YouGov的数据显示，57%的年轻人（18-29岁）和59%的中年人（30-44岁）计划在12个月内进行国内/国际度假或国内/国际商务旅行。尽管有1/3的受访者不打算旅行，但年轻人和中年人都不太愿意这样做（分别为24%和27%）。 65岁及以上的受访者似乎对明年旅行感到不安（43%），相似的比例表示将在接下来的12个月内进行某种旅行（42%）。

年轻一代可能会更早旅行是由于他们对冠状病毒的感知。自5月以来，YouGov一直在追踪美国人对COVID-19的看法以及大流行期间消费模式的变化。近一半的美国人（45%）担心感染COVID-19， X世代（47%）和婴儿潮一代（48%）的关注度最高。然而，年轻的美国人似乎不太担心。Z世代成年人（34%）和千禧一代（44%）都不太担心自己感染冠状病毒，因此可能会增加他们旅行的意愿。

另一方面，广告主和旅游品牌有更多机会与潜在受众互动。YouGov数据表明，美国人在屏幕前花费的时间更多，而年轻一代推动了在线媒体消费的增长。 在大流行期间，Z世代和千禧一代与社交媒体平台、点播内容和YouTube互动最多。 Z世代对每个数字媒体渠道的访问都有所上升，尤其是对于YouTube、点播内容、Instagram、TikTok和Twitter。在千禧一代中，点播内容、YouTube、电视和Facebook的使用率最高。

在整个大流行期间，旅游业中的许多人一直在线上活跃，致力于鼓舞人心和通过经验丰富的内容来保持关注度，包括广告主和品牌商。不过，考虑哪些渠道和平台最适合Z世代和千禧一代也很重要。

199IT.com原创编译自：YouGov 非授权请勿转载

我不打算告诉你Pinterest如何帮助、促进或解决你的社会媒体营销策略。

我也不赘述推荐流量、版权争议以及新型社交营销策略这一大受欢迎的万能药等话题。

很让人失望吧？

事实上，我在下文中要讲述的是：为什么Pinterest可成为目的地营销人员的社交策略中最重要的组成部分？

有意思吧？

　　愿望和灵感

就其本质而言，Pinterest是一个书签网站。但这个书签网站赏心悦目，能不断吸引用户访问。但该网站上的用户不仅是在收藏普通的链接、有趣的视频以及提醒。

之前一些增强记忆的数字网站对我们的记忆起到巨大作用，而Pinterest则是帮助我们进行计划。

在Pinterest平台上的互动反映的并不是我们现在的生活，它更多地反映了我们想要怎样的生活。

也就是我们的愿望和灵感。

这对理解Pinterest是一个关键。用户分享的不是他们现在的生活、旅游或记忆（像Flickr）的写照，而是他们对未来的希望、梦想和计划。

这包括对未来旅行的计划。

　　把握旅行决策过程的关键时刻

对目的地营销人员来说，旅行计划过程中有一个影响力巨大的关键时刻——某个目的地从隐藏在旅行者的潜意识中到成为他们“必去”地点的那个时刻。

一旦旅行者做出上述决策，该目的地营销组织的影响力将大大降低。当然，他们可以进行补救、提供协助和信息，但旅行者已经做出决策（这是旅行计划中最重要的时刻）。

理论上说，旅行者做出该决策是由于目的地的影响力，但更多是由各种随机因素共同引起的。

例如旅行者看了一部关于巴黎的电影，在一家意大利餐厅吃饭或听到Uncle Alex讲述今年这一时节的毕尔巴鄂有多美。

尽管目的地营销者倾向于认为旅游广告是旅行者选择度假地的决定性因素，但我们都知道事实并非如此。

但如果Pinterest使那个“难以捉摸”的关键时刻更为明显，情况又将如何呢？

　　计划和使用图钉

Pinterest的影响力不在于它推动流量及销售的能力（这一点很明显，但无从证实），而是因为它开启了了解消费者旅行愿望的窗口。

旅行者在Pinterest把他们想去的地方（而不是去过的地方）告诉其它人，这样一来，他们就分享了自己在地理和心理方面的偏好，这些都是宝贵而真实的想法。

另外，如果可以选择，大多数目的地营销者都想在旅行者决定目的地之前（而不是之后）影响他们的想法。

而Pinterest能让这些营销者达到此目的。

这就是为什么Pinterest应该吸引全球的目的地营销者的原因。与Facebook和Twitter不同，Pinterest上的内容反映的不是现在，而是未来。

在旅行者进行决策前推介他们到我们的目的地是一个好机会——在旅行计划过程一开始就应该影响他们的想法。Pinterest为旅行者们开启了理想的窗口，利用目的地的影响力吸引更多的梦想家们。

然而，要达到上述目标肯定是不容易的。

不像现在社交网站上的一些组织（其成员的参与通常是非自愿的），Pinterest为目的地营销人员展示了这一独特的“关键时刻”。

该时刻让目的地决策从被动变成可能，要完成这一过程，只需通过一个图钉。

via：traveldaily