前五大手机厂商中，仅有苹果和vivo的营收实现增长。不过，在前五大厂商之外，华为和摩托罗拉等厂商的营收均实现了两位数的同比增长。

另外，受高端化趋势持续推动，第一季度批发价格平均售价同比增长1%，达到364美元（约合2647元），创下第一季度历史新高。

Counterpoint报告称，尽管存在与关税相关的不确定性，但智能手机市场仍保持增长势头，因为原始设备制造商（OEM）在渠道中战略性地储备库存，以缓解潜在的关税挑战。

研究总监Jeff Fieldhack表示： “尽管苹果iPhone 的平均售价同比下降 9% ，但该品牌的收入并未受到影响。事实上，苹果在五大品牌中增长最快，这得益于其出货量的显著增长（同比增长12%）。

本季度推出的iPhone 16e推动了出货量的增长，但对平均售价造成了下行压力。事实证明，这是一个明智之举，并帮助苹果实现了季度业绩。”

就出货量而言，三星在全球智能手机市场保持主导地位，但由于其产品组合中价值产品组合的增加，平均售价同比下降7%，导致其收入受到影响。

在前五大OEM 厂商中，OPPO是唯一一家平均销售价格 (ASP) 实现增长的厂商，这得益于其产品组合中高端机型的较高比例。vivo则凭借其在印度等市场的强劲表现，实现了收入增长。

展望未来，Counterpoint预计2025年全球智能手机市场将略有下滑，因为关税相关的市场和供应链不确定性导致消费者情绪和宏观经济指标下降。

从该机构所做出的预测来看，2025年全球整体投影机市场的发展前景较为乐观。预计出货量有望攀升至2208万台，同比2024年增长幅度可达9.5%。

尤为值得关注的是，随着产品结构的不断升级，销售额有望首次突破百亿美元大关。

2021-2025年 全球投影机市场出货量规模及预测

分区域来看，中国大陆依旧是全球最大的投影机市场。不过在2024年，中国大陆投影机市场出货量为689.3万台，同比下降了3.1%，其在全球市场中所占份额也从2023年的37.9%降至2024年的34.2%。

根据相关预测，2025年国内整体投影机市场的出货量虽有望回升至705万台，但增长速度仍不及海外市场，届时其在全球市场中的份额将进一步下滑至31.9%。

2021-2025年 全球投影机市场按出货量区域结构

再从投影机类型的角度来观察，目前市面上主要存在LED、激光和汞灯三种光源类型的投影机。

其中，LED光源凭借其显著的能效优势和长寿命特性，主导地位得到了进一步巩固。2024年，LED光源在全球市场中的出货量份额高达78.2%，相较于2023年上涨了2.8个百分点。

激光光源产品在2024年的表现也十分亮眼，出货量一举突破200万台，达到222.6万台，同比上涨幅度达到17.8%。预计在2025年，其出货量还将持续增长，有望进一步上涨至300万台左右，渗透率也将提升至13%。

而汞灯在2024年的市场份额则降至10%。这主要是由于一方面受到LED与激光光源的强大竞争压力；另一方面，欧洲地区出台了汞灯禁用令，使得主流企业纷纷加快向其他光源转换的步伐。

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随着中国国内疫情的缓解，带来了国内旅游行业的恢复进程。游客们的安全意识相比疫情之前有所变化，更青睐自驾游、精品小团等私密性高的旅行方式，这将为定制游带来独特的机会与挑战。

旅游行业数字营销机构龙途互动近日发布的《中国定制游行业报告》探讨了定制旅行这一新的、提升的角色。基于427名定制旅行消费者的调查反馈，以及对行业内六位定制游相关企业高管的采访，挖掘定制游的驱动因素以及对定制服务的需求变化，梳理定制游在疫情当下的挑战与机遇。

市场依然对定制游概念认知模糊

调查显示，大多数定制游企业规模有限，无法通过大规模的市场营销让大众游客深入地了解到定制游服务。而了解定制游服务的游客，往往都是通过与定制游机构或定制师直接接触了解。在面向整体旅游市场的发展过程中，为了让更多游客了解并尝试定制游，定制游演变出了各种碎片化的定制服务。有的定制游机构为传统旅行社提供B2B行程定制服务，包装为套餐卖给终端游客，有的仅为游客在行前提供行程定制服务，这种现象导致了大众甚至从业者对定制游的定义与理解普遍模糊。

77%的定制游游客近两年才认识定制游服务

定制游在2020年仍然是个新颖的旅游方式，在过去主要服务于高端定制市场，对于大众旅游市场来说，定制游才刚刚起步。调研发现，77%的定制游游客都是在近几年才了解到定制游服务。

首次接触定制游游客无法量化预算

调查显示，一部分游客认为定制游专属高端旅游市场，而大众旅游市场的预算范围无法享受相似的服务。另一部分游客认为定制游与主题游、精品小团价格相差不大，忽略了定制游核心服务的价值，难以接受定制游服务的实际价格。

问卷显示，定制游游客每一次的定制旅行消费，在人民币2万到4万之间，35%的游客消费1万至2万，18%的游客消费4万以上。相比于高端市场，大众市场对于服务的价值不够了解，因而在首次接触定制游时，无法将定制游的服务价值量化在预算中。

提升市场认知的四个要点：行程设计、旅行顾问、技术与个性化平衡、价格匹配

提升市场对定制游的认知度是一个漫长的过程，报告围绕行程设计、服务、技术与个性化平衡、价格匹配四个要点，提出思考与建议。

行程设计

调研显示，定制游的游客中，大部分是有旅游经验的游客。61%的定制游游客在过去3年有过自助游经历，51%游客有过跟团游的经历，跟团游的游客中，又有20%有过精品小团（小于10人）的经历。

自助游的游客认为定制游既能深度游玩，又能节省制定行程的时间与精力，于此同时定制游的灵活性有一定的提升空间。对于跟团游的游客来说，定制游能够带来更高的灵活性与深度游玩的机会。

接受采访的定制游企业高管透露，许多定制游机构在制定行程时，通过资源与技术的支持，能够为游客设计独特的行程，同时为游客省心省力。但是，许多定制游的游客仍然在寻找更多的附加价值，包括行程的细节设计、当地文化的摄入、多样性的行程等，这些将成为细分游客及服务价值的参考。

旅行顾问

调研发现，无论是行前定制还是行中服务，旅行顾问的都是定制游的核心需求。数据显示，大部分游客仅在定制游前期接触定制师，获得行程定制服务。在游客接触定制游的初期，56% 的游客会与旅行顾问接触，深入了解定制游。目前的定制游服务中，旅行顾问在行程初期的服务比较常见，而行中服务有待发展。

无论是行前定制还是行中服务，资深的定制师能为定制游带来体验感的提升。另外，基于普遍的定制游的碎片化服务现状，一定程度上源于资深定制师的缺乏，对于游客来说，则需要专注于贴心的服务，为游客带来安心的体验感。

技术与个性化平衡

调研显示，定制游游客寻求的个性化，不仅仅是行程设计的独一无二，更多的是以人为本的服务。技术的利用往往无法全面地满足每个游客细节上的需求，定制游机构仍然需要在自动化与个性化之间寻找平衡。在技术无法取代的方面，深入了解游客的需求，才能全面的为游客定制个性化的行程，提供贴心的服务。

6人游旅行网副总裁李妍接受报告访谈时提到，“应用软件只是个工具，机器对于公式的计算肯定比人做的好，但是客人的实际需求，需要我们亲自去了解，才能通过机器在技术层面上高效的完成工作。旅游很主观，定制游本质还是人，只有跟客户沟通时，才能清楚的了解客户，比如更愿意去住国际连锁酒店，还是独特的酒店，喜不喜欢行程安排的轻松等”

价格匹配

报告认为，对于定制游游客来说，定制游价格偏高是常见的疑惑，行业需要持续引导游客了解定制游提供的服务与跟团游或主题游的区别。此外定制游机构还可通过在报价透明化以及一致性等方面的提升，提高目标市场中首次游客的信任感。

疫情之下，目标市场对安全性、私密性、全程服务的需求增加

疫情下的定制游也有一定的提升空间，例如在安全、私密性、24小时服务这几方面有更严格的需求，在疫情之后，游客认为这几方面变得格外重要。79%的定制游游客认为保障性相比疫情之前将变得更加重要。

疫情之下逐渐开放的跨省旅游，对于定制游行业来说，是个独特的机会。运用已有资源，维系与供应商的关系与沟通，及时了解当地疫情防范的方法与政策，在遇到变动时，才能及时为游客提出更好的建议。

在长期发展的角度而言，传播定制服务的价值，持续引导游客，理解人力与智慧成本的重要性，才能提高目标市场对定制服务的认知，对价格的认可，以及对专业的旅行顾问的需求。

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报告分析了Facebook、Instagram和Twitter的总体趋势，以了解目前这些网站的“良好表现”在哪里。

根据RivalIQ的数据，Facebook页面的平均参与率与其2019年报告持平，为0.09%。

这并不完全鼓舞人心，Facebook上的品牌参与率总体上保持在相当低的水平已经有一段时间了，尽管 “高等教育”、“意见领袖”和“运动团队”类别在过去一年里确实出现了相对增长。

当然，大多数Facebook页面管理者都意识到了这一点。Facebook活动除了自然参与之外还有其他好处。但在分析自己的Facebook页面性能时，值得注意的是比较基准。

2019年，所有行业的Facebook日均发帖数量下降了约14%。

很难说是什么导致了这种下降：品牌看到的回复更少了？不想淹没新闻源吗？值得一提的是，Facebook曾建议品牌应该：

“经常发帖，不要担心过度发帖。News Feed的目标是向每个人展示最相关的故事，因此并不是所有的帖子都能在他们的Feed中显示出来。”

如果过度发帖是一个问题，那么算法很可能会是一个更重要的问题。

这就把我们带到了Instagram上。作为当下最流行的平台之一，Instagram，特别是Instagram Stories，似乎是对品牌更有吸引力的地方。

那么，品牌在Instagram上的平均参与率是多少？

总体而言，Instagram上品牌的参与率有所下降。根据RivalIQ，今年每个行业都在Instagram上受到冲击，全行业平均参与率从1.60%降至1.22%，降幅为23%。

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Z世代的到来，占人口的16％，或2017年的1400万人，预计将在未来五年内推动越南的电子商务市场。这一代人从不认识互联网世界开始，到开始使用移动设备。千禧一代占人口的30％（2017年约为2900万人），目前是越南最大的在线购物者群体。

与其他东盟国家相比，越南的中产阶级和富裕阶层增长迅速。从2012年到2020年，这一消费群体将从1200万增加到3300万。这种经济增长有利于电子商务在数量和质量方面的扩展。

越南的零售市场被认为是市场饱和度较低的。该国在全球零售发展指数（GRDI）中排名第六，与上一年相比增加了五个等级。虽然在规模方面仍然是一个小市场，但对于希望进入该市场的外国竞争者而言，越南具有巨大吸引力。随着零售市场的不断发展以及对技术的高度采用，电子商务行业的加速发展显而易见，企业的机遇也是巨大的。

政府的第1563号决定批准了2016年至2020年期间促进电子商务发展的总体规划。政府认为电子商务对于帮助越南企业内销和出口、加入全球价值链至关重要。

该计划的关键要素包括：提高政府行政服务的效率。确保30％的人口在线购买商品和服务。将在线B2C的收入增加到81亿欧元。确保B2B收入占零售总支出的5％。确保在线B2B营业额在2020年占零售总营业额的30％。

为了实现这些目标，越南政府正计划为所有电子商务活动制定全面的法律框架。到2020年，将建立适用于所有电子商务活动的国家电子商务支付系统和综合电子支付解决方案。将在全国所有城市和省份实施交付网络订单处理系统。政府还将制定解决商务争端和处理电子商务环境中违规行为的机制。最后，为了促进网上购物和电子支付，所有零售店都将安装销售点（POS）终端，包括百货商店、超市和现代配送中心。最后，70％的电力、水、电信和媒体服务提供商将支持电子支付。

市场障碍

缺乏信任仍然是越南电子商务发展的最大障碍。它适用于交易的各个方面，从产品质量到客户服务、数据保护、银行欺诈、未实现的交付等。

尽管电子商务市场不断发展，但越南的电子支付生态系统相当不给力。越南仍然是一个以现金为基础的社会，越南消费者在现金保障、储蓄和转移资金方面普遍不信任金融机构。因此，信用卡和网上银行并未得到广泛使用。此外，许多消费者将信用卡和网上银行交易视为不必要的消费。从电子商务运营商的角度来看，COD导致更高的订单取消率和更低的盈利能力。因此，这种文化偏好将继续阻碍越南电子商务产业的发展。

越南需要更好的物流基础设施来支持其电子商务行业的发展。通常情况下，第三方物流提供商和电子商务网站必须共同努力，以满足越南消费者频繁、小规模订单的需求。此外，越南的电子商务依赖于大量可靠的托运人，因为托运人不仅为客户交付产品而且还收取费用。因此，大多数市场参与者使用内部交付团队和第三方服务提供商的组合。在线卖家，无论其规模大小，都倾向于选择部分或全部外包送货，以便同时分发大量包裹。

竞争格局

通过社交媒体平台进行的交易，特别是Facebook，是越南电子商务的主要形式。根据Q＆Me的数据，Facebook仅在2017年占该国在线交易的66％。此外，62％的在线消费者报告认为在Facebook上购买比在传统电子商务网站上购买“更有趣”。这可以归因于在Facebook上与朋友分享喜爱的产品和观点的便利性。此外，根据2018年的Wearesocial报告，52％的越南人是活跃的社交媒体用户。通过利用Facebook作为电子商务平台，卖家可以分析销售数据以便更好地针对特定的消费者。

此外，通过在社交媒体平台上销售，卖家避免征税。根据越南法律，卖方必须在年收入超过每年3572欧元的情况下缴纳所得税。但是，由于大多数交易都是以现金形式进行的，因此卖方的收入难以追踪。此外，由于越南法律含糊不清，卖家无需提供在社交媒体平台上销售产品的证明，这对于轻松在Facebook上设置交易活动的小型企业和卖家都有好处。

越南的电子商务行业具有竞争力，电商企业竭尽全力为其网站吸引流量。更高的网站访问意味着更好的品牌知名度和更高的转化率，最终会带来更高的收入。

越南十大访问量最大的电子商务网站中有八个是国内公司。然而，Lazada占据了领先地位，Lazada是一家迅速扩展到东南亚地区的国际巨头。尽管如此，IPrice报告称，Lazada仅占越南电子商务网站访问量的19％，而其他东南亚国家的访问量超过40％。由于没有明确的市场领导者，越南的电子商务市场仍然具有很强的竞争力。例如，2017年6月，阿里巴巴向东南亚的Lazada集团投资总额超过16.2亿欧元。另一方面，Tiki.vn已从VNG Corporation（越南）、腾讯（中国）和STIC（韩国）获得了约5551万欧元的投资。

在不久的将来，随着全球大型电子商务企业的进入，预计越南的电子商务格局将变得更加活跃。除了阿里巴巴、腾讯和京东 – 全球电子商务市场的巨头 – 分别对Shopee和Tiki进行了大量投资。亚马逊 – 世界上最大和最古老的电子商务公司 – 也宣布计划通过向越南提供电子商务服务进入越南。

B2B公司专注于进出口活动，将越南企业（包括中小企业）与外国企业联系起来。目前，越南的B2B电子商务市场高度分散。排名第一的是中国巨头阿里巴巴，该公司于2012年进入越南，为500-600家出口商提供电子商务支持。阿里巴巴后来与当地合作伙伴合作创建了越南出口支持联盟，以便在越南建立B2B电子商务领域。随着时间的推移，一些越南球员如Vietrade.com（属于工业和贸易部）和Vietnamesemade.com的市场地位也在上升。

本文来自ISTIS，作者：丁培

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主要调查结果：

Facebook衰落：在过去5年里，Facebook首次失去了作为营销人员最重要平台的份额，从2018年的67%降至2019年的61%。1/10的营销人员表示，他们将减少在Facebook上的有机营销投资。只有51%的营销人员计划增加他们的Facebook活动，低于2018年的62%。

对Messenger机器人的兴趣下降：只有14%的营销人员使用Messenger机器人，低于2018年的15%。只有32%的营销人员计划增加这方面的活动，低于2018年的39%。对Messenger机器人的兴趣从2018年的70%下降到45%。

Instagram很热门：73%的营销人员在使用Instagram，高于2018年的66%。它是仅次于Facebook的第二个最重要的社交营销平台，首次超过了LinkedIn。69%的营销人员计划在未来12个月内增加Instagram的活动。Instagram是市场营销人员最希望了解的平台，首次超过了Facebook。

管理最重要：这可能是对2018年初Facebook新闻推送变化的反应，该变化激励了有意义的社交媒体互动。

YouTube的兴趣很高：71%的营销人员计划增加YouTube视频的使用，75%的受访者希望更多地了解该平台。YouTube是首屈一指的视频频道，57%的营销人员正在使用它。

Facebook的主导地位仍然很强：94%的营销人员使用Facebook（其次是Instagram，占73%）。61%的营销人员声称Facebook是他们最重要的社交平台。72%的营销人员使用Facebook广告，59%的人计划在未来12个月内增加对Facebook广告的使用。

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录制音乐

2018年音乐收入增长9.7%。亚洲和美洲的增长率在12%到14%之间，欧洲几乎没有增长。音乐行业网络收入是增长最快的，增长了21%。

舞曲是世界上第三大最受欢迎的流派。全球有15亿人经常听舞曲。

DJ和现场表演

国际音乐峰会（IMS）的报告显示，收入最高的DJ的收益显著下降，是自2013年以来最低的。

2018年只有19%的音乐节艺术家是女性；目标是到2022年女性艺术家达到50%。

IMS2019报告将重点放在了精神健康问题上。73%的独立音乐家在害怕失败和许多其他因素的驱动下，经历过消极情绪。

俱乐部和节日

52%的美国人表示，他们参加了2018年的现场音乐活动。

2018年，英国夜总会数量下降了21%。

世界俱乐部的首都柏林，有一半人玩电子音乐，俱乐部成员平均每天花费200欧元。2018年280个场馆创造了1.68亿欧元的收入，雇佣了9000多人。

公司与品牌

订阅服务为2017年音乐收入贡献了1亿美元。

截至2019年第一季度的12个月里，跟踪销售额增长了17%，这是连续第三年实现增长。

苹果音乐（Apple Music）去年的付费用户翻了一番。2019年2月， Apple Music美国付费用户首次超过Spotify（2800万 vs. 2600万人）。

产业价值

在2016/2017年达到顶峰之后，电子音乐行业停止了增长。其价值在2018/19年下降了1%，至72亿美元。

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该报告全面介绍了全球移动支付的采用和使用情况。截至2018年底，90个国家的注册账户超过8.66亿，比2017年增长20%。2018年移动支付行业每天处理价值13亿美元的交易，数字交易的价值增长速度是现金交易速度的两倍以上，这表明现金在客户生活中越来越不重要。

GSMA总干事Mats Granryd表示：“我们的研究表明，对于世界上最脆弱的群体来说，移动支付的好处是实实在在的。整个2018年，GSMA一直在支持运营商接触传统金融系统服务无法覆盖的客户。在互联网接入和智能手机应用不断增长的背景下，移动支付行业正在迅速发展，现在，移动金融面临着以前所未有的机遇，可以帮助17亿仍被传统金融排斥在外的人口。”

今年的行业状况报告审视了供应商如何在这一动态和不断变化的生态系统中前行，这些动态包括：

• 由于智能手机的普及和移动资金可操作性提高，客户体验得到加强；
• 支付生态系统多样化；
• 实行日益复杂的管制；

向“以付款为平台”的商业模式转变，将消费者和企业与一系列第三方服务联系起来。

基于平台的新办法旨在加强移动资金的普及，以满足客户不断变化的需求，从微型、小型和中型企业解决方案到电子商务、信贷、储蓄和保险。增加收入来源并使其多样化，以及扩大新的客户基础。例如，提供信贷、储蓄或保险产品的供应商报告说46%的客户正在积极使用移动支付服务，而不提供这种服务的供应商的客户活动率为26%。

2018年的其他重要发展包括在非洲三个人口最多的国家（埃及、埃塞俄比亚和尼日利亚）进行的改革，预计这些改革将导致今后五年该地区新增1.1亿移动支付账户。

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全球风能理事会(Globalwind Energy Council)在一份有关风电行业的年度报告中表示，去年，全球新增风电装机容量为51.3吉瓦，累计装机容量达到591吉瓦。

该公司预计，受非洲、中东、拉美和东南亚新兴市场的推动，以及海上风电的竞争力日益增强，到2023年，全球新增风电装机容量将超过3亿千瓦。

全球风能理事会表示:“在短期内，政府以拍卖和招标项目以及可再生能源目标的形式提供的支持，将继续成为推动新设施建设的重要因素。”

报告补充称:“此外，随着风电行业继续证明其成本竞争力，以及企业电力采购协议等双边协议的签署，风电商业化运营的机会正在增加。”

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百度一直关注中国奢侈品消费者搜索行为的演变，此份报告着重分析了2017年中国奢侈品消费者针对不同品类的搜索行为和关注点，并分别探讨了搜索内容背后的潜在驱动因素，同时对于这群越发成熟甚至挑剔的人群，提出洞察及营销机会点。

注: 所有数据均来自用户真实搜索词和检索量，共涵盖四大品类，包括成衣类(服饰、配饰和鞋履)、包袋、手表和珠宝。

洞察③

他们越来越专业，难以把握

在过去一年里，我们发现中国消费者越来越关注一些行业知识类的信息，对于珠宝，他们在珠宝鉴定相关词的检索增幅60%，而在腕表上，他们更关注“巴塞尔表展”和“日内瓦表展”了，甚至也会喜欢了解时装秀和品牌的设计总监等等，所以说我们面对的是一群越发成熟甚至挑剔的消费者。

知识点

砸广告的老套路可能并不管用了，他们需要的是专业和创新。

洞察④

他们大多数来自一线城市

但二三线市场才是潜力股

奢侈品品牌店铺大多开在一线城市，但是中国的购买力人群却是遍布全国的。

从不同省份对于奢侈品品牌词的检索占比来看，经济较为发达的广东、江苏、上海、浙江和北京五大市场共占40%，增速缓慢，但一些经济欠发达地区的增幅却十分明显，比如河南、安徽、贵州、云南等，这些市场的奢侈品店铺进驻速度和数量均十分有限，因此并不在品牌广告投入或者营销活动的优先级上。但就是因为实体店的缺乏，使得他们对于在线购物的需求更加强烈，因此对于奢侈品品牌，尤其是拥有自己EC平台的品牌，对于低线市场的营销覆盖显得十分重要。

知识点

奢侈品消费者遍布全国，固守一线市场不可取，渠道下沉是必然。

洞察⑤

对于他们

礼物的新鲜感只有三个月

奢侈品往往是节日礼物的不二之选，几乎所有奢侈品牌都会在节日期间利用一些营销活动来推动销售，无论是限量款还是促销。

在2017年，母亲节超过了情人节成为礼物相关词检索量最高的节日，其次为七夕节和圣诞节。从趋势中我们可以发现，基本上每三个月就会有一个需要送礼物的节日，而且节日期间消费者对于品牌词的检索也会出现增长，尤其表现在珠宝和包包品类，因此如何在节日营销大战中抢夺消费者，成为其购物车中的一员，是每年营销的重中之重。

知识点

节日期间的奢侈品需求强烈，应提前开展营销活动，抢占市场先机，同时营销模式需要趋同化，新颖、创新，吸引眼球。

说完了消费者洞察，我们来看看干货。下面依次为大家介绍四大品类的检索趋势和搜索内容分析。首先，让我们带着一丝忐忑和期待，从我们最爱的包包开始说起！

2017年，包袋行业月均检索量为16mil，其中85%来自手机端，同比增长13%，是四大品类中最高的，同时品牌词占比75%，增速18%，也是四大品类中最高的，可见品牌竞争激烈程度。而搜索高峰往往出现在节日前后，比如3月的妇女节、8月的七夕节和12月的圣诞节等。

从通用词的检索内容来看，口碑词占据了29%，同时，明星同款包这类词的检索量涨幅高达280%，一款包包的流行很大程度上得益于明星的街拍和机场照，同时明星参演的电视剧中的包也是消费者搜索的重点，比如热播剧《我的前半生》中的“唐晶同款包包”等，因此，娱乐和明星资源依旧是奢侈品牌应该重视的发力点。

接着我们来看看增幅较快的品牌，首先是Valextra增幅628%，但检索增幅主要来自品牌词，对于热门款iside的名字检索非常少，可见产品名字的教育度不够，造成了用户搜索和购买的认知脱节；另外Manu Atelier的箭头包和Pinko的燕子包均带动了整体品牌的增长；而巴黎世家也因话题单品Bazar和三角包的关注而有一定的增长。

敲黑板，划重点，包包热门款式大公开！

其实最早开始做宽肩带的是Fendi，其推出的strap肩带系列为包包打造不同的颜色、刺绣元素的肩带组合。后来，热门爆款比如MJ的相机包和Loewe Puzzle都采用了宽肩带设计，Celine去年推出的frame也是宽肩带的代表。

宽搭扣可以说是宽肩带的一种延伸，将宽带的元素放在了包包主体上，比如当下很红的泰国小众品牌Boyy和Prada cahier都采用了这样的设计，而Dior去年新出的Jadior，更是鼓励采用手拿的方式，显得更加洒脱。

热门款式三：圆环

今年潮翻天的圆环包包简直是小伙伴们凹造型的必备神器，圆环给单调的手提包增加了立体感，大方简单的款式加上稍显冷硬的金属，帅气与时髦并存，其中检索量最高的是Chloe Niel，而小巧精致的水桶包也是圆环包包中的新宠，尤其是Marni新推出的Pannier，而美国旧金山的小众手工品牌Future Glory则是当下最Chic的单品。

前方高能预警！！！

我们来看看2017年检索量增速最快的6款包包

注：除了增速还会考虑检索体量，日均检索需大于500。

LV有两款包包上榜，分别是Neonoe和One Handle。流浪包则是Chanel打造的最新热门款，其检索量是这6款包包中最高的。同时，Chloe圆环包Nile，Celine宽肩带包Frame均增速显著，另外Gucci GG 链条包也继续保持稳定增长，其中检索量最高的是黑色款。

消费者对于成衣类产品的检索习惯正在发生变化，对于通用大词的检索放缓，更多的增长来自热门爆款。2017年月均检索量达到51mil，小幅增长2%，其中移动端占比达84%。季节交替的月份往往伴随着搜索量高峰，且秋冬季检索量一般高于春夏季，这也是由于冬季产品线更为丰富。

在所有的检索量中，只有13%围绕在品牌相关词，这也是因为大家在挑选服饰或者鞋子时更多的会去关注款式、颜色，是否流行等等，对于品牌的诉求和忠诚度不太高，但是品牌相关词的检索增幅达16%，高于整体行业均值，消费者正在追求从头到脚的品质感，可见中国奢侈品成衣品类的潜力巨大。

当我们深入分析这87%的非品牌词时，我们发现，其中68%还是一些品牌产品词，接着是口碑词占12%，比如消费者会搜女装品牌哪个好？羽绒服品牌等，用户希望从网络上获取更多关于产品的评价作为自己决策的判断依据。同时，我们发现明星同款产品的检索量出现激增，达187%。

接着我们来看看增幅较快的品牌，首先是巴黎世家增幅3035%，领跑整个成衣品类，这也是受其现任设计总监Demna Gvasalia为品牌融入的街头元素所拉动的，从Logo帽子、可乐卫衣到老爹鞋，巴黎世家可谓是2017的爆款生产机器。男士在奢侈品上的追求也从不停歇，杰尼亚增长103%，主要来自于核心品牌词以及西装、衬衫产品的检索增长。此外，Coach受高端系列1941的拉动增幅73%，而Gucci也延续着2016年的辉煌，尤其表现在小白鞋和T恤等夏装产品上，整体品牌增幅67%。

敲黑板，划重点啦，五大热门服饰单品！

焦糖色无疑是这个秋冬最温暖的颜色，而其中最火的当是焦糖色大衣了，检索是去年的16倍，除了产品词之外，大家也在搜索搭配类的词，比如焦糖色大衣怎么搭配，配什么围巾，配什么毛衣等。

从去年至今年，格纹的返潮也是当下复古风的体现，其中秋冬最热门的就是威尔士亲王格了。最早诞生于19世纪的英格兰的威尔士亲王格, 是为英国地主阶级专门设计的羊毛纺织品，而被带火则是因为温莎公爵的热爱。

据说威尔士亲王格被称作商务装中Level最高段的选择。在韩剧《鬼怪》中，孔侑出镜的第一套西装就选择了威尔士亲王格，无需言语，就已经传达了自己的贵族身份。不说了，小编刚刚下单了一件。

适度露肤可以说是穿衣时髦的一个高度，拿捏得到位了就是洋气，掌握的不得当就是暴露。斜肩真的很受时尚潮人的喜爱，美人筋、锁骨和肩头的三条曲线，是女人上半身最神奇的线条，除了拥有隐约而节制的美感，也有显著的显瘦效果，尤其是夸张的荷叶边设计，更显别具一格。

阔腿裤火遍了整个2017，从夏天的磨边阔腿牛仔裤到秋冬的丝绒和针织质地的阔腿裤，一直直备受街拍明星和时尚达人的宠爱，尤其是对腿部线条的修饰效果，堪称小粗腿救星，和猫跟袜靴搭配更配哦！

竖条纹可以将腿部线条拉长，宽松随意中多了一份帅气的洒脱，Chloe、Gucci、StellaMcCartney的秀场都有它的影子。但这样单品的流行也让小编不得不怀疑人生，因为那些年被我们嫌弃得不要不要的校裤就长这个样子啊，这一定不是颜值、气质的问题，一定是情怀在作祟。

说完服饰单品，我们来看看鞋子

就如之前提到的，巴黎世家可以说是今年热单的风向标，相继推出了袜子鞋和老爹鞋，带动了整个行业对于这类单品的热烈追捧。而袜靴则更将复古风发挥到了极致，猫跟鞋和马蹄跟的袜靴是这个秋冬必备的单品。而去年就大热的平底穆勒鞋则继续保持稳定增长，其中Gucci依旧是最受关注的单品，另一爆款则是杨幂带火的同款Coliac珍珠乐福鞋。

而在配饰热门单品中，增幅最快的是来自巴黎世家帽子，开始火于杨幂的机场照；另外Gucci皮带增幅77%，是该产品线中增幅最大的品牌；还有一个有意思的发现，消费者对于奢侈品品牌手机壳的检索增速明显，尤其是LV手机壳，增幅234%，这也是因为现在大家出门很多时候不带钱包，而手机则是必须的，所以一个奢侈品的手机壳往往比一个钱包更能展现你的高级感和品位。

2017年还有一个现象不得不提，那就是logo款又重新火了起来，从最新的Gucci 2018早春到刚结束的LV 2018秋冬男士时装秀，logo被大胆且明显的应用在从帽子，衣服、包包到袜子乃至鞋子的各个环节。可以明确的是，无论你喜欢与否，接受与否，这都是一个无需再隐藏内心真实想法的时代，logo的回归仿佛在宣告一种释放自我的态度:  I need to be part of that gang！

手表品类月均检索量为34mil，其中84%搜索量来自手机端，同比增长11%。从搜索分月表现来看，高峰分布在5月和10月，这也受出国旅游的影响，手表国内外的高价差还是使得消费者更愿意在出国旅游时购买，因此建议抓住出国旅游人群，在出国前影响他们的购买决策。与包包类似，品牌检索量占比颇高，达67%，增幅15%，品牌知名度和和口碑对于手表购买决策影响很大。

从通用词的检索内容来看，口碑词占比为四大品类最高，为35%，同时消费者对于售后维修词的需求增幅明显，达423%，因此针对这群售后需求人群，应保证官方信息的正确传达，以便影响品牌好感度和信任度，这对于品牌CRM的完善也至关重要。

增速较快的品牌，都是一些奢华手表品牌，包括Richard Mille、宝玑、宝珀和爱彼，而消费者对于这些高端手表品牌的检索词往往集中在品牌名称，对于产品系列检索较少，可见消费者还处于品牌初步了解的阶段，但消费升级不可避免。

从产品线来看，钻石表从材质上增幅最明显，达77%；功能上，运动智能表继续保持增长，达37%；另外，对表、情侣表的检索量也有比较高的增长，高达45%，可见除了对戒，对表也开始逐渐成为婚嫁必备之一。

珠宝行业月均检索量为32mil，其中86%来自手机端，同比增长率为7%。珠宝行业受节日和婚庆影响颇大，金九银十往往是搜索高峰。由于消费者对于珠宝更为关注产品本身，因此品牌的检索量并没有很高，占32%，增速13%。

与其他品类不同，珠宝行业是一个对于价格相当敏感的行业，因此价格类词的检索量甚至超过了口碑词和询问词，占29%。但口碑词依旧扮演着十分重要的角色，尤其在钻戒产品的推荐上。同时，我们发现围绕专业鉴定类的检索词有明显增幅，比如“珠宝鉴定”“钻石证书”等，可见消费者越来越关注品质，这对于拥有官方EC平台的珠宝品牌来说无疑是个好消息。

与手表品类类似，增速最快的品牌主要为高端珠宝品牌，比如Harry Winston，增涨主要来自于品牌词；而Debeers和Chaumet，则是受钻戒产品的检索激增所拉动；同时，本土品牌戴瑞也增幅明显，这主要得益于其大范围的广告曝光，包括视频贴片和电视广告。

下面我们来看看产品线：52%的检索量围绕着戒指，其中钻戒依旧是大家最关注的戒指材质，占戒指品类检索量的87%；其次为手链手镯占25%，其中中国消费者还是最关注翡翠和金饰，尤其是金材质的检索量增幅明显，为59%；项链吊坠占比15%，除了传统的玉和水晶之外，有颜色的宝石类材质是增长点，比如红玉髓和白贝母；耳环仅占据5%，增速21%，主要来自大size的耳环通用词。

接下来我们看看最热门的珠宝单品，此处@还没有买情人节礼物的小伙伴们，还请抓住这最后的机会哦~

珠宝行业的热门款式往往都来自头部品牌，而Chaumet Liens钻戒无疑是当下很多白富美的选择，随着Angelababy、高圆圆、昆凌等众女神的婚戒曝光之后,Chaumet这个“小众“的高端珠宝品牌被大家逐渐所知晓。而在项链上，VCA四叶草系列依旧保持增长势头；宝格丽新推出的Diva，昵称小扇子，也十分适合优雅小巧的女生；Tiffany的笑脸项链则是从年初火到了现在，笑脸般弯弯的设计弱化了金属感，简约大气，上班约会都可以搭配；Cartier护身符系列共有七款宝石质地，包含蛋白石、青金石和孔雀石，还有红玉髓、绿玉髓、珍珠母贝和缟玛瑙，听说都带有不同的寓意和魔力，特别适合新年寄托美好祝愿哦~

四大品类的分析就到这里了

看到此处的都是真爱！

最后附上总结↓↓

滑雪行业的营收受诸多因素的影响。除了天气情况外，西方传统滑雪国家的人口特征变化和其他休闲旅游行业的竞争都对滑雪行业有相当的冲击。

而年访问次数超过100万人次的超级大雪场总共有49家，其中有84%在阿尔卑斯地区。超级大雪场的访客次数占到了全球滑雪总人数的80%以上

法国的拉普拉涅（La Plagne）雪场在访问人数方面独占鳌头，年访问次数高达250万次。其他年访问200万人次以上的超级大雪场还包括奥地利的skiwelt wilder Kaiser，萨尔巴赫(Saalbach)和伊施格尔(Ischgl), 法国的莱萨尔克（Les Arcs）以及加拿大的惠斯勒黑梳山(Whistler Blackcomb)。

全球估计有1亿3千万滑雪爱好者。在过去十年间，每年的滑雪人数稳定在4亿人次/年的水平上。保持稳定的背后是传统滑雪市场的缓慢下滑和新兴滑雪市场的增长互相冲抵的结果。

传统滑雪国家的市场处于平稳阶段。过去十年间传统滑雪国家几乎没有新建任何一座雪场。而亚洲市场是增长潜力最大的地区。亚洲有占全世界34%的滑雪爱好者人数，但是却只贡献了24%的滑雪人次数。

如果亚洲和东欧的滑雪市场在不影响西方滑雪市场的前提下保持增长，到2020年全球的滑雪人次数有望到达4亿2千万次。

全球现在大约有43个室内滑雪场，每年贡献约1.7亿的滑雪人次。中国是世界上拥有室内滑雪场最多的国家，德国，日本，荷兰和英国紧随其后。

在拥有至少5条索道的中大型雪场数量方面，美国，日本，法国和意大利为最多的四个国家，均超过200个。

每年滑雪人次数来看，法国以5亿人次/年在最近几年超过了常年占据榜首的美国排名第一，其次是美国和奥地利。这三个国家的年滑雪人次数超过了5千万次。中国以1300万次排第九。

奥地利，瑞士，挪威有超过25%的国民参加到滑雪运动中。是世界上比例最高的三个国家。单从人数来看，美国，德国和日本是参与滑雪人数最多的三个国家。除了安道尔和奥地利，所有国家的滑雪者都主要来自国内。

1、阿尔卑斯地区

作为地球上最大的滑雪市场，阿尔卑斯山区的滑雪场占有了全球43%的滑雪人次数。这个地区的设施也是最齐备和先进的，拥有超过一万条索道。

奥地利是个有深厚滑雪传统的国家。奥地利是目前世界上唯一一个把滑雪纳入学校基础教育课程大纲的国家。自2000年以来，奥地利总计花销了70亿欧元来更新缆车设备和翻新雪道，提供了一些堪称奢华的配到设施—包括加热坐垫和八座座椅式缆车。

奥地利有多达66%的滑雪次数是由外国游客贡献的。奥地利的雪场越来越多的开始合并，甚至出现了Arlberg这种总雪道长超过300公里的超级巨无霸雪场。

法国虽然是世界第一大旅游入境国，但滑雪产业主要还是由国内消费者带动的。和欧洲其他国家不同，法国几乎所有的大雪场都是由the Compagnie des Alpes这一家公司垄断的。

在法国，索道仍然被当做公共交通的一部分，很多索道是全部或部分当地政府控股的。上个雪季（2015/16）是法国滑雪行业连续第三个下降的年份，但是它仍然以5200万滑雪人次数为世界最高。

整个北部都处于阿尔卑斯山山脉的意大利拥有得天独厚的地理环境，但由于经营和宣传的问题，它的外国滑雪者来访人数是整个阿尔卑斯国家中最低的。

瑞士曾经以最棒和最贵的滑雪目的地而闻名于世界。但是80年代起，由于各个雪场之间市场和场地竞争过于激烈，很多雪场陷入了财务问题，导致了游客人数的下降。过去6年里，瑞士克朗的汇率也逐渐走高，进一步增加了外国滑雪者访问瑞士的成本。

酒店和设施的老化也降低了瑞士滑雪的效费比。此外，瑞士国内和国外传统游客来源地的人口特征变化也加剧了其滑雪行业面临的困境，这引发了很多瑞士人的担忧。目前，从瑞士政府到包括雪场经营者都在努力扭转其滑雪行业的颓势。

2、西欧和北欧国家

德国虽然拥有国内大小约500个滑雪场，但很显然德国人非常享受出国滑雪的便利，是瑞士，奥地利和法国的最大国外滑雪游客来源地。德国国内的雪场大多数处于巴伐利亚州南部。

英国也是滑雪爱好者大国，但全国范围内只有5个天然雪场（全部位于苏格兰）。热爱滑雪又饥渴难耐的英国人在国内建了五六十个旱雪滑雪场和室内人工雪场。可怜的滑雪上瘾者不出国的话就只能在人造合成材料上或者人造雪上稍微体验一把滑雪的快感了。

3、东欧

东欧曾经并不是一个非常流行的滑雪目的地。然而随着近些年的经济发展，越来越多的东欧国家开始发展滑雪业，并吸引了越来越多的国际游客。前独联体国家例如波兰，罗马尼亚以其便宜的价格和优越的降雪脱颖而出。

作为世界上陆地面积最大的国家，俄罗斯从来就不缺少滑雪所必须的自然条件。境内的高加索山脉地区可以说得上是真正的粉雪天堂。

受限于基础设施，经济发展水平和恐怖袭击事件所影响，俄罗斯滑雪产业一直到2012年才真正开始了腾飞。十年间俄罗斯滑雪人次数翻了3倍还多。

2014年冬奥会在索契的成功举行开启了俄罗斯联邦政府对滑雪行业新一轮雄心勃勃的投资计划。在冬奥会过后的第一个冬天，索契就成功吸引了超过70万滑雪人次。

如今俄罗斯联邦的75个联邦州中有63个都有自己的雪场，俄罗斯政府希望在高加索的投资也能催生数个百万滑雪人次级别的大型雪场度假村。

4、北美

美国是世界上最大的滑雪市场之一。雪场的数量和滑雪人次都在世界上领先。美国滑雪行业历经了一些并购和合并之后基本被几个大公司垄断。

在80年代高峰期，全美各地有800多个大小雪场，而如今只剩下460个。由于2008年金融危机和气候变暖的缘故，美国滑雪行业也正在经历缓慢的下滑。美国国内的滑雪消费能力非常强劲，只有6%的滑雪者来自国外。

美国滑雪产业非常关注目标客户群体的年龄老化，年轻顾客的占比率和顾客返比率。他们认为提高滑雪市场的规模必须要着重于以下几点：提高初学者兴趣，将初学者转化为终身滑雪爱好者以及防止普通滑雪爱好者放弃滑雪这项运动。

美国是最早采用数据量化分析滑雪产业的国家，也第一个提出滑雪消费者的增长与人口增长无关。尽管人口基数庞大，但全美国只有3%的人口属于滑雪爱好者。

因此虽然拥有世界上最大的滑雪市场，但美国每年的滑雪人次数只有欧洲的三分之一，这也代表着美国滑雪市场仍然有很大的增长潜力。

加拿大拥有一个非常成熟的市场，主要依靠本国和美国的滑雪游客，但目标客户群体人口老龄化带来的市场萎缩问题非常严重。2015年加拿大度过了十年以来滑雪人次数最低的一个冬天。

即使市场萎靡，加拿大人依然在雄心勃勃的筹建一个全新的雪场：Valemount Glaciers。这个雪场到2020年将完成第一期的施工。这里的年均降雪量据说达到14厘米，是世界上降雪最多的地方之一。

整个滑雪场将建在暮光冰川上（Twilight glacier），面积将是是惠斯勒-黑梳山的两倍大。整个雪场落差将高达2000米，建成后成为北美落差最大的雪场。

5、南半球

智利是一个狭长的安第斯山之国，全国有80%的国土面积依附于安第斯山脉的西麓。智利能提供从4800米海拔的高山滑雪到壮丽的冰川等一切娱乐项目。

在1887年，欧洲工程师修建安第斯铁路的时候不得不使用滑雪板在积雪高达8米的山间穿行勘察地形，也为智利的滑雪旅游产业打下了基础。作为优良的南半球滑雪目的地，有大量职业运动员选择智利作为夏季训练场地，智利也开始逐渐吸引一些国际滑雪者的到来。

澳大利亚的滑雪文化虽然也有较长历史，但其显然对国际滑雪者的吸引是不够的。全国只有2%的滑雪次数来自海外（大多数来自日韩）。大部分国际游客，甚至澳洲本土游客都会选择到新西兰滑雪。

6、东亚

中国是一个多山的国家。我国境内有世界最高的17座山中的11座。然而中国的滑雪产业起步较晚，直到1996年亚冬会在亚布力举办之后滑雪才作为一个产业在中国逐渐被发展起来。

在北京获得2022年冬奥会主办权之后，滑雪行业的发展愈加迅速，全国各地都开始兴建新雪场的项目。仅仅在2016年一年，就有78个新雪场开业，让中国境内的滑雪场数量达到了646个。

然而这些雪场中大多是只有一条魔毯的，只能被称为玩雪乐园的小雪场。其中只有大约25个达到了西方滑雪度假区的标准，并且也缺乏配套住宿设施。不过，这些雪场都在不间断的翻修，提高营运水平，并且每年几乎都有至少一个新的大型度假型雪场加入这个行列。

中国滑雪市场的增长是十分惊人的。在刚过去的2015/16雪季达到了1500万人次。按这个增长速度，中国很快就会成为世界上最大的滑雪市场之一。

UNWTO在03年估计中国有2300万滑雪爱好者，中国政府如今将这数字修订为1亿2000万，并提出了3亿人上冰雪的口号。2022年，中国可能会有超过1000个滑雪场和4千万的年滑雪人次数。

日本的滑雪市场曾经繁荣一时。在上世纪80年代，滑雪被年轻人认为是最时尚的运动和社交方式。那个时候，最现代化最豪华的滑雪场遍布从北海道至九州的全境，每个缆车前都排着长龙，雪道上挤满了人。

随着日本经济泡沫的破灭，滑雪产业也经历了沉重的打击，如今的滑雪人次数已经下降到只有最高峰的50%。

滑雪经营者面临着逐渐老龄化的社会，其他娱乐产业的高速发展和喜欢“宅”在家里的平成一代年轻人。因此，日本滑雪行业试图增加滑雪场的其他娱乐项目，“迪士尼乐园化”一部分滑雪场来吸引顾客。

在2001年之前，日本几乎没有任何的海外滑雪者来访。9/11事件之后，很多澳大利亚滑雪者选择了日本作为北美滑雪目的地的替代，紧接着亚洲邻国的游客也逐渐增多了起来，如今日本滑雪行业还试图吸引更多的欧美滑雪者来访。

7、总结

在全球各地，滑雪行业都在面对着各种各样的挑战。在欧美，随着热爱滑雪的婴儿潮一代老去，寻找新的顾客就变得愈加紧迫。

如今的年轻人有诸多娱乐项目可供选择，注意力也转换非常快。需要大量练习和坚持的滑雪运动怎样才能吸引到他们呢？创新和顾客关系将是关键。

新科技和信息化工具也将帮助雪场更好的理解顾客的需求。互联网为滑雪带来了很多帮助，但也正是直接竞争者之一。越来越多的年轻人选择坐在屏幕前而不是朝大山出发。

最后，滑雪行业的最大难点始终都是新手教学部分。我们该怎样让复杂而痛苦的学习过程不那么难以忍受甚至充满乐趣呢？这是整个滑雪产业巨大拼图的第一部分。

在迅速增长的亚洲和东欧滑雪市场，如果我们不能将兴致勃勃的初次滑雪小白转变为真正热爱的滑雪爱好者，我们可能就会永远的失去了这一个历史机遇。

来自：Fisch /滑雪族

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核心观点/主要成果：

随着近年来清洁能源行业的发展，国家不断出台政策激励社会资本参与能源投资，促进行业发展并强化市场的自主调节。多能互补、构建智慧能源系统也将成为未来清洁能源的主要发展方向之一，清洁能源发展将更加注重经济效益，遵循产业发展规律，迎来转型变革新起点：

趋势一：太阳能

产业化逐步成熟，全球太阳能发电已初具规模，装机量位于世界首位；我国分布式光伏或将迎来快速发展；光伏制造产业链趋于完善，进入质量优化阶段

产业结合将成为政策鼓励的新方向，光伏与传统产业协同发展，为社会带来多重效益。

趋势二：风能

全球风电装机容量稳定增长，2016年累计容量达486.7GW；限电地区与非限电地区分化发展，格局得到优化；风电产业链不断发展，中游整机厂商话语权和议价能力进一步增强。

国家政策鼓励海上风电发展，海上风电迎来利好，其可持续盈利能力将吸引更多风电企业加入。

趋势三：新能源汽车

整车市场面临深度整合，迎来产业拐点，销售结构也将面临进一步调整

动力电池产业前景良好，面临技术洗牌；产业链向集中化、高端化发展。

趋势四：固废处理

产业扶持不断加码，固废处理迎来黄金发展时期，各细分领域空间逐步打开

危废行业高景气， 但因行业壁垒、危废企业产能利用不足等问题，导致发展难度较大。

趋势五：水处理

水处理行业维持高景气度，水处理系统将继续完善。

狭义水处理向广义水处理转变，污泥处理、城市黑臭水处理将得到发展。

趋势六：节能环保新科技

建筑节能快速发展，近零能耗建筑迎来政策东风，利好诸多绿色建材

节能家电成为家电发展重要方向 。

空气净化器进入千万家庭，我国正式实施国家标准，行业将进入发展新阶段。

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        第四届游戏开发者大会（GDC）对超过2000名游戏开发者进行了调查。

        调查显示从事虚拟现实的开发人员在与会开发人员中的比例翻了一番，从去年的7%增长至16%。

        2016年行业调查是第四个GDC年度调查。调查显示：

        虚拟现实正在快速普及，虽然PC和移动仍然是主流

        即将推出的VR设备对前沿开发人员来说十分诱人，如Oculus Rift，Sony的PlayStation VR，以及Samsung的Gear VR。调查显示VR开发人员占GDC开发人员比例翻一番，从去年的7%增长至16%。15%的与会开发人员确信下一个游戏将和VR合作，和去年的6%比也翻了一番。

        平台之战有增无减，52%的开发人员当前从事PC游戏开发，和去年比下降4个百分点。44%的开发人员当前从事智能手机和平板游戏开发，和去年比下降6个百分点。

        游戏主机在开发者中仍然是一个受欢迎的平台，27%的受访者正从事PlayStation 4开发，和去年比增长1个百分点。Xbox One的受欢迎程度也相似，占23%，和去年比增长1个百分点。Nintendo和3DS的受欢迎程度稍有下降，目前分别有5%和2%的开发人员正从事这方面游戏开发，二者和去年比都下降1个百分点。

        大部分游戏开发人员认为VR/AR是一个可持续发展的业务，但是27%的开发人员认为VR/AR设备采用率永远无法和当前的游戏主机相媲美

        VR/AR平台仍然处于起步阶段，但是，在开发人员中已经获得了很强的信心，75%的受访者认为VR/AR是一个可持续发展的业务领域。

        虽然信心在增加，开发人员并不认为VR/AR设备销量比例会快速大幅增长。对开发人员的调查显示，27%的受访者认为VR/AR硬件永远也不会超过游戏主机的采用率。只有1%的受访者表示2018年VR/AR硬件会超过游戏主机。44%的受访者认为2026年VR/AR硬件会超过游戏主机。54%的受访者认为这会发生在2030年。

        在一个独立的、更保守的VR/AR安装问题里，38%的受访者预计到2020年10%的美国家庭会拥有VR/AR硬件，86%的受访者预计2030年VR/AR在美国家庭的普及率会达到10%，9%的受访者认为VR/AR硬件普及率永远也达不到10%。

        近90%的开发人员认为电子竞技是一个可持续发展的、长期的领域

        随着竞技游戏成为主流，开发人员对电子竞技的信心也增强了。88%的开发人员确信电子竞技是一项可持续发展的、长期的业务，和去年比增长8个百分点。

        调查结果还显示在移动平台应用开发方面，Android 和 iOS齐头并进，55%的受访者正在开发Android游戏；56%正在开发iOS游戏。在受访者中，个人发布仍然是主流，57%的受访者不与发布商合作，24%的开发人员和发布商合作，还有20%的开发人员表示自己在发布企业工作。

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这一次，我们要同大家分享的即是家政、家电服务、搬家、居民服务等刚需上门服务的相关洞察，看看这些“质朴”的生意都有哪些了不得的机会。

上门服务是典型的非标服务，用户决策路径相对简单，消费者的每一步，都可能是写给商家的情书。因此，我们从消费者的决策路径出发，总结出上门服务消费者决策观，帮助商家了解行业，抢占家门口的生意。

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2015年1-10月，K12的融资金额达到45.6亿，B轮及以后的融资金额占比达到80%，其项目发展较为成熟；语言学习的融资金额集中在D轮，主要是沪江网获得10亿元D轮融资；职业/技能培训的融资金额较多分布在A轮，其项目多处于较早期阶段。
移动教育应用按不同用户需求，可以分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类。

移动教育应用中，语言学习类应用款数最多，占比达到27.9%，其次是K12；另外，职业/技能培训、教育工具类应用也较多。

移动教育细分领域用户规模均保持良性增长，其中，教育工具类用户规模最大，且增长势头良好；K12应用飞速发展，截至2015年9月，其用户规模仅次于教育工具类，同比增速最快。

移动教育各细分领域覆盖率Top1的应用中，教育工具类最高，其次是K12和职业/技能培训类。

移动教育覆盖率Top20的应用中，有道词典的覆盖率最高，为5.08%，其次为作业帮和小猿搜题。

移动教育活跃率Top20的应用中，阿凡题活跃率最高，其次为有道词典和作业帮。

• 移动教育应用用户行为

从不同类型移动教育应用的使用率来看，K12的使用率最高，早教次之，K12、早教类应用的使用率高于移动教育应用整体，且均超过50%。

不同类型移动教育应用的用户平均活跃次数中，早教类最高，为15.2，其次为教育工具和语言学习类，且早教、教育工具、语言学习类应用的平均活跃次数都高于移动教育应用整体。

移动教育应用用户的使用习惯在工作日和周末存在一定差异，工作日早7点、中午12点前后出现活跃高峰，而周末的活跃高峰则出现在上午10点前后，且周末日间活跃度维持在较高水平。

早教类应用在早5点-7点、晚8点-9点的活跃度高于其他类应用，K12类应用在午休时段活跃度高于其他类，高等教育类则在晚22点以后出现活跃度高峰，语言学习、教育工具类活跃度趋势相似。

一线城市移动教育用户呈现不同的应用偏好，北京用户偏爱高等教育和早教类，上海用户偏爱语言学习和教育工具类，深圳用户偏爱早教和职业/技能培训类，广州用户略倾向于职业/技能培训类。

典型城市移动教育用户的应用偏好中，郑州用户偏爱早教和职业技能培训类，重庆用户偏爱职业技能培训和K12类，哈尔滨用户偏爱高等教育和教育工具类，乌鲁木齐用户偏爱K12和语言学习类。
移动教育应用的关联应用类型中，关联度Top3的应用类型分别是通讯社交、视频和网络购物类；整体来看，生活娱乐、理财购物类与移动教育应用的关联度最高。
移动教育用户与通讯社交类的微信、QQ关联度最高，与视频类的爱奇艺、腾讯视频关联度最高，与网络购物类的手机淘宝关联度最高。

• 移动教育应用用户画像

移动教育应用用户较多分布在广东、浙江等沿海省份，其中，广东省用户占比达到15.5%；Top10省份用户占比之和达到63.4%，用户较为集中。
移动教育应用用户的城市分布中，一线城市占比16.6%，二线城市占比39.6%，一线、二线城市用户占比之和超半数。
对比移动教育各细分类型的用户城市分布，语言学习、高等教育等应用的用户在一线、二线城市最为集中，而早教类应用则较多分布在三线城市。
移动教育应用用户使用的设备品牌更加集中，Top10品牌占比之和达到84.1%，高于移动互联网整体用户的73.3%。
移动教育应用用户使用的设备机型Top10中，小米3排在首位，其次是三星Galaxy Note 3；Top10机型占比之和为27.73%，高于移动互联网整体用户，机型较为集中。
从移动教育应用用户的设备联网环境来看，WIFI占比超过6成，是用户最爱的联网方式，选择2G、3G、4G的用户比例相差较小，都超过10%。
移动教育应用用户选择中国移动、中国联通的比例分别为57.6%、18.8%，均高于移动互联网整体用户，选择中国电信的用户占比与移动互联网整体用户基本持平。

本文为美国专注安全领域的投资咨询机构Cybersecurity Ventures发布2015年Q3季度报告，该报告覆盖了本季度值得关注的网络安全业务包括市场规模、行业预测、支出、新兴业务及公司、投资、并购和IPO等事件。

市场规模及预测

2015年全球网络安全市场规模预测为770亿美元，2020年将达到1700亿美元。

● Gartner认为，全球IT安全支出在2015年将增长8.2%，达到770亿美元，预计在2018年达到1010亿美元。

● 据专业市场调研机构Markets&Markets预测，从2015年到2020年，网络安全市场可达到9.8%的复合年增长率，在2020年，市场规模将达到1700亿美元。航空航天、国防、情报中心依然是网络安全解决方案的最大买家。

● 据TechSci调研机构报告，北美及欧洲地区依然是网络安全营收最高的市场；以中国、印度、南美几个新兴国家为火车头，亚太地区市场潜力巨大；而且由于网络间谍的日益猖獗，网络空间安全防护的需求也逐渐凸显。

● 据451调查机构最新的“企业之声：信息安全”季度报告，基于美国及EMEA（欧洲、中东及非洲地区）1000名IT专业机构反馈，37%的企业安全主管表示将在未来三个季度提升安全预算，只有4%表示削减。

● 大额（百万级）网络安全合作逐步增多，据投资银行和M&A咨询机构的分析师预测，7位数的网络安全合作每年增长40%。

● 而Columbia Threadneedle风险投资机构分析，“考虑到网络攻击的日益增长及专业复杂化，以及IT安全相对较低的支出，我们相信以上安全市场的增长幅度还比较保守，我们认为在未来3~5年至少有10%~15%的增长而不是8~10%。”这意味着网络安全领域巨大的市场机会和投资回报。

● 印度拥有全球第二大人口，网络安全市场规模虽然很小，但却是一个观察网络安全市场增长的典型国家。据PWC的一份报告，印度网络安全市场规模将在2015年达到10亿美元规模（去年还只有5亿美元），增长幅度高达100%。

● 欧洲网络安全市场期望在2019年成长到355亿3000万美元，从2014到2019年复合增长率将达到7.2%，欧洲原占据全球26.95%的市场，未来可能轻微降到22.81%

● 中东及非洲网络安全市场有望成长到134亿3000万美元，从2014到2019年复合增长率将达到13.7%，全球市场占比将从7.19%上升至8.62%。

● 拉丁美洲网络安全市场将增长至119亿1000万美元，从2014到2019年复合增长率将达到17.6%，全球市场占比将从5.18%上升至7.65%。

热门及新兴网络安全细分领域。

● 据IDC数据显示，网络安全细分领域按照热门程度划分为，安全分析/安全信息及事件管理（10%)；威胁情报（10%）；移动安全（18%）；云安全（50%），据Markets&Markets的一份报告，云安全市场在2019年将达到870亿美元规模。

● 安全沙盒市场在几年前几乎不存在，但后来成为反APT中发现恶意软件的必要手段而成长迅猛。Frost&Sulivan的数据显示，网络安全沙盒领域在2014年共获得近5亿3700万美元的收益，并将在2019年增长至35亿美元。

● IDC预计到2015年底，云上20%的数据资产要加密，而到2018年，就会快速升至80%。加密软件市场有望在2019年扩大至48亿2千万美元。

● ABI的数据预测，到2015年底，美国数据取证市场规模将达到27亿美元，到2020年会达到47亿美元。

● 据Markets&Markets预测，云PC的广泛采用、虚拟化以及针对数据中心的攻击等，都在推动数据中心安全市场的快速增长，在2020年将达到81亿3千万美元。

● 根据科技调研机构Infonetics Research的一项报告，随着企业及运营商为防护数据及网络设施不断部署安全解决方案，2014年，全球网络安全应用及软件营收增长6%，达到69亿美元。

网络犯罪

每年网络攻击造成商业损失高达4千亿到5千亿美元

● 英国保险公司LIoyd认为，每年由于网络攻击造成的商业损失高达4千亿美元，包括直接损失及事后对业务的波及影响，而一些服务商及媒体则认为该数据会更高，达到5千亿美元一年甚至更多。

● 而根据”世界经济论坛（WEF）2015全球风险报告“，大多数网络犯罪事件没有公布，极少有公司透露安全事件损失。这并不奇怪，毕竟关系到企业声誉以及后续法律行动。尤其是行业内对机密文件和数据的窃取事件很难曝光。

● TechSci认为网络犯罪最多的目标在银行和金融服务领域，其次是IT和电信、国防、能源。

● 据卡巴斯基的一份报告，两年内，黑客从美、德、俄、中、乌克兰等国家的100多家金融机构盗窃金额高达十亿美元。

● 美联邦通讯委员会（FCC）宣布调查AT&T公司一起涉案金额高达2500万美元的消费者个人隐私暴露案件，该案件涉及AT&T在墨西哥、哥伦比亚及菲律宾三地的客户呼叫中心。这件数据泄露事件中包括280,000美国消费者的姓名、社会安保号码等被非法泄露，以及受保护的账户数据如客户资产网络信息等被非法盗取，这是FCC处理的最大个人隐私及数据安全案件。

● 在过去15个月，勒索软件共造成1800万美元的财产损失，网络勒索欺诈指通过恶意软件侵入个人电脑(或移动终端)限制用户访问文件或威胁永久消除用户信息的方式，获得勒索款项往往成百上千。FBI网络犯罪投诉中心透露，网络勒索组织每月就有一百万美元收入。

● 鉴于越来越多的偷税漏税涉及到信息盗窃，美国税局专门设置了一个十二人的网络犯罪调查认证小组，据华尔街日报报道，仅华尔街地区，从2011年起，个人税收信息被盗事件就跃至2011年的四倍，而其中很多都涉及黑客收集个人信息来盗窃受害者的退税。

● 数据泄露应急响应公司DF Labs透露，哈佛大学在本四个月内已出现两起数据泄露事件，不管黑客是用于勒索富裕家庭、未来领袖还是希望窃取科研资料（常春藤学校主持了很多项目包括国防军工等）。大学正成为网络犯罪的热门攻击目标，而且并不限于常春藤学校。

● 据Verizon2015年数据泄露调查报告显示，数据泄露事件重发区依次为：公共管理机构、金融服务、制作加工、住宿及零售行业。

网络保险

网络保险市场在过去两年从十亿美元增至二十五亿美元

● 据美国金融服务圆桌会议下属政策司BITS的数据，2014年网络保险业务获得了一个里程碑式的发展——网络报销订购企业数以及购买企业数都大幅增长，全行业对网络保险的需求升至21%，而在金融行业则高达29%。

● LIoyd的CEO Inga Beale最近向《财富》记者表示，也就是这两年，网络保险业务才开始兴起，两年前十亿美元，一年前20亿美元，今年网络保险业务已有25亿美元的企业付费，用于保护企业信息数据不受黑客攻击。

● PwC认为企业对网络保险的接纳也促进了安全风险管理的发展，据PwC2015全球信息安全调查，51%的受访者表示将采购网络保险，而其中更多表示将加强安全防护已降低保险额度。

● 《财富》报告指出，90%的网络保险客户来自美国。Forrester Research则预测：”一百万美元的网络保险政策将成为常态“

● Black Duck Software已一家帮助企业安全管理开源软件的安全公司，CEO Lou Shipley在最近的华尔街日报中写道：”据Gartner调查报告，网络保险政策覆盖70多条款，包括处理暴露的机密文件、数据泄露通知、可信监控服务等“，他建议，相对大公司，网络保险对中小企业更加适用，而当前，网络保险的主要买家都是大公司。

就业市场

到2019年，网络安全专业人才短缺150万人

● 全球最大的安全服务商Symantec表示，到2019年，网络安全行业的人才需求将高达六百万，而预计将有一百五十万短缺。

● 思科2014年年度安全报告发出警告：就在网络黑客和数据泄露日益增长的今天，全球范围内信息安全人才的缺口高达一百万。

● 据斯坦福大学的一项调查项目显示，在美国，超过209，000名安全岗位无人填充，在过去五年，安全相关岗位数量增加了74%，而到2018年预测还将增长53%的需求。

最近CNBC引用兰德公司的研究数据显示，当前全球有大约1000名顶级网络安全专家，但实际需求至少10,000到30,000名。

● Indigo partner公司创始人认为当前网络安全人才市场简直火爆，很多候选人都有多个公司offer并要求30%的薪资上浮，企业主不得已高薪招募，为保持企业人才不流失也需调整薪资高于市场价的10%。

● 一家领先IT人才招募网站显示: 当前最顶级的网络人才依次为：No.1  安全研发负责人，年薪223，333美元；No.2 首席安全官，年薪225,000美元；No3. 全球信息安全主管，年薪200,000；No.4 首席信息安全官 192,500；No.5 安全主管178,333。

● IDC预计到2018年，75%的CSO及CISO将直接向CEO汇报而不是CIO，这意味着薪资水平也将上一层。

● U.S News报告列出的100个最佳职位中，信息安全分析师名列第十八。

● DB Networks主席Brett Helm认为，传统网络安全中很多人工操作已不能满足需求，基于机器学习和行为识别的IT安全自动化将更快速、更准确，并将资深的安全专业人员解放出来专注核心工作。

● 据451 Research Q2基于1000名IT专业人士的调研，安全经理们反映，很多重要的安全项目无法部署34.5%的原因是缺乏安全专家，26.4%是因为安全人手不足，但即使这样，24%的企业也不会将24*7安全监控的工作让第三方托管。

● DB Networks认为，基于行为的识别分析可以有效提高攻击认证准确率、大幅降低误诊率，减少对专业人才的需求。

来自：FreeBuf.COM

（图1：服装工厂全国分布图）

两大三角洲守传统优势 中西部地区新秀后起

从全国的工厂分布来看，珠三角、长三角这两大传统产业聚集地仍为主要的分布地区，但中西部的崛起之力也不容小觑。其主要原因为，珠三角、长三角凭借其沿海易出口的地理优势及长期培育形成的稳定的加工链优势，固守行业龙头，中西部地区作为后起之秀，较珠三角、长三角地区有较明显的劳动力成本优势，再加之离能源及材料产地近，因此其加工价格也相对较便宜，成为众多发单方的新选择。

（图2：纺服工厂热门省份分布）

粤浙苏名列三甲 广州成最热城市

据好订单网数据统计，广东、浙江、江苏的工厂数量名列全国三甲。在这些城市中广州是最热的工厂聚集区，好订单网16.58%的纺织服装加工企业来自于广州。

外贸仍为主导 中小微仍唱主角

总结粤浙苏三省数据，纺织服装行业仍以中小微型加工企业为主，这些企业大部分以为国外品牌做贴牌加工为主要业务，对外贸依存度十分高，这也是我国纺织服装业在外贸趋紧的经济环境下陷入行业困境的主要原因之一。

外贸内销差距大 广东均衡显实力

从订单类型来看，三省均以外销订单为主，这表明，虽然外贸形势艰难，但外贸订单仍占主导地位，而广东省的内外贸订单较之与江、浙呈现相对均衡形势，这表明其加工优势不仅吸引了国外纺服品牌，对国内纺服品牌也存在不小的吸引力，同时，广东省本身拥有较多的纺织服装自主品牌企业也是重要原因之一。

（图3：买家关注工厂类别图）

梭织、针织、毛衫成最热搜索 用户需求大

梭织服装、针织服装及毛衫服装为搜索最热门的三大服装加工产品类别，这说明这三种类别服装的需求十分大。

专业化分布成趋势 产业集群显优势

纺织服装行业经过长期的发展，其专业化分布已在全国范围内形成了不少特色产业集群，专业化分布的产业集群和相关专业市场相互依托，通过相应的专业市场网络形成更大范围的产业链，进而促进各个专业化产业集群不断发展。在好订单网上广州增城牛仔、海宁皮草等产业集群也有备受发单方的关注。

（图4：好订单最活跃工厂地区）

粤浙苏鲁沪五省用户活跃度高 电子商务备受企业青睐

用户活跃度最高的几个城市这与之前的工厂聚集热门地区几乎重合，这些地区行业基础深厚，技术发展更新较快，政府扶植激励政策较为强劲，企业自身能力也较强，不少纺服加工企业已经开始转型升级，借助电子商务进行业务的拓展。这也证明了电子商务作为一种高效便捷的手段和方式已经越来越受到纺织服装加工企业的青睐。

via：好订单网投稿

该报告指出：随着智能手机的普及，越来越多的用户选择使用安卓手机。安卓应用日均下载量约为1.3亿。除了更新应用外，搜索已成为用户主动找应用的主要途径，已占中国Android用户下载行为分布的28%。搜索能够避免市场的马太效应，激发长尾应用下载曝光几率，以满足用户对功能属性、分类等搜索需求。

　　图1中国Android用户下载行为分布

　　据腾讯手机管家提供的安全相关数据显示：威胁到用户安全的软件包占独立应用包17.8%。

通常，应用市场首页推荐的应用都经过编辑精挑细选，且大型应用市场应用上线前一般会经过第三方安全检测，从市场下载比较安全.而大量用户通过普通搜索渠道得到的应用，下载站点来源广泛，可能存在安全隐患.

专业应用搜索已开始关注到搜索带来的下载安全问题，在搜索结果页添加安全认证标识、或广告标识等，引导用户安全下载。报告中指出：应用市场也应重视应用安全问题，加大对上线应用的审核尺度，与安全厂商合作，对包含广告类应用给出相应标识，或直接与专业应用搜索进行托管合作，给用户提供安全放心的应用。

报告称应用市场搜索平均搜索下载转化率约65.40%，而专业应用搜索平均搜索下载转化率可达83.68%。因此应用市场的搜索下载转化率还有很大的提升空间，应重视搜索带来的下载量增长潜力，加大对搜索技术的开发投入，或直接与知名应用搜索进行托管合作。报告中例举了常见的搜索类型，并给出提升搜索下载转化率的指导性建议。

　　图2搜索类型分布

　　报告分析指出：搜索关键词为用户主动搜索行为，可以真实的反映应用趋势和用户的下载行为趋势。各大应用市场应重视搜索关键词统计分析。

通过进一步分析，报告得出各分类应用趋势、用户对各分类应用不同搜索行为习惯、搜索中的知名应用品牌、搜索关键词排行等。

　　图3热门分类搜索中的热衷品牌

　　图4游戏搜索关键词TOP10

　　海纳应用搜索是腾讯公司推出的基于应用功能搜索的跨平台应用搜索引擎，专注于APP搜索以及根据搜索行为的应用推荐。海纳应用搜索与数十家主流Android应用市场达成合作协议，用户可以通过搜索从这数十家应用市场中下载应用。

百度数据：2012年Q1中国化妆品行业报告

今年的春节相对较早，导致寒假整体时间前移，在1月份，由于春节假期大量上班族玩家的停玩，拉低了整月访客的平均水平，而在2月份，相比往年提前结束的寒假也造成当月日均行业访客数量增长幅度不大；不过从总体来看，游戏厂商的诸多努力没有白费，2012年网页网游的行业整体流量规模还是开了一个好头。

2月份多家网页网游巨头发布了2011年的财报，基本上各大厂商都在网页网游领域获取了不菲的收入，并且页游的行业整体营收规模仍在高速增长，可以预计，在2012年，各大顶级游戏厂商会加大在网页网游领域的投入。

随着智能移动终端的普及，网页游戏以其轻量、方便、要求较低等优势会快速的占领移动网络游戏市场部分份额，并提高整个移动网络游戏的整体市场营收规模。

大型网游行业增速放缓，Q3行业搜索指数同比上升4%

2011年Q3大型网游行业搜索指数在暑期因素的刺激下环比Q2上升26%。行业关注度从7月开始上升，在8月达到顶峰，暑假结束后搜索指数开始回落，9月基本呈现周末高工作日低的周期性特征。

从全年看，网游行业增速与去年相比有所放缓，Q3行业搜索指数同比增幅仅为4%，而2010年Q3行业同比增幅为10%。“网游降温”与网络游戏网民增速显著下降，游戏行业多元发展，网页、社交等其他类型游戏对网民的分流有较大关系。

（二）细分网络游戏类型关注度分布

休闲网游领先优势进一步加强，关注度首超50%

与2011年Q2相比，网游细分市场在Q3的关注度格局相对稳定，休闲网游依然最受关注，其次是魔幻RPG，再次是神话RPG和武侠RPG。

具体来看，休闲网游的关注度在本季度获得明显增长，关注度达58.1%，增长了近12个百分点，QQ飞车、QQ炫舞等产品在暑假的优秀表现对其贡献很大；而魔幻RPG的关注度则有所降低，降至17.2%；此外，神话RPG和武侠RPG的关注度亦有所下滑，关注度分别为12.8%和8.4%。

  网游产地分布格局基本稳定，韩国网游继续领先

2011年Q3，韩国网游的关注度继续保持领先，且领先优势有所加强；国产网游仍位居第二，竞争优势稍微降低；欧美网游产品排名第三，关注度占比7.5%。

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