利润和公司运营成本各占0.5元(16.67%)，零售商+经销商0.61元(20.33%)，物流0.25元(8.33%)，广告0.24元(8%)，税收0.15元(5%)

从中可以看到，渠道流通和广告推广环节是Timberland价格虚高的最主要原因，而高税收与行政管理费用位列第二，真正在产品本身花的钱少之又少，如何从这两个环节入手，改善品牌产品的成本结构，让品牌商经营更加良性，让消费者得到实惠，应该是未来发展的方向。

1080元的售价：其中：广告和推广费用334.8元；经销商费用270元；销售、管理及行政费用226.8元；净利润129.6元；税收54元；原材料成本21.6元；研发费用43.2元（制作成本64.8元=原料成本+研发费用）。这就是，小黑瓶！

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香水行业不一定是世上最赚钱的，但一定包装过度。仅从毛利来说，一瓶香水制造成本可能不及售价5%。以Christin Dior Miss Dior香水为例市场价格780元，免税后销售价格520元。零售商利润很不错，占到了10%，也就是78元。几乎和制造商净利润差不多。至于真正原材料成本只占2%，也就是15.6元。

一瓶迪奥香水的价格组成

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进口红酒，钱到哪去啦？

Zippo是通过代理和批发商销售，销售商毛利25%至40%。一个标价为358元的打火机，销售商可拿到的价格为214.8元，毛利在143.2元左右。Zippo的直接制造成本占产品售价36.6%约131元。实际上，Zippo所有产品都在美国本土生产，劳动力成本颇为高昂。成本高的另一原因型号众多，大规模生产并不能带来成本降低。

一个Zippo打火机的价格构成

以一瓶550ml在社区零售店售价为1.5元的矿泉水为例。水成本为1分钱；瓶子+盖+喷码+胶带约为0.17元；营运和广告费约为0.22元；经销商平均以0.6元每瓶的出厂价拿货，再以平均1元每瓶的价格批发给社区零售店，零售店再以1.5元每瓶的价格出售。

评：饮料行业是在做品牌，更是在做渠道。

一瓶矿泉水的价格秘密

以一个售价699元的乐高4867产品为例，代理商139.8元(20%)、人工成本125.8元(18%)、ABS原材料118.8元(17%)、物流及营销成本104.85元(15%)、净利润97.3元(13.9%)、税收39.1元(5.6%)、店员工资35元(5%)、生产线折旧21元(3%)、授权费用17.5元(2.5%)

评：乐高玩具的价格为什么能这么坚挺？

一个进口玩具的价格组成

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