经济增长持续低迷

仅从收入来看，时尚行业2025年的前景似乎延续了2024年的低迷：收入增长预计将稳定在较低的个位数。虽然奢侈品近年来引领了价值创造，但麦肯锡全球时尚指数预测，2024年非奢侈品将自2010年以来首次推动经济利润的整体增长（不包括COVID-19大流行）。

在年度调查中，受访的时尚领袖们和去年一样悲观。只有20%的人预计2025年消费者信心会有所改善；39%的人认为行业状况会恶化。

抓住机会行动

为了吸引这些消费者，高管们将本地化他们的上市模式，扩大他们的价格范围，并专注于品牌定位，以吸引越来越重视价值的购物者的注意力。

在全球大部分地区，消费者正在恢复到疫情前的水平，但零售商需要提醒购物者，他们喜欢在店内购物。

在向实体零售的转变中，纯粹的奢侈品市场举步维艰。在接下来的一年里，大众在线市场可能会经历类似的颠覆；大多数公司的股价已从疫情高点暴跌，难以找到应对需求下降和客户获取成本上升的办法。

聪明的电子商务参与者正专注于产品发现的新途径。曾经被许多在线零售商看似无穷无尽的选择弄得眼花缭乱的购物者，现在哀叹很难找到他们想要的东西。

各大品牌也在重新评估应该追求哪些消费者群体。虽然时尚行业历来优先考虑年轻消费者，但50岁以上的“银发一代”在总人口和时尚消费中所占的比例正在增长。

并不是所有的品牌都同样擅长这些关键点。通常是那些较新的“挑战者”品牌，它们不受产品、商店和客户的历史观念的影响，正在脱颖而出。

明年，还必须监测和预测全球贸易的持续变化对采购的影响。零售商将加快对供应链的重新配置，优先考虑在地缘政治上结盟的国家进行近岸和制造。

这些供应链需要变得更加灵活，企业需要努力减少过剩库存，并将短缺风险降至最低。

最后，气候危机仍将是整个时尚供应链和推动消费者行为的强大力量。尽管事实证明，消费者并不像希望的那样愿意为对地球友好的产品支付额外的费用，这使得在其他竞争优先事项中，可持续发展的商业理由对高管们来说不那么明显，气候变化的成本不断上升，政府采取行动应对气候变化，这意味着可持续发展必须保持在议程的首位。

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与此同时，民族主义和文化自信的浪潮以及对“中国制造”标签认知的转变，正为中国奢侈品牌的崛起创造有利条件。

中国奢侈品定义的演变

当国家开放，奢侈品在中国重新开始流通时，第一代中国奢侈品消费者利用奢侈品来炫耀自己的财富，向别人展示他们成功地爬上了社会阶梯。但是随着社会的变化和人均收入的增长，奢侈品的新定义已经出现了。

现在奢侈品在中国是一种奖励和表达自我的方式，对中国年轻消费者来说尤其如此。

中国制造：从模仿到创新

经济改革的启动使中国迅速成为“世界工厂”，“中国制造”因此成为山寨的代名词。但是，随着国家逐渐向价值链上游移动，中国消费者开始改变对本地商品的看法，越来越多地将其与“创新”和“高品质”联系起来。这种现象在一定程度上也反映在奢侈品行业：消费者提到中国奢侈品牌最有吸引力，其中约 64% 的受访者曾经购买过中国奢侈品。品牌仍然是一个决定性因素，因为许多中国奢侈品购买者是初次消费，并且更喜欢购买知名的国际奢侈品牌。但是，这并不意味着中国奢侈品牌获得同样的权威和声望后，这种购买行为还会持续下去。

国潮正在加速中国奢侈品牌的崛起

国潮，指的是消费者对中国品牌、设计和文化的偏好提高。源于日益增长的民族主义情绪和消费文化信心，国潮在改变中国消费者对本土品牌的看法方面发挥了重要作用。