根据埃森哲（Accenture）的《重塑增长》（Reinvent for Growth）报告，全球大多数消费者 (86%) 希望拥有一体化平台来简化他们的娱乐体验，平台内容包括流媒体、体育节目、社交媒体、电子商务等。

作为其第二次年度全球娱乐研究的一部分，埃森哲对 6000 名消费者进行了调查，以了解他们对在线娱乐体验的偏好和行为。四成受访者 (41%) 表示，他们愿意为娱乐服务支付一体化平台。此外，五分之三（61%）的人希望能够在各平台上分享他们的流媒体资料，以便更好地实现内容的个性化。

“独立的流媒体服务正面临一些简单的问题：消费者愿意支付的付费内容是有限的，而且他们准备应对的选择和复杂性也存在限度，”埃森哲媒体与娱乐行业业务的董事总经理约翰·彼得斯（John Peters）说，“现在是重新构想娱乐生态系统的时候了，这样媒体公司就可以通过帮助消费者获得他们需要和想要的一切来实现盈利增长。”

该报告的其他调查结果进一步强调了媒体机构需要重新考虑其运营和内容战略的必要性：

超过三分之一 (35%) 的消费者在过去 12 个月内至少取消订阅了前五大流媒体视频点播服务中的至少一项，26% 的消费者表示，他们计划在未来12个月内取消一项或多项服务的订阅。

超过七成(72%) 的消费者表示，他们在寻找值得观看的内容时感到沮丧，这一比例比去年上升了 6 个百分点。

超过一半 (55%) 的消费者表示，他们对可供选择的流媒体服务数量不知所措，26% 的消费者表示，他们可能需要10多分钟的时间才能做出流媒体选择（去年这一比例为17%）。

埃森哲的报告还指出了娱乐公司的三种新兴角色，它们正在争夺消费者的时间、注意力和金钱：

受众聚合商是一种具有多元化商业模式的平台公司，通过将多种娱乐和其他服务捆绑在一起，直接或间接地通过关注度和参与度进行获利。

受众培养者将通过了解他们的核心受众，专注于关注内容/成本效率，并确保他们被纳入在受众聚合平台和捆绑服务中，以一种或多种形式（例如，视频、音乐、游戏等）创造娱乐并有效地从中获利。

内容商家将专注于制作最好的内容，而无需通过其内容实现的参与度获利。

“媒体行业的未来正朝着聚合平台发展，”埃森哲通信、媒体和技术行业集团董事总经理伊姆兰·沙阿（Imran Shah）说。“这些平台将实现两个关键成果——创造包容性强、流失率低的服务和捆绑服务，为媒体公司带来收入，同时提供让消费者能够轻松查找和访问内容的体验。”

*本文由未来媒体网络编译

纵观全球 15 个市场上联网的体育迷（16-64岁）的社交媒体行为，各个年龄段的球迷都在一定程度上关注了体育人物和球队，不过年轻球迷更可能这样做。数据显示，年轻人更倾向于使用社交媒体以及在社交媒体上追随意见领袖或品牌。

这些年轻球迷也最有可能追随运动员。在接受调查的16-24岁和25-34岁网民中分别有58%的和49%关注了运动员。其他关注的体育相关内容包括联赛（各占43%）、体育专家（分别占26%和29%）和教练（分别占19%和20%）。

YouTube是体育迷最可能访问的平台（52%），其次使Facebook（47%）和Instagram（43%）。尽管所有年龄段的球迷都愿意在电视上观看体育赛事，但年轻球迷更可能在网上观看体育赛事。例如，大约3/4的千禧一代（74%）在网上看体育节目，而婴儿潮一代中只有不到一半的受访者（46%）这样做。

除了社交媒体，体育迷们还喜欢参加幻想联赛（fantasy leagues，社交博彩）。在板球迷（35%）、美式足球迷（22%）和足球迷（21%）中最受欢迎。

谈到赞助，美式足球、赛车运动、足球和网球的球迷都表示，他们注意到赞助最多的是衬衫，其次是球场或体育场周围的LED板。

PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！