来自Research and Markets的调研结果显示。

这些提供商包括广播公司、门户网站、初创企业，以及像Netflix这样的国际视频网站。

研究公司表示，印度大约有6600万个独立连接的视频观众，和大约130万OTT付费视频用户。

随着印度智能终端使用率的增长，内容所有者和集成者正采用非电视（non-TV）平台来提高收视率，并通过订阅和广告收入来产生收入。

实际上，替代媒体的收视率正由Star TV Network和Zee Entertainment这样的公司驱动，而非有线电视或卫星电视提供商。

　　报告显示，绝大多数视频用户在与电视的接触上，时长和频次都有所减少，影响最深的是80后的主流用户群。报告称，上视频网站后，视频用户看电视时长减少63.3%、频次减少56.4%，并且视频网龄越长，媒体习惯改变越明显。

　　同时，用户收看电视的主要目的81.0%是休闲娱乐，63.6%为了和家人朋友相聚，最主要观看的内容是新闻时事。而用户观看视频以休闲、娱乐为主，比例达到86.3%，最主要收看内容为电影、电视剧、综艺节目。

艾瑞分析认为，在美国，如此多的视频用户有边看电视边上网的习惯，这主要的原因为：1）网络的丰富性可让用户即时地进一步了解电视上感兴趣的事件，能迅速地满足用户的好奇心。2）网络上兴起了对电视节目即时交流的平台，较强的互动性比单独一人或两三人看电视对用户更有吸引力，此类平台多见于微博的互动话题、社交网站的个人状态等。

时间花费的增长快于用户增长是因为越来越多长视频内容的涌现，让用户得以在网上收看更多的在线视频节目。

2011年8月，年龄在18-34岁的视频用户观看视频的市场份额为40%，年龄在18-34岁的男性贡献了23%。年龄在35-49的用户收看视频的时长份额为26%。年龄在50岁以上的则占22%。