从去年10月的高能效电视大规模上市起，到今年1月，中国电视市场的出货量已经连续四个月实现同比增长。

具体到厂商，今年1月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为427万台，同比增长5.8%，合并市占率达96.5%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）1月合并出货量约为273万台，同比增长18.7%，合并市占率为61.8%。

其中，TCL系以行业唯一的百万台以上出货量居当月第一，同比增幅约50%，涨幅也是行业第一。

小米（含REDMI）1月出货量约85万台，市场占有率为19.2%，位居第二。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦虽然也受益于“国补”大环境，但在1月的出货量继续承压，挑战则来自国产传统品牌的综合竞争力。

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值得注意的是，中国电视市场的前8大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔，以及它们的子品牌，在今年第三季度的合计出货量份额高达惊人的96.1%。

这一数字不仅彰显了国产品牌在市场中的绝对主导地位，更创下了历史新高，预示着市场集中度的进一步提升。

与此同时，外资电视品牌在中国市场的表现却日渐低迷。索尼、三星、夏普和飞利浦这四大外资品牌，在第三季度的出货总量甚至不及8大国产品牌中的任意一个。

同比持续大幅下降的趋势，使得它们的市占率不足5%，长期处于市场底部。这一现象不禁让人思考，外资品牌在中国市场的光环是否正在逐渐褪去？

究其原因，相较于国产电视，外资品牌的电视通常价格更高，这在一定程度上限制了其市场普及率。

同时，在本地化适配等方面，外资品牌也存在一定的差距，难以完全满足中国消费者的需求。这些因素共同作用，导致了外资品牌在中国市场的地位逐渐被边缘化。

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从品牌来看，第一季度月均超过10万台出货量的品牌均为国产品牌，虽然8个品牌涨跌各半，但合并出货总量刚好超过去年同期。

洛图科技表示，因此，第一季度的衰退一定程度上也来自于长期表现弱势的外资品牌。

2021-2024年 中国电视市场季度出货量变化

据了解，今年第一季度，中国电视市场前7大品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达774万台，同比下降1.9%。

其中，小米（含Redmi）出货量约175万台。

洛图科技称，2023年下半年，小米电视经营策略转向“利润导向”，今年第一季度，小米的小尺寸低端产品减少，同时在98和100英寸布局，产品结构明显提升，使销售额同比增长超过10%。

在中高端产品上，第一季度小米Mini LED电视零售量份额已经超过20%。

海信、TCL、创维传统三大品牌（含子品牌）的第一季度合计出货量在478万台，同比逆势增长5.2%，合并市场份额比去年同期提升3.3个百分点，达到56.6%。

排在其后的长虹、海尔和康佳三个品牌在第一季度的出货量分布在30-55万台之间，总量为121万台，同比下降6.8%，降幅大于TOP4品牌，合并市场份额下滑0.9个百分点，落至14.3%。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦和夏普的第一季度出货总量不及30万台，同比下降幅度超20%，合并市场份额仅有3%，长期处于市场底部。

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因为春节缘故，继1月出货量超过了去年的任意一个月之后，2月出货量也达到了过去13个月的最低。

其中，小米（含红米）2月出货量接近40万台夺冠，同比下降约30%，市场占有率达到21.5%，环比下滑1.7个百分点。

海信（含子品牌Vidda）和TCL（含子品牌雷鸟）的2月出货在35到39万台之间，分别拿下第二和第三。

创维（含子品牌酷开）的出货量约为29万台，位居第四。

长虹、康佳和海尔三品牌在2月的合并出货量约为24万台，同比下降32.9%，总量尚不如第一阵营的单一品牌出货量。

华为2月出货量仍然仅有数万台，同比下降约20%。当前的华为策略主要聚焦在中高阶产品，虽然规模未起量，但利润已经实现好转。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在2月的出货总量不到10万台，同比下降约40%。

虽然2月整体出货量都大幅下滑，外资品牌的下滑幅度明显高于国产品牌，意味着越来越多的中国消费者不再独钟价格昂贵的国外电视。

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2024年中国电视行业的开年表现优秀，1月出货量超过了去年的任意一个月。

分析称，高增长的原因可以总结为三个方面：

一是不同于2023年的1月是春节月，今年1月无论电视的生产还是销售都是足月；

二是去年底，主力品牌的渠道库存相对良性，部分大尺寸产品甚至库存紧张；

三是当月零售市场超预期大卖，品牌持续补货。

品牌方面，小米（含红米）1月出货量位列第一，约为97万台，接近去年同期，环比增长近50%。

海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。

第二阵营中，长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%；康佳出货量则同比翻倍增长。

华为出货不足10万台，但同比增长亦超过了20%。当前的华为主要聚焦在中高阶产品，销量难恢复到2022年水平。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在1月的出货总量约为12万台，同比增长约10%。

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数据显示，电视面板价格在1月已经全面企稳，涨不动了，但2月各尺寸将全面报涨2-5美元。最终成交预测为：小尺寸将上涨1美元，中大尺寸将上涨2-3美元。

分析认为，2024年伊始，液晶电视面板业值得关注的供需变化主要在供应端，1月突然发生的日本能登地震进而影响的偏光片供应障碍，和即将在2月进行的大厂半月岁修（2月4-18日左右），共同搭建了电视面板可能的供应紧张风险。

在海内外电视终端需求依旧不旺的环境下，面板价格在极短的时间内停止下跌，并酝酿反弹。

据此前报道，2023年，中国电视市场品牌整机出货量创下十年新低，衰退至3656万台，同比下降8.4%。海外市场2023年表现也呈现一定幅度下滑。

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同时，为感谢大家的支持与厚爱，小米巨屏风暴即将于8月4日开启。

小米并未公布“巨屏风暴”的具体内容，一种可能是推出巨屏新品，另一种可能是巨屏电视降价促销。

上个月，洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，其中，小米（含红米）出货量逼近400万台，占据整体市场23.3%的份额。

当下，小米电视已经覆盖了32英寸-100英寸，价格区间从599元到49999元，能够绝大多数家庭的购机需求。

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其中，小米（含红米）4月份出货65万台位居第一，同比增长19%，这是今年以来小米国内出货同比表现最好的一个月，主要原因在于今年4月重启米粉节，以及主销渠道的放开备货。

最近小米电视频发，4月发布Mini LED电视新品小米大师86英寸；5月初再次发布两款90英寸电视，小米Redmi MAX 90和小米游戏电视ES Pro 90。

海信含子品牌Vidda 4月出货超60万台，同比增长26%。在4月的新品发布会上，海信发布了8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

TCL含子品牌位居第三，出货大幅增长40%，是当月涨幅最多的品牌，还是今年以来主力品牌中唯一连续4个月同比增长的品牌。

华为本月在新品发布的带动下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，销量不足10万台。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普4月出货总量不到14万台，合计份额不到5%，出货量已长期在底部。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

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具体厂商方面：

小米（含红米）：一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，同比2022年略有微幅下滑。

此前，小米（含红米）2022全年出货在884万台，市占率22.2%。小米已经连续四年位居中国电视市场第一。

海信（含子品牌Vidda）第一季度出货量近200万台，同比增长达到13%，市场份额较同期增长约3个百分点。特别是在2月和3月，海信系品牌出货量蝉联单月市场第一。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）第一季度出货量同比实现37%的增长，增长幅度居行业首位。

创维（含子品牌酷开）在第一季度亦出现难得的大幅度增长，高达11%。

长虹、海尔、康佳三大品牌在Q1受第一阵营的强势挤压，出货量和合计市场份额均有下滑。出货总量约130万台，同比下滑超过20%，市占减少约5个百分点。

华为第一季度受内部调整，对销售影响较大，出货量不足20万台，同比下降超过50%。

外资品牌夏普也是腰斩程度的下滑。而其它外资品牌索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，基本维持了2022年的市场份额，合计不到10%。

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考虑到春节假期的影响，将今年 1-2 月累计来看，出货 578 万台，同比小幅下降 2.9%。

连续 13 个月中国电视市场品牌出货月度走势，单位：万台，%

2 月电视市场的整体零售量同比下降达两位数，其中电商渠道零售量同比下降 13.3%，1-2 月累计零售量同比小幅下降 1.2%。

数据显示，2 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量为为 222 万台，同比上涨 30.7%，环比下降 28.7%；合并市占率已经相当稳定，占到整体市场的 90% 以上。

分阵营来看，第一阵营（注：年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌出货总量达到 187 万台，同比大幅上涨 46%，环比下降约 28%。

小米（含红米）2 月份出货 55 万台，同比增长 10%。小米电视的重心逐渐转向利润和海外市场，今年以来国内出货比较稳定。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）2 月悉数大涨，共出货 132 万台，同比大幅上涨 68.2%，跑赢大盘。合并市占 54.8%，环比提升 7.4 个百分点。

海信含子品牌 Vidda 当月出货近 60 万台，同比增长 55%，位居当月第一。TCL 含子品牌实现同比翻倍增长，其中，雷鸟和乐华两个子品牌的合并出货量亦同比翻倍。创维含子品牌酷开的出货量也出现难得的大幅增长，幅度达 48%。

第二阵营（注：年出货 300 万台左右规模）长虹、康佳、海尔三大品牌 2 月走出了和第一阵营相反的方向。出货总量约 35 万台，同比延续下降趋势，幅度达 15%，环比下降超 30%；此消彼长之间，和第一阵营的差距在加大。

这其中，只有长虹实现同比增长，幅度超过 10%。华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，到今年 2 月没有止住趋势。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 2 月出货总量约 10 万台，同比下降 15%。

在过去的两个月，中国市场的品牌库存已基本得以消化，再加上受 618 备货提前，以及面板厂经营压力下的控产两个因素影响，电视面板在 2 月中旬突然大幅涨价。情绪引导下，品牌商加单愈发明显。

近期，随着面板价格继续确认 3 月涨势，厂商开始暗战，部分产线存在加产、满产。若此举继续蔓延，将给第 2 季度的价格走向埋下不确定性。如若 618 售卖再不如预期，将给品牌商留下高价库存。所以，中国电视品牌商的经营难度并没有因为疫情的消失而降低。

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连续 13 个月中国电视市场品牌出货月度走势，单位：万台，%

数据显示，1 月中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量为 310 万台，继续占到整体市场的 90% 以上份额，但同比下降 14.6%，环比下降 24.5%。

分阵营来看，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌出货总量达到 260 万台，同比下降约 8%，环比下降超 20%。

小米（含红米）1 月在线上电商和线下门店表现活跃，出货约 100 万台，与去年同期持平，但近 30% 的市场占有率比去年增长了 5 个百分点。近期，小米电视上线宽带电视服务，可以通过宽带网络直接收看电视频道的节目。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）1 月共出货 160 万台，同比下降 12.7%，合并市占 47.3%，环比下降 1.8 个百分点。

海信在 CES 2023 上，推出 8K 电视 UX，包含 110 英寸和 85 英寸两个版本，售价分别为 27 万元和 5.6 万元，其中 110 英寸拥有 8K 分辨率，高达 5000 + 背光分区，实现峰值亮度 2500 尼特。TCL 含子品牌同比增长 13%，在 7 大传统品牌中是唯一增长的品牌（群），增长主要来自其子品牌雷鸟和乐华，合并出货量同比增长 69%。创维继去年下降 4% 之后，1 月出货降幅继续扩大至 20% 以上。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌 1 月出货总量约 52 万台，同比大幅下降 37%。

华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，今年 1 月没有止住趋势，降幅超过 30%。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 1 月出货总量约 10 万台，同比亦大幅下降超 30%。三星在 CES 2023 展出了新一代 2023 Neo QLED 8K 系列电视；在中国市场接下来预计将重点推广 QD OLED 电视以及具有艺术特质的系列电视。

新年开局不利，已经到来的报复性消费潮并没有普惠到彩电行业。洛图科技（RUNTO）判断，2023 年第 1 季度，中国电视市场将继续低迷，消费市场的恢复需要节奏，消费者情绪的缓解需要时间。预测整体电视市场的当季出货规模将不超过 800 万台，下降幅度在 5% 以上。

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2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，单位：万台，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，加上其它线上平台，整体零售金额同比下降 5% 以上，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。诸多原因叠加，导致品牌出货呈现同环比下跌。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，11 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，同比下降约 8%，环比略跌 1%，继续占到整体市场的 9 成以上份额。

分阵营来看，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，出货总量达到 314 万台，与去年同期基本持平，比上月少了 10 万台。

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。10 月至今，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，均集中在大尺寸。在产品结构升级的同时，从三季度起，小米的出货数量开始略显乏力。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，同比增长超 10%，合并市占继续保持在高位，达到 56.7%，较去年同期增长约 10 个百分点。海信的 11 月出货量达到百万级，同比与去年持平。TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。创维继 10 月小幅下降 2% 后，11 月出货降幅继续扩大至 9%。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，同比继续两位数的大幅下降。其中，长虹同比实现增长超 20%。

IT之家获悉，华为 11 月同比下降超过 30%，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，相对侧重音画质技术的提升。

外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，同比两位数下降。随着三星、索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，该细分市场竞争升级。

截止 11 月，全年的品牌出货情况大致明朗。洛图科技（RUNTO）预测，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%，规模将在 3950-4000 万台箱体内。这是一个久违的增长，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，下降近 9%。

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