快消行业在今年整体表现较好，11月份，食品、饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。食品行业在电视媒体的广告刊例花费同比上涨29.2%，零食糖果和方便食品两个品类的广告花费同比上涨24.3%和156.9%，拉动食品行业整体上涨。康师傅、德芙、士力架、脑白金、益达等品牌广告投放量较大且同比增幅明显。

同时，食品行业在梯媒的广告投放增长明显，其在电梯电视媒体的广告花费同比上涨46.4%，增长主要源于调味品、零食糖果的增投，太太乐、良品铺子等品牌广告投放增多。食品行业在电梯海报媒体的广告花费同比上涨309.3%，增长主要源于保健食品、粮食、礼包类系列产品的增投，养生堂、乔府大院、三全等品牌投放增长明显。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年10月，全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%，传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。

10月，饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%，在电梯海报媒体的广告花费同比上涨111.6%。

从细分品类上看，婴幼儿奶粉、原奶的增投是饮料行业在电视媒体增长的主要动力。美赞臣、飞鹤、君乐宝、伊利等婴幼儿奶粉品牌在电视媒体的广告花费均呈现较大增长；原奶类别中，伊利、蒙牛、君乐宝、三元等乳品品牌的广告投放增长明显。

电梯海报媒体方面，婴幼儿奶粉同样是饮料行业投放的主力，君乐宝、惠氏、佳贝艾特等婴幼儿奶粉品牌在电梯海报媒体投放量较大。酸奶品类在电梯海报的投放总量也呈现不小的增长，其中，蒙牛、优诺的广告投放量较大。

10月份，京东、天猫、苏宁易购等电商平台开启双十一预热活动。京东商城广告覆盖多个媒体，其在电视媒体的广告花费同比上涨3.0%，在电梯海报的广告花费同比上涨21.5%，在影院视频媒体的广告花费同比上涨56.7%。

与京东相比，天猫和苏宁易购的广告花费更多投放在电梯电视和电梯海报两个媒体，电视、电台、传统户外等媒体也有部分投放。

数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频（映前贴片）、电梯海报

4. 数据均以2018年监测范围为基准

5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目（a. 不含杂类；b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“；d. 不含“活动类-其他”）

电视广告刊例花费和时长降幅在波动中缩小，广告花费同比下滑3.8%。分级别来看，央卫视的广告花费同比微降2.8%和0.9%，中央台的广告时长微涨0.5%。省级地面台的广告花费同比微涨1.8%，广告时长同比微涨0.4%。广播媒体的广告花费同比下滑11.5%，传统户外的广告花费下滑更为严重，达到21.4%。户外生活圈媒体广告花费涨幅均在3%以内。

8月份，食品行业在多个媒体的花费上涨明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨26.9%，环比上涨33.4%。其中，保健食品、食用油品类的广告花费同比分别上涨87.6%和34.6%。汤臣倍健、脑白金和金龙鱼在电视媒体的广告投放量较大且花费同比上涨408.3%、198.8%和91.8%。

临近中秋佳节，糕点饼干类品牌在广播媒体的广告花费同比上涨31.0%，其中，元祖在广播媒体的广告花费同比上涨69.9%，主推旗下元祖雪月饼。

此外，又到了一年一度吃蟹的好时候，多个大闸蟹品牌在电梯海报媒体的广告花费猛增，头部品牌如蟹状元、蟹都汇的广告花费同比上涨10倍左右。

而在电梯电视媒体上，食品行业8月份的广告花费同比上涨152.5%，增长主要源于奶酪品牌妙可蓝多以及零食品牌洽洽的大量投放，洽洽在电梯电视媒体主要投放旗下拳头产品每日坚果。

以下是报告原文

传统媒体部分，各媒体的广告花费同比仍处在下滑趋势中，但电视媒体的广告花费与今年前三个月相比已经有了较大的回升。中央频道和省级卫视的广告时长回到正增长，广告花费的降幅也逐渐缩小。平面媒体和广播媒体的广告花费持续下滑，传统户外媒体的广告花费同比始终在-20%左右徘徊。

生活圈媒体方面，梯媒的广告在今年也进入冷静发展阶段，近三个月的花费增幅稳定在1%左右，与去年同期的大幅增长相比相去甚远。

4月份，食品行业在多个媒体的广告投放增长良好。其中，在电视媒体的广告花费同比上涨10.7%，零食糖果、保健品和方便食品的广告花费增长贡献较大。康师傅、美赞臣以及德芙几大食品品牌在电视媒体的广告花费增长明显。此外，食品行业在电梯电视媒体的广告花费增幅颇高，奶酪品牌妙可蓝多连续多月在电梯电视媒体增投，佳贝艾特羊奶粉4月份在电梯电视媒体新增投放。

唯品会4月份在多个媒体增加投放，宣传419品牌特卖节。其在传统户外媒体的广告花费同比上涨453.7%，在电梯海报媒体的广告花费位列榜单首位。

上汽大众在4月新上市了SUV T-CROSS，新车型广告在电梯电视媒体大量投放。

以下是报告原文

2018年11月，电视广告刊例花费同比下降14.0%，省级卫视和省级地面台的大幅下滑仍旧是电视广告刊例花费连续多月下降的主要原因。省级卫视2018年11月广告花费同比减少16.7%，省级地面台的广告花费同比减少16.2%。时长方面，省级卫视同比缩减13.9%，省级地面台缩减19.7%。中央级频道的广告刊例花费涨幅回落，同比上涨11.9%。

电梯类媒体的刊例收入保持着较为稳定的增长，电梯电视和电梯海报的广告花费增幅分别为20.3%、20.0%，影院视频媒体的广告花费涨幅回落，同比上涨2.0%。

2018年11月，各大电商的促销广告仍旧火热，天猫取代京东商城占据传统户外媒体榜单首位，广告花费同比上涨41.8%，其在电梯海报的广告花费同比上涨110.0%蝉联榜首。

年末，汽车行业进入营销旺季，交通行业的广告花费上涨排在多个媒体的榜单前列。特别是在影院视频媒体，交通行业的广告花费同比上涨41.5%，长安福特、一汽大众奥迪等汽车品牌均进入媒体投放前二十榜单。此外，交通行业在电梯海报媒体的广告花费同比上涨82.3%，广汽传祺、上汽通用雪佛兰等62个交通行业品牌均有投放。