几乎所有的广告代理，广告平台和广告主在投放网络展示广告时使用受众定向。根据eXelate 2013年4月发布的研究，超过9/10的广告代理，90%的广告平台，82.5%的广告主使用定向功能，但他们使用的定向数据却多种多样。

研究发现第三方数据是数字广告定向的关键要素，超过一半的广告代理在数字广告中使用第三方数据，39%的广告主和广告平台也是同样如此。

第三方数据已经在业内得到不低的使用了，在首选率方面，第三方数据的认可度尤其高。85%的广告代理哦63%的广告主表示第三方数据是他们的首选数据源。对于数字展示广告，第一方社交数据使用率不高，只有27%的广告代理和31%的广告主使用

第三方数据将继续对营销者的数字营销产生影响，2012年10月份来自 eXelate and Digiday的数据发现68%的广告代理，62%的广告主和84%的广告平台打算在2013年增加他们的第三方数据预算。广告代理和广告主军打算提高第三方数据预算超过25%，同时，广告平台打算增加他们的第三方数据预算44%

每个机构使用定向的原因可能各异，但基调是数据带来价值。

via：199it@eMarketer

造成这个投放低效的原因是电视广告的受众购买不够全面。并没有考虑不同家庭对CPG品牌的价值，只考虑了人口统计学结构，而且针对各个细分群体进行同等的对待和投放

而要解决这个问题就需要识别核心买家的店内消费行为和网络行为，细分不同细分群体的价值。从而对症下药