自疫情以来消费者健康意识的提升、健康习惯的养成、对健康食品的选择必将继续影响整个保健品消费市场的发展与走向。

● 凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）数据显示，截至2022年年底，营养保健品的销售额增长率跑赢整体食品类，保持着上升势头。

● 2023年，保健品市场中有哪些机会点值得关注？

01、关注不同消费人群诉求

● 对于不同类型的消费人群，他们在购买保健品时的购买行为以及产品关注点也是有差异的。

● 从家庭形态上来看，总体而言，更年长的家庭（如果把人群按照青少年/成年/中老年划分）是保健品中最值得关注的人群，他们的销售额增长率比年轻（年轻单身&夫妇/年轻有孩）家庭更高。从购买行为上来看，他们会更高频购买，或是买更高端的产品，亦或是买得量更多。

● 相对之下，年轻家庭的渗透率在不断提高。现在年轻人的健康意识，已经对营养保健品的认知也有提升，更多人愿意尝试营养保健品从而进入保健品领域。

● 不同人群在需求上也有差异。年轻单身&夫妇家庭会更关注现阶段自身生活状态的改善，因此对应需要肝脏健康类、美白补水类的产品。

● 而年轻有孩家庭则更关注自家孩子的成长支持，会购买补脑健脑、眼部健康这些有利于孩子发育成长的产品。

● 青少年和成年家庭的诉求比较类似，会更关注自身容颜类提升的功能，比如美白祛斑、抗衰老等和美容相关的产品。

● 最年长的中老年家庭因为身体机能的下降，会更关注有利于身体健康的产品，如心脑血管、免疫提升等。

根据KOS专有数据库数据，KOS分别统计了2022后疫情时代科技、地产、医疗大健康、PEVC、工程制造/供应链、教育、销售市场、法务、财务、人力资源领域热门职位及其年薪范围、涨幅，并根据数据对2022后疫情时代各领域重点潜力职位做出了预测。

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报告发现，老年人最常用的社交工具仍然是微信，并大胆地使用微信支付。相比2017年第一季度，2021年第二季度老年群体微信支付金额增长为5227%。

此外，超九成的被访老人会上网看视频，超过八成的被访老年人会上网看小说和文章。23.26%的受访老年人会玩手机游戏，其中，消消乐类最受欢迎，61.9%的老年人常玩这类游戏。而他们的子女，95%以上都不反对自己的父母玩游戏。

不过，老年人对辨别冗杂的互联网信息的真伪，还有明显不足，48.58％的被访老年人认为互联网上的信息基本科学且可信，81.48％的被访老年人认为自己能够辨别互联网流传信息的真假。但仅有62.34％的被访老年人会利用网站、手机程序APP等工具核实信息真假。

报告指出，虽然家庭成员的帮助对提升老年人数字素养具有关键作用，但家庭支持过度也不利于老年人的互联网使用。

报告认为，未来十年新进入老龄化的老年人将以60后为主，他们老而不弱，是积极应对老龄化国家战略中不可忽视的人群。

《国内亲子游趋势分析报告》：二孩家庭逐年增加，得妈妈者得天下

《报告》显示，二孩家庭出游逐年上涨，2021年上半年占比增加到25%，未来将成为亲子旅游市场的消费主力。年龄分布方面，31岁-35岁的亲子游客占39.8%，24-30岁以及36-40岁游客分别占20.1%、18.9%，85后、90后、95后占比逐年增加，成为亲子出游核心客群。

受疫情影响，“无预约不出游”成为游客共识，除周边短期活动决策期相对较短外，游客的出游行为变得更有计划性，众多预售产品也使得决策期延长。在亲子旅游规划上，“听妈妈的话”错不了，女性在旅游决策上的参与度远高于男性，占比高达76%。她们普遍注重科学育儿、关注最新资讯、消费更加理性，喜欢从性价比、品牌、口碑、服务专业性及产品个性化等多方面评估亲子游产品。

国内旅游内循环：亲子家庭更青睐自驾游 4-6岁儿童最爱玩

疫情防控常态化的背景下，跨国旅游按下了暂停键，国内旅游内循环明显增强。从出游方式上，越来越多的亲子家庭选择灵活机动的自由行，自驾成为主要交通方式；人数较多的常规跟团游比例减少的同时，亲朋好友组团的定制游比例不断提升，多家庭一同出游的方式受到青睐。从出游类型来看，亲子陪伴是父母对孩子爱的温柔表达，传统“2大1小”仍是亲子游出行主力，占比达53%；二胎政策下，二孩家庭数量逐渐增多，随着二宝年龄增加，出游人群占比持续提升，约占25%；多孩游、有相似年龄的朋友结伴出游日益流行，隔代出游的比例明显下降。

从儿童出游特点来看，随着年龄增长，出游天数、客单价同步增长，其中，4-6岁儿童出行最频繁。而不同年龄段儿童出游，青睐体验的内容也略有区别，如7-9岁儿童处于求知阶段，出游天数一周以内为主，更倾向于文化类场所，跨省游览、冬夏令营等体验内容；10岁以上少年则侧重长线游、户外运动、军事品格塑造等，以开阔视野的亲子旅游主题产品为主。

国内亲子游三大榜单：IP吸引力十足，亲子类酒店更具人气

《报告》还发布了多款亲子家庭最爱榜单，总结了国内亲子游目的地TOP10，江苏、上海、广东、北京、浙江、四川、黑龙江、新疆、海南、河南纷纷登上排行榜，拥有自然人文景观和大型主题乐园的城市更受欢迎。

主题乐园永远是孩子们的游乐天堂，在最受亲子家庭欢迎的国内景点TOP10榜单中，上海迪士尼乐园、北京欢乐谷、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、常州恐龙园、上海欢乐谷、横店影视城、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、无锡融创海世界入围。《报告》认为，主题乐园榜单以老牌主题乐园品牌居多，反映出IP效应；同时，亲子家庭愿意选择亲子游乐设施更多、更全、安全系数更高的主题乐园。

在最受亲子喜欢的度假酒店榜单中，上海玩具总动员酒店、广州长隆熊猫酒店、江苏常州环球恐龙城维景国际大酒店、浙江临安湍口众安氡温泉度假酒店、海南三亚湾国光豪生度假酒店、海南三亚理文索菲特度假酒店、千岛湖绿城度假酒店、灵山小镇拈花湾、横店冰之梦奇幻主题酒店位列前十。这些酒店均拥有完善的亲子配套设施；毗邻知名亲子景点或景区；周围自然风光良好；交通便利等因素，得到更多家庭欢迎。

亲子游关键词：夜游、职业体验、研学

近年来，家长对孩子的教育愈加重视，亲子游产品供给也朝着娱教化、主题化方向发展，研学、文化活动产品进入亲子游消费者的视野。《报告》显示，“夜宿+主题场馆”成为亲子游新兴场地，夜游博物馆、主题乐园露营、夜宿书店、夜观昆虫等活动，利用夜间时间作为白天教育的补充和调剂；职业体验活动增多，考古寻宝、小小法医、小小航天员、小小农夫等体验，让孩子们更直观地接触到各个职业；侧重人文的研学游，使得北京、西安这些历史印记深刻的城市为重点选择，让孩子在实地中了解课本知识的含义。寓教于乐的亲子游体验，获得了更多家长的关注。

《报告》还表示，研学主题向红色革命传统教育、传统历史文化、祖国大好河山、社会生活、科技国防、体能协作康业素质方向发展。如三亚拥有丰富的游研学资源，充分利用当地特有的自然优势，打造开展亲子活动，有雨林溯溪、野外生存、野外露营，海上活动、海洋探索、民族风情、人文历史等特色活动。作为国内知名旅游城市，三亚多年积累已成功构建以“酒店+机票” 为核心的家庭亲子度假热销产品已超300+。驴妈妈旅游网调查显示，选择三亚亲子度假的家庭占出行家庭总数12.65%。

据了解，驴妈妈作为OTA亲子游领域的领军企业，旗下“驴悦亲子”品牌，充分利用驴妈妈在周边游的优势资源，为亲子家庭用户提供了大量的亲子度假产品，通过对亲子游大数据的分析，更好地去研发，设计，提供符合市场的亲子类产品。同时，驴妈妈亲子游报告的发布，也为整个亲子游行业的发展提供了相应的数据支持。报告的发布，也对研学主题的发展提出了驴妈妈的建议，更好地推动行业的发展。

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近年，随着各项生产成本增加，以及行业自身调整升级等原因，纺织服装行业增速放缓，行业面临着升级压力。生产端，我国企业面临着各项生产要素成本高企的压力，出口方面还面临着贸易战、东南亚低成本地区的竞争等，并且在附加值更高的产品研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距，产业梯度转移、“产品－品牌－文化”发展路径是未来的行业方向。在销售端，纺织服装企业竞争激烈，面临着渠道变革、消费主体多样化、消费需求升级等形势。

整合与升级是纺织服装行业发展必经之路。生产端方面，预计未来纺织服装生产企业还会继续整合，企业在对于熟练工人、高技能工人需求会增加，对于中西部内陆地区的用人需求会增加。销售端的拓展对于企业的生存至关重要，品牌企业会加大在线上、线下投入，对于相关人才需求也会增加，预计纺织服装批发零售企业数量、从业人员将会持续增加。

从招聘数据来看，纺织服装生产型企业对于缝纫工需求量最大，求职者多在高中以下，年龄偏大，薪资上升不明显。批发零售企业对于导购类岗位需求量最大，该类岗位吸引大量大专以上求职者投递，薪资也出现普涨。

纺织服装行业现状

纺织服装行业用人现状

纺织服装行业招聘现状

通过转变对工作的思维方式，专注于重构工作，形成工作流，并采用技术提升人的能力，我们便能充分释放人的潜能，并打造高度融合的工作环境，利用工具、技术及文化赋能员工个人和团队充分发挥潜能。这是千载难逢的时代机遇：围绕以人为本这一要素打造全新未来工作模式，促进人与技术的高效合作，全面释放人的潜能和无限可能性，推动实现前所未有的变革发展。

构建以人为本的工作模式度过维持生存的阶段，企业应顺时而动，将抽象概念转变为具体行动，着力推动全面反弹。要构建以人为本的未来工作模式，企业必须：

• 重构工作：把握当前时机，定义新的未来工作愿景与目标成果，专注于探究“可能的艺术”，利用技术开发并提升人的能力。
• 释放员工潜能：企业须转变对于劳动力的固有认知，并采用技术助力，在企业内外部识别人才，释放潜能。
• 提升工作场所适应力：更广义的工作环境包括实体与线上工作场所构成的生态系统，以及预期的人际协作、参与和互动方式，其中，所需的组织和文化变革不容忽视。

“等待更好时机”的心态并不可取。着手构建以人为本的未来工作模式，如今正当其时。

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在这样的大环境下，游戏开发者和发行者应当如何调整策略？App Annie 销售副总裁兼游戏业务总经理余俊德与创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇进行了一次对谈，深入探讨了对游戏行业的最新观察，挖掘后疫情时代游戏行业创变的更多机会点。

根据 App Annie Game IQ 数据分析，硬核游戏用户仍是玩家主力。全球游戏用户支出的 66%来自硬核游戏，23%来自于休闲游戏，另外 11%则来自于博彩游戏。硬核游戏中大部分的收入都是来自策略和 RPG 游戏的贡献。从今年上半年来看，休闲、硬核和博彩大分类都在增长，其中吃鸡类游戏、以《剑与远征》为代表的 RPG 和 ROBLOX 等沙盒模拟游戏份额增长率最高。硬核游戏的代表《使命召唤：移动版》仅用 20 天就达到了 1 亿次下载的里程碑。

与此同时，受疫情影响，大量非传统游戏玩家从手游开始走进游戏世界，休闲和超休闲游戏成为这批新玩家接触游戏的首选。新老玩家们玩的游戏数量也明显增加，今年高峰时期中国安卓平均用户玩的手游数量比去年增加了 7%。增幅最大的两个国家是印度和俄罗斯，分别增长了 35%和 30%。疫情带来的不止是当下下载量、使用时长和收入的增长，也带来了更多游戏开发的新思路。

全球游戏市场格局发生变化，手机正在成为全球下一代玩家的主要娱乐设备。过去国外大部分玩家的娱乐设备是 X-Box、PS 或者 PC，手机更多是作为备用娱乐设备。App Annie 数据显示，欧美 Z 世代用户群在用户行为上开始慢慢地更接近中国用户，更习惯于在手机端玩《使命召唤：移动版》，PUBG MOBILE，Fortnite 这些游戏。高炼惇认为，“未来可能会有越来越多大型 IP 从 PC 转到手游，一方面可以引领亚洲的市场，另一方面也可以更进一步引领下一代西方玩家。”

游戏发展到今天，对游戏玩法也提出了更高的要求。开发者不能再像从前那样仅仅笼统地定义某个游戏分类，而是需要对这个分类进一步细分再细分。创梦天地最近推出的吃鸡游戏《小动物之星》，在玩法设计上就十分巧妙，玩家操控各种小动物超级英雄，可爱又酣畅，受到非常多用户喜欢，在 TapTap 上的评分高达 9.7（截至2020 年 11 月 11 日）。

2020 年游戏市场上最受关注的热门游戏元素是混合玩法、社交和多人游戏。今年下载量增幅最高的游戏榜单显示，在各个子分类当中下载量最大的代表作都带有一些混合玩法属性。2020 年下载量全球第一的超休闲游戏《刺客行动》，混合了迷你行动和策略解密的元素。今年 10 月份全球下载量和收入最高的游戏，其中三款 Among US！、《金币大师》和《梦幻家园》也都有混合玩法。

今年混合玩法最火的时候，App Annie 某客户曾考虑把一个用户量级非常大的博彩类游戏和一个 ARPU 值非常高的超休闲游戏组合成混合玩法，在用 App Annie 查看数据后发现这两个子分类游戏的用户交叉度较小，确认这一构想不成立，最终放弃采用。这一案例中客户使用的是 App Annie Game IQ 的共同用户功能。通过查看某个子分类中有哪些用户跟其他子分类用户的重合度和相似度，App Annie Game IQ 可以帮助开发者更精准地决策是否采用混合玩法，从而从源头规避产品设计和市场策略风险。

什么是“好玩”的游戏？这是困扰所有游戏开发者的问题。高炼惇认为，判定一款游戏好不好玩，一方面是数据验证，比如留存这种相对比较典型的数据；另一方面是找到核心人群。借助 App Annie 的用户特征画像，开发者可以更清晰地了解玩家的用户画像，精准识别哪些用户更加合适这个游戏。

除了使用 App Annie 用户画像的数据，创梦天地也会定期进行用户测试。“如果他只是为了来测试，他可能会说‘你的游戏很棒’；但是他如果喜欢这个游戏，他会很活跃，甚至到其他公开的平台做 UGC。如果是击中了，那么这些用户他们开不开心？如果是开心的话，我相信你做了一款至少在这个人群的需求或者是标准里面是一款好玩的游戏。”高炼惇分享道，现今做游戏最大的成本在推广，而最有效的推广并不是创意广告，而是朋友之间的推荐。他们会从测试数据来思考用户之间的互动是怎么样的，这款游戏是否可以把玩家转化成粉丝，再把粉丝转化成拥趸。所以三消和竞技游戏这两种高拥趸指数的游戏类型就成为了创梦天地选择的两个赛道。

今天的三消游戏市场已经演变为 IP 的比拼，而只有原创 IP 才是通往成功的必经之路。与上一代三消游戏玩家之间只能进行通关数的生硬比拼不同，新一代三消游戏已经从纯粹通关演化为带有情节的故事，而 IP 就是这个故事延续和推动用户持续玩这款游戏的核心要素。由于三消游戏本质上是在无限循环，可选择的 IP 非常狭窄，而不充分授权带来的开发和运营全程的难度和成本也将不可预计。

作为全球领先的移动数据与分析平台，App Annie 一直致力于帮助客户打造成功的移动体验并实现卓越。创梦天地是 App Annie 在中国市场最重要的长期客户之一。早在发行《梦幻花园》等游戏期间，创梦天地就开始借助 App Annie 的数据分析来发掘潜力产品。发展到今天，游戏公司借助 App Annie 数据预判行业动向早已不再是什么秘密，而在创梦天地，运营和开发人员开始更多的使用 App Annie Game IQ。过去，研发人员对游戏进行类别和子类别的分析一直是行业难题，聚合这些数据通常需要耗费大量的人工和时间，而且每个游戏公司都有自己的分类方法且并非实时更新，发行商很难进行对标比较。App Annie Game IQ 根据受众，类别，子类别和标签，如 IP, 艺术风格、设定、变现方式等对移动游戏进行分析，利用数据科学创建自定义视图，大大提升了研发人员的工作效率。“作为公司管理层，我们更多的是借助 App Annie 的数据报告分析预判3-6个月未来行业趋势。”“带着问题看数据”是高炼惇对于 App Annie 多年使用经验的总结，带着一个假设到 App Annie 的数据里面去找证据验证，这样才更有效率，而不是从海量数据里找市场风口。

世界经济论坛执行董事Saadia Zahidi说：“新冠疫情不仅夺去了许多生命，也让很多家庭衣食无着。随之而来的经济危机影响深远，暴露了既往做法的不足之处。在控制大流行病直接影响的同时，领导者还必须紧密合作，联合社会各界应对已知风险，并提高复原力来应对未知风险。我们现在应当化危险为机遇，采用新思路与新方法，提高经济的可持续性、韧性和包容性。”

苏黎世保险集团首席风险官Peter Giger指出：“新冠疫情表明，持续关注当前风险至关重要，而气候变化正是此类风险之一。在经济活动重启之际，我们必须改变工作方法以及对待旅行、通勤和消费的态度，通过全新的方式来实现低碳、可持续的未来。本次疫情带来的影响将长期存在，高失业率将损害消费者信心、加剧社会不平等和降低民众福祉，并挑战社会保障体系的效能。随着就业和教育承受巨大压力——疫情期间，无法上学的学生人数超过了16亿——我们正面临着出现“迷惘的一代”的风险。由此可见，我们最终是遭受风险，还是能把握机遇，都取决于我们当前的决策。”

威达信集团总裁兼首席执行官John Doyle说：“在新冠疫情爆发之前，各组织已经面临着错综复杂、高度互联的全球风险格局了。从网络威胁到供应链，再到员工的身心健康，企业现在需要反思此前所依赖的许多架构。为了创造各项条件，加速经济复苏和建设更具韧性的未来，政府和私营部门必须展开更加有效的合作。除了要大力投资以改善医疗体系、基础设施和科学技术外，疫情带来的教训之一就是各国社会必须提高韧性，要能够抵御未来大流行病和其他重大危机。”

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