关键发现：

• COVID-19大流行带动了音乐消费。3/4的印度人每天至少听一次音乐。除了音乐，智能手机用户还收看播客。81%的功能手机用户更喜欢广播和MP3。

各年龄段印度人收听音乐的比例（按年龄段）：

• 18-25：82%
• 26-32：85%
• 33-40：71%
• 41-50：68%
• 免费增值音频内容受欢迎。1/3的用户更喜欢免费增值音频内容。每周平均花7小时听音乐和其他内容。

各年龄段印度人收听音频内容的情况：

• 18-25：8小时
• 26-32：8小时
• 33-40：6小时
• 41-50：6小时
• 76%的印度人表示需要数字戒毒期（Digital detox指一个人远离智能手机和电脑等电子设备的一段时间,以借此机会为自己减压或将关注点转移到真实世界的社交活动中）。

3/4的印度人需要额外配备一部功能电话来收听音频内容和进行通信。

3/5的用户可能会使用功能手机而不是智能手机来轻松收听音乐，并消除疲劳。

• 额外的设备应该具有较长的电池续航时间（86%）、高质量的音乐播放（84%）和强大的扬声器（70%）。

各年龄段印度人寻找高质量音乐比例：

• 18-25：86%
• 26-32：88%
• 33-40：82%
• 41-50：78%
• 品牌信任度（84%）和可靠性（78%）是最重要的，尤其是功能手机品牌。

品牌信任对各年龄段印度人的重要性：

18-25：78%

26-32：84%

33-40：82%

41-50：90%

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Strategy Analytics移动智能平台AppOptix对我们在印度的安卓用户进行了调查，为2018年Q2不稳定的智能手机和4G功能手机市场提供动态。

Strategy Analytics副总裁David Kerr指出：“4G功能手机的现象反映了用户对更实惠的智能手机体验的巨大需求，4G功能手机既可以替代用户现有手机，也可以作为大量使用多个SIM卡印度用户的额外设备。 4G功能手机无疑将成为2018年和2019年换机潮的一个主要因素。从Strategy Analytics安卓AppOptix受访用户调研结果可以看出，用户对更便宜的4G体验有着巨大的兴趣。”

Strategy Analytics高级分析师Rajeev Nair指出，“智能手机换机的销售竞争激烈，2018年Q1前六名手机厂商中并没有印度本土供应商。4G功能机市场规模在2018年将增长4倍，并可能在2020年占印度全部功能机市场的一半以上。然而，预计新款Android GO智能手机将在2018年下半年以后迎来增长势头。”

根据CMR发布的2018年第一季度印度手机市场数据，在超高端市场（> 50,000印度卢比）三星旗舰领先于苹果iPhone和Google Pixel 2。尽管苹果在2017年第四季度发布了iPhone X和iPhone 8 / 8Plus，2018年第一季度高端旗舰出货量下降了74%。

CMR行业情报主管Prabhu Ram表示：“在2018年发布MWC之后，三星新推出的超高端旗舰产品确实比竞争对手表现更好。由于与电信公司和电子商务公司的合作伙伴关系，以及提供有吸引力的现金返还优惠和以旧换新优惠等，三星电子新旗舰确实令人印象深刻。去年，三星2018年超高端旗舰比去年的S8和S8 Plus更胜一筹，出货量增长了8%。”

CMR行业情报分析师Narinder Kumar补充说：“到目前为止，华为在印度的地位仍然很边缘。但是在2018年第一季度，其出货量增长显著，市场份额翻了一番，成为印度前十大智能手机厂商之一。LYF从2017年第四季度开始崛起，出货量快速增长，巩固了其在整体手机出货量以及功能手机市场的位置。”

CMR 1Q 2018年亮点

• 2018年第一季度印度功能手机市场同比增长91%，4G智能手机增长16%。
• 印度品牌出货量增长128%，而中国品牌增长了31%。
• 在超高端旗舰领域，苹果的份额从82%下降到25%，而谷歌从11%下降到2%。
• LYF出货量比前一季度增长26%，而三星环比下降13%。
• 在智能手机市场，小米连续三个季度保持领先地位，2018年第一季度同比增长150%。
• 94%的智能手机是在印度制造的，同比增长26%。
• 功能手机的进口量增长了11%。

根据CMR发布的最新数据，功能手机品牌占2018年1月印度手机出货量的72%，而智能手机仅占28%。因此，功能手机增长116%。

Reliance Retail的手机品牌LYF占27%的市场份额，其次是三星（12%）和itel（8.2%）。

CMR行业情报负责人Prabhu Ram表示：“LYF从2017年第四季度开始持续增长。这突显了功能手机市场在印度的重要性和主导地位。如果LYF能够保持强劲增长，相信其将成为2018年第一季度印度手机销售冠军。这将威胁三星作为印度手机市场领导者的统治地位。”

Prabhu Ram补充说：“另一方面，三星要继续保持其在印度手机市场的领导地位，需要在2018年第一季度其余时间里增加至少25-30%的出货量。展望未来，三星应该围绕提升销量和入门级手机市场下功夫。其战略重点应放在推出4G功能手机、加入AndroidGo，以及与电信公司捆绑的手机上。”

2017年第四季度，印度智能手机市场环比下降19%，而功能手机市场环比增长36%，同比增长62%。

2018年1月，印度智能手机排行榜继续以小米为首（27%），三星（25%）和Lava（8%）排在第二和第三位。功能手机排行榜前三大品牌分别是LYF（37.3%）、itel（11%）和三星（7%）。

CMR行业情报分析师Narinder Kumar表示：“一个有趣的趋势是Oppo的下滑。2017年1月Oppo成为印度四大智能手机品牌之一，市场份额达到9%。今年1月Oppo在印度手机市场份额已经降至4%，甚至没能跻身排行榜。”

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根据CMR的数据，2017年第四季度印度手机出货量8800万部。2017年，供应商在印度销售2.87亿部手机。

第四季度印度智能手机市场下降19%，出货量3000万部。同时，功能手机市场则比前一个季度增长36%，比去年同期增长62%。

CMR预测2018年将继续见证入门级智能手机的增长，迎合首次使用智能手机的买家。电信公司在2018年第一季度推出的预付4G入门级套餐将进一步加速4G手机的普及。

从功能手机方面来看，LYF的市场份额达到27%，其次是三星（14%）。

智能手机方面，小米以25%的市场份额领先于其他品牌，三星（23%）紧随其后。

从CMR的数据来看，中国主要品牌在印度保持健康增长。另一方面，一些先锋品牌增长放缓，在2018年将面临更多挑战。

2017年第四季度，印度4G手机市场增长19%，4G智能手机下降17%，4G功能手机增长546%。2G功能手机增长5%。3G智能手机下滑71%。

从屏幕尺寸来看，5寸和5.5寸屏幕占印度智能手机市场的71%。双摄手机市场在第四季度增长48%，背面双摄手机市场增长60%。

从操作系统来看，Android N份额达到36%，超过Android 6.0；iOS 11的份额达到45%。

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根据CMR“2016年印度手机市场回顾”，2016年印度手机市场收入增长22%，达到13599.75亿印度卢比。

三星在印度占有最大市场份额（33%），2016年收入4537.13亿印度卢比；其次是苹果（8%）和联想（7%），分别收入1129.75亿和998.06亿印度卢比。

2016年印度4G手机收入增长超过100%，达到992.74亿印度卢比；3G手机收入则下降60%，降至1659.78亿印度卢比。

功能手机方面，CMR预计今年功能手机将继续获得关注，除了相机升级和增加新功能外，一部分功能手机还将支持4G。虽然功能手机仅占印度手机收入的14%；但是从数量来看，站印度市场的57%。Itel、Zen和Ziox等功能手机品牌在印度发展迅速。

从技术的角度来看，4G 将成为智能手机的代名词。2016年出货的智能手机中，4G手机占69%；预计2017年印度销售的智能手机都将支持4G。

中国品牌 vs. 印度品牌

印度本土品牌（Micromax、Intex、Lava和Karbonn等）与中国手机品牌（联想、OPPO、Vivo和小米等）之间的竞争将愈演愈烈。

2016年本土品牌占印度手机出货量的35%，而中国品牌仅占10%；但是，从收入来看则是另一番景象，中国手机品牌占印度手机市场的22%；而印度本土品牌仅占17%。

印度手机品牌主要针对6千到1万印度卢比的智能手机市场，竞争对手主要是小米和联想。

国内 vs. 进口

2016年印度销售的手机中，66%是印度制造的；预计今年这个指数将达到90%。

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第二季度，在印度市场功能手机和智能手机一样呈现上涨趋势。

• 三星、Micromax和Intex主宰印度手机市场，无论是功能手机还是智能手机；
• LYF出货量继续增长，在智能手机市场排在第五位；
• Transsion Holding旗下的Itel占功能手机市场的2%；
• 部分中国品牌进入印度功能手机出货量前20；
• 第三季度手机出货量还将进一步有所增长，主要由于可支配收入增长、政府落实雇员和退休金制度等。

2016年第二季度印度手机市场继续保持健康发展，智能手机和功能手机出货量都有所增长。

第二季度印度手机出货量6590万部，其中功能手机占56.5%，份额比上一季度（54.9%）稍有增长。

预计第三季度印度市场智能手机出货量将首次超过7500万部，主要是由于节日的影响、可支配收入增长、新产品发布和运营商的激烈竞争。

CMR首席电信分析师Faisal Kawoosa评论说：“现在我们能看到新手机用户和老手机用户之间的明确划分。电信服务的数据显示新用户正在推动印度偏远地区功能手机的普及，老用户则对手机升级有更大贡献。那些在2013年和2014年购买智能手机的用户将开始升级智能手机。与此同时，随着移动基站覆盖农村地区，功能手机将进一步增长。”

Faisal还补充说“我们现在看到中国品牌正将智能手机发展策略复制到印度功能手机市场，这也是为什么中国功能手机品牌在印度快速发展的原因。”

在智能手机方面，报告显示低端智能手机（售价低于2千印度卢比）出货量在第二季度增长超过200%，而且1.5万印度卢比以上的智能手机销量也呈现强势增长。

高端智能手机（售价高于2万卢比）第二季度出货量增长35%，Oppo、乐视、华硕、LG和华为是份额最多的品牌。

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不过这样的增长势头却受到了成熟市场的抑制。BLANK分析师Anshul Gupta就在最新公布的调查报告中指出了他们不轻易更换新手机的现象。

令人颇感意外的是，虽然三星和苹果在上一年Q4卖出了最多的智能手机，但它们却丢失了一些市场份额，而其他厂商却都呈上升趋势。Gartner认为，产生这一现象的主要原因则是苹果和三星出售的都是一些价格相对较高的手机，而且它们最具备竞争力的地点都是在智能手机已经饱和的市场；而其他厂商卖的则更多的都是价格相对较低、性能并不那么出众的“中端机”。

Gartner预测，除苹果之外的其他手机厂商将在2014年继续迎来手机市场份额的增长，它们将推出更多的较为低端的智能手机。这样的发展趋势将逼迫苹果也加入到“低廉”手机行列中。

至于智能手机的操作系统，Android毋庸置疑地成为了持有份额最多的系统。据Gartner调查，Android占有份额达到了近78%，苹果的iOS则从原来的19.1%下跌到了15.6%。

诺基亚虽然未能及时搭上智能手机这艘大床，但它在功能手机领域的表现绝对还不赖。据统计，诺基亚2013年功能手机市场份额为13.9%，排在第二。

报告显示，预计2013年智能手机出货9.37亿台，功能手机出货8.89亿台。2011年至2016年间，智能手机出货复合年增长率为26%，并在2016年达到14.5亿台，占全球手机出货三分之二。

NPD预测，未来两年内智能手机出货量将快速增长，主要原因是智能手机显示屏更大、分辨率更高、处理器速度更快、以及存储容量更大，能更好满足用户对计算设备的需求。
今年早些时候，IDC也发布相似预测，只是具体数据稍有出入。据IDC报告称，2013年智能手机出货量将达9.186亿台，占全球手机出货总量50.1%。
两个报告数据同时表明，2013年智能手机出货将超过功能机。实际上，IDC此前发布的第一季度全球手机出货量报告就已显示这一趋势。报告指出，第一季度全球智能手机出货2.162亿台，占比51.6%，首次超过功能手机。
NPD在报告中提及，智能手机出货量增长的主要动力在于新兴市场，原因是新兴市场的网络由3G向4G升级，同时入门级智能机售价不到200美元。此外，中国在推动入门级智能手机发展方面功不可没，该部分占智能手机总出货量55%，且中国目前也是智能手机的最大市场。
报告还显示，支持LTE网络的智能手机今年市占率将达到23%，而采用AMOLED和LTPS LCD面板的高分辨率智能手机也将出现显著增长，从2012年的170万台激增至2013年的1.13亿台。
这体现出智能手机未来的主流发展趋势：即越来越多的用户愿意使用大屏手机。目前屏幕尺寸在4英寸到5英寸的设备占57%，预计屏幕大于5英寸的设备份额将增至16%。

调查报告数据显示，美国的智能手机市场占有率为53%，英国、韩国、中国则分别有61%、67%、66%。而在印度、土耳其、巴西、俄罗斯则只有10%、19%、36%、37%。

另外，Nielsen还发现在智能手机使用率高的国家，用户更青睐于选择流量套餐服务，而在使用率低的国家，用户则基本上都是依靠WiFi进行互联网访问。

而在拥有手机数量方面，又出现了一个非常有趣的现象：俄罗斯手机用户中有超过一半的人拥有两部或两部以上的手机，而在美国，这个比例只有17%。

Nielsen的这份报告数据源自于其在2012年4月到6月对76204名手机用户的调查。

“金砖四国”市场各类型手机所占份额图解

2012年1月19日美国市场研究公司尼尔森今天发布研究报告，对智能手机在“金砖四国”（巴西、俄罗斯、印度和中国）市场上的增长潜力进行了调查；在很多情况下，功能手机仍旧在这些市场上占据着主导地位。

根据尼尔森的研究，智能手机只在中国市场上占据着支配性的地位，截至2012年上半年为止这一市场上有三分之二的移动用户拥有智能手机；但在印度、俄罗斯和巴西市场上，用户只是刚刚开始从功能手机向更新的、能够使用各种应用的智能手机过渡。

报告显示，在印度移动市场上，目前功能手机所占市场份额为80%；俄罗斯为51%，巴西为44%。在巴西，智能手机所占份额为36%，被尼尔森称为“多媒体手机”的第三种类别所占份额为21%。这种所谓的“多媒体手机”拥有触摸屏和/或QWERTY键盘，但并未安装智能手机操作系统。基本上来说，如果非要分类的话，这其实是一种更好的功能手机。

尼尔森所提供的这些数据略显陈旧（2012年上半年），而且对密切关注这一行业的人来说，很可能在某种程度上十分明显。举例来说，在2011年12月份，移动应用分析公司Flurry将印度、中国、俄罗斯及其他国家列为2012年最大的可寻址市场；在大约一年以后，这家公司还将俄罗斯和中国列为按活跃设备计算增长速度最快的iOS和Android市场，并指出尤其是中国正处于超越美国市场的轨迹上，预计其iOS/Android安装基数将在2012年第一季度超过美国。

就目前而言，中国市场尤其值得关注，原因是虽然在中国的移动用户中，智能手机已经超越了功能手机，但是有关哪个智能手机平台将占据主导地位的“战争”则仍在进行中。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）一直都忙于从事相关工作，他刚刚在本月早些时候与中国移动董事长奚国华进行了私人会面，很可能就如何与中国移动合作来接触后者7亿名用户的问题展开了讨论。据相关新闻报道称，库克称中国将“在不是太远的将来”成为苹果最重要的市场。

过去12个月以来，iPhone新增用户数1630万，Andriod新增用户数2330万，黑莓损失用户数600万，Windows Phone损失用户数100万。

人们弃用功能手机，一部分原因是对智能手机服务的需求，另一部分归因于功能手机的供应量减少。分配给智能手机的货架空间已接近100%。我对某沃尔玛商店的一次抽样数据显示：AT&T的功能手机与智能手机库存量比为1:7，Verizon是2:8，T-Mobile是4:5。

T-Mobile已经在智能手机战略上落后了，随着他们在2013年的决策转变，说不定整个美国像AT&T那样只给功能手机12%的货架空间会成为一种标准。而当美国这么做的时候，全世界都会跟随。

伴随着功能手机货架空间萎缩而来的是加速下滑的产品类别。美国最后一部功能手机可能不会出现在2013年，也可能不会出现在2014年，但很有可能在2015年它就出现了。

199it编译分析：灵感落脚地

目前功能手机的用户年龄相对较老，最新购的功能手机用户中很年轻的用户居多，说明不少功能手机的新购用户多为初次购机用户。这些用户可能是都是儿童，父母不会为他们购买太昂贵的智能手机和支付高昂的流量费用。但随著智能手机价格的下降和数据流量套餐的更加丰富可选，这个局面也将会很快得到改变。

低价的智能手机将取代功能手机成为入门级的首选

*Acquired phone in month refers to people who received a new phone during the month including people who purchased a device, who received a phone but did not directly purchase the device, etc. 
**N/A refers to mobile subscribers that acquired a new device within the month, but acquired device type was unknown.

3/5的新智能手机用户选择Android平台

61.5%的新智能手机用户选购Google Android平台的手机，25.2%则选择苹果设备，7.1%选择微软平台的手机，黑莓则为4.8%

相比之下，现有智能手机用户在购买新手机时，54.2%选择Android设备，而有33.5%则首选苹果设备，RIM则为9.6%，微软则为3%

*Acquired phone in month refers to people who received a new phone during the month including people who purchased a device, who received a phone but did not directly purchase the device, etc. 
**Including migration within same OS.

2011年5月与2012年2月智能手机用户占有率对比图

2012年 3月3日皮尤研究中心周四发布2月手机报告称，在美国，智能手机成年人用户量已经超过功能手机成年人用户数量。

该机构表示，截至2012年2月，在所有美国成年人手机用户当中，53%属于智能手机用户，这一比例较2011年5月时的35%有所提升。鉴于美国有88%成年人拥有手机，这意味着46%的美国成年人属于智能手机用户。

20%智能手机用户表示他们用的是Android智能手机，高于2011年5月时的15%。iPhone智能手机用户占比则为19%，高于2011年5月时的10%。2月，黑莓智能手机用户占比则从2011年5月的10%下滑至6%。Windows Phone和Palm智能手机用户占比较2011年5月基本不变，分别为2%和1%。

该报告称，“智能手机在几乎每一个主要人群当中的普及率都出现显著增长，包括年轻人、中年人、城市居民、农村居民、富有人群、收入一般的人群等等。”

智能手机在老年人中的普及率增长最为缓慢，仅仅有13%的65岁或以上的人拥有智能手机，略高于2011年5月时的11%。