开放的互联网广告交易市场助力中国出海品牌撬动全球体育迷

 上海 – 2022年9月26日 – 全球领先的广告科技公司 The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）与网络市场调查和数据分析公司 YouGov 联合发布的最新消费者调查研究显示，越来越多的观众计划观看今年的世界杯足球赛事。

该研究重点展示了全球消费者对体育赛事的感兴趣程度，同时也指出，由于开放的互联网广告交易市场中流媒体与数字平台的使用率持续增长，2022年世界杯足球赛将成为各大品牌紧抓体育爱好者人群的绝佳出海营销场景。

The Trade Desk中国业务拓展总监吴昱霖表示：“体育迷观看喜爱球队和赛事的方式正在发生改变，他们纷纷转向智能大屏（Connected TV或CTV）等开放互联网广告交易市场中的数字平台。这一趋势为全球品牌带来与这些不断增长的流媒体观众建立联系的绝佳机会。程序化广告更能助力出海品牌与广告主在体育迷间大放异彩，提高他们的忠诚度。”

体育赛事或成下一个出海营销突破点

报告显示，今年的世界杯足球赛将为广告主带来大量的新机会。在全球受访者中，有高达60%的观众表示对体育赛事感兴趣，其中足球更是全球最受欢迎的运动项目——57%受访者表示对足球运动感兴趣。更值得注意的是，在全球范围内，一半的受访者以及79%的足球迷都计划观看今年的世界杯足球赛。

借势全渠道营销，拓宽人群覆盖

体育迷通常会通过互联网上的多种渠道观看体育赛事，包括智能大屏/OTT平台，官方体育赛事官网和应用软件等。此外，各种移动设备也备受体育迷青睐，例如电视、电脑、平板和智能手机等。研究调查显示，67%的足球爱好者使用两种或以上的移动设备观看体育赛事。

这表明使用定向广告技术的营销人员，可以针对多种类型的受众精准投放不同的目标式广告，利用数据洞察与算法触达最合适的消费者，并根据广告活动适时表现来优化和计算广告投资回报率。

吴昱霖表示:“世界杯为品牌带来不可多得的出海营销新机遇。通过这场全球体育盛宴，中国品牌可借助全渠道营销策略触达体育爱好者，例如智能大屏/OTT平台等，体育迷正在花费越来越多的时间通过这些渠道观看体育节目。它为营销人员提供了更具视觉震撼、音效更佳且更具创意的广告呈现方式，同时也为用户带来了更好的观赏体验。”

流媒体的崛起：颠覆足球赛事观看体验

在2018年世界杯足球赛期间，尽管当时已涌现出不少观看体育赛事的新渠道，但多数观众仍选择使用有线电视观看比赛。不过在过去的四年间，数字平台已快速崛起，并将几乎在全球所有市场都为2022年世界杯足球赛带来更多的流媒体观众。

以美国为例，39%受访者表示计划通过流媒体与视频点播的方式观看世界杯足球赛，28%受访者表示他们将使用新闻与体育网站观看赛事。在英国，近20%的观众计划通过流媒体和视频点播的方式观看2022年的比赛，较2018年提升了7%；而在阿拉伯联合酋长国，这一数字为45%，较2018年提升了5%。

值得注意的是，多数市场的移动设备观看人数亦持续增长，这一趋势于阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯以及马来西亚最为突出，分别有55%、52%以及53%受访者计划通过移动设备观看世界杯足球赛。

吴昱霖表示:“今年规模最大的世界杯足球赛事不仅是一场顶级足球盛宴，更是数字营销的一大里程碑。借助流媒体和数字平台提供的数据、洞察和广告机会，出海广告主可以通过先进的全渠道广告解决方案有效触达消费者，进一步扩大品牌影响力。无论球场上的赛果如何，品牌都将成为最大赢家。”

一项比较两组体育迷态度和行为的最新研究表明，女子运动迷比男子运动迷更有价值。

专业体育营销机构 The Space Within 发现，与男子运动迷相比，女子运动迷更可能受价值观驱动、更有目的性、更快地采用技术，并且更有可能购买品牌赞助商的产品。

主要发现

• 女子运动体育迷回忆品牌赞助商的可能性是男子运动的两倍，而且他们购买品牌赞助商产品的可能性比男子运动体育迷高25%。
• 50%的女子运动迷强烈同意品牌应该有目的地行动并努力让世界变得更美好，而男子运动体育迷中只有20%持相同的观点，——这些信念强烈影响了女子运动体育迷的购买决定。
• 40%的女子运动体育迷认为品牌在选择一个品牌而不是另一个品牌时反映他们的价值观非常重要，而20%的男子运动体育迷认为这一点例非常重要。

The Space Between联合创始人Tom Gladstone表示：“迄今为止，品牌在很大程度上利用女子运动作为展示他们对平等、女性赋权和包容性的支持的平台，但这有可能将价值抛在脑后。”

对女子运动的常见误解之一是，在竞争力、专业和精英方面，其远远落后于男子运动。研究表明，这些指标在男子和女子运动中的差距并不显著。而且，在包容性、鼓舞人心和受欢迎程度方面，女子运动甚至超过了男子运动。而这些正是大多数品牌的关键指标。

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