从2010年到2018年，全球OOH收入每年都在增长，平均每年增长4.1%，2018年达到310亿美元。

ALFI 的全球研究表明，这一趋势预计将持续下去，到 2026 年将超过 500 亿美元。

数字户外：广告技术的未来

数字户外媒体的可能性是无限的，媒体购买者、代理商和品牌获得了更多的对营销活动的控制。通过DOOH，品牌可以更有效地接触目标受众，实时调整战略，并访问大量数据以更好地进行决策。

DOOH广告费率：媒体买家指南

许多媒体买家在整个活动中都转向DOOH，或者至少用DOOH来补充纯数字广告。以此减少广告支出并获得更高的效果、更多的消费者数据和见解，以及通过实时访问更新和分析获得更多的控制，DOOH显然是一个有效的营销解决方案。

广告技术：它到底是什么？它是如何工作的？

广告技术包括一个组件网络，通过引入自动竞价、实时分析和RTB等广告程序化购买等新形式来提高营销能力。

ALFI预测，到2026年数字户外广告市场将超过500亿美元

最新研究发现，65%的广告主管认为到2026年该市场价值将达到500亿至550亿美元。

95%的广告主管预计DOOH行业将在未来两年内继续增长，51%的受访者预计将大幅扩张。

DOOH广告市场的增长超过了最初的估计

近2/3的广告主管预测其价值将增加500亿至550亿美元。另有16%的受访者预计其价值将达到550亿至600亿美元之间，14%的受访者预计其价值更高。

这份报告旨在促使整个行业共同关注进一步提高方案的透明度和有效性。广告主要从他们的投资中获得最佳价值，发布商要获得公平的交易，我们必须了解“未知增量”的部分构成，评估其价值，并有效地对任何浪费的支出进行再投资。

主要发现：

• 平均而言，发布商只获得了广告主支出的51%。
• 平均而言，15%的广告主支出没有计入这项研究的结果。

此元素已被标记为“未知增量”，并且存在于DSP（向广告主/代理）和SSP（向发布商）平台之间。

• 收集细粒度数据，特别是从发布商广告技术合作伙伴那里收集数据极具挑战性，需要一年多的时间才能获得所有必需的数据。

许可、访问延迟、数据格式化、复杂性和数据检索不灵活被列为主要挑战。

由于需要更多的许可，SSP数据收集带来了最大的挑战。各机构能够更容易地提供DSP数据。

• 平均而言，广告主支出的7%是代理费，是供应链中排名倒数第二的因素。
• DSP和SSP收取的合同费用和实际费用之间存在差异。

对广告主、发布商和整个行业的两个关键结论：

• 迫切需要在一系列合同和技术领域实现标准化，以促进数据共享和提高透明度。
• 所有行业参与者应合作，进一步调查不可归因性成本，并就降低这些成本的全行业行动达成一致。

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过去一年里发生了许多对营销有重大影响的事件，例如，GDPR的实施、视频和社交媒体从独立走向融合、Instagram发布IGTV、TikTok崛起、Facebook和YouTube投资流媒体渠道等。

面向营销技术领域的这些重大举措让那些依靠营销科技供应商实施营销、销售和广告的企业无所适从。

去年的报告强调了营销人员如何保持营销技术解决方案的创新性，今年的报告则提供了趋势分析，以全面了解营销人员的观点，他们计划如何在日益依赖技术的行业中前进。

某些趋势仍然存在，例如，预算不断增长，以及为解决营销难题而投资于营销技术解决方案的热情不断提高。但是，营销人员也提出了新的见解，例如，对广告技术的依赖日益增加，对移动视频的应用，以及对GDPR的看法。

主要发现：

随着预算的增长，营销人员的焦点已经放到正确的技术，而不是更多的技术。75%的受访者认为投资的营销技术是适量的。

广告技术越来越受欢迎，使其成为最常用的营销技术。54%的受访者将广告技术纳入其营销策略。

许多营销人员对下一波的数据隐私感到准备不足。超过1/4的营销人员（27%）并没有改变他们的工作方式。

越来越多的移动设备促进了社交媒体和视频的使用。52%的受访者表示客户可以访问手机上的全部或大部分内容.

在营销行业，流行语比比皆是，但是这并不意味着他们都值得投资。40%的受访者认为AI将继续流行，尽管只有32%的营销人员当前使用AI或有计划对其进行投资。

营销人员对失业的恐惧并没有消失，反而有所增加。42%的受访者担心失业，去年的指数是39%。

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虽然大多消费者知道浏览、搜索和购买历史可以用来显示相关的广告，但这并不一定意味着他们认为与广告商共享信息是可以接受的。

独立的官方机构IPO委托Ofcom和iCO进行的研究希望评估公众对如何根据个人数据、选择和行为为广告服务的认识和看法。

一旦消费者更多地了解了广告技术流程和工作原理，包括网站共享的数据类型，36%仍然觉得网站和广告客户分享个人信息是可以接受的。

事实上，在更了解系统如何运营之后，认为和广告商分享数据是可以接受的消费者的比例上升了两倍，从14%上升至43%。

但是，大部分消费者仍然不能接受网站和广告客户分享关于其设备、操作系统和IP地址（55%）、唯一识别码（53%）及其浏览历史、搜索历史的数据、地点和出生年份（均为51%）。

然而，尽管他们明确反对将他们的信息和数据用于广告定位，但似乎至少有一些消费者希望从中分一杯羹，因为超过一半的受访者（54%）认为他们更希望看到与他们相关的广告，而不是看到随机的广告。

此外，有59%的受访者认为他们在广告支持的免费网站上看到的广告至少在某些时候是个性化的。

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• 广告交易平台：新收录搜狐旗下私有广告交易市场SEP、爱奇艺视频广告交易平台、AdView移动广告交易平台
• DSP (需求方平台）：新收录地幔科技DSP
• SSP (供应方平台）：新增创业公司产品“海云互通SSP”、地幔科技SSP
• Trading Desks (采购交易平台）：新收录了业务模式有些独特的ReachMax, 服务费模式, 不过预算的”类Trading Desk”服务
• 数据提供和管理：大公司纷纷发力了，阿里“达摩盘”DMP，腾讯（广点通）DMP进入我们的研究视野
• 监测分析工具：新收录了资深互联网广告公司华扬联众旗下的产品uniclick
• DSPAN（扩展型广告网络）：继续繁荣发展，不能尽数。新增收录上市公司易车网旗下“易慧互动”，京东旗下“京准通”； 点品网络， 美杉科技，北京诏兰 ；移动广告技术公司发展很快，新收录摩邑诚MEX，名传无线，比邻科技，安墨，YeahMobi。

请各界朋友继续给我们指正和建议，通过微信公众号、邮件联系我们。（ecosystem(a)rtbchina.com）

via：RTBChina

事实确实如此，诸如Instagram和Pinterest的热门程度分别为48%和46%，仅次于亚马逊（73%）。另一个热门领域是移动和跨终端，有57%的BB和51%的B2C营销者在移动上使用

AdRoll支出其客户发现通过将Facebook加入他们的重定向组合后，广告表现得以提升

via：199IT编译自marketingcharts

－Exchanges: 新增中国电信广告交易市场（据说功能设计和腾讯市场类似？）

－DSPAN： 新增主打移动平台的畅思广告(原触控广告)，中国电信DSP(CTRTB), 和云联网络(CloudCross)视频广告服务

－Measurement & Analytics:  新增ComScore,其业务已经进入中国市场

－Data Suppliers & Management: 新增TalkingData (移动DMP)

－新增行业分类：”Programmatic Creative”以反映出程序化营销中创意相关的技术、数据和流程化的重要性。筷子科技、Sizmek进入此新分类。

via：RTBChina

via：itopmarketing

DG MediaMind这个复杂指数的报告每年发布一次，数据显示2013年广告主的营销活动的复杂性指数比2012年增长超过20%。

广告主正在试图通过一个推广活动中多个营销信息来触达不同的受众。推广活动的广告版本在2-4个的比例从24.6%增加到29.0%，而广告版本数量在50以上的比例从5.4%增加至6.4%。

同时广告主使用第三方标记来跟踪评估广告表现的比例也在升高。2011年到2013年，使用2个及以上标记的广告数量增长了267%，使得带多标记的广告份额从25.3%增加到30.7%。

via：199it