对销售的最强贡献。电视对总销量的推动力是其他媒体的3倍，电视广告推动了65%的销量影响。

对长期和短期投资回报率的最大贡献。电视广告的一年期投资回报为14.34美元每1美元，所有媒体的同期投资回报为11.79美元，排在第二位的是短视频（13.52美元），展示广告（12.71美元）排在第三位，其他广告类型的投资回报都低于平均水平。4年期的投资回报水平也出现了相似的趋势。电视广告每支出1美元，回报23.40美元，排在首位；短视频排在第二位（20.21美元）；其次是展示广告（15.20美元）和其他形式。

其他媒体最强光环效应。电视对其他媒体，尤其是数字媒体具有显著的光环效应：电视使数字的ROI提高19%。

此外，电视还是品牌危机时期恢复的最佳选择，即使是短期投资回报和销量影响方面，电视的表现也是最好的。

此外，电视对品牌的其他营销方面也有优秀表现：

由于注意力水平，接触消费者的质量最高；

对认知度、考虑和购买意向的影响最大；

接触受众规模最大，效益驱动最大；

品牌、短期销售和长期业务成果之间的理想平衡点；

以最高的效率和最低的风险获得最高的利润；

市场份额增长的最佳保障；

提供品牌所有生命阶段的可测量结果；

帮助网站流量立即增加，特别是对于直接面向消费者的品牌。

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澳大利亚人在新冠大流行期间转而观看电视，关注可信的、及时的新闻、娱乐和他们喜爱的运动团队。这导致观看量的增加，反映在过去半年和全年电视总收入的增长。

关键见解

• 截至2021年6月的12个月内，BVOD的总电视广告收入增长率超过12%，增幅高达63%。
• 截至2021年6月的6个月内，传统电视广告收入为19亿澳元，与去年同期相比增长27.2%。
• 2021上半年，大都市免费无线网络的总广告收入为13亿澳元，增长25.8%。
• 在过去12个月，大都会免费广播广告收入为26亿澳元，增长11.5%。
• BVOD平台7plus、9Now、10Play、Foxtel Go、Foxtel Now和Kayo继续表现强劲，2021上半年BVOD收入增长74.8%，达到1.45亿澳元。
• BVOD总财年收入为2.78亿澳元，同比增长63.4%。

广告主今年的前期电视广告支出将增加7.6%，达到199亿美元。前期电视广告承诺并不总是转化为真正的广告支出。

eMarketer的前期电视广告支出预测包括全国黄金时段的电视广告支出，包括在前端销售广播网络和有线频道的传统和数字库存，但不包括最终不会导致交易的前期承诺。

2020年6月，eMarketer估计2019-2020年的前期电视广告支出下降1.4%，但这场大流行导致电视广告主最终取消了前期承诺的30亿美元。这导致eMarketer降低了对2019-2020年的估计。现在eMarketer预计这一周期的电视广告支出下降了6.8%。

2020年6月，eMarketer曾预测该年度电视广告支出将减少27.1%。不过，eMarketer现在估计只有3.5%的降幅，因为广告主在电视网络上支出了185亿美元。

当eMarketer将2020-2021年与两年前的周期进行比较时，看到电视广告支出下降了20亿美元。

在典型的一年里，广告主取消了约4%的前期承诺，在非典型的2020年下半年这种取消有所上升。eMarketer预计，随着经济复苏，品牌对长期媒体计划的确定性增强，2021-2022年的前期取消率将恢复到正常水平。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

在印度和世界面临挑战的一年里，2020年下半年电视广告的增长令人欣慰。印度斯坦联合利华是2020年最大的广告主，广告量比2019年增长了30%，紧随其后的是Reckitt Benckier Group，2020年他们的广告量比2019年增长了37%。

BARCIndia客户合作伙伴关系和收入职能主管Aaditya Pathak表示：“电视仍然是印度家庭的主要屏幕，也是所有主要广告主接触受众的最重要媒介。随着节日和现场体育赛事的回归，广告量增加了，与2020年上半年相比，整体广告量增长了34%，与2019年相比全年广告量下降3%。”

与2019年相比，2020年电影广告量大幅增长。2020年的新闻量是最高的，但广告量下降了1%。

人们保护健康的意识增强，这促进了防腐剂和个人护理类别的增长。Dettol香皂和Dettol消毒液的广告量分别上升了118%和136%。与2019年相比，Horlicks的广告量在2020年也激增了60%。

在这场流行病中，消费者购买习惯发生了变化，人们只能呆在家里，数字品牌也转向电视，以利用媒体无可争议的影响力。

在4月和5月的峰值锁定期间，数字品牌的广告量最高，分别比2020年1月高出16%和13%。2019年数字品牌的最高广告量份额在3月、9月，12月为9%。

199IT.com原创编译自：BARCIndia 非授权请勿转载

2020年对于PlayStation而言确实是标志性的一年，PS5的发售非常成功，而索尼将会将这一势头延续到2021年，而根据最近的一项研究显示，今年PS5在电视广告播放方面处于领先地位。根据iSpot.tv提供的数据，从去年12月中旬到今年1月中旬，PlayStation占据了游戏行业广告展示次数的44％，总计4.357亿次，是第二名Xbox的两倍还多。

根据电视广告测量公司ISpot.tv的数据，2020年上半年，流媒体服务运营的电视广告估计价值达10亿美元。相比之下，2019年上半年，流媒体服务的电视广告收入为3.28亿美元。

亚马逊是最大的广告主，2020年上半年亚马逊Prime Video的电视广告投资达1.698亿美元。其他几家流媒体服务也依赖于电视广告来宣传自己。迪士尼利利用数十亿的广告展现来推广迪士尼+和Hulu。

ISpot.tv的一位发言人称，Netflix在2020年上半年的电视广告支出与去年同期相比下降了17.6%。就电视广告支出而言，Netflix并未跻身前十大流媒体服务之列。但Netflix正在通过其他方式进行自我营销。Netflix测试过的一种策略是免费提供某些电影和节目。今年8月，Netflix向非订阅者免费提供了大约12部节目。虽然电影是完全可用的，但连续剧仅限于几集。Netflix正试图利用免费内容吸引尚未付费的用户。

Netflix还利用Facebook和YouTube等社交平台进行自我营销。根据数字视频分析公司TuTube Labs的数据，2020年上半年，Netflix在YouTube上的视频内容浏览量为62亿次，在Facebook上的视频内容浏览量为47亿次，同比分别增长了50%和54%。在流媒体服务中，亚马逊Prime Video上半年在YouTube上的视频浏览量排名第二，为14亿次；Hulu排在Facebook的第二位，视频广告获得了4.76亿次展现。

199IT.com原创编译自：ISpot.tv 非授权请勿转载

1.广告能发出“品质”和“社交”信号。

• 品质信号关乎财务实力、产品信心和质量。社交信号关乎名声、人气和成功。两者都是有价值的信号，但媒体传达这些信号的能力差别很大。

2.在所有产品类别中，电视驱动品质和社交信号的能力最强，并且在每个类别中的表现都超过了社交媒体和在线视频。

• 每种媒体的相对表现因类别而略有不同，电视为在线零售、快速消费品、移动网络和家庭保险提供了最强的驱动力。
• 社交媒体和视频分享网站是最不可能驱动这些信号的广告渠道。
• 电视为包括年轻观众在内的所有年龄段的人传递了更强的品质和社交信号。

3.在电视上做广告的品牌明显更有可能被认为财力雄厚、高品质和自信。

• 电视广告驱动品质信号的能力超过了所有其他媒体，比平均水平高出36%。
• 一半的受访者将在电视上做广告的品牌评价为财务实力雄厚。

4.电视广告比任何其他媒体更能帮助品牌传达人气和成功。

• 在传递社交信号方面，电视比平均水平高出23%。
• 在所有受访者中有一半认为电视广告表明有很多人在购买这个品牌。

5.在电视、杂志和广播上做广告的品牌被认为是最值得信赖的，可以兑现承诺。

• 1/3的受访者（30%）相信电视广告能兑现承诺，使电视成为最值得信赖的媒体，仅次于杂志（29%）和广播（28%）。
• 视频分享网站上的广告传递品牌信任度的可能性最小，为19%。

199IT.com原创编译自：Thinkbox 非授权请勿转载

2020年家居装修购买漏斗研究强调了媒体平台在影响消费者购买决策过程中的关键作用。

TVB委托GfK进行了一项研究，调查了20多个媒体平台对家装消费者购买决定的影响。受访者为年满18岁已经购买或计划购买家居装修，并在20多个平台中的任何一个平台上看到/听到这类广告的消费者。

这项研究证实了电视的价值，因为它在购买漏斗的所有阶段都是主要的影响因素。这项研究是在新冠肺炎大流行期间6月16日-7月2日进行的。

一些重要发现：

• 在购买漏斗的所有阶段，电视广告对消费者的影响力都是最重要的。
• 地方广播电视在所有媒体平台中的信任度排名第一，地方广播电视台的网站和应用在数字平台中的信任度排名第一。传统媒体的信任度可能是其影响力的基础。
• 接触电视广告奖励措施的消费者更可能采取行动。
• 大约2/3的受访成年人已经购买并打算购买家装服务。
• 80%的消费者表示，新冠肺炎让他们更多地思考家装项目。
• 93%的受访者表示，电视广告影响了他们的家装搜索选择。

199IT.com原创编译自：TVB 非授权请勿转载

随着经济开始收缩和体育直播节目停止，各品牌在2020年上半年暂停、推迟或减少了正在进行的广告支出。广告主可能选择在第三季度取消高达一半的预付款承诺，这是一种相对罕见的情况。由于经济不确定性，广告取消将超过大流行前的预期。主要体育赛事的突然暂停可能进一步影响广告支出。

下半年，由于经济困难，各品牌将大幅削减电视预付广告支出的份额。由于不清楚今年晚些时候业务运营是否会稳定，各品牌正在减少购买电视广告的计划。广告主大约需要半年的时间来计划活动，而且可能会依赖于可在更短的时间范围内购买的库存。

随着经济正式陷入衰退，生产延迟给秋季广告库存带来了不确定性，广告主可能也会对2020-2021年度的支出进行重大调整。2020年4月BMO Capital Markets的一项研究发现，预付库存销售额预计将占美国电视网络总库存的40%-60%，而通常为70%-80%。

这项研究的一个主要发现是，虽然一开始存在的比例非常高（99.2%），但它确实有所下降。例如，94%的不可跳过的视频广告在有人类在场的情况下播放达到6秒或更长时间。

在这项研究中，参与者使用家用POV（视点镜头）相机记录了他们在自然环境中通过PC和移动设备在两周内的数字观看体验。相机被安装在参与者的头部，以便获得他们相对于数字设备的位置视图，并在他们的PC和移动设备上打开屏幕记录器来捕捉屏幕上的内容。这项研究包括102名参与者，记录和分析了1004个小时的视频。

其他重要发现包括：

• 无论使用哪种设备，数字视频（98.4%）和显示器（100%）几乎都是在线状态。
• 所有视频位置的创建并不相同；前贴片视频的呈现比例为99.5%，而中间插播视频的呈现比例为97.1%。
• 总体而言，97.7%的数字视频广告呈现时间超过2秒。
• 但是，存在随着时间的推移而下降的趋势。这表明该行业仍然需要了解如何最好地吸引和保持消费者的注意力。

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根据TAM ADEX的报道，在电视上播放的OTT平台广告量在2020年1月-5月同比增长了98%。此外， OTT平台的数量也从24个增加到41个。

2020年，OTT平台广告投放最高的月份是4月。2020年5月OTT平台的广告投放量同比激增3.2倍。同时，OTT平台的日均广告量增长了2.14倍。

另外，2020年5月OTT平台的数量比1月增长了50%，平台的数量从1月的22个增加到33个。2020年1-5月共有25家新的OTT平台在电视上做广告。与此同时，新的OTT平台迪士尼+在2020年1-5月的广告数量份额为24%。

2020年1-5月在电视上做广告的前五大OTT平台包括迪士尼+（24%）、亚马逊Prime Video（15%）、Zee5，（14%）、Voot App（12%）、Hotstar（8%）。2020年1月-5月期间，排名前五位的OTT平台总共占74%的广告份额。

尽管亚马逊Prime Video在1-5月保持了和去年相同排名，但广告量下降了16%。另一方面，Voot的排名有所下滑，但其份额增长了50%。

199IT.com原创编译自：TAM ADEX 非授权请勿转载

2月份新冠疫情全面爆发，广告主的避险需求以及媒体广告资源受损的双重影响之下，根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年2月电视广告刊例花费同比下滑33.6%，时长同比下滑42.9%。

从行业投放看，食品行业的广告花费同比缩减44.3%。此外，娱乐及休闲、商业及服务性行业的电视广告花费同比下滑均超过50%，投放总量的减少也使两个行业没有位列电视广告前五行业之中。IT产品及服务、家用电器两个行业2月在电视广告刊例花费同比分别上涨9.1%和6.1%，主要由电商APP和家用饮水机／净水器的广告增投带来的增长。抖音、快手在2月份电视广告投放同比上涨239.1%和24.3%。舒肤佳携舒肤佳沐浴露、纯白清香香皂、樱花&白茶香泡沫抑菌洗手液三款产品大量投放电视广告，位列电视广告花费榜单第八名，广告刊例花费同比上涨557.3%。

2月份，省级卫视新增品牌榜单中有三个饮料行业品牌，广泽和佳贝艾特是乳业品牌，质之水是矿泉水品牌。广泽隶属于吉林省广泽乳业有限公司，该公司专注于生产液态奶、奶粉、豆奶和奶酪等商品。2月份，广泽在吉林卫视投放大量广告宣传旗下液态奶产品广泽巴氏鲜冠牛奶。

佳贝艾特是海普若凯乳业集团的乳品品牌，主营新鲜羊奶、羊酸奶、羊乳酪、婴幼儿配方羊奶粉、妈妈羊奶粉等产品。2月份，佳贝艾特首次投放省级卫视频道，宣传旗下婴幼儿羊奶粉产品，广告集中在湖南卫视的多档热门节目时段，如《天天向上》、《声临其境》等等。

娃哈哈在2019年末推出6款全新的饮品，包含苏打水、蛋白饮料、乳酸菌、奶茶等多个热门类别。2020年2月，全新的饮料产品娃哈哈黑糖奶茶在2020年2月率先投放浙江卫视，广告覆盖浙江卫视的电视剧场和新闻联播时段。

以下是报告原文

根据调查结果，周三是表现最好的一天，响应比平均水平高出4%，CPR比平均水平低7%。尽管周日有较高的响应率（+6%），但其效率较低（CPR比平均水平高10%）。

就白天而言，上午9点到中午的反应总体表现最好，尽管法国、德国、意大利、西班牙和英国这五个最大的欧洲市场的结果有所不同。

例如，英国的观众对早间时段的响应率为+140%，清晨时段的响应率降至-72%，而西班牙观众在清晨的响应率为+113%。

与此同时，法国观众更喜欢日间时段（+60%），德国观众在上午晚些时候反应最好（+52%），意大利观众在下午早些时候反应最好（+43%）。

TVSquared还分析了从6秒到90秒的创意广告长度，30秒广告在响应率（+36%）和效率（CPR比平均水平低35%）方面获胜。排在第二位的是10秒的广告，响应率（+14%）和CPR（比平均水平低32%）更有效率。

尽管45秒的广告只占一小部分，但它们表现出色。

199IT.com原创编译自：TVSquared 非授权请勿转载

越来越多的网络视频广告的长度为30秒

根据分析，2019年第三季度2/3的视频广告（66%）是30秒广告。虽然这比2019年第一季度广告总额（69%）的峰值比有所下降，但与去年同期的份额（55%）相比有所上升。在同一时间跨度内，15秒广告在Extreme Reach平台上的广告份额从41%下降到32%。

广告客户投资30秒广告是有原因的，其完成率是最高的。在2019年第三季度，89%的观众观看了完整的30秒广告，甚至高于15秒广告的完成率（87%）。这可能是由于15秒的广告更可能是前置贴片广告，而30秒的广告通常处于视频中间，观众正被他们观看的视频所吸引。

拥有一群被俘虏的观众也可以解释为什么在联网电视（CTV）设备上观看的广告有96%的完成率。

较长的视频广告最能激起情绪；较短的视频广告则会让人发笑。

但是，哪些广告是讲故事的最好的形式，长篇还是短篇？这取决于目标。Ace Metrix通过分析8400多个视频广告和300多万观众评论，确定了2019年10个最佳广告，其中9个长达60秒。同样，10个最具影响力的广告中有6个是一分钟长的。值得注意的是，Ace Metrix还分析了电视广告，而电视广告往往比网络视频广告长。

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尽管美国2019年的电视广告预计将低于2018年的648亿美元，但今年预计将有所反弹，达到629亿美元。根据WARC的预测，今年的增长率为4%，主要是由于夏季奥运会和11月的选举。

虽然花在电视广告上的金额正在经历一些波动，但有一点似乎是恒定的，那就是电视在总广告支出中所占份额的持续下降。WARC的报告指出，2002年，电视超过报纸成为美国最大的广告媒体。但是，到了2018年，电视在美国广告总支出中的份额已经下降到不到1/3（31%）。预计2019年和2020年这一比例将分别降至27.6%和26.4%。

与此同时，在线展示广告支出的份额也在稳步增长。2018年，在线展示广告约占广告总支出的1/4（24.5%），预计2019年在线展示广告将与电视广告支出（27.6%的份额）持平；今年将超过电视广告（29.4%的份额）。当谈到未来几年电视广告增长放缓时，普华永道（PwC）之前的研究补充了WARC的发现，因为流媒体服务等其他观看方式存在竞争，并推动了观看习惯的改变。事实上，其他研究表明，更年轻的观众（18-34岁）花在传统电视上的时间更少，而这个年龄段的大多数人订阅了流媒体视频服务。

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TVSquared利用自己平台上的数据，分析了2019年1月至9月期间英国价值4920万英镑的电视广告，对金融、美容、旅游和送餐行业的成本、反应和观众数据进行了评估。

虽然晚上黄金时间的观众最多，但实际上这并不是一天中最有效的时间：响应率比平均水平低18%，CPR（每用户的反馈成本）比平均水平高49%。绝大多数情况下，清晨是一天中表现最好的时间，响应率比平均水平高380%，而CPR则比平均水平低37%。

工作日白天的响应率比平均值高54%，CPR低于平均值38%。

周末通常提供最有效的响应率，周六比平均水平高66%，周日比平均水平高56%。

分析进一步发现，10秒和20秒的插播广告能产生最大的反应，分别为4倍和19倍。它们也是最有效的，CPR分别比平均水平低35%和30%。

从体裁来看，外语节目的表现最好，响应率比平均水平高377%。音乐、美术和儿童节目的表现也十分出色。

TVSquared商业智能主管Mark Hudson表示：“对于广告商来说，假设最大的受众覆盖范围也会带来最好的表现，这已经不够了。电视在现代媒体组合中的地位意味着营销人员能够量化广告支出如何推动商业成果是至关重要的。只有通过持续的广告效果测量和优化，品牌才能找到最适合自己的电视购买元素。”

199IT.com原创编译自：TVSquared 非授权请勿转载

今年，美国电视广告支出将下降2.9%，降至703亿美元。这意味着它在总广告支出中所占的份额将首次降至30%以下。到2022年，这一比例将降至美国广告总支出的1/4以下。

由于政治广告和2020年奥运会，明年的电视支出将小幅增长（1%）。但这种增长将是短暂的，因为此后每年电视支出都将呈下降趋势。

eMarketer预测总监Monica Peart表示：“电视广告增长可能受到世界事件的严重影响，因此支出可能会使电视收入再次回到720亿美元。但随着收视率下滑加速，未来不太可能超过这个数字。”

根据eMarketer 7月份发布的电视观众预测，今年美国退订有线电视的家庭数量将增长19%，达到2190万户，付费电视家庭的数量将减少到8650万户。

影响电视广告支出的另一个因素是观看时间，2019年美国电视观众的观看时间将减少3%，降至3小时 40分钟。所有年龄段的观众的电视收看时间都在减少，但降幅最大的是17岁及以下的观众。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

此外，21%的用户表示他们遇到过具有误导性的内容，20%的用户看到过错误信息，19%的用户表示看到过被操纵或扭曲的内容。

只有25%的普通用户表示他们的家庭概况是“非常诚实”的，朋友、同事、名人和意见领袖的表现更差。几乎一半的用户（48%）认为名人的个人资料 “根本不”或“有点不”诚实，只有22%的受访者认为他们的资料是真实的。

普通用户对“超级意见领袖”Kim Kardashian持怀疑态度，68%的受访者认为她的帖子不能代表现实生活。尽管如此，她仍然是社交媒体最热门的意见领袖。大多数用户希望他们的名人和意见领袖能更真实一些，64%的受访者同意：意见领袖对自己的帖子诚实时，会让人耳目一新。

意见领袖的不诚实被认为比家庭成员的不诚实更重要（54%）。

总体而言，28%的用户在过去一个月注意到了这种意见领袖/名人营销，但几乎一半的受访者（49%）同意这些帖子并不代表发帖的人。

值得注意的是，这种不信任与人们对电视广告的看法是一致的，几乎一半的受访者（46%）不信任电视广告。

199IT.com原创编译自：YouGov 非授权请勿转载

今年美国电视广告程序化购买支出将增长58.4%，达到27.7亿美元。随着电视广告更具针对性，2019年美国可寻址电视广告支出将增长23.3%，达到25.4亿美元。

另一个增长领域是联网电视广告，其中包括通过互联网提供给电视机的广告，无论是通过智能电视还是其他设备，如蓝光播放器，游戏机或机顶盒，如Roku或谷歌Chromecast 。

到2019年，美国将有57.2%的人口观看联网电视，高于2017年的51.7%。尼尔森估计，从2017年第四季度到2018年第一季度，人们在有线电视设备上平均每天观看内容的时间将增加5分钟，达到40分钟。

用户和花在联网电视上的时间的增长导致广告印象的提高。Comcast旗下的视频广告服务器FreeWell报告称，2018年联网电视广告浏览量增长了53%。视频广告技术公司ExtremeReach通过有线电视提供的广告印象份额从2017年第四季度的15%跃升至2018年第四季度的44%。

尽管用户正在改变他们对电视的看法，但试图利用网络电视的公司仍然面临着许多挑战：库存有限、网络视频市场支离破碎、难以衡量、DSP面临着激烈的竞争。广告追踪公司Pathtics的数据显示，2016-2018年，广告客户每月使用的DSP数量减少了约40%。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

对购买电视和网络广告的品牌和广告代理商的调查发现，85%的受访者认为电视和网络视频被认为是极其（30%）或有些（55%）互补的。

虽然这个结果对VideoAmp这样购买整合广告的解决方案有利，但是业界确实越来越趋向更综合地使用电视和网络视频。

同时，认为有线电视盒网络视频互补的观点在广告代理机构和品牌之间是一致的，但是品牌营销人员更倾向于采用购买电视和网络视频的综合方法。

例如，超过1/3的品牌营销人员（35%）综合规划电视和网络广告，只有约1/5的广告代理商这么表示（21%）。在考察电视广告的影响力时，差距更大：25%的品牌受访者认为电视广告对网络广告有很大影响，只有3%的广告代理商受访者这么认为。虽然这一结果表明很少有人看到电视对网络广告的影响，但绝大多数营销人员（71%）认为电视至少对网络广告有一定影响。
同时，品牌营销人员也比广告代理机构更有可能在购买网络媒体时使用电视数据（68% vs. 53%），或将网络数据用于电视媒体购买（72% vs. 61%）。

另外，大部分的受访者在网络广告中定向电视广告（57%）。在针对特定消费者时，受访者认为行为数据是最相关的数据类型，其次是第三方数据、设备和社交数据。

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        近年来，电视网络开始模仿网络广告库存：高度定向和可测量的效果。

        但高级定向广告资源仅占美国电视广告的3%或更少，其中大部分是基于年龄/性别对受众进行细分。

        eMarketer预计，今年美国电视广告支出总额将达到698.7亿美元，而高级定向广告仅占其中的一小部分。

        Magna Global高级电视合作创新副主管Julie Anson估计，2018年高级定向电视广告支出将达到5亿美元，占美国电视广告支出总额的0.7%。

        尽管基数仍然较低，但鉴于这种广告在投资回报方面的潜力，高级定向电视广告将保持增长趋势。

        媒体机构和电视网络就高级定向电视广告的价值已经达成一致，但实施仍然需要标准化。

        Omnicom Media Group 的首席研究官Jonathan Steuer 表示：“这是一个市场，并且有明确的发展方向，另一方面，由于缺乏标准化的数据管理，所有人对它还缺乏足够的信心。”

        eMarketer的Broussard表示：考虑到广告商和媒体代理机构需要大量的时间和资源来解决标准化问题，并对无数先进的定向电视产品进行分类，所以其进展可能比较缓慢。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer最新的广告预测，美国电视广告支出将继续下滑。

        随着推动有线电视和OTT收视的增长，美国电视广告支出将在2018年减少0.5%，降至698.7亿美元。因此，电视占美国媒体广告支出的份额将从2017年的33.9%下降到31.6%。

        到2020年美国电视广告支出将出现小幅增长，主要由于美国总统大选和东京夏季奥运会，但在未来几年它将呈负增长趋势，到2022年电视将占广告支出总额的不到1/4。

        eMarketer高级预测总监Monica Peart表示：“观众转向收看OTT正在改变电视广告市场的气氛。随着电视节目收视率持续下滑，广告商的支出也将继续下降，特别是在那些没有总统选举和奥运会等重大事件的年份。”

        与此同时，今年美国网络广告支出总额将增长18.7%，达到1073亿美元。 OTT平台的市场份额虽然很小，但将继续发挥重要作用。今年，Roku美国广告收入将超过2.93亿美元，比2017年增长93.0%。Hulu美国广告收入将增长13%，达到11.2亿美元，尽管Hulu的广告业务正在下滑（订阅收入份额不断增长）。

        eMarketer首席分析师Paul Verna表示：“OTT平台的数量和规模越来越大，许多平台通过以廉价的方式捆绑直播频道直接与付费电视进行竞争。现在想要退订有线电视的消费者拥有更多选择，随着更多的平台进入这个市场，竞争将变得更激烈。”

        电视广告支出趋势与美国退订有线电视持续增长一致。去年7月，eMarketer曾预测了2017年到2021年美国有线电视的退订趋势。今年，美国电视观众人数将下降0.2%，降至2.97亿。相反，OTT观众的数量将增长2.7%，达到1.986亿。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

Adobe Digital Insight调查了400名来自英国和美国的广告专业人士，并发布了“2017年第三季度电视广告程序化购买调查”报告。

近3/4的媒体决策者已经使用电视广告程序化购买(2/3的广告商和1/2的品牌)。

在英国和美国，和整体电视广告相比，更多的受访者计划增加电视广告程序化购买预算。

对广告商和广告客户来说，电视广告程序化购买的最大好处是更优秀的定向能力，包括针对以前的电视广告无法定向的观众，接触更多的受众。因此，电视广告程序化购买性价比更高。执行更快速、更透明、广告更易于管理等也是电视广告程序化广告的重要优势。

为了提高定向，更多的电视广告程序化购买买家正在增加这方面的预算：62%的受访者计划未来6个月增加电视广告程序化购买预算，而接触更多的定向观众则是主要的目标。

第一方数据让电视广告程序化购买表现更好，广告商和品牌都这么认为。拥有更多第一方数据的品牌和广告商获得的洞察越好（24%），能提供越个性化的广告（21%），投资回报也越好（18%）。第一方数据能提高电视广告程序化购买的洞察能力。

更好地定向=更多投资。第一方数据让广告商和品牌在电视广告程序化购买方面投入更多：如果能够访问第一方数据，84%的受访者将增加电视广告程序化购买的预算，92%的广告商和77%的品牌这么表示。

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        Videology发布了对2018年电视广告的最新调查，67%的受访者计划保持其传统电视广告预算，12%计划增加支出。

        但是，增长最多的是先进的电视平台。29%的受访者计划增加2018年联网电视广告支出，65%的受访者将维持目前的水平。只有6%的受访者计划减少联网电视广告支出。

        24%的受访者计划增加寻址电视广告支出，67%计划保持当前水平。此外，22%的受访者计划增加支持数据的电视的支出，73%维持当前水平。

        从联网电视和可寻址电视来看，广告代理商比品牌更热衷于提高支出，38%的广告代理商计划提高联网电视广告支出，32%计划提高可寻址电视支出。

        目前，超过半数的广告客户和广告代理商（51%）表示传统线性电视仍然是2018年广告策略的核心。很多受访者将更先进的电视广告整合到2018年广告策略。31%的受访者将联网电视作为2018年广告策略的核心，22%将可寻址电视作为核心。分别还有39%和43%的受访者将联网电视和可寻址电视加入广告策略，尽管不是作为核心。

        Videology还分析了电视广告客户和广告代理商面临的一些困难。51%的受访者选择跨屏幕测量，44%的受访者面临着如何最好地利用数据方面的挑战。超过1/3的受访者认为他们最大的挑战是不了解什么事有效的广告及如何执行。

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        MarketingSherpa发布了“2016年消费者满意调查报告”，报告显示弹出广告是信任度最低的广告，只有1/4的消费者会相信。相反，传统媒体广告的信任度更高，对购买决定的影响更大。

        报告主要内容包括：

        从整体上来看，传统媒体广告仍然是消费者最信任的广告类型；

        8/10的消费者表示，在决定购买什么商品的时候更相信印刷（82%）和电视（80%）广告；

        消费者最信任的五种广告还包括直邮广告（76%）、广播广告（71%）和户外广告（69%）；

        超过半数消费者会收看自己喜欢的企业的电视广告，半数消费者还会订阅这些企业的电子邮件（50%）、直邮广告（50%）和店内印刷广告（48%）；

        43%的消费者会跳过网络视频贴片广告，即使是他们喜欢的品牌；

        但是，这并不意味着传统媒体广告就没有挑战，35%的消费者经常忽略印刷广告，34%的消费者会丢弃这些印刷广告；

        34%的消费者会跳过电视广告、静音或换台。

        调查发现，很多消费者会拦截网络广告，主要是由于不喜欢大幅广告弹出占据整个网页；这些广告让网页打开速度变慢等。

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        根据媒体购买公司IPG Mediabrands的调研分支Magna，2017年，全球网络广告支出达到2090亿美元，占广告市场的41%。同时，电视广告支出达到1780亿美元，占广告市场的35%。网络广告支出首次超过电视广告。

        值得注意的是，这并不意味着电视广告已经陷入困境，相反，电视广告支出依然保持着平稳或缓慢的增长。尽管Facebook和Google正在努力吸引广告商的预算，大部分电视广告商仍然没有将大部分预算转移到网络广告上。

        Magna预计，2018年，全球网络广告支出将增长13%，达到2370亿美元；而电视广告支出将增长2.5%，达到1830亿美元。增长的主要动力是一些大事件，如奥运会和美国中期选举等。

        Magna预计，到2020年，网络广告将占广告支出的50%。

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流媒体服务在过去几年里彻底改变了电视。但是，YouGov的新调查显示，传统电视和电视广告仍然活跃，即使是只能通过亚马逊等订阅视频点播（SVOD）服务接入电视的广告。

虽然人们以不同的方式看电视，但这并不意味着收看传统电视的观众数量下降。SVOD用户可以访问更广泛的节目并且不受广告约束，但是，他们仍然能看到大量的电视广告。

事实上，在SVOD用户中，超过4/10（45%）能记得过去一周看到的广告，1/3（30%）不记得看过任何广告。

这些数字与Freeview / Freesat（57%）或付费电视（63%）观众相比差距并不是很大。这意味着，虽然无广告内容平台的订阅者看到的广告数量更少，但仍有很多观众记得看过的品牌广告。

YouGov的数据表明，传统广播公司和他们的广告客户必须现实些，面对SVOD的挑战不应当一味感到恐慌。虽然，Now TV和Netflix在某些观众中占有优势，他们并不能完全取代传统广播公司。

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        许多美国人早晨醒来就盯着手机或看电视，广告随处可见，从社交媒体到体育视频。随着人们盯着屏幕的时间越来越长，63%的美国成年人觉得广告比以前更多了，还有24%的美国人认为广告和过去一样多。

        过度就会招来反感，3/4的受访者认为网络广告过多，69%的受访者认为社交媒体广告过多，还有65%的成年人认为电视广告过多。

        根据eMarketer的预测，今年，美国广告支出将达到4345亿美元，谷歌和Facebook占美国网络广告市场60%以上。

        从Morning Consult的调查来看，68%的美国成年人每天至少访问一次Facebook，仅次于每天看电视的成年人（76%），还有46%的受访者每天访问YouTube。

        但是广告过多也会带来负面结果，36%的受访者使用广告拦截技术，而且专家表示这个数量还有增长的趋势。

        调查显示，60%的美国人享受电视广告，社交广告方面则下降至41%，互联网广告则降至38%。

        虽然人们觉得广告很烦，但是，67%的受访者不愿意为取消广告而付额外费用。

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        eMarketer减少了对美国电视广告支出的预测，因为有线电视退订增长超过预期。

        今年，美国电视广告支出将仅增长0.5%，达到716.5亿美元，低于2017年第一季度的预测（727.2亿美元）。因此，电视在美国媒体广告支出中的份额将下降至34.9%，预计到2021年，将下降到30%以下。

        eMarketer预计，今年，美国电视广告销售将放缓。2016年电视广告得益于奥运会和美国总统大选。然而，传统的电视广告销售疲软，因为观众们将更多的时间和注意力转移到直播和OTT平台上。

        eMarketer提高了2017年至2021年有线电视退订消费者的预测。预计，到2021年退订有线电视的用户数量几乎与从未订阅有线电视的消费者数量持平。

        今年，18岁以上退订有线电视用户将达到2220万，增幅33.2%。远高于eMarketer之前的预测（1540万）。同时，美国从未订阅过有线电视的消费者约3440万，增幅5.8%。这主要是由于年轻观众继续向OTT转移。

        eMarketer预测，今年，美国有1.963亿成年人收看付费电视，包括有线、卫星和电信，比2016年下降2.4%。到2021年，付费电视用户将下降近10%。55岁以上的美国付费电视观众将持续上升，而其他年龄段用户将继续下降。

        不仅有越来越多的人退订有线电视，而且美国成年人收看电视的时间也越来越少了。今年，美国成年人收看电视的时间下降3.1%，降至3小时58分，首次降至每天4小时以下。

        与此同时，网络视频收视时间则在增长。今年，美国成年人平均每天花1小时17分钟收看网络视频，同比增长9.3%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer的最新预测，在中国，广告商越来越重视手机，以及视频和社交，对这些渠道的投入将继续推动整体网络广告支出的增长。

        eMarketer预计，今年，中国网络广告支出将达到503.1亿美元，其中移动广告占72.0%。视频是网络广告中增长最快的广告格式。eMarketer预计，到2021年，网络视频广告支出将超过传统电视广告支出，届时将占媒体广告支出的13.4%。

        eMarketer预测分析师Cindy Liu表示：“网络视频广告的增长速度比整体展示广告的增长速度更快，因为品牌愿意花费更多的预算投资受众最喜欢的内容。除了投资原创内容，视频平台也在寻求建立独家合作伙伴关系，例如，百度的点播视频流服务，爱奇艺与Netflix合作等。”

        BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）仍然主宰中国网络广告市场。根据eMarketer的最新预测，今年，BAT将占中国网络广告支出的64.1%。其中，阿里巴巴占中国网络广告支出的35%，其次是百度（占18.4%）和腾讯（10.4%）。

        到2019年，阿里巴巴的网络广告收入将达到289.3亿美元，占中国网络广告支出的38.0%。另一方面，腾讯是网络广告收入增长最快的公司，到2019年和百度及阿里巴巴的差距将逐渐缩小。

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        对可寻址电视广告的需求一直保持稳定，即根据特定消费者的标准向个别家庭提供不同广告，但是，未来几年内对这种广告的需求可能会快速增长。优异的投资回报率，以及可扩展的可寻址库存和覆盖家庭的数量将成为增长的驱动力。

        根据eMarketer最新报告“2017年下半年电视更新：高级电视的发展”，高级电视有很多种，他们的共同之处是扩展了电视机的功能，例如，可寻址、程序化、OTT和互动等。

        可寻址广告旨在通过减少或消除向不太可能购买商品和服务的客户，或减少向从未购买过该品牌商品的消费者发布广告，以改善广告效果。现在，可寻址的广告购买通常是作为国家电视广告购买计划的补充，因为它们只适用于支持和开启可寻址功能的设备。

        eMarketer估计，2019年，美国可寻址电视广告支出将达到30.4亿美元，是2017年（12.6亿美元）的两倍还多。

        但是，可寻址广告也面临着一些现实的阻碍。根据2017年3月AT&T AdWorks的调查，近一半的可寻址电视广告决策者认为成本和价格是最大的阻碍，还有2/5的广告客户认为有限的用户是可寻址电视广告的最大障碍。

        尽管可寻址广告的成本更高，但是，这个成本很可能是值得的。大部分可寻址广告库存的CPM（每千人成本）比标准的年龄和性别定向广告库存更高，但是，和广告效果相比，额外的成本也许物有所值。

        例如，作为国家电视广告的一部分，酸奶营销人员可以支付20美元的CPM面向18-49岁的女性投放广告。而类似的可寻址广告CPM可以达到24美元，甚至可能增加20%。但是，利用先进的定向标准，通过可寻址广告向酸奶购买量更高的家庭投放广告，其CPM在45美元。要想在国家电视广告计划中，有效接触同一人群，CPM将达到60美元。因此，可寻址广告相当于节省了25%的成本。

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        美国可寻址电视广告正在快速增长，但是，在预期内仍占电视广告支出很小的一部分。

        根据eMarketer的最新预测，美国可寻址电视广告支出将在2017年达到12.6亿美元，增幅65.8%。eMarketer预测的电视广告支出包括广播和有线电视，但不包括数字电视。

        可寻址的电视广告是由有线或卫星提供商通过联网机顶盒发送的有针对性的广告，主要根据年龄和性别来定位观众。

        3/4的美国家庭有能够提供有针对性广告的机顶盒，但可寻址电视广告支出仅占占全国电视广告支出总额（727.2亿美元）的1.7%。到2019年，这一比例将增长到4.0%。

        同时，电视广告程序化购买支出将在2017年增长75.7%，达到11.3亿美元，占美国电视广告支出总额的1.6%。明年，电视广告程序化购买支出将再增长85.2%，达到20.9亿美元，到2019年将接近40亿美元。

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        Videology发布了“2017年第一季度美国电视和视频广告数据”，

        线性电视广告支出同比增长60%；

        过去半年，约1/4的电视广告利用了客户的第一方数据；

        大部分广告使用CTV资源，而且Ad Requests和2015年第一季度增长500%；

        大多数广告利用地理定位，其次是行为和电视收视；

        大部分广告选择VTR（View-Thru-Rate），其次是Viewable Rate（42%）；

        90%的视频广告是跨平台的；

        大部分广告商继续购买像电视一样的视频广告，但是也有一些广告商在动态定价基础上购买广告（dCPM）。

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根据Consumer Technology Association (CTA)的新报告，消费者主要通过电视广告（56%）、口耳相传（54%）以及互联网搜索（32%）来发现新的电视节目和视频内容。

其他了解新节目的渠道还有，流媒体服务推荐（23%）、社交媒体（21%）或广播/电视主持人的推荐（16%）。

平均来看，美国人每天收看3.2小时视频，约1/3比2001年收看更多的视频内容。视频内容收视增长部分是由于视频内容更丰富、更多样，而且视频流服务起了很重要作用。根据CTA的报告，68%的美国人是免费或付费流视频服务订户，已经超过付费电视订户数量（67%）。

有趣的是，消费者在电视上收看视频的时间（51%）和其他设备总和持平，包括PC、平板电脑和智能手机。屏幕越大，越适合收看长视频。因此智能手机视频收视仍然以短视频为主。

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