2020年3月，乘用车行业继续受到疫情影响，广告投放刊例花费同比下滑56.0%，但与2月相比，降幅收窄了10个百分点。

3月份乘用车投放的刊例花费在各广告渠道均呈现两位数降幅。与去年同期相比，乘用车行业在电视投放的广告花费降幅有所收窄，主要源于东风悦达起亚、沃尔沃、领克等品牌的广告花费大幅提升。此外，疫情下，全国影院继续处于关闭状态，3月乘用车在影院视频的广告投放仍为零。

乘用车TOP10品牌中，排名前两位的一汽大众和广汽丰田虽然覆盖六大广告渠道，但在电视的投放比重均达45%以上；领克自2月上榜以来，一直专注电视广告投放，主力推广领克01SUV和领克03轿车；浙江合众新能源汽车有限公司旗下的哪吒汽车新入榜，集中在电梯海报投放广告，以配合3月下旬上市的紧凑型纯电SUV-哪吒U造势。

◆ 各品类情况

SUV/越野车 – 3月份SUV/越野车刊例花费同比跌幅缩减至48.0%。该品类的投放在各大广告渠道继续呈现不同程度的下滑，电视、平面、广播、电梯LCD的降幅均达两位数。TOP20产品榜单内，半数产品是新上榜。

轿车 – 3月份轿车广告投放刊例花费同比跌幅略有扩大，达61.7%。该品类在电梯LCD的投放维持高增长，主要由一汽大众迈腾系列轿车拉动。TOP20产品榜单中，六成产品为新上榜。

MPV汽车 – 3月份MPV汽车广告投放刊例花费同比跌幅微缩4个百分点。该品类在报纸的同比增幅达642.4%，主要由福建梅赛德斯-奔驰、雷克萨斯和江淮三大品牌拉动；MPV汽车在电梯海报的投放同比增幅更超过1000%，以广汽传祺GM6 MPV和大众夏朗MPV在电梯海报投放的刊例花费最多。TOP20产品榜单中，三成产品是新上榜。

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

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7月，乘用车市场淡季不淡。根据中国汽车工业协会发布的数据显示，各乘用车主要品种同比呈现较快增长；而与上月相比，各品种销量则呈现小幅下降。

来源：中国汽车工业协会

乘用车子品类广告投放解析

2016年7月各乘用车子品类与上月对比，SUV的广告投放份额增加了5个百分点；MPV和轿车的广告投放份额均减少2个百分点。广告投放刊例花费MPV同比增长82%，而SUV和轿车广告同比持续呈现负增长。

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

7月份电视广告新版本数据显示，乘用车各子品类中MPV的新广告版本占比量较上月有6个百分点的减少；SUV的新广告版本占比量与上月基本持平；轿车的占比量则增加了2个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众奥迪A6轿车、一汽大众迈腾轿车和上汽大众CROSS UV休旅车。

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察

2016年7月，本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，一汽大众继续稳居首位，主投一汽大众奥迪A6轿车、一汽大众迈腾轿车和一汽大众系列轿车；广汽菲亚特上月新入榜，本月就晋升至榜单第二位；一汽轿车新入榜即进入前三行列。

7月，轿车TOP5榜单中，除东风日产骐达轿车，其余均是新上榜，一汽大众的产品占据榜单半壁江山；MPV，北汽幻速H3FMPV继续稳守第一位，华晨宝马2系旅行车从上月排名第三位上升到第二位，上汽通用雪佛兰汽车和上汽通用五菱五菱宏光S1MPV是新面孔；SUV/越野车TOP5榜单中，广汽菲克吉普自由侠SUV从上月排名第二升至榜首，一汽马自达CX-4SUV、东风标致3008SUV、力帆迈威SUV和荣威RX5 SUV均是新上榜。

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

数据备注：

1）  以上数据以CTR市场研究-媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）  广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）  全媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

4）  电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）  数据来源：CTR市场研究-媒介智讯

根据中国汽车工业协会发布的数据显示，2015年9月，轿车、SUV和MPV三大类乘用车品种与上年同期相比，增速均超过20%；与去年同期相比，SUV销量保持快速增长，其他品种则呈不同程度下降。

2015年9月各乘用车子行业与上月对比， SUV和轿车广告投放份额变化不大，分别减少3个和1个百分点；MPV出现4个百分点的增长。9月轿车广告投放刊例花费同比进一步下滑，降幅达60%；MPV广告增长势头强劲，同比增幅高达69%；SUV广告同比增长趋缓，增幅仅为9%。

9月份电视广告新版本数据显示，乘用车各子品类中SUV和轿车新广告版本占比量变化不明显，MPV则较上月有19个百分点的占比量增加。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是奥迪A7轿车、北京现代途胜SUV和英致737 MPV。

2015年9月，上海大众汽车继续位列榜首，同比增幅10%，主投上海大众斯柯达野帝SUV；一汽大众汽车同样维持在第二名，同比增长7%；大众汽车、丰田汽车、上汽汽车和江铃汽车挤入前十榜单。

9月，轿车TOP5榜单中除一汽大众高尔夫R-LINE轿车从上月第一位跌落到第五位，其余均为新上榜；MPV，TOP5榜单里英致737 MPV一进榜单就排名第一，北汽威旺M20 MPV从上月排名第三上升至第二位，上汽大通G10 MPV和北汽幻速H2 MPV是新进榜；SUV/越野车榜单中上海大众斯柯达野帝SUV稳居榜首，北京现代途胜SUV和江铃驭胜S350 SUV均为新上榜。

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）全媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外（含地铁）；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯