广告主面临的困难与挑战

营销新趋势
新媒体环境下，创新营销的发展趋势是个必然

在媒体营销领域，有大量的新命题不断涌现，各种新技术、新方式层出不穷，这些新概念在CMO眼中有着怎样的评价，是我们在把握营销趋势动向过程中不可或缺的信息。
在营销创新中，我们将其分为以下三个部分：

新营销技术展望–Social CRM升温 DMP有较明显增长

新技术部分，广告主们认为最重要＼认知度最高的是Social CRM管理。其背后的意义在于怎么把他自己的客户转化为数据，把这些数据管理起来，用各种的途径去接触他们。

未来广告主投放预算分配
移动互联网、大数据和程序化购买的运用成为未来三年关注点

电视、PC互联网等传统媒介的投放逐步萎缩，新型媒体如移动互联网、大数据和程序化购买等的投放逐步放大。

各媒体渠道的营销贡献

CMO在选择媒体投放时，会出于不同的营销目的和动机，从而选择不同的媒介平台，主要的营销动机集中在提升品牌知名度、提升/强 化品牌形象、提升销量/产品促销或维护消费者关系。不同行业的广告主在这几方面的考虑倾向性也会有所不同。

广告主优选媒体