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近日，被誉为“互联网女皇”的华尔街分析师玛丽·米克尔在美国举行的Code大会上发布了2017年互联网趋势报告。

互联网时代下，各行各业都焕发了新生，可以说不管是传统行业还是新兴行业，都开始与互联网+挂钩。例如移动支付、庄闲游戏app官网 、体育产业、等等。对于未来互联网的趋势发展，国内大佬马云、李彦宏等都发表过自己的看法，那么来自于互联网女皇的这份报告可以让我们更清楚的对互联网未来发展趋势有一个数据的显示。

2017年互联网趋势报告也是互联网女皇第22次发布的报告，同时也是硅谷乃至全球科技领域最受期待的权威报告。本次报告中，互联网女皇分析了当下风口所在的各大领域，包括了在线广告、手游、电竞、庄闲游戏app官网 、云、新媒体等等。

根据报告数据显示，截止2016年底，2016年全球互联网用户已经达到了34亿，参透率高达46%;2016年全球互动游戏增长迅速，其中中国已经成为了全球最大的游戏市场;而在移动支付领域，中国冠绝全球，已经初步形成了无现金社会的雏形。

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有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈（KPCB）风投合伙人玛丽·米克尔（Mary Meeker）周三公布了年度《互联网趋势报告》（Internet Trends report），这份报告相当于科技行业的“国情咨文”。这是她第22次公布这一年度互联网报告。

这份备受市场期待的报告辑录了信息量最大的研究结果，其中包括哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么等。

以下是这份报告的部分内容：

-智能手机销售量和互联网渗透率的增长速度都正在放缓；

-与其说是“转向移动设备”，还不如说是“移动设备增加”，原因是台式机的使用量并未大幅下降，而美国用户对移动设备的使用时长则已大幅增长了每人每天3小时；

-与广告费用相比，用户花在移动设备上的时间仍旧物超所值，预示着移动广告平台未来将会迎来“横财”；

–谷歌和Facebook控制着85%的在线广告增长；

-互联网广告支出将在6个月内炒超过电视广告支出；

-以Spotify为首的流媒体音乐服务超越了实体音乐的销售量，令录制音乐实现了16年以来的营收增长；

-电子竞技正在取得爆炸式增长，收看时长同比增长40%，而且有同等数量的千禧一代更喜欢电子竞技而非传统体育项目；

-“在美国估值最高的科技公司中，有60%是由第一代或第二代美国人创立的”；

-“我们认为，现在我们正处在计算能力结合人类潜力的时代里，这令人感到非常激动。”

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我们重点来看看其中的几个关键部分：

互联网20年变迁

关键互联网趋势

继续重新构想

上市/非上市公司数据

一、互联网20年变迁

这部分回顾了从1995到2014年这20年间互联网用户、企业及内容交付的变迁情况。

1、用户

用户方面，互联网用户的渗透率20年间发生了天翻地覆的变化，从1995年的0.6%（3500万人）发展到了2014年的39%（28亿）。互联网人口构成上也变化显著，1995年绝大部分是美国（61%）和欧洲（22%）人口，到了2014年，亚洲已经占据了半壁以上的江山，中国占23%，亚洲其他地区占28%。

不过相比之下，得益于移动设备相对PC的便携性、价格低廉等优势，2014年移动用户的渗透率几乎比互联网用户翻了一番（73%），人口达到了52亿，其中智能手机占60%，这也意味着智能手机至少还有20亿人口的发展空间。

2、企业

报告通过市值前15的公司排名来反映互联网的变迁。1995年，前15的公司里面有13家美国公司，还见不到一家中国企业的影子。20年后，美国公司依然强大，前15仍占据了11席，不过中国挤到了剩下的4个席位：阿里（#3）、腾讯（#6）、百度（#8）、京东（#11）。

看看榜单对比，除了苹果延续强势以外，20年前的那些公司大部分都已经消失或淡出我们的视野，当年的老大Netscape只能在教科书中供人铭记，而现在的#1苹果的市值足足是它的140倍。

3、内容交付

内容交付主要还是围绕着电视、PC以及手机、平板电脑这几块屏幕：

4、互联网+才刚刚开始

尽管互联网已经产生了巨大影响，但是这一切才刚刚开始。互联网女王的这张片子很应景互联网+的概念：在国防、医保、教育、政府等领域，互联网还有很大的发挥空间。

二、关键互联网趋势

1、用户发展态势良好，但增速放缓

12、13、14年这几年全球互联网用户以约2亿稳步增长，但增速开始放缓（从12年的11%到14年的8%）。过去2年全球智能手机用户以约3.7亿稳步增长，但增从12年的65%滑落到14年的23%。

中国的增速低于全球平均水平（互联网用户增速7%，智能手机21%），印度成为成长最快的市场（互联网用户增速33%，智能手机55%）。

Meeker认为，用户增速放缓是因为受制于发展中国家的经济水平以及采用周期的影响。

2、流量增速强劲，视频日益占主导

全球互联网流量增速仍维持在20%以上（14年:21%，13年：24%，12年：31%），视频的占比越来越大（14:64%，13:62%，12:57%）；移动数据流量的增长更是强劲，14年实现69%的增长（13:81%，12:70%），其中移动视频在流量中的占比达到了55%（13:52%，12:50%）。

3、上网成为工作生活的一部分

报告以美国成年人在数字媒体上的日均消耗时长说明，用户泡在网上的时间越来越长。5年前，用户人均用手机的时长还不到1小时，而现在却将近3小时，年复合增长率达到了11%。加上PC等其他设备的消耗，现在美国成年人每天在数字媒体上消耗的时间达到了5.6小时。可以想见，不久的未来，我们的生活就是吃饭、睡觉、上网。

4、广告与货币化

报告用2014年美国的不同媒体消费时长和广告开支对比说明移动广告的前景非常乐观。在平面媒体、广播、电视、互联网、手机这几种媒体中，广播、电视和互联网的广告开支占比基本与消耗时长占比持平。但是尽管移动的消耗时长占了24%，但广告开支却只有8%，这意味着未来的商机无限。移动广告的复合年增长率达到34%（不过这只占到互联网广告的14%）。看纸媒的越来越少（4%），但是其18%的超配广告开支说明它的地位仍非常高。

广告是整个互联网生态体系生存的关键。因此，许多互联网公司都在努力探索广告的变现效率。报告中提到了Pinterest随滚屏移动视频的Cinematic Pin广告形式、Vessel 5秒的短视频广告（广告的长度绝对有讲究，5秒钟我愿意等，如果是1分钟，我宁愿切屏）；Facebook横向滚动提供更多图片的Carousel广告、Google提供商品附近库存情况，包括各公司对购买按钮的优化等，这些的目标都是为了更多、更好、更有效地把广告变现。

前面提到的移动视频占比越来越大也孕育了新的商机。竖着看的视频观看时长已占屏幕观看时长的29%，Snapchat因此开发了全屏垂直播放的广告，结果发现，用户看完的比率是水平视频广告的9倍！个中原因可能是方便拿着看，用户没有明显的退出方式可选且形式新颖。

三、继续重新构想

1、重新构想企业计算

Box CEO Aaron Levie说，过去企业软件做的是提高现有工作的效率，而现在企业软件准备要改变工作本身。报告指出，企业计算就是每次在某个领域变革业务流程。甚至把“企业”两个字去掉—计算的使命就是革新业务流程。消费者领域针对的是个人爱好，而企业领域创业者追求的是解决企业存在的痛点。

从企业沟通、离线支付、在线支付、商业分析、文档签名、客户沟通与维系、客户服务，到人力资源管理、企业规划与效能优化、招聘、背景调查、员工培训、访客管理等，报告对几乎每一个企业都要进行的工作对比了今昔的做法，说明了在无所不在的互联、大数据爆发的背景下，企业的做事方式已经并将继续发生翻天覆地的变化。而在数字化、数据化的推动下，工作的形态也将不断地发生变化。

2、重新构想消息应用

无论是使用频率还是会话数，消息类应用都是使用最多的应用。Facebook一家就占了3个应用（Facebook、WhatsApp、Messenger），微信是国内唯一上榜的。报告认为，这是因为移动与消息应用的结合给用户带来了非常好的体验，可以兼顾实现许多貌似矛盾的特性：异步但又实时、表达能力强但又快、容易但又有生产力、既个性化又主流等等。

而凭借庞大的用户基数，WhatsApp、微信（月活跃用户5.49亿）、Line、KaKao Talk、SnapChat等领先的消息应用正在建设自己向其他领域渗透的可扩张平台，构建进入壁垒。

报告还对比了亚洲3款应用的功能支持情况，微信略为领先。相比之下，美国的Facebook Messenger和Snapchat功能上要稍弱一些。但是，各家应用都有各自的优势，不同的用户出于不同的目的往往会使用不同的应用，并未出现一家独大的情况。

正像Benedict Evans在消息应用与移动平台中关注到的消息应用发展趋势一样，报告认为，如果微信引领的趋势继续，则领先的消息应用可能会演变为集中化的通信中枢。

作为消息最快捷渠道的手机通知面板也发展迅速，互动性越来越强，为消息应用等其他应用带来了新的接触点，和更个性化的消息呈现方式。唯一值得担心的是移动OS会不会借此来反制消息应用成为消息中枢的野心呢？

报告还分析了互联网新用户的来源和获取途径。发展中国家的功能手机用户将是智能手机最大的潜在新用户来源（这些地区功能手机用户占比达74%），而这些用户很可能会通过消息应用进入互联网世界。报告总结认为，任何应移动应用想要做好，都必须有消息+通告这两个关键层，而领先的消息应用正在试图把自己打造成那个跨平台的操作系统，成为其他服务具备上下文持久化的通信中枢。

3、重新构想内容

跟整个技术的去中心化趋势一样，越来越多的内容也将由用户生成、用户策划，给我们更多的带来惊喜。

比方说，Pinterest基于兴趣的Pin（图钉）内容增长迅猛，尤其是非核心的内容类别，如汽车/摩托车、男士时尚，在3年的时间内出现了200倍以上的增长。

又比如，成千上万用户制作的视频经过SnapChat的策划，变成了一个个生动的现场直播故事，在短短的时间之内即收获数千万的浏览。

由用户分享和策划的视频增长迅速，Facebook现在的视频日浏览量将近40亿次，是半年前的4倍。半数以上的日活跃用户每天观看1部以上的视频，其中有53%是通过他人分享看到的，有75%是在手机上看。

此外，用户生成的游戏直播、音频、故事、点评等内容的年增长率均超过100%。用户了解新闻越来越多来自于Twitter等社交媒体或整合媒体渠道，用户生成的内容正在重塑互联网。

4、重新构想互联网使用

互联网的弄潮儿永远都是年轻人。12到24岁的美国年轻人超过一半使用Facebook、Instagram、Snapchat等社交网络，87%智能手机从不离身，80%醒来的第一件事就是看手机，78%每天用手机超过2小时，60%相信为了5年一切事情都在移动设备上办，44%每天都拍照/拍视频，76%会把这些照片视频放到社交网络上。

5、重新构想只要想要就可得到

由手机、传感器和人构成的体系令信息随时可得。美国有超过或接近一半的人用手机做过驾驶导航（84%）、跟踪突发新闻（84%）、了解社区活动（79%）、紧急情况求助（52%）、获取公交信息（46%）这些事情。通过按需服务，用户的订餐、订票、旅游等需求即可就可以实现，打车、送餐可在20分钟以内提供，同城送货可以1小时送达。只要想要，几乎马上就可以得到。

6、重新构想消费者开支

报告分析了消费开支构成，吃住行是美国家庭消费者的大头（各占14%、33%、18%，户年均7000美元、1.7万美元、9000美元），因此许多创新都瞄准了这些领域。

7、无人机市场

无人机由于其独特的快捷与灵活性、在消费者领域和商业领域的广泛适用性，在监管政策的放松下正在经历着快速的发展。

预计2015年消费者无人机出货量将达430万（同比增长167%），收入达17亿美元，美国（35%）、欧洲（30%）和中国（15%）是最大的3个市场。

在商业领域无人机的用途也非常广泛，农业、地产、新闻、物流、科研、保护、执法等都可以派上用场。美国已有400多家公司获准无人机商业运营。这个市场未来将要比很多人想象的更大、更具建设性，虽然也存在风险。

8、网络攻击

互联网的广泛使用也会招引犯罪分子的注意。网络攻击的趋势是规模越来越大、越来越复杂、风险越来越高、发展越来越快。其中内部人员的使用不当是受攻击的主要原因之一（超过20%），所以Google才会进行一场企业安全革命，逐步取消内外网之别。广告软件在手机端增长迅速，为攻击者手机个人信息用于后续的钓鱼攻击提供了机会。

但是安全保护的力度和响应速度却跟不上威胁的发展形势。对攻击做出响应往往需要数月的时间，4/5的组织的攻击响应计划已经跟不上形势。实际上，如果有合适的技术，再辅以智能和专业知识，从检测到响应的时间可以缩短90%以上。更值得忧虑的是，69%的受害者甚至是在外界披露后才知道自己遭受了攻击。

四、上市/非上市公司情况

报告分析了目前互联网公司的市值（2.5万亿美元）和收入（4800亿美元）情况，并把这些公司的融资情况与网络泡沫到达顶峰的2000年与前夕的1999年进行了比较。分析发现，2014年的水平比2000年低33%，比1999年高17%。

其观察是，繁荣-破裂-短暂繁荣的周期往往导致公司的诞生，而短暂繁荣-破裂-繁荣的周期往往会创造出财富。在公司估值方面，她认为有的公司估值过高，但有的又估值过低。唯一可以确定的是，最后的赢家只有少数，一将功成万骨枯。谁能成为最后赢家呢？那些搭建平台能在长期（10年以上）推动自由现金流的公司。自由现金流很重要，随着时间的推移，企业的价值将越来越体现在其未来现金流的现值上面。

这份报告分为8个部分：

1. 互联网20年变迁
2. 关键互联网趋势
3. 继续重新构想
4. 美国演进中的工作环境
5. 大型互联网市场=中国/印度
6. 上市/非上市公司数据
7. 还有一件事（One More Thing…）
8. 附录（Ran Outta Time  Thoughts / Appendix）

我们重点来看看其中的几个关键部分。

一、互联网20年变迁

这部分回顾了从1995到2014年这20年间互联网用户、企业及内容交付的变迁情况。

1用户

用户方面，互联网用户的渗透率20年间发生了天翻地覆的变化，从1995年的0.6%（3500万人）发展到了2014年的39%（28亿）。互联网人口构成上也变化显著，1995年绝大部分是美国（61%）和欧洲（22%）人口，到了2014年，亚洲已经占据了半壁以上的江山，中国占23%，亚洲其他地区占28%。

不过相比之下，得益于移动设备相对PC的便携性、价格低廉等优势，2014年移动用户的渗透率几乎比互联网用户翻了一番（73%），人口达到了52亿，其中智能手机占60%，这也意味着智能手机至少还有20亿人口的发展空间。

2企业

报告通过市值前15的公司排名来反映互联网的变迁。1995年，前15的公司里面有13家美国公司，还见不到一家中国企业的影子。20年后，美国公司依然强大，前15仍占据了11席，不过中国挤到了剩下的4个席位：阿里（#3）、腾讯（#6）、百度（#8）、京东（#11）。

看看榜单对比，除了苹果延续强势以外，20年前的那些公司大部分都已经消失或淡出我们的视野，当年的老大Netscape只能在教科书中供人铭记，而现在的#1苹果的市值足足是它的140倍。

3内容交付

内容交付主要还是围绕着电视、PC以及手机、平板电脑这几块屏幕：

4）互联网+才刚刚开始

尽管互联网已经产生了巨大影响，但是这一切才刚刚开始。互联网女王的这张片子很应景互联网+的概念：在国防、医保、教育、政府等领域，互联网还有很大的发挥空间。

二、关键互联网趋势

1用户发展态势良好，但增速放缓

12、13、14年这几年全球互联网用户以约2亿稳步增长，但增速开始放缓（从12年的11%到14年的8%）。过去2年全球智能手机用户以约3.7亿稳步增长，但增从12年的65%滑落到14年的23%。

中国的增速低于全球平均水平（互联网用户增速7%，智能手机21%），印度成为成长最快的市场（互联网用户增速33%，智能手机55%）。

Meeker认为，用户增速放缓是因为受制于发展中国家的经济水平以及采用周期的影响。

2流量增速强劲，视频日益占主导

全球互联网流量增速仍维持在20%以上（14年:21%，13年：24%，12年：31%），视频的占比越来越大（14:64%，13:62%，12:57%）；移动数据流量的增长更是强劲，14年实现69%的增长（13:81%，12:70%），其中移动视频在流量中的占比达到了55%（13:52%，12:50%）。

3上网成为工作生活的一部分

报告以美国成年人在数字媒体上的日均消耗时长说明，用户泡在网上的时间越来越长。5年前，用户人均用手机的时长还不到1小时，而现在却将近3小时，年复合增长率达到了11%。加上PC等其他设备的消耗，现在美国成年人每天在数字媒体上消耗的时间达到了5.6小时。可以想见，不久的未来，我们的生活就是吃饭、睡觉、上网。

4广告与货币化

报告用2014年美国的不同媒体消费时长和广告开支对比说明移动广告的前景非常乐观。在平面媒体、广播、电视、互联网、手机这几种媒体中，广播、电视和互联网的广告开支占比基本与消耗时长占比持平。但是尽管移动的消耗时长占了24%，但广告开支却只有8%，这意味着未来的商机无限。移动广告的复合年增长率达到34%（不过这只占到互联网广告的14%）。看纸媒的越来越少（4%），但是其18%的超配广告开支说明它的地位仍非常高。

广告是整个互联网生态体系生存的关键。因此，许多互联网公司都在努力探索广告的变现效率。报告中提到了Pinterest随滚屏移动视频的Cinematic Pin广告形式、Vessel 5秒的短视频广告（广告的长度绝对有讲究，5秒钟我愿意等，如果是1分钟，我宁愿切屏）；Facebook横向滚动提供更多图片的Carousel广告、Google提供商品附近库存情况，包括各公司对购买按钮的优化等，这些的目标都是为了更多、更好、更有效地把广告变现。

前面提到的移动视频占比越来越大也孕育了新的商机。竖着看的视频观看时长已占屏幕观看时长的29%，Snapchat因此开发了全屏垂直播放的广告，结果发现，用户看完的比率是水平视频广告的9倍！个中原因可能是方便拿着看，用户没有明显的退出方式可选且形式新颖。

三、继续重新构想

1重新构想企业计算

Box CEO Aaron Levie说，过去企业软件做的是提高现有工作的效率，而现在企业软件准备要改变工作本身。报告指出，企业计算就是每次在某个领域变革业务流程。甚至把“企业”两个字去掉—计算的使命就是革新业务流程。消费者领域针对的是个人爱好，而企业领域创业者追求的是解决企业存在的痛点。

从企业沟通、离线支付、在线支付、商业分析、文档签名、客户沟通与维系、客户服务，到人力资源管理、企业规划与效能优化、招聘、背景调查、员工培训、访客管理等，报告对几乎每一个企业都要进行的工作对比了今昔的做法，说明了在无所不在的互联、大数据爆发的背景下，企业的做事方式已经并将继续发生翻天覆地的变化。而在数字化、数据化的推动下，工作的形态也将不断地发生变化。

2重新构想消息应用

无论是使用频率还是会话数，消息类应用都是使用最多的应用。Facebook一家就占了3个应用（Facebook、WhatsApp、Messenger），微信是国内唯一上榜的。报告认为，这是因为移动与消息应用的结合给用户带来了非常好的体验，可以兼顾实现许多貌似矛盾的特性：异步但又实时、表达能力强但又快、容易但又有生产力、既个性化又主流等等。

而凭借庞大的用户基数，WhatsApp、微信（月活跃用户5.49亿）、Line、KaKao Talk、SnapChat等领先的消息应用正在建设自己向其他领域渗透的可扩张平台，构建进入壁垒。

报告还对比了亚洲3款应用的功能支持情况，微信略为领先。相比之下，美国的Facebook Messenger和Snapchat功能上要稍弱一些。但是，各家应用都有各自的优势，不同的用户出于不同的目的往往会使用不同的应用，并未出现一家独大的情况。

正像Benedict Evans在消息应用与移动平台中关注到的消息应用发展趋势一样，报告认为，如果微信引领的趋势继续，则领先的消息应用可能会演变为集中化的通信中枢。

作为消息最快捷渠道的手机通知面板也发展迅速，互动性越来越强，为消息应用等其他应用带来了新的接触点，和更个性化的消息呈现方式。唯一值得担心的是移动OS会不会借此来反制消息应用成为消息中枢的野心呢？

报告还分析了互联网新用户的来源和获取途径。发展中国家的功能手机用户将是智能手机最大的潜在新用户来源（这些地区功能手机用户占比达74%），而这些用户很可能会通过消息应用进入互联网世界。报告总结认为，任何应移动应用想要做好，都必须有消息+通告这两个关键层，而领先的消息应用正在试图把自己打造成那个跨平台的操作系统，成为其他服务具备上下文持久化的通信中枢。

3重新构想内容

跟整个技术的去中心化趋势一样，越来越多的内容也将由用户生成、用户策划，给我们更多的带来惊喜。

比方说，Pinterest基于兴趣的Pin（图钉）内容增长迅猛，尤其是非核心的内容类别，如汽车/摩托车、男士时尚，在3年的时间内出现了200倍以上的增长。

又比如，成千上万用户制作的视频经过SnapChat的策划，变成了一个个生动的现场直播故事，在短短的时间之内即收获数千万的浏览。

由用户分享和策划的视频增长迅速，Facebook现在的视频日浏览量将近40亿次，是半年前的4倍。半数以上的日活跃用户每天观看1部以上的视频，其中有53%是通过他人分享看到的，有75%是在手机上看。

此外，用户生成的游戏直播、音频、故事、点评等内容的年增长率均超过100%。用户了解新闻越来越多来自于Twitter等社交媒体或整合媒体渠道，用户生成的内容正在重塑互联网。

4重新构想互联网使用

互联网的弄潮儿永远都是年轻人。12到24岁的美国年轻人超过一半使用Facebook、Instagram、Snapchat等社交网络，87%智能手机从不离身，80%醒来的第一件事就是看手机，78%每天用手机超过2小时，60%相信未来5年一切事情都在移动设备上办，44%每天都拍照/拍视频，76%会把这些照片视频放到社交网络上。

5重新构想只要想要就可得到

由手机、传感器和人构成的体系令信息随时可得。美国有超过或接近一半的人用手机做过驾驶导航（84%）、跟踪突发新闻（84%）、了解社区活动（79%）、紧急情况求助（52%）、获取公交信息（46%）这些事情。通过按需服务，用户的订餐、订票、旅游等需求即可就可以实现，打车、送餐可在20分钟以内提供，同城送货可以1小时送达。只要想要，几乎马上就可以得到。

6重新构想消费者开支

报告分析了消费开支构成，吃住行是美国家庭消费者的大头（各占14%、33%、18%，户年均7000美元、1.7万美元、9000美元），因此许多创新都瞄准了这些领域。

7无人机市场

无人机由于其独特的快捷与灵活性、在消费者领域和商业领域的广泛适用性，在监管政策的放松下正在经历着快速的发展。

预计2015年消费者无人机出货量将达430万（同比增长167%），收入达17亿美元，美国（35%）、欧洲（30%）和中国（15%）是最大的3个市场。

在商业领域无人机的用途也非常广泛，农业、地产、新闻、物流、科研、保护、执法等都可以派上用场。美国已有400多家公司获准无人机商业运营。这个市场未来将要比很多人想象的更大、更具建设性，虽然也存在风险。

8网络攻击

互联网的广泛使用也会招引犯罪分子的注意。网络攻击的趋势是规模越来越大、越来越复杂、风险越来越高、发展越来越快。其中内部人员的使用不当是受攻击的主要原因之一（超过20%），所以Google才会进行一场企业安全革命，逐步取消内外网之别。广告软件在手机端增长迅速，为攻击者手机个人信息用于后续的钓鱼攻击提供了机会。

但是安全保护的力度和响应速度却跟不上威胁的发展形势。对攻击做出响应往往需要数月的时间，4/5的组织的攻击响应计划已经跟不上形势。实际上，如果有合适的技术，再辅以智能和专业知识，从检测到响应的时间可以缩短90%以上。更值得忧虑的是，69%的受害者甚至是在外界披露后才知道自己遭受了攻击。

四、龙象共舞

中国和印度这两个人口大国将成为互联网的两大市场。前者具有庞大的既有市场规模，后者则是新增用户的源泉。报告用很大篇幅通过春节微信红包1天收发量达10亿、柴静的《穹顶之下》3天视频访问量达2亿、以及社会化电子商务崛起、本地送餐服务红火等说明中国的数字创新生机勃勃，同时也注意到了中国产业整合/理性化的趋势在加速。在净交易额上，中国的电子商务规模已经超过了美国同行，但报告认为，较低的转化率是中国领先的原因。

另一方面，从历史来看，互联网的大规模采用经历了美国到中国的变迁，报告因此预测，下一个大规模采用的国家可能是印度，但是印度的互联网增长还没有自己的催化剂公司（印度市场基本被美国公司占据）。在使用特征上，印度具有移动化比重大（65%）、移动电子商务比重大（41%）的显著特点。

五、上市/非上市公司情况

报告分析了目前互联网公司的市值（2.5万亿美元）和收入（4800亿美元）情况，并把这些公司的融资情况与网络泡沫到达顶峰的2000年与前夕的1999年进行了比较。分析发现，2014年的水平比2000年低33%，比1999年高17%。

其观察是，繁荣-破裂-短暂繁荣的周期往往导致公司的诞生，而短暂繁荣-破裂-繁荣的周期往往会创造出财富（所以我们现在处在什么阶段，又处在何种周期呢？）。在公司估值方面，她认为有的公司估值过高，但有的又估值过低。唯一可以确定的是，最后的赢家只有少数，一将功成万骨枯。谁能成为最后赢家呢？那些搭建平台能在长期（10年以上）推动自由现金流的公司。自由现金流很重要，随着时间的推移，企业的价值将越来越体现在其未来现金流的现值上面。

原创作者：boxi

关联阅读：

KPCB：玛丽·米克尔“互联网女皇”-2015年全球互联网趋势报告（197页完整版 附下载）

KPCB：玛丽·米克尔“互联网女皇”-2015年全球互联网趋势报告中文版（197页）

米克尔在报告中指出，虽然上网人数和智能手机使用者人数的增长狂潮可能已经宣告终结，但越来越多的用户都开始使用智能手机上网，而且未来移动上网人数的增长速度只会变得越来越快。

据米克尔及其团队从多个来源收集的数据显示，全球互联网用户总数每年的增幅为不到10%，而且其增长速度正在日益放缓；全球智能手机用户总数每年的增幅为20%，但其增长速度也在放缓。

但与此同时，移动数据流量则正在取得爆炸式的增长，其年度增幅达到了81%，而且增长速度正在加快，部分推动力来自于视频流量的增长。

米克尔在报告中称，据StatCounter统计的数据显示，2014年5月份来自于手机的页面浏览量在总浏览量中所占比例为25%，相比之下去年同期仅为14%。

另据视频平台Ooyala公布的数据显示，在用户观看在线视频的总时长中，来自于移动端的时长所占比例达到了22%，这一占比相当于去年同期的两倍。

以下是米克尔100多张PPT中摘取的若干张摘要，有助于我们了解当下互联网尤其是移动互联网正在发生、以及正在改变相关产业的框架：

来自：微信号”数字化重塑商业帝国“

199it分析

报告数据显示，目前全球上网的人口已经占据总人口的三分之一，总数量超过 20 亿。 也就是说，经过了二十多年的发展，互联网依然是一个超大型局域网，要覆盖全球大部分人口仍有一段时间。从另一个角度来说，互联网的潜力还很大，因为用户增长仍未到达极限。

而未来的“上网人口”中，将有不少人是通过移动设备与网络相相连。 CNN 称， 由于基建的落后，非洲国家的人民发现手机是更便捷的上网方式；他们也相当依赖手机，不但喜欢通过手机来收听收音机，而且喜欢通过手机来完成支付。现在，80% 的移动支付交易发生在东非，肯尼亚的移动支付服务 M-Pesa  现在每天要处理的交易金额达 2000 万。（注：本段文字为下方图表的解读。下同）

目前互联网的商业模式依然以雅虎所开创的广告模式为主。在美国，最大的广告主在线上广告的投入已经占总投入的 38%，比 2006 年时增长了 15%。而广告业从 2009 年以来，一直在增长——互联网公司的收入相应得到了增加，而且增加的幅度要比线下广告大。

如果要细分，美国线上广告挤压了除电视广告以外其它广告种类的市场空间，尤其是印刷广告——2006 年到 2011 年，印刷类市场份额已经从 20% 降低至 9%，电台广告则从 11% 降低至 7%。 而这五年之间，电视广告的市场份额反而有小幅增长，从 41% 增加到 42%。但在未来，电视广告市场仍将步入衰落。因为移动设备的发展，相当多人看到电视广告的时候，会不自觉地盯着“第二屏幕”，广告的实际效果不比从前，其价值需要重新计算。

最重要的是，传统的付费电视频道的用户数量一直在下降，已经成为趋势。相比之下， Netflix、YouTube、Hulu 等美国在线视频服务的收入都在增长。因此不难理解为何电视机厂商开始将目光投向智能电视，而 Apple TV 一直是人们最期待的产品之。通过网络追连续剧，看电影已经成为相当一部分人的习惯。电视台、电视频道不再独占视频传播渠道。比如今年的火爆《中国好声音》，不少人应该是通过优酷、奇艺、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频来观看的吧？（人们认为从《中国好声音》中获利最大的便是国内各大视频网站）

线上广告市场中，Google 成为一方霸主，市场份额达 62%，比 2011 年时增加了 19%。而作为竞争对手，Facebook 的市场份额为 11%，仍在增长当中。在数字广告市场，这两家公司的市场份额加起来已经占 66%。加之其它网站的兴起，比如 YouTube、Hulu、Glam、Twitter、Demand，门户网站的市场份额遭到惨痛损失。AOL、MSN、Yahoo 三家门户网站 2006 年的市场份额统共为 54%，如今只有 19%——雅虎新 CEO 梅耶尔的压力不可谓不大。

Facebook 的股票在 IPO 之后表现糟糕，几乎沦为笑柄。这是因为公司前景不明，人们还无法非常清晰的描述出 Facebook 的盈利模式，此外也受 Facebook 在移动市场动作缓慢影响。但股价不意味着全部。从以上数据中可看出 Facebook 的一直处于增长当中，加之现在 Facebook 通过“Gift”按钮进入电商市场，也许能够加快它的货币化速度。现在美国人花在社交网站的时间比门户网站要高，而且 Facebook 用户量依然在增长，其用户数量已经达到 10 亿，是世界人口的七分之一。

Facebook 的广告盈利有朝一日将超过 Google ？BI 认为不太可能。“Google 是世界历史上最棒的广告产品，因为它就好像在商店里面卖广告一样。而 Facebook，则好像在人们聚会之时卖广告。”也许这就是 Facebook 踏足电子商务的背后原因。尽管目前“社交电商”只占电子商务市场的一部分，而且电子商务时候也只占整个零售业的一部分，但 Fab.com、ShoeDazzle、iDeell、Zulily、Hautelook、Rue Lala、 LivingSocial、Gilt Groupe、Groupon  等社交电商网站增长迅速。在社交电商领域，Facebook 也许能有所作为。

今年 5 月底，“互联网女王”玛丽・米格发布了《互联网趋势报告》，关键字只有“移动”一个，显示了她对移动未来强大的信心。BI 的报告指出，全球智能手机的销售量已经超越个人电脑的销售量。这一趋势未来几年将一直持续下去，而且将越来越明显。BI 毫不客气地说，“未来是属于移动的。”美国市场智能手机的占有率已经超过 50%，市场逐步走向饱和，增长率将不如从前。但对于全球来说，智能手机的市场份额尚未达到 50%，功能手机的保有量依然很高。在这样情况下，移动开发者需要考虑面向其它国家的用户，才能获得足够的成长空间。

经过 BI 的调查，智能手机用户在玩游戏和社交网站上花的时间最多。其中，社交网站越来越吸引人，2011 年第一季度时人们平均在社交网站上花 15 分钟，一年后，这个数字提高到 24 分钟。而同一时间内，人们花在游戏上的时间从 25 分钟减少到 24 分钟。

如果从流量角度观察，手机还成为移动音乐载体，Pandora 占据手机流量的大部分。不过，在国内由于 3G 上网套餐价格相对较高，而且流量偏少，就生活所见大部分人依然是在网络下载了歌曲，然后在手机上听。若国内 3G 移动套餐价格进一步降低，那么移动电台类应用也许将更受欢迎。

目前移动设备的网络流量占整个网络流量的 12%，三年前该数字仅为 1%，增长迅猛。原因很简单，因为手机可以随身携带，这也相当于将网络带在身边。在这样的环境下，移动电商开始兴起——美国电商网站 Gilt 一周内的交易，有 20% 是通过移动客户端完成，到了周末该数字还要上升到 40%。而 38% 美国用户都曾经使用手机购买产品或服务。即便在实体商店中，消费者也依然会打开手机，来帮助他们作出购买的决定。

玛丽・米格曾指出尽管未来是属于移动的，但仍缺乏有效的盈利手段，“虽然移动互联网飞速发展，但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。”目前情况的确如此，因为人们尽管经常利用移动设备上网，但却无法转化为广告效益。BI 认为，这也许是因为移动设备的“屏幕真的太小了。”但没关系，移动广告增长速度很快，仍处于发展的早期阶段。

在移动广告领域，Google 的表现非常抢眼，占据 60% 的市场份额。这也能解释为何近期 Google 股票的表现如此之好（已经刷新历史新高，成为科技领域第二值钱公司），因为它切合今年“移动之年”的主题。背后的原因，是因为广告主的移动广告花销，有 62% 是花在移动搜索上。难怪 BI 要夸奖 Google 是“最棒的广告产品”。

BI 的报告指出，应用下载量逐年增长，今年年末 App Store 的下载量将达到 450 亿次，Google Play 最近的下载量也有很大的突破，超过 150 250 亿次。而回顾这两年的数据，手机用户越来越倾向于使用应用，而非直接上网。到 2011 年 12 月，美国用户每天平均会花 94 分钟在手机应用上，而直接浏览网络的时间平均为 72 分钟。这从越来越多的网站为移动版进行优化便能反射出用户需求的变化。

现在 89% 的应用是免费的——因为“免费”商业模式成为了主流，前 100 名收入最高的应用中有 66% 是免费的，这些应用中的 93% 支持应用内支付，而且有 83% 是游戏应用。游戏是最赚钱的应用，如果计算前 200 名收入最高的应用，有 70% 是游戏。

移动既然如此重要，未来 iOS 与 Android 的争斗将更加激烈，苹果会不再次挥舞专利大棒呢？我们也期待微软的 Windows Phone 能够获得不错的成绩，免得整个移动市场波澜不惊，缺乏趣味。至于 RIM，我希望它能够如期顺利推出 BlackBerry X，不再拖延。这已经是我对它最大的祝福。

via：ifanr

被称为“互联网女皇”的Mary Meeker今天在AllthingsD大会上发布了2012互联网趋势报告。Mary Meeker是Kleiner Perkins 合伙人和前摩根斯坦利分析师。她每年都会做一个具有里程碑意义的报告，用明确的数据向世界展示互联网、移动互联网的发展和演变，影响力极高。Mary 是2010年“财富”杂志评选的“10大最聪明的科技人物”之一。

1 . 2012互联网趋势报告

2. 框架：基本数据，重新改变一切，经济，美国公司，泡沫

3. 基本数据：互联网增长迅速，移动的快速增长仍处于早期阶段

4. 互联网用户

5. 2011年全球互联网用户达23亿，同比增长8%，新兴市场是主要推动力

6. 移动用户

7. 全球3G用户达11亿，同比增长37%

8. 现代移动设备革命

9. iPod改变了媒体行业，iPhone增长迅速，iPad的增速远超其它同类产品

10. Android普及率更快，是iPhone普及率的4倍

11. 尽管智能手机增速迅速，但上升空间仍然很大

12. 29%的美国成年人拥有平板电脑或电子阅读器，3年前这个数字仅为2%

13. 移动商业化转型

14. 好消息：全球移动流量增长迅速，占了互联网总流量的10%

15. 好消息：移动商务占美国电子商务的8%， 有利于促进增长

16. 好消息：移动商业化增长迅速（71%应用，29%广告）

17. 好消息：移动广告支出和使用量有很大的增长空间

18. 不好不坏的消息：2012年5月1日，印度移动互联网使用量超过桌面互联网使用量

19. 坏消息：有效的移动每千次展示费用（eCPM）比桌面低5倍

20. 坏消息：移动每用户平均收入（ARPU）比桌面低1.7至5倍

21. 谷歌：移动增长提高了点击量，但降低了每次点击费用(CPC),阻碍了收入增长

22. Facebook: 移动流量的增长增加了用户，但限制了ARPU，因此限制了收入增长

23. 好消息：移动的ARPU能够实现快速增长，日本游戏开发商GREE就是例子

24. 好消息：移动ARPU应该超过桌面ARPU，日本游戏开发商CyberAgent就是例子

25. 移动商业化的好消息：桌面互联网表明，用户关注哪里，广告就会投向哪里，这只是需要一定的时间

26. 平台

27. Facebook开放图谱渠道:7天新增1700万用户

28. 苹果应用商店渠道：iTunes应用商店每天下载量4600万次

29. 重新想象一切，这所有的力量源泉是新设备+沟通方式+用户界面+美观…

30. 第一代重新想象：经过125年的发展，固定电话被移动手机超越

31. 第一代重新想象：在经历了244年后，《大英百科全书》停止印刷

32. 第一代重新想象：在经历了305年后，2010年，互联网广告营收超过传统的报纸广告

33. 计算设备革新：由桌面电脑和笔记本向平板电脑和智能手机的转变

34. 沟通方式的变革：由固定电话向移动手机的转变

35. 沟通方式的变革：Facebook

36. 记录生活方式的变革：由传记和展览向如今的Facebook时间轴等的转变

37. 新闻和信息流的变革：以往是新闻经常出现延迟的报道，如今是实时性更强、覆盖面更广的Twitter等服务

38. 做笔记方式的变革：以往是通过纸和笔，现在是通过功能强大的Evernote等来做笔记

39. 绘画的变革：以往通过画布和颜料等，如今通过Paper by Fiftythree等服务来随时随地进行数字化绘画创作

40. 照相的变革：以前通过专门的胶卷相机，现在通过Instagram等，而且可以对照片进行美化和分享

41. 日记的变革：以往是通过纸和笔记录，现在通过Path等服务，并支持搜索和分享等

42. 剪贴簿的变革：以前是通过剪刀、胶水和本子，现在直接通过Pinterest就行

43. 杂志的变革：以前是印刷杂志，现在是更具个性化的Flipboard等电子杂志阅读应用

44. 书籍的变革：以前是纸质书，现在是亚马逊kindle和苹果iBooks等

45. 音乐的变革：以前是在店中购买音乐专辑和CD，现在则是使用Spotify等流媒体音乐服务

46. 录音方式的变革：以前是通过录音机，现在是通过SoundCloud等服务，功能更为丰富

47. 艺人/演唱会的变革：以前是通过大屏幕转播，如今是通过3D等方式

48. 视频的变革：以前是在零售店购买或租赁，如今是利用YouTube和Netflix等服务

49. 视频制作方式的变革：以前需要专业的摄像机和编辑设备等，现在只需SocialCam和Viddy等视频制作和分享服务

50. 名人出境和商业化方式的变革：以前主要是通过电视，现在可以通过各种数字化渠道

51. 家庭娱乐的变革：以前是通过电视和电脑娱乐，如今有更多的智能设备和社交网络

52. 电视的变革：以前只能看为数不多的电视频道，内容也无法控制，现在则可以通过YouTube等按需看各种电视内容

53. 交流通信方式的变革：以前通过功能有限的专用设备，现在则通过功能更为强大的Voxer应用等服务

54. 导航和实时路况信息的变革：以前通过纸质地图和交通广播，如今通过各种地图应用和交通应用等

55. 体育信息的变革：以前通过体育评论员和记者等，现在通过Bleacher Report等方式，人人都可以成为体育信息报道者

56. 居家设计的变革：以前通过杂志和电视了解相关内容，现在则通过One Kings Lane等专业服务

57. 打车方式的变革：以前是通过派对等着打车，现在通过Uber等服务，只需用手机发一条打车请求，一辆车就会开到你面前

58. 汽车的变革：以前是排放尾气的柴油/汽油车，如今是实现零排放的太阳能汽车和电动汽车等

59. 黄页的变革：以前是没有评论的、很难搜索的纸质目录，如今是Yelp等服务，有评论、照片、推荐且易于搜索

60. 优惠券和本地化服务的变革：以前的优惠券折扣不大、缺乏个性且容易丢失，如今是更具个性化和提供团购折扣等服务的Groupon等

61. 快餐方式的变革：以前固定的快餐店，现在则是如Kogi Food Truck等的流动快餐服务方式

62. 收款机的变革：以前的是打印发票的老式收款机，现在是通过Square等移动支付方式

63. 橱窗购物的变革：以前是到实体店橱窗购物，如今是通过Fab和One Kings Lane等网上购买方式

64. 市场的变革：以前是地面摆摊的方式，如今是Etsy等网上市场平台

65. 生产制作变革：以前是标准化的大批量生产，如今是通过Zazzle等进行个性化定制，3D打印也已出现

66. 个性化服务的变革：以往是标准化大批量生产，如今是通过Zaarly和TaskRabbit等个性化服务

67. 筹集资金和理念传播方式的变革：以前是通过大喇叭、筹款晚宴等，现在通过KickStarter在线就能完成

68. 借贷方式的变革：以前的借贷需要申请、漫长的审批以及高额的利息，如今只需通过Lending Club等服务在线申请贷款就行

69. 商业协作方式的变革：以前是通过会议、白板和电话会议系统等，如今只需通过Yammer，Salesforce和Jive等就可以完成团队协作

70. 招聘雇佣方式的变革：以前通过招聘会的方式，现在通过LinkedIn等服务就可以

71. 专注群体的变革：以前在固定的时间和地点在一小群人中进行，现在通过Affectiva就可以实现实时表情检测、分析和数据捕捉等

72. 数据的变革：以前由于信息储存廉价，就储存一切信息，未来随着信息爆炸，如何储存信息还有待解决

73. 签名的变革：以前通过扫描、传真和电子邮件返回签名页，如今使用DocuSign就可以实现电子签名

74. 医疗卫生的变革：以前需要电话预约，再等几天才能看医生，现在通过ZocDoc等服务就能实现网上预约医生

75. 学习方式的变革：以前通过课堂教学，如今通过如iPad之类的智能设备

76. 互动方式的变革：以前通过有线设备、摇杆和按钮等，现在可以使用Xbox Kinect等设备，通过声音和动作就能实现控制

77. 教育方式的变革：以前通过课堂、讲座和阅读等，如今通过Codecademy和Khan Academy等服务就可以随时随地学习

78. 奖励和回报的变革：以前通过人际交往，如今通过Klout，Foursquare和Zynge等获得奖励

79. 政府补助方式的变革：以前是排队领取补助，如今通过移动设备领取补助

80. 沟通交流的变革：以前通过壁画，如今通过Instagram等服务

81. 犯罪警示方式的变革：以前通过悬挂警示标语等，如今通过SFPD和CrimeMapping等进行犯罪警示

82. 室内恒温器的变革：以前是通过开关和温度设置等，如今通过Nest等自动恒温器

83. 宠物照看方式的变革：以前宠物丢失后就会张贴寻找宠物的启事，如今可以在宠物身上戴一些位置追踪的设备，实时查看宠物在什么地方

84. 未来我们引来的变革将是巨大而惊人的，现在才刚刚开始。发达国家无处不在的高速无线网；前所未闻的全球技术创新；移动操作系统和设备的激烈竞争；社交图谱的普及以及信息透明的深入；彼此依赖的无所畏惧的企业家；更便宜的设备和服务；在很短的时间内获得数百万用户的能力；社交网络成为内容的初始发布渠道；对技术和设计的密切关注；对消费者来说更美观、相关性更强也更个性化的内容。

85. 巨大变革带来的巨大市场：全球上市公司市值总额达36万亿美元

86. 变革正在继续，未来将迎来更多更大的变革

87. 消费者互联网的“空白领域”：耳朵和身体需要更好的设备（无线蓝牙）、服务（Siri,Spotify和Soundcloud）和产品；汽车方面，1.44亿美国人每天在汽车上花52分钟，在汽车里的这段时间没有得到很好地开发和利用；电视方面，美国人每天在电视机前花超过3个小时的时间，需要更好的电视设备和界面，苹果和谷歌正在这方面加强努力，美国目前有5000万人拥有互联网电视。

88. 经济：错综复杂的趋势以及负面的影响

89. 股票市场：经济活动的主要指标，股票市场最近十周的走势不容乐观

90. 消费者信心：近4年消费者信心较高，但低于30年的平均水平

91. 消费者情绪：有所提高，但49%的美国人认为经济发展不容乐观

92. 今年全球GDP增长可能放慢，欧洲衰退

93. 在科技领域方面，美国公司的表现令人振奋，但其他方面表现平平

94. 美国公司制造的智能手机操作系统的全球份额为64%，5年前这个数字仅为5%

95. 你对税收的去处满意吗？

96. 在15年内，利息和津贴的支出将超过美国公司的营收

97. 美国的债务水平和其它国家的比较

98. 美国公司

99. 你能做什么？从政；帮助他人理解关键问题；尽自己所能进行创新，创造就业岗位，改善教育

100. 存在泡沫吗？

101. 近期互联网IPO：市值令人鼓舞，但表现不尽如人意

102. 公共股票市场投资者比私募市场投资者更挑剔

103. 近期互联网IPO表现最好的是LinkedIn，平均营收增长10%，股价涨幅达137%

104. 成功融资和创造财富的关键是所有股东坐在同一条船上，朝一个方向划去

105. 公司的估值是未来现金流的当前价值

106. 历史上，科技公司的财富创造非常集中，在1980年至2002年期间，2%的公司占据了1720次科技IPO创造的全部净财富

107. 改变/增长的科技周期：我们处在哪个位置？

108. 和上一个周期相比，这一次科技颠覆周期更快更广

Via：鸣谢36kr全文解读 http://www.36kr.com/p/114468.html  报告源地址：//www.otias-ub.com/archives/46768.html 

美国科技新闻服务公司Strategic News Service CEO马克·安德森(Mark Anderson)在《福布斯》杂志专栏中指出，人们现在已经做好了花钱购买越来越多的在线内容的准备。据安德森预测，这种趋势将给新媒体和新技术带来滚滚财源。

安德森说：“新设备、新内容、新套餐、新技术、新发布渠道、新聚合器、新平板电脑、新手机、新播放器、新品牌、新消费模式将不断涌现。内容消费市场只会具有更大的潜力。人们已经做好了花钱订阅内容的准备，而内容提供商也在磨刀霍霍。”

垃圾邮件绝迹

IBM本周在其年度“未来五年五大预测”报告中指出，不请自来的垃圾邮件将“死亡”，但不是死于久缠于身的“慢性病”。IBM解释说，垃圾邮件会变得非常具有个性化，且针对性更强，让人感觉它们似乎彻底消失了。

IBM还预测，人们将可以通过意念来控制设备，携带能阅读大脑活动的设备。《纽约时报》指出，IBM目前确实在对其报告中提到的许多未来技术进行研究，所以，IBM在预测报告中有给其未来技术打广告的嫌疑。有人调侃说，如果IBM真能将这些梦想实现，免费为其传播又何妨？

社交投资泡沫破裂

市场研究机构Gartner Group在其年度报告中预测称，对消费者社交网络的投资泡沫将在2013年破裂，而对企业社交软件公司的投资泡沫会在2014年破裂。

　颠覆性电视技术

苹果将彻底改造电视技术，但不会在近期内实现：苹果多年来就在积极开发电视相关技术，例如迷你电视设备、新型机顶盒，还有用于显示电视节目的各种设备。据《华尔街日报》报道，苹果目前仍在进行这方面的努力。