TiVo在2022年第四季度对美国和加拿大的近4500名成年人进行了调查，发现30%的人曾用手机扫描电视节目或商业广告中的二维码。这一比例较前一年同期的20.7%大幅上升。

QR码似乎正在卷土重来。2021年发布的研究发现，希望企业使用二维码的消费者比例有所上升，尤其是千禧一代。不久之后，另一项研究指出，近一半的成年购物者(包括大多数18-29岁的人)表示，他们曾使用过与营销、广告或促销活动相关的二维码。最近，另一项研究显示，二维码在协助购物中的使用量大幅增加。

与此同时，TiVo的调查结果显示，与其他广告的互动也在上升，尽管程度不同。2022年第四季度，约1/4的受访者(25.4%)表示，他们在智能手机或平板电脑上点击了互动广告，高于2021年第四季度的21.4%。此外，17.4%的受访者表示曾在视频游戏广告中尝试过互动游戏元素/演示，略高于去年同期的15.2%。

总体而言，3/4的消费者要么“容忍广告”(60.3%)，要么“赞成广告”(13.6%)，剩下约1/4的消费者(26.1%) “反对广告”。

在对广告的态度方面，千禧一代似乎是最不能容忍的：34.8%的千禧一代称自己“厌恶广告”，而整体受访者的这一比例为26.1%；只有一半的千禧一代(50.9%) “容忍广告”，而整体受访者的这一比例为60.3%。

相比之下，超过2/3的婴儿潮一代和沉默一代“容忍广告”，每一代人中只有不到1/5的人“厌恶广告”。

其他调查重点:

2022年第四季度消费者平均使用近12项(11.6项)服务来收看视频内容，高于一年前的8.9项，使用的非付费服务数量从2.4项增加到3.9项。

千禧一代(26-41岁)使用的视频资源数量最高，为16.3个；男性(14.4个)使用的视频资源多于女性(9.3个)；这还与收入直接相关，年收入超过20万美元的人平均使用21.1个视频资源。

调查发现，互动式视频广告可以吸引消费者延长与品牌互动的时间，和非互动广告互动时间比长47%。而且，15秒的互动广告是最佳的，互动时间是普通广告的三倍。无论消费者是否参与，互动广告的回忆度比非互动广告高32%。

主要洞察：

互动广告=消费者收看的时间更长。总体时间支出比标准视频广告高47%；

受互动视频广告影响产生的购买意向是普通广告的9倍；

事实上，15秒互动视频广告是最佳的，消费者与之互动时能产生45秒的参与时间；

无论消费者是否与广告互动，互动式广告性价比更高，在相同投资的前提下，互动广告比非互动广告产生的说服性效果高52%；

和产品为主的互动相比，增加娱乐性的互动更能吸引消费者，参与时间可延长15%，而且更有利于改善品牌的KPI；

在相关性方面，以人为本的互动是最受欢迎的，例如，涉及明星的互动广告或广告中有演员，而不是和产品相关的。

值得注意的是，PG Media Lab和 Tremor Video DSP的调查发现与传统观点——视频越短越能吸引消费者——相反。

那些曾经测试过移动互动视频广告的品牌都获得了更高的参与度，这表明利用现有的广告也能获得更多的价值，重要的是给消费者提供更多身临其境的体验。

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在看电视的同时使用手机这种多屏互动行为在今天已经变得非常普遍，为品牌，零售商，金融机构带来了巨大的机遇。人们在观看电视时，翻翻杂志，接听电话，购买邮件目录上的商品时是一件非常自然的事情。

人们这种一心多用的行为正在迁移到移动终端上面，85%的受众在观看电视时使用第二屏：浏览网页，接听电话，发短信，即时通信聊天，收发电邮以及在线购买。

年轻用户中这种多屏行为更为普遍，46%的年龄在18-24岁的用户通过第二屏幕评论电视剧，而年龄在55-64岁的用户有此行为的只有14%。

用户的这些而屏行为不是分心那么简单，它同样可以通过交易类和非交易类的手段来实现转化。现有的电视广告可以采取如下的方式：

• 互动广告
• 电视电子商务
• 插入到VOD中的动态广告
• 定向和可选址的广告

互动广告可以在电视广告上增加一层互动提示来实现，此时第二屏可以很好用来扩展互动体验。包括用户可以实现长视频播放，提交反馈，索取样品，参与用户调研等。

电视电子商务（T-commerce）则可以充分挖掘智能电视的威力，利用用户的冲动购买能力，当然二屏也可以增强这种体验。

动态广告插入VOD视频可以让广告通过联网设备插入到VOD视频中，不管是机顶盒还是智能手机。

定向或可寻址的广告

这类广告可以让广告基于人口特征或从机顶盒回传的行为数据定向特定的家庭。在广告时间中，家庭用户就只看到定向他们的广告，互动广告结合二屏可以增强这种体验

尽管Deloitte德勤估计2012年可寻址的电视广告在全球电视广告收入中仅占到0.1%，但看起来其份额正在增长。通过对68000家美国家庭的测试，comcast已经打算通过跟Invidi科技的合作在2014年全面采用可寻址的电视广告。Invidi已经在可寻址的电视广告系统上与DirecTV，Dish，Verizon Fios等公司合作。comcast的这种举动有望将美国支持可寻址广告的家庭数量扩展至6000万。

comcast跟SMG一项数据驱动的受众定向实验发现接收可寻址广告的家庭换台率比接收非寻址广告家庭的用户低38%。Rovi的2012年调研结果发现27%的英国联网电视观众购买了产品，68%的人记住了联网互动电视banner广告。

尽管电视广告改变的潜力巨大，但英国广告主，广告代理和媒介代理动作仍然稍显缓慢，预计这个局面会在2013年改变。BSkyB，Channel4正在使用他们的数据来规划可寻址的广告产品

面对着电视观众在屏幕前的三心二意，中国的电视和电视广告主又能做什么？扫描微信二维码就足够了么？（via；199it@Econsultancy）

移动广告前景广阔

如今，不觉间移动互联网已经一跃成为最热门的广告媒体，渗透到人们生活的方方面面，改变了过去人们对于电视和网络等传统媒体的依赖，并深刻地改变信息时代的社会生活。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第31次互联网调查报告中显示，截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，网民中使用手机上网的用户占比也由上年底的69.3%提升至74.5%，手机第一大上网终端的地位更加稳固，网民手机上网每天达到将近2小时。。据了解，目前，移动互联网的经济规模已占据互联网中超过10%的比例，产业链的生态圈已经开始逐渐形成。各大互联网巨头也都在企图切入到终端生产这个领域。移动互联网进入了全新的时代。

“手机已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。”力美广告平台总经理尹秋红表示，与传统的PC不同，手机具有私密性、移动性、便捷性等独有特性，可有效地将用户碎片化的时间整合起来，如人们乘地铁、等电梯等时候，都会下意识地拿出手机。“互联网是你的工作终端，移动互联网是你的娱乐终端，这是一种趋势，而且这种趋势正在不断深化。现在人们回家后，越来越少人会再打开PC上网，还有很多用户受条件限制只用手机上网，比如工厂，军队，他们就没有选择，这是终端的一个很大变化，这也是移动广告被业内看好的重要原因。”

作为国内领先的移动营销解决方案提供商，力美广告成立于2010年，是Wap时代移动互联网上规模最大的广告商之一。随着移动互联网的深入发展，力美敏锐地认识到，移动互联广告由Wap时代向智能终端时代转型已经是大势所趋。2011年7月名为Lmmob的智能手机广告平台上线了，如今该平台已经覆盖全国超过2亿多部智能终端和30000多个手机应用，其中IOS设备覆盖3000多万台，成为国内广告主、开发者、广告公司进行移动互联网广告管理最精准、高效、便捷的支持平台。并相继获得了IDG、KPCB两家知名海外投投资机构近3000多万美元的风险投资，是目前国内营收规模、融资规模最大的移动营销解决方案提供商。

互动广告将是未来发展趋势

由于手机屏幕过小等原因，一些广告主担心传统的Banner广告转移到手机上，视觉表现缺乏冲击力，此外手机广告也会影响受众的体验，进而损及品牌形象。

“这是一个思维的问题，在我们看来手机屏幕小恰恰是它的优势。”尹秋红表示，移动广告不是把PC上的Banner缩小放在屏幕上，而应该结合手机媒体自身的特性，如终端承载硬件改变、使用时间点改变、应用碎片化、交互性强、个人化突出等。如果还用互联网的老思维去做移动互联网，那是必“死”无疑的。“我们通过研究移动互联网广告的特点，发现移动互联网广告更加适合广告主与消费者的互动，互动广告可以让用户在相应的时间做出相应的动作。”

在尹秋红看来，互动广告将是未来发展的趋势，移动广告与LBS(基于地理位置)和O2O(线上到线下)的特性想结合未来前景广泛。例如消费者想去走到星巴克喝一杯咖啡，就可以通过LBS搜索附件的咖啡馆，还可以通过星巴克推出的活动，得到优惠券，不用下载打印，现场使用，非常方便。这种形式让很多广告主觉得这种形式让用户参与到广告主的活动中来。尹秋红透漏，目前移动互联网广告主要以行业广告主为主，如电商、游戏等行业，行业内的广告占移动广告的70%左右。品牌广告主在移动互联网广告平台上面的投入呈不断增长的趋势，并不断加大互动广告这种方式，同时与品牌广告主的线上线下结合，让用户参与进来。比如宝洁的海飞丝，在电视上的广告与手机广告相结合，让用户通过手机完成一定的动作，便能获得一定优惠。

在行业看淡、盈利难寻的背景下，力美广告的发展却呈现另一番景象。“我们是移动互联网领域唯一一家盈利的企业。”尹秋红无比自豪地说，“从去年4月份到12月份的我们的互动就将近有6000万，整个2012年我们的广告收入近两个亿。今年我们的目标三个亿，尤其是互动广告这一块我们会作为主打。”

做好大数据时代布局

与其他任何媒介广告相比，移动广告对技术的要求都更高。毫不夸张地说，技术是移动广告质变的关键。

尹秋红表示，力美作为移动广告领域中的领军者，在技术上的投入要比业内其他企业高得多。据了解，力美旗下拥有4家专业移动技术开发公司，技术开发团队人员就高达150余人。

在2012年4月获得KPCB、IDG3000万美金融资后，力美引入Google广告平台亚太产品前负责人梁信屏担任CTO。梁信屏在入职时向媒体表示：“力美的技术人员占据50%。新一轮融资，力美计划至少有50%投入到产品和技术。”在技术团队的支持下，力美广告不仅完成了从传统WAP到移动广告平台的转型，同时在APP应用研发媒体数据挖掘方面也全面铺开。

“我们今年在广告平台推出了一些新的功能，其中一个重要的就是大数据的挖掘、积累、分析、处理。在大数据时代，数据将为广告主进行精准投放的依据。” 尹秋红表示，用户在移动互联网上的点击、浏览、支付等情况直接反映消费者的性格，偏好，意愿等，通过这些可追溯性的用户行为，可以对用户进行脸谱画像，有利于广告主更深入的挖掘数据价值，优化营销决策。力美广告平台通过长期积累的用户使用习惯数据，利用先进的数据挖掘算法，让广告主根据时间、地域、媒体、设备型号等特性进行自主投放，锁定目标人群，将广告精准得呈现在潜在客户面前。

尹秋红表示，业内很多公司谈起自己的优势习惯上说自己拥有多少万个App，而事实上这种说法没有丝毫意义。力美则强调独立用户的覆盖量，目前力美获得了7000多万的独立用户覆盖量，其中ios的覆盖量超过3千万。

构建绿色而有效的生态系统

“我们是一个不扣量的平台，同时也是国内唯一一家开发者月分成会超过400万的广告平台。”尹秋红这样告诉记者，对力美来说，只要开发者没有作弊，力美就愿意分成给他们，因为力美最终的目的并不是追求平台的高利润，而是将构建绿色健康的广告平台生态系统作为始终追求的梦想。

“我们想将力美打造成国内生态系统最好的广告平台，我们希望构建一个由广告主、开发者、用户三者组成的生态系统。”尹秋红表示，在这个系统中广告主、开发者、用户三方都能受益。广告主花费最少的资金，通过平台找到最合适的覆盖人群，是自己的品牌得到最大化传播；开发者获得良好的收益，同时更好地发展自己的用户；用户获得更好的体验，同时在体验中获得更多的实惠。

随着移动互联网市场的不断扩大，安沃、多盟、艾德思奇、芒果、微云、哇棒、有米等平台都加紧争夺移动广告大蛋糕。据第三方数据显示，数量最多时，国内移动广告平台达到了七八十家，而目前留存的也有40家左右。在繁华背后，行业也正在进行悄悄地洗牌。

“优胜劣汰是自然界永不变的规律。通过视频领域的发展轨迹，我们可以看到在移动互联网市场未来也将呈现几个巨头鼎力的格局。”尹秋红表示，行业洗牌是必然趋势，但从目前来看，还需要一段漫长的时间，这期限应该在五年以上。

Victor Malachard 是全球移动广告平台 Adfonic 的 CEO。移动广告市场竞争激烈，苹果、Google、千禧传媒（Millennium Media）等巨头都齐聚一堂，但 Adfonic 每个月的广告展示量依旧突破 1000 亿次。对于移动广告未来的发展趋势，Victor Malachard 接受了来自于福布斯的采访。

问：Adfonic 是如何做到差异化经营的？

答：的确，这个市场的竞争是越来越激烈，市场被精分为越来越小的部分，而客户购买广告的流程也变得越来越复杂。我们砍掉了所有繁琐的环节，让客户通过一次购买就能够享有我们手上的各种广告资源。我们信奉“更智能”的移动广告模式。“更智能”的意思是融合最棒的人才、最先端的科技、大数据和优质算法，让客户的广告能够更好地被传递到消费者面前。

问：2013 年的移动广告会受哪些创新和发展趋势的影响？

答：不同渠道之间的壁垒将被打通，我们正向着整合多平台广告的方向发展。一个典型的消费者早晨上班前会看一会儿电视，上班路上会玩手机，工作时会接触到电脑，晚上可能是边看电视边用平板登陆社交网站。这种情况对于我们的机遇在于，要把不同渠道间的壁垒打通，广告既要发挥出每个平台各自的优势，又要向消费者传达一致性的信息。

实时竞价（Real-time bidding）的方式将兴起，成为移动广告买卖的最佳渠道，这就需要一套适合的拍卖系统。对于多数广告商而言，因为有许多竞标者在为自己的广告存货竞价，实时竞价让他们对于广告存货有更佳的把控，同时获得更高的收益（eCPM）。

移动视频将会兴起，专注于移动的媒体也将具备更突出的吸引力。移动广告将具备更多的互动性，比如消费者可以用操作广告内的游戏角色，打开隐藏的画面。这意味着广告和消费者之间将有更多的互动，广告将从被动接受走向主动。

问：以 Facebook 为代表的公司都在谋求移动领域的盈利点，你对此有什么好的建议？

答：无论如何，他们都必须建立一套简明的实时竞价系统。从开发的角度看，他们就必须推出能让广告网络与 DSP 自动接入广告存货数据的 API，同时要引人统计学与行为学数据以达成“更智能”的标准。Facebook 这类的企业必须要推翻自己“不予公开”的理念。他们得明白，实时竞价系统不仅对于广告投放者还是他们自身，都是积极有利的。

via：Fobes