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        在澳大利亚，58%的网民同时是旅游网站的受众。尽管中国的普及率只有36%，但是拥有2.75亿旅游网站受众，远超过其他亚太国家。

        从访问旅游网站的设备来看，移动设备占有绝对优势，这在几乎所有亚太国家都如此，尤其是中国、印度和印度尼西亚等新兴国家，分别有61%，76%和81%的网民仅使用移动设备访问旅游网站。这个指数远高于美国、英国、法国和德国等发达国家。

        而且，人们访问旅游业的网站也是多种多样，从航空公司到汽车租赁，从交通运输到酒店住宿，从旅游信息到在线旅行社等。

        旅行前人们都倾向于积极准备，但是不同国家的人的信息收集行为不同。例如，中国人平均每月每人在PC上访问旅游网站2.4次，每次访问话费3.4分钟了解旅游信息。而澳大利亚人则倾向于更频繁地访问网站（2.7次每人每月），每次访问时所花的时间也更长（5分钟每次）。马来西亚人每人每月仅访问旅游信息1.7次，但是每次花5.9分钟收集信息。

        有趣的是亚太地区各国在线旅行社的访问高峰时间都不同。在澳大利亚高峰出现在12月，在中国出现在3月，印度是在9月，印度尼西亚和日本出现在4月，马拉西亚是在10月，越南的高峰出现在3月。

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1.零时经济尚未普及，但在劳动力队伍中越来越受到青睐，年龄影响态度和行为差异；

2.灵活性是寻求新就业体验者的主要动力。认识到这一点的雇主将在不断变化的环境中获得更好的员工成果和可持续的高绩效；

3.对于非长期雇佣的个人和与自由职业者合作的承包商来说，人们普遍认为零时经济优缺点并存；

4.在整个亚太地区地区，工业、技术、人口和市场力量正在推动这些变化，它们更有可能加速零时经济的发展。

对于大多数人来说，终身职业已经过时，人们身兼多职，如兼职、自由职业或临时任务变得越来越普遍，而不再钟情于传统全职工作。现在，各级员工正在将永久性全职工作与临时工作相结合。在这种环境下，职业成为不同工作和不同雇主相结合的模式。

另一方面，公司不再需要投资昂贵且不灵活的长期雇员合同。他们可以根据需要引入具有特定技能的个人，或者随着需求、资源、利润等因素的改变和流动，增加和缩减员工。

主要趋势

管理层的观点：招聘主管对候选人的灵活工作、积极的员工成果和改善业绩表现之间的联系可能有更好的认识。同样，他们更有可能认识到敏捷和适应性劳动力给企业带来的效益。

行业观点：零时经济与基于应用的平台关联最密切，这些平台可以安排个人兼职，例如共享汽车、配送或家政等。但是，随着企业为重要项目或弥补短期人才缺口寻求高级专业员工，这种趋势将延伸至专业部门。其中，教育、医护/旅游/休闲/零售、艺术/娱乐是最可能发展零时经济的行业。

年龄影响人们对零时经济的态度：Z世代更可能认同基于合同的工作，并寻找灵活的就业机会。

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根据Crunchbase的数据，第二季度亚太地区的风险投资交易量同比增长14%。这说明了亚太投资者越来越愿意将资金注入该地区不断增长的创业生态系统。

但是，和前一季度相比，亚太地区交易量下降了大约11%，这表明该地区初创企业大宗后期阶段交易的盛行。

2018年上半年，亚太地区的初创企业吸引了720亿美元，仅在第二季度就获得了430亿美元的风险投资，同比增长260%。蚂蚁金服最新的140亿美元融资超过了2017年第二季度亚太地区初创企业获得的全部风险投资。

蚂蚁金服的交易不仅为第二季度亚太地区风险投资贡献了重要部分，而且带动了平均交易规模的增长。2018年第二季度已知后期交易平均规模约为2.11亿美元，而第一季度约为1.04亿美元。仅在中国大陆，平均规模就增加了一倍，达到4.26亿美元。当然，这也显示了中国对整个亚太地区的交易增长有着巨大的影响。

亚太地区初创企业的投资增加往往是针对中国的初创企业。根据Crunchbase的数据，中国占亚太地区风险投资的87%，占2018年第二季度已知交易总量的近2/3。

由于中国初创企业所占份额很高，很难确定亚太地区其他国家的风险投资状况。因此，我们利用Crunchbase的数据分析了除中国以外的亚太地区风险投资情况。

将中国排除，第二季度亚太地区风险投资交易量（360宗）环比下降近8%。后期和种子阶段交易较第一季度略有下降，早期交易量保持不变。

总部设在新加坡和印度的初创企业在亚太地区后期交易量中占了约81%的份额。印度初创企业占所有种子投资交易量的近47%，占早期交易的41%，以及后期交易的39%。新加坡初创企业占种子交易的16%，占早期交易的18%，为后期交易贡献了11%。

2018年第二季度亚太地区风险投资额同比下降63%，早期、后期和种子阶段的交易约获得20亿美元风险投资。

很显然，中国以外的一些亚太地区初创企业已经引起了风险投资和企业投资者的兴趣。有证据表明，对东南亚的兴趣已逐渐渗透到更早期的交易中。

199IT.com原创编译自：Crunchbase 非授权请勿转载

联通性是数字社会的先决条件。数字身份的采用是另一种方式，可以带来显着的可量化的经济收益。例如，有人估计，仅在澳大利亚建立安全的全国数字身份系统的经济价值每年就高达80亿美元。

亚太地区没有提供数字身份的单一解决方案。虽然政府在支持建立数字身份系统方面处于核心地位，但数字活动越来越具有跨境性质，并需要提高认证以确保消费者的信任，因此政府和私营部门，例如移动运营商，必须合作开发和部署解决方案保护用户及其个人信息的私密性和安全性。

未来几年可能的发展包括以下几点：

消费者在采用基于其数字身份的服务之前，对安全和信任有更大的需求。设计精良的隐私和安全保障措施将有助于获得人的信任，同时确保数据流不会受到不适当的损害，无论是在国家层面还是跨境。

分布式账本技术（DLT）又叫庄闲网络娱乐平台进入 等新技术的应用。默认情况下，DLT应解决复杂的多方交易中的安全问题，而分散的结构能更好地让用户控制他们与特定方共享的个人信息。

政府和私营部门之间需要更多地合作，改善用户体验的数字身份解决方案。拥有强大国家治理和集中发展框架的国家通常能更好地推动变革，数字身份也是如此，这是发展数字社会的关键支柱。

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预计明年开始在这些市场推出商用5G网络，到2025年亚洲地区的5G连接量将达到6.75亿个，超过全球5G连接总量的一半以上。亚洲移动移动宽带快速发展反映了移动生态系统对该地区经济增长的价值。去年，亚洲的移动产业产生了1.5万亿美元的经济价值，相当于地区GDP的5.4%。

亚太地区近年来经历了向移动宽带网络和智能手机的快速迁移，现在将进入开拓5G时代的先锋角色。未来几年，亚洲的移动运营商将投资近2000亿美元，用于升级和扩展其4G网络，并推出新的5G网络，以加速亚洲数字经济和社会的发展。

基于3GPP Release 15的早期5G在亚洲将侧重于增强移动宽带业务，补充现有移动宽带网络的容量和功能，特别是在密集的城市地区。但是，5G的下一阶段（3GPP Release 15）将为支持未来5G使用案例和创新奠定基础，包括物联网（IoT），关键通信服务（如远程手术、自动驾驶汽车和智能电网），以及虚拟现实。

随着5G商业化方式的发展，4G也继续快速增长，现在成为亚洲主流的移动技术。该地区拥有世界上最先进的4G市场，比如日本和韩国，以及印度、印度尼西亚、泰国和越南等新兴市场，后者正在加速向4G过渡。到2025年，预计亚洲移动连接的62%将运行在4G网络上，14%将在5G上运行。

全球超过一半的移动用户居住在亚太地区，主要是这里有全球最大的两个市场，中国和印度。去年年底，亚洲有27亿单独移动用户，相当于该地区人口的67%。到2025年，这一数字预计将增长到32亿（占人口的73%），新增订户约有一半来自印度。

到2022年，移动对亚洲国内生产总值的贡献将达到1.8万亿美元。

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位居榜单前三的国家都来自亚太地区，分别为印度、中国和印尼。

澳大利亚、英国、日本和德国分别位居第16、第17、第18和第19名。

87％的日本旅行者和80％的澳洲旅行者相比智能手机更倾向于使用电脑进行预订。

亚太区旅行者在做旅行计划研究时，有82％首先访问点评分享网站来解决疑惑；86％使用旅游预订网站进行研究；46％使用类似包括基于以往旅行个性化推荐信息的网站。

尽管如此，仍有80％的亚太区旅行者将旅游专业人士视作旅行计划的依靠之一；88％的中国旅行者依靠代理商作为预订和旅行安排的第一联系人。

中国、印度和印尼旅行者中近90％使用朋友发布的视频和照片作为旅行研究的一部分。

对于排名第一的数字旅游国家——印度，智能手机是首选的数字设备，消费者会从预订到登机的整个旅行期间使用它们；82％的印度旅行者认为手机登机牌使旅行更简单。

中国在使用语音搜索方面位居世界第一，72％的中国旅行者在可以使用的地方都使用语音搜索。

而相比英国旅行者，只有33％的人会这样做。截至2016年底，中国现有的语音助理已达4300万。

但Travelport称，语音搜索是亚太旅行者所有消息来源中影响最小的，因为这还是一项较新的技术。

中国旅行者也热衷于收集旅游App，平均每次旅行使用20个不同类别的App。

46％的中国旅行者表示对无法与人交谈感到沮丧。

Travelport表示，这个问题通过人机混合的聊天机器人可以解决。

由于数字化习惯的缘故，亚太旅行者会根据是否提供Wi-Fi来判断旅行服务提供商的质量，这并不出奇。61％的受访者不愿选择提供收费Wi-Fi的酒店。

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亚行首席经济学家泽田康幸（Yasuyuki Sawada）表示：“2017年《关键指标》将成为亚行成员体、研究人员、媒体和公民监测本地区发展进展的有用工具。数据在帮助决策者确定优先发展政策以实现发展目标方面起着至关重要的作用，而该报告汇总了与一系列发展主题相关的可比统计数据。”

本年度报告新增的一项重要内容是亚行研究人员通过三次试点调查，对按性别分类的数据所进行的分析。尽管有强有力的证据表明妇女的资产所有权与发展目标的实现息息相关，但监测“2030可持续发展目标”进展所需的按性别分类的数据仍然十分稀缺。有关试点调查提供了大量有关个人资产所有权的数据，并为今后开展该主题的统计工作提供了宝贵的经验。

本年度报告的其他内容包括：

• 亚太地区的可持续发展目标指标：报告分析研究了五个主题的进展情况——人、地球、繁荣、和平、合作伙伴关系。
• 区域趋势和表格，涵盖八个主题的指标—— 人；经济与产出；货币、金融与价格；全球化；交通与通信；能源与电力；环境；政府与治理。
• 2015年首次纳入《关键指标》的全球价值链数据统计的更新表格和数据。
• 亚行48个本地区成员的更新国别表格，可在线查阅。

随着该报告的发布，亚行的在线统计数据库也进行了更新。登录adb.org或单击此处，可直接查看《亚太地区关键指标》。

亚行总部设在菲律宾首都马尼拉，致力于通过包容性经济增长、环境可持续发展和区域一体化来帮助亚太地区减少贫困。亚行成立于1966年，目前正在庆祝亚太地区发展伙伴关系建立50周年。其现有成员体67个，其中48个来自本地区。2016年，亚行援助总额达317亿美元，其中包括140亿美元的联合融资。

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Amadeus调查了亚太地区游客的需求，并发布了报告。

调查发现：

亚太地区游客没有明显的一致性。在所有以地理和人口统计属性为基础的调查和观察中，需求和偏好都有着鲜明的差异。

在个人隐私方面，64%的亚太地区旅游者愿意提供个人资料以获取更多的优惠和更有个性化的体验。但是，这并不意味着旅游企业可以不认真对待日益严重的隐私问题。旅游机构在任何时候必须尊重游客的个人隐私，并满足消费者在个人数据和隐私方面的需要。除了遵守立法之外，旅游机构必须能够表达出“价值”，才能让游客资源分享他们的数据。

提供能让游客信任的建议。旅行社通常用精美的照片制作旅游小册子，精心策划Instagram营销。但是，和这些相比，亚太地区的游客更需要真实的东西，能够激起灵感的旅游建议。研究发现，在线预订和评论网站以及口碑网站对亚太游客的旅行规划影响最大。这些也是亚太地区游客搜寻旅游信息的重要来源。

在正确的时间，通过正确的渠道，提供正确的内容。在旅游规划过程中，每一个触点都很重要。 除了个性化，用直观的方式及时和消费者保持联系同样重要。好消息是，从开始规划旅行一直到旅行途中，绝大多数游客都有兴趣获得旅游建议。但是，亚太地区游客们想要什么样的建议，以及通过什么途径获得这些建议，因国家而异。

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        亚太地区一直是全球手机用户增长的最大贡献者，未来十年，该地区仍然有很大增长空间。截至到2016年底，亚太地区手机用户已经达到27亿，占该地区人口总数的2/3以上。其中，全球半数手机用户居住在亚太地区，尤其是中国和印度。

        到2020年，全球新增手机用户中将由2/3来自亚太地区，主要受到中国和印度的推动。届时，该地区手机用户将达到31亿，占总人口的3/4。

        过去几年里，亚太地区移动技术快速发展。2016年，3G和4G移动宽带已经占亚太地区网络连接的一半以上，和2012年的20%相比增长明显。

        2016年，亚太地区4G连接超过3G连接数量。澳大利亚、韩国和日本成为全球4G普及率最高的国家。到2018年，中国4G连接数量将超过10亿。马来西亚、印度尼西亚、缅甸、菲律宾和印度等4G落后国家4G普及正在加速。

        从整体来看，到2020年，4G将占亚太地区移动互联网连接的48%。

        在4G快速发展的同时，亚太地区各国正在积极推动5G移动技术，例如韩国计划在2019年实现5G商用，日本和中国也计划在2020年部署5G服务。预计2025年，亚太地区5G连接将达到6.7亿。

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2017年亚太地区绩效营销调查显示：

归因越来越重要：74%的亚太地区营销人员改变归因模型。更好地评价营销效果和优化决策过程是使用归因模型的最大动力。30%的澳大利亚营销人员将大多数预算用于测量。

电子邮件变得越来越动态：80%的营销人员使用基于用户行为的动态电子邮件。

广告程序化购买继续发展：30%的亚太地区营销人员将半数以上预算用于广告程序化购买。超过80%的营销人员表示广告程序化购买带来更好的投资回报。

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199IT.com原创编译自：AdRoll 非授权请勿转载

        亚太地区企业继续崛起，但是，在采取全球最佳实践以和国际企业保持同步方面，仍然面临着巨大压力。虽然主题和策略相似，但是，国际企业和亚太地区企业在实践方面仍然有很大差异。

        “2017年亚太地区写字楼用户调查”分析了亚太地区企业未来的发展趋势。

        53%的企业将在未来三年内增加员工人数，尤其是中国和印度；

        但是，亚太地区企业仍然面临着挑战，其中经济不稳定是最大的威胁（63%），对技术中断的担忧则从从去年的21%增长至36%；

        在首要事项方面，52%的企业认为职场进化策略将是增强协作的首要方法；

        成本所见仍然很重要，但是需要平衡员工和业务需要；

        在工作空间方面，66%的受访者将在未来三年内需要分享工作空间；

        企业将给员工提供更多的工作空间形式，例如封闭空间（+53%）、合作空间（+49%）和放松空间（+44%）等。

        199IT.com原创编译自：CBRE 非授权请勿转载

GWI的调查显示，近4到5年手机市场发生了巨大改变。华为、小米等中国手机品牌迅速崛起，亚太地区以及中东和非洲将成为振兴智能手机销量的最大潜力股。

数据证实，北美和欧洲智能手机市场已经趋于饱和，进入升级模式。因此，品牌应当在这些市场证明他们的智能手机在处理器方面的改进。

GWI的数据显示，2/3的亚太地区受访者计划今年购买新手机。

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        亚太地区消费者对自动驾驶汽车非常感兴趣，对全球各地的技术发展都很好奇。但是，亚太地区潜在买家很担心自动驾驶汽车的安全性，这可能会阻碍自动驾驶汽车在亚太地区的销售。

        根据2016年12月英特尔和Intuit对澳大利亚、日本、新加坡、韩国和台湾网民的调查，超过半数消费者会考虑购买自动驾驶汽车（51%）。台湾消费者对自动驾驶汽车热情最高，80%的受访者考虑购买自动驾驶汽车；澳大利亚消费者对自动驾驶汽车最不感兴趣（24%）。

        2016年6月Arthur D. Little对全球部分国家的调查也发现，中国、韩国和日本消费者对自动驾驶汽车的兴趣很高。

        尽管亚太地区消费者对自动驾驶汽车很感兴趣，但是他们也有担忧。英特尔的调查显示，很多消费者担心自动驾驶汽车的安全性问题（79%），还有76%的消费者质疑自动驾驶汽车对意外状况的处理能力。

        虽然自动驾驶汽车对亚太地区消费者很有吸引力，但是营销人员如果能开发相应的营销策略，尽快减轻消费者的担忧才是明智的。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer 的新报告“2016年到2026年全球网络视频收视：eMarketer的预测”，2017年亚太地区网络视频观众将达到11亿人，占全球网络视频市场的一半以上。但是，这个数字只占亚太地区人口的27.0%。eMarketer预计，2017年亚太地区网络视频受众数量将增长10.3%，而且随着智能手机的普及和移动宽带的增长，亚太地区网络视频受众数量将保持稳定增长趋势。

        亚太地区成熟市场的网络视频收视普及率更高，例如澳大利亚、日本和韩国普及率都超过50%（2017）。这些国家互联网普及率比较高，消费者收看网络视频更方便。

        2017年中国网络视频观众将达到5.69亿人，但是普及率只有41.5%。中国一些地区的家庭宽带和移动互联网仍然滞后。但是，网络视频观众在网民中的普及率很高（75.4%），这是由于大城市基础设施更发达，网速高、价格便宜。而且，社交媒体在中国已经很普及率，这也成为收看网络视频的平台之一。

        在中国，网络视频滞后于社交媒体的普及率。微信已经成为视频收视的一个门户。但是，VOD服务正在快速发展，例如爱奇艺2016年视频订阅和广告等收入达到15亿美元。

        从整体来看，亚太地区网络视频观众普及率仍然低于全球其他地区，这主要是由于人口大国往往家庭宽带普及率较低。印度有12.8亿人口，但是，只有1/3的家庭联网。预计2017年印度网络视频观众普及率只有13.9%。

        印度尼西亚网络视频普及率也较低，预计2017年只有29.1%的印度尼西亚人收看网络视频。但是，网络视频受众占网民的比例方面，印度尼西亚（67.4%）甚至超过了日本。这得益于移动互联网速度更快，以及网民在Facebook和YouTube上收看视频。

        未来几年，亚太地区网络视频受众增长速度将仅次于中东和非洲，预计到2020年亚太地区网络视频观众将超过13.3亿人。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        应用既有推动收入的潜力，又是与忠实客户保持联系的好方法，因此，传统品牌和网络企业都在积极建构移动应用。因此ThinkWithGoogle 和TNS分析了亚太地区移动应用生态在2016年发生了哪些变化。

        年收入

        亚太地区各国智能手机普及率以及应用安装量

        韩国在应用安装量方面仍然领先，新加坡排在第二位。印度和印度尼西亚仍然是应用安装量最低的国家，智能手机普及率也是最低的，这可能是由于低端手机内存有限。

        日本平均应用安装量呈现增长之势，从2015年的32个增长至36个。日本仍然是一个以功能手机为主的国家，智能手机普及率落后于其他亚洲市场，2016年日本智能手机普及率只有59%。

        泰国和越南智能手机普及率虽然较高，但是平均应用安装量却较低，说明这两个国家应用市场尚未成熟，用户集中于少数社交和通讯应用。另一方面，菲律宾虽然也是一个新兴市场，但是应用安装量却更高，主要是由于本土应用数量更多。

        中国智能手机普及率低于其他亚洲国家，但是智能手机用户的绝对数量更多。而且，中国有很多本土应用商店，这使得中国和其他亚洲国家有所不同。

        成熟市场

        韩国是亚太地区最大的应用市场，尽管用户基数并不庞大，但是应用使用量和使用频率仍然有增长空间。

        韩国人尤其喜欢通讯应用，使用应用的半数时间是在访问社交和通讯应用。

        新加坡是一个更小的市场，但是平均应用安装量却非常高。

        日本智能手机普及和应用安装量仍然有很大增长空间。

        iOS应用商店收入情况

        应用使用量方面，亚太地区国家的用户特别喜欢社交网络和通讯应用，但是，韩国和日本智能手机用户更愿意使用搜索和新闻应用查找信息。

        每天使用最多的应用类别

        在日本，应用开发快速发展，应用的使用量也随之快速增长。日本消费者每天使用搜索和新闻应用，即时通讯应用越来越受关注。

        各类应用每日使用量变化

        在日本，即时通讯应用在过去一年里增长最多，主要受到LINE普及的推动。

        在韩国，生活和理财方面的应用增长最多，这显示了应用对韩国人生活的影响越来越深入。

        新兴市场

        马来西亚、越南和泰国智能手机普及率正在增长，但是应用安装量仍然较低，这可能是受到低端手机内存和功能有限的影响。

        印度和印度尼西亚正在成为以手机为主的市场，智能手机普及率和应用安装量都比较低。但是，庞大的人口基数是这些国家应用市场有着巨大的潜力。

        在这些新兴市场，社交和通讯应用的使用量更高。在这些国家智能手机是主要或唯一的上网设备，通讯应用已经成为日常生活的一部分。

        访问社交和通讯应用的时长

        对营销人员意味着什么？

        随着亚太地区手机用户应用使用量的增长，品牌将获得更多与消费者接触的机会。应用是品牌与忠诚消费者建立深厚关系的独特方式。

        通过应用，营销人员可以更了解消费者，例如什么时候以及为什么与品牌互动等。因此营销人员可以通过应用满足消费者的实际需求。

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        亚太地区的手机普及率比和使用量比其他地区更高，因此，企业也在积极投资手机广告。eMarketer预计，到2016年年底亚太地区移动互联网广告将占媒体广告支出的1/4，这个比例比其他地区都高。

        2016年10月，移动营销协会（MMA）和Warc的调查显示，亚太地区移动营销越来越受欢迎。调查发现28%的亚太地区广告商表示更多的客户拥有正式的移动营销策略，和两年前比增长8个百分点。

        很多营销人员还认为移动营销是搜索和社交媒体营销的重要补充。MMA调查发现，86%的广告商表示客户将移动营销与社交媒体营销整合在一起，77%的受访者表示将移动营销与网络广告进行整合。

        在应用或移动网站上接触消费者方面，37%的亚太地区营销人员专注于移动网站展示广告和应用内广告。

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        根据eMarketer的新预测，2016年亚太地区网络视频受众将超过9.98亿，其中，超过半数来自中国（5.304亿）。

        尽管中国网络视频观众数量庞大，但是普及率仍然较低，只有38.8%的中国人收看网络视频。

        eMarketer预计，中国网络视频受众的普及率比澳大利亚、日本和韩国低很多。

        另一方面，中国网络视频受众占网民的73.4%。

        从亚太地区各国来看，澳大利亚网络视频普及率更高，超过3/4的网民收看网络视频。

        eMarketer预测，2016年印度尼西亚、韩国和日本网络视频观众占网民的比例都将超过64.0%。

        相反，印度网络视频受众占网民的比例最低，但是，增长速度是最快的。

        eMarketer预测分析师Oscar Orozco表示“智能手机使用量的增长，以及数据连接速度更快、更廉价，都将推动网络视频收视的快速增长。网络视频增长的另一个原因是Facebook, Instagram和Snapchat等主流社交网络越来越重视视频内容。”

        2016年全球网络视频观众超过19.8亿人，年增幅10.1%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        原生广告受到了亚太地区营销人员和广告商的欢迎，其较强的参与度和更好的可信性成为营销人员关注的重要原因。

        根据2016年4月Warc和原生广告商King Content对营销人员的调查，超过21%的受访者表示由于原生广告消费者参与度高而对其感兴趣。

        同时，超过15%的受访者表示原生广告比传统广告更具可信性，是响应率第三高的选项。

        评论和视频网站，以及社交平台是投放原生广告最主要的渠道。Warc和King Content询问了亚太地区原生广告最常用的格式，超过58%的受访者表示是原生评论。

        第二受欢迎的是原生品牌视频，有47%的受访者选择。社交媒体新闻推送排在第三位，40%的受访者选择。

        报告中显示原生广告增长和该地区的预测一直，特别是移动广告方面。

        根据2016年1月需求量最大的移动广告调查，原生移动广告是亚太地区最受欢迎的，18%的受访者提到。

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亚洲是地球上最大、也是人口最多的大陆，而且在亚洲有52家独角兽企业，占全球独角兽企业的1/3。中国当然是亚洲拥有独角兽企业最多的国家。

目前，亚太地区科技浪潮蓬勃发展，科技和创新领域的初创企业吸引了大量投资。

我们利用CB Insights的数据，分析了亚太地区获得投资最多的企业。

在亚太地区的15个国家中有8个国家至少有一家初创企业曾获得1亿美元以上的投资，6个国家有独角兽企业。

除了中国的37家独角兽企业外，印度也有8家独角兽企业。其他亚洲国家独角兽企业还包括，韩国的Coupang、CJ Games和Yello Mobile；新加坡的Grab和Garena Online；日本的Mercari；以及印度尼西亚的Go-JEK。

亚太地区获得投资最多的初创企业是中国的滴滴出行，已融资86亿美元，目前估值338亿美元。

199IT.com原创编译自：CB Insights 非授权请勿转载

        亚太地区是全球最大的智能手机市场，eMarketer预计2016年全球11.8亿智能手机用户中有55%来自亚太地区。但是，亚太地区不同国家的智能手机用户使用习惯有很大差异，特别是智能手机应用的使用量方面。

        2016年7月Google和 TNS的调查发现亚太地区智能手机用户手机应用和移动网站的使用量差距非常大。在日本和韩国这样的发达国家，移动网站访问量超过手机应用；但是在菲律宾、越南和泰国，智能手机用户则更喜欢使用手机应用。

        各个国家的手机应用用户在应用使用量上也千差万别。调查显示，韩国和新加坡等发达国家的手机应用用户安装应用的数量更多；但是，印度、泰国和越南等国的手机应用用户每天应用访问时间更长。

        这样的趋势在全球其他地区也存在，新兴国家的手机用户对下载和使用应用热情更高；但是发达国家的手机用户对移动应用则不那么感兴趣。这也许是营销人员对重定位等复杂的移动应用营销技术越来越感兴趣的原因。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

LinkedIn最近宣布亚太地区用户已经达到1亿。

根据LinkedIn的数据，过去两年里亚太地区用户数量翻一番，从2014年的5000万增长至1亿。印度是LinkedIn在亚太地区的最大市场，紧随其后的是中国和澳大利亚。

LinkedIn地区主管Olivier Legrand表示用户数量增长反映亚太地区对个人品牌经济价值的认知水平不断提高。

Olivier还表示“全球40%的专业人口在亚太地区居住或工作（2.8亿），因此LinkedIn在亚太地区还有很大发展空间，特别是高校生和年轻专业人士是LinkedIn增长最快的人群。”

根据LinkedIn的数据，销售人员是LinkedIn最普遍的用户类型，讨论最多的内容则是“招聘”。

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        根据Digital TV Research的最新预测，亚太地区付费电视运营商在未来5年将快速发展，到2021年订购用户将增长超过1亿，收入将达到310亿美元。

        Digital TV Research预测，2021年亚太地区17个国家65个运营商订购用户将达到5.36亿，和2015年4.38亿用户数量比增长近1亿。

        未来五年，前10个运营商将占订购用户数量的2/3。2015年底已经有7家运营商用户数量超过1000万，DTVR预计到2021年用户数量在1000万以上的亚太地区运营商将达到9个。

        中国和印度运营商在订户数量上保持领先，到2021年中国广播电视订户将达到2.5072亿，紧随其后的是中国电信（3922万）和百视通（1377万）。

        未来几年，亚太地区付费电视运营商中有10家订户数量将有所下降。

        2021年65家亚太地区运营商收入将从2015年的60亿美元增长至310亿美元。DTVR预测2021年前10家运营商收入比例将从2015年的54%降至49%。

        在收入方面中国和印度的运营商就不再领先了。两家中国运营商收入增长预计将超过5亿，但是有16家运营商的收入将有所下降，澳大利亚运营商Foxtel收入将下降1.47亿美元。

        亚太地区OTT视频服务也将保持强势增长，特别是中国，到2021年网络视频收入将达到350亿美元，而中国占76%。日本、澳大利亚、韩国和印度将贡献17%。

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        根据广告程序化购买服务提供方Appier的数据，澳大利亚多设备用户比其他亚太地区用户更愿意访问互联网。近6/10的澳大利亚消费者有4部以上设备，包括PC、平板和智能手机。

        而且，1/5的澳大利亚多设备用户还有有3部设备，意味着78%至少可以使用3种渠道访问互联网。差不多的台湾多设备用户拥有3部及以上设备，但是只有45%有4部设备及以上。

        相似的，在日本、新加坡、韩国和菲律宾，超过半数多设备用户使用2部以上设备访问互联网。但是，在其他国家2部设备更普遍。例如，6/10的印度和印度尼西亚消费者有2部设备。在越南和印度尼西亚，只有10%的多设备用户拥有4部设备或以上。

        各国多设备用户行为并不一致。例如，在香港73%的用户设备使用情况很相似，64%的日本多设备用户行为也很相似；但是，在越南62%的多设备用户使用行为完全不一致，51%的台湾多设备用户也如此。

        而且，多设备用户使用行为随时间也有所变化，例如，2015年上半年台湾、新加坡和澳大利亚多设备用户使用行为稍有差异，但是6个月之前澳大利亚多设备用户使用行为却完全不同。

        Appier的调查显示多设备用户持有的设备越来越多。例如2014年下半年不足半数澳大利亚多设备用户拥有3部或者更多设备，相比之下，一年后这个比例达到78%。

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        电子邮件营销效果测量可能有难度，不仅不同类型的营销策略有不同的响应率，不同产业和一周里不同日子的响应率也不同。

        根据Experian Marketing Services 2015年第一季度的数据，亚太地区电子邮件营销打开率各不相同，最低的是印度（9.6%），最高的是新西兰（33.1%）。

        点击打开率的差别也很大，大部分都是较低的两位数，印度又是最低（5.6%），新西兰仍然是最高的（20.9%）。

        东南亚电子邮件弹出率较低，但是印度是最高的，这说明东南亚不是电子邮件营销适宜地区。

        从整体来看，对更发达国家和地区的营销电子邮件的调查，包括澳大利亚和新西兰、新加坡、香港，电子邮件营销的效果要好于欠发达国家和农村地区。

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受到中国的推动，2021年亚太地区网络视频收入将从2015年的128亿美元飙升至350亿美元，复合年增长率在22%左右。

Media Partners Asia新报告“亚太地区网络视频布局”还预测了亚太地区视频点播服务网络订购也将有所增长，五年内付费消费者将从1.77亿人增长至3.60亿人，大部分消费者来自中国。

2021年视频点播服务收入预计将达到130亿美元，2016年收入预计将达到37亿美元，这期间复合年增长率28%。中国市场占80%。到2021年东南亚视频点播服务收入将达到2.00亿美元。在亚洲有140个OTT视频平台，其中80个提供视频点播服务。

未来五年智能电视、手机和机顶盒将推动中国网络视频收入从去年的70亿美元增长至260亿美元，占亚太地区市场的76%。其中网络广告贡献160亿美元，网络订购贡献100亿美元。

MPA执行董事Vivek Couto表示“过去网络视频市场在中国没有受到管制，不像付费电视和免费电视。但是，现在网络视频在中国已经开始受到管制，对外国内容的限制尤其会影响美国视频供应方。同时，腾讯、阿里巴巴、上海东方明珠、乐视和爱奇异等视频播放品台继续在亚洲视频内容、中国视频和自己创作视频方面投资。”

另外，Netflix已经开始了在日本的发展，澳大利亚订户已经超过100万，但是在其他亚洲市场去很难复制这种扩展。

2015年网络视频广告仅占亚太地区网络广告支出的15%，但是到2021年份额预计将达到22%。2021年网络视频广告支出将达到220亿美元，和2016年的90亿美元相比增长显著，这期间复合年增长率预计在19%左右。中国将占亚太地区网络视频广告市场的70%，日本、澳大利亚和印度也领先于其他国家。

报告还预测2021年亚太地区固定宽带订户将达到4.25亿（2016年3.45亿），这意味着宽带家庭普及率将从今年的35%上升至41%。

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        Kenshoo最近发布了第三季度网络营销快照，报告突出了移动是推动付费社交和搜索广告的主要动力。第三季度移动付费社交广告支出年增幅159%，移动付费搜索广告支出年增幅66%；移动占付费社交广告点击量的68%，占付费搜索广告点击量的50%。移动流量增长推动社交广告整体CPC（每次点击成本）的增长（季度增长7%，年增幅21%）；搜索正相反，因为较低的智能手机CPC导致整体搜索广告CPC稍有下降（季度下降9%，年降幅7%）。

        更多重要发现：

•         社交广告展现量季度下降15%，年降幅36%；
•         社交广告点击量季度下降4%，年增幅75%；
•         社交广告点击率季度增长13%，年增幅174%；
•         付费搜索广告展现量季度增长4%，年增幅3%；
•         付费搜索广告点击量季度增长11%，年增幅16%；
•         付费搜索广告点击率季度增长7%，年增幅12%。

        第三季度亚太地区和日本搜索广告支出年增幅13%，增长主要是由移动推动的，移动搜索广告支出年增幅61%，展现量增长300%。PC搜索广告支出年增幅4%。

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        2016年6月Ericsson发布的报告显示2016年亚太地区将有40亿部联网移动设备，比中欧、中非和东非多20亿部。因此，亚太地区也成为2016年第二大联网移动设备市场。

        Ericsson还预测到2021年亚太地区将有45亿部联网移动设备，占全球的51.4%。今年亚太地区联网移动设备数量将占全球51%。

        而且，亚太地区联网移动设备以安卓设备为主。根据移动广告网络Vpon的数据，2016年上半年其网络上70%的移动设备是安卓设备。但是，在一些发达国家这个指数明显下降，例如新西兰、日本和澳大利亚。

        在印度，Vpon网络上94%的设备是安卓设备；但是，在日本iPhone和iPad则占53%；在澳大利亚苹果设备更受欢迎，占60%。

        操作系统和移动广告展现息息相关。在印度尼西亚和印度，安卓设备更受欢迎，大部分移动广告是在应用内收看的；像澳大利亚和日本这样的国家，大部分移动广告是在移动网站上收看的。

        eMarketer预测2016年亚太地区手机用户将达到25亿，年增幅4.2%。一直到2020年中国都将保持着该地区最大手机市场的优势，但是eMarketer预测印度手机用户数量将快速增长，从2016年到2017年将增长6.8%。

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        根据Strategy Analytics 的最新调查，2016年亚太地区将首次超过北美，成为全世界最大的网络广告市场。

        2016年亚太地区网路广告支出将增长18.2%，达到597亿美元；但是北美网络广告仅增长9.6%，达到595亿美元。亚太地区网络广告市场主要受到中国的推动，2016年中国网络广告支出将增长25.1%，达到224亿美元。中国是全球第二大网络广告市场，仅次于美国（556亿美元）。这两个国家加在一起占2016年全球网络广告支出的44%。

        在全球最大的六个网络广告市场中，亚太地区占了三个，分别是中国、日本（第四位）和韩国（第六位）。到2021年亚太地区网络广告支出将比北美多33%。

        Strategy Analytics网络媒体总监Michael Goodman表示“广告就是要吸引眼球，中国以及印度和印度尼西亚庞大的市场规模是为什么亚太地区广告支出超过北美的原因，尽管有些国家面临着经济困境，但是瑕不掩瑜。”

        人均支出

        在人均广告支出方面，北美遥遥领先（165美元），其后是西欧（95美元）。虽然亚太地区网络广告支出最多，但是人口庞大，因此人均广告支出（15美元）方面远远落后于西方国家。

        Goodman表示“亚太地区人均广告支出相对低显示了和西方国家相比该地区网络广告还有巨大增长空间，特别是手机消除了不发达国家网络访问的障碍，这将推动网民数量快速增长，广告支出自然也会随之增长。”

        从整体来看，2016年全球网络广告支出将增长12.6%，达到1767亿美元，占全球广告支出的32%。网络广告支出中搜索广告占52%，展示广告占36%，分类广告占11%。

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        明年亚太地区网络旅游销售将超过北美，成为全球最大的网络旅游市场。

        根据eMarketer对全球网络旅游销售的预测，明年亚太地区销售额增幅将超过21%，达到2159.2亿美元，相比之下，北美地区网络旅游销售额是2004.3亿美元。亚太地区强势增长主要是受到中国的推动，今年中国网络旅游销售额预计增幅36.0%，达到952.9亿美元。像中国的零售电子商务市场一样，高端手机的普及以及中产阶级的增长推动了中国网络旅游市场的繁荣。

        预计今年美国网络旅游销售额将达到1805.9亿美元，仍然是全球最大的网络旅游市场。尽管当前美国网络旅游市场是中国的两倍，但是美国领先地位不会维持多久，预计到2020年中国网络旅游销售额将达到1984.8亿美元，仅落后美国150亿美元。

        eMarketer预测分析师Chris Bendtsen分析了中国网络旅游市场的强劲增势，他表示目前中国旅游需求没有任何放缓迹象。“中国消费者收入越来越高，而且签证政策也越来越简化。而且中国网络和移动旅游销售也是全球增长最快的，携程、去哪儿、途牛和阿里旅行等推动了增长。除此之外，中国手机普及也给网络旅游企业、航空公司和酒店带来更多收入，这些企业将在自己的移动应用方面投入更多。”

        印度和印度尼西亚网络旅游销售增长也很突出。在印度零售电子商务和网络旅游销售额保持高速增长，Bendtsen评价：“随着移动网民数量持续增长，旅游企业正在增加印度网络投资，特别是移动互联网。例如携程就购买了印度网络旅游企业MakeMyTrip的股份，Airbnb也获得投资发展在印度的业务。”

        在印度尼西亚，互联网和手机用户的增长以及收入增长推动了网络旅游销售增长。线下销售仍然十分流行，这说明印度尼西亚网络旅游销售还有很大发展空间。

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        随着消费者越来越反感被广告打扰， Unruly 和 Mindshare实施了亚太地区未来视频调查。

        调查发现：

        大部分观众希望能控制视频广告播放，尤其对Z世代（65%）和X世代（63%）。

        如果品牌不真诚将失去观众的信任，如果广告让人感觉造假，76%的消费者会对品牌失去信任，年纪越大的消费者越如此。

        大部分人不相信网络广告，26%的千禧一代和23%的X世代从广告中发现实用信息，67%的婴儿潮一代和64%的Z世代不相信广告。

        品牌不必一直追随潮流，当企业讨论趋势和当前大事件时，41%的消费者表示喜欢，当然必须是真实的、正宗的品牌。

        实用胜过娱乐，53%的消费者希望广告是有用的，43%的消费者希望广告具有娱乐性。当然了，广告可以兼而有之。

        14%的消费者是潮流引领者，只在发布的当天分享内容；30%的消费者是潮流追随者，会在视频发布头一周分享；56%的消费者表示什么时候分享都不晚。

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        移动互联网已经成为亚太地区移动设备用户的一种生活方式，虽然该地区发达国家和发展中国家之间使用习惯差距还较大。根据2015年9月Internet Society(ISOC)的调查，90%的亚太地区移动设备用户每天使用移动设备访问互联网。

        移动互联网对东南亚用户甚至更重要，东南亚传统互联网访问的技术、成本和基础设施等问题使得移动互联网更方便。调查发现在东南亚和印度52%的移动设备用户主要使用移动设备访问互联网。

        其他刺激移动互联网使用因素还包括亚太地区移动设备用户中社交媒体的流行，尤其是在年轻用户当中。调查显示在15岁到24岁的网民中92%使用移动设备访问社交媒体，这个指数在25到44岁网民中是87%。

        亚太地区各年龄层最受欢迎的活动几乎都是社交媒体。调查发现90%的受访者使用移动设备访问电子邮件，87%的受访者使用移动设备进行搜索和访问社交媒体。

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        Mindshare调查了亚太地区的国家和居民对家庭联网设备和产品，以及这些平台提供的服务的态度，如自动记录产品、提示最佳的使用时间或通知过期日期等。

        消费者对智能家居和智能汽车的前景持乐观态度。在未来购买意向方面，家庭防盗（84%）和智能电视是最受欢迎的，紧随其后的是音响系统（74%），智能空调（70%），智能汽车（69%），智能锁（65%），智能洗衣机（60%）和智能冰箱（59%）。大部分情况下，中国和印度的消费者对联网设备的兴趣度是全球平均水平的两倍。

        在耗材方面，亚太地区受访者很关心联网食物（40%），饮料（38%），服装（36%），保健和美容产品（34%），洗涤用品（34%），清洁用品（33%），洗手间用品（30%）和镜子（27%）。

        在受访的亚洲国家中，中国、印度和马来西亚在联网商品消费方面领先；日本和澳大利亚消费者，以及全球其他地区消费者则更可能对联网商品持质疑态度。

        Mindshare还调查了联网商品和设备销售的障碍，包括数据分享。全球来看，60%的受访者担心企业了解他们如何、什么时候以及多常使用这些商品；在韩国这个指数是63%；在中国67%的消费者担心这些；在马来西亚是75%；在印度是86%。

        在联网的设备或产品中，收集是全球消费者最担心数据泄漏的（60%），紧随其后的是智能电视（48%），酒类（45%），新鲜果蔬（45%），日常食品（45%）和即食品（45%）。

        全球来看，担心的最大原因是“隐私对我很重要”（61%），紧随其后的是“企业会利用数据向我销售更多商品”（48%）和“黑客会访问信息”（43%）。但是，只有20%的中国消费者表示不会和企业分享数据，相比之下，全球平均指数是38%。

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