BIA/Kelsey ：2012-2017年地方媒体广告市场预测

Jane — Wed, 20 Nov 2013 23:03:13 +0000

根据BIA/Kelsey最新的市场预测，未来几年，随着传统媒体发挥的作用逐步减少，从2012到2017年，地方媒体广告市场复合年增长率为2.8%。研究者预计今年的地方广告市场规模将达到1329亿美元，与去年1320亿美元相比只有轻微增长，这主要是由于传统媒体收入紧缩造成的。受到网络和数字媒体增长的影响和传统媒体方面的相对稳定，预计明年情况和今年类似。
事实上，到2017年网络和数字媒体收入的复合年增长率预计为14%，与之相比，传统媒体的增长率为-0.3%。预计到2017年，网络和数字媒体收入将成倍增长，从去年的231亿美元上升至445亿美元，这比研究者在3月份预估的411亿美元更为乐观。同时，传统媒体到2017年的收入预计为1070亿美元，这比去年的1089亿美元略有下降。
在收入份额方面，到2017年，传统媒体的收入份额从去年占地方广告市场的82.5%将下降至70.6%。

通过媒体渠道对广告市场份额的预估

BIA/Kelsey 近期公布了他们通过媒体渠道对今年广告市场份额的预估，并在最新的报告中将今年的预估与对2017年的预测进行了对比。
毫不出乎预料的，网络和互动媒体在份额上将有明显的提升，从今年的8.6%提升至2017年的11.7%。而移动媒体的增长更引人关注，将从占今年地方媒体广告收入的1.7%一路飙升至2017年的7.1%。
报纸将出现最大的跌幅，从今年预计的16.1%下降至2017年的11.5%，其中它的在线广告预计占五分之一强。电视占地方广告收入的份额预计会有小幅增长，从14.9%升至15.3%，同时广播和杂志也将出现一些下滑。

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