出货量方面，2月中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌的出货总量约为176万台，同比增长2.0%，合并市占率达95.1%。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在2月的合并出货量约为105万台，同比增长1.9%，合并市占率为56.8%。

其中，海信系出货量居当月第一，同比增幅达10.3%。

小米（含REDMI）2月出货量约为41万台，市场占有率为22.2%，位居当月市场第二。

洛图科技指出，REDMI品牌在线上市场的表现持续出色，对整体品牌贡献较大。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔在2月的合并出货量约为24万台，同比增长2.1%，合并市占率为13.0%，环比1月下降0.7个百分点。

与此同时，外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在2月的出货量继续承压。

洛图科技表示，四大外资品牌的合并市占率长期在5%以下，尽管中国市场的销售大环境正在逐渐向好，消费者开始倾向于选择购买高端电视，但外资品牌在中国年轻消费者中已经丢失了不少品牌力。

其次，或因自身的中国市场策略问题，或因能效等级跟进不及时等，并没有大幅度受益于“国补”。

从去年10月的高能效电视大规模上市起，到今年1月，中国电视市场的出货量已经连续四个月实现同比增长。

具体到厂商，今年1月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为427万台，同比增长5.8%，合并市占率达96.5%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）1月合并出货量约为273万台，同比增长18.7%，合并市占率为61.8%。

其中，TCL系以行业唯一的百万台以上出货量居当月第一，同比增幅约50%，涨幅也是行业第一。

小米（含REDMI）1月出货量约85万台，市场占有率为19.2%，位居第二。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦虽然也受益于“国补”大环境，但在1月的出货量继续承压，挑战则来自国产传统品牌的综合竞争力。

自 快科技

然而，前八大主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔和康佳及其子品牌的出货总量约为368万台，同比增长8.4%，这八大品牌的合并市占率高达96.5%，是今年以来的最高水平。

其中，海信系以约90万台的出货量居当月第一，同比增长11.0%，市占率达到23.9%。

紧随其后的是小米（含红米），11月出货量约为73万台，同比大幅增长21.7%，涨幅位居TOP4之首；市场占有率为19.1%，环比上升了1.2个百分点。

位列第三和第四的分别是TCL和创维。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在11月的合并出货量约为56万台，同比增长23.1%。

相比之下，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的合并市占率仅剩不到5%。

自 快科技

值得注意的是，中国电视市场的前8大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔，以及它们的子品牌，在今年第三季度的合计出货量份额高达惊人的96.1%。

这一数字不仅彰显了国产品牌在市场中的绝对主导地位，更创下了历史新高，预示着市场集中度的进一步提升。

与此同时，外资电视品牌在中国市场的表现却日渐低迷。索尼、三星、夏普和飞利浦这四大外资品牌，在第三季度的出货总量甚至不及8大国产品牌中的任意一个。

同比持续大幅下降的趋势，使得它们的市占率不足5%，长期处于市场底部。这一现象不禁让人思考，外资品牌在中国市场的光环是否正在逐渐褪去？

究其原因，相较于国产电视，外资品牌的电视通常价格更高，这在一定程度上限制了其市场普及率。

同时，在本地化适配等方面，外资品牌也存在一定的差距，难以完全满足中国消费者的需求。这些因素共同作用，导致了外资品牌在中国市场的地位逐渐被边缘化。

自 快科技

根据洛图科技公布的最新数据显示，7月中国电视市场品牌整机出货量为217万台，环比下降16.2%，同比微降0.9%，而这一下降趋势自2月份起已连续六个月。

在线上市场，电视零售量和零售额同比均有所下降，降幅分别为5.9%和2.7%。

具体到品牌表现，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为等前八大传统主力品牌及其子品牌的出货总量为207.5万台，同比下降1.0%，环比下降15.1%，市占率高达95.6%。

值得注意的是，小米7月份的出货量同比增长4.3%，环比增长1.3个百分点，实现了自4月以来市占率的连续第四个月增长。

此外，小米在7月Mini LED电视的线上市场销量表现亦相对不错，显示了其在高端市场的竞争力。

数据显示，海信以近50万台的出货量位居当月出货量第一，小米（含红米）以48万台的出货量紧随其后，市场占有率达到22.1%。

自 快科技

其中，有16家企业的主营收入超过了1000亿元；而入围企业中，主营收入最高的超过了6000亿元，最低的也接近100亿元。

此项电子信息百强企业的发布活动，是由工信部指导、中国电子信息行业联合会主办，至今已成功举办了38届。

自 快科技

2024年的家电市场整体面临挑战，尤其是厨卫市场，奥维云网（AVC）的总数据显示，2024年上半年，厨卫大型家电的零售量为4149万台，同比微增0.5%，而零售额则达到771亿元，同比下降2.3%。

奥维云网（AVC）预测，未来几年，厨卫市场的品牌数量将维持在100个以内，市场集中度将进一步提高，并可能出现新的黑马品牌。

在这一市场趋势下，随着对厨卫领域的关注度提升、产品布局优化以及技术升级，包括海信、创维和小米在内的“家电大品牌”有望利用其在家电领域的优势和资源，在厨卫市场上迅速发展壮大。

自 快科技

随后分别是三星和索尼，市场份额为12%和11%。

而在3万元档市场，华为的市场份额更是高达46%，随后分别是海信（21%）、三星（20%）和索尼（12%）。

自 快科技

统计范围内，2023年第三季度，前十家专业电视ODM代工厂（不含四家品牌自有工厂）的合并出货量占到整体全球代工市场的71%。

工厂之间的分化在第三季度仍然较大，其中，拥有核心面板资源的MOKA（茂佳）以及海外区域增长带动下的AMTC（兆驰）出货增幅均超过20%，涨幅居前列；KTC（康冠）和Express Luck（彩迅）增幅也接近20%。

而Foxconn（富士康）的出货量几乎拦腰折半，富士康Q3出货量为125万台，在专业代工厂中排名第八，同比大幅下降48.3%。

富士康今年前三季度累计出货同比下降超30%，其客户基本就是SONY和Sharp，结构过于集中导致工厂缺乏弹性。

进入2023年，SONY和Sharp两大品牌的全球出货均大幅下滑达两位数。

2023Q3 全球专业电视ODM工厂出货排名

自 快科技

数据显示，2023年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，较2022年同期下降12.9%。

2023年第三季度，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及子品牌的出货总量达809万台，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，比2022年同期提升了2.4个百分点。

具体厂商方面：

小米（含Redmi）Q3出货量接近190万台，同比下降约6%，占据整体市场21.6%的份额，较去年同期增长1.6个百分点。

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米相同，也是近190万台，并列中国市场当季首位。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，今年以来，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，进入第三季度略有衰退，但波动较小。

创维（含子品牌酷开）Q3出货量接近160万台，同比增长4.7%，环比增长12.1%，市场份额较同期增长3个百分点。

长虹、康佳、海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，第三季度出货总量为111.5万台，比去年同期减少近50万台，同比降幅扩大至30%左右，合并市场份额下滑3.2个百分点，落至12.8%。

国产电视品牌卖的火热，另一边外资品牌就比较冷清了，索尼、三星、飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，同比下降幅度超20%，合并市场份额已在市场底部的不足5%。

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在前10大代工厂排名中，富士康（Foxconn）8月出货43万台，同比继续大幅下降47.6%。

分析指出，富士康客户结构集中于索尼和夏普两大客户，截止到8月，两大品牌的全球出货均大幅下滑达两位数，尤以索尼更甚。再叠加BOE VT每月承接索尼超10万台的代工订单，富士康今年代工业绩压力极大。

根据洛图科技数据显示，2023年8月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量295万台左右，较去年同期下降20%以上。外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普8月出货总量约10万台左右，同比降幅高达30%，合并市占率不到5%。

其他代工厂方面，TCL集团旗下的茂佳（MOKA）当月出货148万台，创下历史新高，位居8月第一名，过去的8个月份，茂佳有7个月折桂，年度累计出货已接近千万台，同比大幅增长33.7%。

茂佳出货增长主要得益于自有品牌在全球市场的优异表现，今年上半年TCL电视全球出货量约1150万台，同比大幅增长约16%。

冠捷（TPV）8月出货114万台，排在专业代工厂第二，同比微增0.4%，环比增长18.8%。内部占比超三成的自有品牌Philips（飞利浦）当月出货环比增长超10%；国内客户海信和创维出货量环比均实现两位数增长。

给小米代工的视讯（BOE VT）8月出货87万台，在专业代工厂中的排名较7月提升一个名次至第四，同比增长21.1%，环比增长27.4%。国内客户中，小米同环比均有两位数增长，海信环比翻倍增长。

自 快科技

其中，小米（含红米）4月份出货65万台位居第一，同比增长19%，这是今年以来小米国内出货同比表现最好的一个月，主要原因在于今年4月重启米粉节，以及主销渠道的放开备货。

最近小米电视频发，4月发布Mini LED电视新品小米大师86英寸；5月初再次发布两款90英寸电视，小米Redmi MAX 90和小米游戏电视ES Pro 90。

海信含子品牌Vidda 4月出货超60万台，同比增长26%。在4月的新品发布会上，海信发布了8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

TCL含子品牌位居第三，出货大幅增长40%，是当月涨幅最多的品牌，还是今年以来主力品牌中唯一连续4个月同比增长的品牌。

华为本月在新品发布的带动下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，销量不足10万台。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普4月出货总量不到14万台，合计份额不到5%，出货量已长期在底部。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

自 快科技

品牌方面，前10名为：掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王、多看、华为、小猿、墨案、海信。

自去年Kindle宣布逐步退出中国市场之后，销量暴跌，线上销量同比下降了61.3%。份额方面，从2022年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位，这已经是历史新低。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

从零售量层面，掌阅、科大讯飞以非常微弱的差距分列第一二位。从销额来看，科大讯飞已经遥遥领先于其它品牌，今年第一季度，科大讯飞在线上市场的销额占有率为29.4%。

多看、华为、小猿、墨案分别列在第六到八位，实际上销量相差并不大。

从各细分品类的销量来看，阅读器线上销量为8.6万台，同比下滑了22.5%。办公本线上销量达到了6.1万台，同比增长了35.6%。学习本的线上销量则实现了爆发式增长，尽管总量不足万台，但同比增长了33倍。

洛图科技（RUNTO）预测，2023年全年，中国电子纸平板市场销量规模将达到135万台，同比增长30%以上。

自 快科技

具体厂商方面：

小米（含红米）：一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，同比2022年略有微幅下滑。

此前，小米（含红米）2022全年出货在884万台，市占率22.2%。小米已经连续四年位居中国电视市场第一。

海信（含子品牌Vidda）第一季度出货量近200万台，同比增长达到13%，市场份额较同期增长约3个百分点。特别是在2月和3月，海信系品牌出货量蝉联单月市场第一。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）第一季度出货量同比实现37%的增长，增长幅度居行业首位。

创维（含子品牌酷开）在第一季度亦出现难得的大幅度增长，高达11%。

长虹、海尔、康佳三大品牌在Q1受第一阵营的强势挤压，出货量和合计市场份额均有下滑。出货总量约130万台，同比下滑超过20%，市占减少约5个百分点。

华为第一季度受内部调整，对销售影响较大，出货量不足20万台，同比下降超过50%。

外资品牌夏普也是腰斩程度的下滑。而其它外资品牌索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，基本维持了2022年的市场份额，合计不到10%。

自 快科技

图源 Pexels

考虑到春节假期的影响，将今年 1-2 月累计来看，出货 578 万台，同比小幅下降 2.9%。

连续 13 个月中国电视市场品牌出货月度走势，单位：万台，%

2 月电视市场的整体零售量同比下降达两位数，其中电商渠道零售量同比下降 13.3%，1-2 月累计零售量同比小幅下降 1.2%。

数据显示，2 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量为为 222 万台，同比上涨 30.7%，环比下降 28.7%；合并市占率已经相当稳定，占到整体市场的 90% 以上。

分阵营来看，第一阵营（注：年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌出货总量达到 187 万台，同比大幅上涨 46%，环比下降约 28%。

小米（含红米）2 月份出货 55 万台，同比增长 10%。小米电视的重心逐渐转向利润和海外市场，今年以来国内出货比较稳定。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）2 月悉数大涨，共出货 132 万台，同比大幅上涨 68.2%，跑赢大盘。合并市占 54.8%，环比提升 7.4 个百分点。

海信含子品牌 Vidda 当月出货近 60 万台，同比增长 55%，位居当月第一。TCL 含子品牌实现同比翻倍增长，其中，雷鸟和乐华两个子品牌的合并出货量亦同比翻倍。创维含子品牌酷开的出货量也出现难得的大幅增长，幅度达 48%。

第二阵营（注：年出货 300 万台左右规模）长虹、康佳、海尔三大品牌 2 月走出了和第一阵营相反的方向。出货总量约 35 万台，同比延续下降趋势，幅度达 15%，环比下降超 30%；此消彼长之间，和第一阵营的差距在加大。

这其中，只有长虹实现同比增长，幅度超过 10%。华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，到今年 2 月没有止住趋势。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 2 月出货总量约 10 万台，同比下降 15%。

在过去的两个月，中国市场的品牌库存已基本得以消化，再加上受 618 备货提前，以及面板厂经营压力下的控产两个因素影响，电视面板在 2 月中旬突然大幅涨价。情绪引导下，品牌商加单愈发明显。

近期，随着面板价格继续确认 3 月涨势，厂商开始暗战，部分产线存在加产、满产。若此举继续蔓延，将给第 2 季度的价格走向埋下不确定性。如若 618 售卖再不如预期，将给品牌商留下高价库存。所以，中国电视品牌商的经营难度并没有因为疫情的消失而降低。

自 IT之家

从参与企业数量来看，2022 年仅在线上市场，销售猫眼大屏的门锁品牌从 2021 年 195 家增长到 271 家。其中，华为、海信、乐视等消费电子品牌均在 2022 年开始布局该产品线。传统厂商方面，2022 年，凯迪仕猫眼大屏锁从 2021 年的 4 款机型增加至 17 款机型。同期，幻侣也从 2021 年的 6 款机型增加至 2022 年 17 款在售机型。

从近两年的渗透率来看，猫眼大屏门锁市场份额从 2021 年 1 月的 8% 增至 2023 年 1 月的 18.7%，呈现快速螺旋上涨的态势。

2021-2022 中国智能门锁线上市场猫眼大屏锁渗透率，单位：%

此外，市场竞争尚不充分，TOP4 的合计品牌份额（CR4）仅为 26.3%，属于低集中的竞争类型。大多数的份额仍掌握在凯迪仕、德施曼等传统门锁品牌以及 TCL 等家电品牌手上。对于新兴的消费电子或科技品牌，这具有极大的吸引力和增长前景。

当然，现阶段产品亦有很大提升空间。屏幕清晰度、零部件更换等将是企业需要解决的问题。并非所有的智能门锁同时配备智能猫眼和室内大屏，部分门锁仅配备了智能猫眼，当查看门外监测的时候相对麻烦，体验感不佳。

洛图科技（RUNTO）预测，在传统门锁品牌和新兴品牌的协力下，2023 年，猫眼大屏门锁市场将继续保持稳定增长，线上市场的渗透率将达到 30%。

自 IT之家

连续 13 个月中国电视市场品牌出货月度走势，单位：万台，%

数据显示，1 月中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量为 310 万台，继续占到整体市场的 90% 以上份额，但同比下降 14.6%，环比下降 24.5%。

分阵营来看，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌出货总量达到 260 万台，同比下降约 8%，环比下降超 20%。

小米（含红米）1 月在线上电商和线下门店表现活跃，出货约 100 万台，与去年同期持平，但近 30% 的市场占有率比去年增长了 5 个百分点。近期，小米电视上线宽带电视服务，可以通过宽带网络直接收看电视频道的节目。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）1 月共出货 160 万台，同比下降 12.7%，合并市占 47.3%，环比下降 1.8 个百分点。

海信在 CES 2023 上，推出 8K 电视 UX，包含 110 英寸和 85 英寸两个版本，售价分别为 27 万元和 5.6 万元，其中 110 英寸拥有 8K 分辨率，高达 5000 + 背光分区，实现峰值亮度 2500 尼特。TCL 含子品牌同比增长 13%，在 7 大传统品牌中是唯一增长的品牌（群），增长主要来自其子品牌雷鸟和乐华，合并出货量同比增长 69%。创维继去年下降 4% 之后，1 月出货降幅继续扩大至 20% 以上。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌 1 月出货总量约 52 万台，同比大幅下降 37%。

华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，今年 1 月没有止住趋势，降幅超过 30%。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 1 月出货总量约 10 万台，同比亦大幅下降超 30%。三星在 CES 2023 展出了新一代 2023 Neo QLED 8K 系列电视；在中国市场接下来预计将重点推广 QD OLED 电视以及具有艺术特质的系列电视。

新年开局不利，已经到来的报复性消费潮并没有普惠到彩电行业。洛图科技（RUNTO）判断，2023 年第 1 季度，中国电视市场将继续低迷，消费市场的恢复需要节奏，消费者情绪的缓解需要时间。预测整体电视市场的当季出货规模将不超过 800 万台，下降幅度在 5% 以上。

自 IT之家

2020-2022 年 全球电视 ODM 工厂出货量变化，单位：百万台

下面是 2022 年全球电视 ODM 格局特点分析

统计范围内，全球前十家专业代工厂（不含四家品牌自有工厂）出货总量为 7616.8 万台，同比 2021 年增长 0.6%，占到全球代工总量的 75.7%。

十家专业代工厂涨跌各半。其中，MOKA（茂佳）和 BOE VT（视讯）分别作为拥有稳定品牌出海口和面板资源的代表性工厂，核心竞争力显著，两大工厂较去年同期增长 25.8% 和 40%，增幅分列 TOP10 专业代工厂的前两位。

TPV（冠捷）全年排名稳居榜首，出货 1357 万台。但是，作为绝对头部厂商，表现不及预期，同比去年下降 4.2%。自有品牌 Philips（飞利浦）和 AOC 的出货在其工厂的内部占比超过了四成。2022 年，Philips 在欧洲市场的战略拓展并不顺利，出货同比下滑约 7%。同时，主要客户 Bestbuy 和 Vizio 较 2021 年均有 40% 左右的下滑。海信的代工订单在 2022 年翻倍增长，成为除自有品牌之外的最大客户，占比达到 13%。预计 TPV 2023 年第一季度出货总量约 280 万台，同比或将下降 20%，TPV 在 2023 年将继续承受压力。

MOKA（茂佳）全年出货超 1200 万台，年度排名上升 2 个名次至第二，同比大幅增长 25.8%。2022 年下半年，工厂的出货量罕见稳定，连续六个月均保持在百万级物量。集团自有品牌 TCL 和海外客户松下的明显放量，成为其当年上涨的主要贡献。

Foxconn（富士康）全年出货在专业代工厂中排名第三，出货量达 889 万台，同比下降超 10%。其中，夏普出货在 410 万台左右，索尼出货在 450 万台左右。客户群的过于集中，导致工厂在全球终端市场下滑的大背景下缺乏弹性。

AMTC（兆驰）排名专业代工厂第四，全年出货约 850 万台，同比大幅下滑近 20%。其以海外市场为主，需求不济严重影响了当年业绩。

BOE VT（视讯）出货略超 820 万台，同比大幅增长超 40%，挺进专业代工厂出货排名的前五。主要客户结构包括海外的三星、Vizio、LG、Bestbuy 和国内的小米、海信和华为。其中，最主要的增量来自第一大客户小米，小米的出货占比从 2021 年的约三成提升到 2022 年的近四成。Vizio 和 LG 更是翻倍增长。值得关注的是，2022 年，VT 切入了智能投影代工业务，并实现向小米和坚果的出货；加上显示器、平板等其 ODM 业务，更加有助于整体工厂 2023 年冲击超 300 亿营收。

KTC（康冠）全年出货量约 700 万台，在专业代工厂中排名第六，下滑约 10%。中东非和拉美区域的客户同比增长较多，填补了其它地区出货的下滑。其客户群相对较散，小米、Fine Star、巴西蒙代尔、巴拿马 GRUPO KAYVE 是其部分主要客户。

HKC（惠科）出货量约 520 万台，排名专业代工厂第七。集团内部的面板业务客户群相对完整，面板价格结算相对市场化，对其整机 ODM 业务助力不少，接下来的增长潜力值得关注。

其它专业代工厂中，Express Luck（彩迅）近 500 万台，大幅增长超过 20%。Innolux（群创）全年出货 310 万台左右，同比大幅下降超 20%，业绩大幅下滑，正在退出领先厂商的行列。

2022 年 全球专业电视 ODM 工厂出货排名，单位：百万台注：电视 ODM 排名不包含长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂

针对四大品牌的自有工厂，全年出货均实现不俗增长。长虹 OEM 出货 910 万台左右，其在 2021 年开始新增国内代工，当年即超过百万物量；OEM 之外的自有品牌在 2022 年国内出货约 300 万台，同比上升超过 15%。

此外，创维 OEM 出货近 700 万台，康佳 OEM 出货约 270 万台，海信 OEM 出货约 130 万台。

自 IT之家

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，单位：万台，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，加上其它线上平台，整体零售金额同比下降 5% 以上，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。诸多原因叠加，导致品牌出货呈现同环比下跌。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，11 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，同比下降约 8%，环比略跌 1%，继续占到整体市场的 9 成以上份额。

分阵营来看，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，出货总量达到 314 万台，与去年同期基本持平，比上月少了 10 万台。

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。10 月至今，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，均集中在大尺寸。在产品结构升级的同时，从三季度起，小米的出货数量开始略显乏力。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，同比增长超 10%，合并市占继续保持在高位，达到 56.7%，较去年同期增长约 10 个百分点。海信的 11 月出货量达到百万级，同比与去年持平。TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。创维继 10 月小幅下降 2% 后，11 月出货降幅继续扩大至 9%。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，同比继续两位数的大幅下降。其中，长虹同比实现增长超 20%。

IT之家获悉，华为 11 月同比下降超过 30%，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，相对侧重音画质技术的提升。

外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，同比两位数下降。随着三星、索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，该细分市场竞争升级。

截止 11 月，全年的品牌出货情况大致明朗。洛图科技（RUNTO）预测，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%，规模将在 3950-4000 万台箱体内。这是一个久违的增长，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，下降近 9%。

自 IT之家

截止三季度累计出货量达到 46.2 万台，同比增长 13.7%，增量更多的来自于上半年 22% 以上的涨幅。

2021-2022 年中国大陆激光投影市场出货量变化，单位：%

随着技术和产业链协同能力的双驱动，激光显示技术已在家庭娱乐、亮化工程、商务会议、教育培训等多个细分市场形成全应用场景覆盖。第三季度，教育市场成为唯一同比下跌的细分领域，诸多项目取消或延迟，出货量大跌 27%，市场份额受到挤压，占到大盘的份额比去年同期下降 6 个百分点至 15%。家用市场份额维持 52%；工程领域以略高于整体市场的增速，获得比去年同期多 1 个百分点的市场份额，来到 21%。

值得关注的是商务市场，出货量同比上涨 69%，远远跑赢大盘，在激光显示市场的份额同比增长 5 个百分点，达 12%。随着数字化显示、全息显示的技术进步，激光投影应用在越来越多的企业宣传展示、沉浸式办公体验、公共娱乐空间互动显示需求等场景，成为激光显示产业的新增量和新利基市场。

2022 年中国激光投影市场应用销量结构及变化

家用：海信稳居第一；中长焦强势增长

第三季度，家用市场占到整体市场的 52%。出货量为 9.1 万台，同比增长 3.9%；受液晶电视终端价格的筑底，以及智能投影持续增长的影响，市场增长力略显不足。家用市场镜头技术开始分化，通过激光电视和激光中长焦形成两条平行产品线，两者比例达到 6:4。其中，中长焦份额同比去年增长近 26 个百分点，销量同比增长 179%。

海信以超过 32% 的市场份额稳居家用市场第一，在超短焦技术方面，海信一家独大，市场份额超过 50%。

当贝以 20% 的份额排在第二，且在中长焦激光产品上抢占到该市场一半以上的份额。峰米全技术产品线布局，市场份额达到 17%，同比去年增加了 2.5 个百分点，排在整体市场第三位，在超短焦和中长焦都稳定的挺入 TOP3。

2022Q3 中国大陆家用激光投影市场品牌结构，单位：%

工程：本土品牌崛起，前五占三席

工程市场占到当季整体市场的 21%，出货量完成 3.7 万台，同比增长 7%。品牌之间的竞争趋于激烈，本土化的方向开始逐渐明朗，光峰、视美乐、索诺克等本土品牌方阵已经成长起来，位居 TOP5，合计市场份额比去年增长 5 个百分点。

虽然日系品牌整体在行业地位逐步消退，但头部的爱普生在工程市场还是保持着一定的优势，份额达到 26%，位居第一。

2022Q3 中国大陆工程激光投影市场品牌结构，单位：%

教育：大跌 27%；国产两大品牌份额高达 65%

第三季度，教育市场占到大盘的份额从去年同期的 21% 降至 15%，出货量完成 2.7 万台，同比下降 27%。受国内疫情影响，部分教育项目延期招标，或无法入场实施。不仅表现在教育投影，教育交互平板在当季也出现了大幅下跌，根据洛图科技（RUNTO）发布的《2022 年 Q3 中国大陆教育交互平板市场总结》报告，大尺寸教育交互平板下降 23.6%。

从品牌格局来看，市场集中度再度向索诺克、光峰聚拢，两品牌份额总和高达 65%，同比增长 5 个百分点。

2022Q3 中国大陆教育激光投影市场品牌结构，单位：%

商务：智能化或是市场大涨 69% 的催化力

商务市场是第三季度表现最好的一个细分市场，占到整体大盘的 12% 份额，比去年增长 5 个百分点，出货量达到 2.1 万台，同比增长 69%。智能化成为商务市场发展的一个重要催化剂，国内索诺克、光峰、迪恒，日系爱普生、NEC 等多品牌补充智能产品，来满足商务场景智能化和媒体内容日益丰富化的需求。

索诺克以 25% 的市场份额位居商务市场当季首位，同比增长 81%；NEC 出货实现 1 倍增长，市场份额提升至 20%，位居第二。

2022Q3 中国大陆商务激光投影市场品牌结构，单位：%

展望：全年整体市场将出货 66 万台，增长 10%

现阶段的激光显示行业，中国品牌已占据行业主导地位，同时也映射出：在显示产业链上，激光显示已经成为创新技术的一个标签。

光峰科技日前正式发布最新一代的 ALPD® 5.0 激光显示技术，在无散斑、低成本、高效紧凑的基础上实现 120% Rec.2020，165% DCI-P3，210% Rec.709，满足 4K 标准里对色域的要求，可达到人眼可见最大色域。之后，其将推出面向旗舰专业需求的 Pro，和更具成本优势的 Lite 两个技术版本，应用于 C 端的光机产品将于 2023 年上市。

洛图科技（RUNTO）报告称，2022 年全年中国大陆激光投影市场出货量将达到 66 万台，同比增长 10%。

自  IT之家

虽然已经进入三伏里的末伏，而且过了立秋节气，可华夏大地的高温天气并无明显减退的痕迹。事实上，截至今天6时，中央气象台连续第6天发布高温红色预警，连续第28天发布高温预警。按理说，在这个炎炎夏日，身担“救命神器”的空调该空前火爆才是，可市场情况似乎并非如此。

自 快科技

数据显示，我国不仅成为全球最重要的彩电制造基地，全球70%的电视机在国内生产；同时，我国还是全球新产品新技术应用普及最快的地区。2020年，全国智能电视的渗透率已经超过90%。“黑科技”的发展为年青一代打开了新世界的大门，却在无形中将另一群人关在门外。

和很多年轻人一样，姜明辉从没有想到，智能手机智能电视有一天会成为父母眼中的“难题”。他第一次在电话里听到父母随口说起这个“小麻烦”时还是意外的——年近六旬的父母不小心按错了电视机遥控器，画面切到了信号源，“遥控器的基础逻辑是一样的，上下左右，返回，我们看来很基础的功能老人不会用，生怕把电视搞坏了。父母也不好意思因此主动打扰子女，我们打电话回家聊起来才知道，他们因为不会处理，已经忍着好几天不看电视了。”

‘“远程操控的需求其实一直都存在，但行业里一个难题是电视画面难以实时反馈，所以各家都没有上这个功能。 2018年，海信行业内第一个上线全场景图搜交互功能的时候，我们开发了截屏分享功能，也看到电视画面实时反馈的可能。2019年我们在行业内首次实现了远程操控。技术并不复杂，和图搜功能加在一起就起到了1+1＞2的奇效。” 海信聚好看家庭娱乐事业部产品部部长高斯太介绍，运用这个功能，不管用户在哪里，掏出手机截屏电视就能和父母长辈面对同一个界面、了解他们正在使用什么功能，分分钟通过手机遥控家里的电视，替他们解决问题。

2020年，聚好看“远程操控”功能使用频率同比增长709.66%，包括姜明辉在内的相当一批年轻人通过手机连接家中大屏，帮父母搞定了他们眼中的难题。与此同时，2020年，全国超过600万名老人通过聚好看“简洁模式“打发时间。和标准模式相比，“简洁模式”下的字号更大、更照顾老龄用户的视觉体验；而在页面编排上，聚好看结合中老年群体的观看习惯和点播偏好，优先展示免费电视剧、电影、新闻资讯、戏曲等内容，让父母、爷爷奶奶也能轻松玩转智慧大屏。

相比画质、对比度、刷新率等各种电视技术参数，远程操控可能只是一个微小的功能，但在姜明辉周围，除了技术质量的选购电视的衡量因素，不少朋友正是看中了这个小创新带来的惊喜，希望在父母需要帮助的时候，能够打破空间距离的限制，及时给到帮助。

现在，姜明辉越来越深切地感受到，用技术让人与人的连接更有温度，从来不是一句空洞的话。 “一个工程师最大的成就感，莫过于自己参与设计研发的产品给家人带来了切切实实的便利。”

199it讯  6月23日15点开始，网络流传多篇关于看空海信第二季度财报的文章。其中包括《拖累重重?海信电器第二季度财报或不佳》、《老牌彩电商的焦虑:海信电器第二季度财报表成疑》、《面板涨价推广费用激增海信电器第二季度财报表现仍堪忧》、《海信“罗生门”:盈利下滑的背后是一片黑洞》、《海信电器第二季度财报不佳 疑被三原因拖累》。

查看相关新闻发现，几篇文章多未有作者署名，同时发布的时间节点均在23日15点至20点左右相继出现，有业内人士判断，此举疑为竞争对手操作的负面信息。

几篇文章均抓住海信第一季度财报下滑数据说事。例如《海信电器第二季度财报不佳 疑被三原因拖累》这篇文章称，“从公开的第一季度营业收入和净利润数据来看，海信电器营业收入与利润双双下滑，其中营业收入为67.03亿元，下降5.98%;归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比下降49.53%，可谓是大败而归，而且离50%的提前预警底线就差那么一点，让人不禁有其它的联想，这个数据真实吗?”

该文同时狠批海信在营销费用过度花费。以“国际市场推广费用激增造成利润下滑严重“为子标题。

而另一篇《老牌彩电商的焦虑:海信电器第二季度财报表成疑》，写作手法基本雷同。《面板涨价推广费激增海信电器第二季度财报表现仍堪忧》该文章直接下结论称“推广费用激增致净利下降 海信恐难在第二季度翻身”

目前，海信官方无任何表态，仅通过媒体发布海信相关的正面信息。业内人士称海信公关层面目前仅进行被动防御方式处理该危机。

199it在海信官网发现，日前，海信宣布其ULED海外版新品N8700系列正式开始在全球30个国家和地区上市销售，透露出海信借助ULED技术加速扩张全球市场版图的信号。

海信国际营销公司副总经理朱聃透露，2017年是重要的转折年，海信ULED、激光电视等高端产品已经加快了在海外市场上市销售的步伐，积极争夺当地中高端和大屏电视市场份额，海信在彩电产品和技术上已处于世界领先水平，海外战役全面打响。实际，海信已默默将国际化作为公司扩张的重要战略。近年来，海信的国际化进程不断加快，在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地已建立7大海外大研发中心，在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地。在资本层面，早在两年前，海信在美洲收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，海信南非工厂完成了扩建改造；在阿尔及利亚兴建了电视生产基地。目前，海信全球生产布局已初具规模。品牌运营上，海信更是借助对国际体育赛事的赞助，在品牌影响力上快速切入海外市场。海信先后赞助全球最顶级汽车赛事的F1红牛车队、赞助澳网公开赛并冠名澳网体育场，2016年，海信完成和中国国家体操队的签约，成为其官方合作伙伴发力奥运市场。去年1月份海信宣布正式成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。

海信集团总裁刘洪新在宣布赞助2018FIFA世界杯不久后即宣布启动名为“璀璨计划”的全球品牌提升计划，有意通过持续不断地赞助重大体育赛事，提升海信品牌的知名度，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。N8700将作为该计划推出的首款产品。值得注意的是在2017亚洲消费电子展上，海信MU9600系列ULED超画质电视拿下“2017中国创造高峰论坛”中国创造年度产品“国际创新奖”，成为会上亮点，扩大中国ULED电视产业的国际影响力。中怡康数据显示，今年1-4月份，海信ULED的销售量和销售额分别增长了226.37%和152.04%，海信55+大平板的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。

　　截止到2014年6月，海信智能电视激活率再创新高，2014上半年稳定在85%左右，用户活跃率保持在60%以上。借助聚好看、聚好用等独家、特色内容在世界杯期间的出色表现，用户活跃率达到峰值67.2%。

　　此外，与年初海信发布的《游戏专题周年数据报告》相比，海信游戏专题（聚好玩）上半年累积运行时长达到1824万小时，增加62%。

　　游戏专题（聚好玩）内容方面，云狐游戏大厅、爱游戏、AIWI游戏大厅、动游游戏大厅、LLK游戏大厅运行量排名前五，成为用户最喜欢的游戏。新加入的《葡萄游戏厅》快速上升，跻身下载榜第六位。

　　海信频繁发布运营数据报告的背后，离不开海信多年来在智能电视运营、用户上的积累，也展示了海信强大的数据后台运营和数据分析实力。大数据挖掘也将有利于智能电视企业更精确了解用户需求，及时调整产品运营策略，持续提升用户体验和粘性。