AC尼尔森最新的一份《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示，2012年，中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元，其中，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%，合计占据中国婴幼儿奶粉近半市场。

报告还显示，去年全渠道婴幼儿奶粉的市场销量约为19.7万吨，比2011年增加了2.6%，但销售额却同比增加12.9%，“价格提高是促使婴幼儿奶粉销售额增长的主要驱动力之一。”

自2008年三聚氰胺事件后，消费者对国产奶粉信心大受打击，洋奶粉开始进入集中涨价期，包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在内的洋奶粉，每次提价幅度都在10%左右，频率也从一年一次逐渐变成“半年一涨”，甚至“一季一涨”。

根据商务部商务预报系统的数据显示，截至2012年12月21日，全国国外品牌婴幼儿奶粉零售均价为200.71元/公斤，相比之下，国产品牌零售均价仅为153.79元/公斤，婴幼儿奶粉价格不仅没有停涨之势反而有继续上涨趋势。据AC尼尔森统计，去年高端婴幼儿奶粉（200-300元/900克）销量约10.75万吨，同比增加20.7%，而销售额为241亿元，同比增加23.3%；超高端奶粉（大于300元/900克）销量为8895吨，同比增长129.8%，而销售额为36.09亿元，比去年大幅增加了134.2%。

越来越多奶粉企业都开始进入高端和超高端产品线。目前，不少洋奶粉价格已经迈上300元以上，一些奶粉价格甚至接近500元。

对此，乳业专家王丁棉认为，近一年以来奶业原料价格相对稳定，尽管销售和人工成本有所上涨，但也不足以此作为奶粉涨价的理由。他特别指出，目前洋奶粉毛利高达60%-85%，净利润达18%-30%，而国内奶粉的毛利一般在30%到40%之间，净利不足10%。

在合生元战略发展部总监徐乐生看来，中国婴幼儿奶粉高端化趋势将继续发展，但他同时预计，随着中国政府逐步落实多项针对乳业安全的严控措施，今后增速将有所减慢。

三季度奶粉品牌排行前三名是雅培、伊利和美赞臣

整体而言，2011年Q3奶粉品牌关注度排行中，雅培上升至第一名，关注度占比为7.79%；伊利和蒙牛的关注度都有所下降，其中伊利下降至第二名，关注度占比为7.78%，蒙牛下降至第五名，关注度占比为5.53%；美赞臣在三季度排名第三，关注度有所提升，为6.91%。

2011年第三季度排名前五的奶粉品牌的日均搜索指数分别为： 雅培4.31万、伊利4.30万、美赞臣3.80万、惠氏3.10万、蒙牛3.07万。雅培、伊利、惠氏和蒙牛的搜索指数在Q3的波动不大，美赞臣由于质量问题在三季度有三次大幅波动，其中八月下旬曝出的“美赞臣等洋奶粉含塑化剂”事情带动了其关注度大幅上涨，并在8月27日达到最高值 5.93万。

排名在第六至十位的奶粉品牌的日均搜索指数分别为：美素3.02万、 多美滋2.45万、贝因美2.45万、雀巢2.33万、合生元2.08万。多美滋、贝因美和合生元在Q3的搜索指数呈稳步上升趋势，美素受塑化剂事件影响搜索指数在八月下旬有明显上涨，并在8月26日达到最高值4.41万。8月份传出的雀巢有意购买惠氏的消息带动了其搜索指数上涨，并在8月1号达到最高值3.26万。

2. 品牌属性情况

三季度进口奶粉品牌的关注度有所提升

根据品牌属性，可将奶粉行业品牌划分为国产品牌和进口品牌，2011年Q3，进口奶粉品牌的搜索占比为58.64%，与Q2相比上涨3.94%；国产奶粉品牌的搜索占比则为41.36%，比二季度有所下降。

3. 进口/国产品牌关注度

三季度进口奶粉品牌雅培、美赞臣最受关注，国产品牌伊利和蒙牛最受关注

2011年Q3进口奶粉品牌中雅培关注度排名第一，占比为13.30%，与Q2相比略有下降；美赞臣排名第二，关注度占比为11.79%，比Q2有所上升；惠氏以9.75%的关注度占比超越美素，排名第三。

国产品牌方面，三季度最受网民关注的品牌是伊利，其关注度占比为18.85%；蒙牛和贝因美分别以13.39%和10.87%的关注占比排名第二、第三位；此外，三鹿在三季度退出前十，雅士利新晋上榜排在第八位。

4. 奶粉品牌新闻/贴吧关注度

在新闻和贴吧的奶粉品牌搜索量排行中，美赞臣均位列第一

统计百度新闻奶粉行业相关搜索请求数据发现：2011年Q3，奶粉品牌美赞臣在百度新闻中的搜索占比排名第一，达到14.90%；其次是伊利和贝因美，搜索占比分别为12.41%和10.10%。

统计百度贴吧中有关奶粉行业相关搜索请求数据发现：2011年第三季度美赞臣搜索请求量排名第一，占比为18.80%，其次是伊利和圣元，搜索占比分别为17.33%和12.08%。

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