lonelybrand调查了广告代理公司的高级营销主管，17%的人说他们公司帮助客户购买了社会化媒体的展示广告以帮助引导客户。然而，在这些在社会化媒体上投放广告的公司中，大部分每个月购买展示广告的投入只有几千美元。在社会化媒体上购买展示广告的代理中，23%称每个月他们在展示广告上的花费超过1万美元，32%的花费少于1千美元。

造成这种问题的原因是，社会化媒体可用的免费资源丰富，付费广告可以作为一个补充，花多花少随广告主所愿。

lonelybrand 数据显示，Facebook是广告主投放广告最青睐的社会化网络，13%的广告代理在上面购买了广告，相比之下，Linkedin和Twitter只有4%和2%

总体而言，很多公司首选专注于社会化网络营销，而不是花钱买广告。但是预算较充裕的广告主可以利用展示广告增强社会化媒体的活动并引导客户到企业的社会化站点。