85%的消费者表示颜色是购买决策的首要原因；

80%的人认为颜色能增加品牌的认知；

90%的判断在潜意识上是基于颜色的；

人们对一个商品的判断是在90秒内形成的。

流行品牌使用最多的五个颜色分别是：蓝色、黑色、红色、黄色和橙色。

全球最受欢迎的品牌：Apple使用的颜色是白色，在西方，白色让人觉得产品很干净、高效和简洁。

 两性对颜色的偏好有一些差异：

男性和女性都最喜欢蓝色，但是和男性相比，女性对颜色的偏好更多样。

在最不喜欢的颜色方面，男性和女性的差异更大，男性最不喜欢棕色；女性最不喜欢橙色。

 为什么选择正确的颜色很重要？

因为对不同文化来说相同的颜色有不同的含义。

在土耳其、希腊、伊朗和阿尔巴尼亚蓝色象征着治愈和拒绝邪恶；但是在荷兰蓝色象征着女人味；在瑞典则象征着阳刚之气。

在德国红色象征着不幸，但是在法国和英国红色则象征着阳刚。

在法国黄色不怎么受欢迎，因为它象征着不忠；而在俄罗斯黄色是嫉妒的意思。

 不同的颜色还能吸引不同类型的消费者

最能吸引冲动型买家的是红色、橙色、黑色和宝蓝色；

对智慧型买家有吸引力的是蓝绿色、粉色、淡蓝色和深蓝色；

淡蓝色、粉色和蔷薇色则对吸引那些墨守成规的消费者最有效。

 给你的品牌选择正确的颜色

蓝色：最受男性喜欢，能传递和平、平静和和谐的感觉，能提高品牌的信誉度，也是品牌使用最多的颜色。例如LinkedIn 和Twitter。

红色：带来一种急促、刺激的感觉，传达热情和能量，瞬间吸引注意力，红色还能影响人的身体，提高血压和心率。例如Coca Cola。

黄色：给人一种快乐和乐观的感觉，能吸引冲动型买家，刺激大脑逻辑中心，鼓励交流。例如，Ikea 和Shell。

橙色：带来兴奋感，可以用来唤起行动，代表信任和温暖，友好。例如GSK和Firefox。

黑色：代表力量和权威，象征智慧和精湛，给人一种高雅之感，适合昂贵的商品。例如Puma和LV。

绿色：代表健康和自然，能够改善沮丧心情，象征着新的生长。例如Android 和Starbucks。

199IT.com原创编译自：4Imprint 非授权请勿转载

色彩对于消费者的购买决定有着至关重要的影响。在这个消费者只有3秒注意力的时代，我们应该最大化地利用色彩、图片和文字信息来提高转化率。人脑处理图像的速度比处理文字要快60，000倍，因此色彩对于登陆页面的转化率也起着至关重要的作用。接下来我们将一起探索色彩对情感和购买决定产生的影响，以及如何利用色彩心理学更好地美化登陆页面。

色彩的力量

色彩能在短时间内传递信息和情感。合适的色彩能对访客产生情感影响，帮助我们将访客带到下一步行动。根据Kissmetrics 的调查，85% 的消费者认为色彩是他们购买产品的最重要的因素。不仅如此，色彩还能够将品牌认可度提升80%。人类在90秒内就能通过潜意识做出决定，而色彩能够对下一步决定产生潜移默化的影响。

性别 & 年龄的色彩划分

通常我们在设计登陆页面的时候，我们不会强调性别差异，除非我们是为特定性别而设计。我们利用色彩传递某一种情感并且在用户能够记住这种体验。根据产业、产品和服务的不同，性别差异设计可能对购买决定起到至关重要的影响。因此我们需要研究色彩对于性别的影响。

根据Sherwin-Williams的研究，蓝色最容易吸引女性，其次是紫色、绿色。橙色、棕色和灰色则是女性最没有感觉的颜色。

今年早些时候我们帮一个美国女性礼服电商网站做设计。测试的时候，我们选择粉红色来表达冷静、希望和积极的感觉来伴随女性用户挑选礼服。我们不仅在横幅和背景上用了粉红色，页面图片也使用粉红色色相，统一整体风格－我们的目标是帮助女性（母亲和女儿们）在冷静、积极的氛围中拥有轻松愉快的网购体验。正是这些改变帮助网站提高了86%的营业额。

Before：

After：

Sherwin-Williams 的研究还指出，男性喜欢蓝色、绿色和黑色。橙色、棕色和紫色则是他们最不喜欢的颜色。因此在这里再强调一次，我们的关注点不应该是单纯地放在性别和年龄上，而是应该重点放在为访客提供的体验上。

设计登陆页面时，我们应该要考虑到受众的年龄。你可能已经清楚地知道你的受众年龄层，或者你可以利用Google Analytics，在Audience 选项下查看到受众年龄层分布。孩童和年轻人更喜欢代表正能量和活力的暖色系，包括红色、橙色、粉红色和黄色。棕色、紫色、黄色和蓝色则被孩童认为是悲伤和负面的颜色。

色彩 & 不同类型消费者

色彩能够吸引特定人群，并且影响消费者的购物行为。

• 冲动型消费者更钟情于黑色、血橙色和宝蓝色。因此快餐品牌、奥特莱斯卖场和清仓甩卖常用这些颜色。

• 理性消费者则容易受宝蓝色和湖绿色的影响。因此大型购物中心和银行则多选用这些颜色。

• 普通消费者则喜欢粉红色、天空蓝和玫瑰色。服装店则利用这些颜色来吸引顾客。

为情感而设计

色彩是传递特定情绪的最敏感和有效的方式之一。色彩能够让我们感受到快乐、悲伤、放松和饥饿的情绪。各种研究表明每种色彩都传达了一些特定的情感。理解色彩心理学能够帮助你建立与消费者之间的情感连结。

黄色

黄色赋予登陆页面能量，传递快乐、欢笑、希望和阳光般的情绪。不过需要注意，避免过度使用引起眼部不适。以下登陆页面我们利用黄色以及其他黄色元素营造快乐和阳光的氛围。

红色

红色能够很好地吸引注意力，行为召唤就经常使用红色。不过使用红色也需要注意，过多使用会产生压迫感。红色能够给人带来热情、爱恋、愤怒和危险的感觉。红色也能够让人觉得饥饿。因此许多连锁快餐店，如肯德基和麦当劳在品宣上都大量运用红色。

绿色

绿色能够带来重生、干净、健康、富裕的感觉。金融机构常用绿色来表达增长、财务健康以及潜力。今年早些时候我们利用绿色来打造富裕、放松、清新和全新的氛围。众所周知，绿色对于人眼来说是最放松的颜色，因此访客也能更好地注意到登陆页面的其他信息。

这个设计在第一轮中就将转化率提高了 65%。

从：

到：

橙色

比起红色来，橙色看起来更柔和。橙色能很好地吸引注意力，因此也是行为召唤时最常用的颜色。

蓝色

蓝色能带来冷静的感觉，让人感到舒缓、冷静与平和。深蓝色常用于企业设计，象征着稳定和专业。浅蓝色则给人更放松和友好的感觉，想想Twitter 和 Facebook。

紫色

紫色代表创造力、忠诚、怀旧和财富。与蓝色一样，紫色能给人带来冷静和舒缓的感觉。不同色调的紫色也能带来冲动的感觉。紫色能够给设计增添奢华与高贵的质感，通常多见于美容以及抗衰老的产品。

色彩对于转化率的影响

改变色彩运用带来销售额和转化率提高的例子屡见不鲜。除了文案以外，设计和色彩对于登陆页面和产品的成败起着至关重要的影响。尽管如此，我们却很难直接从测试中量化这些影响。对于登陆页面和品牌来说，色彩的选择并不仅仅用于行为召唤。它是一种策略。色彩具有情感属性，因此我们能够利用色彩传递特定的体验。

我刚从欧洲回来，发现欧洲的麦当劳标志都变成了绿色的。麦当劳把传统的红色改成深绿色背后的原因是什么？从颜色上不难看出－麦当劳希望在欧洲提升品牌生态友好的形象。这就是色彩的力量。

麦当劳并不是仅此一家。根据市场调研，亨氏将他们标志性的番茄酱瓶的颜色从红色换成了绿色，仅7 个月就销售出 1 亿罐，带来 2.3 亿美元的销售额。

科学告诉我们，颜色可以引起我们消极的负面感觉。Kissmetrics还表明，对于一个站点来说，访问者只需花费90秒就可以做出判断或者意见。进一步来说,“62％—90％的交互是由产品自己的颜色决定的。”

正如《Web UI Design for the Human Eye》这本免费的书中所描述，颜色在给用户创造强烈的第一印象上扮演了一个不可否认的角色。

颜色的含义是什么

对于每个人来说，每种颜色都意味着些什么，尽管这些意义取决于我们个人的喜好和文化背景。看看下面的色卡，可以作为一个颜色含义的快速参考。

图片来源：UXpin

设计中的色彩心理学不是一门精准的科学，并且研究表明，色彩心理受个人认知影响。社会因素中如社会性别也对颜色如何被感知有影响。进一步研究表明，不仅是颜色自身含义的影响，也是关于在使用中如何让用户恰当的感知到用在品牌上的颜色含义。

图片来源： Kissmetrics

所以，如果你是给女性设计的，那么紫色是一个不错的选择，因为一般来说它是普遍女性喜欢的颜色，但是男性是不喜欢的（当然通常情况下是这样）。在下图中，对巴黎欧莱雅来说是一个很好的效果 。正如你所看到的那样，页眉和页脚都是黑色的，它表明了地位感和优雅感，让你总体感觉到该产品并不便宜，而是高端产品。

图片来源： Kissmetrics

此外，文字用白色的，表示着现代和平静感，然而选定的紫色代表着奢华的，优雅和女人味——所有这些都清晰的适合于一个网站，例如就这个网站。

（如果想要了解更多关于简约设计，并使用空余时间作一个设计工具，可以看看这些免费的电子书《The Elegance of Minimalism 》和《 The Zen of White Spacliae in Web Design》

在下图中，在妇女健康杂志网站上面的横幅是粉红色的，但其他地方避免使用颜色，反而是用图像和粗的导航。这个有趣的设计选择对网站起到了反作用。

首先，当一个网站的目标是针对妇女的时候，粉红色是一个非常老套的颜色， 并且粉色吸引的是爱吃甜食的人群，因此对于网页消息要传达的是女性的健康这一目的就没有了。

图片来源：女性健康杂志

当我们进入到网页的次层级中，那么标题的颜色理所应当使用在每一个页面上。当你快速浏览减肥标签下的页面。如下图。

如你所见，这个页面更是粉红色，这一点可能会给观众带来适得其反的感受。不管怎样，我们刚刚在滑块上看到的那张图，如果你还保留着这张图那么请改掉它。

确定颜色主题

你创建一个网站，这个网站只有一种颜色这是不可能的，除非你打算用纯单色。所以你应该考虑整体的配色方案和使用的每个色彩，以及它们的统一性。另外还要考虑颜色对用户的影响，以及如何让你正在使用的主色和辅助色相匹配。

考虑到这一点,你应该会关心怎样混搭颜色能匹配并且能够帮你解决网站颜色问题。那么你可以了解下面三个颜色混合的基本方法。

1三角色彩计划

这是一个基本的，并且稳定平衡的方法。原理是使用了色彩的活力和互补特性。使用这个12项色环，你可以选择任何三种颜色，这三种颜色的位置关系是彼此是120度的距离，依次作为背景，内容和导航的颜色。

图片来自: Ray Trygstad.维基百科

2复合色（互补色）

第二种方法有一点难并且你可能为了证明它是恰当合适的颜色不得不去做些实验，如果实验做得好，它会是非常有效的。这个概念用了四种颜色，即两组对比色（色环上相邻两个颜色的180度补色）

图片来自: Ray Trygstad.维基百科

3近似色

这个方法仅侧重于互补色，当决定你想要的计划要去传达给用户的时候，你可以考虑这个方法。它强调了选择颜色的活力，当这些色彩被夸大后就可能太多了。

图片来自: Ray Trygstad.维基百科

因此考虑色彩心理学时，重要的是你应该把所有色彩作为一个整体去考虑，它们在一起怎么工作，而不是只选一个颜色，还有希望颜色要与其它的内容如背景，文本等这些按钮起到作用。

看看下面的这张图片，并且考虑下它向用户传达了什么内容。

图片来自Codementor

1背景颜色——黑色的背景展现了网站的优质，精细，正式和统一的企业形象。显然，当考虑网站提供辅导的时候，你应该会想传达卓越，精益求精这些东西。网站的形式上表明，当和学习相关的这些企业社团表明用户可能不是作为一种爱号学习代码，而是作为他们未来职业生涯中的一种技能来学习的。

2按钮的颜色——该网站使用了红色的按钮作为交易按钮。和黑色的背景形成了鲜明的对比，鼓励更多用户去注册。对于不太重要的按钮则使用白色描边，与整体方案一致。

3文本颜色——对于文本，白色规定了所有重要的对比度，同时和整体颜色方案相匹配。白色的线性图标(白色半透明的按钮）被放在了下面来鼓励用户在必要的时候向下滚动来获取更多内容。

总体来说，设计工作做得很好——我们都知道黑色和白色搭配在一起能够协调，在这种情况下，这个网站感觉优雅和相对正式。红色，如果使用过度，可能会使网站的取意远离整个信息的传达，所以它在使用时非常的谨慎，只是为了突出并让它清楚的表达所需的动作是去注册这个功能的目的就好了。

避免一些颜色

棕色在设计中通常会唤起自然感，但是这个颜色是大多数男性最不喜欢的颜色，但它确实在某些情况下工作使用，因为用它来表示可靠性。

图片来自: Color Matters

因此对ups来说棕褐色作品是当它的公司想要传达它可以依靠的强烈信息时候，棕色也可以使用。但是，作为一个运动套件，它被形容为有史以来最差的大学橄榄球,感谢图中显示的这张示例图片，这属于美国怀俄明大学队的。有趣的是，棕褐色也被认是推动“强度，耐用性”，所以当配上这样的积极运动你会想到它会起到这样的作用，但它不会在这种情况下发生因为正常情况下男性不喜欢棕色。

当谈到女性的时候，橙似乎是最不喜欢的颜色，所以记住这一点，如果你设计的主要人群是女性用户群，不要用橙色。

当然，请记住，这些只是指导原则（他们总是依赖于文本内容），其实更重要的是所有的颜色相得益彰，创造和谐。

一些工具来帮助你选择正确的颜色

当然，你可以使用现成的调色板，你的选择色彩的时候来帮助你。当涉及到网页UI设计，你不需要重新发明色轮。下面一些颜色色卡资料分享给大家。

1Adobe Color cc –为所有adobe用户值得信赖的供应商

2Paletton –简单颜色拾色器，适合初学者

3Flat UIColor Picker – 用于创建丰富多彩的扁平设计

4Mudcube Color Sphere – 提供主题选择和十六进制数字

5Check MyColours –用于检查前景和背景的颜色组合，并且它具有正确的对比度，供人用色盲。

6Color– 允许你通在屏幕滑动鼠标选色，设置饱和度，然后你可以得到十六位进制代码。

通过实例学习

有成千上万的网站在那里用颜色带来很大的影响，以及大量不这样做的网站。下面的图片awwwards站点靠色彩区分，而且我们很容易明白为什么这么做。

图片来自: AWWWARDS

背景是均匀的浅灰色它与自行车的灰色搭配起来很好看。简单的设计，用大字体是非常有影响力的，并立即传达出这个含义：它是一个快速的小自行车，会让你爱上骑行。利用灰色让其他颜色凸显出来的特质，并且灰色是一个中性色，当它变亮变轻，照亮了页面并让页面活跃了起来。灰色也给我们一种稳定感（对于一个伟大的自行车广告），同时营造安静和沉稳的感觉。

在图片中字“GO”使用的颜色鲜亮活泼，体现了活力和现代的设计感。主要是蓝色调，因为这个颜色男性和女性都会喜欢，它可以确保页面没有性别区分。少量的加入绿色，暗示了环保的含义，这样做法很聪明，因为自行车和汽车比起来更好，不会污染空气。众所周知这一点对于宣传来说是很有力量的。

总体而言，这个页面告诉你踏板车是多么的完美，并且它会是现代都市人的生活方式之一。

最后注意事项

色彩是设计的一个重要组成部分，也是整个品牌重要的一部分。所用的颜色所传达的意义必须喝品牌个性和品牌故事一致。通常情况下，设计师有时不得不用现有的艺术作品，如 logo，并且不得不再此基础上选择颜色。然而这过程似乎是被完全压缩了的，但调色板的实用性也许可以让你在做的过程中比较容易些。要了解更多关于视觉设计如何给用户上最强的第一印象，看看这个免费书《 Web UI Design for the Human Eye》。这是我们分析了33个公司，包括Tumblr,Etsy,Google,Facebook, Twitter, Medium, Intercom,和Bose。

作者：Jerry Cao

色环是一种帮助我们理解色彩和色彩关系的工具。

最常见的色环是 12 色环。通常一个色环包含至少 6 种、多到 24、48、96 或更多种颜色。

• 黄色
• 黄绿色
• 绿色
• 蓝绿色
• 蓝色
• 蓝紫色
• 紫色
• 紫红色
• 红色
• 红橙色
• 橙色
• 黄橙色

三原色

色环中有三种原色。它们分别是红、黄、蓝。理论上这三种颜色可以混合出任何其它颜色。当你把这三种颜色混合到一起时，理论上会产生黑色。（译注：本文的三原色理论基于较传统的颜料消减型混合体系，有别于计算机领域常用的 RGB 光源叠加型三基色体系和 CMY 印刷消减型分色体系。延伸阅读： 原色 – 维基百科）

三间色

通过混合两种原色，你将得到一种间色。总共有三种间色，分别是绿色、紫色、橙色。橙色由红和黄混合而来，紫色由蓝和红混合而来，而绿色由黄和蓝混合而来。

复色

色环中的第三类颜色就是复色，或称为三次色。它们是由色环中邻近的原色和间色混合而来。这六种复色分别是黄绿色、蓝绿色、蓝紫色、紫红色、红橙色、黄橙色。

纯色：纯色是一种颜色最纯最亮的形态，是还没和白、灰或黑色进行混合时的形态。色环最外圈的 12 种颜色即代表了 12 种纯色。

浅色：色环向内紧贴纯色的一环就是各种色彩的浅色形态。浅色是纯色与白色混合后的结果。纯色可以只混入一丁点儿白色，也可以被大量白色冲淡得几乎看不出来。

深色：色环的更内一层就是各种颜色的深色形态。深色是纯色与灰色混合的产物。纯色混入不同数量的灰色，可以得到不同程度的深色调。

暗色：色环中的最内圈代表各种颜色的暗色形态。暗色由纯色和黑色混合而来。和浅色一样，纯色可以只混入一丁点儿黑色，也可以和大量黑色进行混合。

（译注：这一节是对色彩三要素色相、明度、纯度的比较通俗的描述。）

黄色

黄色散发着乐观、灵性和欢乐的气息。暗金黄色可以让你看见一个积极的未来。黄色会从五彩丛中脱颖而出，并缓缓释放出乐观与能量，不断激发出灵感的火花。

效果

• 刺激思维
• 刺激神经系统
• 激活记忆力
• 鼓励沟通

趣闻

• 在第十世纪的法国，叛徒和罪犯的家门会被漆成黄色。
• 黄色在希腊文化中表示“悲伤”，而在法国文化中表示“妒忌”。
• 从心理学上讲，黄色是色谱中最令人愉悦的颜色。
• 漫画人物绿灯侠惧怕黄色。
• 在美国售出的铅笔中，有四分之三是漆成黄色的。

绿色

在人眼可识别的光谱中，绿色相比其它颜色占据了更多空间；同时它是仅次与蓝色的最受欢迎的颜色。绿色在自然界中无处不在，这使它成为室内设计中理想的背景色，因为我们已经习惯于身处其中了。

效果

• 有镇静作用
• 令人放松身心
• 有助于缓解压力、紧张和焦虑
• 提供一种新生、内敛、和谐的感觉

趣闻

• 利比亚的满幅绿色国旗是目前唯一的单色国旗。
• 有一种迷信认为在时装秀的前夜用绿线缝衣服会给设计工作室带来厄运。
• 绿色是美国第一任总统乔治·华盛顿最喜欢的颜色。
• 绿色是夜视镜所采用的颜色，因为人类的视觉对绿色的不同深浅色调最为敏感，更易于辨识。
• 全美房车竞赛协会数十年来对绿色一直怀有偏见。据传，这种偏见始于 1920 年发生于加州比佛利山庄的一次事故，这次事故夺去了“Indianapolis 500”赛事的卫冕冠军 Gaston Chevrolet（加斯顿·雪佛兰）的生命。这是美国赛车运动有史以来首次造成两名车手丧生的意外事故，而当时雪佛兰驾驶的就是一辆绿色赛车。（译注：此话题可参阅此文《绿车不吉利？》。）

蓝色

蓝色通常被视为值得信赖、坚实可靠的象征。作为海洋和天空的颜色，蓝色被认为是我们生命中的永恒色彩。作为心灵的共通之色，它可以唤起休憩之意，令身体产生有安神作用的化学物质。

效果

• 静心安神
• 凉意
• 促生直觉

趣闻

• 蓝色是最不具有“性别特征”的色彩，对男性和女性有同等的吸引力。
• 蓝色是最受牙刷青睐的颜色之选。
• 猫头鹰是唯一能识别蓝色的鸟类。
• 人们在蓝色房间里通常更有工作效率。
• 蓝色对蚊子的吸引力是其它颜色的两倍。

紫色

紫色体现了红色般跳跃与蓝色般平和之间的平衡。由于它的神秘气息和贵族气质，紫色通常会受到那些创意人士或古怪人群的偏爱，同时它也是少女们最爱的颜色。

效果

• 鼓舞人心
• 平静心灵，舒缓神经
• 提供灵性的感觉
• 激发创造力

趣闻

• 紫色是凯撒大帝的皇家色系。
• 紫色是人类发明的第一种染料的颜色。
• 紫色是麦迪逊广场花园（纽约曼哈顿的一个大型室内运动场）的代表色，而且 VIP 专座就曾使用紫色覆盖。
• 紫色被用于最高面额的纸币（5000 美元）。
• 在漫画书的兴盛时期，采用紫色封面的书往往卖得更好。

粉色

浅粉色给人一种年轻活泼、激动人心的感受，而鲜粉色则像红色一样蕴涵了极高的能量。这两种粉色都不乏感官刺激，令人激情澎湃，但又不过于张扬。用白色的纯净冲淡了红色的激情之后，会得到柔合的粉色，令人联想到浪漫气息和羞涩少女的那一抹腮红。

效果

• 亮粉色，具有类似红色的效果，可以激发能量，增加血压、呼吸、心跳和脉搏；还可以激发斗志和信心。
• 粉色常被用于监狱的牢房隔间，可有效地降低异常行为。（译注：据说，在男厕使用粉色装修和粉色小便斗，可以有效减少小便洒落地面的情况。）

趣闻

• 1947 年，时装设计师 Elsa Schiaparelli 将“艳粉色”引入西方时尚圈。
• 桃色可以营造亲密氛围，减少攻击性和敌意。
• 由于听说粉色有一种镇定效果，有些球队会把客队的休息室漆成粉色。
• 对于粉色的研究发现，男性举重运动员在粉色房间内似乎感到力不从心，而女性举重运动员面对这种颜色反而会有变强的倾向。
• 糕点从粉色盒子里取出或盛在粉色盘子里时，尝起来会更美味（这种情况仅适用于甜点），因为粉色令我们渴望糖份。

红色

与其它颜色相比，红色产生更多的人际交往。作为一种公认的兴奋剂，红色天生令人血脉贲张，而且红色的剂量会直接影响到能量的爆发程度。红色引人注目，巧妙地将它用作一种强调，可以立即将众人的注意力聚集到某个特定元素上。

效果

• 焕发热情
• 激发活力，可以提高血压、呼吸、心跳和脉搏
• 激发斗志和信心
• 通过恐惧和焦虑来提供一种警戒意识

趣闻

• 红色是彩虹最外圈的颜色。
• 红色是你在黄昏时最先无法辨别的颜色。
• 波长最长的可见光就是红色的。
• 中国的风水学建议将住宅的前门漆成红色，取兴旺红火之意。
• 蜜蜂看不见红色，但它们可以看见其它鲜艳的颜色。红色花卉通常依靠鸟类、蝴蝶、蝙蝠和风媒进行授粉，而不是靠蜜蜂。

橙色

橙色，是红色的近亲，比其它颜色更容易激起争论。对于橙色，往往存在极端正面或负面的联想；与其它颜色相比，纯正的橙色通常会引发更强烈的好恶反应。欢快而耀眼的橙色会放射出暖意和能量。

效果

• 激发活力
• 刺激食欲
• 鼓励社交

趣闻

• 一些老款的 Suburu 汽车的仪表盘灯光就是橙色的。
• 2002 年 3 月，由总统令确立的“威胁等级色彩代号”系统中，橙色代表“高”。
• 在美国陆军中，橙色是通信兵的代表色。
• “安全橙”是一种用于将物体从周边环境中区分开来的颜色。
• “橙剂”是一种除草剂，得名于它容器的颜色。这种除草剂曾用于 1961 至 1971 年间美军在越南组织的一项系统的除草工程。

白色

白色表达出纯粹、洁净、中性的意味。医生穿上白色大褂，新娘披上白色长裙，一圈白色栅栏围出欢乐祥和的家园。

效果

• 有助于头脑清醒
• 鼓励我们扫除混乱和障碍
• 唤起思想或行为的净化
• 提供一个全新的开端

趣闻

• 白旗是普遍公认的停战标志。
• 据彩通公司称，美国传统 T 恤还是白色的最好卖。（译注：彩通公司是一家权威的色彩研究机构，该公司推出的彩通配色系统是印刷配色领域的事实标准。）
• 白色衣服通常在湿水后会变得有些半透明。
• 梦里出现白色，通常被认为是家庭幸福的表现。白色城堡通常是功成名就、精神圆满的象征。
• 最初，科学家们通常穿着米色外套。到了 19 世纪晚期，医学专家们开始选择白色外套，因为他们心怀对健康事业信心和期望，这与临床医师们的目标一致。

灰色

灰色象征着智慧和学识。它给人一种经典久远的感觉，又不失时尚优雅。灰色是一种严肃、保守、有份量的颜色。灰色是完美的中性色，因而经常被设计师用作背景色。

效果

• 增加变数
• 突破常规

趣闻

• 纽约时报有时也被称为“灰色女士”。（译注：主要原因是该报的风格较为古典严肃。）
• 灰色代表金盆洗手，放弃形式上的权力。
• 灰色经常和智慧联系在一起，而大脑恰好由“灰质”组成。
• 灰色是悲观主义的代表色。
• 人类的眼睛可以区分大约 500 种不同明暗程度的灰色。

黑色

黑色就是权威和力量，这是因为它能唤引强烈的情绪，大片浓重的黑色简直势不可挡。黑色意味着色彩消逝，以及混沌般的空洞虚无。它是经典的服装用色，可能是因为它令人看起来更加干练。

效果

• 低调
• 提供一种空无一物般的宁静
• 它的神秘感来自于它所唤起的一种潜藏而未知的感觉

趣闻

• 在英格兰，出租车传统上都是黑色的。
• 黑色意味着份量——人们会觉得一个黑盒子会比白盒子要重。
• 黑色往往跟修养和权势联系在一起——正式礼服、豪华轿车、法官的长袍、神父的正装通常都是黑色的。
• 黑色在时尚界广受赞誉，比如人们经常使用“新黑色”这个名词来表达对一种色彩潮流的推崇。
• 有一种迷信说法，如果一个女人被埋葬时穿着黑衣，她就会经常游荡在她的家人周围。

色彩与脉轮

脉轮指的是人体的七个基本的能量中枢。每个脉轮都与一个由脊柱分支出来的神经中枢相关联。此外，脉轮还与颜色、声音、身体功能等众多因素有关联。（译注：脉轮译自梵文“查克拉”，源自印度瑜伽的哲学理念。）

Violet (purple) is the color of the Crown chakra, also known as Sahasrara. This chakra is located at the top of the head. The Crown chakra is linked to the crown of the head, the nervous system and the brain, and is representative of pure thought.

Indigo: The color of the Brow or Third-Eye chakra, also known as Ajna. This chakra is located at the top of the head.

Blue: The color of the Throat chakra, also known as Visuddha. This chakra is located in the throat. It is linked to the throat, neck, hands, and arms. The Throat chakra is connected with speech and hearing and encourages spiritual communication.

Green: The color of the Heart chakra, also known as Anahata. This chakra is located at the center of the chest area and is linked to this entire area, the heart, lungs, circulatory system, and cardiac plexus.

Yellow: The color of the Solar Plexus chakra, also known as Manipura. This chakra is located in the stomach area and is linked to organs & muscular system in that area.

Orange: The color of the Sacral chakra, also known as Svadhisthana. This chakra is located beneath the naval close to the genitals The Sacral Chakra is linked to the sexual organs and reproductive system.

Red: The color or the Base or Root chakra, also known as Muladhara. This chakra is located at the base of the spine and allows us to be grounded and connect to the universal energies.

（译注：有兴趣的同学请阅读原文，并可参阅 查克拉 – 维基百科）

via：http://blog.jobbole.com/43331/

平面设计并非仅限于漂亮的布局和出色的设计，它同样是关乎于同设计的受众建立一种连接。实际上，我们可以认为它有一部分心理学的成分，因为设计师们需要通过设计来理解并与人们建立某种联系。而颜色能传递一些情感和视觉提示，设计师因此可以把设计作为一种连接受众的工具。一位美国的舞台剧导演， Vincent Minnelli ，对此有个好的见解，他说：“我用颜色引出故事和人物的细节”。

这张信息图更加详细地介绍了颜色心理学（注：抱歉没有把信息图也翻译了，如果你制作了中文版，请在评论中告诉我们）

但是哪种颜色刺激何种情绪呢？

或许最典型的例子，便是红色能够刺激食欲。这就是为什么快餐连锁企业如此普遍地使用这种颜色的原因。像麦当劳、必胜客、肯德基、温蒂汉堡、Popeye和Chipotle。

蓝色是男人的首选颜色，同时，企业公司也经常选用此颜色，因为它代表着富有成效且没有攻击性。

和颜色相关的其他见解，可以在画家CertaPro的这个图表中得到更全面的诠释。在选择公司和产品的品牌色彩时，或许我们从中能得到启发。

（创业邦编译）Via Entrepreneur

在营销新产品的时候，决定成功的是9.3分外观，0.6分文字，1%是声音和味觉

85%的用户表示他们购买某个特别商品的原因是因为这个产品的颜色

颜色能够提升品牌识别80%，而品牌识别直接跟用户信心相关

颜色是设计的最高法则，但不同地方的用户对颜色的偏好不同，下面是不同颜色对美国网络购物用户的影响