7/10的受访者（71%）表示，他们使用这些数据来提供基于位置的广告；其他受访者（65%）则使用这些数据来测量和量化ROI，为客户提供个性化体验（65%），并增强客户分析（64%）。大多数公司还使用位置数据来生成竞争情报（57%），扩大客户资料（55%），并获得更深入的门店洞察力（53%）。
位置数据的优势
2/3的受访者（67%）认为位置数据对高级渠道营销至关重要，只有不到一半的受访者认为它对实现中级（29%）或更低的渠道（32%）的营销目标至关重要。
对于约一半（48%）的受访者来说，提高参与度/接受度和提高ROI都是好处之一。营销人员还指出，客户的相关内容（37%）、活动有效性/线下测量（35%）和受众洞察（32%）是他们使用位置数据的三大好处之一。
隐私是最大的障碍
当被问及使用位置数据的最大障碍是什么时，准确性/质量（37%）、实时数据的可用性（32%）、成本（25%）、应用或集成数据的能力（25%）以及定义和测量ROI（25%）是最受欢迎的回答。但是，超过2/5的营销人员（43%）表示，最大的障碍是对隐私的担忧。
位置数据性能
7/10的受访者（71%）表示，强劲的基于位置的性能使他们能够在基于位置的数据上投入更多资金。受访者还报告说，位置数据测量在帮助他们实现数字广告归因（62%）、电视广告归因（55%）以及提升和增量（55%）等高级指标方面非常出色。
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2017年，美国公司在定向移动广告上花费了171亿美元。BIA/Kelsey的研究预测，2022年的支出将增长到387亿美元。未来很大一部分广告在完美的地点和正确的时间提供。
位置数据是否使营销和广告更有效？
Factual是全球位置数据的领导者。她调查了700个美国的位置数据购买者，其中534个来自消费品牌公司的购买者和166个来自广告和营销机构的购买者。
受访者表示，位置数据可帮助他们扩大客户群，提高响应率，并通过个性化服务吸引和保留客户。
营销人员可以寻找精确和有效的数据。而且，对Facebook和谷歌的网络广告双寡头垄断的严重担忧也正在促使营销人员寻找替代方案。
调查重点
使用位置数据可以提高营销和广告活动的有效性。
客户群实现85%的增长；
响应率提高83%；
客户参与度提高了83%。
使用基于位置的数据提供个性化客户体验，可以大大提高营销活动的有效性。
而且，位置数据让营销人员更了解他们的受众（91%），创造积极的客户体验（87%），以及提高营销效果（84%）。
位置数据用户认为质量是最重要的特性，95%的受访者认为透明度是决定数据质量的重要指标。
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BI近期的一个地理数据报告中，分析了为何激活地理数据使得移动广告一片光明，为什么这些数据提高了App的活跃度，为什么这些数据可以连接数千个小中型移动经济体，这里面又关系到什么技术和隐私问题？
基于位置的数据使得广告更有价值或更有效
对于激活定位功能的设备，广告商实际上是提供了一个溢价，多个移动广告、移动交易的平台的数据告诉我们：已经激活定位功能的广告在CPM上看到了持续上涨或每1000点击价格的持续上涨；最简单的原因就是因为用户一般在他活动区域的两公里之内，即使是banner广告也会有显著的点击率。
解决纬度数据问题
移动广告圈里有个经常被讨论的事实：只有5-10%的移动广告有真实的GPS产生的经度数据，有些广告投放商甚至是根据邮政编码、市区、运营商IPs来投放的，但现在广告平台可以通过精确的地理数据以及方法从更少的坐标就能创建有用的纬度数据了。
超越了地理围栏（geofence）
很多基于位置的广告平台开始改变他们的战略，尽可能地弃用邮政编码、市区信息、城市街区零售店这些信息。而现在利用地理定位数据不仅仅是为了地理围栏，更是要建立更广阔的听众基础， 比如经常以某一频率访问酒店和机场的用户就会归类到商旅客户，以后不管这个客户到了哪个城市，都可以提供相关的广告业务。
超越地理围栏之外对移动广告是至关重要的，原因有二：它直接把用户的地理数据翻译成了一种语言，这是广告商平时不能理解的；这种语言呈现的用户资料，正是广告销售出去的关键。
借力移动搜索
当地地理数据可以把数千个中小商家连接到一个经济圈中，主要是通过移动搜索和其它方法。比如Google就一直强调它的本地移动客户潜力，因为调查曾显示在本地移动搜索中，94%的智能用户曾经搜索过本地信息。
Via BI