近期，移动设备的品牌编辑媒体正在吸引用户。Sharethrough2014年6月发布的数据显示，2014年Q1通过该公司的“Sharethrough Exchange”在移送手机上以原生和信息流广告形式推广的品牌编辑内容的互动率高达2.2%

观察不同的编辑媒体类型，存在于自有网站的内容在支出上占有绝对优势，从2013年第四季度到2014年第一季度增加了31%，占比达68%。虽然存在于专业出版商网站的赞助编辑媒体被看做是一个小得多的份额，但在移动设备上可以看到其支出上的显著增长，同时，赢得媒体——不用付费的关于品牌的文章，占据了剩余3%的份额。

自有媒体范围广泛，Sharethrough发现企业博客是运营这一内容的最受欢迎的网站类型，占据近一半的支出。品牌编辑网站——“一个主题编辑网站，使用品牌作为它名字的一部分，并可能存在于这个品牌企业网站内，或是一个独立的网址”，和企业网站获取的投资份额分别占23%。

但是费用支出并不意味着全部，Sharethrough指出，赢得媒体有最高的参与率，这表明品牌可以通过此形式获取更高的价值。同时，赞助媒体和自有媒体分别位列第二位和第三位。

2013年8月，Sharethrough发现几乎所有的美国数字广告专家认为本地化的移动广告对品牌活动总体来说都非常或者多少有效的，并且这一渠道的支出在未来几年很可能增长。根据2013年9月由Interactive Advertising Bureau 和 Ovum发布的数据显示，74%的美国移动营销人员表示本地移动广告是一项重要或非常重要的移动广告发展。

199IT编译自emarketer

2013年3月13日晚间消息，Gartner对美国市场营销人员进行的一项最新调查显示，在实现成功营销的过程中，建设企业网站是最重要的数字营销活动，超过了社交媒体营销。不过社交媒体营销仍排名第2，与网络广告并列。

这项调查于2012年11月至12月进行，共有250多名来自年营收超过5亿美元的美国公司营销人员参与。调查覆盖了6个行业，包括金融服务及保险、高科技、制造、媒体、零售和医疗等。

在调查中，45%的受访者表示，企业网站的设计、开发和维护对于成功的营销非常重要。有43%受访者提到了在Facebook、LinkedIn和Twitter上的社交媒体营销。提到数字/在线广告的受访者比例同样为43%。调查要求营销人员列出重要性第1至第3的营销活动类型，并在此基础上得出总体比例。对于重要性排名第1的营销活动，认为是企业网站及认为是在线广告的受访者均为18%，而认为是社交媒体营销的受访者仅为6%。

调查结果表明，企业网站在公司营销过程中仍扮演关键角色，但社交媒体也在发挥越来越大的作用。值得指出的是，营销人员给予移动营销的优先级仍然较低，提到这一营销方式的受访者只有24%。不过提到公司博客的受访者更低，只有6%。

Gartner营销主管比尔·盖斯曼(Bill Gassman)表示：“调查结果表明，企业网站在短期内不会被该企业品牌的社交媒体活动取代。”

不过，社交媒体的发展也给营销人员带来了挑战，他们需要确保内容枯燥但价值巨大的网站脱颖而出。盖斯曼表示，营销人员需要进行投资，通过网络分析和测试服务对企业网站进行分析及优化，并关注网站的各个方面，包括订制的登录页，以及能够吸引用户与品牌互动的内容。

企业网站对公司的形象和声誉至关重要。一般情况下，企业网站能够体现企业的专业性，而Facebook营销页面则将带来用户参与，吸引用户支持。

调查的另一项结果显示，大部分受访者将营销预算的10%至50%花费在数字营销活动上，而平均数为25%。尽管数字营销支出此前通常仅占公司营收的2.5%，但这一比例2013年将会上升。调查显示，2012年，营销人员的数字营销预算有12.5%投向了数字广告，9.4%投向了社交媒体营销，7.4%投向了移动营销。

根据这项调查，对于2013年新增的营销预算，营销人员最优先的工作是加强商务体验，进行社交媒体和移动营销，以及内容制作及管理。