亚马逊即将推出下代Kindle Fire

谷歌、苹果、亚马逊三家拼软件服务

业界认为，当苹果已经在全尺寸型平板电脑领域占据主导地位时，小型平板电脑的竞争将更为激烈。亚马逊凭借Kindle Fire的成功营销已占得先机，谷歌即将发售性能更优越的Nexus 7也必将蚕食苹果在平板电脑的市场份额。而有消息称今年秋季，苹果也将推出迷你iPad，也就是说目前平板厂商都将以低价高性能的平板产品来推广自家的服务，虽然低价的硬件无法给厂商带来更大的利润，但丰富的软件应用会为厂商们带来更多的利润。

报告显示，除了Kindle Fire之外，其他如三星、摩托罗拉、华硕等企业的平板电脑市场份额都出现不同程度的下滑。三星Galaxy Tab系列的市场份额从12月份的23.8%下滑至2月份的15.4%，摩托罗拉Xoom则从11.8%下滑至7.0%，华硕Transformer从6.4%下滑至6.3%。此外东芝的AT100、宏碁的Picasso和Iconia市场份额分别下滑至5.7%、4.3%、2.1%。

comScore指出，Kindle Fire出货量远高于其他Android平板电脑，这意味着Google正逐步失去对Android平板电脑市场的控制。虽然亚马逊Kindle Fire同样使用了Android的基础架构，但操作系统却是完全由其自己开发，系统中没有任何Google的应用程序或服务。

comScore表示，Google需要警惕这种行为，因为亚马逊并不是最后一家这么做的企业。如果其他制造商纷纷开发属于自己的Android系统，这将导致Google彻底失去对Android的控制权。Kindle Fire大获成功证明，即使没有Google，也可以开发出一流的Android设备。

Stifel Nicolas公司分析师罗罕在最新报告中，把亚马逊第四季的Kindle Fire销售上修至600万台，高于他前次估计的500万台。

他也提高亚马逊公司的财务估计，并宣称Kindle和Kindle Fire已是第三大移动生态系统，仅次于苹果的iOS和Google的Android。

罗罕在29日发表的报告说：“亚马逊的设备渗透策略比一般人所知的影响更深远。iPad和Kindle Fire等平板电脑正快速抢占个人电脑（PC）和笔记本电脑的市占率。Kindle Fire因为忠诚的亚马逊顾客基础和吸引人的低价，而取得重要的市场地位。我们相信较低的硬件价格将换来较高的电子书与影片内容的购买。”

罗罕提高亚马逊2012年的营收预估至672亿美元，比他先前的预测高出23.4亿美元，并且高于华尔街分析师平均预估的653亿美元。他预测每股盈馀（EPS）为2.27美元，也高于华尔街平均预测的1.88美元。罗罕预期亚马逊将预估第一季营收介于124亿到136亿美元。

罗罕认为，华尔街过度注意亚马逊为了让Kindle和Kindle Fire的售价更有竞争力而“补贴”硬件。他说：“我们相信，大多数投资人忽略了一点：新Kindle装置上可播放媒体（书和影片）的销售潜力。”」

他也指出，从亚马逊的观点来看，北美的媒体部门营收可望因此而大幅提振。再从成本的观点，内容提供方式转向数字化，将有助于亚马逊降低成本高昂的免费运送补贴。因此整体来看，亚马逊的Kindle策略还有许多被大多数人忽视的利益。

ChangeWave Research的调查结果显示，11月有14%的美国消费者有意在未来90天里购买媒体平板电脑产品，这一比例超出今年8月份调查结果6%的一倍多，更是去年同期得出的调查结果4%的三倍多。下表列出了最近13个月连续追踪调查结果的趋势：

未来90天计划购买平板电脑的消费者比例

在这14%的计划购买平板电脑的消费者中，有65%的人声称打算购买iPad。ChangeWave Research指出：“苹果继续在平板电脑市场显示出了非常强劲的增长势头。根据调查结果显示，本季是苹果平板电脑自上市销售以来销量最佳的一个季度。”

然而ChangeWave Research同时指出：“尽管这一比例高达65%，但自iPad上市以来，在该调查结果中首次出现排在第二位的平板电脑潜在用户购买率达到两位数（亚马逊Kindle Fire 22%）的情况。”

消费者计划购买的平板电脑品牌

上 表列出了该调查结果显示的排名榜前三位的平板电脑，其中iPad与Kindle Fire潜在用户购买率之比接近3:1，而Kindle Fire与Galaxy Tab潜在用户购买率之比则更是高达5.5:1。ChangeWave Research表示：“调查结果显示的其他品牌平板电脑潜在用户的购买率都未超过1%。”

ChangeWave Research指出，目前苹果仍完全主导着平板电脑市场，但亚马逊Kindle Fire的发布却是对苹果的直接挑战。虽然Kindle Fire可能会在潜在购买率方面长期远远落后于苹果iPad，但这款首个非苹果iPad的媒体平板电脑对其它厂商的竞争优势马上显现了出来。

消费者购买亚马逊Kindle Fire的可能性

从上表可以看出，在这14%的有意在未来90天里购买媒体平板电脑产品的美国消费者中，有2%的人已经预定了一台Kindle Fire，有5%的人“非常可能”购买Kindle Fire，另有12%的人“考虑”购买Kindle Fire。

在这项调查启动之后，亚马逊才开始向购买者发送Kindle Fire平板电脑了，而一些分析师预计，今年圣诞购物季亚马逊Kindle Fire的销量最高可达500万台。

ChangeWave Research在报告中指出，一旦销售势头良好，亚马逊Kindle Fire将是“对二线平板电脑厂商的沉重打击，其中包括摩托罗拉、RIM、戴尔、宏达电、惠普和东芝”。尽管上述其他科技企业很少会被消费者认为是某个领 域的“二线厂商”，但在iPad开创的平板电视市场，他们的的确确就是“二线厂商”，不管他们在其他市场的地位有多高。

2011年11月iPad与其他品牌平板电脑的用户满意率对比

ChangeWave Research对苹果iPad如此有信心也是源于iPad的用户满意度远远高出其他同类产品。通过上表我们可以看出，11月有74%的受访消费者对 iPad表示“非常满意”，而对其他平板电脑产品的满意度则为49%。该此项调查结果不包括Kindle Fire用户，因为当时Kindle Fire尚未向订户发货。