电视广告刊例花费和时长降幅在波动中缩小，广告花费同比下滑3.8%。分级别来看，央卫视的广告花费同比微降2.8%和0.9%，中央台的广告时长微涨0.5%。省级地面台的广告花费同比微涨1.8%，广告时长同比微涨0.4%。广播媒体的广告花费同比下滑11.5%，传统户外的广告花费下滑更为严重，达到21.4%。户外生活圈媒体广告花费涨幅均在3%以内。

8月份，食品行业在多个媒体的花费上涨明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨26.9%，环比上涨33.4%。其中，保健食品、食用油品类的广告花费同比分别上涨87.6%和34.6%。汤臣倍健、脑白金和金龙鱼在电视媒体的广告投放量较大且花费同比上涨408.3%、198.8%和91.8%。

临近中秋佳节，糕点饼干类品牌在广播媒体的广告花费同比上涨31.0%，其中，元祖在广播媒体的广告花费同比上涨69.9%，主推旗下元祖雪月饼。

此外，又到了一年一度吃蟹的好时候，多个大闸蟹品牌在电梯海报媒体的广告花费猛增，头部品牌如蟹状元、蟹都汇的广告花费同比上涨10倍左右。

而在电梯电视媒体上，食品行业8月份的广告花费同比上涨152.5%，增长主要源于奶酪品牌妙可蓝多以及零食品牌洽洽的大量投放，洽洽在电梯电视媒体主要投放旗下拳头产品每日坚果。

以下是报告原文

传统媒体部分，各媒体的广告花费同比仍处在下滑趋势中，但电视媒体的广告花费与今年前三个月相比已经有了较大的回升。中央频道和省级卫视的广告时长回到正增长，广告花费的降幅也逐渐缩小。平面媒体和广播媒体的广告花费持续下滑，传统户外媒体的广告花费同比始终在-20%左右徘徊。

生活圈媒体方面，梯媒的广告在今年也进入冷静发展阶段，近三个月的花费增幅稳定在1%左右，与去年同期的大幅增长相比相去甚远。

4月份，食品行业在多个媒体的广告投放增长良好。其中，在电视媒体的广告花费同比上涨10.7%，零食糖果、保健品和方便食品的广告花费增长贡献较大。康师傅、美赞臣以及德芙几大食品品牌在电视媒体的广告花费增长明显。此外，食品行业在电梯电视媒体的广告花费增幅颇高，奶酪品牌妙可蓝多连续多月在电梯电视媒体增投，佳贝艾特羊奶粉4月份在电梯电视媒体新增投放。

唯品会4月份在多个媒体增加投放，宣传419品牌特卖节。其在传统户外媒体的广告花费同比上涨453.7%，在电梯海报媒体的广告花费位列榜单首位。

上汽大众在4月新上市了SUV T-CROSS，新车型广告在电梯电视媒体大量投放。

以下是报告原文