Google（谷歌）依旧排名第二，品牌价值 1417亿美元同比增长6%；去年排名第四的 Microsoft（微软）今年跃居第三，品牌价值同比增长 10%至800亿美元； Coca-Cola（可口可乐）从第三下滑至第四位，品牌价值同比下降 5%至 697亿美元。

美国电商巨头亚马逊（Amazon）从去年的第八位攀升至第五位，品牌价值同比大涨 29%至648亿美元；排名第六和第七位的分别是 Samsung Electronics（三星电子）和 Toyota Motor（丰田汽车）。

值得注意的是，排名第八位的社交网络 Facebook 首次打入十强，品牌价值同比大涨 48% 至 482亿美元；Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）排名第九，品牌价值同比增长 10%至 478亿美元，排名第十的 IBM 公司名次近年来持续下滑，目前品牌价值同比下跌11%至 468亿美元位列第十。

这份榜单中，共有16个品牌在2017年获得了双位数增长：

8）Facebook ，品牌价值同比增长 48%至 482亿美元

5）Amazon（亚马逊），品牌价值同比增长 29%至 648亿美元

56）Adobe，品牌价值同比增长 19%至 91亿美元

55）Adidas（阿迪达斯），品牌价值同比增长 17%至 92亿美元

60）Starbucks（星巴克），品牌价值同比增长 16%至 87亿美元

44）Goldman Sachs（高盛），品牌价值同比增长 16%至 109 亿美元

70）华为（HUAWEI），品牌价值同比增长 14%至 67亿美元

63）Morgan Stanley（摩根·士丹利），品牌价值同比增长 14%至 82 亿美元

72）FedEx（联邦快递），品牌价值同比增长 12%至 63亿美元

80）PayPal，品牌价值同比增长 12%至 54 亿美元

2017年最新加入100大最有价值品牌的三个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业：

78）Netflix，品牌价值 56亿美元

84）Salesforce, 品牌价值 52亿美元

88）Ferrari（法拉利），品牌价值 49亿美元

奢侈品牌：

上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7个，其中 5个的品牌价值比一年前有所下滑：

• 法国奢侈品牌 Louis Vuitton （路易·威登）排名总榜第 19，卫冕奢侈品第一，但品牌价值同比下滑 4%；
• 奢侈品第二名的 Hermès （爱马仕）排名总榜第 32位，品牌价值同比增长 11%；
• 奢侈品第三名的 Gucci 总榜排名第51位，品牌价值同比增长 6%；
• 法国高端珠宝品牌 Cartier（卡地亚）总榜排名第65位，品牌价值同比下滑 2%；
• 美国高端珠宝品牌 Tiffany 总榜排名第 81位，品牌价值同比下滑 6%；
• 意大利奢侈品牌 Prada 总榜排名94位，品牌价值同比下滑14%;
• 法国奢侈品牌 Dior 排名总榜第 95位，品牌价值同比下滑 7%。

中国品牌

2014年首次入榜的中国品牌 华为（Huawei）今年连续第四年入榜，品牌价值大幅上升（+14%），攀升至总榜第 70位（去年 72位）；

第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌—联想（Lenovo）今年排名下滑一位至第100位。对比2017年和 2008年的两组数据可知，过去十年，全球最有价值品牌的总品牌价值增长 54%。

2017年，榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元，同比增长4.2%，平均每个的品牌价值同比增长了3.1%。（下图）

零售业：

行业品牌价值同比增长 18.7%至 965亿美元

三个上榜品牌：

• Amazon（亚马逊）+29%
• Ikea（宜家）+4%
• eBay（易贝易趣）+1%

运动商品：

行业品牌价值同比增长 10.1%至 362亿美元

2个上榜品牌：

• Nike （耐克）
• Adidas（阿迪达斯）

技术：

行业品牌价值同比增长 8.4%至 6752亿美元

15个上榜品牌：Apple（苹果）、Google（谷歌）、Microsoft（微软）、Samsung（三星）、Facebook、Intel（英特尔）、Cisco（思科）、Oracle（甲骨文）、SAP、Salesforce、Hewlett Packard Enterprise、HP（惠普）、Huwawei（华为）、Adobe、Lenovo（联想）

物流：

行业品牌价值同比增长 6.5%至 284亿美元，3个上榜品牌：

• UPS
• Fedex（联邦快递）
• DHL

金融服务：

行业品牌价值同比增长 5.8%至 1211亿美元

12个上榜品牌：American Express（美国运通）、JP Morgan（摩根·大通）、HSBC（汇丰银行）、Citi（花旗银行）、AXA（安盛）、Goldman Sachs（高盛）、Allianz（安联）、Mogran Stanley（摩根·士丹利）、Visa（维萨）、Santander、Mastercard（万事达）、Paypal。

获取PDF版微信扫描下面二维码

199IT知识星球（原小密圈）已有1400+资深用户、3000+份最新最好的行业文档，欢迎您的加入！

在这份全球最具价值品牌排行榜中（共100个品牌），科技行业占据了17席，排名前十的科技公司有五家，除了前三名的苹果、谷歌、微软意外，Facebook排名第五，品牌价值为526亿美元；IBM排名第七，品牌价值为81.7亿美元。

福布斯发布全球最具价值品牌排行榜之后，引来网友议论纷纷。网友称，“没看到中国企业的身影”，“前一百名居然都没有中国品牌”，“几乎清一色高科技企业”。

据悉《福布斯》所评出的全球最具价值的100大品牌来自16个国家以及19大行业。来自美国的公司占据榜单的半壁江山，达到了52家，其次是德国（11家）、日本（8家）以及法国（6家）。

就品牌价值带动产品和服务价格上升而言，最典型的例子是苹果。市面上有很多手机和平板电脑在功能上并不比iPhone和iPad差，但是苹果品牌承载着巨大的价值和可信度，客户们愿意为此买单。

苹果在上个季度售出3930万部iPhone，今年第四季度有望售出6000万部。苹果上个季度还售出了1230万台iPad和550万台Mac电脑。

总体而言，苹果品牌的价值约为1242亿美元，几乎是福布斯最有价值品牌排行榜中的其他品牌的两倍多。苹果品牌的价值在过去的一年里增加了19%。凭借着强大的品牌和创新的产品，苹果在过去的13年里重新定义了4个细分行业。

继iPhone、iPad、iPod和iTunes之后，苹果下一步的重点是智能手表市场和支付服务领域。它已经推出了Apple Watch和Apple Pay。品牌价值带来的溢价效果推动苹果营业利润率达到33%，它在截至9月底的上一财年收获了500亿美元的自由现金流。

微软排在第二位，它的品牌价值约为630亿美元，同比增长了11%。微软最近开始转变思路和业务模式，从PC和软件授权模式转向云。微软的转型已经取得了一定的成功。

微软去年与NFL签订了一份5年期、价值4亿美元的合作协议。微软见到了苹果品牌的威力。在平板电脑和手机领域，微软仍是一家小厂商。鲁宾斯坦说：“微软还要继续追赶对手，它还有很多工作要做。他们必须解决品牌不利的问题。”

谷歌今年的排名上升了2位，今年排在第三位。谷歌的品牌价值约为566亿美元，同比增长了19%。谷歌已经成为搜索的代名词，但它与Kleenex和施乐公司不同的是，它的广告业务为它赚了不少的钱。在过去的12个月里，谷歌的税前利润达到160亿美元，它2013年是科技领域最大的广告开支厂商，开支为28亿美元。鲁宾斯坦称：“有了知名的品牌，人们就会更加相信它。谷歌的成功与消费者对其的信任有很大的关系。”

福布斯此次一共评估了200多个全球性品牌，这些品牌必须在美国开展了业务。由于这个原因，很多大公司比如跨国电信公司沃达丰和全球最大移动运营商中国移动就被排除在这个排行榜以外。百威、IBM都上榜了。

全球最有价值品牌百强榜的上榜品牌来自15个国家和20个行业。美国公司的品牌占到排行榜总数的一半。随后是德国（9个品牌上榜）、法国（7个品牌上榜）和日本（5个品牌上榜）。

Facebook是全球最有价值品牌百强榜上价值增长了74%，它当前的价值为237亿美元，排在第18位。

一份备受关注的年度报告显示，苹果(Apple)已经成为全世界最有价值的品牌。

将于周一发布的该报告出自企业形象与品牌咨询公司Interbrand之手。该公司隶属于宏盟集团(Omnicom Group)，从2000年起便开始编制名为《全球最佳品牌》(Best Global Brands)的报告。去年排名第1的品牌可口可乐(Coca-Cola)跌至第3位。

在百大最具价值品牌中，可口可乐不仅仅是被苹果取代了第一的位置，今年也是这家因“这可是真家伙”(It’s the real thing)的广告口号而声名远扬的软饮料企业首次失去榜首的宝座。在这项品牌评比的过程中，标准涵盖了财务现状等各个方面。

前不久，Interbrand的全球首席执行官杰兹·弗兰普顿(Jez Frampton)在采访中表示，苹果排名升至首位可能只是“时间问题”。去年，苹果从2011年的第8位跃升至第2位。

“他们说什么来着，‘国王万岁’？” 弗兰普顿问道，“今年的国王是苹果。”

2013年的报告是这样开头的：“有时，一家企业不仅会用产品，还会用自己的理念改变我们的生活。这正是在可口可乐占据全球最佳品牌第一宝座13年后，Interbrand找到了新的最具价值品牌苹果的原因。”

报告估计，苹果品牌的价值为983亿美元（约合6000亿元人民币），同2012年报告中的估值相比，增加了28%。可口可乐品牌的价值也增加了2%，至792亿美元，但这并不足以让其继续第14年荣膺Interbrand最具价值品牌。

弗兰普顿表示，尽管“可口可乐是一家高效、出色的品牌营销企业，这一点毋庸置疑，“但苹果等领先科技品牌已经“几乎成了营销界的明星”。

在新报告中排名升至第2的品牌谷歌(Google)也体现了这一点。去年，谷歌排名第4。实际上，在2013年全球最佳品牌排名前十的品牌中，科技企业占了五席。它们分别是苹果；谷歌；排名与去年持平，仍在第5位的微软(Microsoft)；从去年的第9升至今年的第8位的三星(Samsung)；以及从去年的第8跌至今年的第9的英特尔(Intel)。

三星执行副总裁兼首席营销官沈秀玉（Sue Shim，音译）通过电子邮件表示，三星排名上升是因为采用了新的名为品牌理想(Brand Ideal)的战略，这一新战略包括了对“社会目标的更大关注”。她还说，有研究显示，美国消费者会转向“与改善人们生活相关的品牌”，而三星排名的上升印证了这一研究。

排名从去年的第3跌至今年的第4的IBM被列为商务服务品牌。否则，科技企业将在前十品牌中占据六席。

“苹果、谷歌和三星等品牌在改变我们的行为方式：如何消费、何如与人交流，乃至是否与人说话，”弗兰普顿称。“它们的的确确改变了我们的生活方式。”

在新报告中表现良好的革新性科技品牌还包括Facebook。它去年首次入围，名列69位，今年则攀升至52位。

不过，也不是所有的科技品牌都混得不错。黑莓(BlackBerry)2011年名列56位，去年跌至93位，今年则在榜单中不见了踪影。诺基亚(Nokia)最近三年的排名分别是14位、19位和57位——按照弗兰普顿的话说，在百大品牌中“跌得最狠”。

在非科技品牌中，值得注意的榜单新兵是位列89的雪佛兰(Chevrolet)。这是通用汽车(General Motors)旗下首次有品牌跻身全球最佳品牌。

雪佛兰品牌全球负责人阿兰・巴特(Alan Batey)通过电话接受采访称，“首次入围感觉很好。这是不错的第一步，不过我们还有很长的路要走。还有许多大品牌排在我们前面的。”

巴特表示，这一突破反映出，通用汽车一直“有意识地努力将雪佛兰全球化”，通过广告突出其“物有所值、设计用心合理”等特性，在140多个国家推销雪佛兰。

去年，可口可乐连续13年蝉联“全球最佳品牌”冠军的时候，该公司的一名高管在对这一成就表示感谢的同时也称“世无定事”。

一年过去了，这名高管——执行副总裁兼首席营销及商务领导力官约瑟夫·V.特里波迪(Joseph V. Tripodi)——这样回应：“当然了，我们希望能永远占据榜首。虽说如此，我们还是很荣幸能继续位居全球品牌的尊崇名单之列。我们向苹果和谷歌表示祝贺。二者均是我们珍视的合作伙伴。”

“我们看到，科技品牌价值的崛起伴随的是，它们创造出新途径，让大家能在数字世界保持联系，”特里波迪通过电子邮件回应。“我们懂得这一点，因为我们品牌的持久魅力的基础就是那些与亲友分享可口可乐的时光。”

如果说有什么算得上安慰的话，在Facebook的粉丝页面上，可口可乐遥遥领先于苹果和谷歌。可口可乐有7320万人关注，相比之下，苹果和谷歌则分别为980万人和1510万人。