Liftoff的数据显示，大部分移动应用营销人员（26.4%）在第30天之后才开始重新吸引新应用用户，还有一些营销人员（21.8%）在第7天开始重新吸引用户。只有15%的移动应用营销人员会努力从第一天开始保持用户参与度。约1/10的移动应用营销人员（9.5%）根本不会重新吸引应用用户。

对于大多数移动应用营销人员来说，重点似乎是获取应用用户，而不是留住他们。事实上，2/3的受访营销人员（65%）将预算的20%或更少用于保留用户，而不是获取用户。此外，超过1/4的营销人员（28%）只将营销支出的5%用于保留用户。只有5%的受访营销人员在获取新用户和保留老用户方面平均分配了预算；1/10的营销人员在保留方面的支出超过了获取新用户。

留存率还取决于应用类别。到了第7天，除了新闻（19.4%）、漫画（15.4%）、天气（15.1%）和体育（13.9%）应用之外，大多数应用类别的用户数量都出现了急剧下降。到第30天，新闻应用保留了12.7%的用户，而天气、漫画和体育应用分别留存了9.4%、7.9%和7.4%的用户。

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　　2014年8月25日市场研究公司comScore公布的最新数据显示，移动应用目前占美国人数字媒体消费时间的52%，高于2013年初的40%。

　　自2008年苹果推出iPhone App Store以来，移动应用就开始快速普及。在今年6月的苹果全球开发者大会(WWDC)上，苹果宣布App Store的应用下载总量已经达到750亿次。而今年7月，苹果又宣布，App Store营收创下有史以来最高记录，而下载应用的用户数同样创下新高。

　　不过根据comScore的报告，在给定的一个月，大部分美国用户并不下载应用。下载应用的用户数比例仅为1/3，而这些用户大多会下载1到3款应用。此外，7%的用户下载了近一半的应用。

　　为何会出现这种情况？这并不是由于应用没有用途，而超过一半的美国智能手机用户每天都会使用应用。这也并不是由于应用价格很高，实际上大部分应用都是免费的，而自App Store推出以来，应用的价格一直都在降低。那么，真正的原因是什么？

　　一种解释认为，大部分用户不需要许多应用，用户已经安装的应用能够实现大部分功能。几乎所有智能手机用户都使用应用，但最常使用的应用占应用花费总时间的42%。用户会安装新应用，随后将其删除，这在游戏类应用中尤为常见。与此同时，具有突破性的应用正越来越少。美国前25款最热门的应用主要来自大公司，包括Facebook、谷歌、Pandora和雅虎等。

　　另一种解释则认为，寻找并下载新应用还不是很方便。App Store的应用发现功能一直受到批评。用户常常通过排行榜前25名、搜索引擎，以及一些编辑选择来找到应用。这使得大型应用开发商更加壮大，而新应用很难受到关注。

　　毫无疑问，苹果的应用生态系统非常出色，这或许是软件发展历史中最重要的发明之一，而谷歌也模仿了苹果的模式。不过，这一应用生态系统仍有很大的优化空间。