2014索契冬奥会期间，在英国这成为了Twitter上的热门话题，根据2014年2月Vision Critical对Twitter的研究。超过81%的英国Twitter用户打算收看冬奥会，54%的表示他们很有可能会在这14天当中发布相关的推文。

尽管在索契冬奥会期间，Twitter变得十分流行，而电视让是主要的收看渠道，被访者中用Twitter观看的占44%，而看电视的占84%。但是总的来说，很多观众在观看冬奥会期间都是同时使用电视和Twitter的：将近2/3的Twitter用户表示，该平台使得“观看电视直播更兴奋”，80%在看电视直播的时候会发推文或看推文。

Twitter指出，1/3的被访者此界冬奥会比2010年的冬奥会更令人兴奋，46%的人表示这是由于2012伦敦夏季奥运会。能够令人如此激动的其中一个原因就是在冬奥会期间，Twitter成为了重要的事件，除了能够发推文意外，Twitter还有另一个作用：能够与运动员联系。比如，Twitter指出，单板滑雪运动员和铜牌获得者Jenny Jones (@jennyjonessnow)看她的粉丝从2月1日到2月12日，由7075增长到了64000个。

虽然2014冬奥结束了，但至少它留在了消费者的脑海中。根据2014年2月GfK和美联社发布的新闻，绝大多数美国网民（86%）曾打算通过传统的方式——电视机观看冬奥会。

1/3的被访者表示，他们上网跟进冬奥会报道。仅有1/5的人通过看报纸了解比赛信息，17%的人上网观看比赛。电视的优势表明，尽管在大型活动中数字扮演者越来越重要的角色，但消费者仍喜欢通过电视观看实况发生了什么——特别是在这种4年才举办一次的盛世上。

Experian Marketing Services在2013年6月的研究中发现，在美国，奥运会电视观众在看电视的时候更可能注意到品牌广告。超过一半的打算观看冬奥会的被访者表示，他们曾注意或关注在电视上做广告的产品，还有44%的人会注意广告，尽管他们可能在观看后并不会立即购买。

然而，9%的被访者表示，他们更有可能从赞助比赛的公司那里购买东西。