韩国的美容市场是由该国的高标准美容所推动的。为了达到这些标准，顾客不断寻找新的方法来改善他们的皮肤护理程序。著名的10步护肤程序就是一个很好的例子，说明韩国人愿意同时花钱购买多种美容产品。因此，市场正在不断创新和开发新产品。与韩流相结合，韩国美容产品正在全球范围内获得关注和欢迎。在世界各国进行的一项调查中，很大一部分被调查者表示，韩国美容产品的积极作用和良好质量是消费者的主要积极方面。虽然超过四分之一的调查者认为韩国美容产品没有缺点，但其他调查者认为过度的广告和高价格是主要的负面因素。

据“2021年韩国美容产品全球人气调查”显示，35.8%的受访者回答说，韩国美容产品在韩国非常受欢迎。当时，K-beauty在普通大众中也很受欢迎，相关产品的销售也非常抢手。在印度尼西亚和阿联酋，韩国美容产品最受欢迎。

不好的消息就是对于大部分想建立零售电商业务的零售商来说，全球电商市场正被几个电商巨头所垄断着，而且他们对零售电商市场的控制还在不断加强。

如果要计算商品交易总额（GMV）的话，全球前十的最大电商公司，包括排名靠前的阿里巴巴集团跟亚马逊，他们几乎控制了全球零售电商市场的半壁江山。

Internet Retailer的分析指出，阿里巴巴拥有全球电商市场27%的市场份额，亚马逊占了13%。两家公司都是各自国家的电商主导者（在本国之外则相对占比较小），采用多管齐下的策略为顾客提供了大量低价产品及优秀的快递服务。他们吸引了大量其他的第三方卖家在他们的电商平台上开店，为卖家们提供了方便的选择，让他们收到来自全世界顾客的订单，并与一大群忠诚顾客建立起联系。

但是全球1000强报告指出，排名前列的公司有些重大的市场份额变化。比如，亚马逊跟京东都出售自营产品，来自平台卖家的营收不断增长，并都在以非常快的速度夺得本国的市场份额。

去年，几乎三分之一的美国电商零售交易都发生在亚马逊上，而在2012年这一比例只有12%。同样的，京东在中国的市场份额从2012年的5.1%提高到了去年的11.3%。

期间，尽管在过去几年阿里巴巴的销售业绩每年约能增长43.4%，阿里巴巴在中国的电商市场份额还是从2014年的81.1%下降到了去年的78.5%。虽然阿里巴巴在中国仍然是占主导地位，但是像京东这样的有力竞争者正在快速崛起。在美国，eBay的电商零售市场份额在过去几年间一直在销售低迷的情况下稳步下降。

虽然统治前十的电商巨头的主导作用日益加强，对许多想争得市场一小块蛋糕的零售电商来说是不好的消息，但是很多人则是选择了与亚马逊、阿里巴巴、京东跟其他电商平台合作，在这些平台上出售他们的产品。

（编译/雨果网