流媒体取代传统电视

尽管传统内容交付显然面临压力，但随着流媒体收视的不断增长，对电视内容的需求是无限的。与去年相比，多达1/4的观众收看的传统电视内容有所减少而流媒体内容更多，这表明消费者在多大程度上用流媒体取代传统电视。

现在，超过1/4的美国和英国人是纯流媒体观众，即只访问流媒体平台。

广告主的绝佳机会

随着电视领域发生巨大变化，广告主需要非常仔细地考虑他们的覆盖范围，并重构视频媒体投资。传统电视仍然是建立覆盖面的重要渠道，但广告主有​​机会在传统电视活动的基础上通过联网电视活动扩大其受众范围。

广播公司的机会

虽然联网电视对广告主来说具有巨大潜力，但广播公司也面对同样令人兴奋的机遇。

测量是关键

通过对跨传统电视和联网电视的受众的测量，广告主通过去重（chong）的受众范围和广告活动频率获得丰富的见解，并了解每个渠道如何实现贡献。这样广告主就可以了解如何通过传统电视和联网电视以最有效的方式接触目标受众，并相应地分配和优化广告预算。

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从视频收视类型来看，传统电视仍然是主流，占每月视频收视时长的88.4%。

从数据来看，英国人更喜欢看电视。69.4%的人口每天看电视，88.4%的人口每周至少看一次电视，95.5%的人口每月至少看一次电视。从视频收视类型来看，传统电视占每月视频收视时长的63.7%。但是，在年轻人口中（16-34岁），这个数字降至36.4%，尽管电视仍然是主要媒介。在奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、日本、葡萄牙、中国香港和比利时等发达国家，电视也是解除大范围人口的主要途径，因为几乎所有人每月至少看一次电视。

相似的趋势还出现在发展中国家。例如，60.0%的巴西人口每天看电视，85.1%的巴西人口每周至少看一次电视，94.9%的巴西人每月至少看一次电视。但是，巴西人看电视的设备更均衡，只有30.2%的时间是用电视机看电视，电脑（27.4%）、平板电脑（22.0%）和手机（20.4%）都是看电视的热门设备。

在印度，70.1%的人口每天看电视，89.4%的人口每周至少看一次电视，95.7%的人口每月至少看一次电视。

从整体上来看，49.6%的受访者每天看电视，74.0%的人口每周至少看一次电视，85.7%的人口每月至少看一次电视。这主要是由于南非等国家电视覆盖面非常低。

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CTV 观众反映了欧洲多样化的形象，而传统电视观众偏向老年人。

广告支持的节目正在成为CTV观众观看内容的主要方式，Netflix和Disney+等无广告内容不再主导CTV。

CTV的覆盖范围超越了语言和位置的界限，它并不像传统广告程序化购买那样局限于语言和位置的限制。CTV的灵活性满足了希望观看小众或外语内容的现代观众的需求。

CTV更好地迎合新出现的有意识的消费者，80%的CTV观众更可能关注符合他们生活方式和观点的品牌广告，这些观众（65%）在看到广告后比被动的观众更有可能（65%）购买。

英国角度

卖方广告平台Magnite的报告显示：

• 2/3的英国联网电视观众（65%）对联网电视上的广告比在社交媒体上看到的广告更为关注（22%）。
• 英国CTV观众分享个人信息以接收相关广告的可能性高出54%，而57%的人认为品牌与其价值观和观点保持一致很重要。
• 英国家长更容易接触到CTV，尤其是有青少年家庭：45%的青少年家庭主要观看流媒体内容。
• CTV面向不同的受众，包括购买决策者（68%）、游戏玩家（89%、轻型电视观众（65%）和英国境外出生的观众（69%）。

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印尼的移动部门经历了巨大的增长，目前有1.76亿印尼人订阅了移动服务。移动在将数百万人连接到互联网方面发挥了重要作用，特别是在最难到达的地区。在未来五年内，预计移动用户数量将达到1.99亿，其中1.77亿使用他们的移动服务接入互联网。

在农业和制造业等传统行业的数字化转型以及刺激国内初创企业的创新方面，移动也是必不可少的。印尼已经产生了五家“独角兽”。但是，频谱不足限制了运营商扩大网络覆盖的能力，阻碍了未来的普及。

马来西亚、菲律宾和新加坡已经完成了模拟关闭流程，使运营商能够加强其4G产品并测试5G试点网络。相比之下，印度尼西亚尚未将这一关键的“数字红利”频谱（700 MHz）重新分配给移动服务。

2018年8月1日，印尼通信和信息化部（MCIT）发布了关于数字电视广播的咨询意见，但没有宣布何时向移动运营商发布700 MHz频段的时间表。由于及时和独家分配足够数量的700 MHz频段是运营商将负担得起的4G服务以及未来的5G服务带到印尼各地的关键，印尼应当规划释放数字红利，毫不犹豫地向前推进移动运营商的发展。

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一些问题可能会暂时降低人们对该服务的热情，但其产品目录的深度以及其在内容创作方面的长期经验，使其领先于Apple TV+。

迪士尼+增长最快

Digital TV Research预测，到2025年全球五大SVOD平台的订户总数将翻一番，达到5.29亿，包括迪士尼+、Apple TV+、HBO Max、亚马逊Prime和Netflix。

迪斯尼将是最大的赢家，其总订户将达到1.01亿。推动其成为第三大流视频平台，仅次于亚马逊Prime（1.35亿用户）和Netflix（2.36亿用户）。Netflix在此期间将增加7000万用户，但在美国只有600万。

在这种背景下，Apple TV+只是一条小鱼，拥有2700万订户，仅次于HBO Max的3000万订户。

Kantar的BrandZ研究表明，迪士尼作为一个主要吸引有幼儿家庭的品牌传统可能会阻碍迪士尼+，因为流媒体服务和点播视频更多地与高质量的成人内容、音乐和体育联系在一起。

同一项研究指出，Netflix目前受到消费者的积极评价，并拥有合适的品牌资产，不仅在美国取得成功，而且在全球表现强劲。

切换效应

尽管迪士尼+要到明年3月底才能在英国推出，但新的研究表明，那里的消费者已经在重新评估他们的流媒体订阅。

Audience Project的报告显示，超过1/4的英国人（26%）正计划订阅，其中超过1/3的消费者（37%）正在考虑取消其他流媒体服务的订阅，以支持新的点播服务。

对6000多人进行了调查发现，31%的受访者计划退订Netflix，23%的受访者选择退订亚马逊Prime，17%的受访者要退订Now TV。

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CNBC报道，eMarketer表示，美国越来越多的人选择成为“剪线族”(Cord-Cutting)，而且这种趋势不会发生变化。这家市场研究公司本周发布报告称，到2022年，美国将近25％的家庭将放弃传统电视。

最新的Cord Evolution调查显示，大约有3100万美国消费者从没有为传统电视付过费，占成年人口的12%。

Cord Never平均年龄33岁，平均家庭收入从两年前的41,500美元上升到52,800美元，增长了27%。

27%的Cord Never计划在未来六个月内注册付费电视服务，相当于800万成年人。其中70%的人将订购传统服务，包括有线电视、光纤或卫星；18至34岁的观众中有30% – 41%希望购买流媒体电视套餐，如Hulu直播电视、DirectTV Now或Sling TV。

为什么数以百万计的Cord Nevers希望购买付费电视服务呢？原因因年龄而异。

对于35-49岁和50岁以上的人来说，频道冲浪是一个很大的动力，而年轻的成年人（18-34岁）则希望能够轻松观看和查找节目。

MRI-Simmons的创新与洞察高级副总裁Karen Ramspacher表示：“年轻人曾经说过，一旦他们获得了第一份高薪工作，他们就会报名参加全套传统电视服务，现在有更多选择，因此这些订阅服务的竞争非常激烈。Cord Nevers获得了比以往更多的选择和内容。”

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来自全球电视业界的一份报告指出，电视仍然是一个具备持久人气和优势的广告媒介。

该报告也呼应了英国电视营销机构Thinkbox于今年3月份发布的一份研究结果。后者发现，尽管多屏观影模式在欧洲占据了领导地位，但英国的电视观影仍被传统服务所主导。

报告发现，电视在英国占据了超过四分之三的视频消费，而YouTube仅占据4.4%。在16-24岁人群中，电视消费占据了全部视频消费的57.5%，YouTube仅为10.3%。

相较之下，在美国千禧一代（18-34岁）观众中，含广告的电视消费时长占据绝对优势，占视频消费总时长的86%，而YouTube仅为14%。据美国视频广告局数据，每月的电视节目观影平均比YouTube频道的视频观看量高50%。（每集的电视观众是一个YouTube视频的六倍之多）

在德国，90%的视频使用来自电视（直播及三日内回看），3%来自一些其他的电视分发渠道（电视机以外的设备），另有5%来自免费在线视频观看。在更年轻的观众群体（14-49岁）中，该比例分别为79%、5%以及10%。

欧洲广播行业组织PEPPTV对此结果表示：“尽管视频服务有着一定的人气和铺天盖地的宣传，但这一新的国际数据表明，电视在全世界范围内的地位仍旧无可匹敌，仍具备较高的受欢迎度，是世界最受欢迎的视频形式。我们希望全球的广告主们在进行广告投资时考虑一下该报告的研究结果。电视仍旧是一个有效的媒介。”