Adobe Digital Insight调查了400名来自英国和美国的广告专业人士，并发布了“2017年第三季度电视广告程序化购买调查”报告。

近3/4的媒体决策者已经使用电视广告程序化购买(2/3的广告商和1/2的品牌)。

在英国和美国，和整体电视广告相比，更多的受访者计划增加电视广告程序化购买预算。

对广告商和广告客户来说，电视广告程序化购买的最大好处是更优秀的定向能力，包括针对以前的电视广告无法定向的观众，接触更多的受众。因此，电视广告程序化购买性价比更高。执行更快速、更透明、广告更易于管理等也是电视广告程序化广告的重要优势。

为了提高定向，更多的电视广告程序化购买买家正在增加这方面的预算：62%的受访者计划未来6个月增加电视广告程序化购买预算，而接触更多的定向观众则是主要的目标。

第一方数据让电视广告程序化购买表现更好，广告商和品牌都这么认为。拥有更多第一方数据的品牌和广告商获得的洞察越好（24%），能提供越个性化的广告（21%），投资回报也越好（18%）。第一方数据能提高电视广告程序化购买的洞察能力。

更好地定向=更多投资。第一方数据让广告商和品牌在电视广告程序化购买方面投入更多：如果能够访问第一方数据，84%的受访者将增加电视广告程序化购买的预算，92%的广告商和77%的品牌这么表示。

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        根据eMarketer的预测，电视广告程序化购买支出未来几年预计将呈爆发式增长。今年，电视广告程序化购买支出将达到7.10亿美元，年增幅127%。        程序化购买虽然只占电视广告支出的一小部分，但是份额将继续增长。今年，程序化购买将占电视广告支出的1.0%，到2018年指数将攀升至6.0%。届时，美国广告商将在电视广告程序化方面支出44.3亿美元。

        电视广告程序化购买支出仍然滞后于网络视频。今年网络视频广告程序化购买支出将达到55.1亿美元，占网络视频广告支出的56.0%。        eMarketer预测分析师Martín Utreras表示“推动电视广告程序化购买支出增长的因素包括方便竞价和提高广告针对性等，而且广告程序化购买有利于测量投资回报。”

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