世界媒体集团调查了260名营销专业人员，其中包括广告主（21%）、代理机构（38%）、媒体所有者（27%）和其他顾问（14%）。根据结果​​，这些群体往往对内容主导的方法最适合什么目标有不同的看法。例如，41%的领先广告主认为以内容为主导的方法最适合品牌参与（41%），而建立知名度（20%）则次之。相比之下，多数机构（35%）认为，改变观念是以内容为主导的广告的最大好处，而这一特定选项仅获得广告主6%的选票。

广告主吹捧“永远在线”的重要性

大约62%的受访者表示，实施以内容为导向的沟通的最有效方法是“始终在线”。

但是23%的受访者表示，最有效的方法是个性化定位品牌故事，根据数据在决策时刻针对个人。

很少有受访者（15%）认为品牌知道受众可能正在考虑决策的时候安排品牌故事。

付费社交媒体投资不断增长

在过去一年，广告主最有可能投资于付费社交媒体渠道（82%）和受信任的数字媒体渠道（82%），其中大多数（65%）还投资于其品牌自有渠道，很少有人投资传统渠道。

展望未来12个月，近一半广告主（47%）计划增加在付费社交媒体渠道上的支出，另外47%计划维持支出水平。近14%的受访者将增加在可信数字媒体渠道上的支出，另外62%的受访者将维持其支出水平。

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内容主导的营销预算预计将在未来12个月有所提高，大多数广告主预计将增加对付费社交的投资（47%），其次是受信任的数字媒体渠道（38%）。100%的广告主表示，他们希望在未来一年保持或增加对可信数字媒体渠道的投资。

广告程序化购买市场目前是最不受欢迎的内容平台，只有24%的受访者使用它，但是26%的广告主计划在未来一年增加投资。

上下文仍然是“永远在线”世界的关键

大多数广告主（62%）认为 “始终在线”很重要。最受欢迎的策略是使用品牌故事与观众建立长期互动，这样当决策时机成熟时，他们的品牌就会成为首要考虑因素。56%的广告主已经实施了这种策略。

以内容为导向的广告的适用性

虽然大多数广告主（41%）认为以内容为主导的方法最适合建立品牌参与度，但大多数代理机构负责人（37%）认为它最适合改变品牌认知。一小部分媒体所有者（33%）认为广告主可以使用以内容为主导的方法来展示思想领导力，但31%的受访者也认为这最有利于品牌参与。

衡量内容的最佳 KPI

广告主认为以内容为导向的方法最适合品牌参与，因此花在内容上的时间是主要 KPI（23%）也就不足为奇了。

创意的下一件大事

当被要求预测未来最具吸引力的创意方法时，大家一致认为成功与特定形式无关，更多地与概念和背景有关，或者以新的和独特的方式利用现有广告形式。

新人很积极

展望未来，66%的受访者相信以内容为主导的国际营销的创意和创新在进入该行业的新人才手中是安全的。

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