几年前很难想象银行交易和购物之类的任务可以在手机上进行，而现在它们已经是占据手机端行为的大头。消费者用的是什么设备越来越不可捉摸。

对企业来说，精确化和规模化的跨设备框架具有非凡的价值。

从发邮件、做研究，到购物和社交，消费者在网络上的一切行为都以设备间的跨越为基础。我们期待着那些能发挥跨设备框架优势的工具和 App 出现。

因广告技术而生，但注定不止于此

数字广告领域最先意识到普及跨设备身份解决方案的重要性。他们建立了智能层面上的数据分析，从桌面、手机网页到手机 app，甚至最近崛起的智能电视和智能手表。这些数据最初用来改善网络数字化营销，并推动了程序化广告市场的发展。

如今企业也加入进来，他们可以利用数据层面的资源开发新一代的工具和服务以满足消费者需求。此类服务要满足全球每天 1000 亿的广告需求量，以及 2-3 万亿的线上交易量——从搜索查询和 html 请求，到登陆和下单。

跨设备也许是为广告技术应运而生的，但是它注定有更多含义。

以下是一些在广告技术之外跨设备身份框架可以适用的例子。

即使更换设备，内容也不被打断

想象一下，你登陆电脑，在Sears、Crate & Barrel、The Home Depot等电商网站上浏览产品页面，或者开始读一篇CNN、The New YorkTimes上的报道。

在你关掉电脑后，你可以拿起你的手机直接跳到产品目录的第八页，或者无缝衔接上你上次没看完的文章。

网页上的电商推荐

如果你想买一件新 T 恤，在下单之前你可能会浏览好几个电商网站和 App。

现在，当你在Macy、Bloomingdale和Nordstrom的电商网站之间流连，网站对于你是谁、你在找什么的认知是有限的，即使是匿名状态下。到每个新站点你都得点到 T 恤类别，然后挑选想要的尺码和颜色。

想象一下，如果一个网站在你登陆的那一刻就知道你在找什么，甚至不需要登陆，这是多么轻松顺滑的体验。

诈骗侦测和身份管理

如今，从在线退房到网银登陆，网站都可以用验证码和两步验证来确认用户的身份。

这可能不算一个完整的解决方案，但却是多层次的诈骗侦测项目的一部分。

以消费者为重心的各种服务，从电商和网银到客户关系管理（CRM）和商务智能（BI）平台，都可以通过跨设备技术改善体验。

就像 90年 代推动企业发展的 web 浏览器，和近十年来推动商业发展的移动端一样，下一个十年将由跨设备智能技术激发独特的消费者和企业体验。

来源：thenextweb

By.Brian Ferrario 是一名营销经理，在本文介绍了跨屏设备在日常生活中的应用以及发展趋势。

编译：36kr-joyceuni

        2014年8月14日Facebook希望对用户数据展开跨设备追踪，以便让广告主知道某条促销信息何时首次展示给消费者，以及该信息何时促成了购买行为。

　　Facebook在周三发表的博文中表示，营销人员将能了解到有多少用户点击了一条广告，他们是否使用了智能手机、平板电脑或台式电脑，以及最终使用哪款设备购买了产品。

　　Facebook一直都在扩充广告服务的范围，以此促进移动广告的营收和利润。虽然世界各地的用户和隐私观察人士都对Facebook的个人数据使用方式提出批评，但广告主却在向该公司施压，要求其证明移动广告的效果。

　　Facebook发现了一种分析其十多亿用户行为的全新方法，但这一方法却引发了广泛争论。Facebook的一名数据科学家今年6月就此道歉，他之前开展了一项实验，修改了大约70万用户在News Feed中看到的信息，但却并未征得用户的同意。

　　随着新的跨设备服务发布，Facebook希望证明，移动广告也可以促成购买行为——即使这些购买行为未必是通过智能手机完成的。

　　在与市场研究公司Altimeter Group共同展开的一项研究中，Facebook发现，在对移动广告感兴趣的人中，超过32%会在28天内通过桌面电脑采取行动。

　　由于Facebook用户必须登录才能使用这项服务，因此，当用户在不同设备间切换时，该公司可以将他们的身份信息与他们的行为联系起来。这样一来，Facebook便可为营销人员提供比其他网络追踪方式更丰富的信息。

　　“借助新的跨设备报告，广告主现在可以看到某人在哪里看到了广告，他们使用什么设备，以及最终转化时使用的是什么设备。”Facebook在博文中说。

　　Facebook已经将它的广告帝国拓展到主应用之外。该公司今年早些时候面向软件开发者启动了一个广告网络，使之可以在自己的应用上投放Facebook广告。Facebook最近还宣布收购LiveRail，帮助其在自家服务之外投放视频广告。