苹果iOS以前一直是移动广告市场的领头羊，但是Android在上个季度显然在该领域超越了iOS。Android的移动广告份额已由去年第四季度的37.7%上升到42.8%，而iOS的流量份额则由43.4%下滑到38.2%。

实际上，去年第四季度，Android手机的广告展示次数就超过了iPhone，但iOS仍借助iPad取得了领先。不过这样的优势今年第一季度不复存在。

Android智能手机和平板电脑，已足以对iPhone和iPad构成挑战，而面向Android设备投放的广告质量也与iOS渐趋一致。

在所有的Android设备厂商中，三星的广告印象份额最高，达到60%；LG、摩托罗拉、HTC和中兴通讯的移动广告印象份额依次为11%、5.7%、3.3%和2.5%，其他的Android设备厂商的总和为17%。

不过从广告回报来看，iOS仍远远领先于Android。iOS智能手机和平板电脑带来了52.3%移动广告收入，而Android仅占33.5%。也就是说iOS仍然是上个季度全球最赚钱的移动操作系统。

相比Android和iOS的强势，黑莓和WP则是稳定下滑，而已经退役的塞班由于依然有存世手机，在份额上竟然还占据了5.83%。

广告印象是指广告信息接触受众成员的一次机会。总印象数（或称接触人次）指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数，或指一个媒介排期计划所接触的总人次。

移动操作系统的广告份额

2013年7月24日据国外媒体报道，全球第一大移动广告网络Opera Mediaworks发布报告称，苹果iOS仍然是移动广告营收最高的移动平台，iPhone的移动广告营收领先于所有Android手机之和，iPad占到全部平板广告营收的92%。

Opera Mediaworks称，“iPhone和Android在智能手机广告映像大战中平分秋色，按广告营收计算iPhone则是大赢家，两者在智能手机广告营收中的份额分别为36.4%和27.8%。”

各公司产品的广告份额

Opera Mediaworks指出，“iOS设备占到移动广告映像的43.8%。苹果iPad占到平板电脑广告的91.2%，三星份额为6.1%”，宏碁为1.15%，其他所有平板电脑厂商的份额为1.54%。

美国占到移动广告营收75%

Opera Mediaworks称，尽管仅有不到半数的广告请求来自美国，“美国仍然是移动广告营收最高的市场，占到移动广告市场的近四分之三”。

Opera Mediaworks还表示，与传统标题广告相比，“富媒体广告的效果要好得多，有时两者的差距高达400%”。移动应用中的富媒体广告点进率为1.53%，移动互联网上的富媒体广告点进率为1.12%，移动应用和移动互联网上传统标题广告的点进率分别为0.39%和0.32%。4月份有报告称，近80%的广告客户支出投向富媒体广告。

据移动广告平台MillennialMedia发布的一份最新报告称，平板电脑的移动广告印象份额在2012年有了显著增长，尤其是Android平板电脑的移动广告印象份额增长特别明显。

Millennial称，亚马逊KindleFire和三星的平板电脑是去年广告印象份额增长幅度最大的平板电脑产品，得益于这些产品的移动广告印象份额的增长，Android系统的份额猛增到41%，而苹果iOS系统的份额下降到58%。

Millennial没有在2011年的报告中公布平板电脑具体的移动广告印象份额数据，但是从2011年2月的截图来看，当时iOS系统在平板电脑移动广告印象中的份额高达80%，Android系统在平板电脑移动广告印象中的份额仅17%，其他系统的份额为3%。

相比之下，Android系统的移动广告印象份额有了显著的增长，受益最大的OEM厂商是三星，它在Android平板电脑中的份额为45%；亚马逊也不甘示弱，凭借其发布的第二代KindleFire产品，它在Android平板电脑中拿到了26%的份额，与2011年的份额相比增长了4倍多。

从产品分类的角度来说，智能手机的移动广告印象份额也有增长，由2011年的68%上升到了75%，包含平板电脑在内的非手机类连网设备的份额由15%上升到25%。另外，功能手机的移动广告印象份额大幅下降，从2011年的17%猛降至5%。

从操作系统的角度来说，虽然Android平板电脑的移动广告印象份额有了显著增长，但是各种系统在所有移动广告印象中的份额并没有发生太大变化。其中，Android系统的整体印象份额比2011年增加了1个百分点，iOS系统则减少了1个百分点。黑莓系统稳定地保持第三位，WindowsPhone系统的份额仅1%。

Millennial指出，在其移动广告平台的广告印象份额最高的前20款手机产品中，Android手机占有的席位有所增加，但是排在第一位的仍然是苹果的iPhone，它的份额由2011年的14.67%增加到15.59%；三星的GalaxyS系列手机排名上升到第二位，其2012年移动广告印象份额为4.24%，比上一年的份额增加182%。黑莓则滑落到第三位。

在苹果所有的产品中，iPadmini是表现最佳的一款产品。在发布后的数周内，该产品的移动广告印象份额就以平均每日28%的速度递增。Millennial称，iPadmini是所有7英寸平板电脑产品中表现最好的产品，它的份额增长速度超过了第一代KindleFire在2011年发布后创下的平均每日19%的广告印象份额增速纪录。

Millennial称，如果目前的趋势能够持续下去，平板电脑的移动广告印象份额还将继续上升。

在移动设备上做广告似乎很神奇，可以把广告放在手中，但是Azullo的最新研究表明，智能手机用户并没有能记住这些广告。

这家公司对英国的1014个智能手机用户进行研究。当他们被问及在过去6个月使用浏览器或App时，能否回忆起曾出现在他们手机中的广告，只有21%的人回答可以。

当被问及能否记起出现在这些广告中的品牌、产品或服务时，53%的人说不能。

如果你能记得在手机中出现的广告，或是你瞥了它们一眼，你会发现那些广告很难看，且会在你浏览网页或使用App时跳出来打扰你。Azullo的调查中39%的人认为那些广告并不真正了解用户需要什么。这是因为这些广告并没有针对手机进行优化。

这项研究还显示出手机广告的一个明显的问题，17%的人说他们记不住广告是因为他们记忆力不好。这就是说除非在相关行业工作，否则我们几乎不能记住在广告板、电视中看到或在收音机中听到到的广告。

效果糟糕

在能回忆起手机广告的这群人中，只有14%的人认为广告催使他们想买或试用其中的产品或服务。当被问及你觉得是否广告主做了足够努力满足手机阅读时，81%的人回答是“没有”。

这对已经在手机广告中花了大钱的广告主来说可不是个好消息。

Respond的共同创始人Guy Cookson认为手机广告并没有根据小屏幕特点做出相应改变，“许多手机广告的板式是基于桌面广告改编的。条幅型广告被压缩在更小的空间，导致清晰度下降。图片型广告在手机网络中载入太慢。这是没办法吸引观众、引起发现、传达喜悦的。”

这听起来让人觉得广告主有点懒。如果你已经做出努力、花费金钱在手机上做广告，最起码要把广告做的适应手机屏幕。

作为一家广告解决方案公司，Respond自然会在这份报告中有所收获。不过这还是让人看到英国的手机广告表现欠佳。

也许再想一想，再多些努力，就能让用户接受手机广告，而不是忽视、遗忘或避开广告。

via  thenextweb

移动广告印象最高的15大厂商

移动广告印象份额最高的前二十款手机

2012年9月11日移动广告公司Millennial Media发表报告称，今年第二季度，苹果设备占全部移动广告印象的31.4%，三星占22%。

排在前五位的其他厂商是RIM、HTC和摩托罗拉移动，份额分别为13.5%、8.8%和7%。

苹果iPhone在全部移动广告印象中的份额由第一季度的15%增长至16%。在Millennial Media的广告印象最高的前二十大移动设备中，三星有8款手机入围，份额为13%，比第一季度增长约1倍。

RIM黑莓手机在Millennial Media广告网络上的表现出人意外地好，黑莓Curve以5%的份额排在第二位，黑莓Torch和Bold排在第四、五位，三星Galaxy S排在第三位。

智能手机占到移动广告印象的74%，“非手机联网设备”占到19%，功能手机的份额由去年同期的17%下滑至7%。

平板电脑表现非常抢眼，iPad、三星Galaxy Tab和亚马逊Kindle Fire位居移动广告印象最高的前二十大移动设备之列。95%的平板电脑广告印象来自WiFi网络。

在第二季度移动广告印象中，Android以46%的市场份额居首，但比第一季度下降3个百分点；iOS以34%的份额排在第二位，黑莓OS以15%的份额排在第三位。

2012年Q1苹果Millennial广告印象份额达28%

2012年5月25日凌晨消息，美国移动广告公司Millennial Media(以下简称“Millennial”)今天发布季度广告印象报告称，在Millennial的广告网络上，苹果仍旧是最大的单一品牌和人气度最高的手机厂商；除此以外，Android则在其他类别的排名中占据了主导地位。

报告显示，苹果在基于品牌的移动设备厂商领域中占据着明显的领导地位。苹果iPhone手机、iPad平板电脑和iPod音乐播放器令该公司在Millennial网络上所占份额达到了28.32%；最接近苹果的竞争对手是三星，在整体广告印象中所占份额为18.25%。报告还指出，非手机移动设备在整体广告印象市场上的影响力正在扩大。

RIM在顶级厂商中下滑至第五位，所占份额为10.16%；曾在手机市场上占据领先地位的诺基亚现已下降至第十位，所占份额仅为0.91%。

从移动设备本身来看，苹果的强大实力基本都建立在一种设备的基础上。在苹果的产品中，仅有iPone(未指名具体型号，可能包括所有三种型号)进入了前20名，但iPhone的使用量使其在整体市场上所占份额达到了15.1%；最接近的竞争对手是黑莓Curve，所占份额4.44%。与苹果相比，其他手机厂商则仍在依靠多种设备攫取市场份额。举例来说，前20名的名单中有5款RIM手机，从这一数量来看是最多的，但这5款手机所占份额之和仅为12%；三星有4款手机进入前20，所占份额之和为8%；HTC也有4款上榜，摩托罗拉有3款。

Millennial指出，平板电脑在广告印象市场上所占份额比去年同期增长33%，其中iPad占据优势领先地位。但尽管如此，智能手机在市场上所占份额仍旧远远超出平板电脑。整体而言，智能手机所占份额为73%，高于去年同期的62%；平板电脑及其他非智能手机设备为20%，高于去年同期的15%；功能手机等低端设备所占份额仅为7%，远低于去年同期的23%。

操作系统来看，Android在广告印象市场上所占份额为49%，iOS为33%。Millennial指出，Android已在2011年超越iOS，成为占据主导地位的平台。黑莓所占份额为14%，排名第三。

从流行应用来看，游戏是人气度最高的应用类别，所占份额比去年同期增长10%；音乐和娱乐应用排名第二。