VIVA无线新媒体基于2013年上半年发布的手机杂志在VIVA自有平台、三大运营商平台、奇虎360等战略合作渠道的数据统计，针对杂志下载量、在线阅读量、平均阅读时长、平均阅读页数等维度综合加权求出极值，并通过极值线性变换对不同的用户行为数据完成标准化分析，采取量化指标，以消除运营人为因素对单一品牌杂志的影响，同时对用户关注的主、客观因素和阅读需求进行深入解读，继续推出2013上半年中国手机杂志排行榜，以期对行业发展带来更多的指导意义。

 品牌杂志总排行—— 深度阅读趋势明显

2013年上半年，手机杂志用户的阅读兴趣表现出较为明显的变化，尽管女性时尚类杂志依旧牢牢占据榜单前4位，但名次却与2012年有显著不同。去年首次进入综合总排行前10位的《时装L’OFFICIEL》在今年上半年跃升至第2位，而《昕薇》跃居上半年榜首，手机杂志用户的内容选择更加趋于成熟。

在上半年排名前10位的手机杂志中，除了《昕薇》《时装L’OFFICIEL》《米娜》《嘉人Marie Claire》4本女性时尚类杂志外，《心理月刊》《健康之友》两本生活类杂志也进入前10名。可以说，综合榜前10名着重体现了女性用户的影响，她们既关注定位高端的时尚类杂志，也愿意对就女性生活方式进行深入探讨的生活类杂志展开深入阅读。

用户在深入阅读方面的意愿也体现在数码杂志的优异表现。2012年，《电脑爱好者》首次使数码类杂志跻身综合总排行前10位，而在2013年上半年，除了本身名次上升3位跻身前5名，另一本数码类杂志《数字时代STUFF》也荣登榜单前10名。回顾上半年两本杂志的封面报道，在硬件普遍缺乏创新的背景下，媒体作为行业前沿，对于苹果iWatch、谷歌眼镜、APP市场等内容进行了专业而深入的报道，反而引发了手机杂志用户强烈的兴趣。

除了时尚、生活、数码类杂志的突出表现外，进入前10名的还有新闻类、汽车类杂志各一本。《Vista看天下》继续凭借其在新闻方面独到的内容报道，获得大部分用户的认可。而《汽车之友》的进榜，也体现出手机杂志用户广泛的兴趣。

可以认为，在继续保持广泛的兴趣选择之余，手机杂志用户依旧对于时尚生活方式，具备时效性并侧重纵深的内容报道持有最大兴趣，同时，手机杂志用户深入阅读的意愿也越来越强烈，这在用户平均阅读时长和阅读页数上也得到了印证。

  电子杂志总排行—— 用户认可创新方式

在原创电子杂志排行榜中，《男人装·装女郎》以绝对优势获得了排行榜的第一名。VIVA与男人装杂志社在内容上的创新合作进入了第二个年头，通过对手机杂志用户特点、喜好的精准分析，充分利用刊社自身的内容优势，所推出的原创电子杂志品牌继续受到用户的一致追捧。同样，基于《米娜》杂志的《米娜街拍》，也继续保持优异的表现，在电子杂志排行榜上升一个名次，跻身前5位。

除了继续留在榜单上的《私生活》《甜心》《桃色生活》《电影风行榜》外，《V小说》作为VIVA在内容方式2.0化的创新尝试，也高居榜单第3位。《V小说》是一份采取网友原创投稿的形式，集《青春物语》《都市情感》《生活感悟》《悬疑推理》等栏目于一体的多元素期刊杂志，“90后”风格明显，不仅受到固定读者群的喜爱，更得到了众多用户的参与支持。而《心理悦读》则定位于身心灵成长，同样取得不错的表现。

值得一提的是，2013年VIVA在内容创新上继续新鲜的尝试，新上榜的《真相调查组》便是VIVA的又一次创新。通过与影视制作方合作的“微剧”杂志，将动态内容以手机杂志的形式创新呈现，深受用户喜欢。通过2013年上半年用户在电子杂志的内容选择不难看出，电子杂志早已走出了性感的单一发展之路，创新的内容形式、跨界的合作模式、精准的用户群定位，都可以让原创电子杂志迅速累积品牌，获得用户的高度认知及阅读认可。

 分类杂志阅读排行—— 品牌影响作用较大

细分到单一分类，2013年上半年的排行与2012年基本差异不大，主要是杂志品牌次序的细微变动。考虑到手机杂志更新时间的影响，这些变化均在正常范围内。

值得一提的是，新闻类杂志的排序座次在2013年发生了较大改变。去年的第一、第二名《现代兵器》与《Vista看天下》交换了席位顺序，而《环球》则是首次冲入新闻类前3名榜单。纵观2013年新闻类杂志的封面专题报道，围绕时事热点、侧重国家领导人报道的专题内容，无一不在手机杂志阅读平台获得热烈反响。而新闻类杂志阅读排行的微妙变化，也间接反映出手机杂志用户在内容的时效性与专业性之间，平衡开始向前者倾斜，同时对于内容深度也有了更高要求。

 用户订阅排行—— 呈多样化选择趋势

除了杂志下载、在线阅读等手机杂志用户的普遍阅读行为，订阅往往能够真实地反映手机杂志用户对于内容的忠诚度及深度阅读的选择，订阅榜中排名靠前的杂志，通常会更加受到核心用户的喜爱，具备更高的阅读忠诚度。

在2013年上半年的订阅榜中，排名前3位的依然为《昕薇》《Vista看天下》《电脑爱好者》，而《财经》则紧随其后，同时《瞭望》《南方人物周刊》《中国新闻周刊》这3本定位各不相同的新闻类杂志也位居前10位。与品牌杂志总排行相比，订阅榜的数据更加反映出男性用户的影响，他们对于财经、新闻、数码、汽车类内容均有着浓厚的兴趣，喜欢即时、深入的报道内容，并愿意对这些内容展开持续的关注及深度阅读。

通过多达2.4亿本手机杂志的阅读数据调查以及科学的人工电话访谈，报告将“网站过气，移动App当道”，“个性化兴趣和社会化阅读的内容聚合+信息筛选成为数字杂志内容输出新方向”，“视频、照片、与社交媒体的互动成为提升移动数字杂志阅读体验的核心武器。”、“80后是移动数字杂志阅读的主体人群，70后和90后紧随其后。”、“移动阅读已成休闲和填补碎片时间重要方式，杂志不进行数字化转型将很难抓住移动中的新一代受众。”、“手机杂志阅读偏好娱乐/新闻类，但时尚和财经内容阅读忠诚度高”归纳为2012年度移动数字杂志阅读六大趋势，指出了未来移动数字杂志的发展方向。

作为中国最大的手机杂志发行与品推渠道，VIVA平台总共有320种主流杂志发放到国内所有的手机阅读渠道，2011年全年杂志总阅读量超过2.4亿本。根据综合数据统计，《昕薇》、《米娜》、《瞭望》、《嘉人》等杂志跻身“最受欢迎手机杂志TOP10”。《哈佛商业评论》、《中国国家旅游》、《汽车族》、《知音·私房话》、《昕薇》、《CHIP新电脑》分列财经类、旅游类、汽车类、生活类、时尚类、数码类手机杂志第一名。

VIVA创始人兼CEO韩颖先生在发布会上说，中国期刊杂志超过6000种，目前市场化程度高的刊物已经全部实现了数字化。通过数字内容和全新移动终端赢得已不再对纸刊阅读感兴趣的新的读者并产生收益对众多杂志社来说是一个空前的机会。但移动互联网发展日新月异，手机杂志以本为单位的阅读目前面临着个性化、碎片化、社区化阅读的挑战，用户阅读习惯正被进一步细分。

VIVA无线新媒体COO王洁明先生说，2012年杂志数字阅读会有6个层面的变化。在发行层面,未来的数字杂志发行将向多屏幕多终端纵深发展,如手机、平板、电视、PC；在形式方面，手机杂志的多媒体化体验与图文原貌阅读继续并存，但简洁快速的图文阅读将长期存在；在自建客户端与渠道合作方面，杂志在建设自有客户端的同时，鉴于手机系统的复杂性，会与有价值渠道更紧密纵深合作；在广告方面，品牌广告在数字杂志上投放增加，但投放标准仍将以互联网标准为主；付费阅读方面，电信运营商尤其是中国移动将成为手机杂志付费阅读新突破口。

资深消费趋势与数字营销专家，新生代市场监测机构副总经理肖明超先生表示，杂志未来如果不抓住移动互联网的趋势，将很难顺应受众阅读行为和内容需求的变化，近些年很多传统的杂志社都纷纷成立新媒体部门，并利用各种方式进行数字化试水，但是大多数杂志仅仅是对于原有内容从纸质到数字化平台搬运，而非真正的数字化。他认为，真正的杂志数字化应该是通过融合新的数字技术，例如视觉、视频、互动与社交媒体等形式，基于移动智能终端，提供用户可以筛选的满足兴趣细分和个性化需求的聚合内容，这样才能带来更好的用户体验和创造传统杂志无法实现的新价值。

据Enfodesk易观智库发布数据显示，截止到2011年第4季度，中国移动互联网用户规模已达4.3亿，占整体网民比例为83.8%。根据新生代公布的报告，手机杂志用户规模增长迅猛，截止2011年底，VIVA所覆盖用户达到4600万，较去年增长250.33%；VIVA2010年的移动互联网用户渗透率为2.77%，而2011年的渗透率则攀升至10.44%。也就是说，每10个智能手机用户中就有1个是VIVA手机杂志的用户。

背景： 基于对数字杂志受众的阅读行为调查和VIVA无线新媒体上的移动终端数字杂志阅读数据整合分析，VIVA无线新媒体与新生代市场监测机构共同总结出2012年度移动数字杂志阅读六大趋势：

趋势一：网站过气，移动App当道。杂志网站的人气一直上不去，而移动终端上的阅读习惯正在形成，受众在移动终端上对于数字杂志的阅读率在不断上升。

趋势二：个性化兴趣和社会化阅读的内容聚合+信息筛选成为数字杂志内容输出新方向。在信息泛滥时代，受众追求更高效率和更深度的阅读。

趋势三：视频、照片、与社交媒体的互动成为提升移动数字杂志阅读体验的核心武器。移动数字杂志不是将纸质内容照抄照搬到移动终端上，经过精心设计和编辑的视频片段和更加丰富的美图，以及幻灯片等增强视觉的元素都会优化读者的阅读体验。

趋势四：80后是移动数字杂志阅读的主体人群，70后和90后紧随其后。90后手机阅读用户对影视娱乐内容最感兴趣，80后用户对时尚最感兴趣，而70后用户则对新闻时政最为偏好。

趋势五：移动化阅读数字杂志不仅仅是受众获取资讯和兴趣内容的渠道，也成为一种休闲和填补碎片化时间的重要方式，杂志不进行数字化转型将很难抓住移动中的新一代受众。

趋势六：娱乐、新闻类杂志是移动数字化阅读和纸质阅读受众的共同偏好。无论是基于VIVA无线新媒体平台的数据统计还是新生代市场监测机构对于杂志读者的研究，娱乐、新闻都是受众最喜欢阅读的内容，而时尚、财经则是用户粘性最高的内容。