亚马逊很少披露具体产品的销售业绩，业内人士认为它这么做是为了冲淡Kindle Fire上市后获得的某些负面评价造成的不利影响。
亚马逊在声明中表示，Kindle设备的销量已经连续3周保持在100万台以上，而且每周的销量都比上一周多。亚马逊公布的销售数据包括了Kindle Fire平板电脑和所有Kindle电子书阅读器的销量。
亚马逊没有单独公布Kindle Fire的销量数据。但是亚马逊高管戴夫林普（Dave Limp）表示，在过去的3周里，Kindle Fire平板电脑的销量每周都比上一周有所增长。
亚马逊发言人称，公司之前曾经透露过已经卖出数百万台Kindle设备，但从未披露过周销量数据。
在此之前，某些媒体发布了一些关于Kindle Fire的负面评论，主要集中在用户界面和网络浏览器反应速度慢、隐私和儿童保护还需加强等问题上。
斯查克特坚持他之前的预测，即他预计Kindle Fire第四季度的销量可达500万台左右。