伦敦奥运用户微博访问量

2012年8月13日上午消息，来自第三方机构Hitwise的分析报告显示，伦敦奥运期间新浪微博占据国内四大门户微博PC端用户总停留时间的70.6%，同期新浪微博的用户访问量达到3.1亿次，比排名第二的微博高出55%。

随着伦敦碗上空燃烧了17天的圣火徐徐熄灭，第30届夏季奥运会正式落下帷幕。中国代表团最终以金牌榜和奖牌榜均列第二的排名，获得境外参赛最好成绩。与此同时，微博也首次在奥运会和中国网民之间，架起了一座前所未有的桥梁。

来自Hitwise的分析报告显示，伦敦奥运期间(7月28日-8月12日)，PC端用户在国内四大门户微博的停留时间差异明显。其中，新浪微博占据用户总停留时间的70.6%，第二名搜狐微博占14.2%、第三名腾讯微博则占13.1%，网易微博则有2%的用户停留时间。

此间，共有3.1亿次用户通过PC端访问新浪微博，比第二名腾讯微博的2亿次访问量高出55%。而搜狐和网易微博，则分别有1.2亿次和0.4亿次的访问量。

微博之所以成为网友“围观”奥运的主要途径，是因为通过这一渠道不单可以第一时间获取奥运信息，与身在前方的运动员留言互动，更可以吐槽转发种种雷人事件。不少运动员、教练员在微博上或加油鼓劲，或卖萌耍宝，与网友真正零距离沟通。

孙杨、叶诗文、冯喆等运动员在赛场上摘金夺银的同时，在新浪微博上也成为网友力捧的红人，他们的每一条微博都会有成千上万的粉丝转发评论。刘翔绊倒伤别伦敦、陈一冰表现完美无缘金牌等话题亦受到网友关注，掀起了微博上的话题热潮。

截止8月13日8点，新浪微博上有关奥运的话题共有3.9亿条，微博真正成为了奥运会的第一交流平台。而来自Hitwise的数据也表明，开幕式、孙杨夺冠、林丹夺冠、刘翔赛事等几个关键的时间点，也成为新浪微博PC端用户的访问量高峰。

而上述种种，也让CNN将伦敦奥运会，称为第一届“微博奥运会”。

此外需要强调的是，上述数据还只是PC端用户的情况。实际上，截至今年6月，PC端用户只占新浪微博登录用户的32%，手机用户比例提升到52%，两者重叠部分占16%。

Experian Hitwise是全球领先的用户在线行为数据服务提供商，为全球超过1500家客户提供在线商业智能分析服务。Hitwise中国通过与运营商和ISP合作，采集了超过1500万台终端设备的连续上网行为数据，覆盖130万独立域名。

　　伦敦奥运的数字观众规模几何？

根据尼尔森（Nielsen）的数据，2008年全球约有44亿人通过电视观看了北京奥运会，约占全球人口总数的70%。相比之下，互联网观众的规模较小，但以营销者的标准来衡量，这一规模仍然令人兴奋。美国全国广播公司（NBC Universal）报告称，北京奥运会期间有5300万独立用户访问了他们开设的奥运专题网站，页面浏览量达13亿次。此外，在线视频观看时长超过1000万小时，视频流达7550万。

根据2012年年中的数据，伦敦奥运会的观众规模预计与北京奥运会相当，且相对较为保守。根据某机构的数据，伦敦奥运会电视观众的规模预计约为“超过40亿人”，低于北京奥运会，而占全球人口的比例则大幅降低至57%。根据另一家机构的数据，预计全球将有10亿台智能设备用于观看伦敦奥运会。听起来，这些数字并非无据可循。eMarketer预计，2012年每月至少登陆一次互联网的用户将超过22亿。鉴于奥运会的巨大影响力，高达一半的网民将通过互联网关注赛事可能绝非痴人说梦。

移动观众知多少？

今夏的伦敦奥运会已广泛被认为是第一次“全移动”奥运会。像当年的互联网一样，手机的渗透率自2008年起一直成井喷态势。eMarketer预计，2012年全球近40亿人将每人至少拥有一部手机。

eMarketer预计，2012年全球24%的手机用户将是智能手机用户。在部分国家，这一比例会高得多，比如英国（36.8%），美国（47.7%），澳大利亚（53%）和韩国（60%）。此外，其中许多国家对奥运的兴趣都将高于平均水平。