2013年，全国智能电视销量接近2,000万台，2014年这个数字上升到2,500万台。智能电视销售量将在明年达到3,000万台，随着智能电视的不断普及，更多的受众回归电视媒体，智能电视媒体的受众及广告价值正在不断提升。

国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联、智能电视广告综合服务商视广通于2014年8月26日正式发布《中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究报告》(以下简称《研究报告》)，该研究报告对国内1,100万智能电视终端用户日志数据进行了全面分析。

研究显示：一、智能电视用户数量呈现不断增长的趋势，用户主要分布在较为发达的地区;二、智能电视用户在行为上呈现出较高的用户黏性，主要倾向于进行视频点播等操作;三、智能电视的开机行为比较频繁，广告价值规模较高。

智能电视的用户人均日使用时长4.58小时，是智能手机平均时长的1.8倍。与数字机顶盒相比，智能电视时长区别不大，略微短于机顶盒是因为其用户使用行为的碎片化特点更强。

•三星领先优势岌岌可危，乐视TV涨幅最大

2014年1月，中国智能电视市场上，三星虽然继续领跑，但本月关注比例大幅跳水，较上月下滑了4.9%，与TCL的关注差距缩小至一个百分点以内，领先优势岌岌可危。TCL和海信则分别保持亚军和季军位置不变，关注占比分别为16.0%和14.8%。

另外，关注占比在10.0%以上的还有LG和康佳，分别为10.8%和10.3%。从关注占比的变化来看，本月关注占比出现上涨的品牌有海信、康佳、乐视TV、长虹和海尔，其中，乐视TV的涨幅相对最大，达2.0%。

(图) 2014年1月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2013年12月-2014年1月中国智能电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•TCL L48A71最受关注，乐视TV S40排名上升明显

2014年1月，中国智能电视市场上，TCL L48A71以5.4%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的智能电视产品，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视本月末报价为4567元，与上月相持平。

值得注意的是，本月乐视TV超级电视S40跻身产品关注榜季军，关注占比达3.7%，关注排名由上月的第十位上升至本月的第三位，上升势头强劲。

•前十款产品的平均尺寸达51.4英寸

从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，其中，TCL、乐视TV和LG各有两款产品上榜。该十款产品的屏幕尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸高达60英寸，平均尺寸为51.4英寸，产品报价从1499元到58999元不等。

•本月有两款超高清和一款OLED电视登上榜单

从电视类型来看，本月有两款超高清电视上榜，分别是康佳 LED55K60U KKTV和TCL L55E5690A-3D。除此之外，本月还有LG的一款OLED电视上榜——LG 55EA9800-CA，同时，也是上榜产品中月末报价相对最高的一款，达58999元。

(图) 2014年1月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年1月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

(二) 操作系统结构

•Andriod系统集中了市场超过3/4的关注度

2014年1月，中国智能电视市场上，有超过3/4的消费者关注度集中在Andriod系统上，关注占比达75.9%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比较上月有所下滑，仅为16.5%。排在第三的是OMI系统，关注占比相对Andriod系统和Smart TV 操作系统略显不足，仅为3.4%。

(图) 2014年1月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

(三) 产品尺寸结构

•本月智能电视的平均尺寸为48.75英寸

据ZDC数据统计，2014年1月，中国智能电视的平均尺寸由上月的48.73英寸增大至本月的48.75英寸，明显高于整体液晶电视的41.54英寸。

具体来看，本月消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以24.9%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸；42英寸和50英寸分别排在第二位与第三位，关注占比均在10.0%以上，分别为15.8%和11.2%。

(图) 2014年1月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

(四) 分辨率结构

•3840*2160分辨率的市场关注度接近两成

从智能电视的分辨率来看，本月智能电视分辨率的关注占比基本与12月相同，其中1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达78.7%，远远高出1366*768分辨率的3.3%。而3840*2160分辨率的关注占比继续上涨，接近市场的两成，为18.0%。

(图) 2014年1月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布(五) 价格段结构

1、产品数量

•近六成的智能电视集中在3001-8000元

据ZDC数据显示，2014年1月，中国智能电视市场的在售产品数量为480款，较上月多出三款产品，平均电视售价为9771元，明显高于整体市场的5950元。

从不同价格段的产品数量分布图上，不同于整体市场的递减趋势，智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内，占比接近六成，其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的产品数量均超百款，分别为145款和128款。其余各价格段的产品数量相对较少。

(图) 2014年1月中国智能电视市场不同价格段产品数量分布

2、关注分布

•超过半数的消费者关注度集中在3001-8000元内

2014年1月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心集中主要集中在3001-8000元内，关注占比超过五成，累计达53.0%。其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大，分别为26.7%和26.3%。此外，关注比例超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段，分别为17.4%和11.7%。

(图) 2014年1月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

3、关注对比

•智能电视的关注重心向5000元内价格段转移

2014年1月，中国智能电视市场上，对比2013年12月与本月各价格段的关注占比可以发现，5001-8000元与10000元以上价格段的关注占比分别下滑了2.5%和4.0%，而这部分关注占比主要转移至5000元内，其中，3000元以下和3001-5000元价格段的关注占比分别上涨了3.0%和1.6%。另外，8001-10000元价格段的关注占比也有小幅上涨，涨幅为1.9%。

(图) 2013年12月-2014年1月中国智能电视不同价格产品关注比例对比三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

•本月三星品牌的关注比例呈下降走势

2014年1月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例呈明显下降走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为18.3%，随后呈“U”型走势，在17日保持在17.8%；之后关注比例逐步下滑，最后在月末稳定在15.2%，较月初下降了3.1%。

(图) 2014年1月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

(二) 单品关注率对比

•TCL的单品关注率相对最高

2014年1月，中国智能电视市场上，在单品关注率方面，TCL以0.33%的单品关注率首次击败三星，成为本月市场竞争力最强的品牌；三星由于本月关注占比大幅跳水，致使单品关注率有所下滑，降至第二位，为0.31%。而海信由于产品数量相对较多，导致单品关注率相对最低，仅为0.17%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年1月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比