目前内置GPS的智能手机数量超过7.7亿部，地理位置数据几乎遍布了整个移动领域。对于广告，以及诸如天气或旅行这样的应用而言，地理位置数据将为他们提供强有力的支持。

BI Interlligence在最近的一份关于基于位置数据的报告里，分析了在本地移动行业里新兴的一些机遇，检验了利用地理位置的移动广告如何产生惊人的效果，并进一步观察了一些基于位置服务功能的App应用是如何吸引用户的。此外，这份报告还解释了无数中小商户是如何利用本地数据与移动经济建立联系的，更揭示了一些潜在的技术和未公开的问题。

以下，是位置服务正在改变移动生态系统的几种方式：

l 利用位置的移动广告：这些广告由于其效益性和令人印象深刻的价格产生了非常不错的效果。举个例子，当用户的物理位置逐渐靠近商户，比如在两公里以内，移动横幅广告的点击率就会有所提升。许多移动广告交易平台利用位置的移动广告效果十分明显，基本上会有三位数的增长。但是，其结果也会导致一些潜在位置数据变得不可靠。

l 基于位置的App应用功能：具有此类功能的App应用已经吸引了相当大的注意。Facebook，谷歌，Yelp，Instagram，Groupon，Twitter，以及许多其他广受欢迎的App应用都提供基于位置的应用功能。这类移动功能，和其他的功能一样，已经超越了“签到”的概念，签到的概念如今已经不再吸引用户了。当然，这种基于位置的App应用功能还保留了“签到”功能，但是他们也正在尝试提供基于位置的消息提醒，以及位置感知服务。

l 基于本地数据的搜索：此类搜索可以将无数中小商户连接到移动经济之中。谷歌公司在其广告销售资料中特别强调了“本地移动消费者”。而且，根据调查统计显示，三分之一的移动搜索有本地意愿，94%的智能手机用户搜索的信息是本地信息。在谷歌公司的一份调查中，76%的受访者表示他们喜欢搜索商户地理位置和营业时间信息，61%的受访者表示他们愿意点击广告商的电话号码直接联系商户。

(via BI)

LBMA（Location Based Marketing Association）和Venuelabs以4个垂直领域为主，对位置服务的消费者参与度进行调研，旨在建立位置服务消费体验基线。研究数据显示，总体上看，位置服务消费者的体验反馈是正面的——无论是用哪种方式获得的反馈（小贴士、登记入住、检验、评论或者照片），正面反馈都占大多数。其中旅馆行业正面评价率最高，达到96%；最低的是快捷酒店，也达到了57%。

位置服务中消费者的情绪会因所考察的消费体验属性不同而发生变化。例如，针对零售行业而言，当考察价格因素对消费者情绪的影响时，得到的正面反馈较多（正面30%，负面8%）；而当考察从业人员因素时，却恰恰相反（负面68%，正面30）。

根据渠道进行细分，Foursquare在4个垂直行业（零售、快捷酒店、旅馆、舒食店）的位置服务中处于统治地位。而第2名的竞争则十分激烈，在零售行业和快捷酒店行业中位居第2的是Citysearch，舒食店行业则是Google+，而旅馆行业则是Facebook。

调研数据还显示：当用户参与度在2012年爆炸性的提升了500%时，这4个行业的商家错失了83%到88%的位置服务用户反馈。

199it原创编译

超过一半的用户认为位置服务隐私和带来的好处基本对等，但超过1/5的受访者则认为风险高过收益，这是一个品牌需要关注的顾虑，尤其是当他们打算推出移动电子商务和地理位置服务的时候。

另外，几乎1/4的受访者称他们最大的担忧是他们的信息被用作营销目的，同样比例的用户认为让陌生人知道太多的信息让他们担忧，另外21%的用户担忧个人安全，12%担心政府了解太多他们的信息。

但这些担忧并没有阻止用户对位置服务的使用，大约1/3的受访者称他们在过去1年增加了对这些服务的使用，另外1/3的用户使用该类服务的比例未变，只有10%减少了对该类服务的使用。

隐私担忧，如果睁一只眼闭一只眼，可能会潜在影响位置服务应用的可持续发展。Yankee group2012年4月份估计基于位置服务的应用市场规模2012年将达到9亿美元，并在2016年达到17亿美元。

根据本地网站发布商StreetFight的研究，一半的美国中小企业者从事本地营销主要是因为想要寻找新的客户。不到1/4的人最关注其定向目标受众的能力，只有16%的中小企业从事本地营销是为了带来重复客户。

多数受访者表示超级本地化的发布商网站是达成他们本地营销目标的最有效平台，1/3的受访者认为团购网站是最好的达成他们目标的办法，显示团购不是主要作用域回头客，而是寻找新客户。

本地位置服务，同时只被1/4的受访者列为最有效的本地化平台。

研究机构对广告主花在本地营销方面的预算预测有分歧，主要是算法不同。但多数人都同意由于广告主需要在合适的时间地点找到正确的用户，本地营销的支出将稳定增长至2014年。