节假零售季正如火如荼的进行着，购物者都在为圣诞节前最后的促销活动做准备。网上零售商希望在年末的最后2个星期中推动网络星期一的消费者在这一季的购买转化率。

comScore发布了网络星期一的数据显示，在一年当中最大的网络购物日，电子商务的销售量同比2011年增长了17%，达到了14.7亿美元。这个增长速与eMarketer在9月的预期相符合，eMarketer预计网络零售商在节日季总共比2011年将增长16.8%，最终达到544.7亿美元，或者接近美国零售电子商务销售预计的2012年总计2242亿美元的四分之一（24.3%）。

帮助推动增长速度是一些关键电子商务的趋势。毫无疑问，对于节日购物者来说，移动商务是购物方程中一个大的部分，购买者希望有最多的便利和最少的店内购物不便。

Monetate在11月末发布的数据显示，平板电脑和智能手机在网络星期一网站流量的份额增幅翻倍：2011年的份额为7%，2012年的份额为14%。

平板电脑设备零售商正变得尤其难以忽视。根据数字跟踪公司的说法，传统的电子商务网络星期一转化率从2011年开始有所降低，这一趋势本身有人注意，但同时平板电脑的转化率有微小的提升。那些寄希望于丰富且详细的平板电脑优化网站的网上零售商很可能帮助人们从这个渠道进行购买。

从大型节日购物周末得到的IBM的数据进一步显示，网上零售商可能不会围绕着网络星期一前后的移动电子商务渠道做得足够多和足够好。关注有一些知名度高的网上销售日的零售商们不应该忽视了上百万购物者也会在其他时候寻找节日礼物和优惠券。移动电子商务的转化率在网络星期一增长了27%，同时，黑色星期五，这个本该是多渠道零售商在店内忙促销的一天，移动电子商务的转化率却比去年降低了2.16%。

总的来说，NPD集团研究发现，17%的互联网用户在网络星期一的时候进行网上购物，相比2011年的16%没有显著的增幅，但实际上他们其中的58%都实现了购买，在2011年，实现购买的比率是47%，一旦网上零售商得到了购买者的注意，那么他们就为自己找到了一个足够大的进步。

199it编译：@wiky黄文捷

这在你看到这个月中国“光棍节”发生了什么事情之前，的确让人印象深刻。

我的同事Michele Fan收集了一些光棍节的有趣的数字。11月11日光棍节，这个非法定节日，激发着2.13亿中国网民在24小时内线上购物花费31亿美元，这是阿里巴巴的两个网站——淘宝和天猫宣布的当天销售记录。这代表这仅4%的中国网民就足以实现2011年美国“网购星期一”的总销售额的两倍。

在光棍节当天，有两个引人注目的现象：

1. 8.5%的交易来自移动终端，占总销售额的5%（约1.51亿美元）；

2. 电子产品和服装品牌网站占网站流量增量的最大部分。

传统实体企业应该转移到中国的互联网上么？

下面是2012年10月28日至11月11日中国主要电子商务网站的流量图：

在相关的报道中，根据一个深圳奢侈品网站数据，易趣（eBay）在中国的销售额似乎有所再次增长。

阿里巴巴不会轻易放弃。阿里巴巴下属的天猫商城推出微博内置购物应用“微热卖”。另外，近期有报道指出阿里巴巴将进一步加大在微博领域的投资。

如果阿里巴巴的微博投资计划得到确认，阿里巴巴将掌握中国88%的网民。

游戏开始了么？

我们期待中国电子商务领域未来一年的发展，但是对于各个品牌商和网上零售商而言，真正的问题是：

1. 中国电子商务在2013年11月11日之前会有怎样的表现？

2. 明年的光棍节还能继续实现销售额增长么？

3. 应该在移动互联网上下赌注么？

下图的时间轴展示了光棍节天猫各个时间点的关键事件。

编译：@Miss卡包