以选择超过600条线路产品，国内外旅行社、俄罗斯当地旅游服务商等，都针对中国市场开发了更丰富的新产品。

中国游客人均预计花费超3万元 单人最高花18万参团看球

中国游客在世界杯期间将为俄罗斯贡献多少收入？携程预计，从团费、世界杯门票、当地消费等估算，世界杯期间，中国游客俄罗斯旅游人均花费将超过3万元，以总人数10万计算，赴俄花费30亿元人民币。

世界杯期间，由于各国游客涌向俄罗斯，当地酒店和旅游资源价格暴涨。携程旅游统计，6月中旬到7月中旬世界杯期间，赴俄跟团游、自由行平均卖价为14000元左右，比平时上涨50%左右。世界杯观赛旅游团，从携程线下门店的订单看，人均花费超过3万元。而资深的球迷偏向于选择更好的场次，携程主题游平台的世界杯观赛线路，人均订单花费超过5万元，半决赛+决赛俱乐部坐席的观赛团，更是高达人均近18万元仍一位难求。

不过由于价格暴涨，也有很多计划去俄罗斯旅游的中国游客选择在世界杯结束后。7月中旬、8月份，错峰游报名情况火爆，环比增长100%以上。一携程网上一条“俄罗斯莫斯科+圣彼得堡9日跟团游”产品为例，7月出发价格在13000多元，而9、10月出发价格则在7000多元。

上海、北京最积极 广东、河北、福建球迷最土豪

报告显示，从携程报名的旅游者看，上海、北京、成都、重庆、昆明、西安、广州、深圳、南京、武汉是世界杯期间前往俄罗斯最多的城市。除了北上等一线城市，西南部的球迷热情也很高。

哪些城市最土豪？从旅游产品的人均费用看，世界杯期间消费最高的出发省份分别是广东、河北、福建、广西、北京、贵州、上海、河南、重庆、新疆。广东、河北球迷在观赛上出手大方，甚至超过北上地区。

8%独自看世界杯 95后女孩给男友报名 父亲豪掷12万带儿子看决赛

携程分析了世界杯期间赴俄游客的客群特征，意外的是，女性赴现场观赛的比例不输于男性球迷，“足球是男人的事”这一偏见被打破。不过不少女性球迷坦言，自己关注的并不是足球，而是“鲜肉”。

从年龄分布来看，70,80后中生代是看球主力，90后00后年轻一族也占到三分之一左右。相比平时赴俄旅游团队50%以上是大妈大爷，世界杯期间赴俄主力几乎大换血。

世界杯来了，谁是可以一起摇旗呐喊的战友？报告显示，33%的世界杯俄罗斯订单是朋友间出行。6人以上组团观赛占比24%。其次是夫妻情侣一起出行，占比19%。11%是带孩子看世界杯。还有8%是一个人独自去。

来自携程旅游门店的数据显示，有90后的女性客户花4万多元为男友报名葡萄牙VS西班牙小组赛的观赛主题游，还有父亲壕掷12万元买门票带刚高考完的儿子看世界杯决赛。

俄罗斯这些城市人气最高

根据携程俄罗斯线路的报名情况，莫斯科，圣彼得堡、索契、海参崴、伊尔库茨克、叶卡捷琳堡、加里宁格勒、喀山、萨兰斯克、伏尔加格勒是6、7月赴俄旅游最热门的目的地。10座城市中，有8座都将有球赛上演。

携程还发布了俄罗斯十大热门景点，包括红场、冬宫、克里姆林宫、卢日尼基体育场、夏宫、叶卡捷琳娜堡、滴血大教堂、贝加尔湖、莫斯科地铁、胜利广场等。其中，世界杯开幕式和决赛的举办地卢日尼基体育场名列第四。

据携程海外玩乐平台统计，在世界杯门票产品中，卖得最好的是决赛套票产品。其次热门球队德国、巴西、西班牙、法国等比赛场次，以及在莫斯科、圣彼得堡两座传统旅游城市举行的比赛最为卖座。

中国游客的涌入，使得俄罗斯当地向导也非常紧俏。据统计，世界杯期间，携程当地向导平台上的订单量增长100%以上，特别是俄罗斯洋向导受到中国游客的欢迎，不少游客表示，除了自然和文化风光，很希望与战斗民族的本地人深度交流。预订人气高的向导服务有包车、深度游、徒步讲解、配儿童座椅等。

研究人员声称，他们应用了一种名为random-forest的计算方法，通过结合机器自我学习和常规统计，其准确率可能远胜于传统的统计方法。

在众多博彩公司的预测中，巴西拥有16.6%的最高夺冠几率，德国和西班牙紧随其后，夺冠概率分别有12.8%和12.5%。但random-forest认为，西班牙拥有更高的夺冠几率，其捧杯概率为17.8%，高于德国。这其中主要是因德国在16强中失利的可能性相对较大。在麻省理工的相关报告中，他们表示：

“西班牙比德国稍受AI青睐，这主要是因为德国在16强被爆冷的可能更高。”

近年来random-forest已经成为一种分析大型数据集的可靠方法，其在运行分析的同时规避了其他数据挖掘系统的一些缺陷。Random-forest的主要运算逻辑基于未来事件可以由决策树来决定这一原则，而决策树通过分析每一组数据集来得出其相应分支的结果。

在麻省理工的报告中称，影响西班牙和德国未来走向的重要因素是赛事本身的结构。他们指出，如果德国在小组阶段出线，其在16强淘汰赛面临的挑战将远大于西班牙，“翻车”的可能性不小。基于此点，random-forest通过计算，认为德国进入1/4决赛的概率只有58%；相比之下，西班牙则有73%的机率进入八强。

当然，假如西班牙和德国都成功进入1/4决赛，那么他们将有平等的机会最终捧杯。

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（搜狐体育讯）第21届世界杯在俄罗斯顺利开打，据悉，本届世界杯有55%的投资额来自普京政府，但自2010年开始筹备世界杯以来，俄罗斯的GDP上涨1%，创造了22万个就业岗位，同时国民总收入也增加了5.9亿欧元。

在这个全球国土面积最大的国家上，入围决赛圈的32支球队将在11个城市的12个球场中进行共计64场激烈对决。在世界杯高达9.1亿欧元的花销中，一半用于酒店、交通和基础设施建设，另有33%用于体育场馆和设施的建设。

组委会证实，世界杯的前期准备在过去5年里刺激俄罗斯国内生产总值的增长了1％，而此前在巴西，这一数值为0.6％。事实上，世界杯对俄罗斯的经济促进超过了过去四届世界杯，仅旅游业收入便达到了近17亿欧元，不可谓不影响深远。

在经济上，东道主俄罗斯已经赢下了世界杯，但是在足球场上，虽然揭幕战5-0的大胜直接粉碎外界质疑，但想要走到最后，这支球队仍不可掉以轻心。

（搜狐体育

      6月15日消息，世界杯于昨天正式打响，球迷在看球的同时，也少不了夜宵的陪伴。根据美团外卖发布的世界杯揭幕赛夜宵数据（21：00-24：00）显示，当晚共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾，男性下单用户占据60%。

世界杯期间，为了服务广大球迷，多家电商平台宣布延长夜间服务时间，并且推出相应的套餐。美团外卖方面表示，截至6月14日22点50分，美团外卖15分钟内夜宵订单量较前日增长40%。数据显示， 14日当晚，消费者通过美团外卖平台下单的啤酒就超28万瓶，相比上周同期增长71.8%，白酒订单涨幅为31.45%。小龙虾销量超153万只，烤串订单增幅达到68.8%，串串香增幅达42.86%。

从省份数据来看，新疆夜宵增幅达33.8%居全国首位，云南、辽宁紧随其后，增幅分别为33.2%和31.2%，其余增幅前十省份为：宁夏（30.3%）、海南（28.5%）、内蒙古（28.5%）、黑龙江（27.4%）、吉林（26.6%）、贵州（23.4%）和北京（22.8%）。同时，数据还显示，青岛吃货型球迷最多，夜宵订单较上周同期（6月7号）增长85.34%，远超其他城市。乌鲁木齐、昆明、沈阳等地增幅也较大，夜宵订单增幅分别为39.9%、39.8%和35.1%。

用户方面，美团外卖数据显示，世界杯首夜下单外卖的消费者以90后为主，占比超过63%。另外，80后消费者占比约27.37%，而00后及70后相对较少，占比均在4%左右。

德国德卡银行（dekabank）的经济学家近日测算出德国队在俄罗斯世界杯上夺冠的概率仅次于巴西队。

德国《每日镜报》8日报道，德国德卡银行的经济学家测算出俄罗斯世界杯夺冠概率最大的7支队伍依次为巴西队、德国队、西班牙队、葡萄牙队、法国队、哥伦比亚队和秘鲁队，其夺冠概率依次为7.7%、7.3%、6.8%、6.0%、5.7%、4.5%和3.7%。这一结果是经济学家基于1000万场比赛结果用一套复杂的数学模型计算出来的。

但经济学家也表示，虽然有丰富的历史比赛数据可以参考，但足球比赛很容易受重要球员因伤退赛或裁判错误判罚这类意外因素影响，因此数据量并非预测胜率的可靠依据。

2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行。作为卫冕冠军，德国队夺冠呼声很高。

来自：新华社 

虽然中国足球队无缘本届世界杯，但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。

根据市场研究公司Zenith周四发布的数据，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。中国品牌的广告投入占近35%。

Zenith表示：“在中国，与世界杯建立的品牌关系很少，今年广告商一直在积极地竞标，与足球建立联系。”

几个中国品牌成为2018年世界杯官方赞助商。这些品牌希望以此方式获得特殊优惠，进而降低电视广告成本。Zenith指出，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯是件盛事。

中国的大广告商之一是乳制品公司蒙牛，该公司于去年12月正式成为国际足联赞助商。作为交易的一部分，该公司将在中国提供世界杯的“官方可饮用酸奶”以及其他产品，并将在64届世界杯期间播放广告。

蒙牛是第二层赞助商，而大连万达集团则是顶级合作伙伴，已于2016年签约。

　　东——东风

　　世界杯是火热的，世界杯的东风也是无数众多手游厂商想要借来耍耍的，没想到世界杯的东风在手游行业却成了东风破，2014年Q2新增近千款与世界杯相关应用(游戏)，其中6月新增世界杯应用达到顶峰，相关应用是五月份150多倍，相关游戏应用增长显著。

　　新增世界杯游戏占比15.96%，题材多聚焦在足球上，类别分散，体育竞速占比56%，休闲益智占比39%

　　风——风险

　　世界杯的火热，引发相关APP竞相追逐，足球类游戏APP风靡一时，但是成功者寥寥。世界杯之后足球游戏APP热潮迅速降温，基本回到之前的下载水平。

　　破——破解

　　360也在报告中尝试破解世界杯为何没能给CP带来现实利益的困局，报告显示，世界杯期间，世界杯和足球关键词搜索有所增长但增长总量很少，增长后不及某热门亲子类综艺节目关键词的十分之一，玩家总体关注数量少，此外终端设备的局限性也限制了足球类手机游戏的表面，手机设备的局限导致铁杆球迷不爱玩，玩法缺乏新意这些都阻碍此类游戏兴起。

世界杯拉动多元化消费

在为期一个月的世界杯比赛期间，不论是观赛期间的特殊需求，还是商家的促销活动，都对网民产生了消费需求的拉动。iCTR在线调研结果显示，有45%的被访网民在世界杯期间的购物金额是增加的，在品类分布中，服装类、食品类、鞋帽类为用户比例最高的三大商品，均超过20%。

iCTR分析认为，世界杯比赛期间商品购买金额增加主要有如下几个原因，首先是消费者对商品的实际需求增加，如下图所示，在购买金额增加的被访网民中，有39.4%的用户是因为“实际需求增加”而产生的消费；其次是世界杯促销活动和比赛期间广告的刺激，40.2%用户是因为“促销活动多”，21.8%的用户是因为“比赛期间看过相关广告”。我们观察到，很多商场、购物中心以及电商网站在世界杯期间，都举办了一系列的促销活动，吸引消费者的眼球。且品牌主也策划了不同系列的世界杯主题的广告，覆盖了多种类型的媒体，对消费者进行狂轰乱炸，引导用户进行消费。

再次就是世界杯观赛的特殊需求，iCTR调研数据显示，26.3%的用户是因为“看比赛时的特殊需求”而购买商品。因世界杯观赛而引发的需求可以分为这么几类，第一是食品、生鲜类，球迷在看比赛时，会选择饮料、零食、水果等食品相伴；第二是彩票，世界杯的“彩票经济”也异常火爆，得益于网络及手机App等操作便捷的终端平台，消费者购买彩票的热情一路高涨；第三是化妆品和个人护理类，由于比赛都是凌晨，熬夜看球伤神伤身，尤其对于女性球迷而言，面膜等护肤品也是看球时必不可少的商品；第四是平常购买就较频繁的“传统消费”品类，如服装、鞋帽等。除了实际需求和促销活动外，“世界杯元素”也是重要的影响因素，如各国球衣、足球宝贝衣服等也是球迷们争相采购的品类之一。可见，世界杯的促销活动、广告以及观赛期间的特殊需求都提升了用户的消费意愿。

世界杯拉动“味蕾经济”，“啤酒+炸鸡”依然受欢迎

正如上文所分析，在世界杯期间，29.5%的用户在食品类上的购买金额是增加的。除了正常的需求外，观赛时的需求也是拉动其消费增加的主要原因。iCTR在线调研数据显示，在观看比赛的被访网民中，近一半的用户观赛时会以啤酒助阵，除此之外，红酒、白酒等酒类饮品也是很多球迷们的选择。在此情况下，我们也看到，众多商家看准此商机，不管是线上还是线下渠道，竞争激烈的商家纷纷将啤酒作为世界杯营销策略的主打，吸引消费者购买。

而对于不喝酒的用户而言，茶饮料、凉茶、碳酸饮料成为了首选。而凌晨看球容易困，所以很多用户会选择咖啡、提神醒脑累的饮料。除此之外，休闲小零食、水果、饼干/糕点等是用户比较喜欢的观赛伴侣食品。除此之外，比较有意思的是，有6.3%的用户还会选择炸鸡，可见“啤酒+炸鸡”依然是部分用户喜欢的搭配食品。

“世界杯元素”消费火热，吉祥物、纪念品最受欢迎

商家和球迷们的热情如火如荼，而各类与世界杯有关的球衣、球帽、手机壳、钥匙扣相关商品也被带入了销售高峰。在具有“世界杯元素”的商品中，iCTR在线调研数据显示，有35.6%的被访网民曾经买过此类商品，其中吉祥物、纪念品等最受欢迎，另外，世界杯球服、鞋帽等也是热销商品，手机壳、挂件等具有世界杯因素的商品也深受消费者欢迎。

世界杯消费：人均消费金额为515元，且女性购买力更强

iCTR调研数据显示，在世界杯期间，46.3%的被访网民都发生过跟世界杯相关（如看比赛相关的衣食住行、世界杯促销活动期间购买的商品等）的消费行为。在这部分用户中，他们在各个消费金额区间的分布比较均匀，在100元以上的消费区间中，用户分布均在20%左右。在有过世界杯相关消费行为的被访网民中，人均消费金额为515元。可见，世界杯对于消费者的消费拉动作用很大。

从性别分布来看，在参与比例上，男性用户高于女性用户，有54%的男性用户有过世界杯相关消费，而女性用户的比例只有35%。但是从购买能力上来看，女性用户的消费力远高于男性用户。如下图所示，从区间分布来看，在500元以上的消费区间中，女性用户比例均高于男性用户。在有过世界杯相关消费行为的被访网民中，从人均消费均值来看，男性用户的人均消费金额为508元，女性用户的人均消费金额为528元。可见，女性对于世界杯的消费拉动作用更大。

iCTR分析认为，女性用户消费力更强的原因在于，很多女性在观赛时更多地是陪伴性看球，比如外出看球时，逛街购物则成为看球间隙中众多女性消费者的选择；在看球无聊期间，女性用户也会将网购作为打发时间的一种方式。iCTR在线调研数据显示，的观看比赛的被访网民中，19.1%的女性用户在等比赛或广告期间会进行网购，而男性用户只有14.0%。同时很多商家也意识到“陪球族”的女性消费者才是真正要面对的消费群，也都推出了众多针对女性消费者的商品，进一步拉动了女性用户的消费能力。

总之，体育赛事等大事件对于整体社会的消费都具有很大的拉动作用，这无疑是众多商家提升销售额的大好时机，但是找准目标消费人群，且如何抓住大事件进行巧妙地营销也是众多品牌主需要考虑的问题。

第二屏幕、移动手机APP和社会调查能推动互动

 广告商知道他们的消费者不会总是去找他们。相反，他们需要选择时机将他们的品牌推向有正确的人群的地方。因此，广告商不断地扩大他们的努力来吸引有价值的消费者的注意。由于这个原因，数据、程序化、超本地化和大量其他的技术主宰了我们的产业。然而，广告商还可以利用一些技术来吸引用户。

通过近距离观察在不同情景下消费者的行为，例如，当他们看电视或者追随类似于世界杯这样的大事件时，新的广告策略浮现了。我们发现消费者越来越多的进行整合和统一媒体的行为，比如观看电视的同时参与线上活动。然而，同时观众以碎片化和有时候随机化的方式消费数字在增加。广告商必须认识到这些趋势并据此确保他们的广告反应。

在第二屏幕上制造更大的水花

许多媒体品牌正在考虑第二屏幕来看消费者对它的反应是什么。例如

• Shazam在商业广告期间扩大宣传和其他类型的媒体更好地吸引了受众；
• Cartoon Network新的“微网”移动APP数据流为观众优化移动视频和游戏内容；
• Story Sync和AMC的移动APP，包括社交媒体投票、观众竞赛和关于观众最喜欢节目的调查问卷；

事实证明，42%的连接设备用户在观看电视时候访问这些和其他的APP。品牌们获得这些用户的很大的牵引。”英国偶像” Domino’s-sponsored APP的广告上一季的平均参与度为43%，点击率达到14.3%，但是对超过一半的第二屏幕观众来说仍旧缺乏互动。进一步来说，只有13%的使用第二屏幕APP的观众相信他们改善了他们的体验。

相比在热门电视节目中创造他们自己的对话，品牌们应该挖掘线上已经产生的对话和趋势。用一个APP的体验代替加入电视的视频体验，他们可能会考虑连接观众观看的内容以及随后引起的对话。

例如，哥伦比亚广播公司的夏季热门剧“Under the Dome”的主要赞助商通过利用电视播出前期、中期和后期的观众互动来让电视广告最大化。围绕节目时间进行有关于它的对话，因此在这些时候社交网络广告捕捉正在进行的对话是有意义的。但是，因为只有部分观众会在社交网络上实时讨论节目，品牌应该在节目播出期间在那些观众可能研究、分享观念或者以其他形式参与的地方进行设置展示或视频广告，来捕捉更高比例的节目观众。

处理碎片式的消费者关注

通常，消费者的行为是碎片化的和完全随意的，按照传统的定位和上下文媒体方法很难实现。另外，用一种新的广告创意观察消费者，而不是围绕着静态的兴趣轮廓来给受众分类，如喜欢运动、财经或烹饪，或是以前专注于搜索公路自行车的人他们如今在做什么。

以世界杯为例，它正在制造出许多我们从没有预料到的故事情节。谁能想到墨西哥的教练能赢得我们的心，或是咬人可以产生这么多meme。

广告商应该将世界杯看作是贯穿整个比赛的一系列小事件的浮现、扩大和衰退——激动人心的生理、戏剧性的失败、受伤和最后的目标。品牌在这些趋势中有许多机会来出现在他们目标核心受众中。事实上，一旦品牌知道观众在讨论世界杯话题，他们能观察他们在同一时间在谈论什么，并且把这些趋势作为目标。

使消费者混乱的感觉

最后，这些新的广告行为是由发生在当下的观众行为驱动的，不能以一个静态的轮廓来捕捉。他们回答“我们如何去接近我们的观众正在关注的事情”这个问题，而不是基于过去来设置广告。最重要的是，他们产生新的想法和帮助广告商发现一些人们想要了解的新的内容。

199IT原创编译

译者 Jane

有趣的是，在本届世界杯的首轮小组赛中，所有32支参赛球队的首发11人平均年龄也恰好为27.5岁。在首战中首发11人平均年龄最大的国家是美国，达到29.5岁。而主力平均年龄最年轻的是尼日利亚，只有24.4岁。那么这两项统计结果是否意味着27.5岁的球员在世界杯上最可能拿出完美发挥，而平均年龄最接近27.5岁的球队在世界杯上夺冠希望更大？

历届世界杯冠军平均年龄

如果结论真的如此的话，对于德国肯定是个好消息，因为他们的平均年龄为27.7岁，比阿根廷（28.4岁）更接近这个完美年龄。但事实并非如此，在本届世界杯半决赛中，平均年龄恰好是27.5岁的荷兰就输给了阿根廷，看来不能一概而论。

此外还可以得出两个结论，第一，霍奇森号称在本届世界杯上召入了一支“非常年轻”的英格兰队，但事实并非如此。这支英格兰队的平均年龄为27.4岁，在所有32支参赛球队中恰好排在第16位，并不算年轻。而在1966年英格兰惟一一次夺得世界杯冠军时，那支英格兰队的平均年龄只有26.7岁，比霍奇森的球队更年轻。

第二，年龄并非决定胜负的关键。比如本届世界杯西班牙和阿根廷的平均年龄都是28.7岁，但西班牙早早出局，而阿根廷在一路杀进决赛的过程中则战胜了5支比自己更年轻的球队：波黑（26.7岁）、尼日利亚（24.4岁）、瑞士（26.6岁）、比利时（25.8岁）、荷兰（27.5岁），6个对手中只有伊朗（29.5岁）的平均年龄比阿根廷更大。

值得一提的是，巴西在1958年首次夺得世界杯冠军时，平均年龄只有26.3岁，是所有世界杯冠军球队中第4年轻的。但到了1962年世界杯，巴西却以平均30.7岁的高龄成为了历史上“最老”的世界杯冠军。这也从一个侧面证明，年龄不能决定冠军归属，真正定胜负的还是球员们的能力。

尽管阿迪达斯因为赞助了咬人的乌拉圭球员苏亚雷斯而在网络上引起了不小的争议，但为了在世界杯社交媒体的争斗中获胜，德国公司称这一举措也赢得了许多积极的回应。

伴随着每一次抢球，每一次扑救以及每一次进球，世界杯官方赞助商阿迪达斯和其主要竞争对手耐克公司之间的市场竞争也越来越激烈，他们都更多采用了社交媒体来宣传他们的品牌。

两家公司都下了血本：尽管阿迪达斯从1970年开始就成为了世界杯的赞助商，但阿迪达斯在足球领域的领导地位正受到耐克的挑战，尤其是在这家世界上最大的运动装备公司在2010年颇具前瞻性的使用社交媒体后，其在市场上占有一定优势。

但巴西世界杯的开幕注定会使其成为历史上发推最多的一届体育赛事，社交网站认为推特的数量会比2012年伦敦奥运会多出1亿5千万，那么阿迪达斯拥有了一个完美的平台来打一场翻身仗。

使用分析性网站Tweetchup.com对@adidasfootball和@nikefootball两个账号的研究表明，耐克在某些关键数据上要稍占上风，比如其拥有赛事期间最多的转发量和最多的赞。

“虽然耐克没有像阿迪达斯一样给世界足联投钱，但许多人都认为耐克是世界杯的赞助商。”Opher Kahane说道。他是营销智库公司Origami Logic的CEO，这家公司在位包括世界杯赞助商Visa在内的多个大品牌提供社交媒体营销策略。

致力于成为人们谈论最多的品牌，阿迪达斯在里约热内卢的弗拉明戈足球俱乐部设立了一间“新闻编辑室”，大概50多名阿迪达斯工作人员在进行实时线上内容的更新，其中就包括世界杯官方用球——桑巴荣耀的推特账号（由阿迪达斯创建）。

Tom Ramsden是阿迪达斯足球的市场总监，他说多达80%的人在看世界杯球赛期间会使用社交媒体。

“对我们而言，社交媒体是一个可以与目标受众互动的关键性平台，尤其是青少年足球运动员。”他在周二回到德国总部的会议上这样说到。

苏亚雷斯咬人事件

然而，阿迪达斯的宣传并不总能在其掌控之下，比如乌拉圭国脚、利物浦前锋苏亚雷斯——阿迪达斯的关键代言人，在周二的比赛中咬了意大利人基耶利尼。

这随后在公众中引起轩然大波，阿迪达斯将苏亚雷斯的獠牙图片发在了网上，这张图片得到了病毒式的传播。但正如网络评论员迅速指出的那样，这同时也让品牌的LOGO得到了这种病毒式的传播。

“你认为阿迪达斯是在为这则宣传广告感到后悔，还是洋洋得意？”推特用户@aspiringnomads这么写道。

周四国际足联对苏亚雷斯禁赛的决定出来后，阿迪达斯宣布不再用他在世界杯期间进行宣传，但未表明会与其解约。

德国公司今年足球销售额的目标是27亿美元，并且这需要世界杯的推动，因为新兴市场不稳定的货币以及俄罗斯的紧张局势让其收入有所降低。

相比于1994年才进入足球领域的耐克来说，耐克在周四报告称截止到5月末，耐克的足球收入达到了23亿美元，这让其股票上涨了3.2个百分点。

耐克的首席执行官Mark Parker当天也告诉分析员：“世界上最棒的球员和球队相结合，加上我们最富创新性的产品以及消费者通过社交媒体的参与上了一层新台阶，这简直无与伦比。”

当然这也是阿迪达斯所期望的。德国软件公司SAP的数据表明，阿迪达斯是目前世界杯官方赞助商中最多被人们热议的，其在社交媒体上被提到了超过6万7千次，相比于索尼的4万多次和可口可乐的3万6千多次。

数据同时表明耐克赞助的鲁尼和C罗在世界杯前两周是被人们讨论最多的球员，但在英格兰和葡萄牙双双被淘汰后，两人就掉出了榜单。

耐克“赞”

市场营销专家Kahane说，尽管阿迪达斯在Facebook和推特上表现地越来越活跃，耐克还是得到了更多的“赞”，或许这是因为耐克将更多的金钱投入到了宣传上。

美国公司称其商业投入在上一季度增长了36个百分点，这主要是由于世界杯的开销，而且投入有望在这个季度再增长30个百分点。

越来越多的证据表明，这种投入得到了丰厚的回报：根据营销技术公司Unruly的数据，耐克的两则广告共吸引了线上3亿80万次观看，这个数字是阿迪达斯广告的3倍。

目前，耐克也提供了世界杯比赛中半数以上的足球鞋，并且在其发布声明称会给巴西国脚内马尔在淘汰赛阶段提供一双金色球鞋后，其球员Facebook的状态被分享或者被赞了120万次。

然而，目前穿着阿迪达斯球鞋的球员打进了更多入球。射手榜排在第一的内马尔打入了4个进球，和他并列的阿根廷人梅西以及德国的托马斯·穆勒都是由阿迪达斯赞助的。

再者，阿迪达斯的推特账号，比赛用球“桑巴荣耀”已经吸引到了超过200万名粉丝，并不断得到推广和宣传：桑巴荣耀联手法瑞尔·威廉姆斯的推文以及法国对洪都拉斯的争议进球，两者一共收获了2亿的转发量和赞。

“桑巴荣耀是我们目前的掌上明珠。”阿迪达斯的市场总监Ramsden这样称赞到。

(图1：球迷玩家在世界杯期间遇到的奇趣经历)

　　在关于世界杯的奇趣行为表现调查中，超过35%的小伙伴表示不清楚什么是越位，让“越位”成为足球史上又一重点难点，同时有近20%的球迷玩家表示曾在半夜上过天台吹风看风景，而超过16%的人则猜测今年世界杯冠军是皇家马德里队。

　　另外，近30%的男球迷表示女生都有特别的发问技巧，世界杯时她问：“我和足球哪个重要?”，打游戏时她又问：“我和游戏哪个重要?”小编不得不告诉妹纸们：在男人心中，100个足球也不如你!因为1个足球最多才450克。

从调查中不难看出，大家对于本届世界杯球队的认知还算清晰，65%的受访者明确知道皇家马德里队没有进入世界杯。给大家科普一下，世界杯是没有皇马和曼联的，俱乐部球队踢得多厉害都不能参加世界杯，正如六神花露水再厉害都不会去参加纽约时装周一样。

9.39%的人认为哥斯达黎加没踢进32强，难道你们不知道那场意大利0-1爆冷输给哥斯达黎加的比赛，让多少不同职业身份的人，为同一个目标走到一起，站在了高高的天台上吗?

　　虽说大家都知道那些年一起追过的贝克汉姆已经退役，并且在时尚界广告界混得风生水起，但还有3.7%的受访者以为梅西没有参加本届世界杯。或许可以这样理解，本届世界杯上如果阿根廷没有梅西，阿根廷就没戏了。

不出所料，比赛中最多人萌生的想法是为啥二十几个人在场上跑了那么久还没进球，小编只能说，你若懂一堆玩家刷了半天极品装备没刷到，你就懂一堆人跑了好久还不进了球。而本届世界杯意外太多，巴西队被国足附身这种酸爽感觉简直让人不敢相信!难怪20%多的小伙伴球赛没看完就想着上天台排队了!

常言道，赛事胜负无常，唯中国队永恒。

内特·西尔弗（Nate Silver）是个天才数据分析师，曾经在2012年美国总统大选中准确预测了50个州的选举结果，并为了预测棒球选手的成绩而开发了统计工具PECOTA。就是这个内特·西尔弗，新创办了一个使用统计数据来分析所有现象的新闻网站FiveThirtyEight。近日，该网站的体育数据分析师兼作家Benjamin Morris，在彻底分析了有关里奥内尔·梅西这个被认为是当今世界NO.1的足球运动员的各种数据后发现，梅西身上兼具通常不可能并存的要素，简直是个奇迹般的球员。

Lionel Messi Is Impossible | FiveThirtyEight

http://fivethirtyeight.com/features/lionel-messi-is-impossible/

梅西成为职业球员后，就一直效力于巴塞罗那足球俱乐部（以下简称“巴萨”）和阿根廷国家队，至今出战了515场比赛，共踢进了396粒进球，四次赢得授予年度最优秀足球运动员的“金球奖”（2010年起国际足联世界足球先生和金球奖合并为“国际足联金球奖”）。即使现正在进行中的2014年巴西世界杯，他在小组赛的所有三场比赛中都有进球，把阿根廷国家队带进了淘汰赛阶段。

根据FiveThirtyEight网站的分析，小组赛结束时阿根廷世界杯夺冠的概率是16%，该数值仅次于东道主巴西队。而在淘汰赛第一场比赛结束后的现在，阿根廷队的夺冠概率已上升到了20%。

足球运动中，国家队每年只是集训几次大家在一起踢球，这和一年之中队员基本固定的俱乐部队比起来，国家队是个临时拼凑起来的集体这种感觉更强烈。因此，很自然地，很难看到同一球员在国家队里和在俱乐部里有相同的表现。有人说梅西“是因为有巴萨的一流队友才表现那么活跃”，有人嘲讽以梅西为中心的战术是“梅西系统”，更因为在2013/2014赛季他在俱乐部队未能获得任何头衔，而且进球数也比上个赛季有所下降，赛季进球数被对手C罗赶超，也没能获得今年的“金球奖”，因此对他的批评声势越来越大。

把这样的梅西的所有相关数据收集起来进行彻底分析的，是体育数据分析师Benjamin。他从OPTA（Opta Sports是一家总部位于英国伦敦的体育数据提供商）提供的2010年世界杯以来22904场正式比赛的数据中，研究了梅西和其他16574名足球运动员与足球相关的所有数据。结果发现，梅西身上兼具通常在一人身上不可能同时并存的多种因素。比如，无论在罚球区内还是区外，他的射门成功率都很高；无论是轻推进球还是远射这两者都是世界顶级水平；在得到其他球员的助攻而有很多进球的同时，自己独立实现的进球数和射门成功率都居世界首位。简直可以说是全能球员。

◆进球

2010年世界杯以来，梅西在正式比赛中踢进了291个进球和201次助攻。分析同一时期举行的22904场比赛的数据，用图表表示16574名球员的进球数（纵轴）和助攻数（横轴），就形成如下图表，很容易看出梅西和对手C罗的成绩高居榜首。

和篮球、棒球等其他体育运动比起来，足球很难进球得分，因此射门成功率高是非常重要的。下面这个图表中纵轴表示射门进球的概率（即射门成功率），横轴则表示一场比赛平均射门次数。图表中显示了866名参加50场以上比赛且平均每场有一次以上射门的球员的数据。从中可看出，梅西的射门成功率高居第9位，和其他有大量进球的球员相比其射门具有压倒性的高效率。而且，有大量进球且射门成功率比梅西高的，只有马里奥·戈麦斯（德国）一人而已。

射门能够成功进球，和很多因素有关，比如射门的角度、与球门的距离、眼前是否有对方球员等等。因此，通过计算GAA（goals above acerage）即表示“实际进球数”和“可能要进球的场景”之间的差距，把射门数、预测的射门成功率和GAA列在一起就形成如下图表。此表列举了2010年以来比赛中射门次数前20名球员的数据，GAA数值越大表明“被浪费的射门机会越少”。梅西的GAA独占鳌头，可看出他浪费的射门机会非常之少。

以下分别是全部球员平均、梅西以及C罗在不同射门区域的射门成功率。从图中，梅西能在多大范围内进行射门、有多高的射门成功率，都一目了然。

以下的图表则是以罚球区外的进球数为纵轴，以射门数为横轴。根据图表，梅西在罚球区外的射门次数是173次，进球21个，射门次数和进球数都属世界顶级水准。相对的，C罗虽然在罚球区外的射门次数约是梅西的2倍，但进球数低于梅西，射门成功率比梅西低多了。

本届世界杯小组赛阿根廷对伊朗，梅西的制胜进球正好是从罚球区外的一脚射门，距离球门大约约26.5米的位置。确实，从球门视角的镜头看，容易给人一种感觉“梅西老在这个位置进球……”。

Gol de Messi a Iran ( relato de Alejandro Fantino) – YouTube

◆独立实现的射门

在足球中分两种场景：接队友传球射门和自己运球射门。虽然梅西不时被人批评“踢球太独”，个人持球射门次数占其全部射门次数的44%，该数值低于全部球员的平均值（46%）。但是，梅西单独拿球射门时的射门成功率是23%，远高于全部球员的平均值（5%）。有可能是因为频繁出现他个人拿球独立得分的情况，所以容易被人误解“踢球太独”吧。

下面这张图表中，纵轴表示无助攻情况下的射门成功率，横轴表示有助攻情况下的射门成功率。位于红线上方区域的是独立射门成功率高的球员，位于红线下方区域的是在有助攻情况下射门成功率高的球员。

另外，梅西射门的时候是用哪只脚踢皮球的呢，如下所示：

• ž  78%是左脚射门，射门成功率为23%；
• ž  右脚的射门成功率也是23%；
• ž  头球攻门的成功率是10～13%；
• ž  射门的8%是“轻推”（全体球员平均6%），射门成功率是27%，GAA 是.026（全体球员平均是-.055）
• ž  射门的5%是“强力抽射”（全体球员平均为8%），射门成功率是36%，GAA 是.251（全体球员平均.051）
• ž  射门的12%是带旋转的（全体球员平均为10%），射门成功率为31%(全体球员平均为8%),GAA为.202（全体球员平均为.020）
• ž  点球（PK）成功率为86%（全体球员平均为77%）
• ž  直接任意球成功率为8%（全体球员平均为5%），GAA 为.021

在2014年世界杯与尼日利亚队的比赛中，梅西就有直接任意球进球得分，仍记忆犹新吧。

Messi Amazing Free kick GOAL Vs Nigeria 2-1 HD – YouTube

不过，C罗的点球成功率为93%，这一点优于梅西。

为了能够成功完成独立射门，很多时候需要与对方防守球员一对一对抗。以下图表以一场比赛中一对一对抗的获胜率为纵轴，以形成一对一局面的次数为横轴。可以看出，梅西通过运球盘带过人的次数比其他人多多了，而且胜率超50%，这个数字简直超出常理。Benjamin说，“这张图表最能体现梅西的技术和球风”。

和梅西那样能够在一对一对抗中挑战对方球员的，只有乌拉圭队的苏亚雷斯。C罗平均一场比赛只有不到5次一对一对抗的情形，胜率约40%。Benjamin 分析说，这种差距成为他和梅西的巨大区别。另外，梅西的射门成功率比 C 罗高，这也和C罗在一对一对抗中失败的概率比梅西更高有着某种程度的关联。

◆传球和助攻

因为梅西那种个人独自带球射门的风格经常被用数据表现出来，有人就会认为“梅西就是踢球比较独”。又因为从数据可知梅西的射门技术非常出众，可能有人会认为梅西的“传球水平一般”。但，梅西轻松超越了人们的这些想象。

除了梅西和 C罗之外，无人能够在每场比赛中的进球和助攻两方面都被寄以如此多的期待。以下这张图表，以每场比赛的助攻次数为纵轴，以进球数为横轴。从中可看出，梅西不仅保持了最高的进球率，其助攻次数也仅次于德国队的厄齐尔和法国队的里贝里。

可是，因为巴萨是世界顶级的传球出色的球队，有人可能就会怀疑，“难道不是因为身处这样一个特色的球队里，他的助攻次数才多吗？”下面这张表显示了在巴萨和梅西一样踢（或曾经踢）同样前锋位置的球员的传球次数、传球成功率、直传球以及直传球成功率。

虽然直传球被对方球员抢断的可能性高，但由于能够快速向对方球门方向传球，这是制造射门机会所必需的。与巴萨同一位置的其他球员相比，梅西的直传球率特别高，而且成功率也非常高。这一点，与其他球队的球员相比也算是非常多的。同样是前锋，梅西的直传球次数之多无人可比，紧随其后的是罗马队的托蒂（2200次）和曼联队的鲁尼（1800次）。

下面这张图表中，横轴表示传球成功率，圆点的大小表示长传的次数。在同样次数的长传中，梅西的长传成功率（54%）高于任何一个其他前锋。C罗的长传成功率是60%，虽然高于梅西，但其长传次数只有41次，远不及梅西的81次。

而且，看下面这张图，以尝试直塞球的次数为横轴，以直塞球经过点的次数为纵轴，可以看出，比起其他前锋，梅西参与直塞球的情况非常多。

下面这张表的纵轴表示进球数，横轴则表示一场比赛中从半场线到前场进攻区域的直传球次数。这些传球大多数是助攻或助攻失败的传球。梅西在对方半场里直传球数明显多于其他前锋，可以预想定能制造更多的机会。

◆触球

为了研究梅西对于球队究竟能起到多大的影响和作用，Benjamin比较了梅西所在的巴萨和没有梅西的西班牙国家队。为什么比较这两支球队呢？是因为这两支球队都具有通过细腻的传球配合推进比赛的特征，而且西班牙队里还有很多是巴萨球员。

2010年，西班牙国家队夺得了世界杯冠军。而2014年的世界杯上，西班牙是最早一支在小组赛中被淘汰出局的队伍。这支西班牙队，在2010年世界杯的7场比赛中进了8个球，而在小组赛阶段就被淘汰的2014年世界杯的3场比赛进了4个球，也就是说每场比赛平均进了1.2个球。

而与之相对的是，在对于足球俱乐部球队来说是最高水平赛事的欧洲冠军联赛中，巴萨在2010/2011到2013/2014赛季的成绩是，47场比赛中进球104个，平均每场比赛2.2个进球。进球数比没有梅西的西班牙国家队多多了。

把国家队和俱乐部队进行比较可能多少有点欠公平，但西班牙队和巴萨的比赛风格非常相似，大的区别只在于“梅西是否在打前锋”。实际上，除了点球和定位球之外，巴萨的射门有48%都是梅西的射门或是因他向队友传球助攻导致的射门。把梅西的进球数和因梅西助攻的进球数加在一起，那么能大约占到巴萨所有进球数的60%。而且，梅西在巴萨的射门成功率是22.1%，队友因梅西助攻的射门成功率为18.1%（没有梅西助攻的射门成功率是12.5%）。单看巴萨的情况，就能看出有没有梅西是有很大差别的。

从下面这张图表中可以看出，出场100场比赛以上的足球运动员对于其所属的俱乐部球队的射门成功率和助攻成功率会产生什么样的影响。比如 C罗，他要是上场的话，球队的射门成功率能提高0.6%，助攻成功率提高2%。

另外，下图则表示各位球员对于球队的进攻能产生多大的附加值。在图表中央黑线上方的球员，是能够对球队产生正面附加价值的球员。

综合整理与球队控球密切相关的有益行为（进球或助攻）和有害行为（失误或回传），把每场比赛有15次以上这些行为（横轴）的球员进行排列，形成如下图表。纵轴表示有益行为的比例。

最后，关于梅西的防守能力。梅西虽然是个身高只有1.69米的小个子球员，但即使比起大块头的前锋来，他的防守也没有问题。以飞铲抢球、抢断传球、破坏射门等与防守相关的行为为纵轴，以进球等进攻性行为为横轴制作图表会发现，即使比起其他大个子前锋，梅西的防守行为并不算少。

只是，与巴萨其他队友的数字相比，梅西有关防守行为的数字相当地少，其他方面也能散见“他不去争抢势均力敌的高球”等缺点。

◆结论

Benjamin 在彻底研究分析了与梅西相关的所有数据后说，“在2014年世界杯上，梅西此前存在的‘在巴萨的表现和在阿根廷国家队的表现的落差问题’几乎消失了”。但是，与在巴萨时梅西的 GAA 为0.262相比，他在阿根廷国家队里只有0.199，这个数值有点儿低。Benjamin 说，考虑到梅西在两支球队中所起作用的差异，其实可以看做是两个完全不同的球员。不过，考虑到2014年金球奖得主 C罗的 GAA 不过是.175，或可以总结，梅西在国家队里也非常有可能成为世界第一的球员。

via：译言  译者： linuxor   原文：Gigazine.net

        在社交媒体特别是Facebook上，聊天、发帖成为今年世界杯的一种普遍趋势，因此社交平台帮助品牌进行宣传，将广告传播给更多受众。

        Crowdtap在这个月上旬进行的调查显示，74.2%观看世界杯的美国网民称看比赛时会上社交媒体，42.1%的人计划发布状态更新或讨论喜欢的广告。但是，结果也显示社交媒体也会让产生不良广告的品牌有蒙羞的危险，30.5%的受访者称会发布状态更新或谈论他们不喜欢的广告。

        但是品牌也需要追随者分享他们的广告。超过半数受访者表示世界杯期间在社交媒体上分享广告来支持自己喜欢的品牌。当然好的广告能够帮助品牌增加知名度，大部分人表示他们会和朋友或家人分享好的广告。

        品牌可能会从世界杯期间的广告中获利，甚至是在世界杯结束之后。大部分受访者（52.1%）称他们更可能在世界杯之后喜欢或追随一个品牌，47.9%受访者表示世界杯之后仍会追随球队。可见，虽然球员和球队是世界杯的明星，在世界杯期间通过社交媒体寻找成功的品牌也能获得更多追随者。

        eMarketer预计，在美国今年有1.726亿消费者使用社交网络，占网民的68.6%、总人口的54%，世界杯期间这给品牌提供了大量潜在消费者。

        199IT原创编译

“Facebook上通常会围绕一些体育赛事展开话题讨论，但是关于世界杯讨论的规模绝对是独一无二的！”，Facebook发布消息说，“Facebook的数据编辑从未遇到过关于体育赛事的信息互动能超过10亿的案例。”

另外，Twitter官方发布信息说，关于巴西和智利之间比赛的评论互动规模是twitter有史以来最庞大的。

研究结论：

1.体育博彩是整个赌博行业里市场份额最大的一块，利润非常丰厚；

2.在线销售彩票已经成为主流的彩票销售模式，但是线下的彩票销售网点仍然有很高的价值；

3.借助移动互联网和社交媒体，购买彩票的人群正在扩大，这也为彩票销售带来的更多机会。

序：世界杯是足球的狂欢，也是体育博彩的狂欢

世界杯正如火如荼的进行着，和每一届世界杯一样，这场体育盛会吸引了全世界数亿人的热注意。在激烈的赛场之外，世界杯同样是体育博彩行业的盛会。

每一届世界杯都是博彩公司大赚一笔的机会，但是这一届世界杯的独特之处在于，移动互联网已经成为了体育彩票的重要销售渠道。无论是传统的体育博彩公司，还是新兴的互联网彩票公司，都在想办法通过移动互联网带动更多人参与到体育博彩中来。

一：与体育和世界杯紧密相连的博彩业

谈起赌博，人们可能首先想起的是拉斯维加斯或澳门。但实际上，在全球赌博市场中，赌场只占了略高于20%的市场份额，比例最高的是庞大的博彩业，尤其是体育博彩。根据英国H2博彩资本公司的报告显示，2013年整个体育博彩行业规模高达7000亿-1万亿美元。

博彩业最发达的国家是英国，世界上最早的博彩公司在1790年由英国人Harry Ogden成立，同时英国也早在1845年就出台了针对博彩业的法规。但从体育博彩的市场规模看，美国是全球最大的博彩市场，中国位列第二。

根据财政部的数据显示，2012年中国彩票销售额为2615亿人民币（约合427亿美元），比上一年增长了18%。而财政部预计，到2015年，中国彩票销售额将达到4504亿人民币。根据艾瑞的研究显示，2010-2012年中国所有销售的彩票中有40%以上为体育彩票。

体育博彩除了正规博彩之外，还有很大一部分是地下的非法赌球。不同分析机构对于非法赌球的规模有不同的统计，但通常都认为非法赌球的规模是合法体育博彩规模的20倍以上。亚洲合法体育博彩规模较小，但是非法赌球则占到全球一半的市场份额。

单就2014年巴西世界杯来说，据博彩研究机构GBGC(Global Betting & Gaming Consultants)介绍，每届世界杯的博彩规模都较上届有所增加，而世界杯一直是最大的一项博彩赛事。英国博彩公司William Hill表示，他们公司今年世界杯的博彩规模将突破3.4亿美元，比上一届增长了75%，同时他们预计今年世界杯的整体博彩规模将达到17亿美元。

二：传统博彩公司William Hill是如何做到50亿美元市值的

William Hill 是英国最大的博彩公司，同时也是第一家通过互联网销售体育彩票的公司。William Hill成立于1934年，并在1998年开通了互联网购买体育彩票的服务。2013年这家公司售出的体育博彩总额为130亿美元，目前公司市值在50亿美元左右。

William Hill 的主要市场在英国，占据了85%的份额，澳大利亚的份额为6%，美国有2%，其他国家占剩余的7%。

William Hill 的博彩销售渠道：

线下零售店渠道占William Hill 2013年彩票销售的61%。目前William Hill在英国有最多的线下博彩零售店，总数为2432家，并且有1.3万名零售店员工。

虽然现在已经是数字时代，但零售店在彩票销售上仍然非常重要。在零售店购买彩票的过程非常轻松，而且可以和店员以及其他购彩者进行交流，在某种程度上说，线下零售店已经成为了彩民交流的中心。

William Hill在2013年有30%的彩票通过在线渠道售出，同样也占据了英国在线博彩市场的15%，也是规模最大的一家。

值得一提的是，移动渠道售占据了在线渠道的40%，比上一年有166%的增长。目前William Hill的iOS应用下载量已经突破200万次。

三：互联网时代500彩票网是怎样做彩票生意的

500彩票网于2001年成立，是国内规模最大的在线彩票销售公司。2012年9月，500彩票网和中国竞彩网获得的体育彩票代理销售试点资质，这成为500彩票网正式在网络销售彩票的重要“证书”。

2013年500彩票网销售额超过30亿人民币，注册用户超过2000万。500彩票网于去年在美国上市，目前市值约为12亿美元。

作为纯互联网的彩票销售渠道，500彩票网在彩票销售渠道上也做出了很多努力，比如和一些电商平台合作，接入自己的彩票购买业务。同时，500彩票网也通过自己的网站以及移动互联网销售彩票。

William Hill 和500彩票网的异同：

William Hill 和500彩票网都是体育博彩公司，都以销售彩票做为收入来源。但这两家公司也有很大的不同。

从表面上看，William Hill 和500彩票网的最大不同在于销售渠道的差异，Willima Hill的销售以线下为主，而500彩票网则是纯线上渠道。但是从商业模式上看，由于受到法律、政策等大环境的影响，这两家公司的商业模式也有所不同。

William Hill是一家体育博彩公司，可以自己制定博彩的方式以及赔率等，在体育博彩上有较大的自主性，并且不局限于体育博彩。在其iOS应用里，提供了各种不同的博彩玩法。而500彩票网则更偏向一个单纯的销售渠道，并没有太对规则的制定权。

四：世界杯体彩如何借力移动互联网和微信扩大影响力

这一届世界杯和2010年世界杯最大的不同是移动互联网现在已经真正进入到人们的生活。移动互联网和移动社交，增加了人们围绕世界杯的话题互动。而对于世界杯彩票来说，因为有了移动互联网和移动社交，参与购彩的人群有了很大的提升。

1.移动在线购票扩大了购买彩票的人群

彩票的购买人群相对低端，是抱着“中大奖”的希望去买彩票，而这些人也是过去购买彩票的主力军。对于其他人来说，往往没有动力特意走进线下门店去购买彩票，但是在手机上有一分钟的闲暇时间，在支付足够方便的情况下，购买一张彩票会很方便，偶尔购买也可以成为生活的调剂。

2.世界杯的话题性刺激了人们购买彩票的行为

过去虽然移动互联网购买彩票的渠道已经打通，但是人们对其关注度仍然较低。世界杯的元素激发了人们对于比赛胜负的讨论，而体育彩票也是有关胜负，因此世界杯也能带动相关彩票的购买。

3.微信彩票的入口作用以及社交元素

这是微信发布后的第一届世界杯，而今年世界杯彩票最火的莫过于微信彩票。“彩票”在微信中已经有了很好的入口，世界杯的刺激让更多人愿意点开彩票页面进行竞猜。同时，返现和抽奖吸引了更多人参与。同时由于很多人在微信中讨论世界杯和彩票，从社交的角度也带动了人们购买彩票的行为——因为都在同一个应用内，而且支付非常方便。

结语：世界杯时间，博彩时间

这一届世界杯是第一届移动互联网时代举办的世界杯。从赛事本身来说，移动互联网已经改变了人们获取赛事信息的方式，观看比赛的方式，但是世界杯的外延——围绕世界杯的博彩也因为移动互联网发生了很大的变化。

传统博彩公司在巩固线下销售渠道的同时，已经开始努力开拓线上渠道；而纯在线的彩票销售平台也已经做成了上市公司，并且在线上拓展自己更多的渠道；微信作为移动互联网的入口之一，在世界杯成为热议话题的时候，将世界杯彩票推到人们眼前，吸引了更多人购彩，而人们这种购买彩票的习惯在世界杯结束后也会有所延续。

但是凡是都有利弊。移动互联网为购彩提供便利性的同时，也更有利于人们参与非法赌球。这一方面需要合法的体育博彩能顺应时代的发展满足人们参与竞猜和购彩的需求，同时也需要司法机关和赛事组委会加大对非法赌球的打压，让博彩业健康的发展。

根据巴西最大的电信运营商Oi的统计，巴西世界杯开幕头10天内产生了32TB流量，超过了2010年南非世界杯的全部流量。

据悉，Oi的流量统计仅仅涵盖了国际足联FIFA、参赛球队以及12个比赛馆场的超过2000名国际记者，以及巴西国内赛会网站报道产生的流量，没有将数百万球迷在公共WiFi和移动网络上分享的图片、视频、社交媒体推文等海量数据统计在内。

Oi指出，世界杯前十天FIFA产生的流量相当于每天举行171次超级碗比赛。

巴西世界杯赛会报道流量的激增，主要原因是记者个人终端设备的激增，根据Oi的统计，巴西世界杯开幕十天内，12个馆场的WiFi网络接入了15.2万个设备，平均每个记者有7.6个设备接入网络。（编者按：平板电脑、智能手机、单反相机、笔记本电脑、可穿戴设备等等）

哥斯达黎加屡屡将低概率事件变为现实

　　《infostradalive》使用自己的数据模拟软件对世界杯的所有单场比赛以及最终的出线结果都进行了模拟，结果单场比赛的结果中，最大的冷门是哥斯达黎加击败乌拉圭的比赛，模拟结果显示，哥斯达黎加取胜的概率仅为16%。而第二大冷门则是荷兰击败西班牙的比赛，模拟显示荷兰取胜的概率仅为20%。

　　其他几场冷门还包括智利击败西班牙，意大利击败英格兰，哥斯达黎加击败意大利以及巴西被墨西哥逼平，这些比赛的真实结果在模拟中的发生概率分别为21%、25%、25%和27%。

西班牙出局的模拟概率相当低

　　而在小组出线结果的模拟中，最令人意外的是西班牙小组赛即告出局，在《infostradalive》的数据模拟中，这种事情发生的概率仅有15%。而哥斯达黎加在死亡之组突围成功的概率也仅为19%，阿尔及利亚进军16强的模拟概率为25%，英格兰小组出局的模拟概率为29%，俄罗斯小组出局的模拟概率为30%，但是这些相对低概率的事件最终都成为了现实，这再次证明，足球世界的不可预知性，或许这就是绿茵世界的魅力所在吧。

这届世界杯在大数据火爆之后，不管是民间还是官方，都把大数据的概念运用到了世界杯预测上，但这些预测真的准吗?下面选取国内外主要的八种世界杯预测，对他们的预测方法进行简要的分析，看看谁的更准一些。

百度分析最传统

据验证，今年全国高考作文题目18卷中12卷的作文方向被百度大数据预测命中，被戏称“神预测”。因此，这次百度收集网上的综合数据，然后进行整理、分析，最终通过大规模机器学习等人工智能技术，开始预测世界杯。

百度大数据研究院利用百度大数据全面搜索过去5年内全世界987支球队的3.7万场比赛数据，并与国内著名彩票网站乐彩网、欧洲必发指数独家数据供应商Spdex等公司建立数据战略合作伙伴关系，将博彩市场数据融入到预测模型中，构建了本次“世界杯预测”产品的足球赛事预测模型。该模型共涉及到19972名球员和1.12亿条相关数据，所参考的数据包括百度搜索数据、球队基础数据、球员基础数据、赔率市场数据等，所分析的球队不仅包括207支国家队，还囊括了欧洲、南美、亚洲等联赛俱乐部及低级别球队信息。

评：百度用的是传统的统计分析，注重近期球队和球员表现，这种预测是至今为止在技术上最稳定的方法，但受意外因素(如天气、伤病、裁判等)影响较大。到现在为止，百度成功预测对了智利的黑马本色，却遗漏了哥斯达黎加。

德银推算最胡闹

德银根据各个球队的FIFA排名、历史战绩、球员构成和赌场赔率等因素，建立了量化分析模型，并根据复杂计算得到一份夺冠概率表格，从夺冠概率表格中挑选出了前10强，依据“轮流转周期”，由此排除了2014年巴西、意大利和西班牙夺冠的可能性，然后根据另一个假设：强队会回来，即夺取过世界杯的强队，未来必然还会夺取世界杯或至少打入一次决赛。最后，本届英格兰队有6名队员来自利物浦，而正是在利物浦的球员最多的1966年，英格兰获得了历史上唯一一次世界杯冠军。同时，德银报告的主笔人承认自己是利物浦队的铁杆球迷，因此，最后确定英格兰将获得世界杯的冠军。

评：还好，德银报告主笔不是中国队的球迷!

高盛模型最神秘

高盛对世界杯决赛周32支国家队的胜算，有它自己的一套评估方法(命名Elo)，在所有因素中分量最重。Elo是高盛自设的动态系统，不断根据球队近绩更新评分和排名。

为此，分析师要收集来多项数据，包括：世界各个国家足球队历史成绩数据库给出的各队排名得分;比赛中双方球队过去10场和5场比赛的进球数;比赛双方是不是巴西主场;比赛球队是不是美洲球队;还有以往各队在世界杯的进球数优于平时多少个。最后，他们把这几项数据按照一定的权重相加到一起，可以得出每一个球队在对阵另外某一个球队时平均会进多少个球。按照这样的方式，从小组赛一路到最后决赛，每一场比赛双方的进球数都可以期望一番，最后获得一个“最平均”的世界杯全程模拟结果。

评：投行一贯的神秘模型来忽悠投资者，Elo模型就是高深黑洞，关键环节恕不奉告，至于准确与否，只有神知道。

严格的讲，以上几家的世界杯预测都不能算“大数据分析”，只是传统的统计分析，虽然数据“大”，但并未融合多种因素综合考虑，可见在专业领域还是相信经典理论。

霍金想法最娱乐

霍金收集了大量的数据，包括历史记录、温度、球场的海拔高度等，把所有数据都集中起来，分析你事先不知道的事情，或许能发现一些规律。它的原理不是传统的分析，更多的是基于关系的一种预测。霍金19页的分析结果是关于如何提高英格兰队的夺冠几率，但最后却抛出一个让英格兰球迷伤心的终极结论：个人更看好巴西队夺冠。霍金认为英格兰队首先需要在海拔500米以下的球场比赛，气温的提升会降低赢球可能，在巴西当地时间15时是最好的比赛时间。从球队自身来说，433阵型无疑是夺冠的节奏，而且必须穿上红色战袍。提到点球大战，霍金认为助跑必须不少于三步，如果速度上不去，进球几率只有58%。瞄准上角的点球有84%的命中率，金发和秃头的球员射中的概率达到更高的84%，前锋的进球概率超过80%，中场与后卫递减。

评：霍金老爷爷最近几年很喜欢预测，还预测过世界将在两百年之后灭亡，这次娱乐世界杯一下，也算是比黑洞要沾地气。如果预测对了，建议用这个理由把早就该属于霍金的诺贝尔奖发了吧。

科隆体育最繁琐

德国科隆体育学院根据复杂的计算机模拟测算得出的本届世界杯预测结果：科隆体育学院的格罗尔教授领导研究小组以自己设计的计算机模拟算式一共进行了10万次测算，综合考虑各队的世界排名、足彩赔率、市值、预选赛表现，还包括可能的伤病、战术、气候条件、主场优势因素。他们预测，巴西队与阿根廷队将争冠，卫冕冠军西班牙有可能止步小组赛，从西荷大战那个惊悚的5比1赛果，看来德国人的模拟测算还有靠谱的。

评：德国人的严谨是出了名的，而且竟然没有预测德国夺冠，对于西班牙却一语中的，估计他们现在都在祈祷决赛的预测是错误的，否则作为物理学家的默克尔总理不会答应。

熊猫预测夭折了

世界杯开幕前，据媒体报道，中国保护大熊猫研究中心称将派出一到两岁的熊猫宝宝来预测世界杯。小组赛阶段，主办方会拿出三个竹筐代表主队的胜平负，熊猫宝宝则通过选择哪个筐里的食物来预测比赛结果。等到了淘汰赛，熊猫宝宝们还会通过爬树和赛跑来预测结果。前者是让熊猫爬上挂有一方球队国旗的树木来预测，后者则是两个熊猫宝宝分别穿上两队球衣，通过谁先跑到目的地来预测比赛结果。就在世界杯开赛之后，“熊猫预测世界杯”活动已经被取消。评：本来要顶替章鱼保罗的国宝没了用武之地，国人还是缺乏点娱乐精神，借此机会宣传下大熊猫，有何不可，万一要是预测对了，那大熊猫基地岂不成了大师圣地，还愁旅游不火?

微软相信EXCEL

微软必应大数据之前曾多次成功预测奥斯卡奖项、投票大选。微软的预测考虑过往比赛历史、主场客场、地理位置、草坪状况、天气以及“群众智慧”等等多种因素，还使用大量的公开数据——博彩市场、民意调查、社交媒体以及其它在线数据，利用大数据分析来判断每场比赛的结果。据说这一切都是用EXCEL来完成的，我们权当其是软件推广策划吧。

微软：相信EXCEL是万能的，但预测足球估计是万万不能的，不过，人家说奥斯卡、大选都预测对了，还是看结果吧。

雅虎相信网络流言

雅虎用轻博客网站Tumblr的数据来估计每支国家队的优势，最终计算出最可能获胜的是巴西。雅虎研究小组分析的前提是，Tumblr上所有有关世界杯的讨论都具有一定价值。为了查明哪些国家将相互较量，小组会根据之前比赛的结果为每支队伍赋予优势值。针对每一次比赛，雅虎会利用名为泊松分布不同参数的概率论来估计每一支队伍可能的进球数量。

评：雅虎相信的是目前最火的社交网络数据，据说可以预测传染病和犯罪现场，不知道对足球是否有效?

(据说美女主持穿什么球衣，什么球队就输球，而美女的球衣选择是靠网民投票出来的，所以，也证明了冷门太多)

当然，虽然很多人相信大数据能够帮助我们预测世界杯，也有不可预测派。美国的洛斯·阿拉莫斯国家实验室的三位统计物理学家曾经对大型体育比赛的赛况进行数据化分析，发现在棒球、曲棍球、篮球、橄榄球以及足球五大项目中，足球比赛是其中最具悬念，赛果最具不确定性的，弱旅战胜强队的概率居高不下，即使使用科学方法也未能得到准确的预测。

说实话，作为统计专业人士，对足球预测不敢太相信，体育比赛确实可以预测，足球也不例外，但足球项目影响因素太多，特别是世界杯足球比赛相对场次不多、间隔周期太长，致使数据量很小，比赛中又有太多的主观因素(比如裁判)，有时候这种比赛的预测和算命没什么差别。

如果要问为何总有人预测正确?正如一家报纸所说，每届世界杯都会有无数的“保罗”，大部分都在前几次猜测失败后从媒体视线中消失。贝利也不是真正的乌鸦嘴，只不过他预测成功的时候没有后续报道。预测大师都是这样练成的!

相比2010年的南非世界杯，英国超过两倍比例的成年人通过他们的智能手机获得最新实况信息（巴西世界杯62%vs.南非世界杯30%）。

2014巴西世界杯也将是首次看到人们大量使用平板来跟进比赛实况。将近30%的成年人使用平板上网。

制定比赛日程表意味着这个新技术在帮助英国球迷看比赛上将起到至关重要的作用。

下午5点的比赛，人们将能够通过智能手机和平板来关注比分，并在上下班的路上发推文，甚至是看比赛。球迷还可以躺在床上用平板看晚上11点的比赛。

2010年世界杯的时候，英国4G移动发布了2年。今天，英国大约有650万4G用户，同时大多数移动用户都使用3G。在此次世界杯之际，不足40%的移动用户使用的是3G网络。

在英国，球迷还能通过34000个公共Wi-Fi点来随时跟进比赛；这比2010年世界杯增加了1倍多。

社交媒体将会史无前例的接触到更多的球迷

广泛使用的社交媒体将确保2014世界杯史无前例的与更多球迷互动。

Ofcom的研究显示，英国2/3的成年人（66%）拥有社交媒体账户，相比2010年只有54%。而且比2010年也更有能力在比赛期间进行推文直播。比2010年（22%）多两倍的用户（53%）如今通过移动设备登陆社交媒体。

FIFA上周宣布，它已经建立了Instagram账户来向全球球迷发布世界杯期间的照片。Ofcom的研究指出这将促进与年轻人的互动——Instagram上的16-24岁的年轻人的比例（31%）是英国使用社交网络的成年人比例（12%）的三倍。

世界杯电视收视率

根据BFI的记录，英国收视率最高点出现在1966年英格兰对决西德的世界杯总决赛上，那时有3230万人在收看电视。

相比BARB的观众收视数据，世界杯的观众要比许多其他体育赛事多的多，包括2012伦敦奥运会的闭幕式（2450万），2012欧锦赛英格兰对战意大利（2030万），以及2013年的安迪·穆雷的温网决赛（1230万）。2010年世界杯英格兰对阵德国的淘汰赛在英国平均吸引了1580万观众。

数据1：英国体育节目的收视数据，平均观众

和四年前的南非世界杯相比，全世界的智能手机普及率又有大幅提高。近日，美国行业组织进行的11国民调显示，在用于关注、欣赏巴西世界杯的媒体终端设备中，手机排名第二，仅次于电视。据台湾地区电子时报网站报道，美国网络广告行业组织“互联网广告局”（并非政府部门）进行了这项民调。据称，被调查的民众分布在十一个国家，包括中国、巴西、法国、意大利、墨西哥、英国、美国等国。

48%的受访者表示，他们将利用自己的智能手机来观看、关注巴西世界杯，而选择电视的民众比例为63%。由此可见，在关注世界杯方面，电视是第一媒体，手机成为第二媒体，超越了电台、报纸、电脑网站等其他传统媒体。

这项调查也发现，许多手机用户对于巴西世界杯十分热衷，他们关注的范围，已经超过了具体的球队或是具体国家，这对于瞄准世界杯商机的广告主来说，无疑是利好消息。

调查显示，37%的受访者，已经针对世界杯有关的移动广告做出了互动或是点击。

为何手机成为世界杯第二大媒体？调查显示，观看比赛视频成为手机一大功能之一。将近三分之二的受访者表示，愿意为能在手机上观看比赛视频支付费用。

使用智能手机，自然不能不分享。调查显示，66%的受访者会将他们观看世界杯的心情和感想，通过社交网络和好友分享。

这项调查也显示了越来越明显的“第二屏效应”。35%的受访者表示，他们在观看世界杯比赛电视转播时，会同时打开智能手机，获取比赛有关的信息。这也意味着，手机和电视机，成为两种可以同时“兼容”的媒体，可以同时分享用户的“眼球”。

许多厂商会利用世界杯展开广告攻势和市场营销，如何在广告战中取得胜绩？这项调查显示，三分之一的受访者表示，他们会关注精彩、有趣、有娱乐性的广告，广告中的产品是否和自己有关系倒是其次（16%），16%的受访者表示，和本国国家队有关系的广告更容易获得自己的关注。

这项调查也发现，靠知名运动员代言的广告，以及来自世界杯赞助商的广告不见得能保证得极高的关注度。

“社交网络”正无孔不入地影响着现代人的生活。根据Adobe Digital Index的统计数据显示，本届巴西世界杯将是体育史上社交化程度最深的体育赛事，它在全球社交网络上的影响力已经超过今年初的索契冬奥会和美国NFL超级碗赛事，而且以C罗为代表的顶级巨星，在社交网络上被@的次数已经以百万计。

我们都已熟悉明星及“大V”动动手指、发条微博，赞助商资源就滚滚而来的这种“社交网络营销”模式，那就不难理解，本届世界杯通过社交网络能产生巨大的经济效应了。

“粉丝数”就是“吸金力”

根据最近的一次统计显示，本届世界杯出场球星当中，社交网络获关注粉丝数量最多的是C罗，他的直接粉丝有近2600万，通过社交网络，C罗可以影响到超过1亿用户。排在C罗之后的“大V”球星还有内马尔，他的粉丝数量有1050万，接下来就是鲁尼、伊涅斯塔、杰拉德·皮克，他们都拥有超过800万粉丝。这些当代巨星在社交网络上的影响力远远大于他们的前辈—球王贝利的粉丝数量仅有72万多，贝肯鲍尔只有23万多粉丝。

有了社交网络，球星们到底有多受欢迎，通过统计粉丝数量就能一目了然，这也难怪C罗成为全球收入最高的足球明星，在今年的福布斯年度运动员收入排行榜上，C罗位居第二，仅次于美国拳王弗洛伊德·梅威瑟。在过去一年，C罗从皇家马德里能得到5200万美元的工资，他与阿联酋航空、耐克、三星电子、丰田汽车等多家品牌企业签订了代言合同，一年的代言收入有2800万美元。

根据2013年的一项统计，现役体育明星中拥有最多社交网络粉丝的10大巨星，C罗高居榜首，这份榜单中卡卡居第二位，可惜他未能出战本届世界杯。此外上榜的足球明星还有内马尔、鲁尼、伊涅斯塔、皮克、法布雷加斯，有意思的是，看上去西甲球队的球星都很重视利用社交网络聚集粉丝，据福布斯的统计，在去年西甲豪门巴塞罗那就有6100万社交网络粉丝，而NFL最具价值的30支球队加起来一共才有6000万粉丝。

去年底英国媒体联手一家统计网站进行了统计，他们调查了多个社交网络，排出了10大社交网络当红足球明星，C罗自然位列榜首，紧随其后的是内马尔、已经退役的贝克汉姆、贝尔、梅西、厄齐尔、罗纳尔迪尼奥、鲁尼、卡卡和范佩西。球星在社交网络上的“江湖地位”几乎与其身价一致，在本届世界杯的十大富豪排行中，C罗、梅西和鲁尼就高居前列，C罗的身价高达2.3亿美元。

社交营销考验球星情商

球星们靠社交网络聚集粉丝，证明自己的魅力和商业价值，但如何与这些虚拟世界的“追随者”相处，又如何在社交网络杂乱的声音中保持自己的心态平衡，却极考验球员们的情商。俄罗斯主帅卡佩罗就在世界杯期间禁止俄罗斯球员们使用社交网络，他规定球员在离开巴西之前都不能用社交网络与粉丝交流，而这个严苛规定的原因，卡佩罗表示是担心泄露赛前的信息。西班牙在2012年欧洲杯期间也禁止队员们使用社交网络，站在球队管理层的角度来看，如此禁令一方面是保证球队战术和信息机密不被泄露，另一方面也是帮助球员们避免在大赛期间受到外界舆论干扰。

当然球星们在社交网络上发布的内容，也要考虑再三看是否符合粉丝们的胃口，万一一不小心说错话，就可能造成“掉粉”，以至于自己的身价受到影响。厄齐尔日前发布的信息就很讲究社交网络的说话艺术，他上传了自己与皇马队友C罗的合影，并写道：“很期待周一与你的碰面。”皇马的球员对社交网络的运用游刃有余，全靠俱乐部对网络营销的重视，早在2007年皇马就成立了新媒体部门，而球员们发布的信息，自然背后还有一众经纪人团队来“审稿”。

球星反哺社交媒体成长

球星和球队都在社交网络的平台上展示自己的商业价值，并从中获益，与此同时社交网络也在利用球星们的号召力来拓展自己的经营并壮大品牌价值。在巴西世界杯期间，某知名社交网站就借机吸引球迷，新注册的用户可以享受到更便捷的世界杯信息推送，法国队的本泽马、博格巴和卡巴耶在赛前备战期间，频繁地通过社交网站发布训练中的“幕后故事”，他们抵达巴西后还立刻上传了自拍照，这对于球迷来说极具吸引力。

社交网络在世界杯期间大热，也为自己赢得了广告商的青睐，还能开拓更多的业务领域，其中一家就乘机与法国一家电视台展开了几乎直接转播比赛的合作。

还有众多与世界杯相关的赞助商在利用社交媒体进行品牌营销，比如法国队的赞助商就发起了球迷互动的活动：参与者发布的信息内容将会张贴在球队准备比赛时所处的球场展板上。本届世界杯期间，巴西多个比赛球场的观众席都能搜索到无线网络，更方便球迷们即时用手机等便携设备客户端，通过社交网络发布信息。

在这张巨大的网络中，球员、球队、球迷和商家，都在各取所需，享受着世界杯带来的海量信息及机遇。

大数据分析都是基于既成事实的，它更擅长于告诉我们，世界是怎样，而不是世界应是怎样和将会怎样。在不确定性面前，大数据是无力的。

　　人类一思考，上帝就发笑；世界杯一来到，上帝笑得血压也升高。倒不是足球踢得多欢乐，而是世界杯预测太恶搞。

　　我略微总结了下，剔除掉贝利这种声名卓著的反向指标，煞有其事的世界杯预测大致可以分为五类：一是实力决定论，以高盛和德银等投行为代表，将FIFA排名、过往战绩、近期表现、球员身价、赌球赔率、国家经济等一系列数据综合反映出的球队实力作为预测依据，用计量模型计算出看上去精确至极的概率，只不过，计算结果有较大差异，比如，高盛预测巴西夺冠，德银则更看好英格兰。

二是条件决定论，以霍金教授为代表，将各种客观条件对某一球队的表现影响揉到一个获胜公式里，这些条件包括球场选择、裁判国籍、球衣选择、阵型选择和交通工具选择等，只不过，这种公式的预测有效时段很短，所以在决赛还离得远的现在，公式还预测不出最后的冠军归属。

三是流言决定论，以雅虎和微软Bing为代表，将以亿为单位的网络噪音转化为清晰的结果信号。虽然这种互联网魔术看上去既科学又玄妙，甚至可以从经济学的“预期自我实现”理论得以解释，但总让人联想到古时候无论中国还是西方，帝王对童谣和吟游诗人作品的格外关注。

四是宿命归属论，以一则关于1966和2014年的时空重叠热帖为代表，1966年，欧冠冠军是皇家马德里，西甲冠军是马德里竞技，西乙冠军是拉科鲁尼亚，意甲冠军是尤文图斯，皇家贝蒂斯降级西乙，2014年无一例外都是如此。“yesterday once more”就剩世界杯了，1966年是英格兰夺冠，按照宿命归属，2014年英格兰也将问鼎。

五是动物先知论，以章鱼保罗为代表，2008年保罗预测欧洲杯6场5胜，2010年保罗预测南非世界杯8场全胜，只不过，保罗没能活到2014年巴西世界杯揭幕，于是，乌龟、大象、熊猫等动物先知又登上了预测舞台，只不过，保罗的辉煌再难复制。

当然，所有这些世界杯预测或多或少都有恶搞的成分，当不得真。但稍微严肃一下，细致分析这五种方法论，除了最后一种，剩下四种都用到了大数据，这恰是时下大数据热的一种表现。从世界杯预测看大数据热，三个误区值得警醒。

首先，大数据并不能解决所有问题。大数据是很有用的，几乎每一个环节，包括产品设计、市场定位、目标选择、销售策略和模式修正，都能靠大数据来解决问题，甚至连各种和商业无关的问题，也都能从大数据这里得到帮助。但大数据并不是万能的，大数据能解决的都是客观问题，而不是主观问题。就拿世界杯预测来说，谁能夺冠取决于多种因素，各种预测方法论本质上并无区别，只不过它们对不同决定要素赋予的权重不尽相同。也就是说，决定夺冠的要素是什么，这是一个主观问题，大数据只能说明客观的状态，无法对夹杂重要主观判断的问题直接给出解答。

其次，数据并不是越大越好。数据分析早就存在，大数据火爆却是最近的事情，其中的区别就在一个“大”字。从道理上讲，数据种类越多、序列越长，包含的信息就越丰富。但值得强调的是，信息越丰富未必就越好，当下是一个信息大爆炸的时代，信息越多有的时候越不利于获知。而且更重要的是，像世界杯预测，明显是一个核心信息不突出的事情，所以信息之间反而容易形成无逻辑的冲突，这恰是预测方法论众多，谁都不靠谱的原因。此外，数据越大，数据处理过程中的选择就越多，而选择总是难以回避道德风险问题，每一个大数据分析者，都得面对为特定目标而选择的诱惑，“有选择的选择”往往是大数据反而模糊了真相的潜在原因。

最后，大数据搞不定薛定谔的猫。在盒子打开前，薛定谔的猫既是活的，又是死的，只有打开盒子这一行为，才能导致状态叠加的坍塌，不确定性才会消失。也就是说，在世界杯真正开始前，32支球队都是冠军，又都不是冠军，只有踢起来才能见真章。大数据分析都是基于既成事实的，它更擅长于告诉我们，世界是怎样，而不是世界应是怎样和将会怎样。在不确定性面前，大数据是无力的，所以究其根本，大数据不是用来预测的。大数据能带给我们的，是知识，是获知，而不是判断，更不是武断，而尊重不确定性，才是正确使用知识的一部分。

网上有个段子：“互联网思维就是：化缘的改叫众筹了，算命的改叫分析师了，八卦小报改叫自媒体了，放高利贷改叫资本运作了，借钱给朋友改叫天使投资了，统计改叫大数据分析了”。从世界杯预测看大数据，误区是存在的，而这些误区的形成，和概念热炒不无关联。数据分析一直都是非常有用的，但滥用大数据作为噱头，就没意思了。所以，看世界杯远比预测世界杯要更有趣，不是吗？

作者：程实，复旦大学国际金融系经济学博士

社交媒体管理服务商Spredfast向《广告周刊》分享了他们的研究数据，这些数据向我们描述了一幅图画，告诉我们，哪些国家和语言是品牌广告商们在Twitter上推送出及时消息时所要重点关注的。

下面的数字是基于数以百万计的Twitter上的信息所整理的。这些数据表明，在世界杯期间，以自己国家的语言在社交网络Twitter上讨论和传播世界杯信息，数量最多的国家是俄罗斯和葡萄牙。

2014年世界杯赛如火如荼，牵动着许多球迷的心，让球迷们为之欢笑、为之流泪。但许多医学数据显示，世界杯为球迷带来的不仅是欢乐，还有许多疾病，有些疾病甚至可能导致球迷在观看比赛期间或比赛后死亡。

新闻媒体经常报道球迷因为支持的球队失利而突发心脏病的新闻，也许你会觉得这有些夸张，但事实却刚好相反，因为观看足球赛会导致球迷情绪紧张，本身就不够健康的球迷因情绪波动出现并发症也就不足为奇了。

情绪紧张往往会导致心脏病发作，而地震等自然灾害、战争或暴力事件以及体育赛事等都是导致情绪紧张的原因。

德国科学家在《新英格兰医学杂志》上发表的关于2006年德国世界杯的研究论文中称，观看世界杯会使罹患心脏病的风险成倍增加，特别是球迷在观看德国队比赛的时候，而在比赛开始后的前两个小时，心脏病突发的几率达到峰值。

1996年的欧锦赛，法国队在最终的点球大战中战胜荷兰队夺冠，导致荷兰45岁及以上球迷中风和心脏病发病率骤然飙升。

1998年法国世界杯，英格兰在对阵阿根廷时惜败于最后的点球大战，医院接收突发心脏病的英国病患数大幅上升。

比赛失利真的值得这样哭泣吗？

赢球的益处

还有一部分医学数据显示，球队取得胜利可以降低支持者心脏病突发的概率。1998年法国世界杯时，法国队在决赛中以3:0战胜对手巴西队，这一天法国男性因心脏病死亡的人数有所下降。

巴西的医学研究也显示，在1998年到2010年期间，巴西共有469679例因观看球赛被送往医院急救的病例，而在世界杯赛事期间与巴西队比赛日期间，巴西的心脏病发病率也居高不下。

球迷健康注意事项

首先你应当放轻松，世界杯说到底也只是比赛，健康才是生活的基础，因此无论你支持的球队是输是赢都不必太过激动，毕竟今天获胜的球队明天或许就会一败涂地（比如西班牙），但健康一旦失去了就难以挽回了。

必须重视医生的建议，特别是当你患有心脏病或有糖尿病、高血压等慢性病史，因为这些疾病会让你比其他人更容易在观看比赛期间突发心脏病。

在你坐在电视机前看球赛时，尽量选择有益于健康的食物作为零食，黄瓜、胡萝卜和水果就是不错的选择，同时应当远离薯片、快餐和含糖量高的饮料。尽管以上建议不能杜绝观看比赛时突发心脏病，但却能很大程度上帮助你在享受比赛的同时拥有健康的身体。

不要惊讶世界杯的热浪席卷你的新闻推送：根据Peel 2014年6月份发布的数据发现，社交媒体和短信是智能手机用户在看世界杯比赛时与其他朋友讨论赛况时最爱的聊天方式。

53%的被访者分别用Faceboook和短信聊天——完胜Twitter、电话聊天和Skype或聊天软件。无论何种形式的聊天方式，有一件事是可以确定的：球迷都是话匣子，只有不足1/5的被访者表示他们不会通过以上任何一种方式与其他人聊天。

2014年2月，Sporting News Media联合Kantar Media和SportBusiness Group的调查发现，通常人么也喜欢在Facebook上关注体育赛事。使用过社交网络关注体育赛事的美国网民之间，Facebook是他们首选的平台（70%的被访者指出）——高出排名第二的YouTube 30%。Twitter进一步落后（不足1/4的被访者）。

该研究发现，世界杯期间，美国球迷的社交网络使用情况相比其他渠道是想当的低。当文具他们观看比赛最喜欢的方式时，选社交媒体的最少，只占35%。相比之下，有94%的人会选择传统电视观看，有68%的人选择网络——这包含任何形式的互动网络（包括移动），从阅读文章到观看赛事直播都从PC、笔记本或移动设备上观看。

美国被访者平均每周花1.4小时的时间在社交媒体上看体育内容。在这段时间里他们都做了什么呢？社交粉丝最常在该平台上消费的体育内容有三种：球队或联合会（53%）、比赛直播（36%）和文本格式的体育新闻（35%）。

199IT编译

       受世界杯影响，今年全球广告投放量将有所增加。同时，在经济复苏驱动下，未来3年全球广告市场将持续增长，在此期间，电视广告依然占据统治地位，互联网和移动媒介广告则将突飞猛进。

全球广告投入增长将恢复到金融危机前水平

　　世界杯球场内，“中国英利，光伏入户”的中英文广告不断滚动，中国光伏企业英利集团是本届世界杯的唯一中国赞助商。

　　世界杯是球员们向世界观众一展风姿的绝佳舞台，同时也是广告商营销的好时机。在巴西里约热内卢，商场视频显示屏、食品饮料的包装袋、报纸杂志上，特别是电视上随处可见世界杯的印记。

　　巴西最大的电信运营商维沃(ViVO)甚至邀请巴西国家队主教练斯科拉里扮成公司服务人员做广告，其中传递的信息是，维沃的服务质量水准可与国家队主教练媲美。

　　世界杯等体育赛事历来是广告投放商必争之地，同时这样的国际大型活动也助推了全球广告投入的增长。法国广告巨头阳狮集团旗下的实力传播集团近日发布的年度《广告支出预测》报告就认为，今年的广告投入受到3大事件的推动：索契冬奥会、世界杯和美国中期选举。

　　该报告认为，未来3年广告市场将不断增长，从全球广告投入增长率来看，2013年为3.9%，2014年、2015年、2016年将分别达到5.5%、5.8%、6.1%。全球广告投入增长将恢复到金融危机前水平。鉴于乌克兰危机对经济带来的负面影响，实力传播集团对今年全球广告增长的预测下调了0.1%，总额为5240亿美元。

　　报告强调，广告投入的增长得益于全球经济复苏、计划性广告购买的兴起以及移动网络广告的迅猛发展。随着欧元区经济出现复苏，广告投放商开始重拾信心。电视广告依然是主要受益者。

　　实力传播集团总裁塞巴斯蒂安·达内对记者表示，“鉴于此，我们认为未来3年广告支出将会出现稳定增长。这是6年来最为乐观的预测。”

　　移动网络广告的增长速度将是固定网络广告的6倍

　　报告认为，全球广告增长出现四种趋势，分别为欧元区经济复苏促进广告投放预算增加;电视广告依然占统治地位;互联网广告将快速增长;移动广告将展现巨大活力。

　　自2008年金融危机爆发以来，欧元区广告投入狂跌15%。去年欧元区经济结束衰退，开始复苏。尽管2013年欧元区广告依然下降了3%，主要是年初拖了后腿，但在年末时一些传媒巨头的广告收入开始增加。据预测，今年欧元区将实现0.7%的经济增长。欧元区2015年、2016年的广告将分别增长1.6%、1.7%。

　　2013年电视广告依然占据了全球广告的40%，几乎是互联网广告的两倍，后者仅占21%。电视以其强大的冲击力和品牌声誉，影响着大部分公众。报告预测，2014年电视广告将增长5.2%，而2013年为4.4%。

　　互联网广告2013年增长了16.2%，预计2014年至2016年年均增长16%。显示广告是数字显示类中增长最快的，预计到2016年每年将增长21%。由于能够为媒介与投放商带来更多的控制性与效益，传统显示广告将每年增长16%，社交网络与在线视频到2016年将分别增长29%、23%。预计显示广告将在2015年首次超过付费搜索广告。

　　达内认为，2013年是移动网络广告的拐点，今后它的增长速度将是固定网络广告的6倍。由于智能手机与平板电脑的迅猛发展，预计在2013年到2016年间，移动网络广告将年均增长50%。2013年全球移动网络的广告投入达到134亿美元，约占在线广告投入的12.9%，占所有广告的2.7%。预计2016年，移动广告收入将高达450亿美元，约占在线广告的28%，占所有广告的7.6%。这意味着移动网络将超过电台、杂志与户外广告，成为第四大媒体。

　　中国广告市场异军突起显示出巨大的经济规模和活力

　　实力传播每年推出全球广告媒体30强，今年中国的中央电视台与百度分别以第二十三名、第二十八名首次进入30强，引起轰动。百度的异军突起，超越微软(排在第二十九名)，更是令人瞩目。实力传播认为，迄今在境外比较低调的百度的发展体现了中国互联网企业的迅猛发展。腾讯已成为仅次于脸谱的全球第五大网络经济公司。中央电视台与百度的到来证明新兴国家的进一步崛起。尽管如此，10强依然被欧美国家占据，在前10中美国占了8席，英国占了1席。而在30强中，今年欧洲仅占了6席，而2013年则为9席。

　　百度的到来还意味着30强中出现了5家纯数字媒体，它们是谷歌、雅虎、脸谱、百度和微软。这5家公司吸引了在线广告的67%，它们的营业额占30强总营业额的21%。30强中的22家公司为传统媒体，它们自己制作并传播内容，它们的营业额占30强营业额的64%。

　　达内分析称，由于经济、科技与地缘政治等因素的交叉作用，无论对广告媒体还是对广告投放商来说，研究广告巨头的发展需要综合考虑各方面的信息。因此，中国中央电视台和百度进入30强，显示出中国经济的巨大规模和无限活力。我们预测，一旦新兴国家的广告巨头开始开拓国际市场，它们将占据更加重要的位置。

根据Magna Global的最新预测，2014年，全球广告总收入预期将达到自2010年以来的峰值，主要受经济增长和大型活动的影响，如世界杯和冬奥会。

全球广告总收入将增长6.4%，达到5160亿美元，Magna Global表示，在预测中，。。。2013年，广告花费增长4.2%。

该报告抬高了Magna对美国、加拿大、英国和巴西的预测，同时，调低了包括中国和俄罗斯等其他主要6个国家的预测。所有调整后的国家都呈现增长态势。

经过几年的下滑后，西欧今年的广告花费将增长2.2%，在一定程度上是因为TV市场的增长。在许多市场的广告价格出现下跌后，去年该地区呈稳定状态。

根据Magna Global，去年，中国超过日本，成为全球第二大媒体市场。加上美国，在2014年预期将占全球增长的50%。

从全球来看，强劲的经济增长是驱动广告花费增长的关键因素。根据IMF在2014年4月份的报告，同比去年的3.0%，今年GDP预期将增长3.6%。

足球也是促进增长的因素。世界杯和其他大型活动如冬奥会都促进了营销和广告活动，特别是电视广告，还有美国中期选举，平价医保法和印度大选。

同时，今年数字媒体花费预期将增长200亿至400亿美元，或占全球市场的27%。很大一部分来自于移动，今年移动广告将增长61%，而非移动广告仅为9%。

“唯一的输家是传统媒体，正在以加速度丢掉市场，”Magna Global的全球预测执行副总裁Vincent Letang发表声明道。

北美

Magna的报告还预测了北美广告花费将以6%增长，达到1680亿美元。早些时候12月份的预测过于谨慎为5.5%。

中期选举和冬奥会是此次上调的主要驱动元素，还有世界杯和一些保险公司、医疗机构和本地政府大量的花费，他们不得不与平价医保法的实施对接。

Magna Global报告预测北美数字广告收入今年增长14.4%，主要是依靠移动社交媒体；移动广告收入预计增长110%，社交媒体广告收入将增长53%。

根据Magna Global，总的来说，虽然仍落后与TV，但2013年数字已经占到了北美市场的27%。首次超过了国家级TV的市场份额，而且到2018年将全面超过TV。Magna预测，与北美去年下滑0.6%相比，今年TV广告花费最近将上涨8.3%。

199IT编译

       欧洲大陆垄断性电商vente-privee.com对欧洲各国球迷进行调查，女性对世界杯众说纷纭。87%的法国女性够豁达，对男性伴侣整天守着电视看球表示理解，同一时间她们不会骚扰男伴，选择对着电脑网上购物，“能用男人的信用卡支付，最理想”。意大利女性受访者这一比例为80%，法意足球关联多，连女性态度都相似。她们普遍对足球没有好感，如果她们来决定，“会事先告知男伴比赛结果，断了看球的念想”。比利时女人更狠，“取消比赛或者断了电路，不许看球。”

　　女性也有球迷，不过她们看球很大程度上为欣赏帅哥。荷兰女人最“好色”，15%受访者承认看世界杯只是去看球星，法国女性11%，意大利女性6%都持这种“以男色为本”的态度。

　　谁是看球的最佳伴侣？34%的意大利男人和45%的法国男人都选择“找一堆朋友，一起喝酒吃匹萨饼”，52%的意大利男人认为女伴是累赘，千方百计要摆脱，“她们啥都不懂，评价过于肤浅，或者做家务声音大得惊人到处乒乓响，影响心情”。其余48%觉得，“前提是女性对足球真的感兴趣，才一起看”。荷兰就完全不同，78%的男球迷觉得自己的女伴是看球理想伴侣。德国这个比例65%，法国和西班牙同样，他们觉得女伴的存在是对可能的失败最好慰藉，可得到抚慰。

　　可以看出，意大利男球迷更为强势，甚至蛮横。68%的受访者不认为看球理亏，不会向女伴解释、讨好，而34%的西班牙人则相反，会委身祈求女伴的谅解，并送上小礼物以博欢心。

        门户网站是网民获取赛事新闻的主要来源。

        足球是中国人最爱看的体育运动。根据2014年五月CTR市场研究显示，15到54岁的中国网民中有42.9%的人称他们看足球比赛；36.2%的人看篮球比赛；大约四分之一的受访者（27.1%）看乒乓球。另外，23.8%的中国网民称根本不看体育比赛。

        但是巴西和中国有时差，比赛一般都在中国午夜进行，中国球迷还会收看世界杯直播吗？出人意料的是，大部分受访者表示计划收看直播。电视是最受欢迎的设备，大概38.8%的受访者表示通过电视收看比赛直播；数字设备不是收看直播的最受欢迎的设备，四分之一的网民计划用电脑收看比赛直播；手机收看直播的人数更少，只有9.8%；还有11.2%的受访者表示会使用平板电脑收看比赛直播。尽管大部分受访者计划收看世界杯直播，但是还有一部分人要么不感兴趣，要么要睡美容觉，这部分人大概占38.7%。

        不管是否收看比赛直播，球迷会用其他方式关注比赛。门户网站是中国网民获取世界杯新闻的最受欢迎的渠道，42.5%的受访者访问门户网站。体育网站是第二受欢迎的渠道，有25.1%的受访者选择通过它获取比赛新闻。选择其他方式的受访者都没有超过五分之一的。

随着世界杯首场比赛打响，网友们的讨论热度也不断上升，“地球因为足球而火热”的一幕终成事实。球迷的支持率和关注率如何？IBM社交媒体数据分析系统做出分析，直观体现了网友的关注焦点。

巴西坐拥超高支持率 克罗地亚亦有真拥趸

以世界杯揭幕战为例，IBM社交媒体数据分析系统显示，东道主巴西的支持率达到65.28%，其中针对巴西的正面评价达到了46.01%，中性评价达到51.63%，负面评价仅有2.45%，这显示了国人对于巴西的友善。贵为五届世界杯冠军的巴西队拥有如此高的支持率自然顺理成章。同时，令人欣慰的是克罗地亚的支持率也达到34.72%，而且针对克罗地亚的评价里，好评和中性评价占了95%以上，这证明拥有莫德里奇等巨星的前南斯拉夫地区球队，在中国不乏支持者和观众，也证明中国球迷的一种对足球原始之美的诉求：相比起巴西的独秀，球迷们更愿意看到势均力敌的厮杀。毕竟足球最精彩的还是悬念。

女球迷呈井喷之势 追捧帅哥已成风潮

从世界杯球迷的分布来看，男性球迷依然是世界杯的主力军，比例达到63%。不过相比起以往，女性球迷在网络上对足球的讨论比例占据所有讨论的接近四成，这还是证明，这些年来女球迷呈现了井喷的势头。那么这些女性球迷是为何来看球的呢？从IBM社交媒体数据分析系统的“关键词出现频率”来看，存在着不少关于球员的外形、容貌的关键词，例如“帅哥”“炫酷”等等，可见有相当一部分女性球迷来看世界杯，是为了追捧那些容貌英俊、身体健壮的美男子。之前欧洲主流时尚杂志做过民意调查：在全球大多数女性看来，足球运动员的身材比例，较之体操、篮球等运动员，更符合女性审美。

当然，不排除不少女性是为了陪伴男友、老公或者亲人，而从技术角度和专业角度来讨论世界杯，毕竟从IBM社交媒体数据分析系统的数据来看，被讨论更多的关键词，终究还是“揭幕战”、“第一战”、“足球盛宴”、“进球多”、“假摔”这样的足球词汇。

内马尔独领风骚 真偶像登基可期

在世界杯首日的球星热度方面，IBM社交媒体数据分析系统来看，巴西天王巨星内马尔成为当之无愧的第一人，他的网络“曝光率”比讨论热度第二位的大卫-路易斯高出了近十倍左右，攻入乌龙球的马塞洛排名第三，胡尔克和奥斯卡紧随其后。

内马尔原本就是巴萨巨星，兼之脚法华丽、年少多金、容貌不俗，因此一直不乏拥趸支持。近年来他的高昂转会身价、巴萨关于内马尔的转会黑金案，也让巴西当红小生有了巨星所不可或缺的话题性。当然对于球员而言，最为重要的毕竟还是竞技表现。世界杯揭幕战，内马尔独中两元，从2014世界杯的第一战起，就表现出了誓要成为世界杯MVP的势头，这当然让他受到更多的追捧。从IBM社交媒体数据分析系统的数据，不难预期：只要内马尔延续这样的表现，他受到的追捧还将持续升温，即便是当世影响力第一的宝座，对他而言也未必就是遥不可及。

综上，IBM社交媒体数据分析系统，不仅还原了网友真实动态，提供了十分可靠的数据统计，同时在一定程度上也起着舆论导向的作用，引导更多人关注。

         2014年6月15日上午消息，Adobe Digital Index本周发布的一份最新全球调查显示，日本网民在Twitter、Facebook和其他社交媒体上谈论世界杯最为活跃，在世界杯开始前占全球相关讨论的37%。

　　排名日本之后的分别为占11%的英国、占9%的世界杯东道主巴西，以及占8%的美国。

　　Adobe预计，相对于以往其他体育赛事，今年世界杯将带来更多在线社交活动。在全球230个国家和地区，每天在社交网络上谈到世界杯的次数约为50万次。Adobe Digital Index高级分析师乔伊·马丁(Joe Martin)表示：“这将超过奥运会和超级碗。”

　　不过马丁并未解释，为何相对于其他国家，日本网民对世界杯更感兴趣。业内人士认为，原因包括多个方面。

　　首先，日本是全球使用社交媒体最活跃的国家之一。根据PeerResearch的数据，去年，Twitter近10%的活跃用户位于日本。去年，日本Twitter用户曾创下每秒Twitter消息的新纪录。在一部热门动漫电影播放时，每秒Twitter消息数量达到143199条。

　　过去几周内，日本球迷主要通过Twitter讨论日本国家队的前景。本周日，日本将在首场比赛中迎战科特迪瓦。此外，球迷还在Twitter上对球员进行比较，并展示他们为前往巴西观赛而做的准备。

　　由于日本足球过去几年在国际比赛中取得的成绩，以及日本国内和国外球队的推广，日本的足球迷正越来越多。日本足球于1993年开始职业化。由于俱乐部和全国青少年足球项目的努力，日本的优秀足球运动员不断涌现。而许多球员目前都在欧洲俱乐部淘金。一些日本球员已加入全球顶级俱乐部，例如曼联的香川真司和AC米兰的本田圭佑。

　　凭借优秀的球员和热情的球迷，许多支持者认为，日本能在本届世界杯中走很远。知名教练里皮预测，日本和哥伦比亚将能进入淘汰赛阶段。

        有趣、娱乐性的手机广告最能吸引世界杯球迷的注意。

        手机不仅是英国人收看世界杯的重要设备，这种趋势是世界范围的。根据2014年5月IAB对设备研究显示，近半数携带手机的球迷打算用手机观看世界杯，手机是第二受欢迎的设备。

        考虑到电视屏幕尺寸，受访者把在家收看世界杯作为首选方式，电视是收看世界杯的首选设备也就不让人惊讶了。

        在计划用手机观看2014年世界杯的人群中，能够了解比赛分数是使用手机的主要动机。

        在途中观看是手机受欢迎的第二个原因，分享信息是第三个原因。

        越来越多人使用手机关注世界杯，因此广告商应该注意球迷对手机广告的态度，研究结果显示：对广告的反感比预期的要小，37%的球迷说他们每天通过手机广告互动来获得产品和服务的更多信息。

        他们与手机广告互动的目的是什么？31%的受访者选择“提供特殊优惠和优惠券”。针对性和个性化也很重要，十分之三的受访者更愿意与他们感兴趣的产品广告互动，四分之一的受访者说他们会与喜欢的品牌的广告互动。

         特别是当关注比赛的时候，17%的受访者说观看世界杯或搜索比赛结果的时候，他们更注意那些与自身相关的产品的手机广告。但是，研究也发现个性化不是唯一重要的：世界杯期间，23%的受访者表示关注趣味性和娱乐性广告。

本届世界杯预计将会吸引全球超过20亿人的目光，各地60万球迷将会奔赴巴西，其背后产生的经济价值巨大。作为投资方，你们赚了吗？

“大股东”国际足联：“赚钱是第一目的”

德国“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过这样一句话：“国际足联始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的”。

从账目上来看，世界杯的运营机构国际足联确实赚钱了，而且赚了大钱。英国一家体育营销研究机构日前发布一项最新数据称，国际足联将从2014年巴西世界杯收益43亿美元。而此前两届世界杯国际足联的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。

据了解，国际足联运营世界杯的收入主要来源于电视转播费用和国际大牌合作伙伴的广告营销费用。世界杯是最受欢迎的国际赛事之一，在全球从来不缺观众，因此转播权一直是稳步增长的业务。单是本届世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账。

世界杯期间也是国际品牌集中火力投放广告的时段。本届世界杯就吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等诸多国际大牌成为赞助商，目前国际足联从这些公司收到的赞助费就超过13亿美元。

另外，门票和相关纪念品的销售也为国际足联创造了财源。本届世界杯门票的最低票价为90美元，最高的决赛门票高达990美元。截至6月6日，国际足联已经售出220万张门票。就门票平均价格而言，本届世界杯比2010年南非世界杯门票价格高出10%，而南非世界杯门票总收入为2.72亿美元。

当然，高收益的背后不可忽视的是国际足联的高成本运作。公开资料显示，国际足联为本届世界杯给出的总奖金高达5.76亿美元，比南非世界杯高出37%。其中，冠军球队奖金总额将达3500万美元，创历史纪录。此外，国际足联还向有参赛球员的俱乐部和巴西足协等相关单位总共支付近1亿美元，在巴西世界杯组织、电视转播设施等方面支出2.2亿美元的费用。国际足联预测，此次巴西世界杯将投入约20亿美元。

一届世界杯，四至八年的运营周期，一个月的比赛，扣除20亿美元的投入，国际足联仍能净赚超过20亿美元，说国际足联在做着一门“日进斗金”的生意一点也不为过。

“参股方”巴西：“半是蜜糖半是伤”

巴西是真正的足球王国，巴西人笑称“不会足球、不懂足球的人是当不上巴西总统的，也得不到高支持率”。与此同时，巴西还是全球新兴经济体的代表，“金砖四国”之一。所以，当巴西迎来2014年世界杯，巴西人期待的不仅重揽象征王者地位的“大力神杯”，巴西人还希望借力世界杯刺激经济腾飞。

去年巴西经济总量已经突破2.2万亿美元，同比增速2.3%。这一增速高于俄罗斯1.3%的增长率，但明显不能与“金砖四国”其他两个伙伴相比，印度去年经济增速为4.8%，而中国则达到7.7%。

今年一季度巴西GDP增速仅为0.2%，经济增长几近停滞。因此，巴西政府对世界杯给予很大期待。巴西财政部部长曼特加就表示，巴西二季度GDP增速将因世界杯的举行而高于一季度。

巴西总统罗塞夫更推测，1个月的足球世界杯赛事将会使巴西GDP增加0.5个百分点，并带来超过50万的工作岗位。巴西央行对今年经济增长的预期为2%，这也就意味着世界杯将为全年经济增长贡献四分之一的动力。

巴西本地经济学家和政府部门也列举了世界杯可能会给巴西经济带来的利益，如外国游客增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业收益、就业增加、税收增加和国际形象提升等。

通过统计分析，巴西旅游部就已经得出他们将从全球各地蜂拥而至的球迷那里获得相当可观的收益。巴西旅游部估计，在世界杯期间将有60万外国游客来到巴西，其带动的消费将达到29.5亿美元。另外还有300万巴西本国游客也将带来逾79亿美元的消费。

伴随这些甜蜜的收益，巴西也为世界杯付出了巨大代价，持续不断的示威游行、飙升的物价以及混乱的城市交通都给巴西经济造成很大负面影响。

“在巴西一瓶600ml的可口可乐卖21块，贵死了。”一位奔赴巴西报道世界杯的国内体育记者透过网络感叹。在中国，同样的可乐街头售价只要3块。

据巴西央行数据，巴西4月份的通胀率高达6.28%，接近于政府今年设定的6.5%这一上限。而随着世界杯的临近，数十万外国游客涌入，机票、餐饮、酒店住宿的价格大涨，这三个领域在巴西CPI的构成中占据十分之一的比重，因此，预计通胀率很快会突破上限。

另外，自5月初起，巴西公交车司机、银行安保人员等发起了大规模罢工活动，巴西的交通和银行运营系统基本瘫痪，直接经济损失超过2.77亿雷亚尔（约合1.14亿美元）。

巴西人罢工的主要原因是抗议政府对世界杯的过度支出，比如巨资修建场馆，从而忽略急需改善的教育、医疗设施等。

自2007年巴西向世界足联申办世界杯以来，巴西共投入150亿美元用于修建比赛场馆、改善承办城市的游客接待能力。这一投入已经是此前被称为历年世界杯投入之最的南非世界杯的3.5倍。

很多分析人士认为，世界杯难以助力巴西经济再次腾飞，短期的经济刺激也难以挽回其高通胀低增长的经济滞胀局面，而世界杯创造的多为临时性岗位，对于这个2.2万亿美元的经济体来说也意义不大。

目前来看，巴西在世界杯上能否实现收支平衡甚至盈余，尚未可知。但从历年世界杯数据来看，承办国很难获得纯利。2006年，国际足联在德国世界杯期间收益为15.16亿欧元，而德国作为承办国，最终盈利约8000万欧元。2010年，南非世界杯投入53亿美元，收入49亿美元，逾七成被国际足联抽走，南非账面亏空巨大。

不过，对于一个国家来说，世界杯的意义并不仅仅是短期内产生的经济收益，更重要的是无形的价值，比如透过世界杯树立的国家形象，宣传国内的环境、政策等，以吸引国外投资和旅游者等。而这些效应在很长一段时间才会显现，并且会持续发酵。