这是eMarketer对联网电视广告支出的首次预测。eMarketer预计今年美国联网电视广告支出将增长3%。到2023年，广告商将把其付费媒体预算的近5%投入到联网电视广告上。

eMarketer将联网电视广告定义为出现在联网电视设备上的数字广告，其中包括通过机顶盒、游戏主机或类似设备连接的智能电视。具体包括出现在屏幕上的展示广告和出现在Hulu、Roku和YouTube等平台的联网电视上的视频广告。联网电视广告从传统线性电视和可寻址电视广告中除去了网络销售库存。

广告商对联网电视的兴趣很高，因为退订有线电视的用户数量每年都在攀升，而观看传统电视的观众也越来越少。联网电视还提供了更好的受众定向和测量。尽管目前，它也有一些问题，如基础设施支离破碎和广告欺诈的可能性。

YouTube、Hulu和Roku是联网电视广告领域的领先者，eMarketer预计YouTube将占联网电视广告支出的40%左右。

与其他数字广告渠道相比，联网电视广告仍然很小，但它正在缩小与PC和笔记本电脑广告支出的差距。今年，基于PC的广告市场规模将是联网电视广告的3倍左右。到2022年，广告商在联网电视上的广告支出将是PC广告的一半以上。

联网电视的相对份额可能会增长得更快，这取决于OTT视频服务市场的发展情况。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        联网电视广告最终能够赶上消费者的使用趋势，但是目前仍存在一些障碍。

        首先，存在规模问题。广告支持的联网电视平台观众数量还没有达到数千万，希望覆盖大规模受众的品牌仍然会选择传统电视。

        另一个问题是平台分散。联网电视上的广告资源分散在各种各样的参与者中，包括流媒体服务、智能电视制造商、机顶盒制造商、内容聚合器，甚至包括联网电视和传统广告购买的广播和有线网络等。这可能是一群令人生畏的卖家。

        营销人员面临的另一个重大问题是联网电视广告数据的收集和共享的数据缺乏标准化。一个统一的受众和广告效果衡量系统需要几代广告商的持续努力。

        由于存在这些问题，广告程序化购买尚未在联网电视领域普及。大多数针对联网电视销售的广告包括高质量的广告资源，买家和卖家更愿意一对一地进行交易，而不是通过广告程序化购买。

        然后就是频率问题。同一个广告在联网电视平台的节目中一次又一次出现。习惯于传统电视的广告商倾向于希望获得大范围的受众，但流媒体服务可以实现的承诺是反复服务于同一地点。如果在联网电视上观看的人数小于广告商试图达到的受众数量，则该平台将通过向同一用户多次展示相同的广告来弥补不足。

        尽管有这些障碍，但联网电视广告正在取得进展。eMarketer预计两个领先的联网电视平台Hulu和Roku的广告业务将在未来几年内有大幅增长。

        到2020年，Hulu的美国广告收入将达到14亿美元，比2018年（9.864亿美元）增长显著。这在整个预测期内其广告收入都将保持两位数的增速。

        同时，Roku美国广告收入将达到7.017亿美元，几乎是2018年（1.52亿美元）的五倍。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        目前，3/4的美国家庭拥有联网电视，但是这还不足以构成庞大的广告市场。根据eMarketer的最新数据，今年美国联网电视用户将达到1.826亿人，比去年增长8.1%，相当于55%的美国人口。

        从家庭层面来看，估计8870万个美国家庭有联网电视，占所有家庭的71.6%。

        尽管市场渗透率很高，但联网电视广告只占整体电视广告的一小部分。eMarketer首席视频分析师Paul Verna表示：“由于平台和其他因素之间存在分歧，联网电视广告在动态性方面仍有挑战性，但是，由于消费者对联网电视的采用速度比许多人预期的要快，因此广告支出赶上来似乎只是时间问题。”

        根据Tru Optik的估计，美国联网电视的广告支出今年将达到82亿美元，比2017年的47亿美元增长约75%。Tru Optik预计未来两年联网电视广告也将保持强劲增长，2019年将达到133亿美元，2020年到201亿美元。Tru Optik预测2018年联网电视广告占整体电视广告支出的12%。

        eMarketer预计今年数字视频广告支出178.7亿美元，占电视广告支出的25.6%和网络广告支出的16.7%。

        联网电视增长不仅限于美国。IHS Markit报告称，联网智能电视将占今年全球电视出货量的70%，远高于2015年的45%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        Videology发布了对2018年电视广告的最新调查，67%的受访者计划保持其传统电视广告预算，12%计划增加支出。

        但是，增长最多的是先进的电视平台。29%的受访者计划增加2018年联网电视广告支出，65%的受访者将维持目前的水平。只有6%的受访者计划减少联网电视广告支出。

        24%的受访者计划增加寻址电视广告支出，67%计划保持当前水平。此外，22%的受访者计划增加支持数据的电视的支出，73%维持当前水平。

        从联网电视和可寻址电视来看，广告代理商比品牌更热衷于提高支出，38%的广告代理商计划提高联网电视广告支出，32%计划提高可寻址电视支出。

        目前，超过半数的广告客户和广告代理商（51%）表示传统线性电视仍然是2018年广告策略的核心。很多受访者将更先进的电视广告整合到2018年广告策略。31%的受访者将联网电视作为2018年广告策略的核心，22%将可寻址电视作为核心。分别还有39%和43%的受访者将联网电视和可寻址电视加入广告策略，尽管不是作为核心。

        Videology还分析了电视广告客户和广告代理商面临的一些困难。51%的受访者选择跨屏幕测量，44%的受访者面临着如何最好地利用数据方面的挑战。超过1/3的受访者认为他们最大的挑战是不了解什么事有效的广告及如何执行。

        199IT.com原创编译自：Videology 非授权请勿转载