分析师预计苹果搜索广告今年营收5亿美元 2020年增至20亿美元

　　分析师近日在报告中预计，苹果的搜索广告将在今年带来5亿美元的营收，在2020年则会增至20亿美元。

苹果的搜索广告目前出现在App Store页面的顶部，应用开发商可以购买特定的关键词，使其广告出现在他们希望的位置，与谷歌的网页搜索广告类似。

预计苹果的搜索广告今年带来5亿美元营收的，是伯恩斯坦的分析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi），其在周一的一份报告中表示，搜索广告今年可能为苹果带来超过5亿美元的收入。

在萨科纳吉看来，未来搜索广告为苹果带来的营收还会进一步增加，在2020年，其带来的收入可能就会增至20亿美元，是今年的4倍。

接受采访时，托尼·萨科纳吉还表示，与谷歌和亚马逊的搜索广告不同，苹果的搜索广告目前仅在首页显示一条，未来其可能会提供更多的广告空间。

托尼·萨科纳吉在采访中还提到，在部分消费群体庞大的市场，苹果的应用商店并未提供广告，这也就意味着苹果的搜索广告业务在未来还有很大的发展空间。

托尼·萨科纳吉在报告中还表示，如果苹果的搜索广告业务能达到他预期的发展规模，2020年这一业务的规模就将与Apple Music去年的规模相当，但会有更高的毛利润率。

苹果目前正在大力发展Apple Music等服务业务，以抵消iPhone等硬件产品销量下滑的冲击，若其搜索广告业务的发展达到托尼·萨科纳吉的预期，苹果服务业务2020年末490亿美元的营收目标就能实现，甚至还有可能超过490亿美元。

Pinterest广告营收不断上升

eMarketer高级预测师Monica Peart表示，Pinterest可以帮助品牌同消费者建立良好的互动，这是Pinterest深受营销人员喜爱的原因。CNBC曾报道2017年Pinterest全世界范围广告营收达到5亿美元，2019年则有望突破10亿美元。eMarketer预测，2018年Pinterest美国地区广告营收将达到5亿美元，同比增长43.8%。截止2020年，Pinterest美国地区广告营收将突破10亿美元。据知情人士透露，Pinterest将于2019年中旬上市。

多元化广告产品是Pinterest广告营收增长的主要动力

Pinterest客户主要集中在中小企业（SMBs）和大品牌。2018年初，Pinterest Propel广告计划推出后，Pinterest平台中小广告主数量同比增加了50%，今年新推出的Shopping Ads还可以帮助零售商快速有效的推广商品。除此之外，新推出的规模可视化广告产品，使Pinterest成为最受欢迎的视频广告出版商之一，Pinterest于8月份推出首个宽幅视频广告。

多元化产品推动营收增长

eMarketer预测，2018年，美国地区Pinterest每用户平均收入（AARPU）将达到7.15美元，同比增长34.4%。Pinterest宣称月活用户达到2.5亿，但AARPU依旧低于其他社交媒体。例如，Facebook2018年美国地区AARPU达到134.89美元，Instagram则为58.45美元。Facebook和Instagram较高的AARPU得益于多元化的广告产品和平台较早采取变现策略。值得注意的是Pinterest AARPU有望赶超Snapchat，后者2018年美国地区AARPU为7.81美元。

Peart表示，Pinterest在拥有了固定用户群之后，走向了变现之路，Pinterest利用丰富的用户数据开发广告产品和测量功能，通过定位优势吸收广告预算，Pinterest完全有可能成为下一个Instagram或Snapchat。

虽然Pinterest无法同Facebook、Google两巨头媲美，不过随着平台不断丰富的广告产品，多元化的用户，Pinterest逐渐成为广告主心中合格的广告投放渠道。eMarketer预测，2018年Pinterest美国用户将达到7740万，2020年将达到8360万。

来自：morketing

       做为网络媒体与科技产业的领导者，Facebook 和 Google 同时也是数字广告营收占比最高的公司，最新数据显示，今年他们不仅将继续占据龙头宝座，预估也将把全球近半的数字广告支出纳入囊中。

市调机构 eMarketer 近日公布最新数据，预估 Google 今年广告营收将可达到 726.9 亿美元，Facebook 则可以达到 337.6 亿美元，两者的广告营收合计共 1,060 亿美元，约占全球数位广告支出的 46.4%。

eMarketer 资深分析师 Shelleen Shum 表示，今年 Facebook 和 Google 将再次称霸数字广告市场，透过移动广告和影音广告强势主宰，全球近半数的数字广告支出将被这两家公司瓜分。

报告指出，预计 2017 年全球数字广告支出将提高 17.4%，来到 5,893.1 亿美元，相当于全球广告总预算的 38.3%。

在其他大型企业的部分，Shelleen Shum 则认为，中国移动广告商十分具有潜力，再过不久将会成为 Facebook 和 Google 的强力竞争对手，“百度、阿里巴巴和腾讯如果能充分运用各种广告商品，未来几年在数字广告上的收入将大幅成长。”

根据 eMarketer 3 月初发布的数据显示，2016 年阿里巴巴的移动广告收入为 110 亿美元，约占中国移动广告市场的 40.3%，百度则为 55 亿美元，占总市场 19.6%，腾讯收入则为 32 亿美元，市占约 11.6%。

2015年6月10日Facebook高管周二表示，海外市场广告营收占据了公司第一季度全球广告营收的51%，超过了美国。其中，亚洲是Facebook全球广告营收增长最快的市场，增速达到57%。

尽管Facebook按照百分率公布地区市场增速，但这是该公司第一次详细公布美国、加拿大以外市场广告销售额在其全球广告销售额中的占比。和Facebook希望招揽的广告商一样，该社交媒体公司也寻求在国际市场实现增长。

“下一个10亿消费者将来自这些国家，”Facebook全球营销解决方案副总裁卡洛林·艾弗森(Carolyn Everson)表示。

Facebook第一季总广告营收同比增长46%至33亿美元，占据了Facebook 35亿美元季度营收的绝大多数比重。Facebook称，第一季国际市场广告营收达到17亿美元，同比增长36%，在总广告营收中的占比为51%。

尽管欧洲市场的增速慢于美国，但亚太地区的增长占据领先位置，并成为Facebook的重点发展市场。相比之下，谷歌称，该公司第一季度57%的营收来自国际市场，但并未披露具体广告营收。

艾弗森称，移动广告营收在Facebook总广告营收中的占比超过70%。在新兴市场，移动业务表现尤为强劲，吸引了广告商。

Facebook正受益于中国出口商设法覆盖中国以外市场用户以及风投资金涌入印度，后者为印度的创业公司提供了做广告的资金。

Facebook亚太区副总裁丹·尼尔利(Dan Neary)称，中国企业在推广他们的品牌方面变得愈加老练。“越来越多的制造商开始懂得通过他们自身的能力进行营销，”他表示。

尽管Facebook已经在香港设立了办事处，但艾弗森表示，对于公司在中国的进一步扩张，“没有可分享的消息”。

尼尔利称，在印度，电子商务创业公司呈现爆照性增长，很多公司正使用Facebook的广告平台来争取新用户。

via：凤凰科技

eMarketer表示，智能手机和平板电脑市场增长惊人，其正在重塑谷歌业务。eMarketer预计，相较于2013年的383亿美元，2014年谷歌在全球市场所获净广告收入将增长14%，至435亿美元。

桌面搜索营收和移动搜索营收此消彼长

eMarketer预计，今年美国市场台式电脑搜索营收会加速下滑，将从去年的108亿美元，降至今年的100亿美元；但是，今年的美国市场移动搜索营收，将从2013年的33亿美元，增至51亿美元。

eMarketer表示，加强型广告活动及产品目录广告等都是推动谷歌在移动搜索广告领域实现增长的因素。分析师们认为，借助加强型广告活动，谷歌迫使想要竞拍PC平台搜索结果广告的广告商，也参与平板电脑平台广告的竞拍；而在智能手机平台，将产品图片和内容囊括在内的产品目录广告比谷歌个性化文本链接广告更有效。

虽然在移动广告领域实现增长，但若要让谷歌搜索引擎也能够与智能手机和平板电脑平台相互融合，谷歌仍面临技术方面的挑战。移动设备用户将大部分时间用于应用程序，而不是浏览移动互联网。为此，谷歌正在应用内构建一个内容索引，并将“深度链接”置入谷歌的移动搜索结果中，让结果指向应用内的内容。

上周，谷歌首席商务官（Chief Business Officer）尼克什·奥罗拉(Nikesh Arora)曾表示，谷歌最终将能够在移动化浪潮中拔得头筹。他表示，通过智能手机和平板电脑所捕获的用户附加数据，比如位置信息等，将能够让谷歌推出定位更好且更加赚钱的广告产品。

谷歌拒绝披露包括跨网页展示广告在内的具体广告收入数字，谷歌发言人则拒绝置评。

2013年3月29日受广告主对美国最大的门户网站雅虎再度感兴趣，推动雅虎市场份额被谷歌(微博)和Facebook蚕食的速度放缓，市场调研公司eMarketer周四上调了雅虎的销售额预期。

eMarketer预计，雅虎在美国的销售额预计今年将增长3.2%，达到31.8亿美元。这一增长率高于eMarketer去年8月预计的增长。eMarketer当时曾预计，雅虎今年的营收将增长2.2%。

eMarketer上调雅虎今年的广告营收预期，表明在首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）的带领下，雅虎正在重新获得广告主的青睐。在2011年美国广告营收下滑8.4%之后，雅虎去年在美国的广告营收增长了3.2%。

eMarketer副总裁克拉克·弗雷德里克森表示，“1%至2%的增幅，对于像Facebook或是谷歌这样快速增长的公司而言，并不是太多。但是对努力实现复兴的雅虎而言，这可能意味着雅虎已经停止流血。”

eMarketer表示，雅虎核心显示广告业务的市场份额仍将会继续流失。eMarketer预计，雅虎今年显示广告业务营收增幅为1%，低于此前预计的2.2%。eMarketer表示，雅虎今年在美国显示广告市场的份额将降至7.7%，低于2012年的9%。谷歌的市场份额将从15%增至18%，Facebook的份额将从15%增至16%。

显示广告挑战

eMarketer下调雅虎的显示广告营收预期，部分的由于梅耶尔在去年7月出任雅虎首席执行官之后，对公司业务进行了调整。举例来说，雅虎在去年12月改版了电子邮件服务，去除了一些广告便于用户使用。弗雷德里克森表示，随着时间的推移，这些调整可能让雅虎提高网站上的广告费率。弗雷德里克森说，“雅虎正尝试着删除凌乱，这家公司正尝试着开发更好的高品质产品。”

对于梅耶尔立志夺回市场份额的网络搜索市场，eMarketer预计雅虎今年的搜索广告营收将增长7%，高于此前预计的6.1%。eMarketer预计，雅虎今年在搜索市场的份额将达到6.2%，低于2012年的6.5%。eMarketer预计谷歌的市场份额为74%，微软的份额为9.3%。

美国日前发布的《2012美国互联网产业报告》显示，美国新媒体市值已达到传统媒体的3倍。同时，无论新媒体还是传统媒体，实力依然比较集中：在新媒体1万多亿美元的市场中，苹果占据了一半以上的份额，其次分别是谷歌、亚马逊、脸谱、雅虎、推特等；传统媒体3000多亿美元的市场中，迪士尼与康卡斯特（美国有线电视，宽带网络及IP电话服务供应商）共同占据了半数以上的份额。

数字广告呈上升态势

数字广告为美国媒体发展带来巨大收益。据因特网结构委员会发布的数据显示，2011年，美国数字广告营收达到350亿美元。数字广告数量已经占据媒体总广告数（包括线上广告和线下广告）的五分之一。对于大型传媒公司而言，超过三分之一的投入给了线上广告。电视依然是最为主要的广告推广模式，其次是线上广告、印刷品广告、广播和户外广告。另一方面，来自美国报业协会的数据显示，报纸广告收入已经呈现出下降趋势，同样一份来自尼尔森的数据表明自去年5月至今年5月，电视广告收入已经呈现负增长态势，前景堪忧。

与之相反的是，视频广告的收入正在逐步提升。无论是netflix、Youtube还是Hulu，均表现出昂扬上升趋势。在线广告中，谷歌占据绝对的统治地位，脸谱也表现出积极的增长态势，收入已经超过了AOL、雅虎以及微软。这也使得谷歌、脸谱和其他新兴公司在营收方面成为赢家。

社交网络成用户新宠

美国人现在在社交网站上花费的时间要高于门户网站。2011年12月的数据显示，美国用户平均每天花费在社交网站上的时间超过25分钟，花费在门户网站上的时间则不足20分钟。目前世界有七分之一的人口使用脸谱，从2009年开始，使用脸谱人数开始明显提升，至今年第二季度，日活跃用户数已超过5亿。

那么，脸谱未来会超过谷歌么？答案是不一定的。因为谷歌是有史以来最成功的广告产品。谷歌就像是在商店里做广告，而脸谱则更像是在派对中做广告。同时，谷歌为电子商务网站贡献了多于80%的流量，远超过雅虎、脸谱、推特等。此外，电子商务持续发展，并且呈现出很快的发展速度。2011年电商市场份额达到4.5万亿美元，新兴纯电商企业在过去的几年时间中崭露头角。

　移动时代到来

2011年，智能手机销量超过了个人电脑销量。自2009年开始，平板电脑销量逐年上涨。目前，个人电脑销量处于停滞阶段，平板电脑包括电子书阅读器销量在未来也将持续增长并超过个人电脑销量。同时，这种趋势还将继续增强，随着智能手机、平板电脑销量的进一步提高，个人电脑销量会遇到阻碍，因此有理由相信，移动时代将要到来。

那么，在这场移动革命中将何去何从？从全球视野来看，美国依然处在起步阶段，功能手机与智能手机拥有者依然分庭抗礼。2011年5月，美国的功能手机持有率依然超过智能手机持有率13个百分点，到今年2月，智能手机持有率已经达到46%，高于功能手机5个百分点。但是，在超过50%的占有率后，智能手机的持有量增速便有所放缓，特别是自去年第四季度后，智能手机用户增长率持续下降。智能手机无法渗透的大部分用户来自于老年人和低收入人群，随着年龄的增加，智能手机持有率呈现明显的下降趋势。未来智能手机发展的重心在中国，中国市场已经占据智能手机销售量的四分之一。

人们真正用手机做的是在电脑上完成不了的事情。游戏《愤怒的小鸟》下载量已经超过10亿，Instagram在两年内用户数达到1亿。用户开始使用移动设备购买更多的内容，无论智能手机还是平板电脑，在浏览新闻与社交方面所占比例均处在领先位置。

如此说来，移动广告应该占据相当大的市场份额，但事实并不尽如人意，广告投入与用户在该设备停留时间不成比例成为阻碍移动广告发展的鸿沟，占据用户停留时间十分之一的手机目前广告投入只占总投入的1%，造成这种比例失衡的原因可能是因为手机屏幕太小了。目前，手机的营收能力依然低于电脑。以腾讯为例，手机每用户平均收入为17.61美元，电脑用户则高达58.95美元。总体来说，移动广告在数字广告中所占比例依然较小，并在发展的最初5年中落后于电视与网络广告。

应用使用量超过浏览器

应用下载量在疯狂增长，以苹果商店为例，按目前的速度，今年年末可以达到450亿次的下载量。人们开始倾向于在应用而不是浏览器上花费更多的时间，2011年12月的统计数据显示，人们每天花在应用上的时间为94分钟，比浏览器多22分钟，目前这种差距还在逐步扩大。同时存在的问题是，手机应用市场份额提高速度很快，但整体来说规模依然较小，因为89%的应用是免费的，“免费增值”模式依然是占据主导地位的商业模式。

此外，游戏成为赚钱的最佳手段，而手机也开始成为游戏平台。目前，手机平台呈现安卓与苹果iOS系统并驾齐驱的景象，安卓拥有更高的市场份额，但是苹果却在应用市场中处于绝对领先位置。平板电脑市场营收几乎全部被苹果公司垄断。手机市场利润则主要被三星与苹果两家瓜分。

人们经常说，越来越数字化的读者不再阅读报纸，他们会访问网站，而不会再把报纸放在餐桌旁边。

更重要的是，消费者不再将报纸视为商业信息的来源，他们会通过eBay和Craigslist获得这些信息。他们通过电影网站获得电影信息，通过房地产网站获得房地产信息，通过电子邮件或团购网站获取打折信息。

简而言之，支持了报纸公司一个世纪的用户行为已经发生改变。

但是，10年的时间过去了，报纸产业仍未消失在人们的视线中。

用户仍在增长，广告增在增加，股票仍在上扬。

而此前曾给报纸产业判了死刑的业内人士，被视为了“无能的预言家”，至少在报纸行业高管的眼中如此。

但随后，令报纸产业大跌眼镜的一幕终于发生了：

许多报纸公司破产，或处在破产的边缘。《纽约时报》公司股价从50美元暴跌至6美元。

换言之，报纸产业真得陷入预料之中的窘境。从用户消费行为改变，到真正影响到业务，只是需要一段时日而已。

而如今，电视产业所面临的情况几乎与当初的报纸产业如出一辙。

对于许多家庭，电视消费在过去的十年中发生了巨变，尤其是在最近五年。

1. 看电视时间越来越少(一些知名的体育直播节目除外)。

2. 很少看带广告的电视节目。

3. 确实看了不少电视节目和电影内容，但通常是点播，没有广告。

4. 通过互联网获得新闻，而不是电视。只要发生重大事件时，才会看电视直播。

5. 看电视或电影时，在电视、笔记本、手机和iPad四种设备中，哪个方便用哪个。

如果不是体育直播，我们通常不会为有线电视付费。换言之，在许多家庭，电视产业当前所面临的局面与当初的报纸产业如出一辙：

支持传统一体化电视服务包(网络、有线电视和卫星服务商)的用户消费习惯已经改变。

确实，我们仍在看电视，但我们是在主动消费。即我们不再是坐在电视机前，被动地看电视节目。当然，体育直播节目除外。

目前，像我们这种家庭可能还不是很多，但数量上的增加用不了多长时间。

这种消费习惯的转变说明了什么呢？

1. 电视网络已无关紧要。我们不知道，也不关心哪个网络拥有哪个节目的播放权，在哪里播放等等。我们关注的是，Netflix、Hulu亚马逊或iTunes上是否也有这些内容。这意味着电视的核心传统业务已经过时。

2. 支付给有线电视公司的费用大部分被浪费：我们通过有线电视公司获得宽带，我们经常使用。但同时还获得500个频道，而我们几乎从来不看。

3. 很少再看电视广告，即使看，同时也在做其他事情，如打字。

更直接地说，这意味着：

1. 广告主的广告费(每年约750美元)大部分被浪费，因为我们很少看带有广告的电视内容。

2. 我们支付给有线电视公司的费用(用于购买电视节目)大部分被浪费，因为我们几乎从来不看电视。

还记得当初报纸产业的发展经历吗？

当互联网来袭时，用户行为开始发生转变，但用了10年时间才对报纸产业造成了影响，并且是巨大影响。

如今，同样的事情发生在电视身上，剩下的问题是：

1. 何时发生？

2. 发生时后果如何？

先说第二个问题，用户行为的转变将对电视产业产生怎样的影响？

1. 传统的电视网络模式可能被打破，取而代之的是更大的内容库、更有效的内容制作、获取和发布。

2. 传统的付费电视成本必须下调。我个人认为，每月20美元较为适合，为当前的1/5。

3. 最终，电视和其他形式的视频内容的界限将消失。

与报纸一样，用户行为的转变最起码会使电视变得更加高效。电视不会消失，但当前这种好日子终将结束。

至于第一个问题，答案也许是“现在”。

花旗银行数据显示，在过去的几年中，有线电视公司收视率显著下滑。

另据调研公司尼尔森最近的一份报告显示：

1. 在过去的一年中，全球每月至少看一次电视的用户比例从 90%降至83%。

2. 每月至少通过计算机看一次视频的比例为84%，高于看电视的用户比例。

不用说，10年前，报纸产业预测者并未想到10年后的报纸广告营收会下滑如此之快：

同样，今天的电视预测者也不会想到10年后电视广告营收会下滑到什么程度。相反，他们会希望继续增长。

但用户消费行为正在快速改变，到了某一个时刻，就会影响到电视产业。

不过Pandora第一财季业绩及全年业绩预期仍超过分析师预期。这也推动了该公司股价的上涨。Pandora财报显示，第一财季净亏损为2020万美元，或每股12美分，高于去年同期的910万美元，或每股61美分。

不包括基于股票的薪酬成本，调整后净亏损为每股9美分，好于FactSet统计中分析师平均预期的18美分。Pandora第一财季营收同比增长58%，至8080万美元，好于分析师平均预期的7430万美元。不过，较高的内容收购成本、销售营销成本和一般成本导致费用支出同比增长近80%，至1.009亿美元。这导致了亏损的扩大。

第一财季，Pandora广告营收同比增长62%，至7060万美元，而用户订购营收同比增长38%，至1020万美元。分析师此前预计，Pandora广告营收的增长将能够跟上费用支出的增长。

在周三美国股市的盘后交易中，Pandora股价上涨1.59美元，或15%，至11.92美元。这仍然低于去年6月Pandora上市的发行价16美元。

Pandora同时预计，在截至7月底的第二财季中，不包括一次性项目在内，净亏损将为每股3至5美分，而分析师平均预期为3美分。Pandora预计，第二财季营收将为9900万至1.01亿美元，与分析师平均预期的1.007亿美元一致。

对于2012财年全年，Pandora预计营收为4.2亿至4.27亿美元，高于分析师平均预期的4.17亿美元。Pandora预计全年调整后亏损为每股7至11美分，好于分析师平均预期的15美分。