广告收入的增长也将帮助微软获得更多的市场份额，与谷歌、雅虎和百度等竞争对手相抗衡。去年，微软全球网络搜索广告收入仅占全部广告收入的3.3％，尽管较2014年的3.0％有所增长，但相比之下，谷歌2015年搜索广告收入占比达到了58.9％。

eMarketer也预计，谷歌2018年的广告收入较2014年或有所下滑，但微软2018年的广告收入增长也不会超过9％。

移动广告网络Opera Mediaworks当地时间周二发布报告称，Android移动广告营收终于超过iOS。

数据显示，今年第一季度Android占到全球移动广告业务营收的45.77%，略高于iOS的45.44%。

这一组数字很重要，因为这标志着Android移动广告销售首次超过iOS。自2014年4月以来，Android移动广告流量已经超过iOS。Opera MediaWorks的数据显示，当前Android移动广告流量占比为65.17%，iOS仅为22.34%。这两个因素表明了Android设备整体的崛起。

按设备类型划分，Android手机在移动广告营收中的占比为42.46%，Android平板电脑仅为3.31%；iPhone为27.29%，iPad为17.45%，iPod不足1%。

但iOS在一些指标上仍然有优势。报告发现，iOS在创收能力方面仍然领先，这意味着iOS设备的营收/广告印像数量比更高。例如，根据Opera MediaWorks的数据，iPad的营收/广告印像数量比最高。iOS创收能力高的原因在于，iPhone和iPad在美国、西欧等广告价格较高的地区的市场份额更高。

iOS在视频广告方面的表现也好于Android。iOS和Android在移动视频广告营收中的占比分别为62.7%和36.2%。